La Creative Week d’Adobe, un événement qui se passe aussi online
20 mars 2012
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En mai 2011, Adobe lançait la première édition de sa Creative Week qui s’est tenue pendant 5 jours à l’atelier Richelieu à Paris, permettant de se plonger dans le monde de la création numérique et de se tenir au courant des nouvelles tendances.
L’objectif de la Creative Week : proposer aux professionnels de la création numérique de vivre une nouvelle expérience combinant événement online et événement physique. De nombreux formats ont été diffusés en live : des émissions tv retransmises en direct, des ateliers de démonstration, des débats, des séances plénières, etc.
Compte tenu du succès de la première édition, Adobe se lancera une seconde fois dans l’aventure de la Creative Week, avec une seconde édition qui se tiendra du 21 au 25 mai prochains.
Regards sur le numérique, un site de réflexion prospective sur les nouvelles technologies par Microsoft
18 novembre 2011
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Depuis novembre 2007, Microsoft crée chaque trimestre un magazine intitulé Regards sur le numérique, rassemblant des articles analytiques et d’opinion sur un thème donné des avancées numériques (le cloud computing, les start-ups, la technologie à l’école…).
Ces magazines online peuvent être retrouvés sur le site correspondant, qui propose en plus des contenus plus participatifs : articles de blog, débats, rencontres et dossiers, qui tous invitent les internautes à réagir ou à retweeter.
Une belle initiative de Microsoft qui affirme ainsi sa position d’expert dans le domaine des technologies numériques.
Une marque de briques de bois met en scène ses produits dans… un calendrier coquin
4 novembre 2011
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Une marque russe de briques a décidé de promouvoir ses produits de manière pour le moins décalée : elle a créé, en 2011, un calendrier sexy où les jeunes mannequins détournent les briques pour les transformer en gâteau, en fer à repasser, en chaussures… Un calendrier à la fois drôle et sexy, qui cible visiblement plus les hommes bricoleurs que leurs épouses !
Source : English Russia.
Nutrikéo Consulting propose un blog d’expert sur les tendances de la nutrition-santé
6 septembre 2011
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http://www.culture-nutrition.com/
Edité par Nutrikéo Consulting, ce blog est le carnet des tendances de la nutrition-santé, à destination des professionnels de la nutrition et de la nutraceutique.
Sa mission : partager un regard critique et une analyse experte sur les innovations et les stratégies de communication en nutrition.
Son originalité : balayer l’univers de la nutrition à 360° en suivant à la fois les actualités des aliments-santé, des compléments alimentaires et des ingrédients nutritionnels.
Le Hub de la Poste lance un tour du monde des meilleures initiatives de marques
5 septembre 2011
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Le Hub est le site de La Poste dédié aux entreprises, qui propose du conseil en stratégie et en marketing. Pour prouver à quel point l’innovation marketing est importante dans les entreprises, le Hub a décidé de recenser les meilleures initiatives de marque à travers le monde, rassemblées sur un planisphère interactif. Durant tout le mois de septembre 2011, les internautes pourront donc voyager virtuellement à travers le monde du marketing relationnel… et s’apercevoir à quel point le conseil en marketing peut être clé dans le développement d’une entreprise !
Cette initiative n’est pas la première du genre : depuis sa création en 2008, le Hub se fait un devoir de recenser les meilleures idées des entreprises à travers le monde, dévoilées en dossiers thématiques. Une belle manière d’acquérir un statut d’expert du conseil en marketing.
Les applications iPad pour les concessionnaires Nissan
1 juillet 2011
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Deux nouvelles applications pour iPad viennent de sortir, l’une pour la Nissan GT-R et la deuxième pour la Nissan Leaf.
Ces deux applications ont pour but d’aider les concessionnaires à faire découvrir les deux modèles à leurs clients et prospects. Ceux-ci peuvent visualiser toutes leurs fonctionnalités à travers une promenade virtuelle et immersive.
Ceva Santé Animale lance le 1er programme de e-learning européen dans le domaine vétérinaire.
