Bulgari, 125 ans de magnificence italienne au grand palais
5 septembre 2010
Laisser un commentaire
Du Vendredi 10 Décembre 2010 au Mercredi 12 Janvier 2011.
Un voyage unique au cœur de l’art, de la couleur, des gemmes, du luxe, du monde du cinéma et de l’histoire.
Après le grand succès obtenu l’an passé à Rome à l’occasion de la célébration du 125e anniversaire de sa création, Bulgari expose son histoire, sa créativité et son prestige pour la première fois dans la Ville Lumière et l’écrin mythique du Grand Palais.
« 125 ans de magnificence italienne » revisite les chapitres les plus importants de l’histoire de la célèbre Maison et l’évolution du design Bulgari, depuis l’ouverture de la première boutique Via Sistina à Rome en 1884 jusqu’à nos jours. Plus de 500 objets précieux montrent le parcours que l’orfèvre a suivi pour devenir le premier joaillier au monde dans le travail des pierres précieuses de couleurs.
Rolex Mentor & Protégé Arts Initiative soutient de jeunes talents
4 septembre 2010
Laisser un commentaire
Fondation d’entreprise Hermès, culture et action humanitaire
31 août 2010
Laisser un commentaire
Voici la présentation de la fondation qui a été lancée en 2008 :
La maison Hermès donne aujourd’hui une nouvelle ampleur à sa politique de mécénat
en créant la Fondation d’entreprise Hermès qui sera le véhicule d’une activité accrue,
citoyenne et généreuse, en cohérence avec ses valeurs.
Porteur d’une tradition humaniste, Hermès a depuis toujours entretenu une proximité avec
le monde de la culture et de l’action humanitaire. Ainsi, la maison conduit des opérations
de mécénat depuis de nombreuses années. Aujourd’hui, la Fondation d’entreprise Hermès
a vocation à fédérer l’ensemble de ces actions, à les initier et à les développer.
Elle déploiera son activité autour de quatre axes principaux liés à la culture et à la solidarité.
Hermès se défi nit par une alliance féconde entre le respect de la tradition, des savoir-faire, et le
souci constant de l’innovation. En écho à son identité, les actions culturelles seront donc dédiées :
• au soutien à la création contemporaine dans le champ le plus large possible de l’actualité
artistique : design, arts plastiques, arts de la scène… ;
• à la valorisation et à la préservation des savoir-faire artisanaux et des collections d’objets
anciens.
La maison Hermès est engagée dans une démarche de responsabilité sociale et
environnementale. La Fondation d’entreprise Hermès se donne pour mission de soutenir des
projets d’intérêt général en résonance avec les responsabilités de la maison. Les actions solidaires
seront ainsi dédiées :
• au soutien à des organismes qui oeuvrent pour l’accès à l’éducation et à la formation. Pour
Hermès, l’artisanat est basé sur une forte tradition de la transmission. Dans cette perspective,
la Fondation d’entreprise Hermès soutiendra des organismes permettant à des enfants et
à de jeunes adultes de se construire un avenir professionnel, facteur d’autonomie ;
• au soutien à des programmes de recherche dans le domaine de l’environnement. Elle contribuera
ainsi à l’indispensable effort pour la sauvegarde de la planète. Fidèle aux valeurs de la maison Hermès, à ses partis pris et à sa singularité, la Fondation
d’entreprise Hermès sera producteur d’événements et accompagnera la réalisation de projets
extérieurs, émanant d’individus ou de communautés.
La Fondation d’entreprise Hermès sera également un lieu de partage et d’échange de
savoir-faire, une passerelle entre les collaborateurs d’Hermès et le monde culturel et solidaire.
Hermès mécène, fédérateur d’énergie, producteur d’initiatives et d’avenir, étendra son action
au-delà des frontières.
La Fondation d’entreprise Hermès est établie pour une première période de cinq ans,
domiciliée au 24, rue du Faubourg Saint-Honoré, et régie par la loi française.
Voir notamment la H Box
J’aime mon carré par Hermès et les amateurs de carrés
31 août 2010
Laisser un commentaire
Florilège de photos et de vidéos d’amateurs du Carré Hermès où comment associer luxe et participatif.
L’Espace Culturel Louis Vuitton, au 7ème étage du magasin des Champs Elysées
18 août 2010
Laisser un commentaire
Pour accéder à l’espace culturel Louis Vuitton, vous empruntez un ascenseur qui est lui même une oeuvre d’art et vous fait voyager dans le noir absolu. En ce moment, il y a une exposition formidable jusqu’au 5 septembre 2010 intitulée Perspectives.
Orient-Hermès à l’Institut du Monde Arabe
15 août 2010
Laisser un commentaire
L’exposition « Orient-Hermès » à l’Institut du monde arabe du 19 mars 2010 au 06 juin 2010 a honoré Leïla Menchari, auteur depuis de nombreuses années des vitrines Hermès du magasin du 24 Faubourg Saint Honoré.
