Chanel dévoile les rouages de sa nouvelle montre Chanel Première
27 février 2013
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En février 2013, Chanel a créé une expérience digitale associée à sa montre Chanel Première.
En faisant défiler la page, l’internaute assiste à l’assemblage et à la décomposition de la montre, dont les rouages sont remplacés par des rouges à lèvres, des sacs à main ou des diamants, pour un kaléidoscope réussissant avec brio à faire allusion à des dizaines de symboles de la marque.
Un mini-film conclut l’expérience, mettant en scène la montre au poignet de femmes actives partout dans le monde.
Days to live, une initiative de Diesel qui joue avec l’idée de la fin du monde
18 janvier 2013
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En novembre 2012, Diesel a mis en ligne le site Days to Live, qui permet aux internautes de… calculer le temps qui leur reste à vivre, après avoir rempli un questionnaire très détaillé. La marque incite ses fans à “connaître le temps qui leur reste, afin de pouvoir en profiter plus audacieusement”.
Diesel a même créé une application iPhone qui, une fois le questionnaire complété, donne chaque jour le décompte personnalisé du temps qu’il reste à l’utilisateur à vivre et lui délivre des conseils pour profiter au maximum de sa journée.
Cette initiative, un clin d’oeil à la prédiction de fin du monde des Mayas, a été lancé à l’occasion de la commercialisation de la gamme de montres TimeFrame.
Source : DocNews.
Un magazine décliné en versions papier et digitale pour Parmigiani Fleurier
15 janvier 2013
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L’horloger suisse Parmigiani Fleurier a, en mars 2011, diffusé le premier numéro de sa série biannuelle de consumer magazines, “Ages of time”, qui comptent entre 75 et 100 pages.
Ce magazine se décline également via des applications iPad – la marque a en effet choisi de créer une application pour chaque numéro du magazine, la première (photo) proposée sur l’AppStore en mars 2011, la seconde en novembre 2011, etc.
« Reno Air Races », un jeu vidéo par Breitling
25 octobre 2012
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En juin 2011, la marque d’horlogerie Breitling a créé le jeu vidéo Reno Air Races, disponible en ligne ou sur smartphone.
Le joueur peut choisir un des 7 avions disponibles et le personnaliser à son goût pour tenter de remporter la Reno Air Race. Le jeu est également interactif puisque les joueurs peuvent défier jusqu’à 8 de leurs amis sur une course.
Le but était de faire parler du partenariat entre la marque et les Reno Air Races, organisées chaque année dans le Nevada, aux Etats-Unis, et donc la marque est un sponsor depuis plusieurs années.
Breitling organise un défilé aérien à Pékin
17 octobre 2012
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L’horloger Breitling va organiser au prochain China Airshow (13-18 novembre 2012) le Breitling Dragon Tour, un impressionnant spectacle aérien où 3 équipes – la Breitling Jet Team, les Breitling Wing Walkers et l’acrobate aérien Yves « Jetman » Rossy – réaliseront des démonstrations dans les airs.
Ce n’est pas le premier spectacle des équipes aériennes Breitling, qui se déplacent dans le monde entier depuis 1996. Leurs shows peuvent être regardés sur la page Facebook dédiée, qui compte près de 11 000 fans.
« Super Factories », la nouvelle web-série de Breitling
24 septembre 2012
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L’horloger suisse Breitling est en train de réaliser un documentaire d’1h intitulé « Super Factories », qui révèle le processus de fabrication de ses montres mythiques et devrait être dévoilé en octobre 2012.
Le trailer de 1’30 peut d’ors et déjà être visionné sur la chaîne Youtube de la marque. On y retrouve des célébrités comme l’acteur – et pilote – américain John Travolta, ou encore l’aventurier Yves Rossy.
Hublot ouvre un pop-up store à Singapour
24 septembre 2012
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L’horloger suisse Hublot a ouvert, du 14 au 23 septembre 2012, le premier pop-up store de son histoire, à Singapour, où se tenait à cette date le Grand Prix de F1.
