13ème Rue vous propose de tuer un ami virtuellement
13 mars 2010
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13ème Rue, chaîne de l’investigation criminelle a lancé un simulateur de crime online : Jetueunami.com, un dispositif qui permet de commanditer le meurtre virtuel d’un ami en chargeant sa photo.
L’utilisateur découvre en direct la vidéo du meurtre pendant que la victime prévenue par email peut découvrir le film de sa propre mort et est invité à mener l’enquête pour démasquer le commanditaire.
La SNCF fait parler Homer Simpson au micro
13 mars 2010
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La SNCF a repéré qu’il y avait un groupe sur Facebook de 140 000 individus réclamant la voix d’Homer Simson comme annonce pour les gares SNCF.
Pour fêter le 1er avril, la SNCF a osé faire enregistrer ces annonces par le comédien qui double Homer dans la série.
Mars Petfood crée TV Veto
13 mars 2010
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Mars Petfood, pour renforcer sa communication avec les vétérinaires et communiquer sa passion pour les animaux a créé « TV Veto », une chaîne TV diffusée dans les salles d’attente.
Cette chaîne est alimentée par internet et propose une boucle de 45 minutes renouvelée tous les 2 mois.
Unis dans la diversité avec Thalys
13 mars 2010
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Pour appuyer sa réputation dans le domaine de la culture en Europe, Thalys a choisi de parrainer un projet photographique : « unis dans la diversité, attitudes européennes » réunissant des artistes néerlandais et français.
L’exposition mobilise 3 espaces : gare de Rotterdam, gare du nord et le Thalys habillé lui-même de 15 photos (musée éphémère à 300 km/h).
Tous en réunion avec Oxford
13 mars 2010
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Pour mettre en valeur le Papershow, nouveau cahier d’Oxford qui permet de projeter ses annotations pendant une présentation, Oxford a créé 5 vidéos virales décalées de 30 secondes à 1 minute sur le thème « Tous en réunion ! ».
Applications Iphone de marques
10 janvier 2010
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Voici une série d’applications créées par des marques disponibles sur le Iphone :
- Un article du blog blended sur le sujet
- une présentation sur les applications Iphone de marques de luxe :
Applications iPhone & Marques De Luxe
- une application BNP Paribas pour gérer les comptes entre amis :
- les conseils grossesse de Nestlé qui existe aussi en site : L’application permet d’avoir accès depuis un iPhone à des conseils bien-être et nutrition, des vidéos pédagogiques sur le développement du fœtus, mais également des services comme la recherche de prénoms pour leur futur bébé.
Louis Vuitton Journey Awards
7 janvier 2010
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Après le film « Journeys Core Values » en 2007 et le film de Wong Kar Wai « Blueberry Days » en 2008, la marque organise en association avec Wong Kar Wai un concours pour réaliser son prochain film et met en valeur de jeunes réalisateurs talentueux (repéré par Coralie Renard). http://www.journeysawards.com/
AFM : politique de contenus audio-visuels
5 décembre 2009
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En ce week-end de Téléthon, c’est l’occasion de revenir sur une présentation de Samantha Campredon concernant la politique de production de contenus de l’AFM (Association Française contre les Myopathies)plotiuquye. C’est un exemple très intéressant de politique de contenus audiovisuels ambitieuse (fait partie des objectifs de l’association), à long terme, très professionnelle (avec de nombreuses diffusions TV), à destination de plusieurs cibles (malades, familles, chercheurs, donateurs, etc).
U Dance by Always
2 décembre 2009
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Un feuilleton documentaire produit par Adven pour Always et diffusé sur Nrj12 et sur Dailymotion.
Simone et Wilkinson Vs Yelle et Go Fresh (Dove)
22 novembre 2009
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A l’occasion d’une conférence animée par Thomas Jamet de Reload sur l’association marques/artistes, Simone elle est bonne a parlé de son association avec Wilkinson.
Voici quelques-uns de ses propos :
« Arthur Schlowsky et Wilkinson sont venus me chercher car ils comptaient sur mon franc parler (le Pdg d’Arthur Schlovsky me connaissait et est un ancien manager d’artistes). J’ai refusé au début pour pas être estampillé et ne pas faire commercial. Il m’ont demandé de parler du sujet (rasoir pour le minou) mais m’ont laissé toute liberté. Je n’ai pas eu à parler de la marque. On a fait un clip assez réussi avec placement de produit léger (billboard en ouverture et fermeture). Il y a eu un jeu radio autour des paroles. On n’a pas pu faire entrer le clip dans les playlistes car il y avait un annonceur derrière. J’ai bénéficié de la promotion du clip par la marque notamment une montée en puissance à travers les blogs. La position est non dégradante pour l’artiste. J’ai bénéficié d’une visibilité dans Stratégies et dans Culture Pub. » A la suite du débat, elle m’a confié qu’elle chantait la chanson en concert car le public la lui demandait.
Le cas de Yelle a été évoqué en marge de la conférence car il illustre un exemple où l’artiste est allé beaucoup trop loin en acceptant de chanter les paroles de la pub et en réalisant une chanson de qualité médiocre. La confrontation Simone / Yelle dans un article de Stratégies avait déjà mis en valeur ce risque de dérapage.
