Le cabinet de conseil Ginger crée un site sur les points de vente de demain
26 décembre 2012
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En 2012, l’institut d’études marketing parisien Ginger a lancé Smart Shopping Expérience, un site B2B destiné aux directeurs marketing s’interrogeant sur l’avenir des points de distribution.
Le site rassemble des études de cas et des articles de tendances sur 3 problématiques principales : le multicanal, les lieux de vente physiques et le e-commerce. De nombreux rapports et analyses sont utilisés pour argumenter chaque article.
Wired crée une branche de conseil en technologie
8 juillet 2012
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La version anglaise du magazine de technologie Wired a lancé, en février 2012, un service de conseil à destination des entreprises appelé Wired Consulting.
David Rowan, l’éditeur du magazine, explique sur le site : “Nous rencontrons tous les jours les gens qui construisent l’avenir – des entrepreneurs audacieux, des designers, des ingénieurs. Nous ne pouvons pas raconter toutes leurs histoires dans notre magazine. Mais toute cette connaissance ne doit pas se perdre à cause de contraintes éditoriales; c’est pourquoi nous l’utilisons désormais pour aider les entreprises à inventer les business plans les plus solides possibles en utilisant les données et les insights qui ont fait la réputation de Wired.“
Xerfi Canal, la web-TV de l’institut d’études Xerfi
17 mai 2012
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L’institut Xerfi, qui produit principalement des études sectorielles très détaillées, a créé Xerfi Canal, une web-TV dédiée à la “réflexion économique”.
Chaque semaine, une émission d’une dizaine de minutes analyse en profondeur un sujet économique d’actualité, avec de nombreux experts. “Xerfi Canal aborde en profondeur, sans a priori et sans tabou les grands débats de l’économie, de la géostratégie et les enjeux de la politique économique. Nous donnons la parole aux meilleurs experts, aux dirigeants d’entreprises, aux hommes politiques. Nous leur donnons le temps et les moyens de s’exprimer, mais aussi d’expliquer leur pensée. Xerfi Canal, c’est également les moyens d’analyse et de prévision de Xerfi sur la France et l’économie mondiale, sur les secteurs et sur les entreprises“, explique le site.
Une émission en 10 portraits sur le thème de l’audace pour Weave
14 mai 2012
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Pour fêter ses 10 ans, Weave, un cabinet de conseil en stratégie parisien, a enregistré “Et pourquoi pas ?“, une émission radio sur le thème de l’audace qui a été diffusée sur BFM Business en septembre 2011.
Elle consistait en 10 portraits d’hommes et de femmes qui ont osé repoussé leurs limites au cours de leur vie, incarnant la valeur phare de la marque. Les podcasts (2 mn chacun environ) sont toujours téléchargeables gratuitement en ligne.
Radio 365, une web-radio pour l’agence de conseil en stratégie de communication Vae Solis
14 mai 2012
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L’agence française de conseil en stratégie Vae Solis a décidé d’apporter de la valeur à ses clients en proposant gratuitement des programmes sur la communication institutionnelle via sa web-radio Radio 365, créée en mars 2009.
Les émissions sont soit des interviews d’hommes politiques ou d’experts économiques, soit des analyses thématiques poussées (sur le lobbying, la communication de crise)…
La radio vise à prouver la compétence du cabinet Vae Solis sur les thématiques abordées. « Nous sommes convaincus que la web radio est un nouveau support pertinent à proposer aux entreprises soucieuses d’informer leurs équipes ou leurs clients. Il répond à la nécessité de disposer d’un outil capable de diffuser largement des messages, d’être très réactif et facile d’accès pour les organisations multi-sites. A l’évidence la radio offre plus de souplesse que les vecteurs papiers traditionnels ou les télés internes, plus lourdes en production, y compris en termes de coûts », explique Arnaud Dupui-Castérès, président de Vae Solis Corporate.
CapGemini crée un supplément dans Les Echos
12 mars 2012
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L’agence de conseil CapGemini a créé en mars 2012 un supplément sur le site des Echos, intitulé « Technologie : accélérateur de croissance ».
