Le content marketing ou marketing de contenu est une stratégie permettant de générer et de diffuser du contenu répondant aux besoins de votre public cible. Ces contenus vous permettent d’attirer, de convertir et de fidéliser vos prospects et clients. Mais comment faire du content marketing efficace en 2023 ? Quels sont les types de contenus à privilégier ? Quels sont les bénéfices et les challenges du content marketing ?

Qu’est-ce que le content marketing ?

Le content marketing est une approche du marketing qui repose sur la création et la distribution de contenus pertinents, utiles et engageants pour votre audience. Le but est de répondre aux besoins et aux problématiques de vos personas, de leur apporter de la valeur et de les accompagner tout au long de leur parcours d’achat.

Voici une vidéo expliquant ce qu’est le content marketing :

Le content marketing s’inscrit dans une logique d’inbound marketing, qui vise à attirer les prospects vers vous plutôt que de les interrompre avec des messages publicitaires. Le content marketing peut prendre différentes formes : articles de blog, ebooks, infographies, vidéos, podcasts, webinaires, newsletters, etc.

Pourquoi faire du content marketing en 2023 ?

Le content marketing présente de nombreux avantages pour votre entreprise, notamment :

• Améliorer votre visibilité sur le web : en créant du contenu optimisé pour le référencement naturel (SEO), vous augmentez vos chances d’apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche et donc d’attirer plus de trafic qualifié sur votre site web.
• Renforcer votre notoriété et votre crédibilité : en produisant du contenu de qualité, vous démontrez votre expertise et votre savoir-faire dans votre domaine. Vous vous positionnez comme une source d’information fiable et une référence pour votre audience.
• Générer des leads et des ventes : en proposant du contenu adapté à chaque étape du parcours d’achat, vous captez l’intérêt de vos prospects, vous les incitez à vous laisser leurs coordonnées (via un formulaire ou une landing page) et vous les fidélisez jusqu’à la décision d’achat.
• Fidéliser vos clients : en continuant à leur fournir du contenu pertinent et personnalisé après l’achat, vous maintenez le lien avec vos clients, vous les fidélisez et vous les transformez en ambassadeurs de votre marque.

Quels sont les types de contenus à privilégier en 2023 ?

Le content marketing évolue au fil des années et des tendances. En 2023, voici quelques types de contenus qui devraient avoir le vent en poupe.

Le contenu vidéo

La vidéo est le format le plus consommé sur le web. Selon une étude Cisco, la vidéo représentera 82% du trafic internet mondial en 2022. La vidéo permet de capter l’attention, de transmettre un message clair et émotionnel, et de favoriser l’engagement. Vous pouvez utiliser la vidéo pour présenter votre entreprise, vos produits ou services, vos témoignages clients, vos tutoriels…

Le contenu audio

Le podcast est un format qui séduit de plus en plus d’auditeurs et d’annonceurs. Le podcast permet d’écouter du contenu à la demande, où et quand on veut. Il offre une expérience immersive et intime, qui crée un lien fort avec l’audience. Vous pouvez utiliser le podcast pour partager votre expertise, interviewer des experts ou des clients, raconter des histoires…

Le contenu interactif

Le contenu interactif est un contenu qui invite l’utilisateur à participer activement, à cliquer, à répondre, à partager son avis, etc. Il permet d’augmenter le temps passé sur le site web, le taux de conversion et la satisfaction des utilisateurs. Vous pouvez utiliser le contenu interactif pour créer des quiz, des sondages, des calculatrices, des jeux…