“Baby & Me”, le nouvel épisode de la saga Evian
22 avril 2013
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Le 21 avril 2013, la marque d’eau minérale française Evian a dévoilé “Baby & Me“, une nouvelle campagne de communication mettant en scène les bébés qui ont contribué à la célébrité de la marque.
Dans cette vidéo d’1’15 , les adultes se retrouvent en face de leur moi bébé, et se mettent à danser en rythme avec leur double junior.
Le court-métrage et la campagne print qui l’accompagnent ont été réalisés par BETC Paris.
Source : CB News.
Secret Place, quand Perrier invite ses fans à imaginer leur nuit idéale
3 avril 2013
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En avril 2013, Perrier a lancé Secret Place, une expérience fortement immersive qui invite les internautes à choisir leur nuit idéale parmi 10 000 scénarios très évocateurs.
Ils peuvent choisir l’un des 60 personnages créés (un barman, une strip-teaseuse, une liseuse de destin, un musicien…) et réaliser tous leurs fantasmes dans un appartement virtuel, la Secret Place, où se dissimulent 5 indices pour trouver une bouteille de Perrier qui donnera le droit aux premiers qui la découvriront de partir aux quatre coins du monde pour faire l’expérience d’une soirée Perrier.
Source : DocNews.
La marque d’eau géorgienne Borjomi crée “le site le plus profond du monde”
6 mars 2013
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En mai 2012, la marque géorgienne d’eau minérale Borjomi a créé The Deepest Site, un site web proclamé “le plus profond du monde”.
L’internaute peut faire glisser sa souris et s’inviter sous la terre pour aller visiter la source de Borjomi, située à… 8 km sous le niveau de la mer, soit plus de 5h de scroll down! A tout moment, il peut publier sa progression sur les réseaux sociaux, et la sauvegarder pour y revenir ensuite.
Source : Brands and Contents.
Badoit investit le RER C et le transforme en restaurant gastronomique
5 février 2013
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Le 21 septembre 2012, la marque d’eau pétillante Badoit a organisé un événement original, le Badoit Express.
La marque a transformé un wagon du RER C en restaurant, avec le chef Thierry Marx (deux étoiles au Michelin), 90 serveurs et 135 litres de Badoit pour accompagner le repas servi aux 400 convives… qui ne s’y attendaient pas du tout !
Au menu, un pressé de veau, des lentilles au foie gras, un agneau aux petits légumes et des oeufs à la neige en feuille de sucre, le tout servi en… 25 mn, le temps du trajet entre Neuilly et Bibliothèque François Mitterrand !
Pour voir le court-métrage de 3 mn racontant la surprise des passagers : la chaîne Youtube de Badoit.
La Lyonnaise des Eaux présente le Contrat pour la santé de l’eau
16 janvier 2013
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En décembre 2011, la Lyonnaise des Eaux a dévoilé le Contrat pour la santé de l’eau, un rapport constitué de 3 cahiers pédagogiques.
Le premier analyse les enjeux de la problématique de l’eau, le second développe plusieurs propositions et pistes d’amélioration, et le dernier présente certaines innovations qui pourraient être des solutions d’avenir.
Une vidéo reprenant les points forts de ce contrat a été tournée, et peut être visionnée sur le site dédié du projet.
Ce contrat a été élaboré suite à une consultation de la Lyonnaise des eaux qui, en 2010, a demandé au public de témoigner et de prendre position sur le sujet grâce à l’initiative Des idées neuves pour l’eau.
Perrier transforme un hôtel américain en animation fantastique
17 décembre 2012
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Perrier a profité de la Miami Art Week 2012, du 3 au 9 décembre 2012, pour détourner l’hôtel Lords de South Beach (Miami, Floride) en une œuvre d’art interactive, le Black Lords.
Grâce à l’artiste Desi Santiago, un chien géant, baptisé Gypsy, a été conçu autour de et dans l’hôtel. Les passants pouvaient poser des questions à l’animal noir aux yeux rouges, et celui-ci leur prédisait l’avenir à travers des bruitages, signaux de fumées et mouvements des pattes. Une structure éphémère impressionnante que l’on peut admirer sur un court-métrage de 3’20 diffusé par Perrier sur sa chaîne Youtube.
