Swarovski organise une exposition et crée une websérie retraçant l’histoire de la marque
15 mars 2013
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Swarovski organisé, en février 2013, une exposition intitulée “Paris Haute Couture” dans la mairie du 4ème arrondissement parisien.
On peut y admirer une centaine de robes et pièces de haute couture, provenant des plus célèbres maisons françaises, et ayant utilisé des cristaux Swarovski.
Pour prolonger l’exposition, qui sera ouverte jusqu’en juillet, Swarovski a créé sur sa chaîne Youtube une playlist intitulée “Paris Haute Couture et Swarovski“, avec 8 vidéos d’1’30 qui retracent, décennie par décennie, les liens entre Swarovski et le monde de la mode et des paillettes.
“Mademoiselle Chanel et le diamant”, le dernier court-métrage de Chanel
30 janvier 2013
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Chanel a dévoilé, le 28 janvier 2013, son dernier-court-métrage, intitulé “Mademoiselle Chanel et le diamant“.
Ce mini-film de 3’30 fait partie de la série Inside Chanel, qui révèle des images et citations inédites de la fondatrice de la maison et explore ses sources d’inspirations et ses plus belles créations.
Celui-ci se penche sur la collection de joaillerie de 1932, pour laquelle Gabrielle Chanel décida de faire la part belle au diamant.
“Destinée”, le dernier court-métrage de Cartier
11 janvier 2013
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Cartier a dévoilé le 8 janvier 2013 son nouveau court-métrage, de 7 mn, intitulé Destinée, comme sa dernière bague de fiançailles.
Le mini-film raconte l’histoire d’une demande en mariage inattendue, interprétée par les acteurs Oliver Jackson Cohen et Michelle Chen.
“2 rue de la Paix”, le site pour promouvoir la nouvelle boutique Vacheron Constantin
8 janvier 2013
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Le joaillier Vacheron Constantin a présenté en janvier 2013 le site “2 rue de la Paix“, créé spécialement à l’occasion de l’ouverture du nouveau flagship de la marque dans la célèbre rue parisienne.
On y retrouve les témoignages de 5 possesseurs de montres de la marque, qui racontent pourquoi les valeurs de la marque et son ancrage parisien leur correspondent. Des articles développent les liens entre la marque et la culture et les initiatives de Vacheron Constantin pour l’art, “source inépuisable d’inspiration pour nos modèles“, explique la marque.
“The Dream Maker”, le nouveau court-métrage de Tiffany & Co
8 janvier 2013
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Le joaillier américain Tiffany & Co a dévoilé le 29 novembre 2012 le court-métrage de 5 mn “The Dream Maker” sur sa chaîne Youtube.
Il raconte l’histoire du fondateur de la marque, Charles Lewis Tiffany, dont “les rêves ont changé le monde” selon la marque. C’est le mannequin Doutzen Kroes qui incarne la femme Tiffany dans ce court-métrage très poétique, où les créations de la marque sont joliment mises en valeur.
Asif Khan crée une oeuvre de lumière pour Swarovski
16 décembre 2012
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A l’automne 2012, l’artiste Asif Khan a créé une œuvre intitulée Parhelia, exposée au salon du design de Miami.
Haute de près de 6 mètres, cette sculpture contient 1.3 million de cristaux Swarovski qui créent des effets d’optiques impressionnants selon le degré d’ensoleillement et l’angle sous lequel on regarde la sculpture. L’œuvre recrée ainsi le phénomène du “halo de glace” observé aux pôles.
Pour voir une vidéo de la sculpture sous différents angles : la chaîne Youtube de Swarovski.
Source : DocNews.
Un advertorial pour Svarowski dans Vogue Paris
3 décembre 2012
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Vogue Paris a publié dans son numéro de décembre 2012 un advertorial de 4 pages intitulé “Cristal Couture”, consacré à Swarovski Elements, à l’occasion de sa collection réalisée avec les maisons Givenchy et Lanvin.
Les internautes pourront également se rendre sur le site Vogue.fr pour visionner le making-off du shooting photo.
« Winter Tale », le conte de Noël de Cartier
28 novembre 2012
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Pour Noël, la maison Cartier a dévoilé en novembre 2012 son nouveau court-métrage de 2012, intitulé « Winter Tale ».
On y retrouve les félins emblématiques de la marque, qui étaient déjà apparus dans « L’Odyssée » en mars 2012. Ils jouent à cache-cache dans une forêt enneigée où se cachent de mystérieux paquets de Noël, dévoilant tout en poésie la collection d’hiver de la marque.
