Burburry Kisses, une application de Burberry en partenariat avec Google
14 juin 2013
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En juin 2013, la marque britannique Burberry dévoilait l’application Burberry Kisses, réalisée avec le concours de Google.
Les internautes peuvent prendre une vidéo de quelques secondes les montrant en train d’envoyer un bisou dans les airs, et indiquer le destinataire du message. Celui-ci recevra par email une enveloppe Burberry contenant la vidéo, avec, en fond, des dessins représentant toutes les villes que le baiser a traversées pour aller de l’émetteur au récepteur du message.
La marque offre également la possibilité de teinter ses lèvres avec l’une des couleurs de ses rouges a levres.
Source : DocNews.
“Kering Stories”, une série de vidéos par Garance Doré pour Kering (anciennement PPR)
30 mai 2013
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Le 18 juin 2013, le groupe français de luxe PPR changera son nom pour Kering (jeu de mot entre le breton ‘ker’, maison, et l’anglais ‘caring’, se soucier de).
Pour l’occasion, la blogueuse de mode Garance Doré a conçu “Kering Stories”, une série de 5 vidéos, dévoilées depuis mai 2013. La jeune femme y a interviewé des designers, des directeurs marketing, des PDG et François-Henri Pinault pour expliquer les valeurs du groupe :
- Family – Kering a toujours été un groupe familial, qui veut conseiller et accompagner les marques de son portfolio pour les faire grandir au mieux.
- Nurture – Kering veut détecter les meilleurs talents au sein de ses marques et leur donner plus de poids et de responsabilités dès qu’ils sont prêts à assumer ces nouveaux défis.
- Creation (à venir) – Kering, malgré sa stature internationale, préserve le savoir-faire, l’artisanat et l’authenticité qui sont à l’origine de la plupart des marques possédées par le groupe.
- Liberation (à venir) – Kering a pour ambition de bâtir des marques audacieuses, grâce à des employés inventifs et libres de proposer leurs idées.
- Sustainability (à venir) – Kering s’engage pour l’environnement en produisant des collections responsables dans une approche durable.
Les vidéos sont publiées à la fois sur le blog de Garance Doré et sur la page Facebook du groupe Kering.
OSP Group lance Curvysation, une communauté “pour et par les femmes rondes”
28 mai 2013
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En mai 2013, le leader de e-commerce américain OSP Group (groupe PPR) a lancé le site Curvysation, qui veut devenir la plateforme d’échange des femmes rondes.
Des articles et vidéos sont partagés quotidiennement sur les thèmes de la santé, des voyages, des loisirs, de la beauté… Le site permet également de suivre l’actualité d’icônes curvy sur les réseaux sociaux.
C’est l’agence Relaxnews qui a élaboré cette plateforme.
“The Story of the 501 Jean”, une rétrospective vidéo par Levi’s
27 mai 2013
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A l’occasion des 140 ans de son modèle mythique, Levi’s nous fait revivre son histoire grâce à un court-métrage de 2’40 mis en ligne en mai 2013.
Intitulé “The Story of the 501 Jean“, le documentaire contient des images d’archives des années 1870 à aujourd’hui, et montre l’adaptabilité du 501 aux différentes subcultures qui l’ont adopté (ouvriers, punk, étudiants…). Un beau documentaire de marque.
Bonobo Life, le blog participatif de la marque de vêtements Bonobo
24 mai 2013
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En 2013, la marque de vêtements Bonobo a créé son blog, intitulé Bonobo Life.
Il s’agit d’un magazine en ligne traitant de mode, d’écologie, de musique et de voyages. On peut également en apprendre plus sur Bonobo grâce à de nombreuses interviews avec des employés de Bonobo, qui expliquent pourquoi ils ont choisi de rejoindre la marque et racontent leurs responsabilités et leurs missions quotidiennes.
