Le brand content, ou contenu de marque, est une stratégie de communication qui vise à promouvoir les valeurs et l’histoire d’une marque plutôt que ses produits ou services. L’objectif est de créer un lien émotionnel avec les consommateurs et de les fidéliser en leur faisant vivre une expérience forte auprès de la marque. Mais comment réussir à créer un univers de marque captivant et cohérent ?

Définir votre audience et votre positionnement

Comme toute stratégie marketing, le brand content, pour être efficace, nécessite d’identifier en amont vos audiences idéales : celles qui sont susceptibles d’adhérer à votre marque et de réagir à votre discours. Vous devez également définir votre positionnement : quelle est votre promesse de valeur ? Quelle est votre personnalité de marque ? Quels sont vos points forts et vos points faibles par rapport à vos concurrents ? Ces éléments vous aideront à construire votre identité de marque et à choisir le ton et le style de votre contenu.

Voici une vidéo expliquant ce qu’est le brand content :

Varier les supports et les canaux

Le brand content peut prendre de nombreuses formes : vidéo, podcast, article, post sur les réseaux sociaux, newsletter, événement, livre… L’important est de varier les supports et les canaux pour toucher votre audience là où elle se trouve et lui offrir une expérience diversifiée.

Vous pouvez également adapter votre contenu en fonction du format et du média choisis : par exemple, une vidéo documentaire pour raconter une histoire inspirante, un podcast pour partager des conseils ou des témoignages, un article pour approfondir un sujet ou un post pour susciter l’interaction.

Utiliser le storytelling

Le storytelling est l’art de raconter une histoire. C’est un des éléments clés du brand content, car il permet de capter l’attention et l’émotion de votre audience. Vous pouvez utiliser le storytelling pour mettre en scène votre marque, vos clients, vos collaborateurs ou vos partenaires, et leur faire vivre une aventure qui les implique.

Le storytelling doit être authentique, crédible et pertinent pour votre audience. Il doit également être cohérent avec votre positionnement et vos valeurs.

Intégrer le brand content à votre stratégie globale

Le brand content ne doit pas être isolé de votre stratégie marketing globale. Il doit s’intégrer à vos autres actions de communication et de promotion, comme le SEO, le paid media ou l’influence marketing. Vous devez également mesurer l’impact de votre brand content sur vos objectifs : notoriété, engagement, fidélisation, conversion…

Pour cela, vous pouvez utiliser des indicateurs comme le nombre de vues, de partages, de commentaires, de clics ou de ventes générées par votre contenu.

Prendre du temps et savoir se renouveler

Le brand content est une stratégie sur le long terme. Il faut prendre le temps de créer du contenu de qualité, qui apporte de la valeur ajoutée à votre audience et qui renforce votre image de marque. Il faut également savoir se renouveler et innover pour ne pas lasser votre audience et rester dans la tendance. Vous pouvez vous inspirer des bonnes pratiques d’autres marques qui ont réussi leur stratégie de brand content, tout en gardant votre singularité.

Le brand content est une stratégie puissante pour créer un univers de marque captivant et fidéliser vos consommateurs. Il nécessite cependant une bonne connaissance de votre audience, un positionnement clair et une créativité sans limite.