La durabilité est devenue un enjeu majeur pour les entreprises et les consommateurs. Les marques qui s’engagent dans des pratiques respectueuses de l’environnement et de la société doivent le faire savoir à leur public, mais pas n’importe comment.

Le storytelling, ou l’art de raconter des histoires, est une technique de communication efficace pour transmettre des messages complexes et émotionnels sur la durabilité. Mais comment utiliser le storytelling pour valoriser la dimension durable d’une marque sans tomber dans le piège du greenwashing ? Voici quelques conseils basés sur l’acronyme ABCD.

A comme Authenticité

L’authenticité est la clé d’un storytelling réussi. Il ne s’agit pas de fabriquer des histoires inventées ou exagérées, mais de mettre en avant les faits réels et les actions concrètes de la marque en matière de durabilité.

Voici une vidéo relatant ces faits :

Il faut éviter les discours trop vagues ou trop ambitieux qui pourraient susciter la méfiance ou le scepticisme des consommateurs. Il faut également être transparent sur les limites et les défis que la marque rencontre dans sa démarche durable, et montrer qu’elle cherche à s’améliorer en permanence.

B comme Bénéfices

Le storytelling doit mettre en évidence les bénéfices que la marque apporte à la planète, à la société et aux consommateurs grâce à ses pratiques durables. Il faut expliquer en quoi la marque contribue à résoudre un problème environnemental ou social, ou à créer une opportunité positive pour le développement durable. Il faut également montrer en quoi la marque répond aux besoins et aux attentes des consommateurs qui se soucient de la durabilité, et comment elle leur offre une expérience de consommation satisfaisante et enrichissante.

C comme Cohérence

Le storytelling doit être cohérent avec l’identité, les valeurs et la stratégie de la marque. Il ne suffit pas de raconter des histoires sur la durabilité si elles ne sont pas en accord avec l’essence et la personnalité de la marque.

Il faut que le storytelling reflète la vision et la mission de la marque, et qu’il soit aligné avec ses autres actions de communication et de marketing. Il faut également que le storytelling soit cohérent avec les preuves tangibles que la marque fournit sur sa performance durable, comme les labels, les certifications ou les rapports.

D comme Différenciation

Le storytelling doit permettre à la marque de se différencier de ses concurrents et de se distinguer sur le marché. Il ne s’agit pas de copier ou d’imiter les histoires des autres marques durables, mais de trouver son propre angle, son propre ton et son propre style pour raconter sa démarche durable. Il faut que le storytelling mette en valeur les caractéristiques uniques et les avantages compétitifs de la marque, et qu’il crée un lien fort et durable avec les consommateurs.

Le storytelling est un outil puissant pour communiquer sur la durabilité d’une marque, à condition qu’il soit authentique, bénéfique, cohérent et différenciant. Le storytelling permet ainsi à la marque de renforcer sa crédibilité, sa légitimité et sa confiance auprès des consommateurs qui se préoccupent de plus en plus du développement durable.