The OFW Project, quand Coca-Cola réunit des familles pour Noël
18 juin 2013
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En décembre 2011, Coca-Cola a organisé The OFW Project (OFW = Overseas Filipino Workers), qui offrait l’opportunité à des travailleurs de Philippines émigrés de rejoindre leur famille restée au pays pour Noël.
Un émouvant court-métrage de 5 mn a été tourné pour montrer les retrouvailles des familles, qui ne s’étaient parfois pas revues depuis plusieurs années après le départ du chef de famille pour obtenir un emploi mieux payé à l’étranger.
“Sharing Can”, une vidéo de Coca-Cola sur le thème du bonheur à partager
31 mai 2013
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En mai 2013, Coca-Cola a mis en ligne la vidéo “Sharing Can“, un court-métrage d’1’40 qui montre une nouvelle façon de partager un Coca et le bonheur qu’il renferme.
La marque a en effet conçu une canette composée de 2 mini-canettes vissées l’une à l’autre. Il suffit de dévisser les deux bouts pour obtenir une canette à partager.
Coca-Cola explique que les ingénieurs de la marque cherchent sans cesse de nouvelles façons innovantes de permettre aux gens de partager un bon moment autour d’un Coca-Cola (le distributeur à canettes actionné par un câlin en est un bon exemple). Encore une fois, la marque a su se renouveler… sans changer d’un poil la formule de son breuvage !
La 4ème Coca-Cola Gaming Zone s’associe à Melty pour créer une plateforme dédiée aux jeux vidéo
21 mai 2013
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Pour la 4ème année consécutive, Coca-Cola a mis en ligne sa Coca-Cola Gaming Zone, une plateforme dédiée aux jeux vidéos.
Cette année, c’est au site Melty.fr que la marque s’est associée pour développer des contenus : actualités du secteur, tests de jeux vidéos, reportages dans les grands événements du gaming, interviews de développeurs, dossiers thématiques… 10 à 15 articles et vidéos sont publiés chaque semaine.
Une encyclopédie du gaming et des conseils de la part de gamers et bloggueurs attendent également les internautes.
“The Coca-Cola Remix Bottle” enregistre la mélodie urbaine à partir d’une bouteille de Coca
29 avril 2013
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Le 16 avril 2013, Coca-Cola a dévoilé le court-métrage de 2’20 “The Coca-Cola Remix Bottle” sur sa chaîne Youtube.
On y voit le DJ Jun Fujiwara installer un micro dans sa bouteille de Coca-Cola et aller recueillir les bruits de la rue en faisant semblant de se désaltérer dans des lieux publics. Il se sert ensuite des sons ainsi récoltés pour créer des pistes musicales originales et pleines d’énergie – obéissant au slogan du court-métrage “Sounds In, Happiness Out”.
C’est l’agence Ogilvy & Mather Japan qui était en charge de l’opération.
Coca-Cola lance le programme “Agissons Ensemble” contre l’obésité
11 avril 2013
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En avril 2013, Coca-Cola a décidé de prendre la parole contre les dangers de l’obésité avec le programme “Agissons Ensemble”, un ensemble d’initiatives d’information et d’actions pour inciter à adopter un meilleur équilibre nutritionnel.
Une vidéo de 3 mn, diffusée sur Vimeo, détaille les engagements du groupe Coca-Cola pour lutter contre l’obésité.
Il s’agit notamment du programme “Le Sport, Ca me dit“, qui permet à des jeunes de découvrir de nouveaux sports dans leur ville, grâce au Cube Coca-Cola, un cube rouge mobile qui se déplace de ville en ville et contient des accessoires pour pratiquer plusieurs centaines de sports.
Source : E-marketing.
Coca-Cola crée une collection de vêtements vintage
7 février 2013
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Coca-Cola a, en février 2013, dévoilé son nouveau projet : une collection de vêtements intitulée Coca-Cola x Human Made x Beams, qui sera disponible en exclusivité dans la boutique Beams de Tokyo.
L’idée était de réinventer les symboles de Coca-Cola (la couleur rouge, le logo, la forme caractéristique de la bouteille) dans des vêtements d’inspiration années 1950, la décennie qui a signé la gloire de la marque.