Source : DocNews.
Evian crée une application Twitter pour iPad
7 novembre 2012
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La marque d’eau minérale Evian (groupe Danone) a dévoilé en octobre 2012 une application gratuite pour personnaliser son fil Twitter sur iPad, intitulée Melotweet.
Les tweets des personnes auxquelles l’internaute est abonné tombent sur l’écran sous forme de gouttes, et on peut y répondre ou les retweeter sous la même forme, le tout sur un fond rose layette et une musique douce, fidèles aux notions d’apaisement et d’énergie positive chères à la marque depuis quelques saisons.
Ciel convertit au recyclage grâce à un reality-show sur une île paradisiaque
25 juillet 2012
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La marque mexicaine d’eau minérale Ciel, propriété de Coca-Cola Company, a lancé à la mi-2011 Diario de un naufrago (le journal d’un naufragé).
L’opération a commencé par l’annonce, répercutée par les médias, qu’une célèbre actrice locale avait disparu. Ensuite est apparu un blog, agrémenté de sketchs et de guides, tenu par un « naufragé », affirmant qu’il était avec l’actrice sur une île déserte.
Pour empêcher la belle actrice d’envoyer des bouteilles à la mer pour être secourue, le naufragé la convainc de la nécessité de tordre puis de recycler les bouteilles en plastique. Durant les 50 jours durant lesquels le blog a été en ligne, de nombreux sketchs ont impliqué les nombreux usages des bouteilles en plastique Ciel recyclées (notamment… une sculpture de lion en taille réelle).
Evian lance un site de contenus pour s’émerveiller et vivre jeune
18 mai 2012
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Evian a lancé, le 16 mai 2012, le site Evian The Source, qui publiera un millier de contenus par an sur le thème de l’émerveillement et du “live young” (vivre avec un esprit jeune et un regard ouvert sur le monde).
Ces contenus seront en partie produits par la marque (un par semaine environ), en partie sélectionnés parmi les contributions des internautes (2 à 3 par semaine). Ils seront facilement partageables sur les réseaux sociaux.
Source : PetitWeb.
La source Perrier, devenue un lieu touristique
16 avril 2012
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La source qui fournit l’eau embouteillée par Perrier depuis 1891, située à Vergèze (Gard), est désormais un site ouvert aux visites touristiques, avec un mini-musée présentant :
- le processus industriel de gazéification et d’embouteillage de l’eau grâce à un film documentaire de 40 mn
- un historique des publicités et des actions de sponsoring de Perrier, des années 20 à nos jours
- une dégustation de l’eau de la source Perrier à différentes étapes de sa gazéification.
La visite coûte 3€ pour les adultes, 1€ pour les enfants.
Le clip participatif « Let’s Baby Dance » d’Evian bientôt à la télévision
8 mars 2012
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Avec ses différents clips mettant en scène des bébés, la marque d’eau minérale Evian a su générer un fort engouement chez ses consommateurs. Grâce à eux, le clip « Let’s Baby Dance », où chaque internaute pouvait poster une vidéo de quelques secondes de lui en train de danser, va bientôt atteindre les 9h – une belle performance pour ce qu’Evian voulait être « le clip le plus long du monde ».
Pour remercier les 30 000 internautes de plus de 25 nationalités ayant participé, la marque diffusera le 11 mars, à 20h50, le best-of des vidéos recueillies sur TF1 (et le 10 mars à 20h45 sur Canal Plus).
Evian construit un chalet au bord de la Tamise pour vanter la pureté de son eau
19 janvier 2012
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La marque d’eau minérale Evian souhaite augmenter ses ventes au Royaume-Uni et met en valeur la pureté de son eau puisée en montagne comme principal argument commercial.
Pour en convaincre les Anglais, la marque a lancé en janvier 2012 l’opération « Expérience Alpine » : un chalet a été construit en plein cœur de Londres, dans laquelle les passants pourront siroter des cocktails détox ou du chocolat chaud, grignoter quelques snacks très terroir, câliner des chiots huskies…
Et pour ceux qui ne pourront pas se rendre à Londres pour visiter ce support de communication particulièrement innovant, une campagne Facebook a été lancée, permettant aux utilisateurs de partager leurs meilleures expériences en montagne. La marque envisage même de déplacer son chalet dans d’autres métropoles au cours de l’année.
