“Reuse-a-Shoe”, une impressionnante vidéo de Nike
13 juin 2013
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En juin 2013, la marque de sportswear Nike a créé, avec le studio ManVSMachine, une vidéo d’animation d’1 mn intitulée Reuse-a-Shoe.
Cette vidéo a été réalisée pour promouvoir l’initiative Nike Reuse a Shoe, qui, depuis 1990, encourage les clients à ramener leurs paires de chaussures usagées dans les magasins Nike afin que celles-ci soient recyclées.
Un livre raconte l’histoire du b’Twin Village à Lille
5 juin 2013
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En septembre 2010, Décathlon a ouvert un b’Twin Village à Lille, avec des pistes en intérieur et en extérieur pour pratiquer le cyclisme sur des terrains “performance”, “ville”, “loisirs” ou “enfants”.
Les visiteurs peuvent aussi parler directement aux équipes qui conçoivent les b’Twin, leur demander des conseils pour bien se servir de son vélo et donner leur opinion sur la marque et ses produits. Un Atelier de Vélo est également disponible pour faire réparer ou customiser son vélo et son équipement, en moins de 30 mn.
Un livre de 130 pages, “Histoire du b’Twin Village; un livre d’histoire et d’aventure humaine” a été conçu pour raconter l’histoire et les ambitions du b’Twin Village. Il est consultable gratuitement en ligne.
“Kings of the Light”, un événement de nuit autour de grands noms du tennis par Nike
30 mai 2013
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En mai 2013, Nike a organisé à Paris l’événement “Kings of the Light”, un match de tennis rassemblant les 4 égéries Nike Maria Sharapova, Serena Williams, Roger Federer et Rafael Nadal.
L’originalité de l’événement ? Le match se déroulait dans le noir, les joueurs et le public étant équipés d’accessoires fluorescents.
Le match se déroulait en marge de Roland Garros et a permis aux joueurs de dévoiler la tenue conçue par Nike qu’ils porteront pour le tournoi.
Pour voir une vidéo du match : la chaîne Youtube de Nike.
Source : DocNews.
Nike collabore avec la NASA sur le programme Launch
16 mai 2013
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Depuis 2010, la marque américaine de sportswear Nike travaille avec la NASA sur le programme Launch, pour identifier et mettre en oeuvre des idées novatrices afin de répondre à des problèmes mondiaux.
Tous les 6 mois, un défi est lancé à la communauté des scientifiques, entrepreneurs et penseurs en tous genres pour inventer des solutions à des problèmes comme le traitement des déchets, le besoin croissant d’énergie, les grandes menaces sanitaires, etc.
Il s’agit d’un concours, mais le but est moins d’élire les meilleures idées que de les aider à se développer, grâce à un programme de 6 mois dans un incubateur nommé l’Accelerator, qui aide 10 inventeurs à peaufiner et lancer leur projet après chaque édition de Launch.
Source : L’Atelier du Numérique.
Lululemon créé un blog dédié au footing et au yoga
15 mai 2013
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La marque canadienne de vêtements de sport Lululemon a, en 2012, créé un blog qui s’adresse aux passionnés de running et de yoga.
Le blog parle des événements sportifs a venir, mais distille également des conseils pour mener une vie plus saine, pour commencer la méditation, pour chercher un emploi adapte a ses objectifs… Un guide du yoga, contenant un abécédaire et un historique détaillé des différentes formes de yoga, est également disponible.
Source : ADC Agency.
“The Very Good Blog”, le blog street culture de Citadium
7 mai 2013
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En 2013, le distributeur français de sportswear Citadium a mis en ligne The Very Good Blog, un magazine en ligne dédié à la culture urbaine.
On y retrouve des conseils mode, des articles sur les derniers buzz du web, la liste des prochains événements et expositions autour de la street culture, des adresses coup de cœur à Paris et ailleurs…
L’originalité est dans le ton du blog, délibérement familier et impertinent, qui porte parfaitement l’identité de la marque.
Le Puma Dance Dictionary traduit les mots en mouvements de break dance
7 mai 2013
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En avril 2013, la marque de sportswear Puma a mis en ligne un site web intitulé le Puma Dance Dictionary.