Swarovski Elements, le magazine de la marque
9 novembre 2012
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La marque autrichienne Swarovski a créé début 2012 un magazine mensuel, intitulé Swarovski Elements, disponible sur le site dédié de la marque ainsi que via une application iPad gratuite.
On y retrouve les partenariats de la marque avec les grands événements musicaux et cinématographiques du moment, ainsi que des interviews de célébrités et des articles sur les tendances du moment dans la joaillerie, mais également la mode et la beauté.
Harrods organise une exposition de montres créées sur mesure pour l’événement
31 octobre 2012
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Pour fêter le premier anniversaire de son espace Montres et Joaillerie, le distributeur de luxe Harrods organise, du 8 au 10 novembre 2012, une exposition au salon QP, à Londres, mettant en scène 8 modèles de montres créés spécialement pour l’occasion, présentés pour la première fois pendant cette exposition avant d’être vendus en exclusivité chez Harrods.
Les marques ayant participé à l’opération sont Audemars Piguet (Ladies Tuxedo Automatique, £140,000), Breguet (High Jewellery Dentelle Diamond Watch, £153,600 – photo), Franck Muller (Piece Unique for Harrods, £51,500), Hublot (Piece Unique Classic Fusion Skeleton Tourbillon, £69,200), Maurice Lacroix (Masterpiece Roue Carrée Seconde, £21,500), Roger Dubuis (Piece Unique for Harrods, £55,000), Vacheron Constantin (Métiers d’Art ‘Harrods’, £49,200) et Zenith (Christopher Columbus Charles Fleck Rose Gold Unique Piece, £154,000).
Source : Retail Jeweller.
Cartier installe sa dernière exposition à Madrid
25 octobre 2012
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Cartier a installé au musée Thyssen-Bornemisza de Madrid sa dernière exposition, intitulée « El arte de Cartier ».
La marque y expose plus de 400 bijoux, datant surtout de la première moitié du XXème siècle, dont la broche en forme de flamant rose de la Duchesse de Windsor (photo), le collier-serpent de Maria Felix, etc.
L’exposition se tiendra du 24 octobre 2012 au 17 février 2013.
Source : Luxury Society.
La nouvelle exposition Van Cleef & Arpels au Musée des Arts Décoratifs
27 septembre 2012
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Le joaillier Van Cleef & Arpels a dévoilé, le 20 septembre 2012, sa toute dernière exposition au musée des Arts Décoratifs de Paris, intitulée « L’Art de la Haute Joaillerie ».
Plus de 400 créations iconiques de la marque y sont exposées par ordre chronologique, avec des documents d’archive racontant l’inspiration qui se cache derrière et le processus de création. Parmi elles, plus de 100 appartiennent à des collectionneurs privés et n’avaient jamais été exposées auparavant. Le visiteur peut ainsi parcourir l’histoire de la marque via les pièces qui ont le plus contribué à la faire connaître internationalement.
L’exposition sera ouverte au public jusqu’au 10 février 2013.
« Haute Joaillerie », le nouveau court-métrage de Louis Vuitton
27 septembre 2012
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Louis Vuitton a dévoilé le 14 septembre 2012 son nouveau court-métrage de 2mn, « Haute Joaillerie », réalisé par l’agence SurfaceToAir sur un morceau du groupe Justice.
On y voit une jeune femme (la mannequin canadienne Alana Zimmer) déposée par une limousine dans une étrange installation en plein désert. Le bijou Monogram de la marque lui permet alors de s’embarquer dans un voyage intergalactique… et très esthétique.
Article : Digital Hunter.
« Digital Crystal », la nouvelle exposition Swarovski à Londres
11 septembre 2012
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Du 5 septembre 2012 au 12 janvier 2013, la marque autrichienne Swarovski expose 15 objets inédits commandés à des artistes au Design Museum de Londres. Le titre de l’exposition ? « Digital Crystal » : les designers devaient créer des objets explorant la notion de mémoire à l’ère digitale.
Les visiteurs peuvent y admirer des pièces uniques réalisées en cristal Swarovski (dont l’hypnotique installation Blur, par Philippe Malouin – photo), souvent animées, pour montrer à grands renforts d’effets visuels et sonores toute la richesse du cristal.
