“Coffee Perfection”, un film d’animation de Starbucks entièrement réalisé à l’aide de figurines en papier
16 juin 2013
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En juin 2013, la branche Asie-Pacifique de la chaîne américaine de coffee shops Starbucks a dévoilé un court-métrage d’animation intitulé “Coffee Perfection“.
Réalisé par l’artiste Rogier Wieland avec le concours de l’agence BBDO Hong-Kong, le court-métrage montre des dizaines de petits personnages, faits de papier, qui découvrent comment leur boisson a été conçue – des grains de café bruts jusqu’à leur Starbucks local.
Source : DocNews.
Ibis Music, une nouvelle plateforme musicale co-créée par Ibis Hôtels et Universal Music
6 juin 2013
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En mai 2013, la marque Ibis Hôtels (groupe Accor) s’est associée a Universal Music pour proposer le service Ibis Music aux clients des hôtels de la chaîne.
Tous les clients connectés sur le réseau Wi-Fi de l’hôtel Ibis dans lequel ils séjournent peuvent, via cette plateforme, écouter autant de titres qu’ils le souhaitent parmi les 500 000 proposes dans la bibliothèque. Des playlists pré-conçues sont également disponibles, et l’internaute peut créer et enregistrer ses propres sélections musicales dans son profil.
Une application smartphone gratuite (accessible uniquement via le Wi-Fi des hôtels Ibis) permet de compléter le dispositif.
Source : E-marketing.
Domino’s Pizza fait filmer ses cuisines en direct tout au long du mois de mai
13 mai 2013
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La chaîne américaine de livraison de pizzas Domino’s a voulu prouver la fraîcheur de ses produits grâce à l’opération Domino’s Live.
Durant tout le mois de mai, des caméras transmettront en direct la fabrication des pizzas de l’une des cuisines de la marque, à Salt Lake City, 12h par jour. Les 4 caméras ont été installées aux postes de travail clés de la fabrication des pizzas : la confection de la pâte, l’ajout de la garniture, la cuisson et l’emballage. Les internautes peuvent ainsi observer le quotidien des employés et suivre la fabrication des pizzas de A à Z.
Cette opération transparence a été orchestrée par l’agence CP+B.
Source : DocNews.
“Ignite the Spark”, une initiative de Four Seasons pour les couples
2 mai 2013
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Début 2013, la chaîne hôtelière de luxe Four Seasons a lancé l’initiative “Ignite the Spark“, un ensemble de jeux et de suggestions touristiques destinés aux couples en voyage.
Les couples peuvent répondre à des quiz pour définir leur idée d’une escapade romantique parfaite, participer à un concours de photos sur Instagram sur le thème du voyage à deux, piocher parmi les “conversation starters” pour en apprendre plus sur leur bien-aimé, découvrir les ingrédients utilisés comme aphrodisiaques à travers le monde…
C’est l’agence Pace qui était en charge du projet.
Source : Tom Travel.
Le Four Seasons Magazine se renouvelle
2 mai 2013
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Le consumer magazine de la chaîne hôtelière de luxe Four Seasons, le Four Seasons Magazine, a été entièrement repensé par l’agence Pace début 2013, pour offrir une expérience encore plus cosmopolite à ses lecteurs.
Le magazine donne des conseils touristiques pour découvrir les trésors cachés des métropoles mondiales, mais contient également des articles plus lifestyle, portant sur la mode, la gastronomie, l’organisation de son mariage, etc.
Une rubrique possède un contenu différent selon la zone géographique dans laquelle se trouve l’hôtel : intitulée ”Concierge recommends”, cette page donne la parole aux concierges des hôtels et publie leurs suggestions touristiques.
Source : Tom Travel.
La boulangerie Hugo & Victor crée un coffret de chocolats pour accompagner la sortie d’un roman
10 avril 2013
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Les pâtissiers de la boulangerie parisienne Hugo & Victor ont annoncé, en avril 2013, la commercialisation d’un coffret de chocolats à l’arôme spécialement créé pour représenter les saveurs contenues dans “Le plus petit baiser jamais recensé”, futur roman de Mathieu Malzieu.
