Trois court-métrages contre le harcèlement à l’école par le ministère de l’Education Nationale
27 novembre 2012
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En janvier 2012, le ministère de l’Education Nationale a créé trois courts-métrages pour sensibiliser au problème du harcèlement dont sont victimes certains enfants à l’école.
« Les claques » aborde la violence physique, « Les injures » la violence morale et « Les rumeurs » le harcèlement sexuelle. On peut retrouver ces 3 courts-métrages de 2 mn sur Agir contre le harcèlement à l’école, le site dédié du ministère.
OnSexPrime, une initiative de l’INPES avec Puceaux, la série de toutes les premières fois
16 novembre 2012
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L’INPES (Institut National de Prévention et d’Education pour la Santé) a lancé en 2010 la campagne OnSexPrime, pour encourager les jeunes à poser ouvertement leurs questions sur la sexualité.
Après quelques spots publicitaires, diffusés principalement sur Internet, un site a été créé : OnSexPrime.fr. Il répond à toutes les questions que peuvent se poser les jeunes sur le sexe : virginité, contraception, maladies sexuellement transmissibles, zones érogènes… Des experts apportent des réponses détaillées et les internautes sont invités à laisser leurs témoignages sur les forums du site.
« Music & Style Factory », la chaîne Studio Line sur MSN
8 mars 2012
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La marque de produits pour cheveux Studio Line (L’Oréal) a créé du 27 février au 16 avril 2012 une chaîne sur MSN, intitulée « Music & Style Factory ».
Destinée principalement aux 15-25 ans, elle contient des articles sur l’actualité des groupes pop-rock en vogue, des idées de style de coiffure assortis à plusieurs looks vestimentaires, des conseils de séduction, des quizz, des jeux concours permettant de gagner des Xbox… Bref, un ensemble de contenus pour aider les jeunes à se rapprocher du mythe de la rock star !
Source : Offre Média.
« Ce soir il conclut », un jeu interactif pour sensibiliser les jeunes aux dangers du binge drinking
7 février 2012
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Le collectif Entreprise et Prévention, association de prévention des producteurs de boissons alcoolisées, a développé en septembre 2011 son jeu « Ce soir il conclut », où l’internaute doit aider Clément à séduire la plus jolie fille de la soirée avec un principe simple : plus son taux d’alcoolémie (« tizomètre ») monte, plus son taux de séduction (« péchomètre ») descend !
Selon les choix de l’internaute, une mini-séquence vidéo apparaît, développe le scénario, et met l’internaute face à un nouveau choix. Plus de 150 scènes ont été tournées pour correspondre à tous les développements possibles choisis par les internautes.
Ce jeu est surtout destiné aux 18-25 ans, les plus coutumiers des soirées arrosées à l’excès, que ce jeu souhaite sensibiliser sans moraliser : « Pour toucher ce public très particulier des 18-25 ans, nous avons choisi d’adopter un ton humoristique, décalé et bien sûr non moralisateur. Notre objectif est simple : montrer de manière ludique qu’on a tout intérêt à contrôler sa consommation d’alcool pour passer une bonne soirée », explique Alexis Capitant, Directeur Général d’Entreprise & Prévention, sur le site de la FAGE.
Le rappeur Theophilius London donne des concerts pour Tommy Hilfiger
19 janvier 2012
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La marque de prêt-à-porter Tommy Hilfiger a demandé au rappeur new-yorkais Theophilius London d’être la figure de proue de sa campagne « Kids of America », conçue pour sa ligne Denim.
Il figure sur les prints de la marque, mais a aussi donné 5 concerts dans des capitales européennes aux côtés des autres égéries musicales de la marque, dont ont peut retrouver les vidéos sur la chaîne Youtube de Tommy Hilfiger.
Source : DocNews.
Philotablo, un site de La Poste qui s’adresse aux enseignants en arts visuels
12 janvier 2012
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La Poste a lancé en septembre 2011 Philotablo, un site pédagogique parrainé par le ministère de l’Education Nationale sur le thème des arts visuels et des timbres.
Il propose gratuitement des contenus classés par discipline et par cycles que les enseignants peuvent partager avec leurs élèves, ainsi qu’une timbrothèque, une médiathèque, et des albums personnalisables à concevoir soi-même.