Pour voir un court-métrage présentant la collection : la chaîne Youtube de Coca-Cola.
Source : INfluencia.
Les ours polaires de Coca-Cola ont droit à leur propre court-métrage réalisé par Ridley Scott
6 janvier 2013
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Après la page Facebook consacrée aux ours polaires de Coca-Cola pendant la finale du Superbowl 2012, la marque a demandé à Ridley Scott de produire un court-métrage mettant en scène ces mascottes très appréciées du public.
Le résultat, diffusé le 31 décembre 2012, est un dessin animé de 7 mn, sobrement intitulé Coca-Cola Polar Bears Film 2013, où l’on suit les aventures de la famille d’ours polaires inventée par la marque.
Coca-Cola met en scène des ours polaires pendant le Superbowl
18 décembre 2012
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Pendant le Superbowl 2012, Coca-Cola a mis en scène un couple d’ours polaires, qui regardaient les matchs de football américain et y réagissaient en temps réel durant tout le championnat.
Une application Facebook permettait aux internautes d’écouter les discussions des deux ours devant leur télévision, chacun soutenant une équipe différente. Une playlist sur la chaîne Youtube de Coca-Cola permet de revivre les meilleurs instants du championnat avec les deux mascottes.
Coca-Cola lance une ligne de vêtements
29 novembre 2012
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A l’occasion de la Fashion Week automne/hiver 2012 de Rio de Janeiro, Coca-Cola a présenté la ligne de vêtements Coca-Cola Clothing, inspirée de l’univers du hip-hop.
Si le logo de la marque est présent sur de nombreuses pièces, pour hommes comme pour femmes, la collection est également très travaillée au niveau des couleurs et des imprimés. Les pièces ne sont pas encore disponibles à la vente.
Coca-Cola Journey, le nouveau site de Coca-Cola
13 novembre 2012
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Coca-Cola a dévoilé le 11 novembre 2012 son nouveau site, intitulé Coca-Cola Journey, qui se présente sous la forme d’un magazine online.
Si les internautes peuvent retrouver sous l’onglet « brands » des informations sur les différentes marques du groupe, le site met surtout en valeur des reportages et articles d’opinion portant sur des sujets aussi divers que le sport, l’éducation, l’écologie, la place des femmes…
Le site a été renommé d’après le magazine papier qui était publié chaque mois, de 1987 à 1997, pour les employés du groupe. « Il s’agissait de faire revivre Journey Magazine à l’ère digitale, et c’est l’un des plus grands challenges que nous avons relevés depuis l’avènement du numérique », explique Ashley Brown, directrice de la stratégie digitale de Coca-Cola.
Source : The New-York Times.
« Happy Places », le réseau social de Coca-Cola
9 novembre 2012
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Coca-Cola a annoncé en novembre 2012 l’ouverture de son réseau social, « Happy Places ».
Le réseau social a été conçu pour partager des photos de ses endroits préférés, catégorisés avec des hashtags. Une application iPhone gratuite permet de se connecter à tout moment.
Coca-Cola FM, la radio de Coca-Cola, fête son premier anniversaire
1 octobre 2012
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Coca-Cola Brésil avait lancé, durant le dernier festival Rock in Rio, la plateforme en ligne Coca-Cola FM, destinée aux internautes d’Amérique Latine, qui se définit comme une « radio interactive » : les auditeurs peuvent choisir la programmation en tweetant les chansons qu’ils voudraient entendre.
Pour fêter le premier anniversaire du site musical, l’agence de communication JWT a imaginé un magazine qui se transforme en amplificateur stéréo pour iPhone une fois plié selon les instructions données.
Source : DocNews.
« Happiness is », le blog de Coca-Cola
24 septembre 2012
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Dans la lignée de ses nombreux contenus sur le thème du happiness, Coca-Cola a lancé en 2011 un blog Tumblr intitulé “Happiness is”.
La marque y liste tous les petits moments de la vie qui rendent heureux : faire des bulles de chewing-gum, regarder le lever du soleil, faire un road trip… et, évidemment, boire un Coca-Cola.
Le résultat est une jolie collection d’images débordantes d’optimisme, avec de nombreux montages jouant avec le logo Coca-Cola ou les produits dérivés de la marque.