25 juin 2011
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Ceva Santé Animale qui a souhaité devenir une marque référente dans le domaine de la cardiologie animale a lancé le 1er programme de e-learning européen dans le domaine vétérinaire.
http://www.cardioacademy.cevalearn.com
Ce programme se présente sous la forme de vidéos complétées par des slides d’explication, des photos et des schémas animés. Il permet aux vétérinaires d’approfondir leurs connaissances en cardiologie animale grâce à 12 séquences thématiques diffusées depuis le mois de mars, au rythme d’une session par mois. Les vétérinaires peuvent tester leurs connaissances grâce à des quiz de fin de séquence et poser leurs questions à des experts. Chaque session est notée est commentée par les vétérinaires inscrits sur le site.
Blog FMC, plateforme de dialogue des professionnels de santé par Pfizer
25 juin 2011
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Pratis TV, web TV réservée aux médecins qui diffuse Regards Croisés sur le diabète par Lilly
25 juin 2011
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Player
MyPsynk, communauté de psychiatres avec les laboratoires Astra Zeneca
25 juin 2011
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Le Hub Media Wall et le site de Samsung lors du salon South by Southwest
30 avril 2011
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Le site
Selon Stratégies, pour le salon South by South qui réunit 40 000 participants aux USA, Samsung a créé un tableau de bord permettant aux participants de profiter au mieux du salon : sélection de tweets, ITV d’experts, infographies, cartographies, lieux populaires. Les participants étaient invités à partager via un Media Wall leurs contenus et lieux préférés. le tout animé par un Social Media Manager avec un espace « Bloggers lounge ». Le moyen idéal de rayonner et d’émerger en se rendant utile et en favorisant la convivialité par le virtuel.
Des brochures à destination des patients créés par les laboratoires et mis à disposition sur santepratique-pro.fr
14 avril 2011
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http://www.santepratique.fr/pro/brochures.php
Commandez gratuitement vos brochures patients !
Brochures et livraisons gratuites
Ce service est totalement gratuit et réservé aux professionnels de santé de France métropolitaine : les brochures et les frais d’expédition sont pris en charge par les éditeurs de brochures.
Voici la répartition des thèmes :
Allergologie (6)
Cancérologie (28)
Cardiologie (7)
Chirurgie (1)
Dentiste (2)
Dermatologie (10)
Diabétologie (4)
Endocrinologie (1)
Gastro-entérologie (9)
Gériatrie (9)
Gynécologie (21)
Kinésithérapie (5)
Médecine du travail (7)
Médecine générale (50)
Nutritionniste (26)
O.R.L (1)
Ophtalmologie (1)
Pédiatrie (28)
Pharmacie (28)
Pneumologie (4)
Psychiatrie (4)
Rhumatologie (4)
Urologie (5)
Think Data, premier numéro de Think Quaterly illuminated by Google
28 mars 2011
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Une web série documentaire à destination des barmaids pour le lancement de la téquila Olmeca
18 février 2011
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http://www.youtube.com/olmecatequilauk
Source Holler
BtoB, magazine sur le marketing par l’agence Texterity téléchargeable sur Itunes
16 janvier 2011
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Contrechamps, observatoire du cinéma par AlloCiné
26 décembre 2010
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Pour en savoir plus avec Offre Média
The Furrow par John Deere pour raconter la vie des agriculteurs américains
24 décembre 2010
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Une publication qui a démarré il y a plus de 120 ans animée par un fabricant de matériel agricole.
Le prix de l’ambition avec la Banque Palatine
29 octobre 2010
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Cisco Live, un événement pour se former au futur des NTIC
29 octobre 2010
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Amadeus propose les chroniques de l’agent de voyage
15 octobre 2010
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http://www.facebook.com/agent.de.voyages
- http://www.amadeus.com/fr/x184638.html
- Lancées à l’initiative de AMADEUS France, les Chroniques de l’Agent de Voyage sont avant tout un lieu de partage et d’humour ; oui, il en faut de l’humour, pour être agent de voyage, et les bonnes histoires sont faites pour être partagées. Alors, vous pensez que vos clients sont les pires ? Que votre agence est maudite et que les tuiles dont vous avez souvenir sont imbattables ? Vous avez une expérience de voyage inédite? Racontez-les dans les Chroniques de l’Agent de Voyage, récoltez un maximum de votes (J’aime) et tentez de remporter des appareils multimédia pour enregistrer vos prochains souvenirs
- Cette démarche s’est accompagnée d’une étude sur les motivations qu’ont eu les agents de voyage à faire ce métier.