Les timbres reproduisant des scènes et des tableaux célèbres seront, espère La Poste, une introduction à un mini-cours d’histoire de l’art, d’histoire ou de géographie plus passionnante qu’une leçon purement scolaire.
Merci à Anne-Lous Plantinga, directrice générale de Play Bac Editions Spéciales, de nous avoir signalé cette initiative.
Une suite Hello Kitty dans un hôtel de Beverly Hills, en partenariat avec Sephora
6 janvier 2012
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La marque de cosmétiques Sephora avait commencé sa collaboration avec le personnage japonais Hello Kitty dès 2010, avec plusieurs lignes de maquillage. Initialement créé en 1974 pour les enfants, pour suivre la tendance kawaï, Hello Kitty avait alors conquis les jeunes femmes et toutes les collections ont eu un grand succès.
Pour lancer la dernière-née, Hello Kitty Noir Beauty Collection, en novembre 2011, Sephora a décidé d’ouvrir une suite dédié à la petite chatte rose à la Maison 140, située à Beverly Hills, la Hello Kitty Noir Suite.
Hello Kitty n’en était pas à son premier lieu personnalisé, puisqu’il existe une Maternité Hello Kitty à Taiwan, un parc d’attraction Hello Kitty à Tokyo, un « Hello Kitty’s Kawaii Paradise » sur l’île artificielle d’Odaïba au sud de Tokyo… Tout comme la suite Sephora, ils sont entièrement aux couleurs d’Hello Kitty, des murs aux rideaux en passant par le papier toilette.
Source : INfluencia.
Mattel organise un « challenge Scrabble » en ligne
17 décembre 2011
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Du 24 novembre au 31 décembre 2011, le fabricant de jouets Mattel organise, sur un mini-site hébergé par MSN Divertissements, le premier challenge Scrabble sur Internet.
Il s’agit, pour les internautes, de battre les trois personnages Vincent, Tatie Jeannine et Romain, qui représentent chacun une des 3 gammes du Scrabble. Les joueurs ayant remporté le plus de points gagneront des lots offerts par Mattel.
Le but était notamment de renforcer la popularité du célèbre jeu de société auprès des populations plus jeunes, en mettant en avant les versions Junior et Délire du jeu.
Un recueil de contes féériques par Viktor & Rolf
9 décembre 2011
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Le duo de créateurs néerlandais Viktor & Rolf s’éloigne un instant du monde de la mode pour s’essayer à la littérature, avec leur livre « Fairy Tales » publié en septembre 2011, un recueil de 12 contes de fées qu’ils ont écrit et illustrés eux-mêmes.
Dans ce recueil plein d’allusions à leurs inspirations, on retrouve des héros et des histoires atypiques, comme celles de Disco le hérisson, La Robe d’Or, Princesse Shanilla et la Cinquième Bouteille de Parfum ou encore le récit Flowerbomb (du nom du parfum qu’ils ont créé en).
Le livre, publié aux éditions Hardie Grant, coûte 15€ et n’a pas encore été traduit en français.
Aetna crée une page Facebook consacrée au bien-être des étudiants
9 décembre 2011
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La compagnie d’assurances Aetna a créé une page Facebook destinée aux étudiants, où ceux-ci peuvent bénéficier des conseils de la marque pour arrêter de fumer, se prémunir contre la grippe ou éviter le rhume hivernal.
Surtout, la page est basée sur l’interactivité entre étudiants, qui peuvent partager leurs bonnes résolutions, leurs conseils et leurs anecdotes.
La chaîne TV jeunesse Gulli s’invite aux Aéroports de Paris
1 décembre 2011
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Depuis mai 2007, des espaces de jeux pour enfants Gulli aux couleurs de la chaîne animent les salles d’attente des aéroports de région parisienne. Les enfants pourront y retrouver Gullia, la mascotte en 3D de la chaîne, et la suivre dans des activités ludo-éducatives leur permettant de patienter plus facilement :
- un planisphère interactif pour retrouver leur destination,
- des télévisions branchées sur la chaîne de Gulli,
- un labyrinthe,
- un jeu des 7 erreurs,
- un casse-tête,
- un boulier géant
- un mini-tunnel
- un miroir déformant
- une marelle…
Les espaces sont destinés aux jeunes de moins de 15 ans, qui sont 10 millions à transiter chaque année à Orly et Charles de Gaulle. « J’espère qu’ils rempliront pleinement les objectifs que nous nous sommes fixés en les concevant avec Aéroports de Paris : offrir aux enfants un agréable avant-goût de leurs vacances et contribuer à faire vivre aux parents des départs en voyage en toute tranquillité », a annoncé Emmanuelle Guilbart, PDG de la chaîne. Gulli montre ainsi sa volonté de distraire les enfants avec des activités adaptées à leur âge… tout en soulageant les parents !