Cette exposition met en lumière à travers 8 décors quelques unes des créations majeures de Leïla Menchari pour la maison Hermès. Inspirée par ses souvenirs d’enfance en Tunisie, ses voyages, ses rencontres, Leïla Menchari met en scène de véritables petits théâtres où se retrouvent les savoir-faire d’artisans et d’artistes de la Méditerranée.
Pendant toute la durée de l’exposition, mosaïste, dinandier, verrier, tailleur de pierre, nattier ainsi qu’un sellier Hermès se succèderont à l’IMA pour faire découvrir leurs talents et accompagneront Leïla Menchari au croisement des cultures de la maison Hermès et de la Méditerranée.
Cette exposition est réalisée avec le soutien de la maison Hermès. Voir la vidéo.
Lucia Iraci et Joséphine pour la beauté des femmes
10 août 2010
Laisser un commentaire
Lucia Iraci, une coiffeuse de luxe, propose ses services aux plus démunies.
Les city guides de Vuitton
5 août 2010
Laisser un commentaire
Présentation de l’éditeur sur le site d’Amazon
DEPUIS 10 ANS, LES CITY GUIDES LOUIS VUITTON RÉVÈLENT L’ESPRIT DES VILLES
NOUVELLE ÉDITION 2009, NOUVELLES DESTINATIONS, NOUVEAU DESIGN, NOUVELLES RUBRIQUESPour célébrer ses dix ans de voyages à travers l’Europe, la nouvelle collection de City Guides Louis Vuitton paraît dans un format revisité le 15 octobre prochain. Nouveau look et nouvelles rubriques, le millésime 2009 fait aussi escale dans de nouvelles villes totalement inédites. Mumbai, Miami, New York, Paris et Tokyo sont ainsi pour la première fois proposées en coffret individuel. L’incontournable édition européenne ajoute quant à elle six nouvelles destinations à sa carte : Bucarest, Glasgow, Lausanne, Palerme, Manchester et Saint-Tropez.Parce que l’aventure peut surgir au coin d’une rue, dans une capitale économique ou une ville d’art, Louis Vuitton fait partager depuis dix ans déjà son humeur voyageuse et urbaine au fil de ses City Guides, dont les milliers d’adresses dévoilent l’âme des villes. Commentateur attentif et informé des mutations qui agitent le cœur des villes, fort d’un regard décalé sur la mode, le design, les arts plastiques ou la gourmandise, les City Guides Louis Vuitton se sont attachés les talents d’une équipe de journalistes et d’écrivains.
Indicateur de tendances, prescripteur unique, actualisé, enrichi et remis à jour, le contenu de chaque guide s’adresse aux voyageurs flâneurs, aux gens d’affaires nomades et aux habitants mêmes des cités explorées. Voir plus
Laureus, l’événement people des sportifs avec Mercedes et Vodaphone
5 août 2010
Laisser un commentaire
L’événement people des sportifs.
Le duel virtuel Lewis Hamilton Steve Mac Queen par Tag Heuer
28 juillet 2010
Laisser un commentaire
Voir la bande annonce
Louis Vuitton Trophy, après la coupe de l’America
20 juillet 2010
1 Commentaire
http://www.louisvuittontrophy.com/home, l’événement qui fait suite à la coupe de l’America.
Le carosse noir, web-série en 7 épisodes pour Louboutin
19 juillet 2010
Laisser un commentaire
Remember Now, nouveau court-métrage pour Chanel par Karl Lagerfeld
19 juillet 2010
Laisser un commentaire
Chanel dans more.madame de Madame Figaro
17 juillet 2010
Laisser un commentaire
http://more.madame.lefigaro.fr/m.html
Pour en savoir plus
Reprise en vitrine de Vanessa Bruno de l’affiche du court-métrage avec Lou Doillon
15 juillet 2010
Laisser un commentaire
AEG Elextrolux Perfunkt, mini-films pour cultiver le goût de la perfection culinaire
15 juillet 2010
Laisser un commentaire
Source : http://twitter.com/laure2carayon
Supplément Publi.lemonde.fr, vecteur de contenus : l’exemple Laurent Perrier
7 juillet 2010
Laisser un commentaire
Dans ce supplément du monde.fr, est diffusée l’émission Mains et Merveilles consacrée à Laurent Perrier (cf article sur l’émission de TéléParis pour TV5).
Rolex, partenaire du festival de musique classique de Verbier
29 juin 2010
Laisser un commentaire
Le clip de l’égérie du nouveau parfum Nina Ricci, l’Elixir
23 juin 2010
Laisser un commentaire
Un nouveau conte musical par Nina Ricci.
L’histoire de l’horloger Baume & Mercier
12 juin 2010
Laisser un commentaire
http://www.facebook.com/home.php?#!/BaumeEtMercier?v=app_252115698769
La bande dessinée de Cartier sur le ballon bleu
9 juin 2010
Laisser un commentaire
Le bijoutier Cartier crée une bande dessinée pour promouvoir sa montre Ballon Bleu.
Pour en savoir plus
Du Trophée Bompard aux créations diverses
4 juin 2010
Laisser un commentaire
http://www.eric-bompard.com/our-universe/advertising.html
Voir notamment l’album Christmas songs en exclusivité chez Bompard.
