Walmart lance son consumer magazine, BeautyScoop
14 mai 2013
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Au printemps 2012, le distributeur américain Walmart a lancé son consumer magazine mensuel, BeautyScoop, qui est distribué en version papier uniquement dans les magasins de la marque.
Il contient une douzaine de pages qui délivrent des conseils beauté aux lectrices. Les produits multi-marques vendus chez Walmart sont mis en valeur par des commentaires élogieux de rédacteurs beauté de magazines célèbres (Lucky, Allure, Glamour…)
C’est l’éditeur Condé Nast qui a réalisé le magazine.
Source : CA.com.
“L’Adhezif”, un online magazine de la Fnac
14 mai 2013
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En mars 2013, la Fnac a lancé l’Adhezif, un magazine culturel trimestriel en ligne.
On y retrouve des articles sur la musique, la littérature, le cinéma, la psychologie… mais également des idées de sortie et des conseils concernant l’éducation des enfants.
Le magazine a été conçu par l’agence Care.
Source : CA.com.
Lowe’s donne des conseils domestiques via des vidéos de 6 secondes
8 mai 2013
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La chaîne américaine de bricolage Lowe’s a commencé, en avril 2013, à utiliser l’application Vine pour donner des conseils et des astuces de bricolage à ses fans en vidéo : comment enlever une vis récalcitrante d’un mur, comment nettoyer ses couteaux à l’aide de jus de citron, comment fabriquer un arrosoir artisanal…
L’originalité de l’application ? Toutes les vidéos doivent durer moins de 6 secondes… ce qui assure à l’utilisateur une réponse concise à ses questions !
Source : Com-Gom.
“The Very Good Blog”, le blog street culture de Citadium
7 mai 2013
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En 2013, le distributeur français de sportswear Citadium a mis en ligne The Very Good Blog, un magazine en ligne dédié à la culture urbaine.
On y retrouve des conseils mode, des articles sur les derniers buzz du web, la liste des prochains événements et expositions autour de la street culture, des adresses coup de cœur à Paris et ailleurs…
L’originalité est dans le ton du blog, délibérement familier et impertinent, qui porte parfaitement l’identité de la marque.
“What’s Cooking”, une émission culinaire parrainée par les supermarchés Sainsbury’s
5 février 2013
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La chaîne britannique de supermarchés Sainsbury’s a annoncé préparer une émission culinaire, qui s’intitule What’s Cooking et sera diffusée chaque midi du lundi au vendredi sur la chaîne anglaise Channel 4 à partir de fin février 2013.
L’émission se présentera sous la forme d’un concours de cuisine, présidé par un jury de chefs. Mais les recettes présentées seront volontairement adaptées à tous les budgets et tous les niveaux, pour servir de source d’inspiration aux repas du quotidien.
L’émission se veut également interactive : les téléspectateurs pourront poser leurs questions en direct sur les réseaux sociaux aux candidats et aux chefs, qui répondront durant l’émission à une sélection de questions. Ils pourront également utiliser l’application Scrapbook sur le site de la chaîne pour se créer un carnet de recettes personnalisé en sélectionnant leurs plats préférés dans chaque émission.
Source : Campaign Live.
Deux web-séries pour accompagner l’émission Top Chef
5 février 2013
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L’émission culinaire Top Chef, diffusée chaque lundi soir sur M6 depuis février 2013, propose pour cette 4ème saison deux web-séries réalisées avec une marque partenaire :
- une web-série hebdomadaire conçue en partenariat avec Auchan, intitulée “Cuisinez comme un Chef“, où les candidats bénéficient des conseils des spécialistes Auchan pour choisir les produits avec lesquels ils vont concevoir leurs recettes;
- une émission intitulée “Les secrets de la recette“, avec Mir Vaisselle, reprenant en vidéo une des recettes du prime du lundi soir avec des astuces inédites pour la reproduire chez soi.
“Living Together”, un court-métrage d’IKEA
26 janvier 2013
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Le distributeur suédois d’équipement pour la maison IKEA a lancé, en janvier 2013, une campagne intitulée “Make Room for your Life” (Faites de la place dans votre vie) en Irlande et au Royaume-Uni.
Cette campagne tourne autour d’un court-métrage de 2’18 intitulé “Living Together“, ou l’on voit un jeune couple fraîchement installé en colocation qui se déchire pour des histoire de désordre ménager, avant de découvrir les solutions de rangement IKEA.
Source : DocNews.
« La Minute Pratique », le nouveau blog de Carrefour
26 novembre 2012
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Carrefour a mis en ligne en octobre 2012 le blog La Minute Pratique, qui comme son nom l’indique vise à partager des astuces sur des sujets variés avec les internautes.
On trouve donc sur le blog des « essentiels » à acheter pour sa salle de bain ou sa cuisine, mais également des recettes de cuisine, des conseils de parents pour soulager les petits bobos de leurs enfants, des conseils divers et variés pour se faciliter le quotidien, des tests de personnalité…
« Mieux Vivre », le blog de conseils d’Auchan
21 novembre 2012
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En mai 2012, le distributeur français Auchan a lancé son blog « Mieux Vivre », qui donne des conseils et des recettes pour aider les familles à trouver des idées de repas savoureux et sains.
