Les Etats Savoureux du chocolat par Pierre Hermé
23 octobre 2011
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En septembre 2011, le pâtissier français Pierre Hermé lançait « les Etats Savoureux du chocolat », un clin d’œil aux Etats Généraux de 1789 durant lesquels les députés français ont aboli la monarchie : Hermé nous propose une réinvention du chocolat, avec un catalogue tout en images pour présenter sa collection 2011-2012, toujours très travaillée sur le plan esthétique, mais surtout avec une exigence de saveur inouïe.
Pour en savoir plus sur le travail de Pierre Hermé sur le chocolat : Le Figaro.
Pierre Hermé organise un « Défilé 2011-2012 de la Haute Pâtisserie »
23 octobre 2011
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Pierre Hermé, parfois surnommé « le Picasso de la pâtisserie » par ses pairs, élève une nouvelle fois la pâtisserie au rang d’œuvre d’art en organisant à l’Espace du Design, à Paris, un défilé de la Haute Pâtisserie pour présenter ses créations 2011-2012.
Le 14 septembre 2011, des quidams choisis parmi les fans de sa page Facebook défilaient, tout de blanc vêtus, avec les créations du pâtissier dans les mains, y compris quelques enfants et, en guest-star, Louis-Marie de Castelbajac, fils du designer.
De nombreux journalistes et bloggeurs étaient conviés, qui ont contribué au succès médiatique de ce spectacle gourmand : « On en a encore l’eau à la bouche ! » (Lollipops), « C’est une escapade gourmande et raffinée à laquelle j’ai eu le bonheur d’assister. Un show spectaculaire et émouvant, rythmé par un mix délicieusement “Rétro-Pop” du Dj parisien Michael Canitrot. » (Koming Up)… Bref, une standing ovation pour les 36 pâtisseries inédites présentées pendant le défilé !
« Mise en Dior », un court-métrage qui mêle perles fines et… flipper
18 octobre 2011
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Pour célébrer le mythique collier de perles de sa collection « Mise en Dior », la maison de haute couture a décidé de créer un court-métrage un peu décalé : dans « Mise en Dior », le spectateur peut admirer les fameuses perles du collier rebondir… dans un flipper en 3D. A chaque point marqué, on voit une des perles rejoindre l’ébauche de collier, tout cela au son de Mozart revisité avec des tonalités électro.
Patrizio Miceli, président de l’agence Al Dente qui a réalisé ce court-métrage (et frère de la directrice de création des accessoires Dior), dévoile ses sources d’inspiration : « J’ai eu envie de présenter le luxe dans un univers différent, en l’occurrence celui d’un bar tabac typiquement parisien. L’idée a immédiatement séduit Camille Miceli toujours en quête de décalage et de croisements entre les genres. Pour preuves, ses collections sont autant inspirées de l’architecture que de l’art contemporain. »
Le court-métrage est visible depuis le 14 octobre 2011 sur la plateforme Nowness, avant de rejoindre le site Dior.
Source : DocNews.
Pommery raconte son histoire et son engagement artistique via des codes QR sur ses produits
10 octobre 2011
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Avec le lancement de sa nouvelle campagne « Expérience #9.1 », le 6 octobre 2011, la célèbre marque de champagne Pommery se tourne résolument vers le digital en dotant chacune de ses bouteilles d’un code QR.
En le scannant avec son smartphone, le consommateur sera redirigé vers un site dédié où il pourra découvrir des contenus culturels exclusifs créés par la marque : l’histoire de sa fondation, la dégustation de ses champagnes, la visite guidée de sa maison remmoise… mais également son engagement dans l’art contemporain.
Le but ? Montrer toute la richesse de l’identité de marque Pommery, mais également faire de la bouteille un véritable lien entre la marque et le consommateur, étape indispensable à une époque où la plupart des bouteilles sont achetées dans l’environnement très peu différenciant des rayons spiritueux des supermarchés.
Source : DocNews.
« Paris mon Ami », le nouveau magazine digital d’Hermès après « J’aime mon carré »
4 octobre 2011
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En septembre 2011, Hermès a lancé le site « Paris mon Ami », conçu comme un blog, qui fait suite à « J’aime mon carré » : 4 des 7 jeunes et jolies protagonistes se retrouvent à Paris et nous présentent, à travers leurs aventures citadines, la collection 2011-2012 de foulards Hermès.
On retrouve sur le site le portrait des quatre filles, leur conseil pour porter et nouer leur carré, une chronique de leur quotidien, des photos gaies et colorées et même des vidéos pour illustrer leur vie… le tout intercalé de magnifiques vues de leurs foulards Hermès.
Le site reprend l’esthétique chère à Hermès, avec une multitude de dessins « au crayon », des couleurs vives et de jolies photos pour présenter les produits Hermès « en situation ».
« Les mains d’Hermès », un documentaire sur le savoir-faire des artisans
4 octobre 2011
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Avec « Les mains d’Hermès », la marque veut, encore une fois, démontrer le savoir-faire de ses artisans. Pendant 47 mn, ceux-ci sont à l’honneur dans le documentaire réalisé par Frédéric Laffont et Isabelle Dupuy-Chavanat. Qu’ils réalisent des selles de chevaux, des bijoux, de la vaisselle, des sacs ou des foulards, tous partagent la même passion pour leur art, saluée par les spectateurs : « J’ai trouvé très touchants ces portraits, dommage qu’il n’y en ait pas plus. Le métier d’artisan est mal connu et reste bien souvent dans l’ombre… C’est un bel hommage ! », commente Véronique sur le livre d’or digital du film.