Et pour renforcer encore le lien avec l’ère digitale, la marque a proposé à ses fans de parler de l’exposition sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #digitalcrystal – tous les messages apparaissant automatiquement sur un mur de LED et cristaux placé au beau milieu de l’exposition…
Source : Luxury Society.
Swarovski possède sa propre web TV
25 juillet 2012
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La marque de bijoux Swarovski a lancé dès 2009 sa web TV, sobrement intitulée Swarovski.TV, sur une plateforme visuellement très élaborée.
Les internautes peuvent y retrouver un ensemble de courts-métrages résumant l’actualité de la marque et ses plus récents partenariats, mais également des contenus inédits sur le processus de fabrication de ses bijoux, vêtements et objets les plus célèbres.
Swarovski crée une suite spectaculaire pour le 65ème Festival de Cannes
25 juillet 2012
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Le joaillier autrichien Swarovski a conçu, à l’occasion du 65ème Festival de Cannes (16-27 mai 2012), la « Suite Swarovski », une luxueuse suite dans l’hôtel Martinez pour exposer ses dernières créations ainsi que des bijoux vintage sortis des archives de la marque.
On y retrouvait la toute nouvelle collection Swarovski Red Carpet, ainsi que différents bijoux portés par les actrices montant les marches du festival. Un rideau de cristal filtrait la lumière et faisait des 1800 pièces dévoilées en exclusivité une exposition spectaculaire.
« Days of Luck », un calendrier d’invitation par Van Cleef & Arpels
12 juillet 2012
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A l’occasion de la commercialisation de sa collection « Haute Joaillerie Palais de la Chance », le joaillier Van Cleef and Arpels a créé le 6 juillet 2012 « Days of Luck », un calendrier à remplir soi-même avec ses sources d’inspiration et les jolis lieux / objets que l’on a rencontré pendant la journée. Des liens pour partager ses posts sur les différents réseaux sociaux ont été créés, pour que ce calendrier soit le plus participatif possible.
La marque y a, elle, semé des maximes, des symboles ou encore des porte-bonheurs.
Un concours est organisé parmi les internautes : les calendriers les plus populaires se verront offrir des bijoux Van Cleef & Arpels (publication des résultats le 3 septembre).
« Timeless Beauty », l’application Facebook de Van Cleef and Arpels
11 juillet 2012
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Les joaillers Van Cleef & Arpels ont créé en juin 2012 une application Facebook intitulée « Timeless Beauty », qui permet de revoir l’exposition du même nom organisée à Shanghai avec une visite virtuelle à 360°.
L’exposition-rétrospective s’est tenue du 10 mai au 15 juillet au musée d’art contemporain de Shanghai et célébrait plus de 100 ans de beauté avec des pièces de la collection privée de la marque.
Swarovski lance « Daman Chronicles », une émission de mode
22 juin 2012
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La marque de joaillerie Swarovski a lancé le 19 juin 2012 l’émission TV-réalité « Daman Chronicles », où l’on suit le designer Eric Daman (célèbre pour être le concepteur de la série à succès Gossip Girl) à travers ses péripéties dans les cercles huppés de la société new-yorkaises.
Pour faire parler de l’émission, la marque offrait même la possibilité aux fans de la série Gossip Girl de gagner le collier Rocket Necklace de la collection printemps-été 2012 : il leur suffisait d’envoyer une photo d’eux réinterprétant le style vestimentaire d’un des personnages de Gossip Girl, et les meilleurs, sélectionnés par Eric Daman lui-même, gagnaient des bijoux Swarovski et des DSD de la série.
La série est diffusée sur la plateforme Cambio.
Source : The Red Pages.
Un musée Swarovski en Autriche
3 avril 2012
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La marque de cristal Swarovski a ouvert dès 1995 (année de son 100ème anniversaire) son musée à Wattens. En moins de 10 ans, le Kristallwelten était devenu la troisième attraction touristique d’Autriche.
Le musée a été conçu par l’architecte André Heller. Un visage géant, taillé dans une colline, accueille le visiteur pour une promenade à l’intérieur d’une grotte de cristal, avec plusieurs salles en enfilade, de thèmes et de couleurs très différents mais toutes unies par la présence d’un mur de cristal.
Au final, peu d’informations sur la marque et son histoire, mais un véritable voyage esthétique au coeur du cristal.
