Johnson & Johnson a développé Baby Center Solutions, un observatoire dédié au mum marketing
11 mai 2013
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En 1998, Johnson & Johnson a créé Baby Center Solutions, un centre de recherche marketing qui étudie les tendances de consommation des mères.
L’observatoire publie des rapports réguliers sur l’utilisation des réseaux sociaux et des plateformes de e-commerce par les mères, leurs habitudes de consommation, leur comportement shopping…
Outre ces contenus analytiques, plutôt B2B, le site contient des contenus destinés aux jeunes mamans : des forums, des conseils de nutrition pour les nourrissons, des idées pour choisir le prénom de son enfant ou organiser sa baby shower… Deux applications smartphones gratuites permettent aux mamans de recevoir des conseils personnalisés pendant leur grossesse (My Pregnancy Today) puis pendant les premières années de leur nourrisson (My Baby Today).
Baby Center est un expert reconnu dans son domaine et effectue des missions de conseil en marketing auprès de marques désireuses de toucher le segment des mères-consommatrices, du repositionnement des marques à la création de blogs ou d’applications pour smartphones.
L’Observatoire du Goût, une initiative d’Elior
16 janvier 2013
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Elior Restauration Enseignement a, fin 2011, décidé de créer l’Observatoire du Goût, qui évalue la qualité des repas servis par les cantines scolaires.
Tous les mois, Elior publie donc une synthèse d’une quinzaine de pages analysant les menus proposés, les plats qui ont eu le plus de succès auprès des enfants, les propositions pour les aider à opter pour une alimentation plus équilibrée…
Cet Observatoire remplace le Baromètre Qualité Repas que l’entreprise évaluait auparavant.
Lego détourne le saut de Felix Baumgartner pour RedBull
22 octobre 2012
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Une semaine après le saut dans le vide de Felix Baumgartner, sponsorisé par RedBull, Lego a partagé un court-métrage d’1’40 créé par la filiale autrichienne d’Ogilvy, intitulé “Lego Version of Felix Baumgartner’s Stratos Jump” et déjà visionné plus de 100 000 fois depuis sa mise en ligne, le 15 octobre 2012.
On y voit la préparation du saut ainsi que la performance de Felix Baumgartner reproduits à l’identique par… des petits personnages de la marque Lego. Une manière créative de rebondir sur l’extraordinaire succès médiatique du saut originel.
Cyrillus fait réciter des poèmes aux abords de ses boutiques
12 septembre 2012
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Du 31 août au 15 septembre, Cyrillus lance l’opération Triporteurs: la marque déploie une brigade de poétesses en triporteurs à proximité des boutiques des principales villes de France.
En mettant en scène des comédiennes récitant des fables de La Fontaine sur des triporteurs décorés de papillons, mésanges et fleurs des champs, la marque s’adresse directement aux enfants sur le chemin de la rentrée, avec un contenu ludique et pédagogique.
Au passage, les mamans reçoivent des flyers «15% de remise» pour découvrir la collection dans la boutique et d’autres petits cadeaux.
Une opération de contenu au coeur d’un dispositif marketing global intégrant un jeu-concours accessible depuis le site de Cyrillus, l’habillage des vitrines aux couleurs de l’opération, un relai de la tournée avec photos et vidéos sur la page Facebook de la marque.
Source : E-marketing.fr.
Une web-série pour promouvoir la marque “Monster High” de Mattel
11 avril 2012
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La ligne gothique de Mattel, nommée “Monster High” et lancée en juillet 2010, a fait l’objet d’une web-série de 15 épisodes imaginée par l’agence OgilvyOne Paris, mettant en scène les 6 personnages anti-Barbie usant de leurs pouvoirs maléfiques dans leur collège.