Toutes les matières travaillées par la célèbre griffe sont dévoilées dans ce film : la soie, le cristal, les peaux et le cuir, avec une belle plongée dans la fabrication du mythique sac à main Kelly.
Programmation : voir le programme sur le site dédié.
« Les mains d’Hermès » est actuellement à l’affiche dans plusieurs cinémas français.
Moët & Chandon crée un coffret spécial Saint-Valentin
3 octobre 2011
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Pour les hommes en manque d’idées cadeaux à l’approche de la Saint-Valentin, la marque de spiritueux Moët & Chandon a tout prévu : un coffret rose pâle, au design très féminin, contenant une bouteille de champagne rosé, deux flûtes et… un marqueur doré pour customiser le cadeau.
Le coffret « Personnalise ton coffret Moët Rosé » était en édition limitée pour la Saint-Valentin 2011, vendu uniquement à Genève et Zurich au prix de 179 francs suisses (autour de 130€).
Source : Elitechoice.
Louis Vuitton va publier 3 nouveaux city-guides en 2012
30 septembre 2011
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Louis Vuitton, qui développe depuis plusieurs années un contenu très riche sur le thème du voyage, continuera sa série de city-guides en 2012 : Londres, Rome et Hong-Kong feront l’objet d’un fascicule recensant les bonnes adresses sélectionnées par Vuitton.
Pour annoncer leur sortie, la marque a confié au cinéaste Romain Chassaing la réalisation de 3 courts-métrages très poétiques, sur chacune des 3 villes sélectionnées pour 2012. L’accent sera placé sur :
- Le cinéma pour Rome (voir vidéo ici)
- L’univers des gentlemen londoniens (voir vidéo ici)
- La gastronomie d’Hong-Kong (voir vidéo ici).
Source : Newgrids.
Christian Louboutin sort un livre pour ses 20 ans
17 septembre 2011
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À l’occasion des 20 ans de sa marque, Christian Louboutin sort un livre retraçant son parcours. De Paris à Hollywood, le créateur livre des anecdotes inédites et raconte l’histoire de ses plus belles créations. Le livre comptera un avant-propos écrit par John Malkovich et des photographies de Philippe Garcia et David Lynch.
Le livre sera disponible à partir du 5 octobre 2011 et coûtera environ 100 euros.
Source : Madame Figaro
Chanel présente ses nouveaux vernis à ongles avec une chorégraphie de finger tutting
6 septembre 2011
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Pour mettre en valeur les nouvelles teintes de ses vernis à ongles, Chanel a décidé de ne mettre en scène dans sa nouvelle vidéo que… des mains, qui dansent façon cabaret sur une chanson de Frankie Lymon & the Teenagers.
Shade Parade, tournée par Aline Bonetto, dure au total 2’14 durant lesquelles les mains font le grand écart, sautent sur des perles, descendent des escaliers strassés aux couleurs de Chanel… avec, à chaque fois, une couleur de vernis à ongles différente. Une chorégraphie inattendue qui poursuit, dans la lignée du mini-film Chanel Robots, la modernisation ludique du maquillage Chanel.
Pour voir la vidéo : Youtube.
Zadig & Voltaire compte déjà deux CD à l’actif de son label musical
29 août 2011
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La marque de vêtements féminins Zadig & Voltaire possède un label musical indépendant, « Zadig & Voltaire Music ». En produisant, en octobre 2009, un CD de 11 titres du groupe de rock français Playground, intitulé « Nightology », elle veut affirmer son image de marque atypique et polyvalente. Disponible sur le site de Zadig & Voltaire au prix de 7.99€ (ou 0.99€ la chanson à l’unité), l’album se veut rock, rebelle et glamour… à l’image de la marque elle-même.
En 2010, c’est la compilation de 17 titres « This is our music » qui paraît, elle aussi téléchargeable sur le site de Zadig & Voltaire.
Et la marque ne compte pas s’arrêter là, car son label est devenu une des meilleures manières de promouvoir l’esprit de la marque : « Zadig et Voltaire Music est un label indépendant. Il est le déploiement naturel de notre marque de prêt-à-porter, dont le goût a toujours été porté sur le rock et un certain esprit artistique », précise Eric Massaroni, directeur général adjoint de la marque.
Lancôme lance le site participatif « Visions of Beauties »
29 août 2011
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La marque de make-up Lancôme a lancé, en août 2011, un site visant à rassembler les multiples définitions de la beauté à travers le monde. Nommé « Visions of Beauties », rassemble des interviews de spécialistes (blogueurs, artistes…), mais également des contributions de quidams, qui peuvent publier via les médias sociaux leur propre définition de la beauté : en une phrase sur Twitter, en vidéo sur Youtube ou en photo sur Flickr.
Pour les internautes, il suffit de choisir s’ils veulent une définition de la beauté selon les pays, les époques, les personnes ou les mots-clés qui la caractérisent le mieux (‘alive’, ‘feminity’, ‘love’, ‘emotion’, ‘color’).
Le but ? Prouver que la beauté n’est pas uniquement définie par les canons actuels des sociétés occidentales, mais qu’elle est un potentiel latent en chaque femme.