Les internautes ont la possibilité, via le bouton “Construisez la marque avec nous”, de proposer des idées d’articles et de partager des astuces avec les autres lecteurs du blog.
“A Beautiful Odyssey”, une présentation de collection très poétique par 7 For All Mankind
22 mai 2013
3 Commentaires
En mai 2013, la marque de denim 7 For All Mankind a dévoilé ”A Beautiful Odyssey“, une série de courts-métrages de 30 secondes réalisés par l’acteur américain James Franco.
Il s’agit de la présentation de la collection printemps-été 2013 de la marque, tournée en Californie.
Les internautes peuvent également découvrir sur la chaîne Youtube de la marque des scènes coupées au montage, des anecdotes de tournage, les biographies des acteurs, etc.
Prada Journal, un concours littéraire organisé par Prada
21 mai 2013
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Jusqu’au 18 juin 2013, les apprentis auteurs peuvent participer au concours “Prada Journal“, une compétition littéraire lancée à l’occasion de la commercialisation de la nouvelle gamme de lunettes de vue de la marque.
Le thème est le suivant : “Quelles sont les réalités que nos yeux nous rapportent ? Et de quelle manière ces réalités sont-elles filtrées à travers des lentilles ?” Les compétiteurs devront présenter une nouvelle de 10 a 20 pages, et le gagnant se verra offrir une somme d’argent ainsi que la publication de son récit sous forme d’e-book accessible via le site Prada.
L’opération a été réalisée en partenariat avec la maison d’édition italienne Giangiacomo Feltrinelli.
Menly, le nouveau magazine mode et lifestyle de Menlook
17 mai 2013
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Le site de e-commerce Menlook a, en 2011, créé un magazine en ligne intitulé Menly (For Men Only).
Il contient des articles sur la mode, la high-tech et la culture, mais également beaucoup d’articles courts et humoristiques sur le monde du travail, les sorties entre amis, la vie de couple etc. Menlook explique avoir voulu reproduire le ton d’un magazine féminin, mais sur des sujets qui intéressent les hommes.
Source : ADC Agency.
Burberry introduit sa gamme de solaires Spark avec 3 clips exclusifs
12 mai 2013
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La marque de prêt-à-porter britannique de luxe Burberry a, en mai 2013, dévoilé 3 clips tournés en exclusivité pour promouvoir la nouvelle gamme de lunettes de soleil de la marque, Spark.
Cette initiative, qui met en avant 3 jeunes groupes anglais de rock, permet à la marque de poursuivre sa percée dans le monde musical après l’ambitieuse opération Burberry Acoustic.
Les 3 clips, tournés à Londres, sont visionnables sur la chaîne Youtube de la marque:
- “Nothing Ever Changes“, par Coastal Cities
- “Skyline“, par Night VI
- “Alarms“, par Broken Hands
Source : DocNews.
Le trailer du court-métrage “Once Upon a Time” de Chanel enfin dévoilé
4 mai 2013
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En mai 2013, Chanel a dévoilé les premières images du court-métrage en noir et blanc “Once Upon a Time” (Il était une fois), dans lequel l’actrice britannique Keira Knightley joue le rôle de Coco Chanel.
On y suit l’histoire d’amour entre la jeune couturière et le joueur de polo Boy Capel, qui aidera à financer l’ouverture de la première boutique Chanel.
Le court-métrage a été réalisé par Karl Lagerfeld a l’occasion du centenaire de la boutique Chanel de Deauville, le 8 mai 2013, et sera dévoilé à cette date sur Chanel News.
Pour voir le trailer : Youtube.
Source : Le Figaro.
“Don’t be a Square”, l’application touristique d’Hugo Boss
3 mai 2013
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En avril 2013, le créateur allemand Hugo Boss a mis en ligne une application Facebook intitulée ”Don’t be a Square“, afin de promouvoir sa nouvelle collection de lunettes aux montures pop.