L’initiative, développée pour le département parfums de la marque, consistait à demander à 5 des meilleurs breakdancers mondiaux de traduire des phrases en mouvements de danse. La marque voulait de la sorte aider les timides du monde entier à traduire leurs pensées et leurs émotions via le langage corporel.
Sur le site du projet, l’internaute peut composer des phrases à l’aide des mots dansés répertoriés et créer ainsi sa propre chorégraphie pour faire passer son message.
C’est l’agence Grey London qui a orchestré l’opération.
La web-série Puma The Quest suit les danseurs dans leur entrainement a travers le monde
1 mai 2013
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Le crew de danseurs sélectionnés en mars 2013 lors du concours Puma The Quest a commencé son voyage initiatique a travers le monde, suivi par les internautes via une web-série dévoilée le 26 avril 2013.
Le premier épisode qui dure 5 mn, se déroule a New-York et suit les danseurs qui visitent les quartiers emblématiques du hip-hop.
L’opération Puma The Quest est orchestrée par l’agence Novembre, qui a choisi Sleak pour réaliser la web-série.
Source : DocNews.
Nike+ Basketball, l’application de Nike qui mesure en direct la performance des basketteurs amateurs
23 avril 2013
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En juin 2012, Nike a dévoilé l’application smartphone gratuite Nike+ Basketball, qui agit comme un personal trainer pour les basketteurs amateurs.
Ce sont les chaussures qui, équipées de capteurs de pression, transmettent à l’application les données nécessaires pour que celle-ci attribue des scores de hauteur, d’intensité et de rapidité au jeu du sportif. Les scores peuvent être comparés d’un match à l’autre et être partagés sur les réseaux sociaux.
Source : Digital Hunter.
Adidas encourage le basketteur Derrick Rose à revenir au plus haut niveau avec l’opération The Return
22 avril 2013
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En juillet 2012, suite à la blessure du basketteur Derrick Rose pendant un match, Adidas a dévoilé une web-série intitulée The Return, où la marque accompagne le sportif à travers les différentes étapes de son retour sur le terrain.
Les internautes étaient invités à aider le sportif en lui envoyant des encouragements sur les réseaux sociaux et en partageant des photos liés au thème de la détermination. 15.5 millions d’encouragements ont été dénombrés sur Twitter, Instagram et Facebook.
L’opération a été réalisée par l’agence 180LA.
“Bubba’s Hover”, un court-métrage d’Oakley challengeant le monde du golf
5 avril 2013
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La marque américaine de sportswear Oakley a, en avril 2013, dévoilé son court-métrage “Bubba’s Hover“, mettant en scène le golfeur Bubba Watson.
On y voit les terrains de golf évoluer grâce à une technologie novatrice : au lieu de rouler, les caddies ont été montés sur un coussin d’air afin d’avancer en glissant en apesanteur sur n’importe quelle surface, d’où leur nom de caddies-hélicoptères. La marque explique qu’elle est capable de révolutionner tous les sports, y compris les moins sensibles aux modes.
La vidéo de 2 mn montrant les caddies Oakley – deux fois plus rapides que les traditionnels – a été visionnée plus de 3.5 millions de fois en 2 jours.
Source : Mashable.
Puma paie les photos de ses fans qui participent au concours “Nature of Performance”
2 avril 2013
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En mars 2013, la marque de sportswear Puma a invité ses fans à participer à un concours de photos sur les réseaux sociaux en utilisant l’application Foap, qui permet aux utilisateurs non seulement de télécharger leurs photos, mais également de noter celles des autres.
Puma a récompensé par une somme d’argent les meilleures photos, qui avaient pour thème global “Nature of Performance” et devaient représenter la réussite de différentes missions (marquer un but, ouvrir la voie, etc). Elles pourront être utilisées dans la prochaine campagne publicitaire de la marque.
Source : Marketing Week.
Nike crée un jeu nécessitant une véritable dépense physique pour pouvoir progresser dans les niveaux
19 mars 2013
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Avec le jeu NikeFuel Missions, la marque de sportswear Nike a franchi une nouvelle étape dans l’innovation gaming.
