La radio Coca-Cola : musique, interviews d’artistes, chroniques, etc
28 mai 2010
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http://www.goomradio.fr/radio/cocacola-radio
Pour en savoir plus
Daily Woman, sur les tendances de la mode avec Coca-Cola Light
25 mai 2010
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Un contenu éditorial associant articles de mode, looks people, astuces beauté et adresses incontournables : http://www.yahoo.dailywoman.fr/
Happiness Factory, jeux et musiques avec Coca-cola
5 mai 2010
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Un classique du contenu de marque primé en 2008 :
Les livres de marques : Fouquet’s, Nestlé Dessert, Baby Cook, Tipiak, Coca-Cola
5 mai 2010
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Excellent article des Echos qui revient sur la notion de livre de marque et qui signale bon nombre d’ouvrages et indique quelques fonctions du livre de marque : inscription dans la durée, développement d’une culture y compris en interne, diffusion d’idées d’usages, constitution d’archives, valorisation des savoir-faire d’entreprises, diffusion de témoignages, célébration d’une marque, etc (pour un coût entre 60 000 et 250 000 euros selon textuel)
- l’art de vivre Fouquet’s Barrière (André Bercoff)
- C’est fort en chocolat (Nestlé Dessert)
- Kid cook Book (pour bien utiliser son Baby Cook)
- La cuisine au thé (par le Palais des thés)
- Les céréales, prenez en de la graine (par Tipiak pour développer la culture des céréales à cuisiner)
- Coca-Cola, une passion française d’hier à demain
- Résister à la tentation de rédiger une hagiographie de la marque.
- Même si un ouvrage a un usage fédérateur en interne, éviter de le rendre trop nombriliste pour intéresser un public plus large.
- Trouver des angles d’attaque originaux.
- Décider du mode de diffusion et du volume des exemplaires offerts dès le départ, la mise en place en librairie dépendant, elle, de l’éditeur.
- Aller jusqu’au bout de la démarche ou renoncer pour ne pas se retrouver à la fin avec un ouvrage plus proche de la plaquette publicitaire.
Poubelle verte Coca-Cola à Londres
2 mai 2010
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Repéré par Welovenew, le partenariat avec les JO se traduit par l’installation dès maintenant de 260 poubelles vertes de recyclage à Londres.
Gaming zone sur MSN avec Coca-Cola
30 avril 2010
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Gaming Zone en partenariat avec Ubisoft.
L’implication de Mika pour l’Happiness Bottle de Coca-Cola
22 avril 2010
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Voici ce qui sera surement un des best cases du brand content, la création de l’Happiness Bottle par Mika (boire du Coca est en soi un moment de bonheur à la portée de tous). Cette opération orchestrée par U Think est réussie à de multiples égards :
- qualité de la bouteille et richesse de l’univers déployé : on est dans une véritable éditorialisation de la bouteille (la bouteille précédente créée par Justice apparait en comparaison comme anecdotique)
- adéquation thématique, stylistique et symbolique de l’artiste avec la notion d’Happiness : très forte affinité d’un artiste aussi libre et positif, musique qui incarne la joie de vivre, affinité en termes de destinataire d’un chanteur qui touche aussi bien les enfants que les adultes
- implication de l’artiste sur le plan esthétique (il donne sa vision du bonheur) mais aussi humain (sans que cela donne l’impression que Mika se soit vendu à Coca notamment avec le partenariat humanitaire et parce que Mika a déjà une très forte autonomie) : voir ci-dessous son concert privé pour Coca-Cola et son témoignage sur la bouteille
Tout cela donne beaucoup de sens à la bouteille en aluminium qui sera proposée dans les boîtes de nuit en plus de la diffusion Monoprix.
Coffret collector Coca-Cola pour la coupe du monde
19 avril 2010
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A l’occasion de la Coupe du Monde de football en Afrique du Sud, Coca-Cola a créé un coffret collector. Il contiendra une corne africaine inspirée du Vuvuzela, traditionnel instrument de musique sud africain; 12 canettes illustrées par les célébrations d’Anelka, Benzema, Diarra, Evra, Gallas, Gignac, Gourcuff, Govou, Malouda, Mandanda, Ribery, Toulalan, et un CD contenant notamment l’hymne de l’événement pour la marque (Wavin’ Flag Celebration Mix). Le coffret sera en vente à partir du 15 mai chez Colette.