L’écrivain et le pâtissier se sont rencontrés par hasard et ont parlé du scénario du roman, qui contient un passage racontant la conception d’un chocolat aux propriétés magiques. Sylvain Blanc a alors décidé de créer ledit chocolat pour de vrai, d’où la sortie du coffret de 12 bouchées chocolat-orange-meringue commercialisé dans la boulangerie.
Ibis et le Sleep Art
20 mars 2013
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La chaîne d’hôtels Ibis a, en septembre 2012, réorganisé sa proposition de valeur autour de la notion de Sleep Art (l’art de bien dormir).
Pour cela, la marque a mis en ligne une application iPhone gratuite permettant de transformer le sommeil d’une personne en véritable oeuvre d’art. Il lui suffit de laisser son téléphone allumé près d’elle pendant la nuit; l’application capte alors sons et mouvements et les transforme en coups de pinceaux, pour une oeuvre unique.
Pour voir une vidéo de démonstration : la chaîne Youtube d’Ibis.
Four Seasons dévoile un site de cuisine intitulé Taste
20 mars 2013
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La chaîne d’hôtels quatre étoiles Four Seasons a, en décembre 2012, mis en ligne Taste, un site dédié à la gastronomie.
On peut y trouver des recettes de chef, d’autres plus facilement réalisables basées sur 3 ingrédients seulement, des interviews avec les chefs cuisiniers de la marque…
La Boîte à Pizza lance son magazine, “Fous de Food”
28 janvier 2013
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L’entreprise française de livraison de nourriture à domicile La Boîte à Pizza a décidé, en janvier 2013, de créer son consumer magazine, intitulé “Fous de Food” et qui paraîtra 6 fois par an.
On y retrouvera des recettes de pizza, mais également des articles lifestyle, culture et actualités – “tous ces sujets de conversation qui accompagnent à merveille la dégustation d’une pizza en famille ou entre amis“, déclare la marque.
Le magazine est disponible gratuitement dans les 120 points de vente de la marque.
L’hôtel Bristol organise des défilés de mode
18 janvier 2013
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L’hôtel parisien Le Bristol a lancé, en 2008, l’initiative “Les Samedis de la Mode du Bristol“, pour renouer avec le temps où l’hôtel était le lieu de prédilection de nombreuses figures de la mode.
Un samedi par mois, de 14h30 à 16h, une maison de couture a l’opportunité d’organiser un défilé devant les clients qui dégustent un Afternoon Tea à l’anglaise. De grandes maisons ont déjà participé à l’initiative, mais le Bristol encourage également de jeunes stylistes à saisir cette opportunité d’exposer leurs créations.
Pour les particuliers, la séance de 1h30, comprenant la collation et le défilé, coûte 70€.
Source : DocNews.
L’Observatoire du Goût, une initiative d’Elior
16 janvier 2013
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Elior Restauration Enseignement a, fin 2011, décidé de créer l’Observatoire du Goût, qui évalue la qualité des repas servis par les cantines scolaires.
Tous les mois, Elior publie donc une synthèse d’une quinzaine de pages analysant les menus proposés, les plats qui ont eu le plus de succès auprès des enfants, les propositions pour les aider à opter pour une alimentation plus équilibrée…
Cet Observatoire remplace le Baromètre Qualité Repas que l’entreprise évaluait auparavant.
Perrier transforme un hôtel américain en animation fantastique
17 décembre 2012
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Perrier a profité de la Miami Art Week 2012, du 3 au 9 décembre 2012, pour détourner l’hôtel Lords de South Beach (Miami, Floride) en une œuvre d’art interactive, le Black Lords.
Grâce à l’artiste Desi Santiago, un chien géant, baptisé Gypsy, a été conçu autour de et dans l’hôtel. Les passants pouvaient poser des questions à l’animal noir aux yeux rouges, et celui-ci leur prédisait l’avenir à travers des bruitages, signaux de fumées et mouvements des pattes. Une structure éphémère impressionnante que l’on peut admirer sur un court-métrage de 3’20 diffusé par Perrier sur sa chaîne Youtube.
Source : DocNews.