Les paroles du clip de Yelle sont outrageusement commerciales : la chanteuse répète inlassablement Go Fresh avec des phrases telles que « c’est le soleil tous les jours, c’est mieux que de faire l’amour dans une forêt de bambou, c’est trop frais, c’est trop fruité, c’est trop cool. Ça pétille dans ta tête et dans ton corps c’est la fête. » De plus on la voit tenir le produit dans la main.
Daniel Bô
• La relation marques/artistes
Samedi 21 novembre, 10h30 – Galerie Kiron
Avec notamment: Thomas Jamet (modérateur, Reload/groupe Publicis),
Frédéric Elalouf (Directeur Général, Ping Pong), Nathalie Grava (New
Business Manager, EMI Music), Gaël Solignac-Erlong (Directeur Général,
SiXtizen), Antoine Ressausière (Kitsuné), Simone Elle Est Bonne
(artiste)
Twilight Football par Sony
20 octobre 2009
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Voici comment Sony présente son événement Twilight :
La campagne d’imagerie numérique de Sony suit le crépuscule à travers le monde : sept matchs de football joués lors de couchers de soleil exceptionnels présentent une toile de fond idéale pour souligner les avantages de la technologie du dernier capteur CMOS Exmor.
Sony a annoncé aujourd’hui son projet d’organisation d’un événement inédit intitulé Twilight Football (Football au crépuscule). À tour de rôle, sept matchs se joueront aux quatre coins de la planète à l’heure du crépuscule. Chacun d’eux se tiendra dans un site exceptionnel : une activité unique dans un cadre somptueux.
La campagne a été conçue pour mettre en valeur la technologie d’imagerie numérique de Sony, et notamment le capteur CMOS Exmor récemment révélé au public. Ce dernier permet aux appareils photos numériques Cyber-shot et aux caméscopes Handycam de prendre des images réalistes et riches en détails dans des environnements faiblement éclairés. Alliant une haute qualité à un prix abordable, la gamme de reflex numériques Alpha de Sony est idéale pour les photographes amateurs plus ambitieux qui souhaitent prendre de superbes images de l’événement en toutes conditions.
IBM : pour une planète plus intelligente
23 septembre 2009
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IBM a lancé divers contenus destinés à soutenir sa signature, « Bâtissons une planète plus intelligente ». Le concept de la campagne repose sur une conversation qu’IBM engage avec son écosystème et le grand public sur la nécessité d’une planète plus intelligente, les possibilités que nous avons de bâtir une telle planète et ce que fait IBM pour créer des solutions qui concrétisent la promesse du progrès. Cette conversation s’exprime autour de thématiques qui seront renouvelées tous les quinze jours : la gestion du trafic automobile, le traitement des données ou encore la pénurie d’énergie. Didier Barbé, Vice-président Marketing & Communication explique « Dans le prolongement de notre stratégie d’innovation qui constitue le fondement même de notre culture d’entreprise, nous souhaitons montrer comment nous pouvons apporter de nouvelles solutions et transformer nos modes de fonctionnement pour favoriser la croissance et aider à construire, avec l’ensemble de nos partenaires, un monde plus intelligent ».
Le dispositif orchestré par Ogilvy est complété par la création d’un site Web dédié à la campagne de communication. Ce site sera enrichi au fur et à mesure par les différentes thématiques de la campagne et inclura des liens vers des informations sur les solutions IBM correspondantes. http://www.planete-plus-intelligente.lemonde.fr/
Le jeu Wii Chaos à la maison par Rubson
10 avril 2009
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Les jeux vidéo, en tant que support, mais surtout en tant qu’expériences, procurent des émotions, s’imposent comme des supports naturels de communication. La marque de mastic de bricolage Rubson (du groupe Henkel) cherchait à démocratiser certains gestes de bricolage, et à mieux faire connaître sa gamme de tubes de mastic prêts à l’emploi (avec gâchette). Elle a lancé avec son agence de communication DDB Entertainment en mars 2009 un jeu vidéo sur Wii.
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L’idée était de lancer un produit culturel, un jeu familial autour du thème du bricolage, sur Nintendo Wii, afin de pouvoir jouer sur la proximité entre la manette de contrôle wiimote et les tubes de mastic. Après un an et demi de développement, le projet aboutit au lancement du jeu vidéo Chaos à la maison. Le jeu est centré sur la famille Stevens, dont la maison a été investie par une machine déclenchant des catastrophes en chaîne.
Le jeu ne contient aucune référence directe au produit, sinon par un autocollant sur la pochette, et sous la forme de fausses pubs qui apparaissent en billboard. Le nom de Rubson n’apparaît nulle part. Au lieu de ramener directement le joueur au produit à l’intérieur du jeu, la marque utilise le produit culturel pour enrichir le dispositif de communication. Le jeu est disponible dans les magasins de jeux vidéo, mais également dans les magasins de bricolage à proximité des tubes Rubson, il est également mentionné dans la publicité par le jeu des promotions croisées.
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