Veille BrandContent

Une marque de compléments alimentaires lance une campagne Instagram avec le hashtag #guérisonnatuurelle et une photo d’une femme souriante tenant un flacon. Résultat : une mise en demeure de la DGCCRF six semaines plus tard. Ce n’est pas un cas isolé — c’est l’un des scenarii les plus fréquents auxquels font face les équipes marketing du secteur bien-être en 2026. La frontière entre storytelling engageant et allégation illégale est mince, souvent invisible à l’œil non averti, et les sanctions sont…

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Une agence immobilière indépendante à Lyon a multiplié ses demandes de visites par trois en six mois — sans débourser un seul euro en production vidéo externalisée. Son secret ? Un brand content immobilier PME sans agence articulé autour de visites virtuelles filmées avec un smartphone et de témoignages propriétaires montés en moins d’une heure. En 2026, ce scénario n’est plus l’exception : c’est la nouvelle norme pour les structures qui savent où investir leur énergie éditoriale. Le secteur immobilier…

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Pendant que les équipes marketing débattent encore de la fréquence de publication sur Instagram ou du bon format TikTok, une fenêtre d’opportunité rare s’ouvre ailleurs. Bluesky, Threads et Mastodon réunissent en 2026 des audiences actives, engagées et… encore peu sollicitées par les marques. Dans un écosystème digital saturé où chaque fil d’actualité ressemble à un couloir de supérmarché criblé de réclames, ces plateformes représentent un territoire vierge pour les stratèges du brand content. Mais les investir sans méthode, c’est risquer…

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