Pizza Hut crée un parfum de pizza chaude pour ses fans Facebook
16 décembre 2012
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Pour fêter son 100 000ème like sur Facebook, la branche canadienne de Pizza Hut a décidé, en septembre 2012, de créer une fragrance reproduisant au mieux l’odeur de la pizza chaude à peine sortie de son carton – un signe de qualité qui est l’un de ses principaux arguments de vente, selon la marque.
Les 100 premiers fans à partager l’image de la marque annonçant la création de ce parfum un peu spécial en ont reçu un flacon – une édition collector, sobrement intitulée Pizza Hut et ornée du logo de la chaîne.
Source : DocNews.
MacDonald’s crée un « Passion-Meter »
3 décembre 2012
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A l’occasion de la coupe UEFA de football, en juin 2012, a chaîne américaine de restauration rapide McDonald’s a créé le Passion-meter.
Le concept ? Elire les meilleurs fans de football grâce à deux « Passio-mètres » géants installés à Kiev et Varsovie, en face d’écrans géants qui diffusaient les matchs. Les supporters les plus bruyants remportaient des points à la fin de chaque match – et pour ceux qui n’étaient pas sur place, un site Internet et une application smartphone permettait de participer à la compétition.
Pour en savoir plus : voir le communiqué de presse de McDonald’s.
Marriott crée une plateforme de mini-city guides
28 novembre 2012
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Le groupe hôtelier Marriott a créé dans les années 1990 la marque Renaissance Hôtels, destinée aux personnes voulant découvrir la culture locale à chaque fois qu’ils voyagent.
Pour appuyer ce positionnement, Renaissance Hôtels a créé en 2012 le mini-site Navigator, un blog de luxe qui rassemble des critiques sur les meilleurs bars, restaurants, clubs, magasins et musées du monde. La marque a nommé un « Renaissance Navigator » par hôtel pour conseiller les clients sur les meilleurs lieux à visiter selon leurs envies du moment, et ils partagent leurs endroits préférés sur le site.
Plus de 6000 idées à visiter sont déjà disponibles sur le site, toutes situées autour des 155 hôtels de la marque.
Source : Forbes.
Suite Novotel célèbre la fin du monde
21 novembre 2012
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Les 29 Suite Novotel, les hôtels milieu de gamme du groupe Accor, organisent le 21 décembre l’expérience « 21.12.2012. Revival », pour célébrer la fin du monde annoncée par le calendrier maya.
Pour 75€ par personne, la suite réservée sera équipée d’une « Survival Box » avec couvertures de survie, d’un cocktail intitulé « Fin du monde », d’une surprise et d’un petit déjeuner « Nouveau Monde ».
L’expérience est complétée par un mini-site humoristique, lui aussi intitulé 21122012Revival, qui propose des conseils de survie ainsi qu’un compte à rebours avant la fin du monde.
« The Ultimate Vehicule Project » par Domino’s Pizza
7 novembre 2012
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La marque de pizzas à emporter Domino’s Pizza a lancé en août 2012 « The Ultimate Vehicule Project », un concours pour proposer des idées de design afin de créer le « véhicule ultime », celui qui révolutionnera la livraison de pizzas aux Etats-Unis.
Tout le monde peut soumettre ses propositions pour créer un véhicule équipé de tous les espaces et accessoires nécessaires pour transporter pizzas et boissons, le rendre facilement reconnaissable et lui concevoir un intérieur sur mesure.
Domino’s s’est associé avec Local Motors et créera en décembre 2012 le véhicule issu de l’imagination des meilleurs participants, qui se partageront 8000$ en guise de récompense.
Source : Digital Hunter.
Moshi Moshi crée des sushis dotés d’un QR code
30 octobre 2012
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Le restaurant japonais Moshi Moshi a dévoilé à l’occasion de la Frieze Art Fair de Londres (11-14 octobre 2012) des sushis que les clients peuvent scanner avec leur portable comme un QR code traditionnel.
Ils sont alors renvoyés vers un court-métrage créé par le Marine Stewardship Council, mettant en garde contre les dangers de la pêche non durable et certifiant que le saumon utilisé dans ces sushis à l’esthétique originale était conforme aux principes de la pêche raisonnée.
Moshi Moshi a annoncé vouloir ajouter ce mets éco-responsable à la carte à la carte de son restaurant londonien.
Source : DocNews.
