“The Gitchhiker”, quand Stanfield’s demande à un homme de traverser le Canada en caleçon
18 février 2013
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La marque canadienne de sous-vêtements masculins Stanfield’s a organisé, en novembre 2012, The Gitchhiker, une initiative originale pour récolter des fonds pour la recherche contre le cancer des testicules.
Un survivant du cancer des testicules, Mark McIntyre, a parcouru le Canada en 21 jours, de Vancouver à l’usine Stanfield’s de Truro, en ne portant qu’un caleçon Stanfield’s. Les internautes pouvaient suivre son parcours via les réseaux sociaux, et offrir de le conduire quelques kilomètres en échange d’un caleçon gratuit.
Ce parcours loufoque de 7100 km a permis de récolter $32,000 pour la Canadian Cancer Society.
Un cahier des Paresseuses pour la nouvelle gamme de Dim
5 décembre 2012
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A l’occasion de la commercialisation de la nouvelle gamme de Dim, des collants amincissants appelés Diam’s Minceur, la marque a établi un partenariat avec la série de guides pratiques Les Paresseuses, illustrée par Soledad Bravi.
Le résultat ? Un guide intitulé “Le cahier corps de rêve des Paresseuses”, qui contient 28 jours d’astuces beauté, mode et diététique pour perdre du poids et se muscler.
Le mini-magazine a été distribué gratuitement de mars à septembre 2012 dans les grands magasins dans lesquels Dim dispose d’un corner (Monoprix, Galeries Lafayette, Printemps).
La marque de lingerie et de sextoys Beate Uhse a créé l’Erotikmuseum
25 juillet 2012
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La marque de lingerie allemande Beate Uhse a créé, en 1996, son Erotikmuseum, situé à Berlin et interdit aux moins de 18 ans.
Sur plus de 2000 m², des expositions permanentes et temporaires explorent les thématiques de la sexualité, des relations amoureuses et du désir, au moyen d’œuvres d’art, de littérature érotique, de films pornographiques, etc.
La marque était déjà pionnière dans ce domaine puisqu’elle avait ouvert, dès 1962, le premier sex-shop ayant pignon sur rue.
Insensée, une marque de lingerie pour femmes cultivées
21 juin 2012
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Une nouvelle marque de lingerie haut de gamme, Insensée, va être commercialisée en septembre 2012, avec un concept original : « Je pense donc je plais », comme l’explique le slogan de la marque.
Les trois fondateurs, Gaël Moreau, Michael Hiridjee et Kevin Hiridjee, voulaient en effet créer de la lingerie pour des femmes cultivées, afin de s’éloigner du cliché de la jolie potiche trop souvent utilisée dans les publicités pour la lingerie. « L’association lingerie/littérature est une manière de dire, je séduis par mon corps et mon esprit, c’est l’antithèse de la lingerie frou-frou. Insensée parle de séduction, d’art de vivre, d’humour, d’érotisme, de charme », explique Michael Hiridjee.
La première boutique sera ouverte rue du Bac à Paris, avec de nombreuses animations culturelles organisées : des séances de dédicace de livres, des cafés-débats, des expositions…
La marque a déjà lancée son blog, « Revue », sur Internet, contenant principalement des écrits parlant de séduction, de féminité et de culture.
Source : DocNews.
Une pyjama party organisée par Be et Princesse Tam Tam
4 juin 2012
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La marque française de lingerie Princesse Tam Tam s’est associée à l’hebdomadaire féminin Be pour organiser, le 18 novembre 2011, une Pyjama Party à Paris.
Une poignée de blogueuses étaient invitées à customiser des petites culottes, à se régaler de cupcakes, de bonbons et de champagne, à papoter devant des comédies romantiques… Elles ont aussi pu profiter d’un concert privé de Liza Manili.
Bref, une modernisation de la soirée pyjama traditionnelle, en y injectant une bonne dose de glamour et en en faisant un événement pour les jeunes femmes autant que pour les pré-adolescentes !
