New Balance crée un « experience store » où les chaussures sont fabriquées en live
2 mars 2012
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Après un essai à Pékin, la marque de sportswear New Balance a ouvert en août 2011 à New-York un deuxième « experience store », où les clients peuvent se faire fabriquer en direct des chaussures uniques, datées et signées par l’artisan qui les conçoit sous leurs yeux.
Le but ? Rappeler l’importance qu’attache la marque au savoir-faire artisanal, dernière marque de sportswear à fabriquer encore une partie de ses produits aux Etats-Unis (environ 25% de ses ventes aux USA).
New balance 365 : un programme court quotidien sur l’équilibre
8 mars 2010
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L’agence Mother New York a mis en place pour new balance un système original de communication quotidienne avec les adeptes de la marque. Il s’agit de 365 courts métrages d’une minute sur le thème de l’équilibre (« balance »). Le site (http://newbalance365.com) donne accès au court métrage du jour « daily dose » mais aussi aux archives de tous les courts mis en ligne depuis le lancement en Février. Les personnages présents dans les courts portent des newbalance. Il nous est proposé, à la fin de chaque vidéo, d’acheter la chaussure en question. Voir plus
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