“Jolis Défauts”, une web-série de Carven
1 mai 2013
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La branche parfum de Carven a dévoilé en mars 2013, une web-série intitulée ”Jolis Défauts“, qui veut faire prendre conscience aux internautes que la femme parfaite n’existe pas.
Dans chaque épisode de 30 secondes, on voit une jeune femme se mettre, l’espace d’une seconde, dans une situation embarrassante - en se faisant des moustaches avec la mousse de son cappuccino, en désobéissant aux ordres du photographe en plein shooting… – avant d’éclater de rire.
Le site a été réalisé par l’agence Les Ouvriers du Paradis.
Le Palais de Tokyo accueille “N°5 CULTURE CHANEL”
30 avril 2013
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Du 5 mai au 5 juin 2013, le Palais de Tokyo accueillera l’exposition ”N°5 CULTURE CHANEL“, après son passage a Shanghai, Moscou, Pékin et Canton.
Cette exposition décrypte les origines et les connotations du jus mythique de la marque, à travers des photographies, des œuvres d’art, des films et des objets d’archive. Un mini-site dédié a l’exposition a été mis en ligne en 2012.
“Je m’appelle Candy”, une série de courts-métrages par Prada
11 avril 2013
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Pour sa série de 3 courts-métrages “Je m’appelle Candy“, dévoilée en avril 2013 pour l’eau de toilette Prada Candy L’Eau, Prada a choisi de faire appel à l’actrice française Léa Seydoux et aux réalisateurs américains Wes Anderson et Roman Coppola.
Les mini-films, d’une minute chacun, s’inspirent des classiques français comme “Jules et Jim” de François Truffaut, et montrent la jeune femme dans les plaisirs et les affres d’un triangle amoureux.
Source : E-marketing.
Viktor & Rolf dévoile “The World Round Web” pour annoncer le lancement de son nouveau site
23 mars 2013
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La marque de prêt-à-porter et de parfum Viktor & Rolf a changé le design de son site web en mars 2013, conçu autour d’un motif rond, et a pour l’occasion dévoilé le faux reportage “The World Round Web“.
On y voit la PDG de l’HTML, entourée des deux créateurs néerlandais, annoncer une découverte majeure : Internet est en fait conçu sur une structure ronde, ce qui va révolutionner l’architecture informatique. “Le cercle est le nouveau rectangle”, conclut avec humour le reportage.
Des courts-métrages qui jouent sur l’effet de surprise pour Kenzo Homme
23 mars 2013
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A l’occasion de la commercialisation de son parfum Kenzo Homme Sport, en février 2013, la marque japonaise a dévoilé une série de court-métrages de 30 secondes, qui détournent les codes habituellement utilisés par les marques pour promouvoir les fragrances “sport” pour homme.
Chacun d’entre eux porte le nom d’un sport (“Voilier“, “Babyfoot“…) – seulement, au lieu de glorifier un sportif à la plastique parfaite, ils se terminent de manière totalement inattendue : le voilier est en réalité un jouet, l’homme en plein effort ne joue en fait qu’au babyfoot, etc.
Dior explique comment est fabriquée la fragrance J’Adore dans un documentaire de 22 mn
19 mars 2013
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En novembre 2012, Dior a dévoilé sur Youtube “J’adore Dior, Le Parfum – The film“, un documentaire de 22 mn qui raconte les différentes étapes de la création du parfum phare de la marque.
On y voit les laboratoires et les champs de fleurs de la marque, de Grasse à Murano en passant par l’Inde, et le processus de fabrication de la fragrance. De nombreuses personnes sont interviewées pendant le reportage pour expliquer leur travail au quotidien et leur rôle dans l’élaboration du jus.
“La Vie en Rose”, le dernier court-métrage de Dior
16 mars 2013
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Mettant en scène son égérie de longue date Natalie Portman, le dernier court-métrage de Dior s’intitule “La Vie en Rose” et a été réalisé par Sofia Coppola.