Live@Home, concerts privés avec des marques
19 mai 2010
Laisser un commentaire
http://www.dailymotion.com/liveathome
http://www.facebook.com/livehome
Des artistes de renommée internationale accueillis dans un hôtel particulier entièrement numérisé.
Une ambiance qui prête à la confidence pour des lives inédits et une expérience musicale unique.
Lady Blue Shangaï, poème filmé de David Lynch
9 mai 2010
Laisser un commentaire
3 ème Opus de lady Dior, Lady Blue avec pour commencer un poème filmé de 7 minutes où Marion Cotillard évoque la danse, le passé, un moment à Shangaï sur une musique de David Lynch.
http://www.ladydior.com/thefilm/
Commentaire de Pure People : Le réalisateur des cauchemardesques Lost Highway et Mulholland Drive filme en plan fixe la star française récitant le poème qu’il a écrit : It Holds the Love. La vidéo est entrecoupée d’images comme celle d’un soleil brûlant, d’une Marion en pleine danse/transe avec son beau sac Dior ou encore des images d’archives de la maison de haute couture.
Voyage poétique fidèle à l’univers onirique et étrange de Lynch, le poème récité par Marion Cotillard peut également laisser pantois, comme si la magie Dior s’accordait mal à ce trip à la fois calme et illuminé. Si Lynch avait fait sensation pour la mise en scène des vitrines des Galeries Lafayette, sa performance divise cette fois.
Les opérations spéciales de Condé Nast Digital : N Rodriguez, Miss Dior, Sephora
5 mai 2010
Laisser un commentaire
Les opérations spéciales sont à la lisière du brand content.
Condé Nast Digital affiche de développer des opérations de contenu pour les marques de luxe.
Voici 3 exemples qui illustrent l’approche :
Nowness, le nouveau site de LVMH
29 avril 2010
Laisser un commentaire
Lancé le 25 février dernier, Nowness se veut un site de référence international sur le meilleur de la mode, de l’art et de la culture. Du contenu inédit (slideshows, court-métrages, interviews, projets interactifs) pour inspirer, éduquer et informer.
« Paris-Shangai, A Fantasy », court-métrage de Lagerfeld pour Chanel
24 avril 2010
Laisser un commentaire
Voici le commentaire de Paris Match sur ce court-métrage diffusé lors de la présentation de la collection automne-hiver 2010-2011 : Le show était précédé d’un film inoubliable, tourné en noir et blanc par Lagerfeld en personne. « Paris-Shanghai, a Fantasy » ranime une Coco Chanel si ressemblante, en chapeau, cigarette et tailleur blanc, face à une Wallis Simpson tout aussi troublante et une Marlene un rien clinquante. Déambulation humoristique et poétique dans les fantasmes des années 30, 40 et 50, entre Orient-Express et décadence Art déco.
Dans la vidéo, Catherine Schwaab de Paris Match raconte le défilé (sur une barge de verre) et le concert qui a suivi avec Vanessa Paradis et Anna Mougladis qui ont chanté « Nuit de Chine ».
Un court-métrage avec Catherine Zeta-Jones pour lancer un produit Lux
17 avril 2010
1 Commentaire
Retour sur un exemple de mini-film de 7 minutes (Alchemist) produit en 2009 par Unilever pour le lancement du nouveau produit Super Rich Shine de la marque Lux (le savon des stars) au Japon : http://www.luxfilm.jp/top.html
Le personnage joué par Catherine Zeta-Jones est une espionne-chercheuse qui vole un échantillon dans le laboratoire Fountain of Youth pour en faire bénéficier toutes les femmes.
Absolut Vodka + Jay-Z = NY-Z
13 avril 2010
Laisser un commentaire
Après sa collaboration réussie avec Spike Jonze, la marque propose maintenant un « rapdocumentaire » de 15 minutes sur le rappeur Jay-Z. Ce documentaire, réalisé par Danny Clinch (Agence : TBWA\Chiat\Day New-York). et intitulé NY-Z nous plonge dans la vie de Jay-Z et dans la ville de New York. Le rappeur se dévoile au quotidien et nous parle de ses motivations, de son enfance, et de ses passions.
Alain Chamfort chante Saint Laurent
11 avril 2010
Laisser un commentaire
Alain Chamfort sort une biographie en chansons du couturier Yves St Laurent avec l’accord de Pierre Bergé mais sans financement de la marque. Certains créateurs peuvent ainsi susciter du contenu sans qu’une entreprise ne participe au financement.
Pour en savoir plus.
Au Petit Palais, il y a actuellement une rétrospective sur l’oeuvre d’Yves St Laurent.
Article Hermès dans Air France Magazine (avril 2010)
10 avril 2010
Laisser un commentaire
A nouveau un bel exemple de contenu dédié à une marque qui n’est pas dans un registre publi-promotionnel et qui est tout à fait digne d’intérêt. 