6 blogueurs y donnent des conseils pour visiter des endroits insolites dans la ville ou ils habitent, histoire d’éviter les circuits trop touristiques.
“Tastefully Ted”, un court-métrage décalé de la marque de chaussures Ted Baker
2 mai 2013
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En avril 2013, la marque de chaussures Ted Baker a dévoilé un court-métrage d’1 mn intitulé “Tastefully Ted“, mélangeant mode et gastronomie.
On voit en effet un couple anglais très sophistiqué déguster avec plaisir… les chaussures de la marque, trempées dans de la soupe au potiron ou dévorées entre deux frites. Une vidéo inattendue pour présenter la collection de la marque, qui explique dans les premières secondes que la faute de goût est impossible avec une paire de Ted Baker (“Never put a foot wrong“).
Beyoncé crée une chanson pour H&M
2 mai 2013
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En avril 2013, la chanteuse américaine Beyoncé a dévoilé la chanson “Standing in the Sun“, réalisée pour la campagne printemps-été 2013 d’H&M.
Dans le clip d’1’30, intitule “Beyoncé as Mrs Carter in H&M” réalisé par Jonas Åkerlund, la chanteuse porte les maillots de bain de la collection dans un décor paradisiaque – les Bahamas.
Source : DocNews.
Gucci réalise “The Director”, un reportage sur sa directrice de création
1 mai 2013
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Gucci a demandé à l’acteur américain James Franco de réaliser ”The Director”, un documentaire sur la directrice créative de la marque, Frida Giannini.
L’équipe du film a suivi Frida pendant un an et demi afin de réaliser le documentaire, présenté le 21 avril 2013 au Festival du Film de Tribeca. Il suit la directrice artistique dans son quotidien, de la création de la nouvelle collection au choix des mannequins et à l’organisation des défilés.
Pour voir la bande-annonce : la chaîne Youtube de Gucci.
Source : L’Officiel Mode.
Nine West organise le concours caritatif “Gangs for Good”
29 avril 2013
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La marque de prêt-à-porter Nine West a lancé, en avril 2013, une compétition intitulée Gangs for Good, qui encourage les femmes a réaliser de bonnes actions.
Les participantes doivent se filmer en groupes de 5 au maximum en train de contribuer à une oeuvre caritative, tout en étant habillées avec style. Toutes les vidéos sont visionnables sur la chaîne Youtube de Channel 9, et les gagnantes recevront 5000$ à remettre a l’association caritative de leur choix ainsi qu’un voyage à New-York.
Source : INfluencia.
“A Downtown Call”, un court-métrage qui fait voyager pour les chaussures Bagua
25 avril 2013
2 Commentaires
En octobre 2012, la marque de chaussures française Bagua a dévoilé sur Vimeo le court-métrage “A Downtown Call“.
On y suit deux jeunes hommes dans un voyage initiatique à travers Los Angeles, en bus, en vélo ou en courant. Le court-métrage présente une esthétique très travaillée et met subtilement en avant les modèles de la marque.
Source : Such A Blog.
#FaisLeLeMatin, une campagne de Desigual censurée en France
24 avril 2013
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La marque espagnole de vêtements Desigual a, en avril 2013, proposé une campagne intitulée #FaisLeLeMatin, disponible à la fois sous forme de spots TV et de mini-films à diffuser sur Internet, qui ont été censurés en France.
L’idée ? Présenter 4 façons pleines de bonne humeur pour commencer sa journée en accord avec le slogan de la marque, “La vida es Chula” (La vie est chouette), avec 4 courts-métrages de 60 mn .
Source : DocNews.
“Ce qui fait marcher les filles”, la comédie musicale d’Eram
22 avril 2013
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Le 26 avril 2013, la marque de chaussures Eram dévoilera sur Dailymotion “Ce qui fait marcher les filles“, une comédie musicale de 20 mn qui raconte les différentes sources de joie et de motivation des femmes à travers les conversations de 5 femmes qui se rencontrent par hasard dans un restaurant et n’ont a priori pour point commun que leur amour des chaussures.
