24hoursmuseum, le musée éphémère de Prada
1 février 2012
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Le mercredi 25 janvier 2012, le palais d’Iéna, à Paris a accueilli 24hoursmuseum, un musée gratuit conçu par l’artiste Francesco Vezzoli et Prada et qui, comme son nom l’indique, était destiné à disparaître à la fin de la journée.
Au menu, une célébration de la féminité dans trois ambiances différentes : historique, contemporaine et oubliée. L’artiste s’est inspiré de sculptures représentant des divas célèbres, qu’il détourne en utilisant les codes de la marque.
L‘événement fut bref (et donc élitiste), mais le site Internet très riche permet de compenser cette disparition soudaine pour les gens qui n’ont pas pu ce rendre dans le pop-up museum : il propose des informations détaillées sur l’événement, les sources d’inspirations de l’artiste, de nombreuses photos… et la possibilité, via une application Facebook, de télécharger sa photo pour qu’elle s’affiche sur le site à la manière de Francesco Vezzoli.
Source : DocNews.
Etam organise un défilé retransmis en direct sur les réseaux sociaux
30 janvier 2012
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Comme chaque année, la marque de lingerie féminine Etam a organisé un défilé happening, le 23 janvier 2012, pour présenter sa collection printemps/été à venir.
Sur une scène aménagée pour l’occasion au cœur de l’Ecole Nationale Supérieure des Beaux-Arts de Paris, les mannequins emblématiques de la marque ont défilé (notamment Natalia Vodianova), accompagnées par les artistes Grace Jones, Gloria Gaynor, les Pointer Sisters et Sister Sledge.
Le show était retransmis en direct sur le mini-site spécialement créé pour l’occasion, ainsi que sur Dailymotion et Facebook.
Edwin crée un documentaire pour faire entrer le consommateur dans le quotidien de ses usines japonaises
24 janvier 2012
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La marque de jeans japonaise Edwin, réputée pour ses méthodes de fabrication artisanales, à la main, a voulu prouver à ses consommateurs que cette réputation était justifiée par l’exigence de qualité de la marque et sa charte de fabrication très stricte.
En décembre 2011, elle a donc dévoilé deux court-métrages (« Japan », 4 mn, et « Mission », 9 mn) qui montrent les usines, les méthodes de travail du personnel et le processus de fabrication des jeans.
Des images à l’esthétisme travaillé, accompagnées d’une bande-son soignée mais sans aucune parole : la marque montre qu’elle veut convaincre par la preuve, loin de tout discours marketing.
Source : INfluencia.
H&M organise un concours de jeunes designers
21 janvier 2012
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La marque suédoise de prêt-à-porter H&M a créé cette année les H&M Design Awards, un concours entre étudiants des plus prestigieuses écoles de stylisme européennes.
Des observateurs de la marque ont examiné les projets d’étudiants de 14 écoles différentes et remettront le 1er février le premier prix à l’heureux lauréat qui se verra offrir 50 000€ pour créer une collection qui sera présentée à la Fashion Week de Stockholm et commercialisée dans certains magasins H&M.
Des vidéos des candidats avec les commentaires du jury, filmés à la manière d’un épisode de télé-réalité musicale, sont disponibles sur le site du concours.
Le rappeur Theophilius London donne des concerts pour Tommy Hilfiger
19 janvier 2012
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La marque de prêt-à-porter Tommy Hilfiger a demandé au rappeur new-yorkais Theophilius London d’être la figure de proue de sa campagne « Kids of America », conçue pour sa ligne Denim.
Il figure sur les prints de la marque, mais a aussi donné 5 concerts dans des capitales européennes aux côtés des autres égéries musicales de la marque, dont ont peut retrouver les vidéos sur la chaîne Youtube de Tommy Hilfiger.
Source : DocNews.
« What Makes Love True », un site participatif de Tiffany & Co sur le thème de l’amour
15 janvier 2012
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La joaillerie new-yorkaise Tiffany & Co a créé en juin 2011 le site “What Makes Love True”, un site sur le thème de l’amour et du romantisme qui se décline en parties :
- Love stories, où des couples décrivent, par un court texte ou une vidéo, le moment où ils sont tombés amoureux
- The Art of Romance, un ensemble d’interviews de personnalités ayant un lien avec le thème du site, de musiques ou d’extraits de films
- Love is Everywhere, une carte interactive où les internautes peuvent identifier le lieu où ils sont et poster une photo capturant l’amour qu’ils ont prise à cet endroit.
Une application iPhone, disponible gratuitement sur l’AppStore, complète le dispositif, qui se veut offrir une collection d’histoires d’amour sur tous les supports (texte, photo et vidéo) aux amateurs des très romantiques bijoux Tiffany…
Un musée virtuel pour le couturier Valentino
12 janvier 2012
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Le célèbre couturier a lancé en décembre 2011 l’application Valentino Garavani Virtual Museum, qui permet d’admirer plus de 5000 items répartis dans 18 salles en 3D, que l’utilisateur peut découvrir à son gré.