Dans un design particulièrement impressionnant, réalisé par l’architecte singapourien Chris Lee de l’agence Asylum, les visiteurs peuvent y retrouver les pièces les plus précieuses de la marque en exposition, dont la montre Big Bang, réputée pour être la plus chère du monde avec un prix de… 5 millions de dollars !
Source : Luxury Society.
« Métiers d’Art », une collection de courts-métrages par Vacheron Constantin
12 septembre 2012
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En 2011, pour accompagner le lancement de sa collection de montres « Métiers d’Art », l’horloger suisse Vacheron Constantin a créé une série de courts-métrages présentant les différents métiers artisanaux de la marque.
La playlist Youtube spécialement dédiée à cette série compte 9 vidéos à ce jour : 5 présentant des savoir-faire ancestraux nécessaires pour fabriquer une montre, 4 dévoilant les inspirations de la marque pour cette collection (les grands explorateurs, la symbolique des laques, les masques, les univers infinis).
Source : The Watches TV.
Blancpain crée la première montre équipée d’un calendrier chinois traditionnel
12 septembre 2012
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L’horloger suisse Blancpain a dévoilé en mars 2012 une montre très spéciale : c’est la première au monde à intégrer un calendrier chinois traditionnel. Outre les cadrans habituels, on peut donc trouver les heures, jours et mois correspondants à l’année chinoise, le signe du zodiaque correspondant à cette dernière, ainsi que les 5 éléments et les 10 troncs célestes.
Le PDG de la marque, Marc Hayek, a déclaré le 6 septembre au China’s Garden de Zurich, où il présentait le modèle Villeret Calendrier Chinois Traditionnel : « Cette montre représente 5 ans de recherche et développement, mais également 5 ans de réflexion sur notre développement en Chine et notre inspiration tirée de la culture chinoise ».
Source : Luxury Society.
« Les rendez-vous du temps », une série de courts-métrages par Louis Vuitton
4 juillet 2012
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Louis Vuitton a voulu célébrer le savoir-faire de ses artisans horlogers en diffusant depuis mars 2012 une série de 9 courts-métrages intitulés « Les rendez-vous du temps » sur sa chaîne Youtube.
Les mini-films détaillent le processus de fabrication d’une montre, du réglage de précision sur le mécanisme au travail du cuir pour le bracelet.
Source : WebandLuxe.
Planet Ocean, un documentaire écologique créé en partenariat avec Omega
22 juin 2012
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Le célèbre horloger Omega a aidé Yann Arthus-Bertrand à produire le documentaire Planet Ocean, une incursion d’1h30 dans les fonds marins qui veut tirer la sonnette d’alarme sur le besoin de protéger les écosystèmes.
« Personne ne pouvait mieux le faire. Yann est à la fois un écologiste et le plus grand spécialiste du monde en photographie aérienne. Il a une combinaison unique de compétences qui lui permettra de communiquer la majesté et la beauté des océans de manière cinématographique. Lui, Michael et leur équipe ont réalisé un travail remarquable », explique Stephen Urquhart, président d’Omega.
Le film a été dévoilé lors du Sommet de la Terre de Rio de Janeiro 2012 (20-22 juin). Un trailer de 6’30 est disponible sur la chaîne Youtube d’Omega.
Omega crée un court-métrage retraçant son histoire pour sa campagne sur les JO de Londres
30 mai 2012
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L’horloger Omega, chronométreur officiel des Jeux Olympiques de Londres, a dévoilé en mai 2012 le spot TV d’1mn qu’il diffusera mondialement pendant les JO, sur une chanson des Rolling Stones (“Start Me Up”) remixée spécialement pour l’occasion.
Ce spot “célèbre le riche héritage olympique de la marque et les grands moments historiques qui incarnent l’essence du mouvement olympique“, selon la marque.
Audemars Piguet restaure le Bolchoï et crée un court-métrage avec la danseuse étoile Svetlana Zakharova
8 mai 2012
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En 2005, la marque d’horlogerie de luxe Audemars Piguet a décidé d’aider le plus célèbre théâtre russe, le Bolchoï, à se refaire une jeunesse. Le théâtre est entièrement restauré, et double de superficie grâce aux travaux, qui emploient près de 3000 personnes pendant 6 ans.