Le saut Hermès au Grand Palais en avril 2010
10 avril 2010
Laisser un commentaire
Pour cette compétition d’exception, le sublime est dans les détails : lieu, décor, scénographie, trophées, etc
1268126372_dossier-de-presse-saut-hermes
Le cheval au coeur d’Hermès et le Grand Palais au coeur de Paris, voilà l’occasion d’une belle rencontre pour renouer avec cette ancienne tradition de concours
hippique intra-muros. Ainsi, en créant le Saut Hermès au Grand Palais, la maison confirme son dynamisme et son élan, du passé au présent.
Le saut d’obstacles reste la discipline la plus spectaculaire, mélange de grâce et de rigueur, d’énergie et de maîtrise, conjuguées avec élégance par le cavalier et son cheval. Une discipline de dépassement où le cheval, pendant un court instant, suspendu entre ciel et terre, se rapproche de Pégase. Quant à la nef du Grand Palais, haut lieu artistique et culturel, avec son architecture baroque de fer et de verre et son immense espace, c’est un écrin d’exception pour cette mise en scène mêlant culture et savoir-faire, qui célébrera le cheval dans toutes ses expressions.
Air France Music
17 mars 2010
Laisser un commentaire
Selon CB News, Air France a annoncé hier le lancement d’Air France Music, qui donne désormais accès sur le Net à ses contenus musicaux rares, voire exclusifs sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter, Myspace et Netvibes. Conçu en partenariat avec BETC Music, l’entité musicale de BETC Euro RSCG, Music.airfrance.com donne accès à des podcasts exclusifs, des coups de coeurs musicaux, les playlists « On air » diffusées à bord des avions et d’autres contenus à découvrir on line.
Jaeger-Lecoultre initie à l’horlogerie via le mobile
13 mars 2010
Laisser un commentaire
Pour mettre en valeur son expertise technique dans le domaine de la haute horlogerie, Jeager Lecoultre a créé 6 cours d’horlogerie via le mobile.
Par une application Iphone, les utilisateurs apprennent le montage d’un mouvement, le sertissage d’une montre et ont accès à un dictionnaire illustré.
Le vidéo-clip Lady Rouge est enfin sorti
5 mars 2010
Laisser un commentaire
Retrouvez Marion Cotillard dans la version clip de Lady Rouge. Nous l’attendions depuis quelques jours voire semaines.
Womanity par Thierry Mugler
5 mars 2010
Laisser un commentaire
Thierry Mugler s’approprie le concept de « Womanity » en proposant une expérience interactive et inédite sur la toile. Le site sera un espace d’expression où femmes et hommes seront invités à donner leur vision de la « womanity », soit « que signifie être une femme aujourd’hui ? ». Des mots, des photos, des vidéos pourront être échangés sur ce site de partage autour d’une idée. En bref, un site participatif autour d’une notion clé pour la marque (le mot est d’ailleurs déposé par Thierry Mugler). (Repéré par Influencia)
Lancôme organise l’élection des plus beaux yeux du web
2 mars 2010
Laisser un commentaire
L’agence Balistik Art a accompagné Lancôme dans la création d’une nouvelle campagne reposant sur les médias sociaux. Le site www.mostpreciouseyes.com permet aux internautes d’élire le plus beau regard du web et de se porter candidates. Chaque regard est assorti d’un secret. Il peut s’agir d’un secret de beauté « un bon mascara et un joli trait », d’un trait de caractère « je suis taquine » ou de bien d’autres choses encore. En tant que participante on peut gagner en visibilité et accroître ainsi ses chances de succès grâce à facebook et twitter ou en envoyant sa photo à ses contacts directement par mail.
L’enjeu n’est autre que de figurer sur le « Wall of Fame » avec les 49 autres participantes qui auront recueilli le plus de voix.
Interview Hermès et saga Montblanc dans Air France Magazine
14 février 2010
Laisser un commentaire
En tant que gratuit haut de gamme, Air France Magazine s’autorise des choses très intéressantes dans la manière de parler des marques. Sa rubrique intitulée Envies permet de donner des informations passionnantes sur les marques sans que le lecteur ait l’impression qu’on abuse de lui.
Dans le numéro daté février 2010, on peut relever deux exemples très réussis et bien illustrés :
- une interview de Véronique Nichanian, directrice artistique de la mode homme chez Hermès sur sa vision de la mode masculine
- la saga de la marque Montblanc racontée de façon certes un peu emphatique « depuis un siècle les stylos Montblanc sont au sommet de l’écriture » mais bien documentée.
Mains et merveilles fait rayonner les artisans du luxe
7 février 2010
2 Commentaires
L’émission Mains et Merveilles produite par Téléparis diffusée sur TV5 Monde met en lumière les artisans des plus grandes marques françaises (Weston, Chaumet, Cartier, Blancpain, Baccarat, etc). Elle a pour objectif de souligner la richesse de l’artisanat en mettant en valeur des professionnels, amoureux du beau geste, qui produisent chaque jour des merveilles de précision et de raffinement. Comme me l’a indiqué Stéphane Simon, l’émission est principalement financée par les marques, dont on découvre les artisans. Les marques nous font découvrir leurs trésors en totale confiance. Elles bénéficient de cette diffusion mondiale et peuvent utiliser le contenu sur leur site.