Mini-films, photos, anecdotes sur l’inspiration du couturier et les célébrités qui ont porté ses créations, le musée est extrêmement complet et son graphisme épuré met parfaitement en valeur les plus belles pièces de Valentino.
Source : I like content.
Etam Lingerie organise des défilés impromptus dans des lieux publics
12 janvier 2012
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Etam Lingerie a voulu créer la surprise en improvisant, début janvier 2012, des défilés de lingerie dans des lieux publics, notamment le musée d’Orsay, le siège de Groland, l’aéroport de Roissy, la patinoire de la Tour Eiffel… La marque a posté ces vidéos sur tous ses supports digitaux, les intitulant les « défis sexy ».
Une initiative plutôt amusante qui a aussitôt fait le buzz sur Youtube, en attendant le défilé officiel prévu le 23 janvier avec Natalia Vodianova, égérie de la marque.
Source : DocNews.
Vans crée un site dédié au street art
2 janvier 2012
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La marque de baskets Vans a lancé en février 2011 Vans Art, un Tumblr dédié au street art.
On y retrouve des photos d’œuvres créées par la trentaine d’artistes partenaires de la marque, ainsi que l’analyse de leurs sources d’inspiration. La marque affirme ainsi son engagement de long terme avec les artistes.
Un livre pour expliquer l’histoire et la tradition de J.M. Weston
29 décembre 2011
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La marque de chaussures J.M. Weston a inspiré à l’écrivain Didier van Cauwelaert, prix Goncourt 1994, un livre de 140 pages intitulé « J.M. Weston. Une histoire française ».
Paru en octobre 2011, celui-ci raconte l’histoire du bottier de Limoges qui, sous un nom anglo-saxon, allait devenir un symbole de l’élégance à la française et le propriétaire d’une marque qui fête ses 120 ans. Il est un hommage à l’artisanat de qualité.
Le livre est exposé dans les vitrines de la marque, entouré d’objets qui ont inspiré les fondateurs. Le flagship des Champs-Elysées s’est même paré d’un immense panneau blanc rendant hommage aux hommes et femmes qui exercent chaque jour leur savoir-faire pour produire des chaussures de qualité. Une belle manière de retracer les origines et les valeurs de la marque.
Un nouveau court-métrage dans la série des Lady Dior : L.A.dy Dior
29 décembre 2011
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Cinquième mini-film de la série des Lady Dior, incarnée par l’actrice française Marion Cotillard, « L.A.dy Dior » a été publié en décembre 2011 par la marque de luxe. L’actrice y incarne une célébrité portant un regard lucide sur le monde de paillettes qui l’entoure.
C’est James Cameron Mitchell qui a filmé ce court-métrage de 6’20 qui se déroule à Los Angeles, près de Hollywood. Il avait déjà dirigé le volet Lady Grey.
Pour voir le film : le site de Dior.
Zappos lance un magazine pour iPad avec une application click-and-buy
26 décembre 2011
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La marque de mode Zappos a lancé, en décembre 2011, un magazine digital disponible uniquement sur iPad, intitulé Zappos Now. Au menu : une analyse des dernières tendances mode, des interviews de designers, des pages shopping…
L’originalité de l’application ? Tous les produits en photos dans les différentes rubriques peuvent s’acheter immédiatement : c’est la technologie click-and-buy. Les utilisateurs peuvent donc faire leur shopping de manière simplifiée, en commandant un article après l’avoir repéré dans une page mode.
L’application est disponible gratuitement sur l’AppStore.
The Kooples fait enregistrer une compilation à des couples musiciens
17 décembre 2011
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The Kooples Record : c’est le nouveau projet musical de la marque de mode, qui, fidèle à son positionnement marketing de proposer des vêtements allant aussi bien aux femmes qu’aux hommes, a organisé de février à mai 2011 un casting pour recruter une dizaine de groupes musiciens… devant être en couple dans la vraie vie.
Les heureux sélectionnés ont enregistré une ou deux chansons pour « The Kooples Records – Vol 1 » – un nom qui laisse envisager d’autres sessions musicales pour la marque en plein essor !
Hugo Boss crée une émission de talk show faisant dialoguer deux célébrités sur des sujets de société
14 décembre 2011
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Hugo Boss Talk est la nouvelle initiative de la marque de vêtements allemande, créée en décembre 2011 : un talk show diffusé sur un blog spécialement créé pour l’occasion, via la Hugo Boss TV.
Le principe ? Deux personnalités du monde de la littérature, de la musique, du cinéma, de la mode ou du sport sont conviées à dialoguer ensemble autour d’une vaste thématique proposée par la marque. Pour la première session, la chanteuse suédoise Yukimi Nagano et le directeur créatif d’Hugo Boss Women ont ainsi discuté du succès, de la créativité et des sources potentielles d’inspiration.