Pour plus de détails, voir le communiqué de presse des Aéroports de Paris.
Le Vitality Tour, une initiative conjointe du Secours Populaire et de Vittel
29 novembre 2011
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Pour la 4ème année consécutive, le Vitality Tour, créé par Vittel et le Secours Populaire, s’est tenu en juin 2011 au Parc des Princes.
Le principe ? Du foot solidaire : 600 enfants du Secours populaire étaient conviés à venir passer la journée au stade avec des champions de renommée internationale (notamment Raï, champion du monde brésilien).
Le Vitality Tour vise à présenter aux enfants les principes fondamentaux d’une bonne hygiène de vie : hydratation, nutrition et activité physique, qui sont abordés tout au long de la journée avec des ateliers ludiques.
Warner Bros va créer un film d’animation entièrement réalisé en Lego
20 novembre 2011
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Warner Bros devrait sortir, en 2014, un film où tous les personnages seront réalisés en Lego, les petites briques danoises élues à deux reprises Jouet du Siècle.
La firme avait jusqu’alors refusé de laisser Hollywood utiliser son produit phare, mais a accepté à condition d’avoir un droit de regard sur le scénario qui devra être « fun et créatif, en respectant les valeurs de Lego ».
Source : TIME.
Graine de Curieux, le site d’inspirations pour les parents signé Oxybul
23 octobre 2011
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Oxybul Eveil et Jeux, anciennement Fnac Eveil et Jeux, a lancé dès 2009 son site d’accompagnement des parents, Graine de Curieux. Au menu :
- Des conseils pratiques : pour les nourrissons, pour les enfants en bas âge, pour les anniversaires…
- Des dossiers thématiques : l’allaitement, l’entrée en maternelle…
- Un forum
- Des idées de sorties ludo-éducatives
Si quelques liens publicitaires sont glissés dans le site, notamment dans la rubrique « quels cadeaux d’anniversaire pour mon enfant », le côté commercial se fait très discret au profit d’un contenu véritablement utile pour les jeunes parents.
Le Brand Music Festival, une nuit blanche des marques placée sous le site de la musique
20 octobre 2011
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Le 21 mars 2012 se tiendra le Brand Music Festival, un concept novateur pour les marques souhaitant associer de jeunes artistes à leur brand culture. La différence avec les festivals classiques ? Ce sont les marques qui décident de la programmation, dans un lieu dédié : le premier Brand Music Festival se présentera comme un parcours urbain et culturel, où le public pourra assister gratuitement à des concerts dans de nombreuses salles atypiques, adaptées à la brand culture de chaque marque.
« Le Brand Music Festival dont l’UDA est partenaire premium est un nouveau moyen original pour les marques de s’associer à de jeunes talents musicaux pour faire vivre à leurs publics de nouvelles expériences musicales. », explique le site de l’UDA.
Les marques devront d’ailleurs mettre en œuvre avant le festival un dispositif de communication pour rendre l’expérience encore plus engageante pour le public. Si elles le souhaitent, leur collaboration avec les artistes sélectionnés pourra s’étaler dans le temps, du moment que leur partenariat soit cohérent avec l’image de la marque et ses valeurs.
Pourquoi ce festival est-il un si bel exemple de brand content ? Parce qu’il permet aux marques de jouer un rôle d’agent culturel, puisqu’elles :
- Parlent à un public jeune, notamment les 15-35 ans, qui sont généralement les plus emballés par ce type d’initiatives musicales
- Développent une forme culturelle de brand content
- Démocratisent l’accès à la musique, grâce à la gratuité de l’opération : tout se passe comme si les marques invitaient leurs consommateurs à profiter des concerts qu’elles ont créés spécialement pour eux
- Soutiennent des artistes émergeants de tous styles musicaux.