On peut y lire des articles sur différentes formes de la technologie qui sont capitales pour le présent et l’avenir : le cloud computing, les technologies vertes, la géolocalisation, les réseaux sociaux… Certains de ces articles sont rédigés par des top managers de grandes entreprises. D’autres personnalités business sont interviewées en vidéo sur leur rapport à la technologie.
Ernst & Young mise sur le contenu pour expliquer à ses employés le déménagement de leurs bureaux
17 décembre 2011
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Le cabinet d’audit Ernst & Young a voulu faciliter à ses 3400 collaborateurs d’Ile-de-France le déménagement dans la tour First de La Défense grâce au projet « Vivre à First », à destination interne et réalisé sans agence de communication.
La problématique à laquelle a cherché à répondre le service communication : Comment faire du déménagement, qui peut être générateur de stress et de résistance au changement pour les associés et les collaborateurs, un projet impliquant et innovant à différents niveaux ?
Le projet prend plusieurs formes :
- Une newsletter mensuelle dès 6 mois avant le déménagement, qui contient des informations sur la philosophie du projet, des visites virtuelles des différents espaces de la tour, les aspects pratiques du déménagement, un décompte J-x…
- Deux show-rooms*, mis en place à J-4 mois, présentant des visuels en 3D des futurs espaces de travail, ainsi qu’une boîte à idée (mis en place à J- 4 mois).
- Un site intranet interactif dédié lancé une semaine avant le déménagement.
- Une série de 5 vidéos humoristiques appelée « La grande campagne de désinformation ».
Mydsi.TV, la webTV des DSI par Accenture
14 mars 2009
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Pour développer des liens de proximité avec la cible des clients DSI (Directeurs des Systèmes d’Information), Accenture a décidé de lancer une Web TV sur les tendances IT. Le média qui décrypte l’actualité des DSI est un espace où la communauté peut soumettre des thématiques à traiter. On peut naviguer dans le contenu par thème mais aussi par invité par tag. Il y a 6 formats d’émissions. Les DSI participent au comité de rédaction de http://www.mydsitv.accenture.fr/. 50% des DSI du CAC ont participé aux émissions.
Voici ce que nous avons écrit dans le livre sur le Brand Content concernant Mydsi.tv :
L’exemple de la webTV d’Accenture consacrée aux métiers des directeurs de système informatique, avec des modules consacrés aux questions du management des systèmes d’information, montre le très haut niveau d’expertise de certains contenus de marque. Le lancement d’une webTV par un spécialiste du sujet vient enrichir l’offre éditoriale disponible sur le marché, et positionne la marque Accenture comme acteur majeur et parfaitement légitime sur le secteur.
Carole Tanguy, Directrice Marketing & Communication Accenture France s’explique sur My DSitv
Les entreprises sont souvent à la source des informations du marché et de l’expertise. Elles peuvent aisément jouer la carte du contenu de qualité. Dans le domaine de l’information professionnelle et le btob, les entreprises de conseil rivalisent avec les médias spécialisés.
Chez Accenture, nous avons la chance d’avoir l’expertise et le contenu au cœur de notre ADN, et avons toujours eu une stratégie de publication de contenu. La Webtv mydsitv en est un exemple sur la communauté des Directeurs de Systèmes d’Information)
My DSI est un moyen d’affirmer et de conforter notre expertise et d’acquérir une position de référent sur ces sujets, dans un domaine où les moyens traditionnels de communication (conférences, séminaires) ne suffisent plus. C’est aussi un outil de relation client et le moyen de fédérer une communauté, pour recruter les meilleurs talents.
La mise en ligne d’un contenu de qualité devient un point de passage obligé pour ceux qui s’intéressent au sujet, et le moyen pour Accenture d’interagir avec l’ensemble d’une profession. La prise de parole « top-down » fait place à un vrai travail collaboratif et une relation de co-création avec la communauté des DSI qui sont les membres du comité de rédaction et les principaux invités sur les plateaux.
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