Outre les recettes, une partie magazine décortique les bienfaits nutritionnels de certains aliments et dévoile les dernières innovations alimentaires. Un réseau social a également été créé, permettant aux internautes inscrits sur le site de poser leurs questions et de partager leurs astuces en cuisine.
Le site cible tout particulièrement les personnes ayant des allergies ou intolérances alimentaires, et contiendra bientôt une partie boutique en ligne proposant des produits sans sel, sans gluten, végétariens, etc.
IKEA installe un lounge à l’aéroport de Roissy
16 novembre 2012
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Du 13 juillet au 5 août 2012, IKEA a installé un lounge ouvert à tous à l’aéroport de Roissy-Charles de Gaulle.
De nombreux canapés et fauteuils de la marque permettaient de se détendre avant l’embarquement, installés en face de télévisions, aires de jeux pour les enfants ou encore de piles de magazines. La marque avait même installé des salles de sieste avec des lits individuels pour les voyageurs les plus fatigués.
Source : Le Publigeekaire.
John Lewis dévoile son court-métrage de Noël 2012
12 novembre 2012
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L’enseigne de luxe britannique John Lewis a dévoilé le 9 novembre 2012 le court-métrage d’1mn30 « The Journey », créé pour la campagne de Noël qui, chaque année, est un véritable succès sur les réseaux sociaux.
Cette année, le mini-film met en scène une famille qui essaye de retrouver le bonhomme de neige qui s’est échappé de leur jardin. Durant leur cheminement dans le monde magique où ils ont suivi le bonhomme de neige, ils trouvent les cadeaux de Noël parfaits pour témoigner leur affection à leurs proches.
La marque a dépensé £6 millions pour créer et promouvoir ce mini-film, dont une version courte sera également diffusée sur les chaînes de télévision britanniques durant toute la période des fêtes de fin d’année.
Source : The Telegraph.
Whole Story, le blog culinaire de Whole Foods
12 novembre 2012
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En 2012, le distributeur américain Whole Foods Market a créé son blog, intitulé Whole Story, qui contient de nombreuses astuces pour une alimentation plus saine au quotidien.
Le blog se veut très pragmatique et donne des conseils faciles à suivre pour maîtriser les bases de la diététique et faire des plats savoureux et sains pour toute la famille. Des recettes en photo et vidéo sont également disponibles sur le site.
Source : Digiday.
« Falling for you », la nouvelle web-série de Target
9 novembre 2012
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Le distributeur américain Target a lancé en octobre 2012 une web-série intitulée « Falling for You ».
L’actrice Kristen Bell y joue une jeune femme travaillant dans la mode s’installant dans la vie… avec les vêtements et le mobilier vendus par Target, bien sûr. Une application sur les TV connectées permet, tout en visionnant les épisodes de 3’30, de partager ses objets préférés sur les réseaux sociaux ou de les commander directement sur le site de e-commerce de la marque.
Nicolas lance la Minute du Caviste
31 octobre 2012
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Le caviste Nicolas veut partager son savoir-faire avec ses clients et a donc tourné « La Minute du Caviste », une série de courtes vidéos enseignant comment apprécier son vin au mieux.
Les sujets traités vont de la température idéale du vin au verre le plus adapté à chaque dégustation, en passant par les meilleures alliances mets/vins.
Les 9 épisodes déjà tournés sont en ligne sur la chaîne Youtube de la marque.
Source : DocNews.
Harrods organise une exposition de montres créées sur mesure pour l’événement
31 octobre 2012
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Pour fêter le premier anniversaire de son espace Montres et Joaillerie, le distributeur de luxe Harrods organise, du 8 au 10 novembre 2012, une exposition au salon QP, à Londres, mettant en scène 8 modèles de montres créés spécialement pour l’occasion, présentés pour la première fois pendant cette exposition avant d’être vendus en exclusivité chez Harrods.
Les marques ayant participé à l’opération sont Audemars Piguet (Ladies Tuxedo Automatique, £140,000), Breguet (High Jewellery Dentelle Diamond Watch, £153,600 – photo), Franck Muller (Piece Unique for Harrods, £51,500), Hublot (Piece Unique Classic Fusion Skeleton Tourbillon, £69,200), Maurice Lacroix (Masterpiece Roue Carrée Seconde, £21,500), Roger Dubuis (Piece Unique for Harrods, £55,000), Vacheron Constantin (Métiers d’Art ‘Harrods’, £49,200) et Zenith (Christopher Columbus Charles Fleck Rose Gold Unique Piece, £154,000).
Source : Retail Jeweller.
Le blog de Leclerc pour trouver des solutions énergétiques plus écologiques
30 octobre 2012
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Fidèle à sa réputation de distributeur militant, Leclerc a créé en « L’énergie moins chère », un blog consacré à un sujet qui inquiète de plus en plus les ménages français : l’énergie.