La Macif crée un livre digital plein d’humour pour mettre en garde les enfants contre les accidents domestiques
20 octobre 2011
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En octobre 2008, la Macif a décidé de lancer une action de prévention ludo-éducative à destination des enfants. Ce sont la princesse Jaideuxcouettes et le prince Moije qui vont apprendre aux enfants à se méfier des dangers de la maison : dans chacune des 20 petites histoires téléchargeables et/ou écoutables sur le site de la Macif, un des dangers de la maison menacera les deux héros qui réussiront à éviter l’accident.
Une belle action de prévention de la part de la mutuelle, qui réussit à faire passer le message de manière efficace et en amusant les enfants.
Pampers crée une émission intitulée « Babyboom, que sont-ils devenus ? »
8 septembre 2011
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Dans une émission diffusée sur TF1, la célèbre marque de couches va présenter la vie d’un couple de jeunes parents, pour montrer les joies et les émotions qu’ils ont traversés durant les 6 premiers mois de leur bébé. Les épisodes, durant environ 4 minutes et diffusés le mardi soir, sont à retrouver sur le site de Pampers.
Près de 2.4 millions de téléspectateurs ont suivis ce premier épisode de docu-réalité, diffusé le 23 août.
« C’est la 1ère fois que Pampers s’associe à un tel programme et nous l’avons fait car Baby boom s’inscrit pleinement dans notre philosophie de marque, celle d’accompagner Bébé tout au long de son développement et d’aider les parents à voir le monde à travers les yeux de leurs bébés. », explique la marque sur le site TF1 Pub.
Jeu concours Lion Céréales “Rameute ta meute” sur Facebook
18 juillet 2011
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Lancé au mois d’avril 2011, l’ application « Rameute ta meute » de la page facebook des céréales Lion a permis à la marque de voir son nombre de suiveurs augmenter jusqu’à atteindre aujourd’hui plus de 100000 fans.
Tous les moyens ont été mis en œuvre pour inciter les jeunes à rejoindre la page Facebook: spot TV, bannières web, publicités sur facebook, site internet, packaging spécial sur les paquets de céréales… Tous ces campagnes ne servent qu’à faire connaître l’opération : la personne doit impérativement devenir fan Facebook de Lion pour pouvoir prendre part au jeu.
Après avoir liké la page facebook, l’internaute accède à deux espaces : l’espace « code », qui l’invite à rentrer le code trouvé dans son paquet de céréales Lion pour savoir s’il a gagné l’un des lots proposés, et l’espace « challenge ». Ce dernier lui propose de former une équipe de 5 amis pour jouer à un jeu : traverser la Manche en pagayant le plus vite possible. Les équipes qui rassemblent le plus de points gagnent un cadeau : un aller-retour pour 5 personnes à Londres ! L’application propose aussi une partie « chat » au sein de laquelle les membres d’une « meute » peuvent communiquer entre eux.
L’exposition Lego Architecture au Bon Marché cet été
10 juillet 2011
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plus
12 août 2011 à la Galerie de l’Entretemps.
L’occasion pour tout visiteur d’admirer des maquettes inédites, véritables reproductions à grande échelle de certains modèles de la gamme, construites par des fans inconditionnels de LEGO.
Quand LEGO et Architecture ne font qu’un !
En savoir plus : http://bit.ly/ipCiuI
Center, le Fallingwater, le Guggenheim Museum et la Farsworth House se sont tous transformés en maquettes à reproduire chez soi. Direction le Bon Marché pour jouer les architectes d’un jour. Et pour les moins patients, une exposition de ces monuments en LEGO est visible à la Galerie de l’Entretemps du 11 juin au 12 août.
Exposition LEGO Architecture du 11 juin au 12 août, Galerie de l’Entretemps, rez-de-chaussée du Bon Marché 2, rue Sèvres 75007 Paris
Un parc d’attraction dédié à Hello Kitty, à Tokyo
25 juin 2011
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Le “Hello Kitty Kawaii Paradise” est le parc d’attraction entièrement conçu autour du célèbre chaton Hello Kitty. Ce parc d’attraction dispose d’une salle de spectacle, où sont projetés des dessins animés Hello Kitty, des restaurants, un planétarium affichant des constellations Hello Kitty, ainsi que de nombreuses boutiques de produits dérivés. Plus de 700 000 visiteurs sont attendus pour la première année.
Plus d’infos
Castokids, le site Castorama de jeux pour enfants
21 juin 2011
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Site de jeux en ligne pour enfants: des coloriages, des puzzles, des ateliers pédagogiques pour apprendre aux enfants le bricolage, la décoration, le jardinage.