Coca-Cola construit un Beatbox Pavilion à l’occasion des Jeux Olympiques
31 août 2012
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Pour célébrer les Jeux Olympiques de Londres, Coca-Cola a construit un bâtiment éphémère appelé le Beatbox Pavilion, entièrement rouge et blanc, aux couleurs de la marque.
Il permet à ses visiteurs de jouer de la musique en actionnant directement les matériaux de construction utilisés pour bâtir les différents étages du pavillon. Les visiteurs peuvent ainsi remixer le titre “Anywhere in the world” qui avait été créé par le DJ Mark Ronson pour Coca-Cola à l’occasion des JO 2012.
Pernilla & Asif, l’agence d’architectes qui a conçu la structure, a été sélectionnée lors d’un concours de jeunes designers visant à donner leur chance aux jeunes talents londoniens.
Coca-Cola défend les ours polaires avec une application smartphone
23 juin 2012
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Coca-Cola a décidé de sensibiliser ses consommateurs au danger que courent les ours polaires en créant, fin 2011, le projet Arctic Home.
La marque d’Atlanta ne s’est pas contentée d’offrir un soutien financier au WWF, elle a également créé une application pour faire connaitre sa cause : Snowball Effect. Le principe ? Après l’avoir téléchargée, ses possesseurs affrontent et défient leurs amis en ligne dans des batailles de boule de neige, puis publient les résultats sur les réseaux sociaux, incitant tout leur réseau à rejoindre la partie.
Coca-Cola réussit donc à défendre une bonne cause, mais conserve également son image de marque jeune, fun, et connectée.
Coca-Cola dévoile un court-métrage pour achever son concours de danse “Make It Possible”
4 juin 2012
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Coca-Cola Zéro avait lancé en 2011 son concours “Make It Possible : Dance Project”, qui avait révélé le break dancer de Los Angeles Joey Knucklehead Turman, inventeur du mouvement Toe Tappy.
La marque a décidé de mettre de mouvement à l’honneur dans un court-métrage intitulé “A Step From Zero“, où s’illustre le danseur français Keemo Driss. Il incarne un jeune homme qui invente le Toe Tappy, mouvement qui se répand à une vitesse phénoménale à travers la planète, apporte la gloire au jeune homme et surtout l’aval de ses parents, qui acceptent enfin que leur fils devienne danseur.
Le court-métrage de 2’17 a été réalisé par Jon Chu (réalisateur, entre autre, de Step Up 2 et 3 et de Never Say Never, le documentaire sur Justin Bieber).
Source : DocNews.
Coca-Cola crée un ensemble de contenus musicaux avec des bruits sportifs à l’occasion des JO
22 mai 2012
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Sponsor officiel des Jeux Olympiques 2012, Coca-Cola a créé sur la chaîne divertissement de MSN le dispositif “Entrez dans le rythme de Londres 2012“.
Les internautes peuvent y découvrir l’hymne Coca-Cola pour ce tournoi, mais également des quiz, des vidéos inédites filmées dans le village olympique, des news sur les sportifs qui participeront aux Jeux, etc.
Du 25 avril au 30 juin, les internautes peuvent même créer leur propre mix olympique à partir de bruits sportifs (balles, sifflets…) sur une application Facebook, en essayant d’être à la hauteur du set créé par Mark Ronson !
Source : Offre Média.
“The Cheering Truck” de Coca-Cola fait la tournée des amateurs sud-américains de football
9 mai 2012
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Pour la Coupe du Monde de football 2014, au Brésil, Coca-Cola a aménagé un camion rouge qui a parcouru plus de 10 000 km en Argentine et au Mexique, au printemps 2012, pour enregistrer des voix de supporters soutenir leur équipe favorite.
Au final, une joyeuse cacophonie de voix hurlant des slogans en faveur de leurs joueurs préférés, et une nouvelles initiative visant à rapprocher Coca-Cola de ses consommateurs sur le terrain.
Pour voir la vidéo : Youtube.
Source : DocNews.
