Bacon Barter, le road trip de la marque Oscar Mayer
13 novembre 2012
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Oscar Mayer, une marque de bacon appartenant au groupe Kraft Foods, a organisé un road trip intitulé Bacon Barter.
L’idée ? Josh Sankey, l’homme choisi pour incarner le Bacon Barter devait parcourir les Etats-Unis en voiture, de New-York à Los Angeles, sans aucune carte de crédit, et sans autre moyen de paiement qu’un coffre rempli de bacon Oscar Mayer qu’il pouvait échanger aux habitants des régions qu’il traversait contre ce dont il avait besoin.
Des photos et des posts sur les réseaux sociaux informaient chaque jour les internautes de sa progression. Son compte Twitter rassemblait plus de 3500 followers lorsqu’il termina son voyage, le 28 septembre 2012.
Suchard crée sa radio online
13 octobre 2012
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Le 8 octobre 2012, Suchard (marque du groupe Kraft Food) a créé Radio Libre, une radio accessible 24h/24 sur Internet et parrainée par Philippe Manœuvre.
Les émissions – des talk shows aux émissions culinaires en passant par des interviews de créatifs ou de scientifiques – portent toutes des noms rappelant le produit emblématique de la marque, le célèbre rocher chocolaté Suchard : « Un rocher dans la mare », « Sous les Rochers la Plage », « Plein la bouche »…
Cette radio fait part d’une campagne plus globale intitulée « Mouvement pour la libération du plaisir » – en réaction contre les propositions de taxe sur les produits sucrés que veut instaurer le gouvernement, la marque défend les petits plaisirs quotidiens et épicuriens.
Kraft Foods crée une mascotte et lui fait tenir son journal intime sur Facebook
23 avril 2012
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Pour le lancement des barres de céréales Milkbite aux Etats-Unis, début 2012, le géant de l’alimentaire Kraft Foods a créé la mascotte Mel the Milkbite, qui dévoile toutes ses pensées sur sa page Facebook : les internautes peuvent y retrouver des vidéos humoristiques du petit personnages dans un speed dating, chez ses parents ou encore lors d’un cours de dessin.
Cette initiative est plus destinée aux jeunes adultes qu’aux enfants, grâce à l’humour pointu dont fait preuve la petite mascotte et la profondeur de ses questions existentielles.
Source : Brands and Contents.
Avec « Prince, à vous de jouer », Fort Boyard devient un jeu d’enfants
20 mars 2012
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En 2011, Kraft a associé à sa marque Prince de Lu au célèbre jeu estival de France 2, Fort Boyard.
L’originalité de cette opération d’envergure : permettre à 10 aventuriers en herbe âgés de 8 à 16 ans de vivre l’aventure Fort Boyard « comme à la télévision ». Des épreuves adaptées aux enfants ont donc été sélectionnées pour l’évènement, et la captation de la journée a été assurée par l’équipe de production de Fort Boyard.
Comme dans l’émission TV, le trésor en pièces d’or récolté par les enfants a été reversé à l’association « Petits Princes », dont l’objectif est de contribuer à la réalisation de 30 rêves d’enfants malades. Forte de son succès, l’opération est renouvelée cette année, et les inscriptions sont d’ores et déjà ouvertes sur le site dédié internet www.prince.fr .
Côte d’Or ouvre un « Quartier du Chocolat » à Paris
17 septembre 2011
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Le chocolat Côte d’Or a lancé une grande opération événementielle dans la capitale, en installant du 15 septembre au 2 octobre 2011 un « Quartier du Chocolat » dans la rue Saint-Honoré.
« 21 jours de plaisir gourmand », promet le site ; et en effet, les passants pourront visiter 3 espaces tous plus alléchants les uns que les autres, jouant sur un éveil sensoriel au monde du chocolat :
- Le goût et le toucher : au Bistrot du 1er, les passants pourront se faire faire un tatouage en chocolat par les artistes Kurvi et Sébastien Larignon, tout en dégustant une pâtisserie chocolatée du célèbre artisan Guillaume Sanchez ;
- La vue : dans la galerie La Tour, les visiteurs pourront admirer une exposition entièrement dédiée au chocolat ;
- L’ouïe et l’odorat : à la TH Gallery, une autre exposition plutôt atypique attend les visiteurs : une rétrospective et un parcours interactif les initieront à la fabrication du chocolat Côte d’Or et à ses principaux arômes.
Outre ces trois espaces physiques, les internautes pourront suivre l’initiative sur le web, via le site dédié ; ils y retrouveront, en plus des informations pratiques, une mini-série jouée par l’humoriste Axelle Laffont, qui a été nommé reporter émérite de la marque durant toute la durée de l’opération.
Ma vie en couleurs par Kraft Foods et Unilever : site et consumer
16 juin 2011
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http://www.mavieencouleurs.fr/
Selon le site d’Unilever, deux géants de l’agro-alimentaire, Unilever et Kraft Foods, en partenariat avec le Groupe Publicis, s’associent pour lancer un programme relationnel commun.
Cette association donne naissance à un programme relationnel unique en France, qui vivra à travers un magazine et un site internet : “Ma vie en couleurs”.
C’est un programme qui vise à répondre avant tout aux attentes des consommateurs. Des consommateurs qui préfèrent naturellement trouver un maximum de leurs marques préférées dans un seul et même programme.
Ce programme, baptisé “Ma vie en couleurs”, propose de faire pétiller le quotidien des femmes et de leur rendre la vie plus légère. Une promesse émotionnelle au service du lien entre les marques et leurs consommatrices.
L’ambition repose sur une puissance inégalée :
- plus de 60 marques rassemblées (97% de pénétration dans les foyers français au total).
- des marques présentes dans le coeur de tous les Français comme chez Unilever : Dove, OMO, Carte d’Or, Amora, Maille, Magnum, Signal ou chez Kraft Foods : LU, Carte Noire, Suchard, Milka ou Côte d’Or.
- 25 catégories de produits couvertes.
- une base de données mutualisée rassemblant 23% des foyers français.
- plus de 3,5 millions de membres.
- plus de 100 millions de contacts par an.
La générosité sera au coeur du dispositif déployé :
- des offres privilégiées pour les membres : bons plans, tests produits, avant-premières,…
- des contenus riches et variés (articles, vidéos, pas à pas,…) sur la cuisine, l’alimentation, la maison, la beauté…
- plus de 300 millions de bons de réduction distribués chaque année pour faciliter l’accès aux grandes marques du quotidien !
Ce programme se veut résolument tourné vers les consommatrices. Ainsi, il proposera une multitude de points de contacts :
- un magazine de 60 pages extrêmement ambitieux, à la croisée des chemins entre un magazine féminin et un consumer mag.
- un écosystème digital complet (site, newsletters, réseaux sociaux, puis applications nomades,…) permettant aux membres du programme de se connecter à tout moment, à la maison comme en mobilité. Plus de 2 millions de membres sur le site dès le lancement.
Concours de recettes vidéo avec Kraft
28 mars 2010
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Concours online des meilleures recettes filmées à base de crème (Philadelphia cream cheese) dans le but d’élaborer un livre de recettes avec les 4 finalistes.
Diffusion sur Food Network.
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