LegoclickConcours inter universitaire de balle aux prisonniers organisé par Red Bull
5 avril 2011
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Red bull a organisé un concours inter universitaire de balle aux prisonniers. Les étudiants ont été recrutés lors d’opérations de street marketing devant les universités, il étaient invités à former des équipes de cinq à se déguiser pour pouvoir entrer dans la compétition.
La grande finale a lieu le 16 avril à paris.
Kids of America par Tommy Hilfiger
28 février 2011
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http://fr.tommy.com/Kids-Of-America/kids-of-america,fr_FR,pg.html
Diesel Island, l’île stupide
22 février 2011
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Avec Diesel Island, nation censée incarner toutes les valeurs de la marque, Diesel crée une véritable stratégie culturelle de marque.
En partant sur ce territoire, Diesel ne communique pas sur ses produits mais place sa marque de manière iconique, déconnectée du monde réel (et de ses problèmes) et défenseur de l’utopie d’un monde parfait.
Pour l’instant le dispositif est relayé en presse, affichage et grâce a des films viraux mais on peut penser que Diesel veuille acheter une île et créer une véritable communauté autour de cette idée. Voir plus
Haribo Golf Challenge sur RTL en Allemagne
19 janvier 2011
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Pour en savoir plus
Les Grandes Premières, site Caisse d’Epargne destiné aux jeunes
21 juillet 2010
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En mode Ibiza, websérie avec Nokia sur TF1, Wat et NT1
15 juillet 2010
1 Commentaire
http://www.wat.tv/en-mode-ibiza
Plus d’infos
Préparation à l’entretien d’embauche avec Adecco
29 juin 2010
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Mes Colocs, série avec BNP Paribas diffusée sur DailyMotion et NRJ12
21 juin 2010
1 Commentaire
http://www.dailymotion.com/mescolocs
http://www.facebook.com/mescolocs
Pour en savoir plus
Red Bull Content Pool, concentration de contenus
31 mai 2010
1 Commentaire
https://www.redbullcontentpool.com/
Découvrez toute la palette des contenus Red Bull : X-fighters, Moto GP Rookies, Racing F1, Music Academy, …
Du Kaïra Shopping à la Kaïra Cup
30 avril 2010
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Dans la continuité du Kaïra Shopping (proposé en DVD), Pepsi a demandé à l’équipe de réaliser un spot de publicité et prépare la Kaïra cup qui donnera sa vision de la coupe du monde. En attendant, dans la rubrique actu, la parole est donnée aux stars du foot Pepsi : Kaka, Messi, etc
Gaming zone sur MSN avec Coca-Cola
30 avril 2010
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Gaming Zone en partenariat avec Ubisoft.
Converse met en valeur les jeunes talents
28 avril 2010
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La marque, fidèle à sa campagne publicitaire, met en avant les jeunes et la créativité. Elle propose pour cela du 21 au 28 avril de nombreuses activités (danse, beat boxing, basket, cours de guitare, ainsi que des espaces dédiés à la création graphique)), dans un cadre constitué des affiches de la campagne, qui avait été très appréciée par la presse. Le but est d’offrir un espace de création picturale, scénique et sportive à de jeunes talents. Cette opération a été orchestrée par l’agence Zmirov Communication, en association avec Média Transport et la RATP.