Le “Hug me”, nouveau distributeur de Coca-Cola
17 avril 2012
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Evoluant autour de son thème phare du bonheur, la marque Coca-Cola a dévoilé son nouveau distributeur à boissons, plutôt atypique : il n’accepte pas la monnaie, mais seulement… les câlins, d’où son nom, le “Hug me” (hug = câlin en anglais).
Placée dans le hall de l’université de Singapour début avril 2012, la machine a aussitôt fait le buzz, dans la réalité et sur Internet : la vidéo présentant ce distributeur plein d’affection a été vue plus de 200 000 fois en une semaine sur Youtube !
Source : DocNews.
Coca-Cola aide le chanteur K’naan à faire de sa chanson “Wavin’ Flags” l’hymne de sa campagne pour la Coupe du monde FIFA 2010
3 avril 2012
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Le chanteur somalien K’naan a pu travailler avec Coca-Cola pour écrire une nouvelle version de sa chanson Wavin Flag, créée en 2008 et sélectionnée comme hymne de la campagne de la marque pour la coupe FIFA 2010.
Elle met en avant l’unité et la célébration, ainsi que l’esprit festif et convivial qui est une des caractéristiques primaires de l’Afrique.
La version sélectionnée pour la Coupe du Monde est à voir sur Youtube.
Dolce & Gabbana s’allie avec Coca-Cola pour sa collection hommes automne/hiver 2011/2012
3 avril 2012
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La marque de mode Dolce & Gabbana a décidé de faire, le temps d’une collection, un partenariat avec Coca-Cola.
Pour le défilé milanais de sa collection masculine automne/hiver 2011/2012, la marque italienne a choisi de faire figurer le logo de Coca sur certaines de ses pièces fortes, pour un style entre le hipster et le rétro enfantin.
Source : MIP World.
Coca-Cola confie à Mark Ronson le tournage de son documentaire sur les Jeux Olympiques
3 avril 2012
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Coca-Cola a, à l’occasion des Jeux Olympiques 2012, demandé au DJ britannique Mark Ronson de créer le documentaire “Move to the Beat”, expliquant comment Coca-Cola a conçu sa chanson spéciale Jeux Olympiques, en parcourant les 5 continents à la rencontre d’athlètes. Les bruits spécifiques de certains sports ont ainsi été intégrés à la bande-son, et Coca-Cola a demandé à l’artiste Kathy B d’être l’interprète de ce morceau.
Le documentaire sera diffusé sur des écrans géants aux abords du stade olympique pour l’ouverture des JO de Londres.
Pour plus de renseignements : la page dédiée de Coca-Cola.
“Make it possible”, le casting de danse de Coca-Cola Zéro
30 mars 2012
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Coca-Cola Zéro a lancé un casting géant, intitulé “Make it possible“, pour offrir à de jeunes danseurs l’occasion de gagner en popularité. La vidéo la plus appréciée sera utilisée pour monter le prochain spot TV international de la marque : une belle visibilité !
Coca-Cola organise une exposition d’art numérique au Musée d’Art Contemporain d’Istanbul
13 février 2012
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Pour célébrer son 125ème anniversaire, Coca-Cola a créé du 7 au 21 décembre 2011 l’installation « Coca-Cola’s 125th Anniversary Future Room » au Santralistanbul, le musée d’art moderne de la ville.
Dans un espace de 90 m², le visiteur vit dans une expérience visuelle de 4’30’’, qui lui f ait découvrir la marque, son histoire, ses différents logos, des photos de ses clients, dans un univers graphique très réussi, projeté à 270° pour que le spectateur soit à proprement parler immergé dans l’univers Coca-Cola.
Pour voir la vidéo de l’exposition : la chaîne Viméo d’Antilop, l’agence créative qui a conçu le dispositif.
Source : DocNews.
Le pack David Guetta pour Coca-Cola
5 février 2012
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Coca-Cola continue sa série de partenariats avec des artistes en s’alliant, pour cette 7ème édition, au DJ français David Guetta, créateur de la Club Coke 2012 (une bouteille uniquement distribuée en discothèque, que l’on trouve en édition limitée chez certains distributeurs en février, notamment Monoprix, à 1.20€ la bouteille environ).
Rouge vif, comme le code chromatique de la marque mais aussi la couleur du dernier album du DJ, cette canette a été dévoilée à l’occasion des 13ème NRJ Music Awards, qui se sont déroulés à Cannes le 28 janvier 2012.