Les blogs Orange Business, plateforme de blogs BtoB
3 octobre 2010
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http://blogs.orange-business.com/fr/
Présentation du label
L’Atelier BNP Paribas veille pour vous sur l’innovation et les NTIC
3 octobre 2010
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Créé en 1978 au sein de la Compagnie Bancaire, L’Atelier eut dès l’origine pour vocation d’apporter aux différentes composantes de l’entreprise des idées d’innovation et des lignes d’évolution de leurs métiers : http://www.atelier.fr/
Devenu un lieu de rencontre et d’échange, ce centre de veille de l’innovation s’est ouvert rapidement aux clients et aux partenaires du groupe bancaire – ainsi qu’à toute entreprise ou individu. L’Atelier leur propose de mieux saisir les enjeux associés au développement des technologies de l’information. Mais aussi de réfléchir à la manière de s’approprier ces innovations de manière profitable dans l’entreprise.
Cellule de veille de BNP Paribas
L’Atelier continue d’observer les changements en cours et de détecter les nouvelles opportunités, aussi bien du point de vue technique que du point de vue des usages. Pour mémoire,L’Atelier a ainsi identifié très tôt les avantages concurrentiels apportés par la télématique aux métiers de la finance. Il a permis par exemple au Cetelem, dès les années 80, et grâce à l’association des techniques de scoring et du minitel, de prendre un avantage décisif sur ses concurrents en créant le « crédit télématique » avec la carte Aurore. Filiale de BNP Paribas « La banque d’un monde qui change« , L’Atelier est aujourd’hui le centre de veille et d’analyse des hautes technologies du groupe. Il est rattaché à sa direction de la communication.
Trois pôles, trois continents
Il reste toujours un forum de rencontres pour les acteurs du marché (plus de 100 événements organisés par an). Mais c’est aussi un média à vocation pédagogique destiné aux entreprises et au grand public (publication quotidienne d’articles sur le Web, émission de radio avec BFM, collaborations éditoriales avec la Presse magazine et la télévision), et un pôle de conseil, pour BNP Paribas ou sur commande externe, dans la mise en place de projets innovants. Depuis 2006, ce dispositif de veille et d’analyse s’appuie sur une présence dans les grands centres régionaux d’innovation : Europe Moyen Orient et Afrique (siège à Paris), Silicon Valley (San Francisco) et Asie (bureaux à Shanghai).
Service Bière d’Heineken fête ses 18 ans
4 septembre 2010
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Destiné à entretenir la relation de confiance du groupe avec les patrons de bars et restaurants,
Service Bière s’est imposé comme le premier magazine de la profession en audience. Diffusé
chaque trimestre à 60 000 exemplaires, il doit son succès à un positionnement fondé sur le
partage d’expériences « les patrons parlent aux patrons ».
L’édition spéciale « 18 ans » de Service Bière illustre parfaitement l’intérêt de ce positionnement.
Le journal a retrouvé des patrons d’établissements dont le développement a souvent été
exemplaire et qui tous apprécient le magazine et suivent ses conseils. Illustration chiffrée selon
une étude LH2 réalisée en 2010* : Service Bière a 75 % de notoriété assistée, 88 % des lecteurs
jugent Heineken Entreprise légitime pour réaliser un tel magazine, 81 % considèrent que le
magazine positionne l’entreprise en partenaire de la profession et 31 % des lecteurs ont déjà mis
en pratique dans leur établissement des conseils donnés par Service Bière. 96 % des lecteurs
avaient par exemple lus le dossier consacré au premier bilan de la baisse de la TVA et 91 % celui
à l’évaluation et l’amélioration du service.
Désireux de conforter son leadership, Heineken Entreprise a décliné Service Bière en « SBN -
Service Bière Nuit » destiné, comme son nom l’indique, aux patrons d’établissements de nuits.