Alain Ducasse organise un Sommet de la Cuisine Méditerranéenne
23 octobre 2012
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Le chef étoilé Alain Ducasse va célébrer les 25 ans de son restaurant monégasque 3* Le Louis XV en grande pompe avec l’organisation d’un Sommet gastronomique, qui se tiendra du 16 au 18 novembre à Monte-Carlo pour célébrer la cuisine méditerranéenne.
200 chefs étoilés venus du monde entier sont conviés à participer à l’événement et à inventer des plats originaux à partir des produits traditionnels du Sud. Un marché de 1000 m² sera également installé dans la salle de spectacle du Sporting Monte-Carlo, présentant les 100 produits les plus emblématiques de la région.
Source : Luxury Society.
« Eat is Art », un concours de bento par Publicis Drugstore
16 octobre 2012
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Publicis Drugstore, une chaîne parisienne de restaurants/bars, organise, du 8 octobre au 4 novembre, une série d’événements culinaires intitulée « Eat is Art » :
- un concours photo du plus beau bento (photo)
- « Meat Performance », une démonstration du travail de la viande par le boucher Olivier Metzger
- des séances de cinéma autour du thème de l’alimentation
- des expositions de photographie culinaire
- des soirées Mixology…
Une suite Bentley dans l’hôtel new-yorkais St Regis
24 septembre 2012
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Le constructeur britannique Bentley a dévoilé le 20 septembre 2012 sa suite de 1700 m² au 15ème étage de l’hôtel St Regis de New-York, qui contient déjà deux chambres brandées respectivement par Dior et Tiffany.
L’univers de la marque y est fidèlement reproduit, avec beaucoup de cuir, un miroir rappelant les jantes des modèles iconiques de la marque, et 4 horloges Breitling – fournisseur des chronomètres présents dans les voitures Bentley – indiquant les heures de New-York, Londres, Moscou et Riyad.
Le coût de la chambre devrait avoisiner les $10 000 par nuitée.
Le healthy & fast food parisien Cojean crée un livre de recettes
18 septembre 2012
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Cojean, une enseigne française de restauration rapide créée en 2001 pour proposer des menus équilibrés aux personnes devant manger sur le pouce, a publié en juin 2012 « Cojean tout simplement », un livre de 50 recettes vendu à 9.90€ sur Amazon.
Le livre, publié aux Editions La Martinière, présente des recettes faciles et nutritionnellement saines pour toute la famille, mais s’attache également à décrire les propriétés d’ingrédients trop peu utilisés dans la cuisine occidentale malgré leurs propriétés bienfaisantes. Il s’agit donc d’un véritable guide pour aider les amateurs de l’enseigne à mieux s’alimenter au quotidien.
Le « Couloir de la Night », un talk show organisé par Absolut avec André Saraiva
11 septembre 2012
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A l’occasion de la Fashion Week new-yorkaise (du 6 au 10 septembre 2012), André Saraiva, le propriétaire de la chaîne de boîtes de nuit Le Baron, s’est associé avec la marque de vodka Absolut pour créer l’émission « Le Couloir de la Night ».
Le concept ? Des interviews enregistrées en plein cœur de la nuit lors de soirées au Baron Chinatown de New-York, pour interroger des personnalités sur leur expérience new-yorkaise durant la Fashion Week. Ces interviews seront présentées par un personnage animé créé spécialement pour l’occasion, le robot André-D2, qui a sa propre page Facebook.
Source : DocNews.
Four Stories, un concours de courts-métrages par Intel avec W Hotels et Roman Coppola
16 août 2012
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Début août, Intel a lancé « Four Stories », un concours de courts-métrages avec W Hotels pour promouvoir son nouvel ordinateur ultra-portable, l’Ultrabook.
Tous les internautes intéressés peuvent envoyer leur scénario avant le 30 août 2012. Seules contraintes : l’Ultrabook doit y jouer un rôle fondamental, et l’action se dérouler dans un des hôtels du groupe W.
Les 3 meilleurs scénarios, élus par un jury de professionnels du cinéma, seront transformés en courts-métrages de 10 mn par la société de production Coppola. Roman Coppola sera chargé de réaliser le 4ème court-métrage de la série.