Il s’agit d’un véritable programme qui permet aux consommateurs de gagner des « primes énergie » lorsqu’ils achètent des appareils économisant l’énergie. L’internaute n’a qu’à s’inscrire sur le site et peut alors simuler le coût de la prime versée par Leclerc selon l’achat qu’il souhaite réaliser.
Tous les internautes, même ceux qui ne déposent pas de dossier Prime Energie, peuvent trouver sur le blog des conseils pour réduire sa consommation d’énergie, des analyses des différentes technologies à leur disposition pour se chauffer et s’éclairer, et des liens vers les sites de différents organismes permettant d’approfondir la réflexion.
Les Galeries Lafayette organisent une exposition pour fêter leurs 100 ans
16 octobre 2012
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Les Galeries Lafayette, créées en 1912, célèbrent cette année leur centenaire et ont pour l’occasion créé l’exposition « 1912-2012. Chroniques d’un parcours créatif », ouverte au public au premier étage du magasin du 16 octobre 2012 au 26 janvier 2013.
Cette exposition retrace la construction du mythique bâtiment et de sa coupole et son évolution au fil du siècle, à l’aide de nombreux documents d’archive.
Une création lumineuse autour la coupole, modulable au fil des saisons et intitulée « Chrysalis », a également été réalisée à cette occasion par l’artiste Yann Kersalé. Elle a été conçue pour rester exposée plusieurs années dans le magasin.
Source : Luxury Society.
Ralph Lauren fabrique des sacs entièrement customisés chez Harrod’s
27 septembre 2012
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Pour faire valoir le savoir-faire contenu par les sacs à main Ralph Lauren, la marque organise chez le célèbre distributeur de luxe londonien Harrod’s deux sessions de 4h, les après-midis des 28 et 29 septembre 2012, durant lesquelles des artisans de la marque fabriqueront devant les clients le dernier-né de la marque, le Ricky Bag.
Les clients pourront choisir de customiser entièrement leur sac, du tissu utilisé pour l’intérieur du sac à la couleur de la peau en passant par une plaque personnalisée pour le fermoir.
L’événement vise à repositionner Ralph Lauren comme une marque de luxe et à montrer le savoir-faire derrière les Ricky Bags, qui ne sont produits qu’à la commande pour un prix avoisinant les $20,000 (selon les options choisies).
Source : Luxury Society.
Un documentaire mettant en scène Catherine Deneuve pour les 160 ans du Bon Marché
22 septembre 2012
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Pour fêter ses 160 ans, qui seront célébrés du 15 septembre au 31 décembre 2012, Le Bon Marché a fait appel à Catherine Deneuve pour un documentaire intitulé “Catherine Deneuve Rive Gauche”, réalisé par Loïc Pringent (voir le teaser sur Vimeo).
Pour l’occasion, le rez-de-chaussée du Bon Marché a été transformé en salle de cinéma éphémère, où a été diffusé le documentaire les 15 et 16 septembre. Paris Première l’a également diffusé en clair le 15 septembre à 11h30.
Les vitrines de l’enseigne mythique ont également été re-décorées de vignettes de bande-dessinée en volume, mettant en scène Catherine Deneuve dans ses 10 endroits préférés de Paris. Ces dessins, réalisés par Marjane Satrapi (l’auteur iranienne du best-seller Persepolis en 2007), sont regroupés dans un coffret collector vendu au prix de 900€, mais attention, chacun d’entre eux est édité à… 160 exemplaires seulement.
Les Galeries Lafayette organisent le plus grand défilé du monde
20 septembre 2012
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Chaque année, les Galeries Lafayette organisent un défilé « démocrachic » où toutes les jeunes femmes le souhaitant peuvent parader sur l’immense tapis rouge installé devant le flagship du boulevard Haussmann. Cette année, cet événement s’est tenu le mardi 18 septembre 2012 et était intitulé – à juste titre – « Le Plus Grand Défilé du Monde ».
En effet, plus de 400 modèles amateurs, inconnues mannequins d’un jour ou célébrités, ont défilé dans les créations de leurs choix – qu’il s’agisse de robes de couturiers vintage ou d’ensemble fait mains dans des sacs en papier de grandes marques.
La directrice du marketing des Galeries, Anne-Marie Gaultier, s’est réjouie de ce succès : « Nous voulons continuer à démocratiser la mode. Nous ne sommes pas juste un magasin de vêtements de luxe, nous voulons que les gens puissent s’exprimer avec la mode, montrer leur personnalité et leurs goûts. Et cela, tout le monde devrait y avoir accès. »
Source : Luxury Society.
« 40 ans de glamour », la nouvelle exposition de Manolo Blahnik au Printemps
11 septembre 2012
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Pour célébrer son entrée au Printemps, en juin 2012, le créateur britannique de chaussures Manolo Blahnik a annoncé qu’il dévoilerait durant la Fashion Week de Paris (20-24 septembre 2012) l’exposition « Manolo Blahnik, 40 ans de glamour » au 2ème étage du célèbre department store parisien.
