“Because you live like a man”, quand Biotherm se lance dans le gender marketing
12 mars 2013
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La marque française de soin de la peau Biotherm a décidé de renforcer sa communication à destination des consommateurs masculins et a pour cela lancé en février 2012 la campagne “Because you live like a man”, avec un court-métrage du même nom.
On y voit une série de phrases convoyant des valeurs masculines, sur des saynètes en noir et blanc.
Les internautes étaient invités à réagir sur Twitter en expliquant ce que les hommes devraient ou ne devraient pas faire pour respecter le code d’honneur des mâles modernes. Les meilleures contributions ont été publiées sur le Tumblr de Biotherm Hommes, avec des images humoristiques.
Guerlain crée un nouveau court-métrage mettant en scène Michelle Yeoh
18 février 2013
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Egérie Guerlain depuis 2011, l’actrice malaisienne Michelle Yeoh est la star du nouveau court-métrage de la marque, intitulé “New Orchidée Impériale” et dévoilé sur Dailymotion.
C’est le Français Julien Samson qui a réalisé ce court-métrage de 3 mn, qui fait partie de la série de vidéos tournées avec Michelle Yeoh pour promouvoir la gamme Orchidée Impériale.
“Water Lillies”, une série de portraits de femmes d’exception par Biotherm
8 janvier 2013
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La marque de soins de la peau Biotherm a, en janvier 2013, dévoilé la série “Water Lillies“, réalisée par l’agence Eléphante.
Il s’agit des portraits de 3 femmes entretenant, comme la marque, une relation intime avec l’océan : Charlotte Consorti, championne du monde de kitesurf, Jo Royle, skipper écologiste, et Zhiying Shi, artiste.
“Chaque portrait représente les valeurs de Biotherm et esquisse une nouvelle définition de la beauté, celle des femmes d’aujourd’hui, à la fois tenaces, responsables, sensibles, indépendantes, libres, téméraires et épanouies“, explique le communiqué de presse.
“Réveille Alex”, la nouvelle web-série de Nivea Men
19 décembre 2012
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La marque de soin de la peau Nivea Men (groupe Beiersdorf) a lancé en novembre 2012 une web-série humoristique intitulée “Réveille Alex”.
Les internautes pourront réveiller Alex sur la chaîne Youtube de la marque. Selon l’heure à laquelle ils décideront de le faire, l’histoire du réveil sera différente – 24 épisodes ont été tournés au total, montrant à chaque fois une suite d’événements différents et un produit Nivea spécifiquement adapté à la situation.
Source : Cargo Collective.
Le Coin des Mamans, un blog de Mixa Bébé
16 décembre 2012
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En mai 2012, Mixa Bébé a lancé Le Coin des Mamans, un blog à destination des jeunes parents.
Les rubriques couvrent à la fois la période de la grossesse, les premiers mois du nourrisson, des astuces pour bien aborder la maternité et s’organiser après la naissance sans bouleverser son quotidien. Des experts Mixa répondent aux questions des mamans, et une Maman TV permet aux jeunes femmes de partager leur témoignage avec les internautes.
Clarins lance un mini-site sur aufeminin.com
31 octobre 2012
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La marque de cosmétiques Clarins a lancé à l’automne 2012 un mini-site dédié sur aufeminin.com.
Les internautes peuvent y retrouver des conseils en vidéo des expertes Clarins et leur poser des questions en direct lors des live chats régulièrement organisés. Elles peuvent également participer à une enquête lancée par l’Observatoire Clarins, intitulé « Vous et la Beauté ».
Nivea lance le National PDA Day pour encourager les gens à s’échanger des marques d’affection
24 juin 2012
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La marque de soin de la peau Nivea a organisé, le 20 juin 2012, le National PDA Day (PDA signifiant Public Displays of Affection : signes publics d’affection).
Les participants pouvaient s’enregistrer sur le site créé spécialement à l’occasion, afin de découvrir ce que la marque avait organisé dans leur ville : des animations avec des célébrités, des cabines photos avec un motif de coeurs, des speed-datings…
Les internautes pouvaient ensuite géolocaliser les autres participants de leur ville et leur promettre des “touches”, c’est-à-dire des démonstrations d’amour ou d’amitié – plus de 700 000 ont été enregistrées par la marque pendant les 24h de l’opération !