L’opération, réalisée par Havas, a été relayée par une quinzaine de blogueuses avant d’être annoncée officiellement par la marque.
Source : E-marketing.
“A Fur Story”, quand Fendi défend les vêtements en fourrure
18 avril 2013
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En juillet 2011, la marque de luxe italienne Fendi a dévoilé “A Fur Story“, un court-métrage de 3’30 qui raconte les étapes de la création de sacs et manteaux en fourrure véritable.
La marque souligne le savoir-faire des artisans qui conçoivent et réalisent ces pièces, prenant à contre-pied les critiques qui dénoncent les tueries animales perpétrées pour pouvoir porter de la fourrure.
“Where did she get that?”, une campagne pleine d’humour de la marque d’e-commerce Otto
17 avril 2013
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En mars 2013, le site allemand de prêt-à-porter Otto a dévoilé 3 mini-films formant la série “Where did she get that?”: Buttons, Cactus et Chick.
On y voit des jeunes femmes très belles faire des choses mystérieuses (apporter un poussin à la table d’un restaurant, presser un bouton rouge d’urgence…), hypnotisant totalement l’assemblée… dont on s’aperçoit à la fin qu’elle est simplement fascinée par les vêtements des jeunes femmes.
L’opération a été réalisée par Heimat Berlin.
Source : Digital Hunter.
“Cult Youth” de Diesel visite l’univers de jeunes dessinateurs chinois
16 avril 2013
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En octobre 2010, dans le cadre de la campagne “New Voices” réalisée en partenariat avec le magazine Dazed & Confused, la marque de vêtements Diesel a réalisé un mini-film de 8’30, intitulé “Cult Youth” et se déroulant à Pékin.
On y suit les membres du collectif de dessinateurs Cult Youth, qui prônent la créativité et le partage par l’art et dénoncent la politique de censure artistique qui règne en Chine.
“BR The Magazine”, le consumer mode de Banana Republic
15 avril 2013
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La marque de vêtements Banana Republic (groupe Gap) a, en 2012, lancé un magazine digital sobrement intitulé “BR The Magazine“.
On y retrouve des analyses des derniers trends en matière de mode, une vue en avant-première des collections de la marque, des décryptages du directeur artistique, des vidéos dévoilant les coulisses de la conception des collections…
Source : Customer Insight Consulting.
“Skateistan”, un reportage sur de jeunes skateurs afghans par Diesel
15 avril 2013
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En octobre 2010, dans le cadre de la campagne New Voices conçue avec le magazine Dazed & Confused, la marque de vêtements Diesel a dévoilé le reportage de 10 mn “Skateistan: To Live and Skate Kabul“, une plongée au cœur de la jeunesse d’Afghanistan.
On y suit le parcours d’un groupe d’enfants, amis et unis par leur passion pour le skateboard. Ils se sont rencontrés via l’association Skateistan qui veut aider les jeunes de 5 à 17 ans à profiter de leur jeunesse malgré les conditions politiques difficiles du pays.
« Good Things in Life Never Change », un court-métrage de Burberry destiné au marché chinois
1 avril 2013
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En 1995, Burberry a réalisé « Good Things in Life Never Change », un court-métrage diffusé en chinois.
Ce court-métrage de 2 mn raconte une histoire d’amour comme on peut en trouver dans les classiques hollywoodiens, mais avec deux enfants, une Chinoise et un Européen, tous deux a Shanghai. Lorsque le jeune garçon doit rentrer chez lui avec ses parents, il se promet de revenir – et tient cette promesse, une fois a la retraite.
L’histoire fait écho a des valeurs chinoises : le soin a apporter aux êtres chers, la primauté de la famille, la fidélité, la dévotion…
Le film, très esthétique, fait de quelques gros plans sur l’écharpe de soie – qui est une métaphore de l’amour qui unit les deux protagonistes, a la fois résistante et fragile, soyeuse, rassurante, éternelle.