Coca-Cola countdown
17 avril 2010
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Coca-Cola Light : Ryriel, Lagerfeld, Ugly Betty, etc
15 avril 2010
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Toute une tradition de design de bouteilles en partenariat avec des créateurs ou des univers où comment animer le pack et le point de vente avec des contenus : Sonia Rykiel, Karl Lagerfeld, Ugly, Betty, artistes, etc
Coke Happiness Bottle : de Justice à Mika
14 avril 2010
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![photo[1]](http://veillebrandcontent.fr/wp-content/uploads/2010/04/photo1-225x300.jpg)
Après Justice, Mika accepté de dessiner sa vision du bonheur sur une bouteille en aluminium : http://www.happiness-bottle.fr/
Mika a prêté son image et son talent (avec l’agence U Think) au profit de la Fondation Hôpitaux de Paris.
Une expédition Coca-Cola à la recherche du bonheur
3 avril 2010
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Dès janvier 2010, trois Ambassadeurs du Bonheur se lanceront dans un voyage sans précédent vers les 206 pays où sont commercialisés les produits Coca-Cola. Cela représente 14 pays de plus qu’aux Nations Unies ! Leur mission ? Découvrir ce qui rend les gens heureux, partout dans le monde.
Ces « Ambassadeurs du Bonheur » iront à la rencontre des sources d’optimisme avec un zeste de Coca-Cola, de l’Afghanistan au Zimbabwe, et les partageront avec vous. Leur chemin les mènera vers des événements majeurs, comme les Jeux Olympiques d’hiver de Vancouver, la Coupe du Monde de football en Afrique du Sud et l’Expo Universelle de Shanghai.
Tout au long de ce périple d’un an, ces Ambassadeurs du Bonheur partageront leur expérience avec vous au travers de blogs, de tweets, de vidéos, d’interviews et de photos, afin que vous puissiez suivre leurs aventures dans tous les pays qu’ils traverseront.
Le clip Telephone de Lady Gaga, modèle de placements de produits
2 avril 2010
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Le nouveau clip de la loufoque Lady Gaga et Beyoncé est un exemple remarquable de placements de produits. D’une durée de 10 minutes avec déjà plus de 13 millions de vues, ce duo avec Beyoncé donne à voir le placement de marques comme Virgin mobile, Coca-Cola Light, le pain Wonder ou Polaroid. L’alternance fiction/musique accentue l’attention portée aux images et donc aux apparitions des produits. Le découpage en séquences autonomes permet à chaque marque de développer son univers : le pain Wonder s’intègre dans une séquence recette de cuisine. L’intégration volontairement outrancière favorise la visibilité des marques ; en portant les canettes de Coca-Cola light en guise de bigoudis, Lady Gaga joue un levier fort du placement, le mésusage. Le mésusage crée un écart qui fait apparaître le produit (cf note de réflexion sur le placement). placementproduit
TF1 lance « My Téléfoot » avec Coca-Cola
5 février 2010
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TF1 nouveaux médias, lance un concours sur son site internet www.tf1.fr. : « MyTéléfoot ». Ce concours est ouvert à tous les fans de foot âgés de 10 à 17 ans. La règle est de s’inscrire en ligne puis d’envoyer une vidéo d’une minute environ, dans laquelle l’ado joue le rôle d’un présentateur et lance des reportages dédiés au football.
Les 22 meilleurs participeront à l’émission « MyTéléfoot » sur un vrai plateau de télévision : 22 émissions prévues, chaque mercredi à partir du 17 février prochain (et rediffusées sur le site Internet)
Les médias voient dans cette nouvelle émission une sorte de « Star Ac » version présentateur sportif. Opération orchestrée par Aegis.
Facial profiler : find another you
10 décembre 2009
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Découvrez l’application de Coca-Cola zéro destinée à permettre à chacun de trouver son double à partir d’un matching de photos. Je ne suis pas convaincu du résultat mais l’idée est sympa et c’est une excellente illustration d’une application à usage social. Daniel Bô





