Vichy crée le site PausePopotin.com pour vanter sa ligne de produits anti-cellulite
24 juin 2012
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Les laboratoires Vichy (groupe L’Oréal) ont créé en juin 2012 le site PausePopotin, où l’on voit des photos de… fessiers masculins, qui dansent, se contractent ou bougent à la demande.
Le but ? Faire rire les femmes avec ces photos assez inhabituelles pour une marque plutôt habituée à une communication plus classique, mais aussi leur proposer après la visite de la galerie photos des produits anti-cellulite qui leur permettront d’avoir, elles aussi, des fesses aussi fermes que les hommes : “Nous avons créé cette pause popotin parce que nous voulons que vous aimiez le vôtre...”, explique le site.
Le site propose aussi des exercices de fitness à faire chez soi pour raffermir ses fesses, coachés par… un des hommes en caleçon !
Source : Petit Web.
Shiseido fête ses 140 ans avec une exposition au Palais de Tokyo
22 juin 2012
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A l’occasion des 140 ans de la marque, Shiseido dévoile son patrimoine créatif avec l’exposition « Un trait plus loin » au dernier étage du Palais de Tokyo, une collection d’archives comprenant notamment des objets publicitaires, des affiches des années 1930…
« L’art et Paris étant dans les fondamentaux de la marque, on trouvait que faire cette exposition à Paris et au Palais de Tokyo était une jolie histoire », explique Guillaume Cappon, responsable communication de la marque.
L’exposition était ouverte le week-end du 16-17 juin, et l’entrée était gratuite.
Source : DocNews.
Le Shiseido Corporate Museum à Kakagawa
22 juin 2012
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En 1992, à l’occasion de ses 120 ans, la marque japonaise de cosmétiques Shiseido a ouvert à Kakagawa le Shiseido Corporate Museum, exposant des archives de la marque, un florilège de ses campagnes de communication, des articles de journaux datant de plusieurs décennies, des anciens produits avec leur packaging…
Ce musée est également l’occasion pour la marque d’exposer ses dernières avancées en matière de recherche et développement.
Source : DocNews.
“Spa Life”, la première application Facebook de Clarins
31 mars 2012
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La marque française de soin de la peau Clarins a dévoilé en septembre 2011 son advergame “Spa Life” sur Facebook, où l’utilisateur doit créer son avatar et manager son spa de luxe, un peu à la manière des Sims ou de Second Life.
La marque, dont le nom est très peu présent dans le jeu, encourage les interactions avec ses amis Facebook pour ajouter à la viralité de l’application. Lorsque le joueur a gagné suffisamment d’argent en faisant des massages ou des manucures aux clients, il peut même agrandir et redécorer son spa.
Skin Training, la première application smartphone des laboratoires Vichy
15 mars 2012
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La marque de soin Vichy (groupe L’Oréal) a dévoilé en janvier 2012 sa première application mobile, intitulée Skin Training (disponible gratuitement sur l’Appstore).
L’application se décompose en 3 parties :
- Des vidéos de démonstration d’auto-massages pour booster sa peau et mieux faire pénétrer les actifs de ses crèmes
- Un test proposant des produits adaptés à notre type de peau
- Un système permettant de géolocaliser la pharmacie la plus proche.
Un panneau publicitaire constitué d’un million de perles de rocaille pour Nivea Sun
12 mars 2012
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Nivea Sun a confié à l’artiste Simon Fernandez le soin de créer le nouveau panneau d’affichage de la marque.
Exposé à Rio de Janeiro (Brésil), il est constitué de plus d’un million de perles de rocailles collées sur un support pour représenter une femme bronzant sur la plage. Une belle évocation de l’été !
Une vidéo de 2 mn a été réalisée pour montrer la minutie avec laquelle les perles avaient été disposées pour refléter la lumière du soleil.
Source : Branding Magazine.
« Skin it and bare it », une web-série par Jergens Natural
30 décembre 2011
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La marque de cosmétiques britannique Jergens Natural a créé en 2011 la web-série « Skin it and bare it », qui emprunte aux codes de la téléréalité : dans chacun des 5 épisodes, les internautes peuvent suivre deux femmes qui échangent, pour trois semaines, leurs produits et rituels de soins de la peau.