En plus de ses modèles iconiques retraçant les grands succès de la marque, Manolo Blahnik confiera ses sources d’inspiration au Printemps, notamment des œuvres d’arts venues d’Espagne ou de Russie.
A l’occasion de cette exposition spéciale, Manolo Blahnik a réédité une version limitée (60 exemplaires !) de ses escarpins à brides « Ossies » verts et rouges, initialement créés en 1971, et portant tous sur la semelle la signature « Manolo Blahnik for Printemps ».
Source : Luxury Society.
« Les Dieux de l’OM », la nouvelle web-série d’Intersport
30 août 2012
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Intersport, nouveau sponsor du club de football marseillais, a dévoilé en août 2012 sa web-série « Les Dieux de l’Olympique de Marseille ».
Poussant le parallèle entre le football et la mythologie jusqu’au bout, la marque y met en scène Chronos, dieu du temps de jeu, Aphrodite, déesse de l’amour des Maillots, ou encore Zeus, gardien d’une équipe pas toujours disciplinée…
Chaque épisode dure entre 3 et 5 mn et est visionnable sur la page Facebook d’Intersport ou sur sa chaîne Youtube.
Source : Digital Sport.
Auchan et les livres de conseils destinés aux ménagères
25 août 2012
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Dans les années 1980, Auchan distribuait gratuitement en rayons des livrets thématiques donnant des conseils aux ménagères pour bien choisir leurs achats.
La collection “Mieux acheter pour bien manger” voulait en effet aider les femmes, généralement chargées des courses de la famille, à constituer des menus équilibrés et goûteux pour toute la semaine, à un prix raisonnable et avec des produits de qualité. Il s’agissait donc d’une des premières versions de consumer magazine en libre accès chez un distributeur.
Source: PJ Choquelle.
Marks & Spencer aident leurs clients à améliorer leur style vestimentaire avec l’opération « It’s all about »
25 juillet 2012
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L’enseigne de distribution britannique Marks & Spencer a lancé, avec les anciennes top-modèles Twiggy et Lisa Snowdon, la campagne « It’s all about ».
Les deux expertes de la mode y donnent leurs conseils de style, proposant des looks clés en main à partir de vêtements vendus par Marks & Spencer.
Le résultat ? En partant d’une pièce emblématique, comme le pantalon chino, les internautes se voient proposer une sélection de tenues de bon goût à prix modérés, pour s’inspirer du style des deux mannequins avec des marques de vêtements plus abordables que celles portées par le monde de la haute couture.
“Ma très belle recette”, un concours de cuisine organisé par Picard
8 juillet 2012
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Le groupe d’alimentation surgelée Picard a organisé, du 4 au 24 juin 2012, un concours de cuisine intitulé “Ma très belle recette“.
Les clients de la marque étaient invités à partager leur meilleure recette et à prendre la photo la plus alléchante possible de leur plat. Les trois gagnants ont remporté des dîners gastronomiques, des ustensiles de cuisine, ainsi que la publication de leur recette dans le magazine mensuel de la marque.
Le site du concours est toujours consultable afin de revoir les recettes et photos soumises par les participants, ainsi qu’un ensemble de conseils culinaires partagés par Picard.
Le Retail Business Club d’IBM, des podcasts radio sur les problématiques de la distribution
14 mai 2012
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IBM a créé en 2011 le Retail Business Club, qui diffuse tous les deux mois une émission radio consacrée aux enjeux de la distribution, abordés soit par un consultant, soit par un client, soit par un distributeur.
Les émissions, qui durent en moyenne 5 à 10 mn, sont disponibles gratuitement en podcast (8 à ce jour). Elles sont accompagnées de liens vers des articles approfondissant le sujet traité.
Au vu du succès de ces émissions, IBM a créé une version française de ce dispositif avec l’agence La Fabrique de Contenus : deux podcasts inédits sont disponibles à ce jour via le site LSA Conso, ainsi que la traduction des podcasts anglo-américains.
Un carnet de recettes en libre-service au Leclerc du Mans
8 avril 2012
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Dans l’hypermarché Leclerc du Mans, dans les rayons alimentaires, on peut retrouver des classeurs de recettes glissées sous des pochettes plastifiées, pour donner de l’inspiration aux clients pendant leurs courses hebdomadaires.
Le Sensorium, musée éphémère de Sephora
12 mars 2012
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Le distributeur de cosmétiques Sephora a ouvert, du 7 octobre au 27 novembre 2011, un pop-up museum new-yorkais intitulé le Sensorium, en collaboration avec la parfumerie Firmenich.
La visite, qui coûtait 15$, était organisée autour de 6 rencontres sensorielles pour mieux comprendre comme un parfum peut inspirer autant de sensations. Un Fragrance Bar permettait aux visiteurs de sentir et classer des parfums selon leurs notes principales, sur le même principe ludo-éducatif qu’une dégustation de vins.
Pour plus d’informations : la vidéo de présentation du musée sur Dailymotion.
Source : Branding Magazine.