Cette analyse a été faite par Laurence Lim dans China Connect.
“Holy Jackets”, un court-métrage de J.Crew
27 mars 2013
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La marque de prêt-a-porter haut de gamme J.Crew a dévoilé en mars 2013 un court-métrage de 3 mn intitule “Holy Jackets“.
Le film raconte la visite de l’atelier d’un tailleur italien qui explique, démonstration de couture a l’appui, pourquoi les vêtements tailles artisanalement dans un tissu de qualité sont en fait un meilleur investissement que les costumes a bas prix qui s’abîment en quelques mois. Un beau film sur la tradition et le savoir-faire des tailleurs professionnels.
“Lady for a Day”, le dernier episode de la serie Lady Dior
27 mars 2013
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En mars 2013, Dior a dévoile ”Lady for a Day“, le dernier épisode de la web-série des Lady Dior mettant en scène Marion Cotillard.
On voit la jeune femme se rendre a une cérémonie de remise de prix a Harvard, aux Etats-Unis, et se voir remettre la distinction de Femme de l’Année.
Source : Vanessa Headlines.
Mr Porter répond aux questions vestimentaires des hommes avec la web-série “Style Clinic”
23 mars 2013
4 Commentaires
Le site de e-commerce dédié au prêt-à-porter masculin Mr Porter a dévoilé en mars 2013 sa nouvelle web-série, intitulée “Style Clinic” et destinée aux hommes qui veulent maîtriser l’élégance et les dernières tendances en matière de mode.
Les internautes peuvent envoyer leurs questions stylistiques par email à Mr Porter et les plus fréquentes feront l’objet d’un épisode.
Viktor & Rolf dévoile “The World Round Web” pour annoncer le lancement de son nouveau site
23 mars 2013
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La marque de prêt-à-porter et de parfum Viktor & Rolf a changé le design de son site web en mars 2013, conçu autour d’un motif rond, et a pour l’occasion dévoilé le faux reportage “The World Round Web“.
On y voit la PDG de l’HTML, entourée des deux créateurs néerlandais, annoncer une découverte majeure : Internet est en fait conçu sur une structure ronde, ce qui va révolutionner l’architecture informatique. “Le cercle est le nouveau rectangle”, conclut avec humour le reportage.
“Stranded”, le court-métrage de Sitka
23 mars 2013
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La marque canadienne de sportswear Sitka a, en février 2013, dévoilé sur Vimeo un court-métrage de 8 mn intitulé “Stranded” pour présenter sa collection automne/hiver 2013/2014.
On y suit les aventures de deux jeunes hommes qui s’échouent sur une île déserte et parviennent à déjouer les éléments grâce à leurs talents vestimentaires – et leur humour.
“Can I make the music fly”, le court-métrage musical de Dior
20 mars 2013
2 Commentaires
En décembre 2012, à l’occasion de l’ouverture d’un flagship Dior Homme à Miami, la marque a mis en ligne sur sa chaîne Youtube “Can I make the music fly“, un court-métrage de 10 mn.
Réalisé par le photographe Bruce Weber, originaire de Miami, le mini-film met en scène plusieurs artistes issus de différentes disciplines, qui excellent dans leur passion au point de rendre le morceau qu’ils jouent, interprètent ou dansent sacré.
Louis Vuitton offre des patrons de poupée à habiller à sa guise
20 mars 2013
2 Commentaires
En décembre 2012, Louis Vuitton a mis en ligne une série de poupées en papier sur le site dédié Ready to Cut Out.
Après avoir choisi son modèle, l’internaute peut lui imprimer une garde-robe parmi les vêtements proposés sur le site (inspirés de la collection Cruise 2013), habiller sa poupée de la manière la plus élégante possible et la partager sur les réseaux sociaux.