En effet, pour pouvoir faire progresser son personnage à travers les différentes missions de ce jeu, l’internaute doit posséder suffisamment de NikeFuel – une énergie qui ne s’obtient qu’en allant faire du sport avec son application Nike+. Selon le niveau de difficulté choisi, il faudra faire plus ou moins de sport pour avoir assez de Nike Fuel pour accéder à la mission suivante.
Source : FrenchWeb.
Converse donne des conseils de séduction dans “How to Flirt with a Girl”
17 mars 2013
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Converse a, en mars 2013, publié sur sa chaîne Youtube une vidéo d’1 mn intitulée “How to Flirt with a Girl“, qui s’adresse avec humour aux jeunes hommes qui manquent d’assurance lorsqu’ils veulent séduire une femme.
Le slogan ? “Shoes are boring, wear sneakers”.
“The Art of Raw”, le court-métrage métaphorique de G-Star
16 mars 2013
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La marque de denim G-Star a dévoilé, en février 2013, un court-métrage d’1 mn intitulé “The Art of Raw“.
On y voit la fabrication d’un jean en accéléré – il ne s’agit cependant pas du véritable processus de fabrication, mais d’un kaléidoscope d’images évoquant le tissage de la toile, sa teinture, la couture des revers, etc. Une très jolie vidéo presque en noir et blanc, sur un morceau de Skrillex.
Lacoste fait revivre les premiers jeux vidéos à l’occasion de son 80ème anniversaire
16 mars 2013
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La marque française de sportswear haut de gamme a fêté ses 80 ans en décembre 2012 et a décidé à l’occasion de jouer la carte de la nostalgie – en mettant en ligne sur son site quatre mini-jeux inspirés des premiers plaisirs des gamers.
Intitulés Match Point (inspiré de Pacman), CrocoBall (Pong), Galactic Racket (Space Invaders) et Twin Polos (Memory), les quatre jeux sont accompagnés d’une bande-son tout aussi vintage pour une expérience de retour en arrière très rafraîchissante.
“Every Runner Has A Reason”, une web-série créée par Dick’s
13 mars 2013
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La marque américaine de sportswear Dick’s a inauguré en mars 2013 une web-série intitulée “Every Runner Has A Reason“, qui présentera 13 portraits de joggers en expliquant ce qui les motive à courir.
La première vidéo, “While I still can“, raconte en 2’30 le parcours de Steve Bell, un jeune Américain atteint de mucoviscidose, qui adapte son entraînement à sa condition physique mais refuse de laisser sa maladie lui interdire de vivre sa passion pour la course.
“Unite all Originals”, la campagne musicale d’Adidas
9 mars 2013
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En février 2013, Adidas Originals a créé un mini-film d’1’30 intitulé “unite all Originals“, où l’on voit tous les artistes partenaires de la marque (DJs, freeriders, athlètes) faire une démonstration de leurs talents respectifs.
Un site dédié, Adidas Unite, présente tous ces artistes et les collaborations qu’ils ont réalisées avec la marque.
Source : DocNews.
Quiksilver aide de jeunes talents musicaux à se faire connaître
3 mars 2013
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La marque de sportswear Quiksilver a, en 2011, lancé l’initiative Quiksilver Music.
Sur le site, on peut découvrir des talents émergents, qui sont invités à participer aux concerts organisés chaque année par la marque à l’occasion de la compétition de surf Quiksilver Pro France.
Ces artistes sont aidés à produire leur album par Quiksilver, qui met à leur disposition un studio d’enregistrement dernier cri à Saint-Jean-de-Luz, au sous-sol de son siège social.
Run Like Me, une initiative mêlant course, art et réseaux sociaux par Nike Japan
27 février 2013
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Nike Japan a, en juillet 2012, organisé Run Like Me, à l’occasion du lancement des baskets LunarGlide+ 4 au Japon.
Un coureur engagé par la marque, Joseph Tame, s’est engagé à parcourir 10 mètres à chaque fois qu’un internaute likait la page Facebook de l’initiative. Le long de son parcours, des oeuvres d’art urbaines étaient érigées dans Tokyo.
On peut voir le résultat de cette expérience dans un court-métrage de 2 mn tourné par la marque.