Picard crée des contenus autour de la gastronomie italienne sur magazine et sur Facebook
6 mars 2012
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La marque de surgelés Picard a décidé de mettre le mois de mars 2012 sous le signe de la gastronomie italienne, avec l’initiative « Ciao Italia » déclinée sur le catalogue papier (n°255) et la page Facebook de la marque (du 12 au 25 mars), mais également en magasin avec une ligne spéciale composée de 21 produits.
Au menu, une biographie et une interview de la chef napolitaine Alba Pezone, des recettes italiennes déclinées avec les produits Picard, et des vidéos disponibles sur Facebook pour montrer les tours de mains nécessaires à une bonne cuisine italienne.
Le groupe Casino encourage sa communauté de clients, C’Vous, à partager leurs suggestions d’innovations et d’amélioration
2 mars 2012
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Le groupe de distribution Casino (Leader Price, Géant, Spar…) a créé le site C’Vous, qui rassemble ses clients les plus fidèles.
Sur ce site communautaire, les internautes peuvent retrouver des informations sur les magasins et les produits, mais surtout donner leurs idées et leurs conseils pour aider le groupe à se développer. Casino leur demande en effet régulièrement de voter pour leur produit préféré parmi une sélection afin de choisir lequel commercialiser, de dire ce qui manque à leur supermarché, de proposer des astuces aux autres internautes…
Plus les internautes sont actifs sur le site, plus ils cumulent des points transformables ensuite en remises en magasin. Casino mène donc une véritable politique d’incitation au dialogue, et s’assure ainsi un suivi instantané de l’échelle de satisfaction des clients.
« Le mouvement », le blog de Leclerc pour consommer moins cher et plus responsable
16 janvier 2012
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Le distributeur français Leclerc, militant pour le pouvoir d’achat et l’environnement, a créé son blog « Le mouvement ».
Il est destiné à prouver aux consommateurs que Leclerc n’est pas un distributeur comme les autres (car il maintient des prix plus bas que ses concurrents sur les secteurs culture et parapharmacie, par exemple) et à inciter les consommateurs à consommer plus responsable, Leclerc les aidant en sélectionnant des produits moins emballés, des hypermarchés verts…
C’est l’un des nombreux sites de Leclerc qui se positionne comme adjuvant du consommateur pour acheter des produits au meilleur prix, de qualité et respectueux de l’environnement.
M&S TV, la web TV de Marks & Spencer
29 décembre 2011
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Le distributeur britannique Marks and Spencer a lancé fin 2010 sa web TV “M&S TV”, qui présente à la fois du contenu éditorial (guides de consommation, interviews, reportages sur les actions environnementales du distributeur…) et une application de click-and-buy (défiles de mannequins portant les vêtements de la marque, que l’internaute peut acheter d’un simple clic sur la vidéo).
« Nous savons que les gens visitent notre site pour y trouver de l’inspiration, et c’est exactement ce que nous mettons à leur disposition », explique le président de l’agence Ajust Your Set qui a réalisé le site.
Selon Marks & Spencer, la web TV est un succès puisque les internautes y ayant visionné au moins 2 vidéos dépensent en moyenne 30% de plus sur le site de e-commerce rattaché.
Source : Marketing Magazine.
Procter & Gamble et Walmart s’associent pour créer Family Movie Night, une initiative visant à inciter les familles à passer du temps ensemble grâce au cinéma
17 décembre 2011
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Procter & Gamble et Walmart mettent l’accent sur les liens familiaux avec leur programme Family Movie Night, commencé en avril 2011.
Les deux marques produisent ainsi tous les 2-3 mois des films « familiaux », diffusés sur de grandes chaînes américaines, et incitent leurs clients à les regarder en famille. Sont sortis à ce jour : « Secrets of the Mountain » (avril 2011), « The Jensen Project » (juillet 2011) et « A Walk in my Shoes » (décembre 2011).
Le but ? Permettre aux familles de se retrouver autour de films de qualité qui incitent à la discussion. Walmart et Procter & Gamble, deux marques qui vendent des produits de grandes consommation, veulent ainsi accentuer leur côté familial et fédérateur.
IKEA lance une websérie dans la lignée de sa campagne « Njut »… dont les scènes sont totalement improvisées
15 décembre 2011
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IKEA avait misé sur la créativité et un brin de folie pour sa campagne « Njut » ; la marque suédoise récidive avec « Njut en série », une websérie tournée en caméra cachée dans les magasins du groupe. Les acteurs professionnels qui tournent les scènes doivent donc interagir avec les vrais clients, pour un résultat souvent décalé et toujours très joyeux.
Les épisodes de « La presque belle famille», «The Boulette company» et «On n’a peur de rien» seront mis en ligne tous les mercredis sur le site de la campagne Njut, à partir du 15 décembre 2011.
Source : INfluencia.
« Fix this Kitchen », une émission de décoration intérieure par IKEA sur la chaîne A&E
11 décembre 2011
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Le géant suédois du meuble IKEA a choisi la chaîne américaine A&E pour diffuser « Fix This Kitchen », une série qui compte actuellement deux saisons, programmée le samedi à 9h30.