Kenzo fait partager la vie de ses designers dans “Above the Sky and Beyond”
20 mars 2013
2 Commentaires
En janvier 2013, la branche française de Kenzo a dévoilé sur sa chaîne Youtube “Above the Sky and Beyond“, un court-métrage qui suit la préparation des défilés de la Fashion Week de Paris du point de vue de Humberto Leon et Carol Lim, deux des designers de la marque.
Pendant 4’30, l’internaute peut observer la conception des collections masculines automne/hiver 2013/2014, ainsi que les répétitions des défilés.
“Icons by an Icon”, le projet photographique de Tod’s
17 mars 2013
4 Commentaires
En février 2013, la marque italienne Tod’s a décidé de travailler avec le photographe américain Eliot Erwitt pour réaliser le projet “Icons by an Icon”.
Le photographe a créé une série de portraits en noir et blanc de familles influentes qui incarnent un style et des valeurs chers à la marque.
Pour voir une vidéo des séances photo : la chaîne Youtube de Tod’s.
“The Art of Raw”, le court-métrage métaphorique de G-Star
16 mars 2013
2 Commentaires
La marque de denim G-Star a dévoilé, en février 2013, un court-métrage d’1 mn intitulé “The Art of Raw“.
On y voit la fabrication d’un jean en accéléré – il ne s’agit cependant pas du véritable processus de fabrication, mais d’un kaléidoscope d’images évoquant le tissage de la toile, sa teinture, la couture des revers, etc. Une très jolie vidéo presque en noir et blanc, sur un morceau de Skrillex.
Lacoste fait revivre les premiers jeux vidéos à l’occasion de son 80ème anniversaire
16 mars 2013
5 Commentaires
La marque française de sportswear haut de gamme a fêté ses 80 ans en décembre 2012 et a décidé à l’occasion de jouer la carte de la nostalgie – en mettant en ligne sur son site quatre mini-jeux inspirés des premiers plaisirs des gamers.
Intitulés Match Point (inspiré de Pacman), CrocoBall (Pong), Galactic Racket (Space Invaders) et Twin Polos (Memory), les quatre jeux sont accompagnés d’une bande-son tout aussi vintage pour une expérience de retour en arrière très rafraîchissante.
“Vive Le Sport”, une initiative étonnante d’Hermès
22 février 2013
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Hermès a, en février 2013, mis en ligne sur son site Vive Le Sport, un ensemble de contenus jouant autour de métaphores sportives pour présenter des produits Hermès.
Lorsque l’internaute clique sur le lien, il tombe sur la carte d’un jardin où il peut choisir de s’approcher de la table, le coffre à picnic, l’arbre ou encore le jeu de criquet. Chacun de ces lieux renvoie vers un mini-film où les assiettes Hermès jouent au ping-pong, les chaussures à saute-mouton ou les foulards sautent en parachute – des animations un peu incongrues pour présenter les produits Hermès, mais très réussies.
Le sport sera le thème de la campagne printemps 2013, a annoncé la maison.
“For the Love”, le portrait d’un passionné d’équitation par Alfred Dunhill
12 février 2013
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Alfred Dunhill a, en novembre 2012, dévoilé le court-métrage de 26 mn “For the Love: Portraits of Achievement” sur sa chaîne Youtube.
Il s’agit d’un reportage en noir et blanc présentant le parcours de Sam Waley-Cohen, qui, en 2011, devint le premier jockey amateur à remporter la prestigieuse Cheltenham Gold Cup. La marque explique que c’est l’amour de leur discipline de prédilection qui conduit les hommes à faire des choses exceptionnelles.
Chloé présente une série de documentaires de mode sur le site de Vogue.fr
10 février 2013
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A l’occasion de son 60ème anniversaire (voir article ici), la marque de mode parisienne Chloé a réédité 16 pièces iconiques qui ont marqué l’histoire de la maison.