FitList, l’application musicale de Reebok et Spotify pour des playlists sportives
17 février 2013
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En septembre 2012, l’équipementier sportif Reebok a annoncé un partenariat avec Spotify pour créer FitList, une application pour smartphone permettant aux utilisateurs de se créer des playlists adaptées au type de sport pratiqué.
L’utilisateur n’a qu’à entrer le sport qu’il pratique, le temps qu’il compte s’entraîner et l’intensité de la séance, ainsi que quelques-uns de ses artistes préférés, et l’application génère une playlist adaptée à ses goûts musicaux et au rythme de son entraînement. Toutes les playlists sont donc uniques. Elles peuvent être partagés sur Spotify, et les utilisateurs peuvent également utiliser les playlists publiques d’égéries Reebok.
Ready to Run, un défi lancé par Adidas à ses fans
5 février 2013
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Pour promouvoir ses nouvelles baskets Climacool, l’équipementier sportif allemand Adidas a, en avril 2012, organisé à Marseille, Lyon et Paris le défi “Ready to Run ?”
Chaque client qui essayait des Climacool se voyait proposer une mission secrète dans sa ville. S’il acceptait, il était équipé d’écouteurs, et le champion de judo Teddy Riner lui indiquait ce qu’il devait faire – livrer des pizzas sur un héliport privé, faire un saut en parachute, etc. Il avait 1h pour se rendre sur le lieu de sa mission – un bon encouragement à courir !
Ceux qui accomplissaient leur mission pouvaient rencontrer une des égéries d’Adidas (Soprano, Jo-Wilfried Tsonga, Katy Perry…)
Source : Havas.
The Quest, un concours de danse organisé par Puma
30 janvier 2013
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Puma Social a, en janvier 2013, lancé Puma The Quest, un concours de hip-hop.
Dans un premier temps, jusqu’au 1er mars 2013, tous les internautes intéressés peuvent poster leur vidéo sur le site dédié, et voter pour les danseurs qui leur semblent les plus talentueux pour intégrer le crew Pepsi.
Les 5 danseurs sélectionnés feront une tournée à travers toute l’Europe jusqu’à fin 2013, avec le danseur-star Salah.
Ski Pursuit, l’application smartphone de Rossignol
15 janvier 2013
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La marque française de fabrication de skis Rossignol a dévoilé, au printemps 2012, son application smartphone gratuite Ski Pursuit.
Cette application permet à l’utilisateur de mesurer différents paramètres lors de chacune de ses descentes à skis : sa vitesse moyenne, sa vitesse maximale, la distance parcourue, le dénivelé de la piste… Ces résultats peuvent être comparés de course en course et partagés sur les réseaux sociaux.
La marque, elle, récupère et analyse ces données pour affiner sa connaissance des besoins des skieurs amateurs et adapter sa gamme de produits.
Source : Le Figaro.
All Five Game, une émission de télé-réalité sportive d’Adidas
6 janvier 2013
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En novembre 2011, l’équipementier sportif Adidas lançait All Five Game, une émission TV dédiée au football à 5.
L’originalité ? Il s’agissait d’une émission de télé-réalité, où 16 équipes de jeunes footballeurs amateurs s’affrontaient pour avoir la chance de jouer un match contre Zinédine Zidane.
La saison 2 a débuté en décembre 2012 et est visionnable sur la chaîne Youtube d’Adidas.
Gymkhana, les courses urbaines de DC Shoes
16 décembre 2012
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La marque américaine de chaussures de sport DC Shoes a organisé, de 2009 à 2012, une série de 5 courses automobiles dans un parcours urbain rempli d’obstacles, les Gymkhana.
C’est le spécialiste mondial de la discipline, Ken Bloch, qui s’est associé à la marque pour ces Gymkhana tournés à San Francisco. Ils ont donné lieu à 5 courts-métrages d’une dizaine de minutes chacun reprenant les temps forts de chaque course. Ils sont visionnables sur la playlist dédiée de la chaîne Youtube de DC Shoes.