Ce lancement digital intervient peu avant la mise sur le marché du soin pour la peau Visionnaire, prévu pour cet automne.
Source : CB News.
Dunhill lance une campagne publicitaire de contenus pour l’automne 2011
28 août 2011
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Pour sa collection d’automne 2011, la marque anglaise Dunhill vient de lancer la campagne « Voice ». Le principe ? Trois hommes, d’âge et de profession très divers, choisis uniquement pour les valeurs qu’ils incarnent, sont interviewés : le danseur étoile Rupert Pennefather, l’explorateur Sir Ranulph Fienner et le directeur de théâtre Michael Grandage. En vidéo sur Youtube et sur d’immenses affiches, ils expliquent ce qui les pousse à se dépasser au quotidien. Aucune allusion directe à Dunhill dans leur discours : la campagne de publicité surprend justement par ce côté non marketé.
Exemple de témoignage dans la version française de la campagne : « Pour être danseur, il faut avoir un esprit de compétition plutôt poussé. Pas vis-à-vis des autres danseurs, mais de vous-même. Après chaque performance, on pense toujours à quelque chose qu’on pourrait mieux faire la prochaine fois. Il ne s’agit pas seulement d’être excellent d’un point de vue technique, mais également de faire preuve d’émotion et de la transmettre. Les danseurs aspirent tous à cette performance parfaite, lorsqu’on sent que le public vous est entièrement acquis et vibre avec vous, mais c’est très rare. Peut-être une fois dans une carrière, ou deux si on a de la chance, atteint-on vraiment cette performance. Je ne m’en suis pas encore approché, mais c’est clairement mon moteur… » (Rupert Pennefather)
La marque veut ainsi montrer des hommes mettant en œuvre les valeurs de la marque : le perfectionnisme, l’amour des découvertes, un certain œil artistique… et une élégance innée.
Pour plus d’information : www.dunhill.com
Louis Vuitton dévoilera son patrimoine lors des Journées Particulières (octobre 2011)
7 août 2011
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Les 15 et 16 octobre 2011, Louis Vuitton ouvre les secrets de son patrimoine aux particuliers dans 25 de ses maisons, des showrooms aux ateliers, dans toute l’Europe : les caves Moët & Chandon, la Grande Epicerie du Bon Marché, les ateliers Louis Vuitton d’Asnières, les salons Chaumet, le palazzo Fendi à Rome… (voir liste complète des sites participants sur la page Louis Vuitton dédiée). Ce seront les artisans eux-mêmes qui assureront la visite et transmettront leur passion et leur savoir-faire aux curieux.
Pour ceux qui n’auront pas pu s’inscrire ou se déplacer, Louis Vuitton mettra en ligne sur sa page Facebook des vidéos des différentes visites et du savoir-faire de ses artisans.
Pour plus d’informations : le site de l’événement.
Gucci insiste sur son engagement artistique et son « italianité » en restaurant le film « La Dolce Vita »
7 août 2011
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En partenariat avec la Fédération du Film, la célèbre griffe italienne Gucci a présenté au 5e festival du film de Rome, en octobre 2010, une version restaurée du célèbre film « La Dolce Vita ». C’est la sixième coopération de Gucci pour restaurer un monument du septième art (elle avait auparavant contribué à « Le Amiche », « Senso » et « Gattopardo »). La marque veut ainsi démontrer son attachement à la préservation du patrimoine culturel et artistique mondial.
Le choix du film n’est pas un hasard : chef d’œuvre de Federico Fellini réalisé en 1960, ce film est emblématique de la culture italienne. Gucci rappelle donc ses origines en contribuant à restaurer un monument de l’Italianité.
Pour plus d’informations : voir la vidéo Gucci sur la restauration du film.
Exposition « L’art de l’Automobile » par Ralph Lauren au musée des Arts Décoratifs : quelle association à la marque ?
24 juillet 2011
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Très belle expo en ce moment au musée des Arts Décoratifs qui participe à la Brand Culture de Ralph Lauren : élégance, intemporalité, élititisme, etc Comme dit Ralph Lauren dans la préface de son livre : « Je ne les ai jamais envisagées comme des objets que je possède mais plutôt comme une partie vivante de moi-même. Je vis mes voitures comme de l’art en mouvement. »
Cette exposition a été promue en vitrine des magasins et fait l’objet d’un petit espace dans la boutique place de la Madeleine. Des produits (cravates et polos) ont été créés à l’occasion de l’exposition avec un style dont je vous laisse juge.
La vidéo « House of Crystal », sur les ateliers de la maison Baccarat
17 juillet 2011
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La maison Baccarat a proposé au photographe James Bort de réaliser une vidéo dans les ateliers de la manufacture de cristal. La vidéo “House of Crystal” rend hommage au savoir-faire des artisans du cristal.
Témoignage de James Bort sur ce partenariat : « La maison Baccarat m’a donné carte blanche pour réaliser un projet vidéo et j’ai choisi de le faire dans les ateliers de la manufacture. Pendant trois jours et trois nuits nous avons filmé, dans la chaleur des ateliers, les hommes, leur savoir-faire et leurs créations. »
La vidéo: http://www.youtube.com/watch?v=EqO7Z2VWrP8
Breitling annonce le jeu ‘Breitling Reno Air Races’, un jeu de course d’avions multijoueurs en ligne sur iOS
25 juin 2011
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Breitling annonce le jeu ‘Breitling Reno Air Races’, le jeu de course d’avions multijoueurs en ligne le plus abouti sur iOS, en association avec la célèbre compétition de Reno dans le Nevada
Paris, le 20 Juin 2011 – Breitling, l’horloger suisse déjà principal sponsor des National Championships Air Races, les mythiques courses d’avion aux pylônes de Reno (Nevada, USA), renforce son partenariat en annonçant qu’il offre le jeu de courses d’avions « Breitling Reno Air Races » pour smartphones et tablettes tactiles, disponible gratuitement sur iPhone, iPod et iPad (iOS) à partir d’aujourd’hui.
