Brand content luxe sur TikTok : garder l’exclusivité
Dior publie un making-of de 47 secondes en coulisses d’atelier. La vidéo dépasse les 12 millions de vues en 72 heures. Pas de filtre viral, pas de son tendance recyclé — juste des mains qui cousent, une lumière naturelle et un silence presque intimidant. C’est là que réside le paradoxe TikTok pour les grandes maisons : la plateforme récompense l’authenticité brute, tandis que le luxe s’est toujours construit sur la distance et le mystère. Peut-on réconcilier les deux sans sacrifier…
