Heineken crée un Social Tree pour envoyer à ses amis une carte de voeux de 11m de haut
11 décembre 2011
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Du 17 au 26 décembre, à Singapour, la marque de bière Heineken va installer un sapin de Noël géant (11 m)… et digital.
Il suffira aux amateurs de la marque de télécharger l’application Facebook gratuite, et il pourra personnaliser son sapin virtuel avec ses propres photos ou celles des gens qu’ils aiment. A Singapour, le sapin géant, muni de 48 écrans LED, représentera leur sapin personnalisé pendant quelques secondes. Une belle manière de souhaiter de joyeuses fêtes à ses proches.
Pour voir une vidéo de présentation du Social Tree : Youtube.
Heineken lance une application de paris en ligne d’un genre nouveau pour la coupe de l’UEFA
6 septembre 2011
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Heineken Star Player est un jeu sur mobile et Facebook, créé pour la Coupe de l’UEFA de 2010… et qui a déjà reçu un Lion d’Or, une récompense émérite dans le monde de la publicité.
Le concept ? Les joueurs gagnent des points s’ils réussissent à prédire ce qui va se passer dans les prochaines minutes de jeu. Ils reçoivent des alertes sur leur mobile lorsqu’un penalty doit être tiré, en cas d’action spectaculaire, etc ; ils peuvent alors appuyer sur le bouton « un but va être marqué » et gagnent si l’action prédite se produit dans la minute qui suit. Contrairement aux paris sportifs traditionnels, les supporters peuvent faire de nouvelles prédictions tout au long du match… ce qui les incite bien sûr à rester devant leur télévision !
Une ligue des meilleurs parieurs et des ligues « privées » permettaient aux joueurs de se comparer à leurs amis. Les joueurs pouvaient être classés sur leur nombre de points ou sur leur habilité à prédire le résultat d’un certain type d’actions (par exemple, le meilleur parieur sur la réussite ou non des corners remportait le titre de « corner king » dans sa ligue). Le jeu ne demande donc qu’à devenir viral et communautaire via Facebook, où le joueur peut publier ses résultats.
Il s’agit d’une belle utilisation de la tendance au multitasking : Heineken a exploité le fait que les supporters font souvent plusieurs choses à la fois lorsqu’ils regardent un match, comme le commenter en direct sur les médias sociaux.
Heineken, sponsor officiel de la coupe de l’UEFA, voulait passionner les supporters du monde entier de ces matchs de football européens… en leur donnant plus d’enjeu. Une dizaine d’alertes survenaient pendant les bons matchs, ce qui captivait les spectateurs en leur faisant espérer un gain encore plus important, même s’ils n’étaient pas à la base des spécialistes du football.
Pour plus d’informations : lire l’interview de Nick Bailey, créateur du jeu (en anglais).
Pour télécharger l’application : iTunes.
The Entrance, formidable film Heineken « Open Your World »
14 janvier 2011
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Signalé par Doc News
Service Bière d’Heineken fête ses 18 ans
4 septembre 2010
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Destiné à entretenir la relation de confiance du groupe avec les patrons de bars et restaurants,
Service Bière s’est imposé comme le premier magazine de la profession en audience. Diffusé
chaque trimestre à 60 000 exemplaires, il doit son succès à un positionnement fondé sur le
partage d’expériences « les patrons parlent aux patrons ».
L’édition spéciale « 18 ans » de Service Bière illustre parfaitement l’intérêt de ce positionnement.
Le journal a retrouvé des patrons d’établissements dont le développement a souvent été
exemplaire et qui tous apprécient le magazine et suivent ses conseils. Illustration chiffrée selon
une étude LH2 réalisée en 2010* : Service Bière a 75 % de notoriété assistée, 88 % des lecteurs
jugent Heineken Entreprise légitime pour réaliser un tel magazine, 81 % considèrent que le
magazine positionne l’entreprise en partenaire de la profession et 31 % des lecteurs ont déjà mis
en pratique dans leur établissement des conseils donnés par Service Bière. 96 % des lecteurs
avaient par exemple lus le dossier consacré au premier bilan de la baisse de la TVA et 91 % celui
à l’évaluation et l’amélioration du service.
Désireux de conforter son leadership, Heineken Entreprise a décliné Service Bière en « SBN -
Service Bière Nuit » destiné, comme son nom l’indique, aux patrons d’établissements de nuits.
Succès immédiat: le magazine (lui aussi trimestriel) a déjà 66 % de notoriété assistée en 7
numéros et s’est surtout imposé («est plus intéressant » 44 % versus 33 % « moins », « est plus
utile à votre activité » 45 % versus 35 % « moins », « est plus agréable à lire » 59 % versus 26
%) face aux autres journaux professionnels sur des items clefs d’après l’étude LH2 déjà citée*.