Pour accéder aux créations des artistes et aux démos : www.converseblog.com/fr/
Repéré par Influencia
Le clip Telephone de Lady Gaga, modèle de placements de produits
2 avril 2010
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Le nouveau clip de la loufoque Lady Gaga et Beyoncé est un exemple remarquable de placements de produits. D’une durée de 10 minutes avec déjà plus de 13 millions de vues, ce duo avec Beyoncé donne à voir le placement de marques comme Virgin mobile, Coca-Cola Light, le pain Wonder ou Polaroid. L’alternance fiction/musique accentue l’attention portée aux images et donc aux apparitions des produits. Le découpage en séquences autonomes permet à chaque marque de développer son univers : le pain Wonder s’intègre dans une séquence recette de cuisine. L’intégration volontairement outrancière favorise la visibilité des marques ; en portant les canettes de Coca-Cola light en guise de bigoudis, Lady Gaga joue un levier fort du placement, le mésusage. Le mésusage crée un écart qui fait apparaître le produit (cf note de réflexion sur le placement). placementproduit
Orangina mixe et glisse au Grand Palais
20 mars 2010
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Le samedi 24 avril au Grand Palais, Orangina organise le premier « Orangina gliss & mix ». Le concept : du risque, de la glisse, du fun, de la compétition et de la bonne musique. Tout cela grâce à une programmation musicale hors pair, avec entre autres DJ Cut Killer (hip-hop), Izia (rock) et Cassius (électro). Côté glisse, des pistes de 25 mètres de haut seront installées, d’où s’élanceront des professionnels de snowboard, de wakeboard et de ski. Une ambiance qui promet d’être givrée…
Lewis Hamilton en justicier pour Reebok
20 mars 2010
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Reebok lance avec Lewis Hamilton un jeu multimédia d’envergure internationale (l’aventure est traduite en neuf langues). Il s’agit plus précisément d’un ARG (alternate reality game), soit un jeu multi-médias qui s’appuie sur une aventure de la vie réelle grâce à des jeux vidéo, du storytelling, ainsi que la création d’une communauté online. Toutes les personnes qui le souhaitent peuvent participer activement à l’aventure de Lewis Hamilton et la faire évoluer, afin de l’aider à retrouver des œuvres d’art volées (en décryptant des indices par exemple). Le jeu s’appuiera sur de nombreux médias (Twitter, les mobiles…) durant cinq missions principales, et durera jusqu’à octobre 2010. Retrouvez donc Lewis Hamilton : Secret Life à l’adresse suivante : http://www.secretlewis.com.
13ème Rue vous propose de tuer un ami virtuellement
13 mars 2010
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13ème Rue, chaîne de l’investigation criminelle a lancé un simulateur de crime online : Jetueunami.com, un dispositif qui permet de commanditer le meurtre virtuel d’un ami en chargeant sa photo.
L’utilisateur découvre en direct la vidéo du meurtre pendant que la victime prévenue par email peut découvrir le film de sa propre mort et est invité à mener l’enquête pour démasquer le commanditaire.
Un site Caisse d’Epargne pour intéresser les jeunes à la banque
13 mars 2010
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Pour intéresser les jeunes à l’univers bancaire création d’un site permanent ecureuil.fr autour de l’actualité, la vie active et les bons plans. Le site est animé grâce aux interactions communautaires.
TF1 lance « My Téléfoot » avec Coca-Cola
5 février 2010
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TF1 nouveaux médias, lance un concours sur son site internet www.tf1.fr. : « MyTéléfoot ». Ce concours est ouvert à tous les fans de foot âgés de 10 à 17 ans. La règle est de s’inscrire en ligne puis d’envoyer une vidéo d’une minute environ, dans laquelle l’ado joue le rôle d’un présentateur et lance des reportages dédiés au football.
Les 22 meilleurs participeront à l’émission « MyTéléfoot » sur un vrai plateau de télévision : 22 émissions prévues, chaque mercredi à partir du 17 février prochain (et rediffusées sur le site Internet)
Les médias voient dans cette nouvelle émission une sorte de « Star Ac » version présentateur sportif. Opération orchestrée par Aegis.
Pepsi Refresh Project, opération d’utilité publique
3 février 2010
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Pepsi rompt avec la tradition en ne participant pas au Super Bowl cette année (pour la 1ere fois en 23 ans). La marque a décidé d’utiliser le budget généralement alloué à l’événement sportif (d’une moyenne de 20 millions de dollars) pour financer des travaux associatifs dans le monde dans le cadre de la campagne « Refresheverything ».Le challenge caritatif « Pepsi Refresh Project » est fondé sur un système de votes des internautes. Les projets soumis aux votes sont répartis en 6 catégories (Health, Arts & Culture, Food & Shelter, The Planet, Neighborhoods, Education). Chaque mois (de février à octobre 2010), les meilleures idées recevront des donations en fonction de leur classement (entre 5 000 et 250 000 $).