Source : PSFK.
Un musée Gucci à Florence
9 décembre 2011
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C’est dans les 1700 m² d’un palais de la renaissance que le musée Gucci a ouvert ses portes à Florence en septembre 2011, pour célébrer les 90 ans de la marque de luxe.
Dans la ville où a été créée la marque, Gucci présentera donc des pièces iconiques, mais également des articles vintage dont certains n’avaient jamais été exposés en public. Une belle balade dans un siècle de création, que les visiteurs pourront prolonger en achetant une pièce Gucci ou un livre retraçant l’histoire de la marque dans la boutique du musée.
En parallèle, des expositions artistiques temporaires se tiendront dans le musée, grâce au soutien de la fondation Pinault (Gucci faisant partie du groupe PPR).
Un défilé spectaculaire pour Victoria’s Secret
5 décembre 2011
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La célèbre marque de lingerie fine Victoria’s Secret a misé sur la musique pour animer son défilé d’automne, le 9 novembre 2011 : Maroon Five, ainsi que les rappeurs Jay-Z et Kanye West, étaient présents pour un concert en live pendant que défilaient les célèbres Anges de la marque. Le show s’est ouvert par un spectacle de ballerines et a offert, du premier au dernier passage, un spectacle visuel extraordinairement réussi.
Le défilé s’est conclu par l’apparition de Miranda Kerr, vêtue d’un soutien-gorge brodé de diamants estimé à 2.5 millions de dollars.
Source : Blended.
« The Shoe », un court-métrage d’André pour Weston
5 décembre 2011
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En juin 2011, le célèbre artiste graffeur et propriétaire de la boîte de nuit branchée Le Baron, André Saraiva, donne une nouvelle jeunesse à Weston en concevant pour la marque de chaussures haut de gamme un court-métrage amusant : dans les années 70, un jeune homme rebelle, au style plutôt négligé, a rendez-vous avec une jolie blonde BCBG. Avant de partir la retrouver, il dérobe donc une paire de mocassins Weston en croco gold – un vol qui va avoir toute une série de répercussions inattendues…
Le court-métrage (10 mn environ) a été diffusé en exclusivité par Nowness. La version longue est en vente sur DVD dans l’enseigne de mode Colette (30€), avec les mocassins marron originaux et la paire dessinée en exclusivité par André à l’occasion de la sortie du court métrage.
Source : Blended.
La Vogue Fashion Night de Paris, un événement incontournable pour le triangle d’or
1 décembre 2011
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Le magazine de mode féminin Vogue a lancé, depuis l’impulsion de la rédactrice US Anna Wintour en 2009, sa Vogue Fashion Night à Paris (le 8 septembre 2011 cette année), simultanément avec 16 autres capitales de la mode.
Le principe ? Le gratin parisien était invité à déambuler dans les boutiques du triangle d’or (avenue Montaigne, rue François Ier, rue Georges V), exceptionnellement ouverte 3h supplémentaires pendant l’événement. Des défilés et des cocktails étaient organisés par ces boutiques prestigieuses, avec une sélection à l’entrée aussi drastique que dans les plus selects des boîtes de nuit. De nombreuses personnalités (mannequins, bloggeuses star, célébrités) étaient présentes, contribuant à l’ambiance exclusive de la soirée.
L’objectif est de doper les ventes du prêt-à-porter de luxe malgré la crise, mais l’ambiance mondaine est recherchée également par de jeunes fashionistas aux moyens plus modestes : « Moi je viens voir les looks des gens, il y en a de magnifiques. On n’achète pas forcément. Moi je regarde le style et après j’achète des choses dans des boutiques moins chères qui s’inspirent du luxe », commente une jeune femme interviewée par l’Express.
« Heels », la mini-série de Longchamp visible sur les médias féminins
30 novembre 2011
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La maroquinerie Longchamp diffusera à partir du 30 novembre 2011 une web-série de 7 épisodes intitulée « Heels » (« Talons »), à visionner sur aufeminin.com.
La série raconte les tribulations d’Alice Valois, jeune rédactrice de mode parisienne du magazine « Shine » et ses relations tumultueuses avec son ennemie jurée, la machiavélique new-yorkaise Trisha Barton, les deux se battant pour le poste de rédactrice en chef du magazine. L’originalité est que les visages des protagonistes n’apparaissent jamais à l’écran : on ne voit que leurs silhouettes, leurs pieds ou leurs mains.
La web-série utilise toutes les possibilités du digital puisque les internautes pourront en savoir plus sur les intrigues entre les deux jeunes femmes sur leurs comptes Twitter respectifs : @Alice_fromParis et @Trisha_fromNY .
