L’assureur AmFam crée une série mettant en scène une de ses salariées
6 février 2012
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La compagne American Family Insurance produit « In Gayle We Trust », une série humoristique diffusée sur NBC. Dans chaque épisode de 6 minutes, Gayle Evans, une salariée d’AmFam, est confrontée à une demande nouvelle de Rafael, un artiste loufoque qui veut absolument monter une comédie musicale à Broadway… sur le thème de l’assurance !
La série a connu un tel succès que 3 saisons de 10 épisodes ont déjà été diffusées depuis fin 2010.
Source : Brand Channel.
AmFam crée un site où ses assurés peuvent décrire leur futur idéal
6 février 2012
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Pour pallier la morosité ambiante depuis le déclenchement de la crise économique, l’assureur American Family Insurance a créé Long Live Dreams, un site où chaque internaute peut raconter son rêve d’avenir, avec des mots ou des photos.
Les internautes peuvent voter pour le rêve le plus parlant à leurs yeux, les gagnants remportant une aide financière de l’assureur pour les aider à réaliser leurs rêves, ainsi que l’aide d’une coach.
Un sondage visant à déterminer si les assurés croient encore dans le rêve américain est également proposé.
Harley Davidson : plus qu’une marque, une communauté et un way of life
28 décembre 2011
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La marque de motos Harley Davidson a, dès son avènement contre le concurrent Triumph après la Seconde Guerre mondiale, rassemblé une véritable communauté de fans qui considéraient Harley comme un véritable style de vie. C’est pourquoi les analystes considèrent la marque comme « celle qui a les clients les plus fidèles du monde ».
Pour formaliser cette communauté, la marque a créé en 1983 le club H.O.G (Harley Owners Group). Ne peuvent y entrer que ceux qui se sont acheté une Harley chez un concessionnaire de la marque ; ils doivent ensuite payer une cotisation annuelle (autour de 65€, 650 pour devenir ‘membre à vie’). Le site n’est d’ailleurs accessible qu’aux membres du club, qui sont les seuls à avoir accès aux informations et newsletters de l’organisation. Les femmes des propriétaires, nommées les Ladies of Harley, ainsi que leurs passagers réguliers (enfants par exemple), bénéficient de tarifs préférentiels pour adhérer au club, qui devient ainsi une véritable affaire de famille.
Les bénéfices pour les adhérents ? Des « chapters », structures locales installées partout à travers le monde pour cultiver l’esprit de la marque afin que les membres puissent échanger autour de leurs passions communes ; des événements, des rallyes et festivités hebdomadaires au grand Open Road Tour pour fêter le centenaire de la marque (en 2003) ; des magazines (Hog Tales, The Enthusiast)…
L’appartenance au club est souvent revendiquée par les bikers via les écussons et épinglettes réservés aux membres, souvent portés fièrement comme un véritable signe identitaire.
Ces membres considèrent en effet la marque comme constitutive de leur identité, de leurs modèles (les bikers américains insoumis et libres), de leurs valeurs (l’indépendance). Philippe Vidal, président du chapter Paris Sud-Est, témoigne dans Moto Net : « Mon Electra a 140 000 kilomètres et je roule tout le temps avec. Je suis 100% Harley. Mon Harley way of life, c’est, par exemple, préférer acheter une chemise griffée à la marque plutôt qu’une Oxbow. En 2003, j’ai fait le pèlerinage du centenaire à Milwaukee : il y a eu une petite parade avec 10 000 motos. C’est eux qui ont dit “petite”, c’était de la folie pure ! Ca a commencé à 4 heures du matin et duré toute la journée ».
Le H.O.G compte plus d’un million de membres à travers le monde, dont environ 1% en France.
A l’occasion des 53ème Grammy Awards, un site et une application pour créer son album de souvenirs musicaux
12 décembre 2011
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En janvier 2011, le comité d’organisation des 53ème Grammy Awards, la célèbre cérémonie américaine récompensant les artistes musicaux de l’année, a développé le dispositif Music Mapper, sur un site dédié et une application iPhone.
Le principe ? Les utilisateurs peuvent constituer leur album de souvenirs musicaux en associant un lieu, une chanson et une anecdote. Ils peuvent ensuite partager cet album. Il suffit d’entrer sa localisation actuelle pour trouver les chansons-souvenirs d’autres utilisateurs reliées au lieu où l’on se trouve actuellement.
Humana Ville, un jeu de ville virtuelle pour les seniors
12 décembre 2011
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La compagnie d’assurances américaine Humana a lancé Humana Ville, un jeu à destination des seniors, qui pourront s’y affronter sur diverses petites épreuves ludiques dans les bâtiments de la ville.
Le jeu est accompagné de forums sur la santé des personnes âgées, où Humana, spécialisée dans les polices d’assurance santé, répond aux questions des internautes et leur donne des conseils pour rester en bonne santé.