Trois courts-métrages érotiques avec Mylène Jampanoï pour Agent Provocateur
9 février 2012
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La marque de lingerie Agent Provocateur a choisi la mannequin franco-chinoise Mylène Jampanoï comme égérie de sa campagne printemps/été 2012, qui sera composé de trois mini-films très sensuels :
- « The Initiate » (1er février), où Mylène Jampanoï s’essaye à des jeux coquins avec un homme et une femme
- « The Goddess » (1er mars)
- « The Muse » (1er avril).
Les trois mini-films, inspirés de la collection romantique et vintage 2012, seront tout aussi suggestifs mais moins crus que ceux des précédentes collections, promet la marque.
Source : DocNews.
« Victoria’s Secret Swim », le nouveau clip de baignade de Victoria’s Secret
6 février 2012
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La marque de lingerie Victoria’s Secret a présenté début janvier 2012 sur sa chaîne Youtube son dernier court-métrage, intitulé « Victoria’s Secret Swim : Angels, Islands and Oh-So-Sexy Suits » (la baignade secrète de Victoria : des anges, des îles, et des maillots de bain tellement sexy…).
On y voit entre autres deux des plus célèbres Anges de la marque, Candice Swanepoel et Miranda Kerr, se baigner à Tahiti, dans une ambiance érotique au possible.
Source : Blended.
Etam organise un défilé retransmis en direct sur les réseaux sociaux
30 janvier 2012
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Comme chaque année, la marque de lingerie féminine Etam a organisé un défilé happening, le 23 janvier 2012, pour présenter sa collection printemps/été à venir.
Sur une scène aménagée pour l’occasion au cœur de l’Ecole Nationale Supérieure des Beaux-Arts de Paris, les mannequins emblématiques de la marque ont défilé (notamment Natalia Vodianova), accompagnées par les artistes Grace Jones, Gloria Gaynor, les Pointer Sisters et Sister Sledge.
Le show était retransmis en direct sur le mini-site spécialement créé pour l’occasion, ainsi que sur Dailymotion et Facebook.
Etam Lingerie organise des défilés impromptus dans des lieux publics
12 janvier 2012
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Etam Lingerie a voulu créer la surprise en improvisant, début janvier 2012, des défilés de lingerie dans des lieux publics, notamment le musée d’Orsay, le siège de Groland, l’aéroport de Roissy, la patinoire de la Tour Eiffel… La marque a posté ces vidéos sur tous ses supports digitaux, les intitulant les « défis sexy ».
Une initiative plutôt amusante qui a aussitôt fait le buzz sur Youtube, en attendant le défilé officiel prévu le 23 janvier avec Natalia Vodianova, égérie de la marque.
Source : DocNews.
Un défilé spectaculaire pour Victoria’s Secret
5 décembre 2011
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La célèbre marque de lingerie fine Victoria’s Secret a misé sur la musique pour animer son défilé d’automne, le 9 novembre 2011 : Maroon Five, ainsi que les rappeurs Jay-Z et Kanye West, étaient présents pour un concert en live pendant que défilaient les célèbres Anges de la marque. Le show s’est ouvert par un spectacle de ballerines et a offert, du premier au dernier passage, un spectacle visuel extraordinairement réussi.
Le défilé s’est conclu par l’apparition de Miranda Kerr, vêtue d’un soutien-gorge brodé de diamants estimé à 2.5 millions de dollars.
Source : Blended.
La créatrice de lingerie Chantal Thomass dévoile son carnet d’adresses aux éditions du Chêne
6 novembre 2011
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Après la sortie, en septembre, de son coffret cadeau, ce sont ses adresses que partage aujourd’hui Chantal Thomass avec ses clientes. Boutiques de mode, restaurants, lieux de promenades, spas : ce sont plus de 250 adresses, en France comme à l’étranger, rassemblées dans un abécédaire illustré, que dévoile la créatrice.
Depuis le 26 octobre 2011, les femmes pourront donc découvrir les lieux préférés de Chantal Thomass, de A comme Accessoires à G comme Gourmandise, en passant par C comme Chic ou encore T comme Talons.