Reno Air Races, une course mythique
Comme chaque année depuis près de cinquante ans, le ‘National Championship Air Races’ américain, la plus prestigieuse et la plus rapide course d’avions au monde, véritable institution dans l’univers de l’aviation, aura lieu du 14 au 18 septembre 2011 à Reno (Nevada) aux USA, devant des centaines de milliers de spectateurs. Pendant 5 jours, les pilotes de plusieurs catégories d’appareils s’affrontent sur plusieurs circuits délimités au sol par des pylônes. Pour gagner à Reno, il faut voler le plus vite possible en rase-mottes : la fameuse classe des « Unlimited », la catégorie reine de Reno, boucle ainsi le tour du circuit à plus de 850 km/h à quelques de mètres du sol seulement !
Pour accompagner cet événement dont Breitling est le principal sponsor, la marque offre à tous ceux qui sont équipés d’un iPhone, iPad ou iPod touch, la possibilité de découvrir et de vivre l’excitation des courses de Reno. En prenant les commandes de l’avion de son choix, chacun peut, le temps d‘une course multi-joueurs en ligne ou d’un défi en solitaire, se mesurer à l’extraordinaire expérience de piloter un avion de course à Reno.
Un jeu immersif et riche en sensations
« Breitling Reno Air Races » va littéralement sublimer vos smartphones et tablettes tactiles. Doté d’un moteur graphique à couper le souffle, le jeu immerge pleinement le joueur dans cet univers intense des courses d’avions aux pylônes fidèlement reconstitué, et lui permet de vivre en ligne une course avec des compétiteurs dans le monde entier.
Les joueurs pourront ainsi découvrir les différentes catégories d’avions, à commencer par les « Unlimited », des avions de chasse de la deuxième guerre mondiale totalement ‘tunés’ pour la course, et la classe des « T6 ».
Les joueurs pourront baptiser et ‘customiser’ leur appareil à foison pour personnaliser leur expérience et se lancer dans la course pour devenir le plus rapide des pilotes.
Caractéristiques :
- Des courses épiques d’une rare intensité
- Des graphismes en Full 3D à couper le souffle
- Une restitution ultra fidèle du terrain et des circuits de courses de Reno
- Contrôles gyroscopiques et tactiles optimisés
- 3 modes de jeu: Quick Play, Single Race, Multiplayer
- Un mode multi-joueurs jusqu’à 8 joueurs en WiFi et 3G
- Plusieurs catégories d’avions et de circuits
- Des avions customisables : nom, style et couleurs
- Un tutorial pour apprendre à piloter en course
- Jeu compatible Openfeint
Breitling Reno Air Races sera disponible gratuitement en exclusivité sur les plateformes iOS fin juin 2011 et deux mises à jour viendront enrichir le contenu du jeu, par l’ajout de catégories et de modèles d’avions nouveaux, jusqu’aux courses de Reno en septembre.
La sortie sur les plateformes Android est prévue pour septembre 2011, à l’occasion des courses officielles.
Une opération transmedia originale pour faire découvrir l’univers des courses de Reno
Breitling produit une opération transmedia qui associe le lancement du jeu avec la sortie du film « Fly Low. Go fast. Turn Left. », une fiction courte inédite qui sera diffusée exclusivement sur le Net. Ce film d’action spectaculaire jouera le rôle de teaser du jeu, pour faire découvrir par le biais de personnages fictifs l’univers extrême des courses d’avions aux pylônes. Les futurs joueurs retrouveront ensuite ces personnages dans le jeu, en particulier dans le tutorial, pour apprendre à piloter leur avion à Reno.
De plus le jeu bénéficiera d’une mise en avant dans les réseaux sociaux et les plateformes de jeu en ligne, et le dispositif global prévoit de nombreuses fonctionnalités pour partager avec ses amis ses résultats de courses, ainsi que pour rencontrer de nouveaux partenaires de jeu.
Le jeu bénéficiera d’un important plan media en ligne, soutenu par l’originalité de la campagne transmedia et la diffusion virale massive sur le Net du film teaser du jeu « Fly Low. Go fast. Turn Left. » Le jeu sera lancé en première exclusivité au Salon du Bourget à Paris où il sera présenté au public sur l’espace Breitling, du 20 au 26 Juin 2011.
Le projet transmedia a été conçu et développé par Normandy Productions (http://www.normandyproductions.com)
A propos de Breitling :
Spécialiste des montres techniques, Breitling a joué un rôle capital dans le développement du chronographe-bracelet et figure parmi les leaders de cette complication. La firme a partagé toutes les grandes heures de la conquête des airs grâce à ses instruments fiables, robustes et performants. Seule grande marque horlogère au monde à proposer sur tous ses modèles des mouvements certifiés chronomètres, le nec plus ultra de la précision, Breitling est aussi l’une des rares maisons à posséder son propre mouvement de chronographe mécanique, intégralement conçu et fabriqué dans ses ateliers. Cette entreprise familiale est par ailleurs l’une des dernières marques horlogères suisses indépendantes.