La bouteille est parée de détails fluorescents et de silhouettes se déhanchant sur un dancefloor… un thème parfaitement en accord avec la réputation planétaire de David Guetta, l’un des plus célèbres DJ mondiaux !
Le Coca-Cola Village d’Israël fait sa promotion grâce à Facebook
22 novembre 2011
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Le Coca-Cola Village, un parc d’attraction en Israël, a décidé d’attirer les adolescents en organisant une expérience évoluée sur Facebook.
Les jeunes, organisés en équipes de 9, devaient collecter 10 canettes de Coca-Cola chacun pour participer à un tirage au sort mettant en jeu des places gratuites pour le Village.
Une fois entrés dans le parc d’attractions, les adolescents étaient équipés d’un bracelet électronique qu’ils devaient passer sur une borne à chaque activité proposée. Leur statut Facebook était aussitôt actualisé avec le nom de l’attraction qu’ils étaient en train de vivre, pour raconter en direct leur séjour à tous leurs amis Facebook. Les photos prises au Coca-Cola Village étaient également automatiquement tagguées.
L’opération fut un succès, puisque les 650 adolescents sélectionnés ont permis de générer plus de 100 000 posts sur l’opération pendant les 3 jours qu’elle a duré !
Un stand gaming de Coca-Cola Zéro à la deuxième Paris Games Week
27 octobre 2011
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Coca-Cola Zéro s’associe à l’univers des jeux vidéo en créant, pour la deuxième édition du Paris Games Week, du 21 au 25 octobre 2011 à Paris Expo, le Coca-Cola Gaming. Au programme pour les amateurs : la découverte en avant-première des jeux qui seront commercialisés courant 2012, dans le salon mais aussi via la page web de Coca-Cola. Tout cela pour « inciter à sortir le gameur qui est en chacun de nous »…
Cette opération, menée en partenariat avec Sony, s’adresse à un public masculin toujours moins prompt que les femmes à opter pour la version allégée de la célèbre boisson gazeuse. Coca-Cola veut ainsi viriliser sa version Zéro… et attirer les amateurs de jeux vidéos en tout genre.
Coca-Cola propose “World of Coca-Cola” à Atlanta, sa ville d’origine
3 octobre 2011
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La célèbre marque de sodas a créé à Atlanta un mini-village entièrement dédié à Coca-Cola, le World of Coca-Cola, entièrement rénové en 2007 et qui attire désormais plus d’un million de visiteurs par an, devenant ainsi l’attraction la plus visitée de la Géorgie. Le slogan surfe sur la thématique du bonheur actuellement déployée par la marque : « Visitez un monde de bonheur ».
Au programme :
- « Milestones of Refreshment » : Une exposition sur la marque et son histoire
- « Bottle Works » : une ligne de fabrication pour montrer aux visiteurs l’envers du décor et le processus de mise en bouteille
- « Pop Culture Gallery » : une exposition sur tous les médias ayant contribué à faire de Coca-Cola une marque iconique
- « Hapiness Factory Theater » : un théâtre abritant une comédie musicale pleine de joie de vivre
- « Secret Formula 4D Theater » : une expérience multisensorielle où, assistés d’un personnage de savant fou, les visiteurs tentent de percer le secret de la célèbre formule de Coca-Cola
- « Taste it ! » : une dégustation de plus de 60 boissons Coca-cola.
- « Coca-Cola Loft » : une exposition rassemblant tous les produits dérivés et éditions limitées de la boisson centenaire
- « Coca-Cola Polar Bear » : un espace dédié à la prise de photos-souvenirs avec un des emblèmes de Coca-Cola, l’ours polaire symbolisant le rafraîchissement procuré par Coca-Cola.
- « Live Positively Portrait Wall » : un mur de photos montrant des gens de toutes les origines dégustant un Coca-Cola
- « Coca-Cola Store » : un magasin de souvenirs pour repartir du monde de Coca-Cola en en emportant un peu avec soi !