Un site internet spécialement conçu pour les petites filles qui voudraient, comme ces poupées, avoir des ancêtres monstrueux, accompagne ce dispositif : les internautes peuvent y lire la fiche biographique de chacune des 6 poupées de la gamme, choisir un avatar jouer à une dizaine de mini-jeux en utilisant leurs superpouvoirs dans la salle de classe, ou encore écrire leur “journal secret des horreurs”…
Corolle et Gulli nous invitent à faire « Le tour du monde en 40 questions »
20 mars 2012
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Corolle a lancé en septembre 2011, un nouveau concept de poupées pour les petites filles âgées de 8 à 10 ans : les « Kinra Girls », 5 poupées venant des 4 coins du monde : Kumiko la japonaise, Idalida l’espagnole, Naïma l’afro américaine, Rajani l’indienne et Alexa l’australienne.
Afin d’événementialiser le lancement, la marque s’est associée à la chaine emblématique des enfants, Gulli, pour réaliser une émission intitulée « Le tour du Monde en 40 questions ». Un programme mettant en scène 5 familles passionnées chacune par un continent et qui mettent en lumière les richesses de ce dernier en répondant à 40 questions ludiques et éducatives.
Le programme de jeunesse TF1 lance l’application Tfou sur Ipad en partenariat Mattel
20 mars 2012
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La tablette Ipad est un outil particulièrement adapté aux enfants, qui en maîtrisent facilement et rapidement l’ergonomie et la spécificité tactile. C’est pourquoi TF1 et Mattel se sont associés pour lancer une application destinée aux 4-12 ans. Ainsi, le célèbre programme des enfants et des tout-petits de TF1 lance l’application gratuite Tfou pour Ipad, qui propose :
- Des programmes Jeunesse de TF1 à voir et à revoir en illimité et gratuitement
- Des vidéos inédites
- Une offre de jeux exclusive, des game play accessibles offline
- Et un module de dessins et de coloriage.
Des fonctionnalités aussi diversifiées que ludiques : voilà de quoi ravir les TFOUnautes !
Avec « Prince, à vous de jouer », Fort Boyard devient un jeu d’enfants
20 mars 2012
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En 2011, Kraft a associé à sa marque Prince de Lu au célèbre jeu estival de France 2, Fort Boyard.
L’originalité de cette opération d’envergure : permettre à 10 aventuriers en herbe âgés de 8 à 16 ans de vivre l’aventure Fort Boyard « comme à la télévision ». Des épreuves adaptées aux enfants ont donc été sélectionnées pour l’évènement, et la captation de la journée a été assurée par l’équipe de production de Fort Boyard.
Comme dans l’émission TV, le trésor en pièces d’or récolté par les enfants a été reversé à l’association « Petits Princes », dont l’objectif est de contribuer à la réalisation de 30 rêves d’enfants malades. Forte de son succès, l’opération est renouvelée cette année, et les inscriptions sont d’ores et déjà ouvertes sur le site dédié internet www.prince.fr .
« The Misadventures of the Disrespectoids », l’advergame de Capri Sun
2 mars 2012
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La marque de jus de fruits Capri Sun a lancé en 2009 ses petits personnages animés, les Disrespectoids, dans ses spots publicitaires. Le succès a été au rendez-vous, si bien que la marque a créé un advergame les mettant en scène : « The Legend of the Golden Pouch ».
L’internaute, après avoir choisi une des deux équipes proposées, doit retrouver au plus vite le jus de fruit à boire égaré dans l’univers animé du jeu. Pour cela, il doit remporter une série d’épreuves (course de rollers, quiz…).
« Les Pourquoi », une émission pour enfants par Monsieur Biscuit, confiserie emblématique de Bonne Maman
7 février 2012
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La marque alimentaire Bonne Maman a décidé, en septembre 2011, d’utiliser la popularité de Monsieur Biscuit auprès des jeunes enfants pour créer la série « Les Pourquoi », diffusée sur Gulli, Tivi et iPad (dans une application dédiée où se trouvent également des jeux ludi-éducatifs destinés aux 3-6 ans).
Le célèbre bonhomme-biscuit y répond à certaines questions que se posent les enfants, de « Pourquoi les girafes ont-elles un si long cou ? » à « Pourquoi dit-on Allô au téléphone ? ». Tous les épisodes (une cinquantaine, durant en moyenne 1’30) sont à retrouver sur la chaîne Youtube de Monsieur Biscuit.