Paul Smith et le Chelsea Garden : une source d’inspiration à laquelle est consacrée une exposition au Japon
30 novembre 2011
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En mars 2010, l’exposition « Chelsea Garden » à la Space Gallery de Shibuya (Japon) dévoile l’amour du créateur britannique Paul Smith pour ce parc emblématique de Londres.
On y retrouve une série de produits en édition limitée créés par le designer sur le thème du Chelsea Garden (des vêtements principalement), ainsi d’un collage de photographies prises par Paul Smith dans ce jardin au cours des années.
L’exposition s’est ensuite déplacée à Londres pendant l’été 2010.
Vente-privée tourne un mini-film sur le thème du désir
28 novembre 2011
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« Desire » : c’est le nom du court-métrage tourné par le photographe Erwin Olaf pour fêter les 10 ans de Vente-privée. Diffusé sur M6 (le 22 novembre à 21h20 et sur Paris Première (le 26 novembre à 11h), il est désormais disponible sur la chaîne Youtube de la marque.
Dans ce film de 2’50, on voit une femme au glamour des années 50 attendant son colis de vêtements. Tout le court-métrage tourne autour d’une question : que regarde la femme en premier, le livreur ou le colis ? « Je considère le désir comme une émotion très poétique, source de drame, de tragédie ; mais si on le regarde de façon positive, il est source de sensations fortes. J’aime beaucoup ces deux visages du désir » explique Erwin Olaf sur le site de Vente-Privée.
Source : DocNews.
Les Galeries Lafayettes placent leurs vitrines de Noël sous le signe du rock’n’roll avec Charlie Winston
15 novembre 2011
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Le flagship des Galeries Lafayettes, boulevard Haussmann à Paris, décline pour ce Noël 2011 le thème « Noël Rock’n’Mode ». Les passants pourront découvrir des poupées « rock » spécialement commandées au designer américain Andrew Yang… et écouter une série de concerts en live, en partenariat avec les chaînes TV M6 et W9 :
- Imany le mercredi 9 novembre
- Joseph d’Anvers le jeudi 10 novembre
- Cyril Mokaiesh le vendredi 11 novembre
- Medi le samedi 12 novembre
- Nadeah le lundi 14 novembre
- Mademoiselle K le mardi 15 novembre
- Inna Modja le mercredi 16 novembre
- Brigitte le jeudi 17 novembre
Et pour rester en accord avec le thème, c’est le musicien Charlie Winston qui a dévoilé les fameuses vitrines de la marque, le 8 novembre !
Pour plus d’informations : le site des Galeries Lafayette.
Motilo demande à des mannequins de toutes nationalités de prononcer un virelangue dans sa langue maternelle pour créer une Tour de Babel
10 novembre 2011
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Le site de prêt-à-porter féminin Motilo, lancé à partir de Londres en 2010, fait le buzz avec ses vidéos Lips of Babel, créées par la mannequin biélorusse Elle Muliarchyk, fille de linguistes. Le principe ? Une cinquantaine de mannequins, dont on ne filme que la bouche, dit une phrase difficile à prononcer devant la caméra, dans sa langue maternelle. A l’arrivée, une mosaïque de langages qui expriment la diversité des moyens de communication humains… en rappelant que selon le National Geographic, une langue disparaît en moyenne tous les 14 jours dans le monde.
Pour voir la vidéo : Vogue.
Source : DocNews.
La créatrice de lingerie Chantal Thomass dévoile son carnet d’adresses aux éditions du Chêne
6 novembre 2011
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Après la sortie, en septembre, de son coffret cadeau, ce sont ses adresses que partage aujourd’hui Chantal Thomass avec ses clientes. Boutiques de mode, restaurants, lieux de promenades, spas : ce sont plus de 250 adresses, en France comme à l’étranger, rassemblées dans un abécédaire illustré, que dévoile la créatrice.
Depuis le 26 octobre 2011, les femmes pourront donc découvrir les lieux préférés de Chantal Thomass, de A comme Accessoires à G comme Gourmandise, en passant par C comme Chic ou encore T comme Talons.
Disponible à 19.90€ aux éditions du Chêne.
Un coffret d’art de vivre par la créatrice de lingerie Chantal Thomass
6 novembre 2011
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Ayant fait de l’ultra-féminité la marque de fabrique de ses sous-vêtements, Chantal Thomass ne pouvait que continuer sur cette lancée et proposer à ses clientes d’autres moyens de révéler leur féminité au quotidien.
C’est chose faite avec un coffret vendu depuis septembre 2011 par les éditions du Chêne, à 35€, comprenant :
- Un coffret transformable en boîte à lingerie élégante et discrète
- Un livre broché « Chantal Thomass de A à Z », avec des conseils mode, beauté et art de vivre
- Un kit de correspondance rose pâle et noir
- Un carnet de notes en forme de bustier
Un cadeau plein de féminité à s’offrir ou à se faire offrir pour les fêtes !