Dévoilé en février 2013 après plusieurs trailers, il suit la jeune femme dans le glamour sa vie quotidienne – un jardin de roses, une fontaine, autant de lieux qui expriment l’innocence et la féminité du parfum Miss Dior.
Prada encourage les internautes à jouer les artistes pour son parfum Rossetto
6 mars 2013
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En février 2012, la maison de couture italienne Prada a créé un mini-site dédié à son parfum Rossetto, qui encourage les internautes à créer des planches d’images évoquant la fragrance.
Les internautes choisissent la couleur du fond, puis customisent leur composition graphique avec les éléments proposés, rappelant tous les origines italiennes et les symboles de Prada (lion, Vénus, éclair…). Ils peuvent ensuite partager leur image sur les réseaux sociaux.
Source : DocNews.
Un concert sous forme de prouesse technologique pour Black XS de Paco Rabanne
30 janvier 2013
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En octobre 2012, Paco Rabanne (groupe Puig) a organisé à l’Olympia un concert du groupe de rock lillois Skip The Use en l’honneur de sa fragrance Black XS L’Excès.
L’originalité de cet événement, baptisé “Rock Star Experience” ? Non seulement il était retransmis en direct sur le web, mais les internautes pouvaient même s’immerger dans le concert en choisissant un des membres du groupe et en voyant le concert par ses yeux, grâce à des caméras panoramiques portées par chacun des musiciens. “Nous proposons à nos consommateurs de passer du statut de rock fan à rock star”, explique la marque.
Pour voir le live d’1h30 du concert : Dailymotion.
Source : DocNews.
Un calendrier de l’Avent surprenant offert par Jean-Paul Gaultier
26 novembre 2012
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Jean-Paul Gaultier a mis en ligne en novembre 2012 un calendrier de l’Avent réservé aux adultes, intitulé « Le Noël des Enfants pas Sages ».
Derrière chaque fenêtre se cache une courte vidéo humoristique, un mini-jeu ou une animation loufoque. L’internaute peut ouvrir jusqu’à 3 fenêtres par jour, et gagner des cadeaux de la marque s’il fait un bon score dans un des jeux proposés.
Source : Stratégies.
« Le Manifesto », un court-métrage pour le dernier parfum d’Yves Saint-Laurent
21 novembre 2012
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La maison Yves Saint-Laurent à confié au photographe James Bort la réalisation d’un court-métrage de 2 mn intitulé « Le Manifesto », à l’occasion de la commercialisation de la fragrance du même nom, en novembre 2012.
On y voit une femme, incarnation de la femme Saint-Laurent, se perdre à Paris et New-York, pour chercher liberté et inspiration artistique. Aucune bande-son autre que la voix off ne vient distraire l’internaute des images, conçues comme un roman-photo.
Source : INfluencia.
Un nouveau film très poétique pour le parfum J’adore de Dior
19 novembre 2012
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Dior a dévoilé son nouveau court-métrage pour le parfum J’adore, intitulé très simplement « Le Parfum ».
Il ne met cette fois en scène aucune égérie pour laisser la part belle aux ingrédients et au savoir-faire qui ont permis de créer ce jus iconique.
Des spots de 30 et 60 secondes sont diffusés aux Etats-Unis depuis le 15 novembre 2012. On peut les retrouver avec des images exclusives sur le mini-site dédié à la fragrance. Une version longue de 20 mn est également en ligne sur la chaîne Youtube de Dior.
Claude Martinez, PDG du groupe Parfums Christian Dior, explique : « Aujourd’hui, les parfums sont de plus en plus marketés, et disparaissent très vite des rayons – mais il ne faut pas oublier que le parfum est, à la base, un savoir-faire, un artisanat véritable, et non pas de recettes générées par un ordinateur. Un parfum, ce sont des voyages, des gens qui font pousser des fleurs, des nez qui assemblent les arômes. »
Source : Luxury Society.