Pour voir le trailer du concours : la chaîne Youtube d’Intel.
Swarovski crée une suite spectaculaire pour le 65ème Festival de Cannes
25 juillet 2012
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Le joaillier autrichien Swarovski a conçu, à l’occasion du 65ème Festival de Cannes (16-27 mai 2012), la « Suite Swarovski », une luxueuse suite dans l’hôtel Martinez pour exposer ses dernières créations ainsi que des bijoux vintage sortis des archives de la marque.
On y retrouvait la toute nouvelle collection Swarovski Red Carpet, ainsi que différents bijoux portés par les actrices montant les marches du festival. Un rideau de cristal filtrait la lumière et faisait des 1800 pièces dévoilées en exclusivité une exposition spectaculaire.
Denny’s invite des célébrités dans ses restaurants pour une websérie humoristique
10 juillet 2012
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La chaîne américaine de restaurants familiaux Denny’s a lancé en mars 2012 une websérie, intitulée « Always open ». Animée par l’acteur comique David Koechner, la série prend place dans un restaurant Denny’s où l’animateur et son invité partagent un repas.
Lors de chaque émission, un acteur ou une actrice est en effet invité à déjeuner et répond aux questions que l’hôte pose comme il le souhaite, ce qui donne généralement des moments d’humour particulièrement réussis. Le résultat – des montages de 3/4 mn montrant les meilleurs instants de l’interview – est ensuite diffusé exclusivement sur CollegeHumor, un des sites préférés des jeunes américains.
Un court-métrage pour le célèbre hôtel cannois Majestic Barrière
17 mai 2012
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A l’occasion du 65ème festival de Cannes et pour fêter sa rénovation, le Majestic Barrière, célèbre hôtel de la Croisette bâti en 1926, a créé un court-métrage de 6 mn à l’esthétique très 60s.
On y voit une star blonde, évoquant Marylin Monroe, arriver au Majestic pour un shooting photo, et parcourir l’hôtel à la recherche de son photographe, bénéficiant d’un appui précieux du personnel de l’hôtel qui tente de lui rendre son séjour aussi agréable que possible.
Le court-métrage, réalisé par Sébastien Spitz, met en valeur la qualité du service du Majestic, hôtel des stars du 7ème art depuis plusieurs décennies.
Source : DocNews.
McDonald’s lance une page pour répondre à toutes les questions des consommateurs anglais
17 mai 2012
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Sur le site de McDonald’s UK, une nouvelle page a été créée en mai 2012, intitulée “What Makes McDonald’s“.
Les consommateurs peuvent y poser leurs questions et trouver les réponses, tant sur la provenance et la qualité de la nourriture que sur la journée-type des employés ou les initiatives de la marque pour les Jeux Olympiques.
Le site se veut donc être un véritable outil de dialogue avec les consommateurs – pas seulement sur la composition des burgers (comme c’était le cas du site Make up Your Own Mind lancé en 2007), mais sur l’esprit McDonald’s tout entier.
Source : Marketing Magazine.
Domino’s Pizza crée un jeu iPad de confection de pizza qui lui permet de recruter ses futurs talents
11 mai 2012
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La célèbre marque américaine Domino’s Pizza a lancé en 2011 son jeu sur iPad “Pizza Hero“, où l’internaute doit confectionner le plus rapidement possible des pizzas à partir d’une liste d’ingrédients.
L’application se veut très réaliste : le nombre de points est accordé en fonction de la rapidité et du respect de la commande initiale, mais également de l’aspect de la pizza (bonne répartition des différents ingrédients, temps de cuisson, coupe en parts égales…).
Le but était certes de créer une application ludique… mais également d’embaucher des talents : les meilleurs scores sont automatiquement transmis à la marque, qui, si une place de chef cuisinier Domino est à pourvoir, interviewe en priorité les joueurs talentueux alentour !
Source : Brands and Contents.
Un hôtel aux couleurs de Pantone
8 mai 2012
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La société américaine Pantone, qui fabrique des nuanciers pour les cosmétiques et l’architecture d’intérieur, élargit la liste de ses produits dérivés avec… l’hôtel Pantone, situé à Bruxelles.