Téléchargez la présentation Mains et merveilles
Court-métrage Vanessa Bruno pour la collection Printemps-Eté 2010
5 février 2010
Laisser un commentaire
Vanessa Bruno et la réalisatrice Stéphanie di Giusto récidivent avec un film de 3min26 mettant en scène à nouveau Lou Doillon, sur la musique de Gonzales. Cette vidéo est inspirée par les vêtements de la collection et diffusée au cinéma, sur le web et en boutiques. Un contenu qui permet de découvrir quelques pièces de la collection mais qui se regarde aussi comme un petit film expérimental très esthétique.
« Ain’t Nothin’ Like the Real Thing », film de lancement de la collection homme YSL
1 février 2010
Laisser un commentaire
Après le court-métrage de Samuel Benchetrit la saison dernière, c’est au tour de Bruce Weber de signer le court métrage d’ouverture du défilé homme Yves Saint Laurent. Le photographe a présenté « Ain’t Nothin’ Like the Real Thing », à l’occasion du lancement de la collection Automne Hiver 2010 le 22 janvier dernier.
I’m here, court-métrage Absolut Vodka
1 février 2010
Laisser un commentaire
Voici le trailer de 30 secondes pour une sortie du film prévue pour mars. Un site ainsi qu’un blog ont été dédié au film (exemple repéré par Arnaud Hacquin).
Vitrine trompe-l’oeil pour Hermès par Tokujin Yoshioka
12 janvier 2010
Laisser un commentaire
Kate Moss a imaginé le sac idéal pour Longchamp
12 janvier 2010
Laisser un commentaire
En teasing de la nouvelle collection dessinée par Kate Moss, Longchamp propose un Twiller (combinaison de Twitter + Thriller) sur le site http://tell-me-about-her.com/. Les internautes fans sont invités à laisser des messages qui sont ensuite compilés pour former « a piece of art ». Les meilleurs « posts » seront récompensés avec deux sacs de la collection à gagner ainsi qu’une playlist signée Kate Moss.
Voici ce que dit le site Pure People : Le top anglais, égérie Longchamp depuis 8 saisons, a créé « Le » sac parfait et s’est associé pour l’occasion avec la célèbre maison française. Après un buzz internet très créatif et un suspense intact, nous voilà donc fixés : Kate a de nouveau imaginé une collection, de sacs cette fois, et c’est Longchamp qui a eu l’honneur de travailler sur la partie créative avec la jolie blonde. Le top de 36 ans, également créatrice pour Topshop (ses collections remportent à chaque fois, un véritable succès), a inspiré les internautes, qui étaient invités à imaginer un message symbolisant leurs aventures rêvées avec la Brindille. Résultat, le « twiller » (une oeuvre d’art digitale sous la forme d’un patchwork qui regroupe les meilleurs messages postés sur le site événement tell-me-about-her.com) vient d’être dévoilé et les fans de Kate ont eu de l’imagination !
Et la belle Kate est d’autant plus présente qu’elle a accordé une belle interview au magazine Elle en kiosque vendredi 15 janvier.
Celle qui se confie très rarement à la presse évoque son travail avec Longchamp, avec qui elle a accepté de travailler car elle « était en confiance ». Très impliquée dans toutes les phases de la création, Kate, qui se qualifie de « loyale » n’est pas peu fière et va même jusqu’à parler de son adorable fille Lila, 7 ans. « Je lui ai transmis mon sens de la mode, je crois. Souvent, elle a des looks incroyables qui me rendent presque jalouse ! La semaine dernière, pour son anniversaire, elle était en legging silver et robe argentée, waouh, je n’en suis pas revenue », dit-elle.
Une femme d’affaires, une créatrice, un Top, une maman… Kate Moss, un mythe bien réel !
Louis Vuitton Journey Awards
7 janvier 2010
Laisser un commentaire
Après le film « Journeys Core Values » en 2007 et le film de Wong Kar Wai « Blueberry Days » en 2008, la marque organise en association avec Wong Kar Wai un concours pour réaliser son prochain film et met en valeur de jeunes réalisateurs talentueux (repéré par Coralie Renard). http://www.journeysawards.com/
Clarins et l’aventure d’une jeune mannequin
7 janvier 2010
Laisser un commentaire
Suivez les aventures d’une jeune mannequin à Paris sur Orange.fr : http://video-party.orange.fr/
Photos, vidéos de shooting et bookers, déceptions et éclats de rire.
Durant 16 épisodes Laura, lauréate du concours Elite Model Look 2008 va, face caméra, se livrer sur ce qu’elle vit, ressent, voit et redoute lors de différentes rencontres, shooting, défilé… difficile le mythique et néanmoins fantasmé métier de Top Model ? (signalé par Eileen Bastianelli)
Air France magazine : les exemples de contenus Louis Vuitton et Berluti
25 décembre 2009
Laisser un commentaire
Le dernier Air France Magazine illustre le potentiel de de la presse comme support de contenus de marques. Les deux articles sont clairement signés Vuitton et Berluti mais ne sont pas présentés comme des publi-rédactionnels. Les deux articles sont riches et intéressants et doivent leur contenu à l’expertise des marques. Dans le cas de l’article Vuitton, il est question « de l’échange créatif entre Louis Vuitton et les acteurs phares de la culture contemporaine ».