Issey Miyake met des iPad à disposition de ses clients en boutique pour avoir accès à un catalogue 3D et des informations inédites
6 novembre 2011
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La marque japonaise de vêtements Issey Miyake a décidé de tirer parti des dernières avancées technologiques en proposant des iPads dans son flagship de Tokyo.
Les visiteurs peuvent y admirer les vêtements en 3D et y découvrir l’histoire de leur création. Une belle manière d’élever ses pièces au rang d’œuvre d’art en retraçant l’inspiration et la qualité artisanale qui se cachent derrière les vêtements des présentoirs…
Lacoste participe à l’opération internationale « Save your Logo » et s’engage donc… pour la protection des crocodiles
6 novembre 2011
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La marque de vêtements française Lacoste a décidé, en février 2009, de participer à l’opération « Save your Logo », lancée par le Fonds pour l’environnement mondial (FEM ou GEF en anglais), la Banque mondiale et l’Union internationale pour la conservation pour la nature (UICN), qui incite les marques à protéger l’animal ou la plante qui les symbolise.
Lacoste a été la première marque française à s’engager dans un tel programme, en versant 1.5 million d’euros sur 3 ans pour cette cause environnementale.
Pour plus de détails : le site de Save your Logo ou le site de Lacoste.
Dear America, une ode à l’Amérique par Zara à l’occasion de la sortie de son site de e-commerce US
6 novembre 2011
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En septembre 2011, la marque de vêtements espagnole Zara a lancé son site de e-commerce aux Etats-Unis. Pour accompagner ce lancement, la marque a révélé le site Dear America, un recueil de 50 photos représentant chacune un des Etats américains, avec le slogan « 50 states, 50 photographs ».
L’internaute voit défiler les photos de paysage et peut cliquer dessus pour les admirer en haute définition et connaître le nom de l’Etat qu’elles symbolisent.
Une belle initiative artistique pour célébrer l’implantation de la marque aux Etats-Unis.
Source : Give me more.
Armani crée un court-métrage avec le tennisman Rafael Nadal
24 octobre 2011
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La marque de prêt-à-porter haut de gamme Armani a donc jeté son dévolu sur Rafael Nadal pour être l’égérie des gammes de jean et underwear masculines.
Après une campagne de photos sulfureuses en noir et blanc, la marque a révélé en octobre 2011 un court-métrage d’action, toujours en noir et blanc, réalisé par Johan Renck, où Nadal s’enfuit à travers un dédale urbain.
Le tennisman succède à Christiano Ronaldo ou encore David Beckham, confirmant le lien de la marque avec les jeunes générations de sportifs professionnels.
Pour regarder la vidéo : Youtube.
Source : DocNews.
Une collection Adidas et Diesel placée sous le signe du porno chic
20 octobre 2011
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La première collection commune d’Adidas et Diesel remonte à 2008. Et au vu de son succès, les deux marques ont décidé de collaborer de nouveau pour une collection été 2011.
Nommée « Blue Jeans », la ligne est supportée par une campagne publicitaire résolument sexy : quatre clips vidéos à l’ambiance très hot, qui ne sont pas sans rappeler l’ambiance des publicités Diesel.
Les jeans coûtent entre 80 et 150€ et sont disponibles en 8 modèles de délavage.
Pour voir les clips : The Hunt, Polaroid, Girl next door, Open Invite.
Source : Digital Hunter.
« Mise en Dior », un court-métrage qui mêle perles fines et… flipper
18 octobre 2011
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Pour célébrer le mythique collier de perles de sa collection « Mise en Dior », la maison de haute couture a décidé de créer un court-métrage un peu décalé : dans « Mise en Dior », le spectateur peut admirer les fameuses perles du collier rebondir… dans un flipper en 3D. A chaque point marqué, on voit une des perles rejoindre l’ébauche de collier, tout cela au son de Mozart revisité avec des tonalités électro.
Patrizio Miceli, président de l’agence Al Dente qui a réalisé ce court-métrage (et frère de la directrice de création des accessoires Dior), dévoile ses sources d’inspiration : « J’ai eu envie de présenter le luxe dans un univers différent, en l’occurrence celui d’un bar tabac typiquement parisien. L’idée a immédiatement séduit Camille Miceli toujours en quête de décalage et de croisements entre les genres. Pour preuves, ses collections sont autant inspirées de l’architecture que de l’art contemporain. »
Le court-métrage est visible depuis le 14 octobre 2011 sur la plateforme Nowness, avant de rejoindre le site Dior.
Source : DocNews.
« The Craft of Music », une série de concerts organisés par Levi’s
14 octobre 2011
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La célèbre marque de jean’s Levi’s, qui réaffirme sans cesse son positionnement jeune, fun et limitless, utilise cette fois la musique pour porter ses valeurs, avec l’opération « the Craft of Music ».