Les conseils pratiques sur le site Repetto
13 juin 2011
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Sur son site internet, Repetto donne un certain nombre de conseils qui va bien au delà du « mode d’emploi » des chaussons de danse. On y apprend notamment à coudre des rubans et élastiques, à se coiffer ou encore à soigner des ampoules.
LVMH ouvre ses portes
10 juin 2011
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LVMH ouvrira les portes de 25 de ses sites le 15 et 16 octobre 2011 avec à chaque fois des conférences, animations et démonstrations. Cette opération vise à faire découvrir l’artisanat et le savoir-faire du luxe français.
Liste des sites qui seront ouverts au public en France :
- Christian Dior Couture, Paris
- Louis Vuitton, Asnières
- Givenchy Couture, Studio de création, Paris
- Chaumet, Salons Chaumet, Paris
- Maison Guerlain, Paris
- Les cuisines de la Grande Epicerie de Paris, Paris
Les contenus romantiques de Tiffany & co
3 juin 2011
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http://www.whatmakeslovetrue.com/
Source Mashable
Le Festival des métiers d’Hermès
2 juin 2011
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Du 24 juin au 2 juillet, Hermès rendra hommage aux artisans qui donnent vie à ses objets. C’est la designer italienne Paola Navone qui a été chargée de la mise en scène, un parcours au sein des trois magasins parisiens qui permettra d’en savoir plus sur les différents métiers de la maison.
Hermès, 24 Faubourg Saint Honoré, 75008 Paris – Impression sur soie, gravure des carrés, sabrage sur soie, confection des cravates, chemise sur mesure.
Hermès, 42 avenue George V, 75008 Paris – Petite maroquinerie, ganterie, remaillage prêt-à-porter féminin.
Hermès, 17 rue de Sèvres, 75008 Paris – Décor main sur porcelaine, décor à l’or sur le cristal, maroquinerie, sertissage des bijoux, horlogerie.
Les secrets de fabrication des lunettes Chanel
1 juin 2011
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Chanel nous présente sur son site Chanel News le processus de fabrication de ses différentes paires de lunettes de soleil. On y découvre toutes les étapes, de la fabrication du plastique à la mise en étui des lunettes en passant par le polissage de la monture, l’incrustation du logo Chanel et l’assemblage des différentes pièces.
Kelly Paper Bag, patron de sac à customiser proposé par Hermès
22 mai 2011
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SourceLe film « The Tale of Fairy » de Chanel par Lagarfeld
11 mai 2011
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Karl Lagarfeld a imaginé, écrit et réalisé le nouveau film de Chanel intitulé « The Tale of Fairy » d’une durée de 30 minutes.
http://chanel-news.chanel.com/en/by-karl/the-tale-of-a-fairy/
L’art de l’automobile, chefs-d’oeuvre de la collection Ralph Lauren aux Arts Décoratifs
2 mai 2011
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L’Expo a fait l’objet d’un supplément de l’Optimum et est mise en valeur dans les vitrines des magasins. Une fois de plus le contenu est réalisé à partir de la passion du patron-entrepreneur.
Dior Addict Lipstick Messenger, une application pour envoyer des messages Dior
30 avril 2011
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En avril 2011, à l’occasion de la commercialisation de sa gamme Dior Addict, la marque de luxe Dior a créé l’application iPhone « Dior Addict Lipstick Messenger », disponible gratuitement sur l’AppStore.
L’utilisateur peut choisir sa teinte préférée entre les 10 teintes de rouge à lèvres Dior Addict, et envoyer un baiser personnalisé de cette couleur à ses amis, en ajoutant un message s’il le souhaite.
L’application iphone « Experience » d’Aston Martin
28 avril 2011
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Baptisée « Expérience », la nouvelle application Iphone d’Aston Martin permet d’écouter le son des moteurs des différents modèles de la marque.
L’application propose aussi des circuits à parcourir dans plus de 40 villes à travers le monde.
Exposition « Inspiration Dior » à Moscou
25 avril 2011
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Du 28 avril au 24 juillet, le musée des Beaux-Arts Pouchkine à Moscou accueillera l’exposition Inspiration Dior qui réunira 120 robes et 65 œuvres d’art. Les pièces phares de la maison de couture sont mises en relation avec des chefs-d’œuvre de l’art classique et moderne.
Musée Christian Dior
22 avril 2011
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La villa « les Rhumbs », maison d’enfance granvillaise de Christian Dior est l’ unique « Musée de France » consacré à un couturier. Elle expose des modèles de Haute Couture sur ses trois niveaux depuis dix ans. Le jardin, aménagé à l’anglaise par Madeleine Dior, la mère du couturier, propose un parcours olfactif avec tous les parfums qui ont fait le succès de cette grande maison.
Le Saut Hermès 2011 : visite guidée des coulisses de l’événement qui s’est déroulé au Grand Palais
17 avril 2011
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Le Saut Hermès 2011 constitue un événement exceptionnel, auquel j’ai eu la chance d’assister dimanche (événement avec un nombre volontairement limité de spectateurs, qui était à guichets fermés). Je me suis surtout intéressé à la présence d’Hermès et n’ai que très peu suivi la compétition (près de 7 à 8 sans faute et au final deux gagnants dans le même temps). Il s’agissait de la deuxième édition du Saut Hermès après le mémorable relancement en 2010 (cliquer sur les 3 planches de photos pour apprécier le souci du détail et voir un extrait vidéo de la compétition de samedi).