Des experts analysent au jour le jour la transformation de leurs peaux et leur donnent des conseils pour améliorer leur grain de peau, que les internautes peuvent ensuite s’approprier selon leur type de peau.
« Skin Secrets », l’encyclopédie du soin de la peau par Liz Earle
30 décembre 2011
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L’enseigne de cosmétiques Liz Earle, créée en 1995, est une des marques les plus connues de produits de soins bio au Royaume-Uni. C’est donc tout naturellement que sa fondatrice, Liz Earle, a publié en 2009 le guide « Skin Secrets : How to have naturally healthy beautiful skin » (‘Secrets de peau : comment avoir naturellement une peau superbe et en parfaite santé’).
Liz Earle y explique ses secrets et rituels de soin, accessibles à toutes avec des produits simples, durant 192 pages. La couverture du livre est du même bleu que l’enseigne de la marque et les boutiques, assurant une cohérence visuelle entre tous les items de la marque.
Nivea lance une websérie humoristique qui véhicule des conseils simples pour prendre soin de sa peau
17 décembre 2011
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La célèbre marque allemande de cosmétiques Nivea a lancé la websérie « En tête-à-tête avec… moi », qui montre Sophie, l’héroïne, en tête-à-tête avec son reflet dans le miroir avant de partir à ses divers rendez-vous quotidiens.
Dans chaque épisode de 2 mn, Sophie pense rectifier rapidement son maquillage avant de partir, mais reçoit les conseils de l’expert Nivea pour être parfaite. La série mêle donc parfaitement intrigue fictionnelle (la vie de Sophie) et conseils pédagogiques applicables à toutes les femmes pour avoir un visage rayonnant.
Une application Nivea Sun pour bronzer en toute sécurité
12 décembre 2011
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La célèbre marque de cosmétiques Nivea a conçu en 2010 son application iPhone Nivea Sun, gratuite, pour aider les utilisateurs à se protéger des méfaits du soleil en choisissant la bonne crème solaire.
Les utilisateurs n’ont qu’à rentrer leur localisation, leur type de peau et le degré de bronzage déjà atteint. L’application détecte automatiquement les conditions météorologiques et indique l’indice de protection que devrait porter la personne.
Pour consulter une vidéo de démonstration : Youtube.
Le jeu « Tickets Nouvelle-Zélande » de Dove
9 décembre 2011
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A l’occasion de la coupe du monde de rugby 2011, Dove Men a lancé une campagne ludique pour faire gagner un voyage à 4 en Nouvelle-Zélande à la période de la finale.
Le jeu, intitulé « Tickets Nouvelle-Zélande », consiste à s’emparer d’un flacon de shampoing et d’un gel douche dans le sac d’un de ses coéquipiers du Metro Racing 92… qui le prennent très mal et se lancent à votre poursuite. Le joueur devait affronter un partenaire par gamme de produit : F.Steyn pour la gamme « extra fresh », J.M. Hernandez pour la gamme Clean Comfort et B. Fall pour les produits « Aqua impact ».
Sanex s’associe à la Surfrider Foundation pour protéger les plages françaises
6 novembre 2011
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La marque de savons Sanex a décidé d’agir en faveur de l’environnement en lançant le « Sanex Beach Tour », pendant l’été 2010.
Pour promouvoir la sortie de sa ligne de gels douche Sanex 0%, sans paraben, sans colorant, sans phtalanes ni phenoxyethanol, qui est approuvé par l’éco-label européen, la marque s’est en effet engagée à nettoyer 1 m² de plage pour chaque bouteille de gel douche achetée.
En parallèle, Sanex a parcouru les plages pendant le mois d’août 2010 pour sensibiliser les vacanciers à la protection de l’environnement, avec l’association écologique Surfrider Foundation : ateliers sur le cycle de l’eau et la pollution des rivières, distribution de parasols et d’échantillons de Sanex 0%, conseils dermatologiques pour le bronzage…
L’opération a connu un tel succès que Sanex a renouvelé ces deux initiatives en 2011.
L’Oréal Men Expert lance « The Run », une web-série très sportive
30 septembre 2011
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En partenariat avec Orange, L’Oréal Men Expert, la gamme masculine de l’Oréal, vient de créer une web-série de 12 épisodes diffusés sur Orange.fr depuis le 28 septembre.