Chaque chambre est conçue avec une gamme précise de couleurs, formant un camaïeu sensé s’adapter à l’humeur de ses habitants : “Audace et fougue” pour la chambre rouge, “Serein et aquatique” pour la chambre bleue…
Source : A Lady in the City.
Le Club Med encourage l’émergence de jeunes talents de la musique
30 mars 2012
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Avec l’opération “résidences d’artistes”, le Club Med renoue avec une longue tradition de mécénat culturel.
6 artistes seront accueillis 6 mois chacun dans un village du Club Med pour travailler sur leur projet musical (premier album, répétition d’un spectacle, tournage de clips…), avec une seule contrepartie : faire un show aux vacanciers du Club avant de partir.
Les premiers artistes à bénéficier du dispositif sont le groupe niçois Hannah, qui a fait un concert au Club Med d’Opio (Provence) le 29 mars.
Pour plus de détails : la page Facebook du Club Med.
Tous Pros, le consumer des métiers de l’alimentation par Promocash
20 mars 2012
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Promocash, le réseau de vente en gros de produits alimentaires aux restaurateurs, a créé en mars 2011 un consumer magazine intitulé Tous Pros, disponible gratuitement en pdf sur le site de la marque et destiné aux professionnels de l’alimentation.
On y trouve toutes les tendances de ces métiers, ainsi qu’un ou plusieurs portraits de chefs ayant réussi à faire de leur restaurant une entreprise très rentable.
Avec « Bubble Game », Novotel permet à ses clients de (re)découvrir son univers tout en s’amusant
20 mars 2012
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Soucieux de valoriser son image digitale et technologique, Novotel, le leader de l’hôtellerie business, a lancé en octobre 2011 son advergame « Bubble Game », développé avec Le Monde .fr et disponible gratuitement sur l’Appstore pour Ipad.
Ce jeu qui propose une expérience immersive dans laquelle l’internaute est invité à récupérer des bulles d’énergie à travers un parcours établi.
L’intérêt ? En plus de s’amuser à attraper des bulles, l’utilisateur découvre progressivement les nouvelles commodités des hôtels Novotel.
Découvrir Paris autrement à travers les « Voix de Jeanne » de l’Hôtel parisien Jeanne d’Arc
20 mars 2012
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Pour augmenter sa visibilité digitale, l’hôtel parisien Jeanne D’arc a décidé mettre en place un dispositif éditorial online se cristallisant autour de la personnalité de la propriétaire de l’hôtel avec la création du blog « Les Voix de Jeanne », mettant en scène son regard contemporain sur Paris (ses bars, ses cafés, son métro, ses vélos…).
Au final, un outil de partage et interactif, à la fois ludique, pratique, et incitant à la découverte à travers les photos, vidéos, et autres posts qui dessinent une vision très personnelle de la ville.
The Chipotle Cultivate Foundation, une association créée par une chaîne de fast-food mexicaine
8 mars 2012
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La chaîne de restauration rapite Chipotle Mexican Grill a créé en août 2011 la Chipotle Cultivate Foundation, visant à permettre à tous d’avoir accès à une alimentation suffisante, saine et équilibrée.
Outre une série d’articles sur les enjeux alimentaires et nutritionnels du monde de demain, le site présente un appel aux dons pour financer des initiatives dans les domaines de l’agriculture biologique, de l’indépendance alimentaire et de l’éducation nutritionnelle.
Pour promouvoir l’association, un mini-film d’animation a été réalisé et diffusé pendant les derniers Grammy Awards, avec l’artiste Willie Nelson reprenant une chanson de Coldplay (« The Scientist ») en bande-son.
Pour plus d’informations : le communiqué de presse de la marque.
Source : Fast Co-Create.
L’hôtel Lutetia distille ses conseils en exclusivité pour découvrir la face cachée de Paris
8 mars 2012
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L’hôtel de prestige Lutetia a créé en février 2012 le blog Le Discret, dont le slogan « Amoureux de la Rive Gauche », montre l’ambition de l’hôtel : révéler à ses clients les spots secrets les plus intéressants de la capitale française.
Le Discret, le personnage imaginaire inventé par l’hôtel pour distiller ses confidences tous les vendredis, est supposément un résident de la Rive Gauche, adorant flâner dans son quartier et découvrir de nouvelles anecdotes et places.