Ce qui m’a le plus marqué en allant au Grand Palais, c’est le décor général aux couleurs d’Hermès et en particulier le fond ocre parfaitement harmonisé avec le Grand Palais ainsi que les tenues beiges du personnel. L’absence d’autres marques telles que le diffuseur (Eurosport en majeur et Equidia) contribuait à créer un univers exclusif où Hermès était magnifié et préservé. Les 4X4 BMW utilisées pour aménager la piste étaient parfaitement intégrés. Seule fausse note, la présence de l’organisateur Made by GL Event dont le logo rouge détonnait au sein de cet univers. GL Event était plus qu’un simple prestataire puisqu’une compétition lui était dédiée.
Comme toujours chez Hermès, les spectateurs ont pu assister à des démonstrations sur les savoir-faire techniques de la marque avec notamment le stand « Au fil de la soie » qui montrait le processus de fabrication des carrés Hermès. L’espace Sellerie invitait à découvrir toutes les techniques mobilisées dans la fabrication d’une selle. La boutique qui tournait bien proposait une montre éditée en 110 exemplaires en hommage aux 110 ans de l’événement à un tarif autour de 3000 euros. Le spectacle qui clôturait l’événement était moins ambitieux que l’an dernier mais adapté à cette fin d’après-midi. Bravo à Hermès pour cette manifestation sublime, qui nous montre la voie des événements sportifs de marques : légitimité sportive, appropriation quasi-exclusive, visite de l’univers culturel de la marque, contexte valorisant.
Film1 pour le lancement de la marque de luxe BLK DNM
10 avril 2011
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FILM 1 from martin de thurah on Vimeo.
Le court-métrage de la Nuit de l’homme d’YSL
10 avril 2011
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Source : Blended
« Here comes the beauty pack », un film d’animation original par Chanel Make-up
30 mars 2011
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La division maquillage de Chanel a créé en janvier 2011 le court-métrage “Here comes the Beauty Pack”, tourné en stop-motion par le directeur artistique Peter Philips.
On y voit des personnages ludiques (araignée, mini-Coco Chanel, Indien…), entièrement composés de boîtiers de maquillage Chanel, qui s’animent. Le court-métrage a reçu des critiques très positives et a contribué à donner une image plus jeune et moins austères des célèbres boîtiers noirs et blancs.
Pour voir la vidéo d’1’08 : la chaîne Youtube de Chanel.
Exposition Dior au Bon marché jusqu’au 26 mars
26 mars 2011
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Pour se savoir plus
Les contenus Dior dans le magazine numérique Glo de MSN
14 mars 2011
1 Commentaire
Dans le nouveau magazine féminin numérique Glo de MSN, Dior est l’annonceur exclusif avec notamment les coulisses de la pub Miss Dior.
On constate combien sur les magazines numériques gratuits la publicité est un contenu à explorer, intéressant en soi.
A kind of Blue, court-métrage Armani avec Kelly Brook
8 mars 2011
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Kids of America par Tommy Hilfiger
28 février 2011
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http://fr.tommy.com/Kids-Of-America/kids-of-america,fr_FR,pg.html
L’application Facebook Play de Hermès
25 février 2011
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Une machine à sous virtuelle.
http://www.facebook.com/hermes#!/hermes?v=app_162095410468495
L’application Iphone Amble de Louis Vuitton
16 février 2011
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Louis Vuitton nous propose désormais son application Iphone. Amble est un réseau social géolocalisé qui, se propose de nous faire découvrir des endroits d’exception au sein des grandes capitales de ce monde.
Les contes parfumés Guerlain
16 février 2011
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Avec Les Contes Parfumés, Guerlain vous ouvre les portes de sa maison du 68 Champs-Elysées et lève les voiles sur ses créations…
Ces ateliers-découverte s’adressent à tous, petits et grands. Grâce à ces rencontres, Guerlain vous invite à explorer la genèse et les inspirations de ses parfums, à partager sa passion des matières premières et ses découvertes olfactives. Et pour parfaire l’expérience, chaque participant est initié à l’art de la parfumerie grâce à la composition de sa propre fragrance.
Art for breakfast, le blog-art du Royal Monceau
15 février 2011
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Le Prix Émile Hermès 2011
1 février 2011
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Depuis sa création en 2007, le Prix Émile Hermès soutient l’innovation et à promeut de jeunes talents. Pour la deuxième édition de ce Prix, la Fondation d’entreprise Hermès a choisi une thématique universelle qui touche à l’un des besoins vitaux de l’être humain : « chauffer, se chauffer, réchauffer ».
http://www.prixemilehermes.com/
Dernière exposition à l’Espace Culturel Louis Vuitton
22 janvier 2011
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Lettres du Brasus, consumer magazine de Blancpain
21 janvier 2011
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http://www.blancpain.com/fr/news/news_2008/blancpain_s_award
Culture Chanel, exposition au musée d’art contemporain de Shangaï
20 janvier 2011
1 Commentaire
Le site Culture Chanel
Le site du Moca
Hugo create, appel à contributions de designers autour de la bouteille Hugo Boss
18 janvier 2011
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Le prochain appel à contributions qui se terminera en avril porte sur le surréalisme.