Fluocaril aide les enfants à adopter les bons réflexes dentaires
7 février 2012
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Avec sa mascotte Patty, la marque de dentifrice Fluocaril est très impliquée dans la prévention des problèmes bucco-dentaires, notamment auprès des plus jeunes.
Avec « Carnet de Jeux », un mini-guide téléchargeable gratuitement sur le site de la marque, la marque intervient dans les écoles et les centres de loisirs pour apprendre aux enfants à prendre soin de leurs dents, en évitant soigneusement de citer les produits de la marque.
La célèbre poupée Barbie de Mattel déclinée en version artistique
5 février 2012
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L’artiste Jocelyne Grivaud a créé pour le cinquantenaire de la célèbre poupée (en 2009) le site Barbie Ma Muse, où elle s’amuse à détourner la blonde de 29 cm en la transformant en œuvre d’art.
D’une Avatar digne de James Cameron à Mona Lisa, en passant par Marilyn Monroz façon Andy Warhol ou encore la Vénus de Milo, Barbie est réinventée à toutes les sauces, avec les explications détaillées de Jocelyne Grivaud sur ses sources d’inspiration. Une façon originale de célébrer l’un des jouets les plus vendus de l’histoire.
Source : CB News.
Un site pour faire comprendre l’argent aux moins de 10 ans par la Société Générale
12 janvier 2012
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En octobre 2011, la Société Générale a lancé ABC Banque, un site destiné aux 6-10 ans et développé avec la marque Play Bac Editions Spéciales.
Le but ? Grâce à un design coloré et enfantin, inciter les jeunes enfants à essayer les activités ludo-éducatives proposées pour « comprendre l’argent en s’amusant ». Les petits pourront ainsi se créer un mini-compte bancaire, jouer à reconnaître des faux billets de banque, apprendre la définition bancaire du jour, lire des articles très simples sur des problématiques actuelles comme l’euro…
Bref, un site intelligemment pensé qui est bien adapté aux plus petits.
Merci à Anne-Lous Plantinga, directrice générale de Play Bac Editions Spéciales, de nous avoir signalé cette initiative.
Toyota lance une application iPhone destinée aux enfants, qui pourront faire l’expérience de la conduite en toute sécurité
27 novembre 2011
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Backseat Driver by Toytoyota, la nouvelle application iPhone de Toyota lancée au Japon, peut surprendre : elle permet aux enfants de prendre le téléphone de leurs parents pour s’occuper sur le trajet en faisant semblant de conduire… en temps réel : la voiture qui apparaît sur l’écran roule à la même vitesse et dans le même type de décor que la voiture réelle, grâce à un repérage GPS !
Pour gagner des points, la voiture-jeu doit suivre la trajectoire de la vraie voiture en ramassant les objets que celle-ci fait prétendument tomber sur la route.
Les joueurs peuvent aussi faire une course en 3D en personnalisant leurs avatars grâce aux informations de leur profil Facebook.
Pour télécharger gratuitement l’application : AppStore.
Graine de Curieux, le site d’inspirations pour les parents signé Oxybul
23 octobre 2011
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Oxybul Eveil et Jeux, anciennement Fnac Eveil et Jeux, a lancé dès 2009 son site d’accompagnement des parents, Graine de Curieux. Au menu :
- Des conseils pratiques : pour les nourrissons, pour les enfants en bas âge, pour les anniversaires…
- Des dossiers thématiques : l’allaitement, l’entrée en maternelle…
- Un forum
- Des idées de sorties ludo-éducatives
Si quelques liens publicitaires sont glissés dans le site, notamment dans la rubrique « quels cadeaux d’anniversaire pour mon enfant », le côté commercial se fait très discret au profit d’un contenu véritablement utile pour les jeunes parents.
La Macif crée un livre digital plein d’humour pour mettre en garde les enfants contre les accidents domestiques
20 octobre 2011
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En octobre 2008, la Macif a décidé de lancer une action de prévention ludo-éducative à destination des enfants. Ce sont la princesse Jaideuxcouettes et le prince Moije qui vont apprendre aux enfants à se méfier des dangers de la maison : dans chacune des 20 petites histoires téléchargeables et/ou écoutables sur le site de la Macif, un des dangers de la maison menacera les deux héros qui réussiront à éviter l’accident.