Cette belle opération de mécénat s’est achevée avec une représentation du ballet “La belle au bois dormant” devant 1700 personnes, le 20 novembre 2011, le rôle-titre étant tenu par Svetlana Zakharova.
Un court-métrage de 2 mn retrace toute la restauration du théâtre jusqu’à ce ballet final, et une ligne de montres, la Jules Audemars Bolchoï, en or rose ou blanc à fond saphir et gravée de la façade du théâtre, immortalise ce partenariat entre deux grands noms de l’élégance luxueuse.
Pour voir la vidéo : The Watches.
“From the Streets”, une série de court-métrages invitant au voyage par Swatch
22 avril 2012
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A l’occasion du lancement de sa montre New Gent Laquée, l’horloger Swatch a créé en mars 2012 sur sa chaîne Youtube “From the Streets“, 17 vidéos d’1 mn présentant un des quartiers célèbres d’un métropole (le Marais parisien, le Kreuzberg berlinois, Hollywood…).
Chaque vidéo est accompagnée d’une carte Google Maps situant précisément tous les lieux évoqués.
Les internautes sont invités à commenter les vidéos et à voter pour leur préférée. Un tirage au sort sera organisé parmi les répondants, permettant de gagner la nouvelle Swatch ainsi que d’entrer à une soirée privée organisée dans le quartier gagnant.
Source : Digital Hunter.
Une application de city guide offerte par Condé Nast Traveller et Omega
8 avril 2012
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Le groupe de presse Condé Nast s’est associé avec l’horloger de luxe Omega pour créer une application iPhone / iPad intitulée “Condé Nast Traveller”, téléchargeable gratuitement sur l’AppStore.
Au menu, des conseils pour bien visiter Londres, mise à l’honneur en raison des Jeux Olympiques et du Jubilée de la Reine qui se dérouleront tous deux à l’été 2012. Les lieux à ne pas manquer sont classés en 6 catégories : tourisme, hôtels, restaurants, shopping, boîtes de nuit, attractions aux alentours. Pour chacun, l’utilisateur a accès à une fiche descriptive avec les prix et la localisation sur Google Maps.
Il peut également choisir une visite touristique plus poussée en choisissant un des trajets pour lesquels Condé Nast a enregistré un “audio walk” en podcast, à écouter au cours de sa promenade pour une balade instructive !
Pour plus d’informations: le site de Condé Nast.
Jaeger Lecoultre sponsorise l’émission “The Revealer”, diffusée sur CNN
3 avril 2012
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Pour fêter le 80ème anniversaire de sa montre-star Reverso, la marque d’horlogerie de luxe Jaeger Lecoultre a co-produit avec CNN le jeu télévisé “The Revealer“, diffusé tous les 15 jours sur la chaîne américaine depuis le 24 mars 2012.
Au moyen d’indices recueillis sur le web et dans les médias sociaux, les participants pourront percer le mystère d’une personne, d’un endroit ou d’un objet secret.
Source : WebAndLuxe.
Baume & Mercier crée un concurrent de Twitter le temps d’une semaine à l’occasion du Salon de la Haute Horlogerie
23 janvier 2012
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L’horloger Baume & Mercier a voulu permettre à tous ses fans de suivre le déroulement du Salon de la Haute Horlogerie 2012, qui s’est tenu du 16 au 20 janvier à Genève, alors que cet événement n’est accessible qu’à une poignée de professionnels invités.
La marque a donc créé un site haute couture rassemblant tous les tweets parlant du SHH, que tout le monde pouvait consulter et commenter en temps réel comme s’ils assistaient effectivement aux conférences. Un moteur de recherche permet de trier les tweets selon la marque qu’ils évoquent.