« F/W 2012 », le nouveau court-métrage de Nina Ricci
23 octobre 2012
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Pour sa collection automne/hiver 2012, Nina Ricci a dévoilé le 28 septembre 2012 un court-métrage de 2’20, mettant en scène le mannequin Kati Nescher.
L’originalité du mini-film ? Une atmosphère fantastique, où une simple balade dans une clairière ensoleillée se transforme en jeu au milieu de toiles d’araignées magiques qui se mettent à recouvrir les étangs et les espaces verts autour de la jeune fille.
C’est l’artiste Jo Ratcliffe qui a réalisé les animations fantastiques. Le court-métrage a été réalisé par le duo de photographes Inez Van Lamsweerde et Vinoodh Matadin.
Source : Blended.
Inside Chanel, un nouveau site pour découvrir les coulisses de la maison de luxe
8 octobre 2012
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Chanel a dévoilé le vendredi 5 octobre 2012 le site Inside Chanel, qui se veut être un outil permettant aux internautes de voyager à travers l’histoire et la culture de la mythique marque parisienne.
Une série de courts-métrages, durant entre 2 et 4 mn chacun, y retraceront la vie et les inspirations de mademoiselle Chanel, entremêlant images d’archives, témoignages et photographies.
Le premier court-métrage dévoile les mystères du parfum n°5 – de sa création aux nombreuses stars qui l’ont porté et incarné depuis des décennies, le dernier en date étant Brad Pitt qui vient de signer un contrat avec la célèbre Maison.
Source : Luxury Society.
Une galerie de tatouages pour Diesel
5 septembre 2012
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“Only the Brave, tattoo gallery” : tel est le nom de la dernière initiative digitale de Diesel, lancée en avril 2012.
Tous les internautes peuvent poster une photo de leur tatouage, en expliquant, s’ils le veulent, sa signification et les conditions de sa réalisation. Le résultat est une fresque de photos façon Pinterest avec, sous chacune, une courte description de la personne qui porte le tatouage.
Le site met en valeur la séculaire histoire du tatouage, déjà utilisée comme porte-bonheur par les hommes préhistoriques, et insiste sur sa richesse de sens pour la personne qui se fait tatouer : “Son support – le corps – fait de lui un art unique et incroyablement vivant. Oser affirmer librement qui l’on est et s’engager de manière permanente : voilà l’une des grandes forces du tatouage contemporain.”
Issey Miyake crée une plateforme digitale très graphique
25 juillet 2012
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La branche parfums de la marque japonaise Issey Miyake a lancé en juillet 2012 une plateforme intitulée Issey Miyake Parfums Experiences.
L’internaute peut explorer 9 mots représentatifs des fragrances de la marque (paradoxe, mystère, harmonie, équilibre, oasis, grâce, fleurs, évasion, inspiration). Chacun est un univers digital très complet, que l’internaute peut parcourir en utilisant les différentes fonctionnalités de son ordinateur, son smartphone ou sa tablette. Chaque mot permet également de découvrir des informations inédites sur les parfums et les designers de la marque.
De nouveaux mots, ouvrant de nouvelles expériences digitales, seront dévoilés jusqu’à la fin de l’année.
Source : DocNews.
Le Sensorium, musée éphémère de Sephora
12 mars 2012
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Le distributeur de cosmétiques Sephora a ouvert, du 7 octobre au 27 novembre 2011, un pop-up museum new-yorkais intitulé le Sensorium, en collaboration avec la parfumerie Firmenich.
La visite, qui coûtait 15$, était organisée autour de 6 rencontres sensorielles pour mieux comprendre comme un parfum peut inspirer autant de sensations. Un Fragrance Bar permettait aux visiteurs de sentir et classer des parfums selon leurs notes principales, sur le même principe ludo-éducatif qu’une dégustation de vins.
Pour plus d’informations : la vidéo de présentation du musée sur Dailymotion.
Source : Branding Magazine.
Le Pelican Hotel de Miami, entièrement conçu par Diesel
2 mars 2012
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La marque italienne de vêtements et parfums Diesel a ouvert dès 1994 le Pelican Hotel dans un des quartiers branchés de Miami, censé incarner à la perfection toutes les valeurs de la marque.