Pour voir une vidéo du chalet : Youtube.
Source : INfluencia.
Un Tour de France personnalisé pour les habitants de Vittel par la célèbre marque d’eau de source
12 novembre 2011
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Pendant le Tour de France 2011, la marque Vittel a eu l’idée de créer une websérie participative retraçant le parcours des Vittelois dans un tour cycliste créé sur mesure pour démontrer les propriétés de l’eau Vittel.
Présentée par Karl Zéro, la websérie met en scène, durant 7 épisodes, des habitants de Vittel qui vont relever des défis fous grâce aux propriétés de l’eau minérale Vittel. Des vidéos décalées et humoristiques, qui assimilent l’eau de source à une véritable potion magique !
L’opération avait également un but éco-responsable puisque Vittel s’engage, chaque fois que 10 internautes likaient la page Facebook du programme, à planter un arbre en Amazonie (avec un objectif d’un million d’ici 2012).
Les épisodes peuvent être trouvés sur un blog de la marque créé spécialement pour l’occasion avec Yahoo, intitulé La Roue Libre.
Contrex lance “Ma Contrexpérience”
26 septembre 2011
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Sur sa page Facebook, la marque d’eau minérale Contrex a lancé, en septembre 2011, un programme minceur facile pour toutes celles qui en ont assez des régimes déraisonnables et contraignants : la Contrexpérience, imaginée par l’agence Marcel WW.
Il s’agit d’une application qui lance des « défis minceur » à l’internaute, à faire seule ou entre amies : faire une chorégraphie et chanter sous la douche, rire au moins 10 minutes devant un DVD entre copines, masser son chéri pendant 15 minutes, courir après le bus… Et l’internaute peut mesurer l’effet de ces actions toutes simples du quotidien en les validant sur la page et en observant l’évolution de son compteur à calories brûlées.
Le slogan ? « On mincirait mieux si c’était plus fun ! »
L’opération Facebook est complétée par des vidéos sur la chaîne Youtube de la marque et des spots TV diffusés jusqu’au 4 octobre.
Le Bar à eau Suez, distribution gratuite d’eau potable au festival Rock en Seine
12 septembre 2011
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Conçu comme un outil ludique et pédagogique, le Bar à eau Suez Environnement permet de goûter plusieurs types d’eaux (eau de source, eau du robinet, eau minérale) afin de mieux connaître leurs caractéristiques. Le dispositif général se compose d’une maxi structure « fontaine à eau », d’un bar à eau « classique » permettant de réaliser des tests (type d’eau…) et d’une distribution de documentation, de gourdes… permettant d’animer le stand.
Un animateur proposait en blind test eau minérale, eau de source et eau du robinet avec beaucoup de confusions à la clé faisant comprendre que l’eau du robinet est finalement aussi bonne voire meilleure que l’eau en bouteille.
Evian donne la possibilité aux consommateurs de personnaliser leurs bouteilles avec MyEvian
3 août 2011
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Sur le site MyEvian, les consommateurs de la célèbre eau minérale ont la possibilité de faire graver sur la bouteille en verre le message de leur choix. Ils choisissent leur modèle préféré entre 2 bouteilles (la « festive » et la « classique »), leur message, sa typographie, et n’ont plus qu’à commander leurs bouteilles après les avoir pré-visualisées.
Seul impératif : commander au minimum 12 bouteilles identiques (prix : 54€).
La marque conseille à ses clients d’utiliser cette fonctionnalité pour célébrer un heureux événement (mariage, déménagement, bébé…), mais aussi pour marquer leurs convives lors d’une fête ou d’un dîner professionnel.
Créé en 2010, le site a déjà permis à Evian de vendre 50 000 bouteilles personnalisées, selon Le Figaro. Et ce n’est pas fini : « Nous allons transformer cette belle idée en un vrai business, avec une capacité de plusieurs centaines de milliers de bouteilles par an, notamment en proposant ce service aux grandes entreprises », déclare Franck Riboud, PDG de Danone, qui détient la marque Evian.