Une belle action de prévention de la part de la mutuelle, qui réussit à faire passer le message de manière efficace et en amusant les enfants.
Vocalpoint, communauté P&G de 500000 Very Important Mothers
17 mars 2011
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Exposition Vilac sur les jouets en bois au Musée des Arts Décoratifs
6 mars 2011
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Présentation
La Haribo Kids Cup, une nouvelle compétition de golf pour les moins de 12 ans.
4 septembre 2010
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L’Evian Master Golf Club accueillera du 18 au 19 septembre une nouvelle compétition de golf entièrement dédiée au moins de 12 ans. L’organisatrice en est Sandrine Mendiburu, ancienne championne de France de Golf.
Haribo est le principal partenaire de la coupe néanmoins d’autres marques telles que Danone se sont joint à l’événement.
La compétition est aussi l’occasion d’organiser des réjouissances propres à enthousiasmer les plus jeunes : consoles de jeux, thème fête foraine etc.
Trop la Pêche, un programme sur l’alimentation des enfants par l’ANIA
22 août 2010
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Voici l’URL de l’interview de l’ANIA avec In Corpore Sano
Pour la première fois, un programme TV est créé à lʼinitiative dʼun collectif dʼannonceurs alimentaires représenté par lʼANIA et diffusé simultanément par plus de quinze chaînes de télévision. L’objectif est de promouvoir les bonnes habitudes alimentaires et d’hygiène de vie chez les enfants.
Vous pouvez retrouver les différents programmes, des astuces nutrition etc. sur le site Internet www.troplapeche.fr ou sur la page Facebook de Trop la Pêche !
Playmobil : 6 FunParks dans le monde
19 juillet 2010
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Playmobil a créé 6 salles de jeux géantes avec tous les Playmobil.
Un goûter presque parfait avec Skip
28 mai 2010
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http://www.skip.fr/ungouterpresqueparfait/
Concours où quatre familles s’affronteront autour de l’organisation d’un goûter, cet exemple a été présenté au Club Brand Content.
Kinder Chocolat encourage « les petits créatifs »
3 février 2010
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Sur le site http://www.kinderchocolat.fr/, « Les Petits Créatifs » propose depuis deux ans aux enfants de 3 à 10 ans de dessiner ou de colorier des centaines de modèles triés par grandes thématiques (« le voyage dans l’espace », « le grand match de tennis », « voyage autour du monde », « il était une fois Cendrillon », « l’île au trésor », etc.)
Le site est articulé autour de trois espaces principaux : du dessin libre/coloriage, de l’illustration d’histoires et des concours de dessin/coloriage, à réaliser directement en ligne ou à imprimer.
Tous les mois, le site organise un concours à thème pour les 3/6 ans et 7/10 ans, avec une galerie d’exposition en ligne.
Conception et réalisation OPO
Graine de curieux par Eveil et Jeux
28 septembre 2009
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Margaret Milan fondatrice du site http://www.grainedecurieux.fr a expliqué à Ava Eschwege de Marketing Magazine «Nous avons constaté un besoin d’échange et de dialogue; Nous avons ainsi créé un site à lire et à écrire où chacun apporte sa pierre à l’édifice». Langage, soleil et peaux, jeux vidéo ou encore aménagement de la chambre de bébé: chaque semaine, un thème est traité et analysé par les parents et les experts tout en restant en phase avec le positionnement de marque. Après neuf mois de travail, le site est opérationnel depuis juin dernier et compte déjà 500 articles réalisés par cinq personnes en interne. Si cette plateforme permet à la marque de créer une vraie relation avec sa communauté formée de parents et de clients de Fnac Eveil & Jeux, elle a aussi pour vocation de renforcer le trafic vers le site marchand.
Voici comment le site présente sa vocation : Pourquoi ce site ?
Parce qu’élever un enfant est une aventure pleine de surprises, nous avons créé ce site pour tous les parents qui souhaitent s’interroger, débattre ou transmettre leurs idées à propos de l’éveil et de l’éducation de leurs enfants.
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