La marque va organiser, en octobre-novembre 2011, un concours musical parmi ses fans. Six groupes de jeunes, sélectionnés via le site de la marque, seront invités à donner un concert dans le flagship Levi’s de Regent Street, à Londres, avec à la clé, pour deux d’entre eux, la première partie du célèbre groupe Primal Scream qui clôtureront cette campagne le 10 novembre.
Mais le dispositif va encore plus loin, puisque les amateurs de la marque seront invités à choisir eux-mêmes la programmation du groupe Primal Scream en votant sur le site de la chaîne Clash Music. Un tirage au sort sera organisé parmi les votants, qui auront la possibilité de gagner des places gratuites pour ce fameux concert.
Source : INfluencia.
« Paris mon Ami », le nouveau magazine digital d’Hermès après « J’aime mon carré »
4 octobre 2011
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En septembre 2011, Hermès a lancé le site « Paris mon Ami », conçu comme un blog, qui fait suite à « J’aime mon carré » : 4 des 7 jeunes et jolies protagonistes se retrouvent à Paris et nous présentent, à travers leurs aventures citadines, la collection 2011-2012 de foulards Hermès.
On retrouve sur le site le portrait des quatre filles, leur conseil pour porter et nouer leur carré, une chronique de leur quotidien, des photos gaies et colorées et même des vidéos pour illustrer leur vie… le tout intercalé de magnifiques vues de leurs foulards Hermès.
Le site reprend l’esthétique chère à Hermès, avec une multitude de dessins « au crayon », des couleurs vives et de jolies photos pour présenter les produits Hermès « en situation ».
Estée Lauder crée une rubrique de contenu de marque exclusive sur Puretrend
26 septembre 2011
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Depuis le 5 septembre, le site de tendances Puretrend compte une nouvelle rubrique, Pure Beauty, entièrement contrôlée par la marque de cosmétiques Estée Lauder.
Au programme, des astuces beautés, des diaporamas des plus beaux looks des stars, des leçons de maquillage, mais aussi l’histoire des produits iconiques d’Estée Lauder et un renvoi vers le site d’e-commerce et la page Facebook de la marque. A chaque fois qu’un produit Estée Lauder est mentionné, les internautes peuvent donc l’acheter en un clic.
Mais la visée commerciale n’est pas l’essentiel de la rubrique : les internautes disposent d’un contenu véritablement enrichissant, agréable à consulter et bien en phase avec les thèmes abordés par Puretrend.
Christian Louboutin sort un livre pour ses 20 ans
17 septembre 2011
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À l’occasion des 20 ans de sa marque, Christian Louboutin sort un livre retraçant son parcours. De Paris à Hollywood, le créateur livre des anecdotes inédites et raconte l’histoire de ses plus belles créations. Le livre comptera un avant-propos écrit par John Malkovich et des photographies de Philippe Garcia et David Lynch.
Le livre sera disponible à partir du 5 octobre 2011 et coûtera environ 100 euros.
Source : Madame Figaro
Zadig & Voltaire compte déjà deux CD à l’actif de son label musical
29 août 2011
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La marque de vêtements féminins Zadig & Voltaire possède un label musical indépendant, « Zadig & Voltaire Music ». En produisant, en octobre 2009, un CD de 11 titres du groupe de rock français Playground, intitulé « Nightology », elle veut affirmer son image de marque atypique et polyvalente. Disponible sur le site de Zadig & Voltaire au prix de 7.99€ (ou 0.99€ la chanson à l’unité), l’album se veut rock, rebelle et glamour… à l’image de la marque elle-même.
En 2010, c’est la compilation de 17 titres « This is our music » qui paraît, elle aussi téléchargeable sur le site de Zadig & Voltaire.
Et la marque ne compte pas s’arrêter là, car son label est devenu une des meilleures manières de promouvoir l’esprit de la marque : « Zadig et Voltaire Music est un label indépendant. Il est le déploiement naturel de notre marque de prêt-à-porter, dont le goût a toujours été porté sur le rock et un certain esprit artistique », précise Eric Massaroni, directeur général adjoint de la marque.
Levi’s lance un site de roadtrip virtuel pour présenter sa collection Roadwear
28 août 2011
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La marque de jeans Levi’s a lancé un site interactif, Levi’s Roadwear, pour que les internautes puissent explorer sa nouvelle collection à travers un voyage virtuel. Utilisant les fonctionnalités de Google Maps, les internautes peuvent suivre le roadtrip de 3 jeunes musiciens à travers le monde, qui laissent derrière eux une vidéo ou un article de blog après chacun de leurs arrêts.
Si l’on les suit à travers leur périple, on découvre tout un scénario entre les Mermonkey (le nom de ce groupe virtuel), qui se dévoile à la manière d’un soap opéra au fil des étapes. Pour entretenir le suspense, la marque a lancé son site dès janvier 2011 mais a progressivement ajouté des contenus et des étapes pendant 6 mois, incitant ainsi les internautes à revenir régulièrement sur le site pour découvrir les nouveaux développements de l’histoire des Mermonkey.