Succès immédiat: le magazine (lui aussi trimestriel) a déjà 66 % de notoriété assistée en 7
numéros et s’est surtout imposé («est plus intéressant » 44 % versus 33 % « moins », « est plus
utile à votre activité » 45 % versus 35 % « moins », « est plus agréable à lire » 59 % versus 26
%) face aux autres journaux professionnels sur des items clefs d’après l’étude LH2 déjà citée*.
La déclinaison Internet est entamée et se poursuivra au cours des prochains mois, répondant ainsi
aux attentes croissantes exprimées par la profession.
Pour Loïc Latour, Directeur Commercial Consommation Hors Domicile de Heineken Entreprise,
«Service Bière illustre notre volonté constante de renforcer les liens entre nos marques et le
consommateur en y associant étroitement nos partenaires ».
L’agence éditoriale Relaxnews a la responsabilité de Service Bière depuis 2005 et de Service Bière
Nuit.
Survey Magazine, un magazine BtoB sur les études marketing par Soft Concept
27 juillet 2010
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L’éditeur de logiciels d’enquêtes Soft Concept qui s’adresse à la fois aux instituts d’études et aux annonceurs publie chaque année un magazine de référence distribué notamment au SEMO (salon des études). Divers professionnels du secteur des études fournissent des articles à Survey Magazine et j’ai eu le plaisir de participer depuis bientôt 4 ans au seul magazine français consacré exclusivement aux études marketing. Soft Concept propose à la fois une plateforme de ressources sur les enquêtes et les études et un abonnement à Survey Magazine. Merci à Gérard Danaguezian d’offrir à la profession ce contenu de référence.
La WebTV de Cadremploi.fr
3 juillet 2010
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Cadremploi a développé une webTV avec différents programmes :
- L’émission « On revient vers vous » diffusée sur Cadremploi.fr, où David Abiker rencontre une personnalité qui lui confie ses souvenirs d’entretiens d’embauche.
- Boss/ Big Boss : interview d’un boss devenu big boss. Tous les invités reviennent sur les coulisses de leur nomination et retracent leur parcours professionnel.
Les publications du groupe Laser : Be connected, L’Oeil Laser, Being your customers
25 mai 2010
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LaSer est le leader européen des services d’intermédiation et de relation client en associant, dans une vision large, de la relation client, toutes les techniques des cartes de paiement et du crédit à la consommation et celles de la fidélisation et de l’animation de la relation client.
LaSer est détenue à parité par le groupe Galeries Lafayette et BNP Paribas Personal Finance.
LaSer est le n°1 de la carte privative en Europe avec 20 millions de clients et également le n°1 de la fidélisation en France à travers notamment son rôle dans l’alliance S’Miles®.
Largement implantée en Europe, LaSer emploie plus de 9 000 personnes et a réalisé en 2008 un chiffre d’affaires supérieur à 2 milliards d’euros. Laser a une politique de publications riche et innovante avec notamment Be connected, L’Oeil Laser, etc
La politique de publication du CNC
20 mai 2010
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Le CNC publie très régulièrement des études et travaux destinés aux professionnels du cinéma sous la houlette de Benoît Danard. QualiQuanti a eu la chance de contribuer sur différents sujets : les affiches et bandes annonces de films, les usages du DVD, les cinémas d’art et essai, etc
L’étude sur les nouveaux usages de la vidéo, publiée en 2007, avait mis en évidence le double effondrement du modèle économique des médias :
- le gratuit écrase le payant : TNT + PVR + catch up + streaming + piraterie restreignent la disponibilité et diminue son inclinaison à payer des contenus
- le gratuit est mal irrigué par la publicité (consommateur actif qui peut éviter la publicité souvent vécue comme un obstacle sur le web)
La conséquence naturelle de ce contexte c’est que la communication doit devenir un contenu intéressant que les consommateurs vont chercher et non qu’ils subissent. Les contenus seront de plus en plus consommés à l’unité en payant ou seront mis à disposition par les marques.
On ne peut que regretter que France Télévisions n’ait pas également de politique de publication d’études à l’instar de la Rai avec la VPT tant la notion de diffusion de recherche s’inscrit dans la vocation du service public. Ce rôle est pour l’instant plus dévolu à l’Ina mais France Télévision dispose de ressources encore inexploitées.