L’article revient sur la collaboration de Vuitton avec 80 artistes et présente le livre « Louis Vuitton. Art, mode et architecture » vendu dans les points de vente Vuitton et sur Amazon. L’article est complété par une dizaine de visuels d’oeuvres d’art. Cet exemple illustre très bien le mécanisme du cross content. Au départ, il y a la démarche artistique de Louis Vuitton, qui s’est accélérée depuis 12 ans sous l’impulsion de Marc Jacobs. Cette démarche de contenu est présentée à travers ce livre, qui s’intéresse aux artistes, designers, photographes ou architectes ayant contribué au rayonnement de la marque (abécédaire illustré de 400 pages, de A comme Azzedine Alaïa à Z comme Zaha Hadid, en passant par Marc Jacobs, César, Annie Leibovitz ou Vivienne Westwood). Le livre devient à son tour un contenu, repris dans cet article d’Air France Magazine qui à la fois promeut le livre tout en mettant en valeur la politique de contenus de la marque. Le fond éditorial et artistique d’une marque est exploitable sous de multiples formes : oeuvres, making of, expositions, livres, guides, vidéos, dessin animé, documentaires, motifs pour les sacs ou les carrés, articles, vitrines, etc avec dans le cas de Louis Vuitton une circulation entre les produits et les oeuvres sous l’oeil avisé du directeur artistique Marc Jacobs et de son réseau d’amis artistes. Dans l’article d’Air France Magazine, on a pu voir quelques oeuvres dont une interprétation du sac Bucket par Zaha Hadid, un carré de soie dessiné par Arman, une installation d’Olafur Eliasson qui a été présentée dans 350 magasins pour Noël 2006, des photographies de Jean Larivière issues de la campagne de pub LV de 1997, une toile de Murakami autour du monogramme, une étude de Richard Prince, etc
L’article de Berluti resitue l’histoire des souliers masculins en indiquant l’importance au moyen-âge de la longueur des chaussures (jusqu’à 60 cm), la patine des peausseries et les nuances des couleurs. Ce cadre historique donne tout son intérêt à l’histoire d’Alessandro Berluti lui-même lorsqu’il s’installe à Paris en 1895 comme bottier et multiplie les innovations. On est loin du publi-rédactionnel dans cet article où l’histoire de la marque s’intègre comme sujet à part entière.
Chaîne expertise maquillage Dior
20 décembre 2009
Laisser un commentaire
Un bel exemple de webTV créée au sein d’un site de partage avec cette chaîne de conseils maquillage (lancée fin août 2009).
Crystallized de Swarovski
18 décembre 2009
Laisser un commentaire
Le magazine Crytallized édité par Swarovski en est à son 13ème numéro. Ce magazine international grand format trimestriel, porte un regard sur le monde de la mode, du design, de l’architecture et de l’art. Il se penche sur les créateurs internationaux, fait un tour d’horizon des dernières tendances et des innovations inspirées par les Crystallized. Crystallized Swarovski Elements est la marque produit des composants en cristal du groupe. Disponibles dans une myriade de couleurs, formes, facettages, ces composants en cristal taillé offre une palette d’inspiration aux designers de mode, de bijoux, d’accessoires et de décoration. Le magazine est vendu notamment chez WHSmith à Paris (20 euros / tarif affiché de 12 £) et est complété par un site qui met en scène cet univers scintillant.
Une journée à Paris avec Van Cleef & Arpels
15 décembre 2009
Laisser un commentaire
La marque Van Cleef et Arpels a ainsi demandé au studio média Arthur Schlovsky de concevoir un mini-site et un film pour le lancement international de ses nouvelles collections femme et enfant. Le film « Romance à Paris » met en scène des personnages dont on s’aperçoit à la fin, grâce à un effet de morphing, qu’ils s’incarnent dans les figurines de sautoirs et des bijoux. La musique, l’image de la tour Eiffel, les vêtements BCBG des personnages, les petits enfants jouant avec des ballons de baudruche, tout cela construit un système identitaire pour la marque. Depuis, une application Iphone a été développée proposant des parcours poétiques dans Paris. Cette application a été primée au Grand Prix du Luxe de Stratégies. Pour Antoine Lacroix de Van Cleef (qui s’est exprimé lors de la matinée Adetem consacrée à luxe & internet), ces contenus sont un moyen de « développer la dimension narrative et de raconter l’histoire de la maison« . Il faut parler de la joaillerie « autrement que comme un accessoire de mode« . En complément, Van Cleef a fait une opération avec des bloggers afin de leur montrer la sélection des pierres, les savoir-faire et l’histoire de la maison. La prochaine étape consistera à proposer au public de créer ses propres parcours poétiques dans Paris. Matthieu Guével et Daniel Bô
La mode fait-elle son cinéma ?
5 décembre 2009
Laisser un commentaire
Voici un extrait de l’émission l’Edition Spéciale sur les courts-métrages initiés par les marques de luxe. Daphné Bürki revient sur les exemples de Yves St Laurent et de Vanessa Bruno.