Les continents sont représentés par des jeans géants et les trois voyageurs portent bien sûr des vêtements Levi’s. Mais mis à part ces éléments, la marque offre aux internautes un contenu divertissant très peu marketé : le but était, plus que de mettre en valeur les produits, de faire ressortir l’état d’esprit qui se dégage de cette collection, des vêtements sur le thème de la liberté et du voyage pour insister sur l’esprit audacieux et aventurier de Levi’s.
Gucci insiste sur son engagement artistique et son « italianité » en restaurant le film « La Dolce Vita »
7 août 2011
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En partenariat avec la Fédération du Film, la célèbre griffe italienne Gucci a présenté au 5e festival du film de Rome, en octobre 2010, une version restaurée du célèbre film « La Dolce Vita ». C’est la sixième coopération de Gucci pour restaurer un monument du septième art (elle avait auparavant contribué à « Le Amiche », « Senso » et « Gattopardo »). La marque veut ainsi démontrer son attachement à la préservation du patrimoine culturel et artistique mondial.
Le choix du film n’est pas un hasard : chef d’œuvre de Federico Fellini réalisé en 1960, ce film est emblématique de la culture italienne. Gucci rappelle donc ses origines en contribuant à restaurer un monument de l’Italianité.
Pour plus d’informations : voir la vidéo Gucci sur la restauration du film.
Exposition « L’art de l’Automobile » par Ralph Lauren au musée des Arts Décoratifs : quelle association à la marque ?
24 juillet 2011
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Très belle expo en ce moment au musée des Arts Décoratifs qui participe à la Brand Culture de Ralph Lauren : élégance, intemporalité, élititisme, etc Comme dit Ralph Lauren dans la préface de son livre : « Je ne les ai jamais envisagées comme des objets que je possède mais plutôt comme une partie vivante de moi-même. Je vis mes voitures comme de l’art en mouvement. »
Cette exposition a été promue en vitrine des magasins et fait l’objet d’un petit espace dans la boutique place de la Madeleine. Des produits (cravates et polos) ont été créés à l’occasion de l’exposition avec un style dont je vous laisse juge.
La Redoute se lance dans le social gaming
1 juillet 2011
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La Redoute se lance dans le social gaming aux côtés de Sam, Clover et Alex, les trois amies agents secrets de la série TV Totally Spies. Cette grande première pour La Redoute, mais aussi pour le e-commerce en France et en Europe, consiste à intégrer totalement La Redoute à un social game.
Les internautes pourront acheter des articles, virtuels comme réels, dans ce jeu qui respecte fidèlement l’univers des trois super-héroïnes. « Nous sommes fiers d’être la première marque en Europe à intégrer de manière aussi massive un social game. Pour la première fois, les joueurs pourront acheter des produits en virtuel et en réel dans un social game. Ce jeu va nous permettre de tester l’impact de ce nouveau type de communication sur nos clients et notamment sur nos 700 000 fans Facebook. C’est aussi l’occasion pour nous de communiquer vers une cible plus jeune, sur les collections La Redoute et sur la nouvelle offre de la marketplace », explique Guillaume Darrousez, directeur e-commerce et développement de La Redoute.
Plus d’infos sur la page Facebook de La redoute.
Source: http://www.e-marketing.fr/Breves/La-Redoute-et-le-social-gaming-40202.htm
La chaine Inspiration’Elles de Monoprix
13 juin 2011
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Monoprix accompagne son public avec sa chaîne féminine de Yahoo. Inspiration’Elles, est une plate-forme éditoriale qui offre à 2,1 millions d’internautes de »nouvelles sources d’inspiration » dans des domaines tels que la mode, la beauté, le bien-être et la cuisine.
Les conseils pratiques sur le site Repetto
13 juin 2011
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Sur son site internet, Repetto donne un certain nombre de conseils qui va bien au delà du « mode d’emploi » des chaussons de danse. On y apprend notamment à coudre des rubans et élastiques, à se coiffer ou encore à soigner des ampoules.
H&M et l’application GoldRun, vitrine en réalité augmentée
5 juin 2011
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Pour le lancement de la dernière collection Automne Hiver, 10 points de vente H&M de Manhattan ont « déposé » devant leur vitrine différents vêtements et accessoires virtuels à collectionner. Des produits uniquement visibles, via la réalité augmentée, par les utilisateurs de l’application GoldRun. Ceux ci n’avaient plus qu’à les « enfiler » virtuellement, et à se faire prendre en photo dans leur nouveau look pour un post immédiat sur Facebook.
Les secrets de fabrication des lunettes Chanel
1 juin 2011
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Chanel nous présente sur son site Chanel News le processus de fabrication de ses différentes paires de lunettes de soleil. On y découvre toutes les étapes, de la fabrication du plastique à la mise en étui des lunettes en passant par le polissage de la monture, l’incrustation du logo Chanel et l’assemblage des différentes pièces.