Le concept ? Une famille redécore entièrement sa cuisine, conseillée par une décoratrice d’intérieur (Nicole Facciuto) et un chef cuisinier (Eric Greenspan). Elle a 5 jours pour concevoir et réaliser la cuisine de ses rêves, plus moderne, plus fonctionnelle, et parfaitement adaptée pour réaliser des menus parfaits.
Pour plus d’informations : le site d’A&E TV.
Wired Store, un magasin éphémère pour réjouir les adeptes des nouvelles technologies pendant les fêtes
4 décembre 2011
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Le mensuel américain Wired, détenu par Condé Nast et consacré aux nouvelles technologies, a ouvert en plein cœur de New-York du 19 novembre au 26 décembre un magasin éphémère baptisé le Wired Store.
C’est la 7ème fois que le magazine organise un tel événement, mais il n’avait jamais pris une telle ampleur. Situé au beau milieu de Time Square, le magasin mesure 900 m² et présente plus de 200 produits innovants, du réfrigérateur aux jeux vidéo en passant par les ordinateurs. Chaque produit présenté donne accès à des contenus supplémentaires grâce à un simple scannage du code QR attaché.
De nombreuses célébrités se sont déjà montrées dans ce magasin qui fait l’unanimité. Il faut dire que pour créer l’événement autour de ce pop-up store, les amateurs peuvent également y retrouver des concerts, des expositions, et même… des dégustations de vin, pour revenir aux plaisirs séculaires entre deux objets présentant la technologie du futur !
Source : INfluencia.
Castorama encourage les échanges de bons procédés entre clients de la marque
22 novembre 2011
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L’enseigne française de bricolage Castorama a lancé, en juin 2011, deux sites innovants pour favoriser les échanges entre particuliers :
- Un site de forums, nommés « Troc Conseil Brico » et « Troc Conseil Déco » (en partenariat avec le Journal des Femmes – Décoration), où les internautes pourront poster leurs questions et partager leurs astuces
- Un système de partage d’heures de bricolage, appelé « Troc’Heures », où les internautes pourront mettre en commun leurs savoir-faire : ils offriront x heures de leur temps pour aider un autre internaute à réaliser un chantier pour lequel ils ont des compétences utiles, et auront donc un crédit de x heures pour se faire aider lors de leurs prochains travaux.
Source : Offre Média.
Le Printemps s’associe à Chanel et Karl Lagerfeld pour ses traditionnelles vitrines de Noël parisiennes
15 novembre 2011
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Le célèbre flagship parisien du Printemps, boulevard Haussmann, a dévoilé ses vitrines de Noël 2011 le 9 novembre, en compagnie de Vanessa Paradis et Karl Lagerfeld.
Cette année, c’est en effet sous le signe de la haute couture que la maison se place : Karl Lagerfeld a créé l’exposition « Noël, rêves d’évasion », où le thème de Noël est décliné aux couleurs des plus belles villes du monde (Londres, New-York, Los Angeles, Paris, Byzance, Biarritz, Moscou, Venise, Shanghai, Tokyo et le Cap d’Antibes). Chacune des vitrines met en scène les symboles de la métropole représentée tout en conservant les codes de la maison Chanel.
Et 4 des 11 vitrines ont bénéficié d’un soin tout particulier : elles contiennent 60 poupées Chanel animées !
Pour plus d’informations : le site du Printemps.
Les Galeries Lafayettes placent leurs vitrines de Noël sous le signe du rock’n’roll avec Charlie Winston
15 novembre 2011
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Le flagship des Galeries Lafayettes, boulevard Haussmann à Paris, décline pour ce Noël 2011 le thème « Noël Rock’n’Mode ». Les passants pourront découvrir des poupées « rock » spécialement commandées au designer américain Andrew Yang… et écouter une série de concerts en live, en partenariat avec les chaînes TV M6 et W9 :
- Imany le mercredi 9 novembre
- Joseph d’Anvers le jeudi 10 novembre
- Cyril Mokaiesh le vendredi 11 novembre
- Medi le samedi 12 novembre
- Nadeah le lundi 14 novembre
- Mademoiselle K le mardi 15 novembre
- Inna Modja le mercredi 16 novembre
- Brigitte le jeudi 17 novembre
Et pour rester en accord avec le thème, c’est le musicien Charlie Winston qui a dévoilé les fameuses vitrines de la marque, le 8 novembre !
Pour plus d’informations : le site des Galeries Lafayette.
Un catalogue de Noël féérique pour Neiman Marcus
6 novembre 2011
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Le grand magasin américain Neiman Marcus a frappé fort en révélant dès le 18 octobre 2011 son catalogue de Noël.
Au menu, des cadeaux pour toutes les bourses (des accessoires de cuisine au concert privé d’Elton John), mais surtout une stratégie médias parfaitement maîtrisée :
- Un catalogue papier, envoyé aux clients les plus fidèles et disponible sur le site de la marque au prix de 15$ – une véritable institution américaine
- Une version interactive du catalogue sur un site dédié, avec des vidéos, des renvois vers le site e-commerce et du rédactionnel exclusif
- Des vidéos d’1mn30 pour les cadeaux les plus emblématiques du catalogue, à retrouver sur la chaîne Youtube de Neiman Marcus
- Des applications gratuites sur smartphones et iPad (AppStore)
Source : Media Post Publicité.
