Nestlé Crunch crée une web-radio sur Facebook
26 mars 2012
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Crunch, la marque de Nestlé, a créé en mars 2012 une web-radio sur sa page Facebook, intitulée La R@dio.
Développée en partenariat avec GOOM Radios, cette station se veut « découvreuse de jeunes talents » et diffuse principalement des titres très actuels venus des USA, pour séduire un public d’adolescents et de jeunes adultes.
La marque de barres chocolatées Butterfinger crée une parodie de films d’horreur
6 février 2012
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La marque américaine de barres chocolatées Butterfinger, détenue par Nestlé et connue pour ses publicités décalées, a tourné « Butterfinger the 13th », une parodie de film d’épouvante avec le célèbre acteur-réalisateur Rob Lowe.
Les premières minutes du film (prévu pour en durer 25 au total) ont été diffusées via la page Facebook de Butterfinger… le 13 octobre 2011, bien sûr.
Pour en savoir plus : le communiqué de presse de Nestlé.
Source : Brand Channel.
Nestlé Purina crée une application smartphone pour les amoureux des animaux
10 octobre 2011
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La marque d’alimentation pour animaux Purina a créé, en 2010, une application gratuite nommée Petcentric.
Les utilisateurs peuvent y découvrir des galeries photos et vidéos d’animaux domestiques, mais également des conseils pour prendre soin de leur compagnon, des témoignages d’amoureux des animaux… Grâce à la géolocalisation, l’internaute pourra également rechercher des endroits (plages, restaurants, parcs…) acceptant les animaux à proximité du lieu où il se trouve, et indiquer lui-même que tel endroit est particulièrement bienveillant envers les petites bêtes.
Disponible sur iPhone, iPad et Blackberry, cette application a connu un grand succès, tant en nombre de téléchargements qu’en temps effectivement passé sur l’application. « Ca ne nous intéressait pas d’avoir énormément de téléchargements et que les gens n’aillent quasiment jamais sur l’application. Pour créer une véritable affinité entre la marque et les amoureux des bêtes, on a essayé de créer un contenu véritablement utile au quotidien et interactif », explique Alexandre Mars, directeur de l’agence Phonevalley qui a réalisé l’application, sur MobileMarketer.
Pour télécharger l’application : AppStore.
Nestlé fitness cooking program, recettes de « healthy » cuisine en vidéo
24 septembre 2011
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Voir la production http://www.greenroom-entertainment.com/
Pour promouvoir une alimentation saine, Merilees Parker et Vicky Letch animent une émission sur comment cuisiner tous vos plats préférés, avec la moitié des calories. Traduit en 14 langues différentes, le DVD a été offert en deux parties à l’intérieur des céréales Fitness Nestlé.
Jeu concours Lion Céréales « Rameute ta meute » sur Facebook
18 juillet 2011
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Lancé au mois d’avril 2011, l’ application « Rameute ta meute » de la page facebook des céréales Lion a permis à la marque de voir son nombre de suiveurs augmenter jusqu’à atteindre aujourd’hui plus de 100000 fans.
Tous les moyens ont été mis en œuvre pour inciter les jeunes à rejoindre la page Facebook: spot TV, bannières web, publicités sur facebook, site internet, packaging spécial sur les paquets de céréales… Tous ces campagnes ne servent qu’à faire connaître l’opération : la personne doit impérativement devenir fan Facebook de Lion pour pouvoir prendre part au jeu.
Après avoir liké la page facebook, l’internaute accède à deux espaces : l’espace « code », qui l’invite à rentrer le code trouvé dans son paquet de céréales Lion pour savoir s’il a gagné l’un des lots proposés, et l’espace « challenge ». Ce dernier lui propose de former une équipe de 5 amis pour jouer à un jeu : traverser la Manche en pagayant le plus vite possible. Les équipes qui rassemblent le plus de points gagnent un cadeau : un aller-retour pour 5 personnes à Londres ! L’application propose aussi une partie « chat » au sein de laquelle les membres d’une « meute » peuvent communiquer entre eux.