L’observatoire Veolia des modes de vie urbains
20 mai 2010
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La pédagogie de l’allaitement par Tommee Tippee
14 mai 2010
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Quoi de plus naturel pour la marque « closer to nature » que de participer à l’accompagnement des pratiques d’allaitement. Tommee Tippee a développé un programme de recherche et d’information pour les professionnels de la santé avec The Good Agency.
Mediaticnews, la lettre des acteurs des NTIC par Orange
9 mai 2010
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http://www.orange-business.com/fr/entreprise/newsletter/mediatic/numero_six.html
Pour s’inscrire
Suis-je un bon marketeur avec Pages Jaunes ?
4 mai 2010
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http://www.suis-je-un-bon-marketeur.com/
Un quizz de 7 questions + 1 bonus proposé par Pages Jaunes.
Le contenu BtoB produit par les agences de communication
2 mai 2010
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Beaucoup d’agences ont créé des blogs ou des contenus sur des thématiques autour de la communication. Voici un panorama non-exhaustif (suggestions bienvenues) :
Témoignages de directeurs artistiques sur les cartes graphiques Nvidia
2 mai 2010
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une galerie de témoignages :
Nowness, le nouveau site de LVMH
29 avril 2010
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Lancé le 25 février dernier, Nowness se veut un site de référence international sur le meilleur de la mode, de l’art et de la culture. Du contenu inédit (slideshows, court-métrages, interviews, projets interactifs) pour inspirer, éduquer et informer.
La web-tv Arcelor Mittal sans langue de bois
19 avril 2010
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Arcelor Mittal défend, pour la troisième saison, l’honnêteté dans l’entreprise avec sa WebTV. Le sujet abordé est la crise, et le titre de cette dernière saison : « the Road to Recovery ». La volonté de parler vrai vient d’en haut, et s’inscrit dans le long terme. On peut donc dire la vérité, être diffusé et ne pas être renvoyé !
Pour en savoir plus : http://cbwebletter.fr/2010/04/19/la-publicite-du-reel-darcelor-mittal/
SFR Business Team, web-tv réalité BtoB
16 avril 2010
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D’après la newsletter Stratégies :
Pour illustrer sa signature de marque (« Faire équipe avec vous ») et montrer les coulisses du business et de la relation commerciale, SFR Business Team, entité de l’opérateur télécom dédiée aux entreprises, s’associe au groupe Express Roularta (L’Entreprise, L’Expansion et L’Express) pour lancer une web TV réalité BtoB. A partir du 21 avril, les internautes pourront ainsi découvrir, à travers 8 films, 8 entreprises utilisant les solutions SFR Business Team. Ils auront également la possibilité d’évaluer et de soutenir leur équipe préférée grâce à un système de vote. A la fin du « challenge », un jury d’experts se réunira pour récompenser 3 projets.
Concours de biérologie par Heineken
12 avril 2010
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Avec le concours de Biérologie, Heineken France, en association avec Euro-Toques France, poursuit sa démarche pédagogique sur l’image de la bière dans les établissements d’enseignement hôtelier. Pour cette 3e édition, plus de 60 établissements, répartis dans la France entière, sont au rendez-vous et présentent des candidats pour le titre de « Lauréat(e) du concours de Biérologie ».
Ce concours a pour objectif de former les futurs professionnels de l’hôtellerie restauration sur le produit bière et de les sensibiliser à leur responsabilité quant à la consommation d’alcool. Ils pourront ainsi partager leur expertise en assurant un service de qualité dans les différents établissements où ils officieront. Il s’adresse aux élèves majeurs des classes terminales baccalauréat professionnel ou technologique restauration et service, mentions complémentaires barman et sommellerie et BTS hôtellerie restauration. Les candidats sont évalués à l’aide d’épreuves théoriques écrites et d’épreuves pratiques comprenant le service de demis à la pression, le service de bières en bouteille, l’analyse sensorielle de plusieurs bières et la proposition d’accords bière et mets.
IBM Podcast : exemple sur la stratégie multicanal
3 avril 2010
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Voici un exemple de podcast IBM diffusé via LSA qui s’appuie sur un témoignage (Boulanger) et sur la présentation d’une étude réalisée auprès de 4000 consommateurs en Angleterre :
http://www.lsa-conso.fr/dossier-ibm/podcast-multicanal
IBM a créé le Retail Business Club pour accompagner la réflexion sur une distribution plus intelligente.