Graine de Curieux, le site d’inspirations pour les parents signé Oxybul
23 octobre 2011
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Oxybul Eveil et Jeux, anciennement Fnac Eveil et Jeux, a lancé dès 2009 son site d’accompagnement des parents, Graine de Curieux. Au menu :
- Des conseils pratiques : pour les nourrissons, pour les enfants en bas âge, pour les anniversaires…
- Des dossiers thématiques : l’allaitement, l’entrée en maternelle…
- Un forum
- Des idées de sorties ludo-éducatives
Si quelques liens publicitaires sont glissés dans le site, notamment dans la rubrique « quels cadeaux d’anniversaire pour mon enfant », le côté commercial se fait très discret au profit d’un contenu véritablement utile pour les jeunes parents.
Nike expose les sculptures de Christophe Roberts, entièrement faites de boîtes de chaussures de la marque
20 octobre 2011
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Dans son flagship new-yorkais, la marque de sportswear Nike a animé en août 2011 ses vitrines de sculptures très originales : crées par l’artiste contemporain Christophe Roberts, elles sont entièrement réalisées en fragments de boîtes de chaussures Nike.
« Les animaux que j’ai créés pour Nike symbolisent la bête à la force brute qui se trouve en chaque athlète et lui donne le courage de continuer à s’entraîner, encore et encore », explique l’artiste au site In His Shoes.
Pour voir une vidéo expliquant la confection d’une des sculptures : Youtube.
Pour voir toutes les créations en boîtes à chaussures : le site de Christophe Roberts.
Source : Digital Hunter.
Une exposition Ikéa à Stockholm
7 octobre 2011
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Le géant suédois de l’aménagement de la maison a tellement contribué au rayonnement de son pays d’origine à travers le monde que le musée Liljevalchs Konsthall (Stockholm, Suède) a décidé de lui consacrer une rétrospective, en août 2009.
L’exposition présentait un historique détaillé de la firme et des valeurs de son fondateur, Ingvar Kamprad, ainsi que de nombreux modèles de meubles vendus par Ikéa depuis sa création en 1943. Ces meubles étaient organisés par thématique, exactement comme dans les magasins Ikéa : le coin des enfants, la période denim des 70s, la Vintage Room…
Source : Guide Stockholm.
Virginia devient l’icône des vacances pour Macy’s
24 septembre 2011
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Fin 2009, le programme d’animation”Yes Virginia” a été diffusé aux Etats-Unis sur CBS à l’initiative de la chaîne de magasin Macy’s avec une orchestration exemplaire sous la houlette de JWT et un prix au One Show Entertainment (cf article de 2010). Devant le succès de l’opération, le personnage de Virginia est maintenant mobilisé de manière récurrente pour les périodes de fête (ex : Macy’s Thanksgiving day parade, livre et DVD vendus notamment chez Macy’s, vitrines de noël, personnage d’animation vivant capable de répondre à des interviews). Une bonne illustration de la manière de passer du one shot à une stratégie culturelle dans la durée en partant d’une opération spéciale pour devenir un classique. Une bonne façon d’apporter du rêve (Magic of Macy’s) plutôt que du discount.
Inventer la maison de demain avec Leroy Merlin
7 septembre 2011
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Leroy Merlin ajoute une dimension participative à ses contenus autour de l’innovation dans l’habitat.
Zadig & Voltaire compte déjà deux CD à l’actif de son label musical
29 août 2011
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La marque de vêtements féminins Zadig & Voltaire possède un label musical indépendant, « Zadig & Voltaire Music ». En produisant, en octobre 2009, un CD de 11 titres du groupe de rock français Playground, intitulé « Nightology », elle veut affirmer son image de marque atypique et polyvalente. Disponible sur le site de Zadig & Voltaire au prix de 7.99€ (ou 0.99€ la chanson à l’unité), l’album se veut rock, rebelle et glamour… à l’image de la marque elle-même.
En 2010, c’est la compilation de 17 titres « This is our music » qui paraît, elle aussi téléchargeable sur le site de Zadig & Voltaire.
Et la marque ne compte pas s’arrêter là, car son label est devenu une des meilleures manières de promouvoir l’esprit de la marque : « Zadig et Voltaire Music est un label indépendant. Il est le déploiement naturel de notre marque de prêt-à-porter, dont le goût a toujours été porté sur le rock et un certain esprit artistique », précise Eric Massaroni, directeur général adjoint de la marque.
Le livre IKEA Hembakat är Bäst plébiscité mais impossible à trouver
29 août 2011
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Primé au Design Museum de Londres, salué dans de nombreux blog, ce livre est impossible à acheter. Voici un panorama pas tout à fait exhaustif. Il manque notamment les renvois vers le matériel IKEA (cuisines, ustensiles). A mettre dans le Top ten du brand content sans hésiter.