Adidas tourne un conte de Noël moderne avec Snoop Dogg
27 novembre 2012
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Adidas a dévoilé en novembre 2012 une série de 7 court-métrages reprenant le conte de Noël de Ebenezer Scrooge, écrit par Charles Dickens.
Pour cette version modernisée, rebaptisée Ebenezer Snoop, c’est le rappeur Snoop Dogg qui tient le rôle principal et va essayer d’apprécier la magie de Noël au lieu de rester seul et maussade comme à son habitude. De nombreuses célébrités du milieu du sport font des apparitions dans les mini-films, notamment Stan Smith et David Beckham.
Source : Digital Sport.
Puma Social célèbre les soirées entre amis en investissant des bars et clubs branchés
16 novembre 2012
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En 2010, l’équipementier sportif Puma décidait de lancer Puma Social, pour promouvoir les sports dits « sociaux », qui animent les soirées entre amis (ping-pong, fléchettes, bras de fer, babyfoot, billard…).
Puma Social, qui s’adresse aux « sportifs de l’happy hour » et aux « athlètes de la nuit », a créé des clubs éphémères dans le monde entier, et organisé de nombreuses soirées mêlant sport, musique et fête.
En janvier 2012, Puma lançait ainsi son bar parisien rue Oberkampf, intitulé « Le 114 » et géré par l’artiste Gunther Love sur un thème rock & sport.
Graphic Studio Art Show, Nike revisité par des artistes
21 octobre 2012
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Nike a lancé en 2011 le Nike Graphic Studio Art Show, une série d’expositions où des artistes réinterprètent l’univers de la marque.
La toute dernière, intitulée Outside the Box, rassemble 50 œuvres de designers de différentes disciplines (calligraphie, travail au pochoir, création digitale en 3D, etc). Elle se tient à Portland (Oregon, Etats-Unis) du 13 au 30 octobre 2012.
Deux expositions avaient eu lieu auparavant : Nike Graphic Studio Art Show (en 2011) et Nike Graphic Studio Art Show 2.0 (en mai 2012).
Source : DocNews.
Nike crée une place dédiée au basketteur Chris Pine à Los Angeles
13 octobre 2012
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En octobre 2012, Nike a installé sur une place de Los Angeles des dizaines de statues du basketteur Chris Pine dans différentes positions… entouré par d’autres statues de spectateurs admiratifs.
Le but ? Promouvoir le dernier modèle de sa gamme de baskets Jordan CP3 et montrer qu’il permet un confort et un maintien parfait quelle que soit la position du sportif.
Pour voir un aperçu en images de la mise en scène : Youtube.
Source : DocNews.
ASOS et Puma créent un documentaire sur les Pixadors
3 octobre 2012
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Les marques ASOS Black et Puma ont, en septembre 2012, présenté un documentaire réalisé sur les artistes-taggueurs rebelles des favelas brésiliennes, qui se font appeler les Pixadors.
Leur combat ? Alerter l’opinion publique sur les inégalités sociales criantes au Brésil en tagguant leurs messages sur les immeubles de Sao Paulo, d’une calligraphie qui leur est propre.
Le court-métrage de 5mn, réalisé par Ben Newman, présente les idées et les moyens de bataille de ces justiciers modernes.
Source : DocNews.
Un livre pour retracer l’histoire de New Balance
30 août 2012
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La marque de chaussures de sport New Balance a publié le 20 août un livre intitulé « Let’s make Excellent Happen », qui n’est pour l’instant disponible qu’au Japon (au prix de $13 environ).
L’ouvrage retrace l’histoire de la marque, dévoile des anecdotes sur ses produits iconiques et met en valeur les tendances de la collection automne/hiver 2012. Il donne également des conseils pour bien entretenir ses chaussures.
Source : Popsop.
« Since 66 », le nouveau court-métrage de Vans
25 juillet 2012
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La marque de street culture Vans a dévoilé en juin 2012 son court-métrage de 7 mn « Since 66 », qui souligne la cohérence de la marque avec les valeurs qui ont présidé à sa création en 1966 par 5 amis dans un garage de Californie, malgré son internationalisation.