Nestlé Fitness propose le Programme Ventre Plat
18 juillet 2011
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Via ses paquets de céréales, Nestlé Fitness invite ses consommatrices à rejoindre le Programme Ventre Plat. Il consiste à:
- TONIFIER SES ABDOS, avec plusieurs séries d’exercices
- BRULER DES CALORIES avec des vidéos de cours de danse LES MILLS™
- MANGER EQUILIBRE dans le cadre d’un mode de vie sain en suivant les précieux conseils de nutritionnistes
Nestlé Fitness se place ainsi en véritable coach des femmes qui veulent raffermir leur ceinture abdominale : plus qu’une marque de céréale, il s’agit d’un accompagnateur qui aide les femmes à atteindre leur objectif poids sans frustration alimentaire.
Sonia Dubois perd 20 kg pour Nestlé Nutrition
19 décembre 2010
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Kit pédagogique « le chemin du goût et des saveurs » de Nestlé
7 novembre 2010
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Un des 5000 kits pédagogiques financés par des marques ou des collectives sur la nutrition, la sécurité, etc
La Fondation Nestlé France ausculte les comportements alimentaires des français
16 mai 2010
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La Fondation Nestlé qui a notamment pour objectif d’étudier les comportements alimentaires des français a donné naissance à un programme court sur M6, Tous ensemble à table.
DVD de fitness dans le pack de céréales
12 mai 2010
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Un classique du contenu de marque à ne pas oublier.
Les livres de marques : Fouquet’s, Nestlé Dessert, Baby Cook, Tipiak, Coca-Cola
5 mai 2010
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Excellent article des Echos qui revient sur la notion de livre de marque et qui signale bon nombre d’ouvrages et indique quelques fonctions du livre de marque : inscription dans la durée, développement d’une culture y compris en interne, diffusion d’idées d’usages, constitution d’archives, valorisation des savoir-faire d’entreprises, diffusion de témoignages, célébration d’une marque, etc (pour un coût entre 60 000 et 250 000 euros selon textuel)
- l’art de vivre Fouquet’s Barrière (André Bercoff)
- C’est fort en chocolat (Nestlé Dessert)
- Kid cook Book (pour bien utiliser son Baby Cook)
- La cuisine au thé (par le Palais des thés)
- Les céréales, prenez en de la graine (par Tipiak pour développer la culture des céréales à cuisiner)
- Coca-Cola, une passion française d’hier à demain
- Résister à la tentation de rédiger une hagiographie de la marque.
- Même si un ouvrage a un usage fédérateur en interne, éviter de le rendre trop nombriliste pour intéresser un public plus large.
- Trouver des angles d’attaque originaux.
- Décider du mode de diffusion et du volume des exemplaires offerts dès le départ, la mise en place en librairie dépendant, elle, de l’éditeur.
- Aller jusqu’au bout de la démarche ou renoncer pour ne pas se retrouver à la fin avec un ouvrage plus proche de la plaquette publicitaire.
Le coaching minceur Jenny Craig par Nestlé Nutrition
2 mai 2010
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Le contenu trouve son prolongement dans les services : http://www.jennycraig.fr/nous-contacter.html
Coaching Nestlé Fitness
27 février 2010
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Depuis longtemps Nestlé a investi le territoire des conseils minceur via les packs de céréales, les publi-rédactionnels, les programmes CRM. Voici le site et plus récemment l’application Iphone.
La table à dessert par Nestlé
8 février 2010
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Les recettes de desserts proposées dans les tablettes de Nestlé Dessert représentent un bon exemple de pratiques de brand content anciennes. Nestlé a complété la démarche avec un site http://www.latableadessert.fr/ et plus récemment a lancé sa première boutique éphémère avec JWT Paris et Highco Marketing House. Baptisé « Autour de La Table à Dessert », cet espace, situé au 40-42 rue du Vertbois à Paris, proposera du 13 au 27 février 2010 des cours de pâtisserie gratuits, à base de chocolat.
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