Pour fêter Noël 2009, Sprite crée un sapin écologique en bouteilles recyclées
2 octobre 2011
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En décembre 2009, Sprite (marque de sodas détenue par Coca-Cola) a décidé de fêter Noël sans conséquence pour l’environnement : la marque américaine a créé un sapin entièrement conçu en bouteilles recylées, installé avenue de l’Opéra à Paris. La nuit, l’œuvre s’éclairait grâce à des ampoules écologiques installées au centre de la structure.
La mairie soutenait cette opération nommée « Le recyclage, une idée lumineuse », destinée à sensibiliser aux questions du recyclage.
En plus de ce sapin exemplaire, Coca-Cola a sponsorisé toute la campagne de sensibilisation cette année-là, insistant ainsi sur les valeurs citoyennes de l’entreprise (même si certains ont critiqué une opération de greenwashing, sans engagement à long terme pour l’environnement de la part de la marque).
Source : Anyasky.
Ici je troque, la boutique Coca-Cola où les festivaliers qui rapportent leurs déchets gagnent des cadeaux
12 septembre 2011
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Avec le dispositif « Ici je Troque » de Coca-Cola, les festivaliers sont incités à ramener leurs bouteilles en plastique vides contre des cadeaux faits en plastique recyclé. En 2010 quelque 10.520 bouteilles en plastique avaient été recyclées.
Subject 0017, le nouveau court-métrage de Burn
31 août 2011
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La marque de boissons énergisantes Burn (appartenant au groupe Coca-Cola) vient de diffuser son nouveau court-métrage, réalisé par Saman Keshavarz.
L’internaute suit un jeune homme, désigné sous le matricule de « Sujet 0017 », qui perçoit le monde différemment des autres et part à la recherche de personnes victimes de la même anomalie. Tout au long de la vidéo (qui dure 2’55), on entend ses pensées et sa crise d’identité pendant qu’il marche à travers différents environnements. Le spectateur se demande s’il est atteint de folie, ou s’il va se transformer en animal mythologique mais non : en entrant dans une boîte de nuit, il s’aperçoit que sa seule maladie est d’être parti, de manière obsessionnelle, à la recherche d’une canette de Burn !
Si la vidéo sera prochainement diffusée en spots TV et au cinéma, le placement de produit n’intervient qu’à la fin, à la grande satisfaction des bloggeurs marketing : « On ne peut pas décrire cette publicité pour Burn autrement que comme un mini-film épique. On plonge tellement dedans qu’on meurt d’envie de voir un vrai film entièrement tourné autour de la boisson et de ses effets », applaudit le blog Whatnext.
Pour voir la vidéo, cliquez ici.
L’association Coca/OM à Marseille sur un mur peint
10 juillet 2011
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Une communication locale pour renforcer le lien entre Coca-cola et le foot.
Visite guidée de l’espace 125 Coca-Cola ouvert jusqu’au 26 juin
5 juin 2011
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Autres photos
A l’occasion de ses 125 ans, la célèbre marque américaine de soda à la recette secrète baptisée 7X a conçu un espace de 700m² . Il a ouvert officiellement ses portes avec une inauguration flamboyante le 27 avril au 107, rue de la Boétie à Paris dans le 8e pour une durée de 2 mois. Entièrement dédié à Coca-Cola, cet endroit permet de découvrir une exposition de tableaux, de plaques métalliques et d’objets divers dont certains trouvés avec la complicité du commissaire-priseur Pierre Cornette de Saint Cyr, un corner-shop et même un jardin.
Un “Expérience-Bar” autour d’animations interactives exclusives conçues par l’ATELIER GH invite les visiteurs à changer en temps réel l’univers graphique et sonore du bar. Cette expérience originale permet aux visiteurs de découvrir la largeur de l’offre de la marque et de choisir, en fonction de ses envies et de son humeur (zen, enjoy et boost) une ambiance visuelle et musicale avec laquelle il peut interagir. L’endroit comprend aussi un loft anniversaire pour recevoir les fans et les addicts qui aimeront se transporter dans l’univers légendaire de Coca-Cola sous toutes ses facettes et pour vivre et partager sa légende ! Bienvenue donc dans l’histoire de Coca-Cola à travers diverses animations ou une pause rafraîchissante. Situé au croisement de l’Avenue des Champs-Elysées, la plus célèbre avenue du monde, cet ambassade éphémère a planté ; son décor jusqu’au 26 juin 2011 et vous invite dans le monde magique de Coca-Cola du mardi au dimanche, de 10h à 22h sans interruption.