16 documentaires accompagnent ces vêtements mythiques, et ils sont diffusés chaque lundi depuis le 28 janvier 2013 sur le site de Vogue Paris. Des interviews de créateurs, ainsi que des contenus sur l’histoire de Chloé, seront également disponibles sur la plateforme Chloé Anniversaire pour Vogue.
Source : Offre Media.
Bottega Veneta s’associe à des artistes pour chacune de ses collections avec The Art of Collaboration
10 février 2013
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Depuis 10 ans, la marque italienne de prêt-à-porter Bottega Veneta s’associe, à chacune de ses collections, avec un photographe ou un réalisateur qui crée la campagne print ainsi qu’un court-métrage mettant les vêtements en situation : c’est l’initiative The Art of Collaboration.
Pour la collection printemps-été 2013, c’est le photographe Peter Lindbergh qui a réalisé la campagne. Le court-métrage, qui dure 2 mn, a pour égérie Freja Beha Erichsen, une célèbre mannequin danoise.
Source : DocNews.
“Provocations”, le nouveau court-métrage de Calvin Klein
7 février 2013
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En février 2013, la branche prêt-à-porter de Calvin Klein a dévoilé son nouveau court-métrage, intitulé “Provocations” et réalisé par Fabien Baron.
On y retrouve l’acteur suédois Alexander Skarsgård (True Blood), qui joue un homme rencontrant l’amour de sa vie et tentant de la séduire par tous les moyens imaginables.
Le mini-film dure 10 mn et est constitué d’un enchaînement lent de plans très travaillés, évoquant plus un roman-photo qu’un film d’action.
Source : DocNews.
Un court-métrage d’action mettant en scène David Beckham pour H&M
7 février 2013
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A l’occasion de la collection de lingerie commercialisée pour la Saint-Valentin, H&M a dévoilé un court-métrage réalisé par Guy Ritchie.
On y voit David Beckham se lancer à la poursuite d’une voiture dans laquelle il a oublié… son peignoir, qui contenait les clés de chez lui.
La vidéo a été visionnée 1 million de fois le 6 février 2012, jour où elle a été mise en ligne sur Youtube.
Source : DocNews.
“Architecture et Intérieurs”, un livre de Louis Vuitton
15 janvier 2013
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En novembre 2011, le malletier français de luxe Louis Vuitton a publié le livre broché de 270 pages Architecture et Intérieurs, vendu sur le site de la marque au prix de 125€.
Le livre explique l’invention et la conception des prouesses architecturales les plus impressionnantes réalisées pour la marque, dans ses différents flagships notamment. Les architectes et designers ayant collaboré aux différents projets sont interviewés et permettent ainsi de découvrir l’envers du décor, avec de nombreuses esquisses notamment.
“Dressing Story”, la web-série de Cache-Cache
11 janvier 2013
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La marque de prêt-à-porter Cache-Cache a, en février 2012, dévoilé une web-série intitulée “Dressing Story”, dont les acteurs sont des employés de la marque.
On y suit les grandes étapes de la vie d’une fille d’une vingtaine d’années, du premier rendez-vous à l’anniversaire-surprise, en passant par le premier jour des soldes ou encore le café de retrouvailles avec un ami perdu de vue depuis longtemps.
Chacun des 8 épisodes disponibles pour l’instant dure environ 2 mn et peut être retrouvé sur la chaîne Youtube de la marque.
Source : DocNews.
Soieries du Mékong vante la qualité de ses produits artisanaux via une collection de documentaires
26 décembre 2012
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La marque de foulards en soie Soieries du Mékong a voulu mettre en valeur la qualité de ses accessoires en inscrivant sur l’étiquette de chaque foulard le nom de la tisserande qui l’a fabriqué.