Blogs du parfum Parisienne
2 décembre 2009
Laisser un commentaire
Pour le lancement de son parfum Parisienne aux US, YSL envoie 5 bloggueuses vivre « à la parisienne » dans 5 grandes villes américaines : marinières et fromage sont au rendez-vous… http://experienceparisienne.com/blog/
Delphine Fonteneau
Court-métrages luxe : Vuitton, Prada, etc
1 décembre 2009
Laisser un commentaire
Voici quelques court-métrages récents créés par des marques de luxe :
- Prada : un mini-film de Ridley Scott pour le parfum Prada
- Vuitton :
Le dernier « ovni » éditorial de Vuitton
Cartier Art Magazine
28 novembre 2009
Laisser un commentaire
Voici le message destiné aux personnes souhaitant « collectionner » Cartier Art : « L’art est au coeur du nom et au coeur de la vie du joaillier. Cartier Art envisage un art dans toute sa vitalité : de l’art de vivre à la place de l’art dans la vie. Un magazine qui, édité 3 fois par an, a fait germer des univers très divers comme autant d’expressions de la curiosité d’une grande Maison : la main qui crée, l’écriture rouge, la magie ou le design sont quelques-uns des thèmes abordés dans Cartier Art.
Vanessa Bruno – Lou Doillon – Stéphanie Di Giusto
23 novembre 2009
Laisser un commentaire
Vanessa Bruno a fait appel à l’artiste Stéphanie Di Giusto (lien : www.stephaniedigiusto.com ) pour filmer Lou Doillon pendant 4 minutes pour présenter la collection Automne – hiver 2009-2010 de la créatrice.
Un film à l’ambiance sobre, mystérieuse, minérale, où Lou Doillon apparaît presque à chaque plan, présentant les vêtements de la marque sur une musique de Linda Perhacs et Final Fantasy tout en reprenant des motifs chers à l’artiste : le ciel, la lumière, la solitude, …
Le film a été projeté dans les boutiques parisiennes Vanessa Bruno en septembre, et il est accessible et téléchargeable sur www.vanessabruno.com.
Ce n’est pas la première collaboration entre les trois femmes, puisque Stéphanie Di Giusto a déjà photographié Lou Doillon pour la collection printemps – été 2009 Vanessa Bruno.
Delphine Fonteneau
Art of the Trench par Burberry, automne 2009
20 novembre 2009
Laisser un commentaire
Burberry a demandé à Scott Schuman, l’auteur du blog emblématique du street style The Sartorialist, de photographier des porteurs de trench dans leur quotidien.
Le résultat, accessible sur le site Art of the Trench, est intéressant car il est fidèle au style de Scott Schuman tout en proposant un « guide du trench » : le trench porté par les hommes ou par les femmes, ceinturé ou non, par temps pluvieux ou ensoleillé, …
Soit une double valeur ajoutée pour les visiteurs du site, qui y trouvent des images inédites du Sartorialist, mais aussi des sources d’inspiration pour porter leur propre trench.
Delphine Fonteneau
Court-métrage Vuitton réalisé en 2003
2 novembre 2009
Laisser un commentaire
Premier court-métrage réalisé par Takashi Murkami pour Louis Vuitton en 2003. Suivi d’un second, Superflat First Love
Court-métrage Yves St Laurent / Samuel Benchetrit
1 novembre 2009
Laisser un commentaire
Le directeur artistique d’Yves Saint Laurent, Stefano Pilati, a demandé à Samuel Benchetrit de réaliser le court-métrage inaugural du défilé printemps été 2010.
Yves Saint Laurent Collection Homme Printemps/Eté 2010 – Fil
envoyé par OfficialYSL. – Découvrez plus de vidéos créatives.
Le réalisateur met en scène son propre fils de 11 ans jules déambulant dans une suite de l’Hôtel Bristol, endossant les habits d’un autre homme et se faisant passer pour lui auprès de sa fiancée.
Cette expérience est la troisième du genre pour la marque, après les mini-films réalisés par Inez van Lamsweerde et Vinoodh lors du défilé Automne-Hiver 2009-10, et celui avec Simon Woods lors du défilé Automne-Hiver 2008-09. Voir plus
Amex : les conseils d’Ariel Wizman pour profiter de Paris
22 octobre 2009
Laisser un commentaire
Suivez en vidéo la balade d’Ariel Wizman avec sa Gold Card qui vous emmène dans les bons endroits. Interface web dédiée aux loisirs urbains et bons plans shopping, loisirs, culture par Neo@Ogilvy
Home par PPR
20 octobre 2009
Laisser un commentaire
Le film « Home » de Yann Arthus Bertrand est exemple des nouvelles formes du mécénat moderne. Ce film coproduit par Europa Corp et Elzévir Films a été diffusé quasi gratuitement dans près de 90 pays et simultanément le 5 juin 2009 sur tous types d’écran : télévision (une chaîne majeure dans chaque pays, France 2 pour la France), DVD (vendu 4,99 euros), Internet et cinéma (à un prix fortement réduit).