Chacune des 25 chambres, designée par le Suédois Magnus Ehrland, est unique et porte un nom en accord avec son thème, de « Executive Fifties » (une chambre prestige avec vue sur la mer) à « Best Whorehouse » (une reproduction malicieuse de maison close). Les couleurs flashy et l’humour un brin insolent, emblématiques de la marque, sont partout.
Cacharel dévoile la deuxième saison de sa web-série « Amor-Amor by Emma »
22 février 2012
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La marque de parfums Cacharel (groupe L’Oréal) a dévoilé le le début de la deuxième saison de la web-série interactive « Amor-Amor by Emma ».
Dans chaque épisode, diffusé sur la page Facebook de Cacharel, la jeune femme, Emma, réagit comme sur un blog ou un journal intime sur des sujets lifestyle variés, de l’amitié aux sorties en passant par les rituels beauté et l’amour ; les internautes peuvent intervenir et influencer les épisodes à suivre.
La saison 1 avait très bien marché, surtout auprès des 15-20 ans que cette fiction moderne visait : le nombre de fans de la marque a été multiplié par 10 en 2011 !
Cacharel ou le placement de produit intelligent dans « La nouvelle Blanche Neige »
22 février 2012
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A l’occasion des fêtes de Noël, France 2 a diffusé le 30 décembre 2011 le téléfilm « La Nouvelle Blanche Neige », le célèbre conte pour enfants revisité en comédie musicale moderne avec Lou de Laage dans le rôle-titre et Claire Keim dans le rôle de la sorcière.
Le parfum Amor Amor de Cacharel y est très présent, parce qu’il est intégré aux affiches que Blanche place pour le casting qui est au cœur de l’histoire.
Toutefois, comme le souligne Gaëlle Cholet, la productrice, sur Le Village : « Aucune ligne ou image n’a été ajoutée pour Cacharel. Je ne suis pas tellement ‘‘Placement de Produit’’, genre le gros paquet de gâteaux sur la table qu’il faut qu’on voit dans le plan, mis au forceps… Mais là c’est intégré. On s’est dit que ce serait génial d’avoir un vrai parfum, et on a envoyé le scénario. Nous avons eu beaucoup de réponses, et pas que du parfum, d’autres parfums qui nous proposaient plus… mais on a choisi celui qui nous correspondait le mieux à l’image : Cacharel, Amor Amor. Tout est basé sur le romantisme, le coup de foudre, c’était dans l’âge de la cible pour le casting. »
Cinq court-métrages à venir pour Guerlain Orchidée Impériale
15 février 2012
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Guerlain a conçu une mini web-série mettant en scène Michelle Yeoh, l’ambassadrice de la gamme parfum et cosmétiques Orchidée Impériale, à Shanghaï et à Genève.
Cinq épisodes de 2 mn sont prévus. Le premier, qui montre la star découvrir la plateforme de recherche Guerlain dédiée à la plante, l’Orchidarium, a été dévoilé le 14 février 2012 sur la chaîne Youtube de la marque.
Source : CB News.
Givenchy demande à Liv Tyler de reprendre un tube d’INXS
14 février 2012
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Pour la déclinaison du parfum Very Irrestible de Givenchy, intitulé Very Irresistible Electric Rose et qui devrait être commercialisé en mars 2012, Liv Tyler, égérie de la fragrance depuis sa création, a accepté de reprendre le hit « Need You Tonight » du groupe australien INXS.
L’interprétation musique de Liz, moins rock que l’originale, est en ligne depuis le 7 février, le clip, tourné par le réalisateur Yohan Renck, devant être révélé début mars.
Pour découvrir la reprise : la chaîne Youtube de Givenchy Parfums.
Source : DocNews.
Un recueil de contes féériques par Viktor & Rolf
9 décembre 2011
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Le duo de créateurs néerlandais Viktor & Rolf s’éloigne un instant du monde de la mode pour s’essayer à la littérature, avec leur livre « Fairy Tales » publié en septembre 2011, un recueil de 12 contes de fées qu’ils ont écrit et illustrés eux-mêmes.