“Style it light”, la nouvelle chaîne de e-content pour Coca-Coca light
1 juin 2011
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Un an après le lancement de Daily Woman avec Coca Cola, Yahoo ! réitère la formule du econtent avec Coca Cola Light et lance, au niveau international, Style It Light une chaîne qui propose un ensemble de contenus numériques empreints de légèreté consacrés à la mode.
Le site : http://fr.evenements.lifestyle.yahoo.com/style-it-light/dress-up
Happiness Truck, le camion qui apporte de la joie
27 février 2011
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Coca Cola descend dans la rue, à la rencontre des foules assoiffées, avec une approche internationale démarrant au Brésil.
L’idée: un camion de Coca-Cola s’arrête dans les quartiers de Rio De Janeiro. A l’arrière, un gros bouton «push». Et lorsqu’un passant appuie dessus, une bouteille ou des goodies Coca tombent, à la grande joie des Cariocas, qui repartent avec des boissons, des casquettes, des t-shirts, des ballons de foot et même une planche de surf.
“Happiness Truck” est l’une de des nombreuses vidéos (http://www.youtube.com/watch?v=hVap-ZxSDeE) qui ont été créées par les équipes du géant des soft drinks sur le thème du bonheur, et qui peuvent être regardées sur sa toute nouvelle page Facebook. Le site interactif permet aux internautes de faire des recherches pays par pays et également de voter pour l’endroit où ils aimeraient que «le bonheur frappe à nouveau».
Coca-Cola crée un observatoire du bonheur
16 octobre 2010
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L’Observatoire publie deux fois par an Les Cahiers de l’Observatoire du Bonheur : un recueil d’articles d’experts et d’universitaires autour d’un thème défini. Placée sous l’égide d’un chercheur reconnu, chaque édition est l’occasion d’approfondir une thématique et de mettre en exergue des sujets et des questionnements nouveaux autour du bonheur.
Cahier thématique N°1 : Sciences et bonheur
Pour son premier cahier, l’Observatoire a choisi de réfléchir au rapport entre Science et bonheur.
Source de connaissance et de savoir, la science est souvent perçue comme une discipline ardue et purement théorique. Elle semble délaissée au profit de domaines plus séduisants et paraît au final relativement éloignée de l’idée que l’on peut se faire du bonheur.
Le titre de ce premier Cahier peut donc surprendre ; il pose néanmoins le lien profond qui existe entre science et bonheur. Par bonheur on entendra ici non pas le bien-être apporté au quotidien par les applications de la science, mais le bonheur qu’il y a à simplement comprendre, savoir, apaiser les inquiétudes parce que l’on est moins ignorant.
Cette première publication de l’Observatoire du Bonheur doit permettre à chaque lecteur de reconsidérer sa position sur la science pour envisager de l’associer naturellement et durablement au bonheur.