La déclinaison Internet est entamée et se poursuivra au cours des prochains mois, répondant ainsi
aux attentes croissantes exprimées par la profession.
Pour Loïc Latour, Directeur Commercial Consommation Hors Domicile de Heineken Entreprise,
«Service Bière illustre notre volonté constante de renforcer les liens entre nos marques et le
consommateur en y associant étroitement nos partenaires ».
L’agence éditoriale Relaxnews a la responsabilité de Service Bière depuis 2005 et de Service Bière
Nuit.
Man with talent, une fausse émission de téléréalité Heineken
29 avril 2010
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Repéré par Influencia, une bande annonce d’émission de téléréalité sur les talents masculins en Hollande. Après les amateurs de foot en Italie, Heineken continue à se moquer gentiment des hommes.
Concours de biérologie par Heineken
12 avril 2010
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Avec le concours de Biérologie, Heineken France, en association avec Euro-Toques France, poursuit sa démarche pédagogique sur l’image de la bière dans les établissements d’enseignement hôtelier. Pour cette 3e édition, plus de 60 établissements, répartis dans la France entière, sont au rendez-vous et présentent des candidats pour le titre de « Lauréat(e) du concours de Biérologie ».
Ce concours a pour objectif de former les futurs professionnels de l’hôtellerie restauration sur le produit bière et de les sensibiliser à leur responsabilité quant à la consommation d’alcool. Ils pourront ainsi partager leur expertise en assurant un service de qualité dans les différents établissements où ils officieront. Il s’adresse aux élèves majeurs des classes terminales baccalauréat professionnel ou technologique restauration et service, mentions complémentaires barman et sommellerie et BTS hôtellerie restauration. Les candidats sont évalués à l’aide d’épreuves théoriques écrites et d’épreuves pratiques comprenant le service de demis à la pression, le service de bières en bouteille, l’analyse sensorielle de plusieurs bières et la proposition d’accords bière et mets.
Heineken invite des fans de foot à un concert de musique classique
29 mars 2010
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A l’occasion du match Milan AC/Real de Madrid, Heineken Italy a organisé un concert de musique classique et a démontré que le foot était incontournable avant de transformer la salle de concert en lieu de diffusion du match.
Espaces éphémères : Kronenbourg ou Heineken ?
20 mars 2010
1 Commentaire
La nouvelle campagne de communication de Kronenbourg (par TBWA Paris) sera révélée le 22 mars. La marque a décidé de jouer la carte de l’authenticité et de la qualité. Une boutique éphémère de 800 m² suivra cette campagne (ouverte du 12 au 31 mars). Intitulée « L’atelier des brasseurs », elle sera un espace de rencontre et d’échanges entre les consommateurs et les maîtres brasseurs. Du 18 mars au 12 avril, c’est au tour d’Heineken d’ouvrir « L’atelier des champs », espace éphémère qui proposera des ateliers gastronomie, design ou dégustation. Rivoli ou Champs-Elysées, Kronenbourg ou Heineken ? A vous de choisir !
L’information aux professionnels par Heineken
5 décembre 2009
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En 15 ans, Heineken Entreprise a fait de son magazine BtoB Service Bière (diffusé gratuitement à 67 000 patrons d’établissement du segment ‘cafés et hors domiciles’) le premier magazine de la profession en diffusion. Heineken Entreprise « booste » aujourd’hui Service Bière avec le lancement de SBN (Service Bière Nuit) dédié aux professionnels de la nuit
Cette cible stratégique ne se reconnaissait pas dans l’univers bar « traditionnel » et a désormais trimestriellement, avec SBN, un magazine « 100 % night ». Le nouveau SBN (Service Bière Nuit) dédié aux professionnels de la nuit diffusé à 8 000 exemplaires)
Afin d’aider les professionnels à être prêts le 1er juillet, Service Bière a mis en place un « TVA répondeur » (le 01.73.54.89.97), une rubrique sur le site web de l’entreprise et a consacré plusieurs articles dans le magazine à cette actualité majeure pour la profession. Points communs de ces actualités : prouver l’apport de valeur ajoutée du produit bière et de Heineken Entreprise aux professionnels, conforter le leadership du magazine et capitaliser sur la logique éditoriale choisie – « des patrons qui parlent aux patrons » – par Service Bière.
Autant d’initiatives qui traduisent l’importance stratégique accordée par Heineken Entreprise au contenu et à l’actif que constitue Service Bière. Une importance favorisée par les résultats d’une étude quantitative (1 500 interviews) menée par Heineken Entreprise en mai 2007 et d’entretiens de groupe en décembre 2007, il était ressorti que le magazine était très lu (94% ont au moins lu un article totalement, partiellement) et apprécié (88%).
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