Une compilation de chansons inédites pour Cartier
31 mars 2012
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En 2008, Cartier a sorti “Love by Cartier”, un opus de 12 chansons inédites, toutes sur le thème de l’amour, offertes par des stars françaises ou internationales pour Action Contre la Faim. Des interviews des artistes pouvaient également être visionnés.
Ces chansons étaient téléchargeables gratuitement sur le site dédié de Cartier pendant un an.
Marion Cotillard – The strong ones
Phoenix – Twenty-one one zero
Dan Black – Liz & Jonny
Lou Reed – The power of the heart
Grand National – Drive another time around and stop
Thomas Dybdhal – Everybody knows
Hawksley Workman – The ground that we stand on
Kahlil Fong – Love in this world
Sol Seppy – I am snow
Pauline Croze – Sur l’ecorce
Little Dragon – Infinite Love
Fennesz Sakamoto – Mor
« Cartier Odyssey », le nouveau court-métrage de Cartier
6 mars 2012
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Cartier a dévoilé le 2 mars 2012 sur Facebook son nouveau court-métrage de 3’30, « Cartier Odyssey », réalisé par Bruno Aveillan. Au menu, pour célébrer le 165ème anniversaire de la marque, des panthères (son animal emblématique) et une aventure dans des paysages de glace et de ténèbres somptueux.
Ce court-métrage fait l’objet d’une diffusion TV (TF1) depuis le 4 mars.
Source : Fubiz.
Van Cleef & Arpels crée une école de joaillerie
2 mars 2012
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La maison Van Cleef & Arpels a ouvert son Ecole place Vendôme à Paris, pour « lever le voile sur le monde très secret de la joaillerie ». Les premiers cours sont administrés depuis le 14 février 2012.
Le programme comporte plusieurs modules de 4h, selon le niveau des élèves et leurs centres d’intérêt, chacun coûtant entre 600€ et 950€ pour la session 2012. Enseignés en français ou en anglais par des spécialistes de la joaillerie, de l’histoire de l’art et de la gemmologie, les cours sont ouverts à tous et dispensés en petits groupes (12 élèves max).
« What Makes Love True », un site participatif de Tiffany & Co sur le thème de l’amour
15 janvier 2012
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La joaillerie new-yorkaise Tiffany & Co a créé en juin 2011 le site “What Makes Love True”, un site sur le thème de l’amour et du romantisme qui se décline en parties :
- Love stories, où des couples décrivent, par un court texte ou une vidéo, le moment où ils sont tombés amoureux
- The Art of Romance, un ensemble d’interviews de personnalités ayant un lien avec le thème du site, de musiques ou d’extraits de films
- Love is Everywhere, une carte interactive où les internautes peuvent identifier le lieu où ils sont et poster une photo capturant l’amour qu’ils ont prise à cet endroit.
Une application iPhone, disponible gratuitement sur l’AppStore, complète le dispositif, qui se veut offrir une collection d’histoires d’amour sur tous les supports (texte, photo et vidéo) aux amateurs des très romantiques bijoux Tiffany…
Amour, cinéma et Paris : les inspirations de Cartier qui crée trois court-métrages romantiques
30 novembre 2011
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Cartier rejoue 3 demandes en mariage mythiques du cinéma… mais transposées à Paris par les soins de la scénariste américaine Xan Cassavettes. L’initiative, nommé « A colour and a name », se veut une ode à l’amour dans la plus romantique des capitales européennes.
C’est le réalisateur italien Luca Guadagnino qui est chargé de réinventer ces histoires d’amour qui ont marqué le 7ème art près de l’Opéra Garnier, des jardins du Palais Royal et du faubourg Saint-Honoré, des lieux mythiques pour les amoureux.
Une belle initiative pour mettre en scène l’une des pièces phares de la marque : le solitaire dans son iconique écrin rouge et or.
Pour plus d’informations : la page Facebook de Cartier.
Source : DocNews.
Cartier crée un court-métrage sur le thème de l’amour en partenariat avec le groupe AIR
4 novembre 2011
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La bijouterie Cartier a annoncé pour le 16 novembre 2011 la sortie d’une chanson inédite et d’un clip intitulé Painted Love, réalisés par le groupe AIR, sur le thème « jusqu’où iriez-vous par amour ? ».