Vittel sponsorise le Tour de France
18 juillet 2011
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Depuis son arrivée sur la grande boucle en 2008, Vittel s’est toujours attachée à faire vivre au public du Tour de France une expérience unique.
Cette année, au sein de sa caravane publicitaire,Vittel offrira plus de 500 000 bouteilles et 600 000 exemplaires du magazine de « L’eaufficiel de la caravane », quotidien gratuit est distribué au public par les équipes Vittel une heure avant le passage du cortège publicitaire. Deux journalistes sont chargés de recueillir chaque jour les grandes et petites histoires qui font les coulisses de l’événement : interviews de coureurs et des people, rencontres avec le public, coulisses de la caravane, brèves.
La Team Vittel, une équipe d’opérette autoproclamée « 23ème équipe », est chargée d’assurer l’animation dans la caravane, mais aussi hors de celle-ci près de points stratégiques, notamment l’arrivée, à l’approche du peloton.
La marque renouvelle également le partenariat initié l’an dernier avec l’association Bouchon d’Amour (qui recycle les bouchons en plastique pour fabriquer des fauteuils roulants) : la Team Vittel récupèrera des bouchons du public tout au long du Tour pour soutenir l’association.
Bref, une équipe engagée, et décidée à animer le Tour : elle devrait faire l’unanimité parmi le public !
Flash Info Spécial Hydratation par Danone Eaux
10 juin 2011
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Selon Doc News, dans le cadre d’une campagne de sensibilisation sur l’hydratation, Danone Eaux France, en association avec l’agence Edelman, a produit un programme vidéo d’information, consacré aux bienfaits de l’hydratation intitulé « Flash Info Spécial Hydratation ».
Présenté par l’animatrice Chloé Stibon, quatre modules de cinq minutes, conçus et réalisés par Seprem Production et les studios Sepsonic Créations, traitent des différents sujets de l’hydratation à travers l’interviews de professionnels de la santé (nutritionniste, hydrogéologue, sage-femme), micro-trottoir, zoom, et des conseils donnés par les experts de l’Observatoire Hydratation & Santé Danone Eaux France.
Le programme « Flash Info Spécial Hydratation » est proposé auprès de 170 télévisions nationales et régionales, 50 web tv et à une sélection de 550 sites internet, pour une libre diffusion, à compter du 20 juin et durant tout l’été.
Ce dispositif vient renforcer la campagne de sensibilisation menée actuellement par Danone Eaux France, via son site événementiel 60pour100.fr, et sa tournée «Hydratation» mise en place dans les gares et les aires d’autoroutes françaises.
Flash Info Spécial Hydratation par SepremProductions
Hépar champion du transit intestinal
9 décembre 2010
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http://www.hepar.fr/facilite_votre_transit_en_general.shtml
Le one woman show “Passagers en transit” sur le sujet vu au Gd Prix Stratégies des RP était exceptionnel. Transmettez le lien si vous avez une vidéo.
La Nuit de l’Eau avec l’Unicef et EDF
28 novembre 2010
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La Fédération Française de Natation et UNICEF France ont la joie de vous annoncer que la quatrième édition de la Nuit de l’Eau se tiendra le samedi 2 avril 2011.
Cette opération caritative vise à sensibiliser à la nécessité de respecter l’EAU, autour d’animations festives, éducatives et solidaires. Les fonds récoltés à cette occasion pour UNICEF France serviront à venir en aide aux enfants du monde défavorisés, visant à améliorer l’accès à l’eau potable.
Une vague de solidarité et de fête déferlera dans les piscines de toute la France, le samedi 2 avril 2011 dès 18h et jusqu’à minuit. Nous souhaitons mobiliser un maximum de clubs et nous comptons sur votre présence pour venir soutenir les enfants du Togo.
Les baby rollers sur les distributeurs automatiques
12 mai 2010
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Une nouvelle activation sur un point de contact à forte visibilité, le distributeur automatique.