« The M.A.D Gallery », le tout nouveau lieu d’exposition de l’horloger MB & F
15 janvier 2012
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L’horloger MB & F (Maximilian Büsser & Friends) a dévoilé en janvier 2012 “The M.A.D Gallery” (M.A.D. signifiant Mechanical Art Devices).
Il s’agit d’une boutique-musée construite à Genève, exposant des montres, mais également des objets plus expérimentaux démontrant le savoir-faire de la marque. Des expositions temporaires sont également prévues pour animer l’espace, comme l’exposition du photographe suisse Denis Hayoun en ce moment.
Source : The Watches TV.
Une exposition pour la montre Chanel J12 Chromatic au Palais de Tokyo
11 décembre 2011
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En janvier 2011, Chanel a monté au palais de Tokyo (Paris) une exposition entièrement consacrée à son nouveau modèle de montre, la J12 Chromatic.
L’exposition jouait sur le chiffre 12, considéré comme le symbole de l’univers achevé, en demandant à 12 artistes de contribuer à l’exposition en créant une œuvre sur leur rapport au temps, pour un total de 12 pièces occupées exactement.
Hublot crée un documentaire sur le mécanisme horloger d’Anticythère
28 novembre 2011
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L’horloger suisse Hublot a créé en juin 2011 un documentaire de 8 mn consacré au mécanisme d’Anticythère, en partenariat avec l’office du tourisme grec.
Ce mécanisme, inventé pendant l’antiquité et retrouvé en 1901 par des pêcheurs au large de l’île d’Anticythère, considéré comme le premier calculateur analogique de l’humanité.
La marque lui rend aujourd’hui hommage en lançant une montre dont le mécanisme s’inspire de celui-ci, visible au musée des Arts et Métiers de Paris.
Pour retrouver ce documentaire : Youtube.
« Rolex Mentor and Protégé », un programme de mentoring artistique à l’échelle international
16 novembre 2011
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La marque d’horlogerie de luxe Rolex s’engage en faveur de l’art depuis 2002 avec son programme « Rolex Mentor and Protégé ».
Pendant un an, des artistes de différentes disciplines (théâtre, arts visuels, danse, cinéma, littérature et musique) sont suivis et coachés par un maître reconnu de ce domaine, pour perpétuer un patrimoine artistique et aider le jeune artiste à s’épanouir professionnellement.
C’est Rolex qui sélectionne les candidatures des protégés via son site (3 propositions pour chacun des 6 mentors, à qui appartiennent ensuite le choix final). La marque s’occupe également du soutien logistique et financier des rencontres (au moins 6 semaines de travail commun sur la période d’un an) et de la rémunération des artistes (50 000$ pour chaque mentor, 25000$ pour les protégés et 25000$ autres s’ils aboutissent à une nouvelle création durant l’année).
| 2010-2011 | Mentor | Protégé |
| Réalisation | Zhang Yimou
(Chine) |
Annemarie Jacir
(Palestine) |
| Danse | Trisha Brown
(US) |
Lee Serle
(Australie) |
| Mise en scène | Peter Sellars
(US) |
Maya Zbib
(Liban) |
| Arts plastiques | Anish Kapoor
(Inde) |
Nicholas Hlobo
(Afrique du Sud) |
| Littérature et poésie | Hans Magnus Enzensberger
(Allemagne) |
Tracy K. Smith
(US) |
| Musique | Brian Eno
(Royaume-Uni) |
Ben Frost
(Australie) |
Source : DocNews.
Operalia, un concours d’opéra soutenu par Rolex
16 novembre 2011
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Le concours de chanteurs d’opéra Operalia, créé en 1993 par Placido Domingo, se tient annuellement avec le concours de Rolex, très engagé dans le mécénat artistique. Peuvent concourir des artistes de 18 à 30 ans, qui souhaitent faire carrière dans l’opéra à l’échelle internationale et peuvent ainsi trouver la visibilité qui leur manquait.
L’édition 2011 s’est tenue à Moscou du 18 au 24 juillet. La marque prenait en charge tous les frais de déplacement des 40 concurrents pré-sélectionnés et se chargeait de récompenser les vainqueurs.