Le site révèle les expositions et spectacles du moment, les lieux méconnus à tort de la Rive Gauche, les meilleurs restaurants autour de l’hôtel, ainsi qu’un journal de bord fictif d’un des résidents du Lutetia.
Source : DocNews.
McDonald’s distribue des livres dans ses Happy Meals pour promouvoir la culture des enfants
16 janvier 2012
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Au Royaume-Uni, la chaîne de restaurants McDonald’s a décidé de remplacer le jouet contenu dans ses menus pour enfants, les Happy Meals, par un livre de la collection Harper Books.
L’initiative aura lieu du 15 janvier au 10 février 2012, et la chaîne prévoit de distribuer pendant ce laps de temps 9 millions de livres de la collection très populaire des Mudpuddle, écrite par Michael Morpurgo. Les enfants recevront une petite figurine représentant le personnage star de leur épisode (six livres différents seront distribués).
Jonathan Douglas, directeur du National Literacy Trust, a déclaré : « Nos recherches ont montré qu’un enfant sur trois ne possède aucun livre au Royaume-Uni, ce qui est extrêmement inquiétant puisque nous observons une forte corrélation entre la possession de livres et le succès scolaire et professionnel. C’est pourquoi nous saluons l’initiative de McDonald’s, qui devrait donner accès à des livres adaptés et populaires pour plusieurs millions d’enfants, et encourager les familles à se remettre à lire ensemble ».
Source : The Telegraph.
Starbucks crée un Pôle Emploi aux Etats-Unis
18 novembre 2011
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Pour participer à la reconstruction de l’économie américaine après la crise de 2008, Starbucks a décidé de se servir de sa popularité pour créer une agence pour l’emploi aux Etats-Unis, « Jobs for USA », qui recrute des collaborateurs Starbucks mais propose également des emplois dans d’autres entreprises.
Effective depuis le 1er novembre 2011, elle fut impulsée par le PDG de la marque, Howard Schultz, qui tente de remédier à « l’impuissance et la passivité du gouvernement et de la Maison Blanche » qu’il critique durement.
L’opération s’accompagne de boîtes à dons dans les cafés Starbucks qui serviront à financer des projets locaux ou des petits entrepreneurs. Les clients recevront, en échange de leur don, un bracelet aux couleurs de la bannière étoilée avec un slogan encourageant l’unité et la solidarité des Américains. La marque fera elle-même une première donation de 5 millions de dollars.
Source : INfluencia.
Deux livres sur le succès Starbucks par Howard Schultz, le fondateur de la marque
6 novembre 2011
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Howard Schultz, fondateur de Starbucks, avait déjà publié “Pour your Heart into it: How Starbucks Built a Company One Cup at a Time” en 1999. En 24 chapitres, il y racontait la fondation de l’entreprise, ses valeurs et ses principes de management.
En 2011, il renouvelle l’expérience avec « Comment Starbucks a sauvé sa peau sans perdre son âme » (21€), qui raconte la manière dont l’entreprise a géré la crise économique de 2008 (durant laquelle Howard Schultz est revenu aux commandes après une pause dans les années 2000).
Les deux livres sont disponibles dans la plupart des cafés Starbucks, invitant les clients à découvrir l’histoire de la marque devenue iconique en quelques années.
Source : L’Entreprise.
Mac Donald’s crée sa propre chaîne TV
18 octobre 2011
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Dans ses restaurants américains, McDonald’s va bientôt créer une chaîne de télévision sur laquelle seront branchés tous les téléviseurs de la marque. Au menu, sport, culture, actualités reprises de la chaîne BBC America (avec un journal télévisé par région, pour que les dîneurs puissent s’informer sur les nouvelles locales), tout cela en boucles d’une heure dont 8 mn de publicités.
Des « zones calmes » seront préservées dans les restaurants, pour les clients qui voudront manger sans télévision sous les yeux.
La firme a annoncé l’installation des premiers téléviseurs branchés sur McDonald’s TV dans le Sud-Ouest des Etats-Unis, et devrait s’étendre progressivement.
Source : PSFK.