Dans cette émission de télé-réalité, l’internaute suit l’entraînement de 4 coureurs, de niveaux différents, qui veulent participer au prochain marathon de New York. C’est le champion de karaté Christophe Pinna qui les coache et les incite à se dépasser.
Outre les épisodes, les internautes pourront retrouver sur Orange.fr des contenus autour de la course à pieds et des concours pour gagner des produits Men Expert.
Source : Offre Média.
Dove Men + Care propose une expérience immersive sur www.ticketnouvellezelande.com
25 mai 2011
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Nivea fête ses 100 ans dans une salle de bain extraordinaire
15 mai 2011
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Pour son centenaire, Nivea est allé à la rencontre de tous ses fans dans une salle de bain extraordinaire installée dans un train qui a traversé 14 villes de France.
Le Nivea Fitness Club au UK pour le corps, l’esprit et la peau
16 avril 2011
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ClubGet Hatched avec Go Fresh de Dove
14 juillet 2010
1 Commentaire
http://family.go.com/video/channel-get-hatched/
Pour en savoir plus
Kisser ou Hugger par Nivea
13 mars 2010
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Pour promouvoir son bâton à lèvres lors de la St Valentin, Nivéa a créé aux USA une émission autour de la question “are you a hugger or a kisser?”
Nivea crée une chaîne beauté sur MSN
5 février 2010
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Via sa plate-forme LA BEAUTE EN LIVE lancée en octobre 2009, Nivea se positionne au plus près des femmes.
Dans la perspective de toucher tous les profils et tous les styles de vie des femmes, le site propose une large palette de modules diffusant des conseils beauté personnalisés :
- « Le Beauty Explorer », un outil interactif qui permet de construire sa recherche en fonction de son apparence, de son état d’esprit, de ses envies et de ses moments de vie.
- « Mon Fabuleux shopping », une rubrique « produits » dans laquelle la marque met à jour son actualité et propose des promotions en magasin, des évènements, des bons de réduction, des échantillons, etc.
- Le blog « De Si Beaux Billets » dans lequel des chroniqueuses beauté racontent leur vie quotidienne.
- L’espace « Paroles de testeuses » qui permet de tester de nouveaux produits de la marque en échange de quelques commentaires à poster sur le site.
- Un espace personnel « Ma beauté & moi », pour modifier ses coordonnées, classer ses favoris mais aussi créer et diffuser son propre carnet beauté.
Nivea alimente avec ce contenu la page Beauté de MSN Femmes (http://msn.nivealive.fr/)
Clarins et l’aventure d’une jeune mannequin
7 janvier 2010
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Suivez les aventures d’une jeune mannequin à Paris sur Orange.fr : http://video-party.orange.fr/
Photos, vidéos de shooting et bookers, déceptions et éclats de rire.
Durant 16 épisodes Laura, lauréate du concours Elite Model Look 2008 va, face caméra, se livrer sur ce qu’elle vit, ressent, voit et redoute lors de différentes rencontres, shooting, défilé… difficile le mythique et néanmoins fantasmé métier de Top Model ? (signalé par Eileen Bastianelli)
Simone et Wilkinson Vs Yelle et Go Fresh (Dove)
22 novembre 2009
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A l’occasion d’une conférence animée par Thomas Jamet de Reload sur l’association marques/artistes, Simone elle est bonne a parlé de son association avec Wilkinson.
Voici quelques-uns de ses propos :
“Arthur Schlowsky et Wilkinson sont venus me chercher car ils comptaient sur mon franc parler (le Pdg d’Arthur Schlovsky me connaissait et est un ancien manager d’artistes). J’ai refusé au début pour pas être estampillé et ne pas faire commercial. Il m’ont demandé de parler du sujet (rasoir pour le minou) mais m’ont laissé toute liberté. Je n’ai pas eu à parler de la marque. On a fait un clip assez réussi avec placement de produit léger (billboard en ouverture et fermeture). Il y a eu un jeu radio autour des paroles. On n’a pas pu faire entrer le clip dans les playlistes car il y avait un annonceur derrière. J’ai bénéficié de la promotion du clip par la marque notamment une montée en puissance à travers les blogs. La position est non dégradante pour l’artiste. J’ai bénéficié d’une visibilité dans Stratégies et dans Culture Pub.” A la suite du débat, elle m’a confié qu’elle chantait la chanson en concert car le public la lui demandait.