Pour plus d’informations : le site d’Opéralia.
Swatch crée un concours de photographie à Deauville sur le thème du changement d’heure
13 novembre 2011
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La marque de montres Swatch a voulu célébrer les possibilités offertes par l’heure « gagnée » lors du passage à l’heure d’hiver en créant le concours de photographie intitulé « La 25e heure », organisé durant le festival photographique de Deauville.
Le principe ? Les photographes amateurs avaient une heure, de minuit à 1h du matin, pour arpenter Deauville et prendre la plus jolie photo de cette heure supplémentaire du changement d’heure (dans la nuit du 29 au 30 octobre 2011). Un jury présidé par Bettina Rheims élisait le lendemain matin la photo la plus réussie.
Breitling annonce le jeu ‘Breitling Reno Air Races’, un jeu de course d’avions multijoueurs en ligne sur iOS
25 juin 2011
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Breitling annonce le jeu ‘Breitling Reno Air Races’, le jeu de course d’avions multijoueurs en ligne le plus abouti sur iOS, en association avec la célèbre compétition de Reno dans le Nevada
Paris, le 20 Juin 2011 – Breitling, l’horloger suisse déjà principal sponsor des National Championships Air Races, les mythiques courses d’avion aux pylônes de Reno (Nevada, USA), renforce son partenariat en annonçant qu’il offre le jeu de courses d’avions « Breitling Reno Air Races » pour smartphones et tablettes tactiles, disponible gratuitement sur iPhone, iPod et iPad (iOS) à partir d’aujourd’hui.
Reno Air Races, une course mythique
Comme chaque année depuis près de cinquante ans, le ‘National Championship Air Races’ américain, la plus prestigieuse et la plus rapide course d’avions au monde, véritable institution dans l’univers de l’aviation, aura lieu du 14 au 18 septembre 2011 à Reno (Nevada) aux USA, devant des centaines de milliers de spectateurs. Pendant 5 jours, les pilotes de plusieurs catégories d’appareils s’affrontent sur plusieurs circuits délimités au sol par des pylônes. Pour gagner à Reno, il faut voler le plus vite possible en rase-mottes : la fameuse classe des « Unlimited », la catégorie reine de Reno, boucle ainsi le tour du circuit à plus de 850 km/h à quelques de mètres du sol seulement !
Pour accompagner cet événement dont Breitling est le principal sponsor, la marque offre à tous ceux qui sont équipés d’un iPhone, iPad ou iPod touch, la possibilité de découvrir et de vivre l’excitation des courses de Reno. En prenant les commandes de l’avion de son choix, chacun peut, le temps d‘une course multi-joueurs en ligne ou d’un défi en solitaire, se mesurer à l’extraordinaire expérience de piloter un avion de course à Reno.
Un jeu immersif et riche en sensations
« Breitling Reno Air Races » va littéralement sublimer vos smartphones et tablettes tactiles. Doté d’un moteur graphique à couper le souffle, le jeu immerge pleinement le joueur dans cet univers intense des courses d’avions aux pylônes fidèlement reconstitué, et lui permet de vivre en ligne une course avec des compétiteurs dans le monde entier.
Les joueurs pourront ainsi découvrir les différentes catégories d’avions, à commencer par les « Unlimited », des avions de chasse de la deuxième guerre mondiale totalement ‘tunés’ pour la course, et la classe des « T6 ».
Les joueurs pourront baptiser et ‘customiser’ leur appareil à foison pour personnaliser leur expérience et se lancer dans la course pour devenir le plus rapide des pilotes.
Caractéristiques :
- Des courses épiques d’une rare intensité
- Des graphismes en Full 3D à couper le souffle
- Une restitution ultra fidèle du terrain et des circuits de courses de Reno
- Contrôles gyroscopiques et tactiles optimisés
- 3 modes de jeu: Quick Play, Single Race, Multiplayer
- Un mode multi-joueurs jusqu’à 8 joueurs en WiFi et 3G
- Plusieurs catégories d’avions et de circuits
- Des avions customisables : nom, style et couleurs
- Un tutorial pour apprendre à piloter en course
- Jeu compatible Openfeint
Breitling Reno Air Races sera disponible gratuitement en exclusivité sur les plateformes iOS fin juin 2011 et deux mises à jour viendront enrichir le contenu du jeu, par l’ajout de catégories et de modèles d’avions nouveaux, jusqu’aux courses de Reno en septembre.