Au sommaire de ce premier numéro des cahiers thématiques de l’Observatoire du Bonheur :
- Physique et bonheur, par Christophe Blondel, directeur de recherche au CNRS
- Les mathématiques, de l’éthique à la vie bonne, par Michel Blay, directeur de recherche au CNRS
- Le bonheur est-il un campus d’excellence ? par Philippe Büttgen, directeur de recherche au CNRS
- Amour, science et poésie à la Renaissance, par Jean-Charles Monferran, Maître de conférences habilité à Paris-Sorbonne (Paris IV)
Musées de marques : Air France, Coca-Cola, Haribo, Barbie, Playmobil, etc
14 juillet 2010
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http://www.airfrancemusee.org/fr/accueil.php
http://www.worldofcoca-cola.com/
Musée du bonbon Haribo
Musée de la poupée Barbie
Il était une fois Playmobil
Autres musées
Célébrez les buts avec Coca-Cola
17 juin 2010
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La radio Coca-Cola : musique, interviews d’artistes, chroniques, etc
28 mai 2010
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http://www.goomradio.fr/radio/cocacola-radio
Pour en savoir plus
Daily Woman, sur les tendances de la mode avec Coca-Cola Light
25 mai 2010
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Un contenu éditorial associant articles de mode, looks people, astuces beauté et adresses incontournables : http://www.yahoo.dailywoman.fr/
Happiness Factory, jeux et musiques avec Coca-cola
5 mai 2010
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Un classique du contenu de marque primé en 2008 :
Les livres de marques : Fouquet’s, Nestlé Dessert, Baby Cook, Tipiak, Coca-Cola
5 mai 2010
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Excellent article des Echos qui revient sur la notion de livre de marque et qui signale bon nombre d’ouvrages et indique quelques fonctions du livre de marque : inscription dans la durée, développement d’une culture y compris en interne, diffusion d’idées d’usages, constitution d’archives, valorisation des savoir-faire d’entreprises, diffusion de témoignages, célébration d’une marque, etc (pour un coût entre 60 000 et 250 000 euros selon textuel)
- l’art de vivre Fouquet’s Barrière (André Bercoff)
- C’est fort en chocolat (Nestlé Dessert)
- Kid cook Book (pour bien utiliser son Baby Cook)
- La cuisine au thé (par le Palais des thés)
- Les céréales, prenez en de la graine (par Tipiak pour développer la culture des céréales à cuisiner)
- Coca-Cola, une passion française d’hier à demain
- Résister à la tentation de rédiger une hagiographie de la marque.
- Même si un ouvrage a un usage fédérateur en interne, éviter de le rendre trop nombriliste pour intéresser un public plus large.
- Trouver des angles d’attaque originaux.
- Décider du mode de diffusion et du volume des exemplaires offerts dès le départ, la mise en place en librairie dépendant, elle, de l’éditeur.
- Aller jusqu’au bout de la démarche ou renoncer pour ne pas se retrouver à la fin avec un ouvrage plus proche de la plaquette publicitaire.
Poubelle verte Coca-Cola à Londres
2 mai 2010
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Repéré par Welovenew, le partenariat avec les JO se traduit par l’installation dès maintenant de 260 poubelles vertes de recyclage à Londres.
Gaming zone sur MSN avec Coca-Cola
30 avril 2010
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Gaming Zone en partenariat avec Ubisoft.
L’implication de Mika pour l’Happiness Bottle de Coca-Cola
22 avril 2010
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Voici ce qui sera surement un des best cases du brand content, la création de l’Happiness Bottle par Mika (boire du Coca est en soi un moment de bonheur à la portée de tous). Cette opération orchestrée par U Think est réussie à de multiples égards :
- qualité de la bouteille et richesse de l’univers déployé : on est dans une véritable éditorialisation de la bouteille (la bouteille précédente créée par Justice apparait en comparaison comme anecdotique)
- adéquation thématique, stylistique et symbolique de l’artiste avec la notion d’Happiness : très forte affinité d’un artiste aussi libre et positif, musique qui incarne la joie de vivre, affinité en termes de destinataire d’un chanteur qui touche aussi bien les enfants que les adultes
- implication de l’artiste sur le plan esthétique (il donne sa vision du bonheur) mais aussi humain (sans que cela donne l’impression que Mika se soit vendu à Coca notamment avec le partenariat humanitaire et parce que Mika a déjà une très forte autonomie) : voir ci-dessous son concert privé pour Coca-Cola et son témoignage sur la bouteille
Tout cela donne beaucoup de sens à la bouteille en aluminium qui sera proposée dans les boîtes de nuit en plus de la diffusion Monoprix.
Concours de design de bouteilles de Coca-Cola
20 avril 2010
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Coffret collector Coca-Cola pour la coupe du monde
19 avril 2010
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A l’occasion de la Coupe du Monde de football en Afrique du Sud, Coca-Cola a créé un coffret collector. Il contiendra une corne africaine inspirée du Vuvuzela, traditionnel instrument de musique sud africain; 12 canettes illustrées par les célébrations d’Anelka, Benzema, Diarra, Evra, Gallas, Gignac, Gourcuff, Govou, Malouda, Mandanda, Ribery, Toulalan, et un CD contenant notamment l’hymne de l’événement pour la marque (Wavin’ Flag Celebration Mix). Le coffret sera en vente à partir du 15 mai chez Colette.
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