Voir le blog.
La marque de mode Anthropologie propose un site d’inspiration créative, The Anthropologist
17 janvier 2011
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Anthropologie a créé The Anthropologist avec un site Facebook.
Plus d’infos sur Mashable
The Martell Amber Lamp par Jean Nouvel
13 janvier 2011
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Très bel exemple signalé par Buzz de luxe
Diffusion du magazine By Lancel directement dans les corners des Duty Free
2 janvier 2011
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Très beau magazine placé sur les étagères de l’espace Lancel.
La politique de contenus de Montblanc : Philarmonia of the Nations, 24 Hours Writing, etc
2 janvier 2011
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La politique de contenus de la marque Montblanc est riche et multidimensionnelle avec notamment :
- Philarmonia of the nations : selon l’idée de Leonard Bernstein il s’agit d’un orchestre qui réunit de jeunes talents issus de plus de 40 pays pour jouer ensemble en harmonie en adressant un message de paix.
- D’autres initiatives sont évoquées sur le blog Stories to tell : l’hommage à Lennon à l’occasion de l’édition d’un stylo John Lennon avec notamment un événement mondial, 24 hours Writing, une performance qui réunit 24 acteurs, 6 auteurs et 6 metteurs en scène, Signature for Good en partenariat avec l’Unicef, etc
Court-métrage Lanvin pour la collection H&M
19 décembre 2010
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Pour en savoir plus avec Blended.fr
Lanvin For H&M, Directed By Mike Figgis from Psycho on Vimeo.
La suite Coco Chanel au Ritz
19 décembre 2010
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Pour Coco Chanel, le Ritz c’était sa maison. Quoi de plus naturel que de lui dédier une suite.
Le Rolex Learning Center est un laboratoire dʼapprentissage, une bibliothèque et un centre culturel international
19 décembre 2010
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Lady Grey, le court-métrage le plus captivant de la saga Dior
10 décembre 2010
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Mumm Explorer Experience
7 novembre 2010
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Experience 4 en 2010 : désert de Gobi
Expérience 3 en 2009 : barrière de corail
Les illustrations de René Gruau pour Dior à Somerset House
5 novembre 2010
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La Somerset House, haut lieu situé au coeur de Londres dédié à l’art, la culture et aux échanges créatifs, rend hommage à René Gruau, le célèbre illustrateur dont le trait vif et moderne est indissociable de l’histoire de la Maison et de la Beauté Dior.
Cette exposition exceptionnelle souligne la modernité éternelle d’un dialogue fécond entre ces deux artistes incontournables. Une vision qui garde aujourd’hui toute sa force d’attraction et suggère encore et toujours avec une sublime sensualité toute la séduction
des parfums Dior. La fantaisie et l’audace de Gruau sont ici célébrées au gré d’une balade thématique qui illustre avec bonheur le talent visionnaire de cet artiste prolixe. Soutenus par la parution du livre « Le premier siècle de René Gruau » co-signé par
Vincent Leret et Sylvie Nissen et préfacé par John Galliano, cinq thèmes majeurs s’imposent en écho aux codes fondateurs récurrents de la maison Dior. Cinq escales visuelles déclinées autour de la Femme-fleur, du Geste et de l’Attitude, de la ligne Dior, de l’homme Dior et, enfin, de Dior et Gruau, une amitié de style. Des jeux de cadrages audacieux subliment ainsi la femme fleur chère à Christian Dior.
Elle inaugure ce parcours, troublante en dos nu pour Diorissimo ou posant, mutine, pour Miss Dior. Sensuelle, elle est entourée de fleurs omniprésentes qui signifient, en gros plan, l’addiction des femmes à leur parfum Dior. La sophistication des postures et la beauté du geste viennent ensuite ponctuer ce voyage
esthétique, rendant grâce et hommage à une féminité Dior marquée par des accessoires à
la sophistication extrême. Gants, minaudières et cigarettes tenues avec une élégance
infinie composent des tableaux où la précision du geste crée un dialogue envoûtant avec
les courbes et les attitudes irrésistibles du New Look inventé par le couturier-parfumeur et
salué en 1947 par la rédactrice en chef du Harper’s Bazaar, Carmel Snow.
Puis, étape cruciale, on découvre cette obsession de la ligne et du mouvement partagée
par Gruau et Christian Dior qui privilégiaient tous deux un dynamisme et une cohérence
visionnaires. C’est ensemble qu’ils ont su inventer une expression vive, charnelle et
sensuelle, empreinte d’une force publicitaire pérenne. Et c’est aussi conjointement qu’ils
ont crée, telle la pétulante Diorella dressée comme un point d’exclamation réjouissant,
une image symbole de modernité absolue.
Puis vient l’homme Dior qui, revêtant les couleurs de Gruau, a incarné avec panache une
virilité révolutionnaire, pétillante, pleine d’irrévérence et d’humour. Un homme
contemporain, surpris dans l’intimité de sa salle de bain ou bien fougueux séducteur, tels
les héros sensuels qui illustrent les sagas des célèbres Eau Sauvage ou Jules.
Un parcours qui s’achève sur l’évocation de l’amitié indéfectible qui liait René Gruau à
Christian Dior et qui avait débuté, dans les années 30, alors que Christian Dior ne s’était
pas encore inventé couturier de génie.