Réalisé par Eliot Rausch, le court-métrage comprend un mini-discours de Steve Van Doren, fondateur de la marque, ainsi que de belles images de figures de skate par quelques-unes des égéries de Vans au cours du temps. La marque montre ainsi que le Vans way of life n’a pas pris une ride.
« All Bleus », une émission d’Adidas pour célébrer les sportifs français pendant les Jeux Olympiques
8 juillet 2012
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La marque allemande de sportswear Adidas, partenaire officiel du Comité Olympique National et Sportif Français, a créé en partenariat avec Trace Sports et la Chaîne des Champions spécial Londres l’émission « All Bleus », qui sera diffusée pendant toute la durée des JO 2012 (29 juillet – 12 août).
L’émission mixera sport et humour grâce à l’animateur Waly Dia, révélé par le programme « On n’demande qu’à en rire », qui interviewera chaque jour des champions français lors d’une séance de questions/réponses atypiques.
Pour plus d’informations : le communiqué de presse.
Nike marie réalité et jeu digital pour promouvoir son nouveau blouson fluorescent
22 juin 2012
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Avec Nike, la veste fluorescente devient élégante et branchée, et même amusante : A Vienne, l’équipementier sportif américain a organisé un gigantesque jeu de chat et de la souris pour le lancement de la Nike Vapor Flash. Le but était de photographier les porteurs de blousons Nike qui couraient dans la ville tandis que leurs positions étaient relayées sur le site de l’opération et sur Facebook.
L’opération a été un succès, puisque Nike s’est très vite retrouvé en rupture de stock en Allemagne et en Autriche.
Source : Freshnessmag.
Un barber shop Nike éphémère à Paris
30 mai 2012
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A l’occasion de l’Euro 2012 de football, Nike ouvrira son premier barber shop dans le premier arrondissement capitale (rue des Déchargeurs), du 1er juin au 1er juillet 2012.
A l’intérieur, les fans de la marque pourront se faire faire la même coupe de cheveux que leurs sportifs préférés, histoire de “devenir inoubliables”, comme le demande Mario Balotelli à son barbier dans le spot TV qui a lancé la campagne “My Time is Now”.
Et pour ceux qui n’osent pas se lancer tout de suite, une application Facebook permet d’essayer les coupes mythiques de joueurs comme Pastore, Neymar ou Balotelli, de poster une photo de soi avec cette coupe sur son mur, et de participer à un tirage au sort pour rencontrer le joueur en question.
D’autres barber shops devraient ouvrir à Buenos Aires, Madrid, Mexico et Milan.
Source : Sport Marketing.
Le “Building Twist”, quand Nike déforme un immeuble via une télécommande-chaussure
9 mai 2012
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En mai 2012, Nike a créé une animation originale au Japon : le passant tordait une chaussure Nike installée sur un présentoir en pleine rue, et l’immeuble devant lui semblait se tordre avec les mêmes mouvements que le passant imprimait à la chaussure.
Pour voir la vidéo de démonstration : la chaîne Youtube de Nike Japon.
Source : CB News.
Le Running Tour du château de Versailles par Go Sport, un rendez-vous sportif et culturel
6 mai 2012
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Le 1er juillet 2012, le distributeur de sportswear Go Sport organisera 7 courses dans le parc du château de Versailles: ce sera la première édition du Running Tour, parrainée par la championne olympique d’athlétisme Marie-Josée Pérec.
Une partie des droits d’inscription (variant de 8 à 33€ selon la course choisie) sera reversée au château de Versailles pour permettre la rénovation de ses jardins.
Pour plus d’informations : la page Facebook de la course.
Quiksilver prépare un long-métrage avec le skieur français Candide Thovex
4 mai 2012
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La marque australienne de sportswear Quiksilver a annoncé le 25 avril 2012 préparer un long-métrage avec la star française du ski Candide Thovex, qui s’intitulera Few Words et sortira en octobre sur les écrans français, avant d’être diffusé mondialement.
Le documentaire, réalisé par Matt Pain, retracera l’enfance de Candide Thovex et son long entraînement pour se hisser à la première place du Freeride World Tour en 2010. Des images inédites sont tournées depuis 2 ans pour faire de ce documentaire un film artistique autant qu’un biopic.