Les 40 ans de Lacoste à Roland Garros
29 mai 2011
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Plus d’infos sur ce partenariat.
Kelly Paper Bag, patron de sac à customiser proposé par Hermès
22 mai 2011
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SourceLe film « The Tale of Fairy » de Chanel par Lagarfeld
11 mai 2011
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Karl Lagarfeld a imaginé, écrit et réalisé le nouveau film de Chanel intitulé « The Tale of Fairy » d’une durée de 30 minutes.
http://chanel-news.chanel.com/en/by-karl/the-tale-of-a-fairy/
H&M Magazine existe aussi en version française
11 mai 2011
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Beau magazine dos carré de 84 pages
L’art de l’automobile, chefs-d’oeuvre de la collection Ralph Lauren aux Arts Décoratifs
2 mai 2011
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L’Expo a fait l’objet d’un supplément de l’Optimum et est mise en valeur dans les vitrines des magasins. Une fois de plus le contenu est réalisé à partir de la passion du patron-entrepreneur.
Exposition « Inspiration Dior » à Moscou
25 avril 2011
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Du 28 avril au 24 juillet, le musée des Beaux-Arts Pouchkine à Moscou accueillera l’exposition Inspiration Dior qui réunira 120 robes et 65 œuvres d’art. Les pièces phares de la maison de couture sont mises en relation avec des chefs-d’œuvre de l’art classique et moderne.
Yarncraft, un podcast sur le tricot et le crochet par Lion Brand Yarn
13 avril 2011
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Numéro collector de Colors et interview du responsable de Fabrica (Benetton)
31 mars 2011
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Bravo à Isabelle Musnik d’avoir interviewé dans le dernier Influencia Sam Baron, le responsable de Fabrica, le laboratoire de création de Benetton.
Source
Regards volés sur Jean’s Levi’s en caméra subjective
21 mars 2011
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L’Eclaireur présente l’artiste subversif Gilbert Ouaki au Grand Palais
17 mars 2011
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Cliquez ici pour plus d’informations
Acne paper, magazine tendance de l’entreprise de vêtements suèdoise
12 mars 2011
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SiteChaque numéro d’Acne Paper est créé autour d’une idée clé – un thème intemporel qui touche à tous ceux qui travaillent dans les domaines de la création : portrait, mode et photographie d’art ainsi que des interviews, etc. Acne Paper est un magazine glamour et intelligent célébrant la personnalité, l’authenticité et le style.
Acne Paper est publié deux fois par an.
Lily, sa vie, sa lingerie avec les 3 Suisses
5 mars 2011
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Bel exemple de contenu signalé par Via Alternativa
Kids of America par Tommy Hilfiger
28 février 2011
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http://fr.tommy.com/Kids-Of-America/kids-of-america,fr_FR,pg.html
L’application Facebook Croc Moods de Lacoste
25 février 2011
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Une application simple, colorée et ludique qui adopte les codes des petites applications Facebook.
Le Kaleidoscopic Fashion Spectacular par Target
22 février 2011
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Target a présenté une véritable performance pour montrer les collection (Liz Lange, converse…) qui se trouvent dans ses points de vente. Au programme un spectacle chorégraphique, de scénographie sur la façade de l’Hôtel Standard à New York.
La vidéo:
Diesel Island, l’île stupide
22 février 2011
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Avec Diesel Island, nation censée incarner toutes les valeurs de la marque, Diesel crée une véritable stratégie culturelle de marque.
En partant sur ce territoire, Diesel ne communique pas sur ses produits mais place sa marque de manière iconique, déconnectée du monde réel (et de ses problèmes) et défenseur de l’utopie d’un monde parfait.
Pour l’instant le dispositif est relayé en presse, affichage et grâce a des films viraux mais on peut penser que Diesel veuille acheter une île et créer une véritable communauté autour de cette idée. Voir plus
« On ose », le magazine de la Redoute
15 février 2011
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Une chorégraphie pour la lingerie japonaise Wacoal
4 février 2011
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Source : Influencia
Le défilé-concert d’Etam au Grand Palais pour renforcer l’image mode
29 janvier 2011
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Le défilé tant annoncé en affichage Decaux qui s’est déroulé lundi au Grand Palais après deux éditions au Ritz.
Le magazine de Phildar, un vrai magazine de mode
29 janvier 2011
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Phildar, la marque qui vend de la laine à tricoter édite un magazine qui se présente comme un magazine de mode mais avec des vêtements réalisables avec leur laine. Rien à envier aux photos des magazines de mode …
Le magazine coûte 5€30.
Eat, sleep, denim, le blog de Shopbop animé par Jenine Jacob
22 janvier 2011
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Levi’s présente une série documentaire sur Braddock
22 janvier 2011
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