Une étape ultime qui souligne avec tendresse leur complicité esthétique et leur perception
commune d’une élégance radicale empreinte de réminiscences Belle Epoque. Inspiré par
le talent génial de son ami de toujours, René Gruau a ainsi pu libérer son trait et affirmer
sa vision raffinée de l’élégance.
Leçon de tennis de Vénus Williams pour Ralph Lauren
18 octobre 2010
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Pour en savoir plus avec Influencia.
Accompagné d’une de ses égéries, Vénus Williams, le couturier a mis en place une série interactive de leçons de tennis, une première dans le milieu, alors prenez vos raquettes!
L’évènement intitulé « The Legend Clinic » s’est déroulé le 26 août dernier pendant l’US Open de New York. Les fans de tennis du monde entier ont pu se délecter d’un cours particulier donné par l’ancienne numéro 1 mondiale Vénus Williams. Dans ce programme retransmis en direct et exclusivement sur le site de Ralph Lauren et la chaine officielle You Tube, la championne a durant une bonne heure expliqué ses méthodes d’entrainement, donné des conseils et joué en live. Tout en étant, bien évidemment, parée d’une robe de tennis aux couleurs de la marque américaine. Le programme présent aussi sur les applications mobiles Ralph Lauren est un mélange de sport, de mode et de technologie. Trois univers difficiles à mélanger mais qui se retrouvent autour d ‘un projet interactif innovant. L’ainée des Williams répondait pendant la retransmission, aux questions des internautes du monde entier qui regardaient le programme en live streaming.
Le chemin d’Hermès, manga sur l’histoire d’Hermès
16 octobre 2010
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HERMES Paris Manga « Le Chemin d’Hermès » retraçant l’histoire de la maison Hermès en japonais (1997) (signalé par Georgie qui en a un bel exemplaire dédicacé)
Voyage en Capitale, exposition Louis Vuitton au musée Carnavalet
16 octobre 2010
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Le musée Carnavalet à Paris vous invite à admirer les trésors de la Maison Louis Vuitton au travers d’une exposition intitulée « Voyage en capitale » : l’occasion de redécouvrir cette marque haut de gamme dont le monogramme est connu dans le monde entier.
L’exposition vous propose une rétrospective sur l’histoire de la société et les 150 ans d’une famille haut de gamme dont le fameux monogramme est connu dans le monde entier. Des accessoires, dont des malles, accompagneront l’exposition.
100 malles de légende, beau livre par Louis Vuitton
16 octobre 2010
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Le prochain beau livre de Vuitton réalisé en collaboration avec Les Editions de la Martinière : Louis Vuitton : 100 malles de légende.
Ce livre est disponible en deux éditions, l’une grand public diffusée en librairie, l’autre sous coffret diffusée dans les 450 magasins Louis Vuitton à travers le monde.
Afin de découvrir ce livre sur Internet, une « bande-annonce » :
Nowness : interview de Kamel Ouadi de LVMH
8 octobre 2010
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Kamel Ouadi explique parfaitement la démarche de LVMH (à l’occasion de son intervention au salon Adtech de Londres) : continuer à être la référence incontournable du luxe online en créant un média dédié à la diffusion de contenus sur le luxe. L’équipe éditoriale et commerciale de Nowness propose ses services à l’ensemble des marques du luxe (y compris Chanel, Ralph Lauren et autres concurrents) en produisant ou réutilisant des images pour alimenter le site (un nouveau contenu chaque jour en vedette). Nowness s’inscrit dans une logique de start up avec un objectif d’apprendre le digital, d’exploiter les capacités du web pour valoriser les contenus des marques de luxe et d’animer une communautés d’experts et d’influenceurs. Bravo à LVMH d’avoir créé cet espace qu’aurait pu lancer Condé Nast ou Elle. J’ai essayé depuis 3 ans de convaincre la presse du luxe de créer une galerie culturelle pour les marques de luxe sur le web, sans succès.
Source : http://attias.net/blog/interview-de-kamel-ouadi-nowness-com/ (désolé pour cet oubli fâcheux et bravo pour la qualité de l’interview)
Le Bon Marché fait son Numéro
7 octobre 2010
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Une exposition en partenariat avec le magazine Numéro au sein du Bon Marché.
Pour en savoir plus.
Court-métrages Armani avec Cristiano Ronaldo et Megan Fox
28 septembre 2010
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Dans un film c’est une femme de ménage qui cache le tee-shirt de Ronaldo pour profiter de son torse. Dans l’autre c’est un maître d’hôtel qui assiste à l’habillage de la femme à qui il vient d’apporter son petit-déjeuner.
Cointreau Privé, le bar éphémère de Cointreau
24 septembre 2010
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Une initiative très intéressante de Cointreau qui ouvre un bar privé et éphémère.
http://www.chesshirelodge.com/bons-plans/cointreau-ouvre-un-bar-prive-et-ephemere.html
La décoration intérieure réalisée par Dita Von Teese est inspirée des bars clandestins des années 20.
Pour avoir une invitation il faut s’inscrire sur le site Internet mais il n’y a déjà plus de place (voir image en pièce jointe).
Un exemple typique d’un événement sélectif et prestigieux qui joue aussi sur la dialectique ouverture/fermeture (puisqu’on peut encore s’inscrire, regarder le groupe Facebook mais qu’il n’y a plus de place!), de quoi susciter l’envie (surtout que l’invitation est appelée le « précieux Sésame »).
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