Dans ce recueil plein d’allusions à leurs inspirations, on retrouve des héros et des histoires atypiques, comme celles de Disco le hérisson, La Robe d’Or, Princesse Shanilla et la Cinquième Bouteille de Parfum ou encore le récit Flowerbomb (du nom du parfum qu’ils ont créé en).
Le livre, publié aux éditions Hardie Grant, coûte 15€ et n’a pas encore été traduit en français.
Coty Prestige lance une web-série de conseils en séduction pour sa marque Joop!
28 novembre 2011
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Ceux-ci pourront y retrouver les conseils de James Charm, expert en séduction, de novembre 2011 à juin 2012. Au menu, 14 leçons, dont : comment séduire au supermarché, comment la faire craquer par un massage… Et ceux qui voudront aller plus loin pourront retrouver d’autres conseils de James Charm sur la page Facebook dédiée !
En une semaine, la campagne cumule déjà 125 000 vues sur YouTube.
Tommy Hilfiger crée une radio en ligne à l’occasion de la sortie de son parfum Loud
9 septembre 2011
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En octobre 2010, la marque de mode et parfums Tommy Hilfiger a décidé de frapper un grand coup pour marquer la sortie de son parfum « Loud » (« Bruyant ») : la Loud Radio était née, en 9 langues différentes.
La station diffuse, 24h/24, des morceaux sélectionnés et/ou mixés par la marque (avec les Ting Tings en guest stars pour le lancement), et peut être entendue notamment sur l’onglet correspondant du site Tommy Hilfiger.
C’était la première fois qu’une marque créait ainsi sa radio, donnant une image jeune, branchée, rock et innovante à Tommy Hilfiger.
Le livre interactif Issey Miyake pour le parfum “L’eau d’Issey Florale”
1 juillet 2011
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Pour le lancement de L’Eau d’Issey Florale, Issey Miyake a mis en place une campagne Web, notamment sur Dailymotion, autour d’une promesse : L’Eau d’Issey Florale est source d’inspiration.
Issey Miyake Parfums invite les internautes à découvrir l’univers de l’Eau d’Issey Florale dans un espace féminin conçu comme un livre interactif, et qui permet, grâce à des animations fluides et un graphisme épuré, d’offrir une expérience émotionnelle aux utilisateurs. Au sein du carnet, les internautes peuvent interagir à l’aide du micro et de leur webcam (exemple : souffler sur les pétales). Une application offre également la possibilité aux plus inspirés d’écrire leur propre Haïku (petit poème japonais) et de le partager avec leurs amis par mail, sur Facebook et sur Twitter.
Le carnet: http://www.dailymotion.com/sas/eaudisseyflorale#/0
Le court-métrage de la Nuit de l’homme d’YSL
10 avril 2011
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Source : Blended
Les contes parfumés Guerlain
16 février 2011
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Avec Les Contes Parfumés, Guerlain vous ouvre les portes de sa maison du 68 Champs-Elysées et lève les voiles sur ses créations…
Ces ateliers-découverte s’adressent à tous, petits et grands. Grâce à ces rencontres, Guerlain vous invite à explorer la genèse et les inspirations de ses parfums, à partager sa passion des matières premières et ses découvertes olfactives. Et pour parfaire l’expérience, chaque participant est initié à l’art de la parfumerie grâce à la composition de sa propre fragrance.
Entre un père et son fils par Azzaro
11 décembre 2010
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Azzaro, parfum des années 70, joue sur la carte de la transmission père-fils avec un site participatif.
Le disque original de Caron par Gainsbourg
18 novembre 2010
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Le parfum Un Homme de Caron était celui de Serge Gainsbourg. Il lui a inspiré une chanson composée et chantée en 1972 avec sa muse Jane Birkin : pour un homme de Caron.