Disponible à 19.90€ aux éditions du Chêne.
Un coffret d’art de vivre par la créatrice de lingerie Chantal Thomass
6 novembre 2011
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Ayant fait de l’ultra-féminité la marque de fabrique de ses sous-vêtements, Chantal Thomass ne pouvait que continuer sur cette lancée et proposer à ses clientes d’autres moyens de révéler leur féminité au quotidien.
C’est chose faite avec un coffret vendu depuis septembre 2011 par les éditions du Chêne, à 35€, comprenant :
- Un coffret transformable en boîte à lingerie élégante et discrète
- Un livre broché « Chantal Thomass de A à Z », avec des conseils mode, beauté et art de vivre
- Un kit de correspondance rose pâle et noir
- Un carnet de notes en forme de bustier
Un cadeau plein de féminité à s’offrir ou à se faire offrir pour les fêtes !
Lily, sa vie, sa lingerie avec les 3 Suisses
5 mars 2011
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Bel exemple de contenu signalé par Via Alternativa
Une chorégraphie pour la lingerie japonaise Wacoal
4 février 2011
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Source : Influencia
Le défilé-concert d’Etam au Grand Palais pour renforcer l’image mode
29 janvier 2011
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Le défilé tant annoncé en affichage Decaux qui s’est déroulé lundi au Grand Palais après deux éditions au Ritz.
Strip tease voyeuriste d’Agent Provocateur avec Joséphine de la Baume
13 janvier 2011
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Signalé par Doc News
Le piano charme de La Senza
6 décembre 2010
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http://www.cupsizechoir.com/?k=1
La marque canadienne La Senza propose aux hommes une leçon de musique, quelque peu racoleuse, pour les inciter à offrir de la lingerie à Noël. L’instrument est relativement simple : il s’agit d’une sorte de clavier de piano, où sept jeune femmes qui portent les modèles de la marque, remplacent les touches.
La vidéo
« iTeese », déshabillage tactile pour Wonderbra
2 février 2010
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Après le lancement du site http://www.partyeditionbydita.com, Wonderbra poursuit le buzz autour de sa nouvelle collection « Party Edition By Dita Von Teese » avec l’application iPhone « iTeese ». La marque de lingerie et l’agence Fullsix ont mis à profit les fonctionnalités techniques de l’iPhone de plus en plus abouties pour permettre de déshabiller la célèbre Dita Von Teese par un simple mouvement tactile.
French Art of Loving par Aubade
18 décembre 2009
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Aubade lance un site événementiel sur l’art de la séduction à la française. Des tiroirs d’une commode Louis XV sortent diverses animations (musiques, making of campagne, définition du french kiss, visuels pub et produits, vidéos voyeur soft) et applications sur le thème de “L’art d’aimer“. Chainsaw et Mlle Noï signent conjointement ce dispositif, qui requiert beaucoup de manipulations de tiroirs avec des bénéfices limités pour ceux qui souhaiteraient être émoustillés.
Un amour de Canderel avec Chantal Thomass
17 octobre 2009
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Deux initiatives de Puma
1 octobre 2009
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L’Index boursier Puma pour sa gamme lingerie. L’application permet de suivre l’évolution des cours de bourse. Lorsque la cote descend, les mannequins se déshabillent et exhibent lingerie et sous-vêtements de la marque. Quelqu’un peut dire si ça sert vraiment à qqch ? Aucune idée. http://theindex.puma.com/
Le loft Puma, plateforme de contenus vidéos autour des thèmes qui peuvent intéresser les consommateurs de la marque : conseils diététiques par Muriel Hurtis, actualités sportives avec l’équipe, interviews de personnalités emblématiques des valeurs de la marque… Accès à des contenus premium pour les membres VIP. Le contenu tourne autour du bien être et du soin de soi au sens large (corps sain, esprit sain, etc). Pour un équipementier aux premières loges des exploits sportifs mondiaux, les vidéos sur les JO, les records et l’histoire du sport auraient sans doute également été bienvenus.
http://www.theprivateloft.com/
Matthieu Guével
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