Pour voir le teaser de 4 mn : la chaîne Youtube de Quiksilver.
Un flagship Asics entre magasin et laboratoire, à Londres
23 avril 2012
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La marque de sportswear Asics a annoncé l’ouverture au 527 Oxford Street (Londres), à l’été 2012, d’un concept store qui serait à la fois une boutique et un centre de recherche et développement.
Sur 650 m², les visiteurs pourront acheter les chaussures et vêtements sportswear de la marque, mais également mesurer dans un “laboratoire de running” la forme exacte de leur pied, de leur corps, leur force musculaire et leur souplesse pendant la course, pour avoir accès à des conseils personnalisés, mais aussi au service Foot ID, qui leur permet de choisir la paire de chaussures correspondant le mieux à leur style de course.
« L’ouverture d’un deuxième magasin Asics à Londres, pendant un été où tous les yeux sont rivés sur la réussite sportive, sera le reflet de notre position en tant que véritable marque de performance sportive », a déclaré Alistair Cameron, chef d’Asics Europe, dans le communiqué de presse.
Source : E-marketing.
La suite de l’opération “3 artists, 1 song” par Converse
22 avril 2012
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C’est avec Mark Foster (du groupe Foster the People), Kimbra et DJ A-Trak que la marque de chaussures Converse a poursuivi sa série de clips “3 artists, 1 song”, le 5 avril 2012.
Les trois artistes ont donc réalisé ensemble un clip de 4 mn sur la chanson Warrior… en portant tous des Converses, bien sûr.
La chanson est téléchargeable gratuitement sur le site de la marque.
Pour visionner la vidéo : la chaîne Youtube de Converse.
Source : Digital Hunter.
Le site musical Spotify va s’allier avec de grandes marques qui pourront proposer des playlists aux utilisateurs
16 avril 2012
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Spotify, le géant suédois du streaming musical, a annoncé que les marques AT&T, Intel, Reebok et McDonald’s allaient prochainement lancer des applications américaines en partenariat avec son site pour recommander des playlists aux utilisateurs.
AT&T permettra à l’utilisateur d’écouter des chansons enregistrées ou jouées autour de l’endroit où il se trouve, en les choisissant sur une carte de géolocalisation (voir photo); Reebok se spécialisera dans les playlists à écouter pendant son jogging ou son entraînement sportif; Intel fera des propositions en fonction des dernières chansons écoutées sur Spotify par ses amis Facebook…
Si Spotify ne demande aucun frais aux marques pour construire ces applications, le site espère augmenter fortement son nombre de visiteurs grâce aux efforts marketing que feront les marques pour promouvoir leurs applications.
Source : AdAge.
Reebok, partenaire officiel d’une nouvelle forme de fitness, le crossfit
18 mars 2012
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La marque allemande de sportswear Reebok poursuit sa stratégie de contenus sur le thème du fitness en soutenant une nouvelle forme de ce sport, baptisée Crossfit.
Alliant de la gymnastique, du cardio, de l’haltérophilie, le crossfit se veut être un sport mixte, intense et branché. Plus de 250 000 adeptes sont déjà recensés à travers le monde et 3 salles sont ouvertes en France (à Montpellier, Toulouse et Bordeaux).
Pour encourager le développement de ce nouveau sport en France, Reebok va ouvrir en mai 2012 un flagship parisien qui lui sera entièrement dédié, avec un espace de pratique de 450 m² et un corner de vêtements et accessoires.
La marque va également créer les Reebok Crossfit Championship, retransmis par la chaîne Eurosport, en Europe, pendant des championnats internationaux de crossfit qui auront lieu en juin aux USA, parrainés par Reebok.
Source : Fashion Mag.
New Balance crée un « experience store » où les chaussures sont fabriquées en live
2 mars 2012
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Après un essai à Pékin, la marque de sportswear New Balance a ouvert en août 2011 à New-York un deuxième « experience store », où les clients peuvent se faire fabriquer en direct des chaussures uniques, datées et signées par l’artisan qui les conçoit sous leurs yeux.
Le but ? Rappeler l’importance qu’attache la marque au savoir-faire artisanal, dernière marque de sportswear à fabriquer encore une partie de ses produits aux Etats-Unis (environ 25% de ses ventes aux USA).