Cette diffusion quasi gratuite et mondiale a été possible grâce au financement du groupe PPR (dont les noms des marques apparaissent au générique pour former progressivement les lettres du mot « Home ») qui a investi 10 millions sur les 12 millions d’euros du budget total. Le groupe entendait ainsi, en marge de ses activités commerciales, contribuer à l’éveil des consciences sur l’écologie. L’opération coïncide avec la création en 2007 au sein du groupe PPR d’une direction « Responsabilité sociétale » directement rattachée à François-Henri Pinault, président du groupe.
Les premiers chiffres font état de près de 100 millions de visionnages du film dans le monde entier une semaine après sa sortie. Le film a même fait l’objet d’un débat sur la scène politique française au moment des élections européennes de 2009 et de la percée de la liste écologique. Preuve que les contenus de marque peuvent s’imposer comme des sujets de discussion et de débat public.
Voir également les explications de François-Henri Pinault (Pdt de PPR) sur sa démarche :
Breguet au Louvre
1 octobre 2009
Laisser un commentaire
Le Louvre a accueilli cet été une rétrospective de l’œuvre d’Abraham-Louis Breguet (1747-1823), réalisée grâce au soutien de Breguet Montres S.A. Une véritable exposition sur l’art de l’horlogerie présentant montres, pendules et instruments de mesure, accompagnés de portraits, de pièces d’archives et de brevets d’invention.
Contenus sur le site de Cointreau
1 octobre 2009
Laisser un commentaire
Le site officiel de Cointreau propose de nombreux éléments additionnels qui le rendent original:
-des recettes de cocktail, parfois mises en vidéo comme celle du « Cointreaupolitan »
-des recettes de cuisine où l’on peut utiliser du Cointreau, comme par exemple une vinaigrette (avec à disposition une vidéo de celui qui a été chef pâtissier de l’hôtel Le Crillon pendant 15 ans et qui nous explique pourquoi et comment il utilise le Cointreau dans ses recettes)
-des bars branchés dans le monde qui propose des cocktails au Cointreau, à Londres, Amsterdam, Paris ou encore Shanghai
-l’univers privé de Dita Von Teese, égérie de Cointreau qui porte la tenue de la marque dans son show « Be Cointreauversial »
Ces éléments sont à retrouver sur:
http://www.cointreau.com/
Coralie Renard
Les web-séries et court-métrages de marques
28 août 2009
Laisser un commentaire
1. Ladydior de Olivier Dahan pour Dior en mai 2009
Sur une durée de 6 minutes 30, “The Lady Noir Affaire” réunit Marion Cotillard et le réalisateur Olivier Dahan.
2. Train de Nuit de Jean Pierre Jeunet pour Chanel en mai 2009
Coco avant Chanel d’Anne Fontaine à peine sorti en salle l’on découvre les premières images de Train de Nuit, le nouveau film publicitaire pour l’intemporel N°5, réalisé par Jean-Pierre Jeunet avec pour héroïne Audrey Tautou.
La saga BMW
13 juin 2009
Laisser un commentaire
Peu d’opérations ont captivé l’attention autant que la série des films BMW réalisés par les plus grands : Frankenheimer, Gonzales Inarritu / Guy Ritchie… films publicitaires de 10 minutes, intégrant la voiture dans un scénario complexe, court métrage, ignorant les règles de la pub classique : voiture pas forcément mise en valeur, voiture cabossée, etc…
Ces films posent aussi la question du risque et du contrôle laissé au réalisateur : si l’on veut s’entourer des meilleurs réalisateurs, il faut leur laisser une liberté d’action et de création. Il a fallu apprendre à gérer cette (presque) perte de contrôle.
Deuxième nouveauté : le modèle classique de dépense publicitaire consiste à mettre 10% dans la production et 90% dans la distribution et l’achat d’espace. Ici, c’est l’inverse qui se produit : 90% du budget pour la production, 10% pour la diffusion, via Internet (coûts de production saison 1 : 15 millions $, dont 13,5 millions pour la réalisation).
L’idée était de s’attirer les faveurs des producteurs et réalisateurs : s’ils considéraient les films non comme des publicités mais comme des courts métrage, alors les films gagnent en respectabilité. L’idée consiste aussi à ne pas chercher à s’adresser à tout le monde : peu importe si tout le monde téléchargera le film. Il est beaucoup plus important de créer une relation soutenue avec un plus petit nombre de gens qu’une relation molle avec un grand nombre.
o BMW visait 2 millions de téléchargements pour la saison un. Résultat : 13 millions.
o Après la saison 2, les téléchargements montent à 50 millions.
Cette notion de téléchargement est importante, car les gens sont plus attentifs à quelque chose qu’ils ont dû patiemment télécharger plutôt qu’à des contenus qui leur arrivent tout cuits. Il y a un niveau d’interaction et de relation beaucoup plus fort.
Parmi les critiques, certains rétorquent que les films ne font pas acheter de voitures, ils sont vus par des jeunes gens qui ne sont pas décisionnaires. Réponse : l’achat d’une voiture est une décision de très long terme. Les films créent un lien positif à la marque auprès des futurs acheteurs.
Rejoignez la communauté
Brand Content sur :