Un réseau social spécialement conçu pour les militaires et leurs familles par l’assureur américain GEICO
12 décembre 2011
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Le 4 juillet 2011, jour de la fête de l’Indépendance, la compagnie d’assurances américaine GEICO lançait Home Front, un site de tchat réservé aux militaires américains pour communiquer avec leurs familles durant leurs périodes de service. Une application Android gratuite permet d’accéder au même service.
Les soldats peuvent ainsi communiquer avec leurs proches et partager photos et vidéos, mais également se tenir au courant de la vie quotidienne de leur famille en partageant un calendrier commun où chacun peut inscrire les rendez-vous et événements prévus.
« Fix this Kitchen », une émission de décoration intérieure par IKEA sur la chaîne A&E
11 décembre 2011
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Le géant suédois du meuble IKEA a choisi la chaîne américaine A&E pour diffuser « Fix This Kitchen », une série qui compte actuellement deux saisons, programmée le samedi à 9h30.
Le concept ? Une famille redécore entièrement sa cuisine, conseillée par une décoratrice d’intérieur (Nicole Facciuto) et un chef cuisinier (Eric Greenspan). Elle a 5 jours pour concevoir et réaliser la cuisine de ses rêves, plus moderne, plus fonctionnelle, et parfaitement adaptée pour réaliser des menus parfaits.
Pour plus d’informations : le site d’A&E TV.
State Farm lance une application iPhone pour aider les automobilistes à améliorer leur conduite
9 décembre 2011
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La compagnie d’assurance State Farm a décidé d’aider les automobilistes à devenir plus prudent au volant en créant « Driver Feedback », une application iPhone qui analyse la conduite selon plusieurs paramètres (respect des limitations de vitesse, douceur du freinage et des changements de direction…) et donne un bilan personnalisé à l’automobiliste pour améliorer sa conduite.
Celui-ci bénéficie alors de conseils personnalisés et peut suivre sa progression en comparant ses scores sur plusieurs trajets.
La compagnie précise que les résultats de l’application restent confidentiels et ne sont pas utilisés pour déterminer le montant de la prime d’assurance des conducteurs.
A télécharger gratuitement sur l’AppStore.
Un assureur américain veut aider ses concitoyens à maigrir grâce à des applications Facebook et smartphone
9 décembre 2011
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La mutuelle de santé américaine Independence Blue Cross a récemment lancé un programme intitulé Healthy Steps, pour encourager les Américains à faire plus de sport et à retrouver une meilleure hygiène de vie.
Sur Facebook, l’entreprise encourage ses assurés à rendre leur mode de vie plus sain en leur donnant des conseils, des recettes light…
Dans ses applications Android et iPhone, la compagnie leur fournit gratuitement un podomètre équipé d’un compteur de vitesse et de calories, pour les inciter à s’entraîner régulièrement. Les utilisateurs peuvent aisément partager les scores dont ils sont le plus fiers via les médias sociaux.
Starbucks crée un Pôle Emploi aux Etats-Unis
18 novembre 2011
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Pour participer à la reconstruction de l’économie américaine après la crise de 2008, Starbucks a décidé de se servir de sa popularité pour créer une agence pour l’emploi aux Etats-Unis, « Jobs for USA », qui recrute des collaborateurs Starbucks mais propose également des emplois dans d’autres entreprises.
Effective depuis le 1er novembre 2011, elle fut impulsée par le PDG de la marque, Howard Schultz, qui tente de remédier à « l’impuissance et la passivité du gouvernement et de la Maison Blanche » qu’il critique durement.
L’opération s’accompagne de boîtes à dons dans les cafés Starbucks qui serviront à financer des projets locaux ou des petits entrepreneurs. Les clients recevront, en échange de leur don, un bracelet aux couleurs de la bannière étoilée avec un slogan encourageant l’unité et la solidarité des Américains. La marque fera elle-même une première donation de 5 millions de dollars.
Source : INfluencia.
Dear America, une ode à l’Amérique par Zara à l’occasion de la sortie de son site de e-commerce US
6 novembre 2011
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En septembre 2011, la marque de vêtements espagnole Zara a lancé son site de e-commerce aux Etats-Unis. Pour accompagner ce lancement, la marque a révélé le site Dear America, un recueil de 50 photos représentant chacune un des Etats américains, avec le slogan « 50 states, 50 photographs ».
L’internaute voit défiler les photos de paysage et peut cliquer dessus pour les admirer en haute définition et connaître le nom de l’Etat qu’elles symbolisent.
Une belle initiative artistique pour célébrer l’implantation de la marque aux Etats-Unis.
Source : Give me more.
Hardest Working Person in America, par Mitchum
1 mars 2011
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Mitchum invite tous les américains à soumettre leur candidature vidéo, le vainqueur étant celui qui a le travail le plus dur.
Kids of America par Tommy Hilfiger
28 février 2011
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http://fr.tommy.com/Kids-Of-America/kids-of-america,fr_FR,pg.html
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