Le cas de Yelle a été évoqué en marge de la conférence car il illustre un exemple où l’artiste est allé beaucoup trop loin en acceptant de chanter les paroles de la pub et en réalisant une chanson de qualité médiocre. La confrontation Simone / Yelle dans un article de Stratégies avait déjà mis en valeur ce risque de dérapage.
Les paroles du clip de Yelle sont outrageusement commerciales : la chanteuse répète inlassablement Go Fresh avec des phrases telles que “c’est le soleil tous les jours, c’est mieux que de faire l’amour dans une forêt de bambou, c’est trop frais, c’est trop fruité, c’est trop cool. Ça pétille dans ta tête et dans ton corps c’est la fête.” De plus on la voit tenir le produit dans la main.
Daniel Bô
• La relation marques/artistes
Samedi 21 novembre, 10h30 – Galerie Kiron
Avec notamment: Thomas Jamet (modérateur, Reload/groupe Publicis),
Frédéric Elalouf (Directeur Général, Ping Pong), Nathalie Grava (New
Business Manager, EMI Music), Gaël Solignac-Erlong (Directeur Général,
SiXtizen), Antoine Ressausière (Kitsuné), Simone Elle Est Bonne
(artiste)
Ultra Peau, voyage sensoriel proposé par Nivéa au Palais de Tokyo
20 août 2008
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Voici la description de l’exposition par Doctissimo :
Nivéa expose l’art à fleur de peau
Tout le monde connaît la marque Nivéa, sa célèbre crème dans sa petite boîte ronde bleue et blanche, mais qui connaît Nivéa, mécène des arts ? Pour aborder le 21ème siècle, la marque soutient la création contemporaine au Palais de Tokyo. Une exposition vient couronner cette collaboration, son thème ? La peau, “Ultra-Peau”, un voyage initiatique au coeur de l’épiderme, sensuel et onirique.
La peau est la partie de notre corps la plus visible, la plus émouvante, la plus chargée de fantasmes. Elle renseigne sur notre âge, notre héritage génétique. Elle mue, bronze, rougit, pâlit selon nos émotions, aime à être caressée.
L’exposition Ultra-Peau est un voyage au coeur de la peau. D’emblée, les oeuvres de Nicole Tran Ba Vang frappent. Le ton est donné. En guise de tatouage, des femmes se brodent à même la peau des motifs qui rappellent ceux du papier peint ou du tapis. Nues, vêtues seulement de leur peau, elles s’habillent d’un imaginaire sensuel et troublant.
Viennent ensuite des installations où l’on peut découvrir, caché derrière des rideaux blancs, stimulé par des souffles chauds, car la peau respire, ses cellules sont vivantes, les différentes manières de l’aborder. On observe la peau au microscope, projetée sur un écran, on peut également toucher le “mur peau”, expérience troublante car il adopte, grâce à des technologies de pointe, les réactions propres à l’épiderme. D’un point de vue ethnologique, la peau nous livre ses codes, ses rituels. Tatouages, scarifications, autant de langages que parle la peau, au-delà les mots.
La peau est également source d’inspiration. Un module montre des extraits de film où la peau joue un rôle à part entière, comme symbole, message personnage. On peut également admirer les créations ludiques des jeunes designers de l’Ecole Nationale des Arts Appliqués, sélectionnés par un jury composé de journalistes, de l’équipe du Palais de Tokyo et de représentants de Nivéa. Enfin, une série d’oeuvres d’artistes contemporains est exposée ; clichés introspectifs pour Gérard Rancinan, poupées étranges de Julianne Rose, réflexions sur le métissage d’Ingrid Mwangi ou photos mouvantes et émouvantes d’Isabelle Lévenez, tous ces travaux photographiques ont en commun de sublimer la peau, comme Nivéa.
Ultra Peau
Voyage sensoriel au Palais de Tokyo
Du 25 avril au 21 juin 2006
Prix de l’entrée : 6 euros
Une exposition critiquée pour la façon dont la marque était (trop) présente : http://www.revoirfoto.com/p/?pg=35&c=1&lg=
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