La sortie sur les plateformes Android est prévue pour septembre 2011, à l’occasion des courses officielles.
Une opération transmedia originale pour faire découvrir l’univers des courses de Reno
Breitling produit une opération transmedia qui associe le lancement du jeu avec la sortie du film « Fly Low. Go fast. Turn Left. », une fiction courte inédite qui sera diffusée exclusivement sur le Net. Ce film d’action spectaculaire jouera le rôle de teaser du jeu, pour faire découvrir par le biais de personnages fictifs l’univers extrême des courses d’avions aux pylônes. Les futurs joueurs retrouveront ensuite ces personnages dans le jeu, en particulier dans le tutorial, pour apprendre à piloter leur avion à Reno.
De plus le jeu bénéficiera d’une mise en avant dans les réseaux sociaux et les plateformes de jeu en ligne, et le dispositif global prévoit de nombreuses fonctionnalités pour partager avec ses amis ses résultats de courses, ainsi que pour rencontrer de nouveaux partenaires de jeu.
Le jeu bénéficiera d’un important plan media en ligne, soutenu par l’originalité de la campagne transmedia et la diffusion virale massive sur le Net du film teaser du jeu « Fly Low. Go fast. Turn Left. » Le jeu sera lancé en première exclusivité au Salon du Bourget à Paris où il sera présenté au public sur l’espace Breitling, du 20 au 26 Juin 2011.
Le projet transmedia a été conçu et développé par Normandy Productions (http://www.normandyproductions.com)
A propos de Breitling :
Spécialiste des montres techniques, Breitling a joué un rôle capital dans le développement du chronographe-bracelet et figure parmi les leaders de cette complication. La firme a partagé toutes les grandes heures de la conquête des airs grâce à ses instruments fiables, robustes et performants. Seule grande marque horlogère au monde à proposer sur tous ses modèles des mouvements certifiés chronomètres, le nec plus ultra de la précision, Breitling est aussi l’une des rares maisons à posséder son propre mouvement de chronographe mécanique, intégralement conçu et fabriqué dans ses ateliers. Cette entreprise familiale est par ailleurs l’une des dernières marques horlogères suisses indépendantes.
Mesurer son service avec le chronométreur officiel de Roland Garros, Longines
29 mai 2011
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Le Rolex Learning Center est un laboratoire dʼapprentissage, une bibliothèque et un centre culturel international
19 décembre 2010
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Le duel virtuel Lewis Hamilton Steve Mac Queen par Tag Heuer
28 juillet 2010
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Voir la bande annonce
Rolex, partenaire du festival de musique classique de Verbier
29 juin 2010
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Swatch MTV Playground fait appel aux designers du monde entier
20 juin 2010
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L’histoire de l’horloger Baume & Mercier
12 juin 2010
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http://www.facebook.com/home.php?#!/BaumeEtMercier?v=app_252115698769
Jaeger-Lecoultre initie à l’horlogerie via le mobile
13 mars 2010
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Pour mettre en valeur son expertise technique dans le domaine de la haute horlogerie, Jeager Lecoultre a créé 6 cours d’horlogerie via le mobile.
Par une application Iphone, les utilisateurs apprennent le montage d’un mouvement, le sertissage d’une montre et ont accès à un dictionnaire illustré.
Breguet au Louvre
1 octobre 2009
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Le Louvre a accueilli cet été une rétrospective de l’œuvre d’Abraham-Louis Breguet (1747-1823), réalisée grâce au soutien de Breguet Montres S.A. Une véritable exposition sur l’art de l’horlogerie présentant montres, pendules et instruments de mesure, accompagnés de portraits, de pièces d’archives et de brevets d’invention.
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