Cartier continue donc son engagement dans le milieu artistique, après des collaborations avec Olivier Dahan, Marion Cotillard ou encore Camille Henrot. “Ce qui m’a poussé à faire une musique un peu extrême, c’est le lien qu’entretient Cartier avec la création, l’art contemporain, la Fondation… Il y a une longue histoire avec la création artistique, je trouvais que c’était une bonne opportunité pour nous de tenter une musique un peu plus expérimentale que ce l’on aurait pu faire pour une autre marque par exemple », explique Jean Benoit Dunkel du groupe AIR.
La vidéo est disponible sur la page Facebook du bijoutier.
Source : Blast.
« Mise en Dior », un court-métrage qui mêle perles fines et… flipper
18 octobre 2011
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Pour célébrer le mythique collier de perles de sa collection « Mise en Dior », la maison de haute couture a décidé de créer un court-métrage un peu décalé : dans « Mise en Dior », le spectateur peut admirer les fameuses perles du collier rebondir… dans un flipper en 3D. A chaque point marqué, on voit une des perles rejoindre l’ébauche de collier, tout cela au son de Mozart revisité avec des tonalités électro.
Patrizio Miceli, président de l’agence Al Dente qui a réalisé ce court-métrage (et frère de la directrice de création des accessoires Dior), dévoile ses sources d’inspiration : « J’ai eu envie de présenter le luxe dans un univers différent, en l’occurrence celui d’un bar tabac typiquement parisien. L’idée a immédiatement séduit Camille Miceli toujours en quête de décalage et de croisements entre les genres. Pour preuves, ses collections sont autant inspirées de l’architecture que de l’art contemporain. »
Le court-métrage est visible depuis le 14 octobre 2011 sur la plateforme Nowness, avant de rejoindre le site Dior.
Source : DocNews.
Les contenus romantiques de Tiffany & co
3 juin 2011
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http://www.whatmakeslovetrue.com/
Source Mashable
Crystallized de Swarovski
18 décembre 2009
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Le magazine Crytallized édité par Swarovski en est à son 13ème numéro. Ce magazine international grand format trimestriel, porte un regard sur le monde de la mode, du design, de l’architecture et de l’art. Il se penche sur les créateurs internationaux, fait un tour d’horizon des dernières tendances et des innovations inspirées par les Crystallized. Crystallized Swarovski Elements est la marque produit des composants en cristal du groupe. Disponibles dans une myriade de couleurs, formes, facettages, ces composants en cristal taillé offre une palette d’inspiration aux designers de mode, de bijoux, d’accessoires et de décoration. Le magazine est vendu notamment chez WHSmith à Paris (20 euros / tarif affiché de 12 £) et est complété par un site qui met en scène cet univers scintillant.
Une journée à Paris avec Van Cleef & Arpels
15 décembre 2009
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La marque Van Cleef et Arpels a ainsi demandé au studio média Arthur Schlovsky de concevoir un mini-site et un film pour le lancement international de ses nouvelles collections femme et enfant. Le film « Romance à Paris » met en scène des personnages dont on s’aperçoit à la fin, grâce à un effet de morphing, qu’ils s’incarnent dans les figurines de sautoirs et des bijoux. La musique, l’image de la tour Eiffel, les vêtements BCBG des personnages, les petits enfants jouant avec des ballons de baudruche, tout cela construit un système identitaire pour la marque. Depuis, une application Iphone a été développée proposant des parcours poétiques dans Paris. Cette application a été primée au Grand Prix du Luxe de Stratégies. Pour Antoine Lacroix de Van Cleef (qui s’est exprimé lors de la matinée Adetem consacrée à luxe & internet), ces contenus sont un moyen de “développer la dimension narrative et de raconter l’histoire de la maison“. Il faut parler de la joaillerie “autrement que comme un accessoire de mode“. En complément, Van Cleef a fait une opération avec des bloggers afin de leur montrer la sélection des pierres, les savoir-faire et l’histoire de la maison. La prochaine étape consistera à proposer au public de créer ses propres parcours poétiques dans Paris. Matthieu Guével et Daniel Bô
Cartier Art Magazine
28 novembre 2009
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Voici le message destiné aux personnes souhaitant “collectionner” Cartier Art : “L’art est au coeur du nom et au coeur de la vie du joaillier. Cartier Art envisage un art dans toute sa vitalité : de l’art de vivre à la place de l’art dans la vie. Un magazine qui, édité 3 fois par an, a fait germer des univers très divers comme autant d’expressions de la curiosité d’une grande Maison : la main qui crée, l’écriture rouge, la magie ou le design sont quelques-uns des thèmes abordés dans Cartier Art.
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