Un webdocumentaire de Quick pour illustrer ses valeurs et ses objectifs
14 octobre 2011
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La chaîne de fast-food Quick a décidé, à l’été 2011, de créer un webdocumentaire pour expliquer de façon simple et parlante quelles étaient ses valeurs, ses buts et ses défis à venir.
Le documentaire se compose d’un parcours interactif à travers 4 thèmes :
- Comment Quick s’efforce de rester innovant et à la pointe des tendances
- Comment la marque met en œuvre une qualité de service optimale pour ses clients
- Sa définition du travail en équipe
- Sa vision de la responsabilité sociale et éthique d’une entreprise et comment elle l’applique au quotidien.
Dans chacune de ces thématiques, on retrouve des projets auxquels participe Quick (sur l’écologie dans les élevages aussi bien que la nutrition), des interviews de managers de la marque, une mesure des progrès déjà réalisés, etc.
Bref, une belle manière d’accompagner le rapport annuel de la marque d’un document plus qualitatif expliquant la vision à long terme de Quick, qui se veut bien plus qu’une entreprise de restauration rapide…
Sofitel crée des « escales littéraires » associant une destination, un hôtel et une nouvelle
12 octobre 2011
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La chaîne hôtelière Sofitel, détenue par le groupe Accor, a lancé en février 2010 une série d’événements culturels intitulés les « Escales littéraires ».
Chaque mois, un écrivain est invité à venir passer une semaine dans le Sofitel d’une ville qui lui est chère, avec pour mission de tirer une nouvelle de cette expérience. La nouvelle est ensuite partagée avec les autres résidents de l’hôtel… et bien souvent, la séance de lecture est suivie d’une discussion informelle avec les voyageurs du Sofitel, autour de littérature, mais également de voyages, de culture, etc.
Bref, une belle initiative pour mettre à l’honneur des écrivains contemporains et faire des Sofitel des relais de la culture littéraire.
Plus d’informations sur les escales littéraires de février 2010 à octobre 2011 : voir le site dédié du Figaro.
Buffalo Grill invente un musicien-cowboy pour animer ses restaurants
5 septembre 2011
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Les restaurants Buffalo Grill, qui proposent des spécialités du Grand Ouest américain, ont inventé le personnage de Jo Buffalo, un cowboy guitariste déjanté avec un accent américain à couper au couteau et des chansons country humoristiques. Pour faire connaître leur personnage, la chaîne de restauration lui a fait dédicacer des chansons aux blogueurs influents, comme Flavien Chantrel du Blog du Modérateur, en mai 2011. Et le buzz a bien fonctionné… à tel point que Jo Buffalo dispose désormais d’une page Facebook qui rassemble près de 2000 fans !
Trois clips ont été diffusés sur Internet et sur les télévisions des restaurants. Ils sont également téléchargeables gratuitement sur iPhone, où l’utilisateur peut jouer avec le groupe de Jo en utilisant toutes les fonctionnalités de son téléphone (en le secouant, en soufflant dessus…). L’application s’est d’ailleurs classée dans le top 30 de l’App Store lors de sa sortie en juillet.
D’autres clips devraient bientôt être lancés sur la chaîne Youtube du faux chanteur, pour alimenter cette campagne virale innovante et fun qui montre la volonté de renouveau de la marque au bison.
Webdocumentaire sur les 1ers clients de Mac Donald
21 juin 2011
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Pour lancer le «Burger 1955» dans les pays nordiques, Mac Donald a retrouvé les premiers clients et employés du restaurant d’origine de la chaîne et les a fait témoigner dans trois web-documentaires.
Nos instants resto, webdocumentaire commandé par neufs syndicats de la restauration
19 mai 2011
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6 court-métrages pour les hôtels Casa Camper
10 avril 2011
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La musique du spot Holyday Inn par Kyle Andrews, point de départ d’une opération musicale participative
5 mars 2011
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Couverture du disque, clip, etc de la musique http://www.youalwaysmakemesmile.com/ du spot Holiday Inn (sur le thème soyez vous-mêmes) ont été développés dans une logique participative de grande ampleur.
Art for breakfast, le blog-art du Royal Monceau
15 février 2011
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Le cahier de coloriage cartes postales des hôtels Beachcomber
2 janvier 2011
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