La maison réédite aujourd’hui ce titre rare en vinyle collector, au design imaginé par l’agence la Chose, et disponible en parfumeries à partir de novembre 2010 pour les fêtes de fin d’années : pour tout achat d’un parfum, un vinyle sera offert.
Cet inédit de Serge Gainsbourg est aussi téléchargeable gratuitement sur www.parfumscaron.com, le site de la marque pour lequel la Chose a conçu la pré-home.
Rendez-vous, court-métrage de 5 minutes diffusé au cinéma pour Dior Homme
10 septembre 2010
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Voici le court-métrage de Dior Homme avec Jude Law et Michaela Kocianova, dirigé par Guy Richie. Très beau film qui se déroule à Paris sur une musique de Muse (Exogenesis Symphony Part 1). Le parfum Dior Homme joue un rôle clé dans l’histoire avec la scène de la salle de bain qui revient régulièrement et l’impression construite que ce parfum lui insuffle une force pour aller à la rencontre de cette femme. Le personnage joué par Jude Law est habillé en Dior. On a le temps d’apprécier sa belle chemise blanche, ses chaussures noires et ses boutons de manchette sélectionnées par son accompagnatrice. La durée de 5 minutes permet au personnage de s’étoffer. On a le temps de contempler sa démarche, son allure, son torse, sa voiture anglaise décapotable, les beaux lieux qu’il fréquente (Plazza Athénée, les quais, le Trocadéro). Cette histoire associe au parfum tout un contexte, un style de vie, une manière d’être, qui dépassent la notion stricte d’un produit et de son effet.
Ce film confirme que, dans le luxe, la frontière entre long spot de publicité et court-métrage est mince (Il faut se rappeler que JB Mondino utilisait pour son spot de pub L’Egoïste l’expression “mini-métrage”). Le film Dior Homme existe dans une version de 1 minute, diffusée lors des écrans de publicité (notamment le jour où Jude Law est passé au Grand Journal) : cette version publicitaire, plus explicite, place la publicité comme un concentré du court-métrage. L’avant-séance au cinéma est un contexte idéal pour diffuser le court-métrage en intégralité (5 minutes, en l’occurence chez Screenvision). Le film a fait aussi l’objet d’une bande annonce (a man, a woman, a fragance), achevant de brouiller les frontières pub/court-métrage. Le site du film propose un synopsis, un making of, un storyboard.
Le clip de l’égérie du nouveau parfum Nina Ricci, l’Elixir
23 juin 2010
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Un nouveau conte musical par Nina Ricci.
Only the Brave de Diesel invite quelques designers
2 mai 2010
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http://www.diesel-fragrances.ca/_en/_ca/otb/index.aspx
Pour promouvoir son nouveau parfum, “Only the Brave”, Diesel a demandé à quelques-uns des motions designers et illustrateurs les plus en vue d’habiller de leurs créations une piece vide en 3D .
Repéré par Chewy
Mesurer sa force physique et mentale avec le nouveau parfum de Biotherm
15 avril 2010
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Sur Internet, Biotherm invite les internautes à mesurer leur force sur le site Yourforce.com. On peut y manipuler l’eau selon trois types de mouvements et ce sans souris ni clavier, à l’aide seulement d’une webcam qui capte les mouvements de l’internaute dont elle traduit les conséquences sur le fluide à l’écran. L’effet est très réaliste. “L’expérience interactive concrétise la promesse émotionnelle transmise dans le film publicitaire”,
Womanity par Thierry Mugler
5 mars 2010
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Thierry Mugler s’approprie le concept de « Womanity » en proposant une expérience interactive et inédite sur la toile. Le site sera un espace d’expression où femmes et hommes seront invités à donner leur vision de la « womanity », soit « que signifie être une femme aujourd’hui ? ». Des mots, des photos, des vidéos pourront être échangés sur ce site de partage autour d’une idée. En bref, un site participatif autour d’une notion clé pour la marque (le mot est d’ailleurs déposé par Thierry Mugler). (Repéré par Influencia)
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