Castorama développe avec L’Internaute et le Journal des Femmes un site Lancez-vous et un forum
21 juillet 2011
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En complément du guide 2011 « Lancez-Vous », recueil de techniques et conseils de bricolage accessibles à tous, Castorama a décidé de lancer le site correspondant en partenariat avec L’internaute et le Journal des Femmes.
En s’appuyant sur son savoir-faire reconnu dans le domaine du bricolage, l’enseigne Castorama a lancé le site Lancez-Vous, qui incite les néophytes à se lancer en misant tout sur la simplicité. Pas besoin de maîtriser le vocabulaire technique au préalable, tout est détaillé et expliqué au fur et à mesure des schémas et vidéos explicatives, qui guident pas à pas le bricoleur en herbe. Le site renvoie vers la chaîne You Tube de la marque et sa page Facebook.
En plus de l’espace rédactionnel géré par Castorama, le site rassemble un dispositif de forum qui compte plus de 40 000 discussions, qui vont du meilleur système de chauffage à la poste du papier peint. Les internautes peuvent
Il y a également une plateforme d’entraide, Troc’Heures, où les bricoleurs peuvent s’échanger des heures de bricolage : lorsqu’ils rendent bénévolement service à un membre du forum, ils sont crédités de points correspondant au nombre d’heures où ils ont travaillé, et peuvent à leur tour demander l’aide d’autres membres du forum.
Les internautes ne se contentent donc pas de profiter de l’expertise de la marque, ils deviennent de véritables acteurs et prêtent à leur tour main forte aux autres membres du forum.
Beauty Academy, une série de télé-réalité chinoise produite pour Sephora par Alexis de Gemini
18 juillet 2011
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Sur la chaîne chinoise Dragon TV va être diffusée, à partir du 27 juillet 2011, une émission d’un genre inédit dans l’Empire du Milieu : Beauty Academy, une série de télé réalité visant à élire la nouvelle ambassadrice Sephora parmi 12 candidates. Il s’agit de la première émission tournée par un Français (Alexis de Gemini) diffusée en Chine…
12 candidates chinoises ont été soigneusement sélectionnées dans les 6 plus grandes villes du pays pour entrer dans la Beauty Academy, mais c’est à Paris qu’a été tournée l’émission : où, mieux que dans la capitale du glamour, pouvait se dérouler ce concours de beauté suivi avidement par des millions de jeunes Chinoises ?
La beauté féminine est en effet un concept tout nouveau en Chine : pendant longtemps, le maquillage était interdit aux femmes, qui se devaient de ressembler le plus possible aux hommes. Maintenant que ces tabous sont tombés, la Chine est un des marchés les plus porteurs pour les enseignes de cosmétiques, avec une croissance de 15% par an selon Marketing Chine. Pas étonnant que les jeunes Chinoises se réjouissent de l’apparition sur leurs écrans d’un concours de maquillage où elles pourront glaner des conseils, des astuces de professionnel, et plonger dans l’univers glamour des ambassadrices Sephora.
Les 12 candidates ont 2 mois pour parfaire leur maîtrise des techniques de beauté, de la coiffure aux défilés en passant par le maquillage. Elles rencontrent des professionnels de la mode, comme Marc Jacobs ou Diane von Furstenberg, et suivent des cours de maquillage. Elles seront éliminées au fur et à mesure par le jury, composé de 3 experts chinois de la beauté : le mannequin Lv Yan et les make-up artists Toni Li et Kevin. L’affrontement final entre les deux dernières candidates en lice sera diffusé fin septembre. A la clé : un contrat de 2 ans en tant qu’ambassadrice Asie de Sephora.
Sephora augmente ainsi sa notoriété dans un pays où les cosmétiques Procter & Gamble ou L’Oréal caracolent en tête des ventes. En lançant sa Beauty Academy en Chine avant d’adapter le concept à l’international, la marque insiste sur l’importance du marché chinois et prouve son intérêt pour la culture du maquillage asiatique. Une initiative à la fois divertissante et porteuse de rêves pour les jeunes Chinoises…
Cliquez sur les liens pour voir le trailer de l’émission, le trailer de la saison 2 et la conférence de presse annonçant le lancement sur Dragon TV (en mandarin).
L’émission a connu un tel succès qu’une version brésilienne a été lancée en septembre 2012.
Le Danone Bar, espace de dégustation Danone dans le centre commercial de Rosny2
10 juillet 2011
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Danone a ouvert un bar à yaourts dans le centre commercial de Rosny 2 (14,7 millions de visites en 2010). Il sera ouvert un an. Ce bar permet de composer sa coupe avec du yaourt frais ou glacé et d’y ajouter des “toppings” selon son goût.
Grâce à cette opération, Danone va directement au contact de ses clients et propose une nouvelle expérience de consommation. La marque a déjà testé ce concept en Espagne qui compte aujourd’hui 9 «Yoghourteria» à Madrid et à Barcelone installées dans des centres commerciaux ou dans des chaînes de magasins.
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