The Live Young Training par Evian
19 avril 2010
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Evaluez et optimisez votre quotient de jeunesse : agilité intellectuelle, capacités, état d’esprit, etc
Les roller babies on pack dopent les ventes au UK
13 avril 2010
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Pour ceux qui s’interrogent sur comment le brand content peut faire vendre, Michaël Aidan, Brand Director chez Danone Waters m’a indiqué une solution simple et efficace : au Royaume Uni, l’équipe Danone Waters a décidé de relayer les rollerbabies sur le pack. Résultat : les ventes se sont considérablement développées (+ 40%) avec un effet maintenu dans la durée. On a la preuve que le brand content peut développer la visibilité et la préférence de marque et que si le contenu est relayé sur le point de vente, ça se traduit en actes d’achat. Pourquoi faudrait-il attendre du consommateur qu’il fasse l’effort d’établir une connexion entre le contenu d’un côté et le produit en magasin alors qu’on peut lui faciliter la tâche ? Cette activation du contenu sur le point de vente est un levier à ne pas négliger : animation du point de vente, événementialisation du produit, création d’un pont entre le contenu de marque et le produit, etc Nous mettrons en évidence sur ce site de veille dès que nous le pourrons les reprises on pack des contenus de marques à travers le lien suivant :
http://veillebrandcontent.fr/tag/pack/.
Daniel Bô.
Voici pour compléter cet exemple l’encadré d’Ariel Ohayon, de l’agence Betwin dans le livre Brand Content : « Le branded content, ça fait vendre »
Le branded content est un outil capital pour générer de la préférence en rayon et capter le shopper au moment crucial de la décision d’achat en magasin. L’alliance aux contenus en magasins plait aux marques : elle est mesurable en termes d’impact sur les ventes. L’action la plus répandue reste le procédé de licensing qui intègre sur le pack et en PLV l’image d’un contenu fort plébiscité par la cible. Films, acteurs, stars du sport, personnages de dessins animés, émissions TV…
Reste à faire le bon choix en termes de contenus, et à imaginer des dispositifs combinant media, points de vente, et dispositif digital (web/mobile) avec une approche totalement orientée Contenu. Avec le digital, les marques peuvent offrir une expérience de contenus au-delà du magasin (téléchargement de films, accès à des titres, clips…). Pour la marque Pepsi nous avions offert aux consommateurs la possibilité de collecter sur les canettes des points pour télécharger des films, des épisodes de séries TV et 1500 clips music fournis par Universal Music.
Durant 3 années consécutives 7UP organise un jeu de piste à la recherche de l’icône FIDO DIDO sur une multitude de sites web, écrans pub sur M6, titres de presse, magasins partenaires etc… Trouver FIDO permettait de gagner des points à troquer tous les jours contre des CDs, DVDs, Jeux vidéo et places de cinéma. Orchestrer ce type de renvois autour du contenu assure une bonne combinaison entre génération de trafic, vente et construction de l’image de la marque.
Actualité sur la diffusion internationale du documentaire dans la newsletter de CB.
La lyonnaise des eaux recherche des « idées neuves sur l’eau »
8 mars 2010
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C’est dans le contexte de la prise de conscience écologique concernant les ressources en eau que la lyonnaise des eaux lance une plateforme d’échange sur ce thème (http://www.ideesneuvessurleau.net/idees/). L’objectif du site est de recueillir pendant 1 an les idées et les attentes des consommateurs afin d’esquisser les solutions de demain.
Le site s’articule autour de 3 pôles. Premièrement il est possible à tout un chacun (à condition d’être inscrit) de faire part d’une « idée » en spontané ou encore d’ajouter un complément à l’idée d’un tiers. Deuxièmement la lyonnaise des eaux alimente le site grâce à des « zoom sur » des thématiques précises sur l’eau. Aux termes de chaque zoom le lecteur peut déposer une idée. Enfin le site donne accès à la communauté des inscrits avec la possibilité de « suivre » certains membres.
Il va sans dire qu’il est possible de lier son compte « idées neuves sur l’eau » à facebook.
Roller babies avec Evian
19 octobre 2009
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Un exemple magistral de brand content concentré sur 1 minute.
Voir également le making of :
Le clip we will rock you d’Evian
3 avril 2009
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Un classique de l’advertainment
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