En se rendant sur le site de la marque, le client peut alors découvrir un reportage de 2 mn sur la tisserande en question – une vidéo est disponible sur chacune des artisanes de la marque, montrant l’implication de Soieries du Mékong dans chaque étape de la fabrication et permettant au client de connaître un peu mieux les techniques de soieries utilisées.
Ralph Lauren présente sa collection Denim & Supply en musique avec Metronomy
17 décembre 2012
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A l’occasion de la commercialisation de sa ligne Denim & Supply, en octobre 2011, Ralph Lauren s’est associé avec le groupe britannique Metronomy.
Le groupe a assuré la promotion de la collection et a fait un concert privé à Amsterdam le 15 novembre 2011 pour les fans de la marque, dont les places pouvaient être gagnées via la page Facebook de la collection.
“Behind the Scenes”, une collection de vidéos exclusives du site de prêt-à-porter Very
17 décembre 2012
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Very.co.uk, un site de e-commerce britannique, a commencé à produire en 2009 une série de vidéos intitulées “Behind the Scenes“.
Il s’agit de vidéos de making-of montrant les coulisses du tournage de spots commerciaux ou d’émissions de mode auxquels la marque a participé. Les internautes peuvent aussi y découvrir les préparations de défilés et de shootings photo au moment des Fashion Weeks.
Abercrombie crée un clip sexy sur le tube “Call me Maybe” de Carly Rae Jensen
16 décembre 2012
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La marque américaine de prêt-à-porter Abercrombie a dévoilé, en juin 2012, le clip qu’ont réalisé certains de ses vendeurs-mannequins sur la chanson “Call me Maybe” de Carly Rae Jensen.
Durant plus de 3 mn, on y voit des jeunes hommes, tous torse nu, réaliser une chorégraphie endiablée. C’est le résultat d’un concours interne de l’entreprise, qui a encouragé tous ses employés à envoyer le résultat de leurs répétitions acharnées – d’où des bouts de vidéos filmés aux quatre coins du monde sur le tube mondial.
“From the Sidewalk to the Catwalk”, la dernière exposition de Jean-Paul Gaultier
6 décembre 2012
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Jean-Paul Gaultier s’est offert une rétrospective mondiale de 2 ans, intitulée “From the Sidewalk to the Catwalk”.
L’exposition est organisée en 6 parties, correspondant à des thématiques transversales à plusieurs collections : The Odyssey, The Boudoir, Skin Deep, Urban Jungle, Metropolis et Punk Cancan. On y retrouve plus de 140 tenues (dont celles créées par le couturier pour la dernière tournée de Madonna) ainsi que des vidéos montrant le travail dans l’atelier avec les commentaires de Jean-Paul Gaultier.
L’exposition, lancée au Canada en juin 2011, est en train de parcourir l’Europe et devrait être exposée au Brooklyn Museum de New-York du 25 octobre 2013 au 13 février 2014.
Un cahier des Paresseuses pour la nouvelle gamme de Dim
5 décembre 2012
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A l’occasion de la commercialisation de la nouvelle gamme de Dim, des collants amincissants appelés Diam’s Minceur, la marque a établi un partenariat avec la série de guides pratiques Les Paresseuses, illustrée par Soledad Bravi.
Le résultat ? Un guide intitulé “Le cahier corps de rêve des Paresseuses”, qui contient 28 jours d’astuces beauté, mode et diététique pour perdre du poids et se muscler.
Le mini-magazine a été distribué gratuitement de mars à septembre 2012 dans les grands magasins dans lesquels Dim dispose d’un corner (Monoprix, Galeries Lafayette, Printemps).
Un advertorial pour Svarowski dans Vogue Paris
3 décembre 2012
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Vogue Paris a publié dans son numéro de décembre 2012 un advertorial de 4 pages intitulé “Cristal Couture”, consacré à Swarovski Elements, à l’occasion de sa collection réalisée avec les maisons Givenchy et Lanvin.
Les internautes pourront également se rendre sur le site Vogue.fr pour visionner le making-off du shooting photo.
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