Nike et Monster présentent « Sexual Snowboarding », un film avec les frères Helgason
2 janvier 2012
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En décembre 2011, Nike et Monster révélaient Sexual Snowboarding, un film de 30 mn divisé en deux parties qui met en scène deux génies du snowboard, les frères islandais Helgason.
L’originalité du film ? Le tournage avait été précédé d’un appel à contributions, les snowboarders qui le souhaitaient pouvant envoyer une vidéo les filmant eux-mêmes en pleine action. Presque tous apparaissent dans la première partie du film, un gigantesque mash-up d’images spectaculaires d’anonymes en pleine montagne.
Quiksilver crée une série de courts-métrages sur le surf
14 décembre 2011
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Avec ses Pipe House Chronicles, à retrouver sur la chaîne Youtube de la marque, Quiksilver affirme encore une fois sa stature d’expert des sports de glisse.
Dans ces vidéos de 3’, diffusées depuis 2010, on voit des champions mondiaux réaliser des figures impressionnantes dans les plus dangereux rouleaux de la planète. La série a connu un grand succès parmi les amateurs de la marque et de nouveaux épisodes sont donc tournés à chaque saison de surf.
Adidas lance un site très détaillé pour faire entrer l’internaute dans les coulisses du marathon de Berlin
12 décembre 2011
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Avec son site « Angesicht des Marathons » (traduit en anglais par « The Face of the Marathon »), l’équipementier sportif allemand Adidas a voulu permettre à chacun de découvrir les coulisses de cette célèbre course.
Dans un site au design très travaillé, l’internaute peut découvrir le portrait de 15 coureurs renommés, chacun faisant l’objet d’une courte vidéo où il détaille les raisons qui le poussent à courir, son entraînement et ses plus grandes fiertés en matière de running.
« The Promise Keeper » par Reebok
9 décembre 2011
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L’équipementier sportif Reebok a créé en avril 2011 une application gratuite pour iPhone et Android baptisée « The Promise Keeper », une application de running qui pousse les utilisateurs à se dépasser… en utilisant la pression de groupe.
« Si vous vous ne tenez pas vos promesses, vos amis le sauront! » : Tel est le slogan de cette application, qui vise à encourager les utilisateurs à tenir leur entraînement sportif en informant les membres de leurs réseaux sociaux des jours où ils sont allés courir… et des jours où ils n’en n’ont pas eu le courage.
Reebok a également mobilisé ses sportifs sous contrat (Lewis Hamilton, Iker Casillas, Amir Khan ou encore Alexander Ovechkin) pour créer des vidéos d’encouragement à destination des apprentis sportifs, reçues la veille de chaque footing enregistré par l’utilisateur sur le « calendrier de courses » de l’application.
L’initiative a remporté le Grand Prix du Cristal Festival en 2011.
Speedo lance un site participatif sur le thème de la natation
18 novembre 2011
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Speedo, équipementier sportif spécialisé dans les maillots de bain, a créé en novembre 2011 le site Unforgettable Swims (en français : ‘Les plus beaux souvenirs de nage’).
Des nageurs professionnels égéries de Speedo y ont déposé leur témoignage, comme Fabien Gilot. Mais chaque internaute peut également raconter son expérience d’une nage particulièrement réussie, en l’illustrant à volonté de photos ou vidéos.
Une belle initiative pour les amateurs de natation !
Asics organise un défi de sprint dans le métro new-yorkais
15 novembre 2011
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A l’occasion du marathon de New-York, la marque américaine de sportswear Asics a organisé un défi sportif dans les couloirs de la station de métro de Colombus Circle, à New-York.
Les voyageurs étaient invités à courir à leur puissance maximale pour tenter d’égaler Ryan Hall, champion américain de marathon et égérie de la marque. Des écrans géants permettaient aux voyageurs de comparer leur performance avec celle, filmée, de Ryan.
Et celui-ci a joué le jeu jusqu’au bout puisqu’il est venu défier les voyageurs en personne !
Pour voir les vidéos de l’événement : la chaîne Youtube d’Asics.
Source : DocNews.
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