Le dispositif est étayé par un blog , des vidéos et des réseaux sociaux (facebook. tweeter, etc.) Après le rapprochement « marque/média », le cas Pepsi Refresh Project vient illustrer le rapprochement « intérêt des marques / intérêt collectif ». Voir à ce sujet la newsletter d’Influencia du 7 janvier 2010. Voir plus
La chaîne Renault TV sur CanalSat et Sky
2 février 2010
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Après l’expérimentation d’une chaîne TV sur Internet en mars dernier, Renault vient de lancer sa propre chaîne de télévision sur Canalsat et Sky : une chaîne « live » consacrée à la passion de l’automobile. Renault TV diffuse de l’information (nouveaux modèles, essais, etc.), des programmes de sport automobile (F1, World Series by Renault), des magazines (reportages, portraits, archives, etc.) et des divertissements, avec pour objectif de toucher le grand public. Patrick Fourniol, Directeur marketing communication de Renault estime à 30 millions de personnes l’audience potentielle de ce nouvel outil.
Accessible en France sur la chaîne 349 de Canalsat, et en Angleterre sur Sky Guide 883. Les programmes de Renault TV sont également disponibles sur les sites Facebook, Dailymotion et YouTube.
Clarins et l’aventure d’une jeune mannequin
7 janvier 2010
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Suivez les aventures d’une jeune mannequin à Paris sur Orange.fr : http://video-party.orange.fr/
Photos, vidéos de shooting et bookers, déceptions et éclats de rire.
Durant 16 épisodes Laura, lauréate du concours Elite Model Look 2008 va, face caméra, se livrer sur ce qu’elle vit, ressent, voit et redoute lors de différentes rencontres, shooting, défilé… difficile le mythique et néanmoins fantasmé métier de Top Model ? (signalé par Eileen Bastianelli)
Simone et Wilkinson Vs Yelle et Go Fresh (Dove)
22 novembre 2009
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A l’occasion d’une conférence animée par Thomas Jamet de Reload sur l’association marques/artistes, Simone elle est bonne a parlé de son association avec Wilkinson.
Voici quelques-uns de ses propos :
“Arthur Schlowsky et Wilkinson sont venus me chercher car ils comptaient sur mon franc parler (le Pdg d’Arthur Schlovsky me connaissait et est un ancien manager d’artistes). J’ai refusé au début pour pas être estampillé et ne pas faire commercial. Il m’ont demandé de parler du sujet (rasoir pour le minou) mais m’ont laissé toute liberté. Je n’ai pas eu à parler de la marque. On a fait un clip assez réussi avec placement de produit léger (billboard en ouverture et fermeture). Il y a eu un jeu radio autour des paroles. On n’a pas pu faire entrer le clip dans les playlistes car il y avait un annonceur derrière. J’ai bénéficié de la promotion du clip par la marque notamment une montée en puissance à travers les blogs. La position est non dégradante pour l’artiste. J’ai bénéficié d’une visibilité dans Stratégies et dans Culture Pub.” A la suite du débat, elle m’a confié qu’elle chantait la chanson en concert car le public la lui demandait.
Le cas de Yelle a été évoqué en marge de la conférence car il illustre un exemple où l’artiste est allé beaucoup trop loin en acceptant de chanter les paroles de la pub et en réalisant une chanson de qualité médiocre. La confrontation Simone / Yelle dans un article de Stratégies avait déjà mis en valeur ce risque de dérapage.
Les paroles du clip de Yelle sont outrageusement commerciales : la chanteuse répète inlassablement Go Fresh avec des phrases telles que “c’est le soleil tous les jours, c’est mieux que de faire l’amour dans une forêt de bambou, c’est trop frais, c’est trop fruité, c’est trop cool. Ça pétille dans ta tête et dans ton corps c’est la fête.” De plus on la voit tenir le produit dans la main.
Daniel Bô
• La relation marques/artistes
Samedi 21 novembre, 10h30 – Galerie Kiron
Avec notamment: Thomas Jamet (modérateur, Reload/groupe Publicis),
Frédéric Elalouf (Directeur Général, Ping Pong), Nathalie Grava (New
Business Manager, EMI Music), Gaël Solignac-Erlong (Directeur Général,
SiXtizen), Antoine Ressausière (Kitsuné), Simone Elle Est Bonne
(artiste)
Mode immersion
20 novembre 2009
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Prêt pour partager une aventure unique ? 6 jeunes vont vivre pendant 5 jours au coeur de l’Armée de Terre ! – avec M6, W9, Skyrock.com et l’Armée de Terre
Kaira Shopping avec Pepsi et Canal+
17 novembre 2009
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Partant du constat que Pepsi avait une forte affinité en France avec les CSP-, la marque n’a pas hésité à développer une série avec des personnages de banlieue. La série est diffusée sur Canal+ et déclinée à 360°.
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