IBM est très en avance dans le domaine de l’information professionnelle (voir ci dessous l’exemple vidéo). Voir plus
Mars Petfood crée TV Veto
13 mars 2010
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Mars Petfood, pour renforcer sa communication avec les vétérinaires et communiquer sa passion pour les animaux a créé « TV Veto », une chaîne TV diffusée dans les salles d’attente.
Cette chaîne est alimentée par internet et propose une boucle de 45 minutes renouvelée tous les 2 mois.
Tous en réunion avec Oxford
13 mars 2010
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Pour mettre en valeur le Papershow, nouveau cahier d’Oxford qui permet de projeter ses annotations pendant une présentation, Oxford a créé 5 vidéos virales décalées de 30 secondes à 1 minute sur le thème « Tous en réunion ! ».
Dupont au service de la reconstruction de Greensburg
26 février 2010
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Suite à la tornade qui a dévasté 95% de Greensburg dans le Kansas, Dupont a participé au programme de reconstruction en fournissant des produits innovants tels que la StormRoom et en ayant créant une ville modèle sur le plan écologique. On voit bien que les marques peuvent aussi se substituer à la puissance publique et intervenir sur le plan social avec leurs outils et savoir-faire. La signature de Dupont « the miracles of science » prend tout son sens. Cette expérience modèle a fait l’objet de plusieurs émissions diffusées sur Discovery montrant l’efficacité des matériaux utilisés et d’une maison virtuelle sur le web. Tout le dispositif qui a été primé au One Show entertainment est décrit ici.
Lancement de la Web TV de Bull
18 février 2010
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Bull annonce le lancement de sa Web TV : Bonjour, Nous sommes fiers de vous annoncer l’arrivée de notre Web TV, Bull World.
Sur nos 3 chaînes, vous découvrirez des programmes trépidants : Pleins feux sur nos innovations et notre écosystème, On en parle pour assister à des débats de haut vol sur des enjeux de société. Et aussi nos Coups de coeur… vous découvrirez qu’il n’y a pas que l’informatique dans la vie, ou en tout cas qu’il y a de la vie dans l’informatique ! Pour chaque nouvelle édition, Bull World déclinera sur les 3 chaînes un thème transversal. Pour cette première édition, nous avons choisi l’innovation. L’innovation est au coeur de notre ADN et nous sommes convaincus que c’est un levier puissant pour accélérer la sortie de crise.
Marketing content / marketing par contenus
10 janvier 2010
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Le marketing par contenus (contenus éditoriaux utiles et pertinents pour la cibles) est un vaste domaine qui mériterait un observatoire à lui tout seul. Commençons par un post multi-exemples fournis par l’excellent site canadien Podmedia.
1/ PriceWaterHouseCoopers propose des entrevues vidéo d’entrepreneurs québécois et de leurs conseillers : http://enjeuxpme.promo.lesaffaires.com/
2/ Home Depot aide ses clients en matière de rénovation :
L’information aux professionnels par Heineken
5 décembre 2009
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En 15 ans, Heineken Entreprise a fait de son magazine BtoB Service Bière (diffusé gratuitement à 67 000 patrons d’établissement du segment ‘cafés et hors domiciles’) le premier magazine de la profession en diffusion. Heineken Entreprise « booste » aujourd’hui Service Bière avec le lancement de SBN (Service Bière Nuit) dédié aux professionnels de la nuit
Cette cible stratégique ne se reconnaissait pas dans l’univers bar « traditionnel » et a désormais trimestriellement, avec SBN, un magazine « 100 % night ». Le nouveau SBN (Service Bière Nuit) dédié aux professionnels de la nuit diffusé à 8 000 exemplaires)
Afin d’aider les professionnels à être prêts le 1er juillet, Service Bière a mis en place un « TVA répondeur » (le 01.73.54.89.97), une rubrique sur le site web de l’entreprise et a consacré plusieurs articles dans le magazine à cette actualité majeure pour la profession. Points communs de ces actualités : prouver l’apport de valeur ajoutée du produit bière et de Heineken Entreprise aux professionnels, conforter le leadership du magazine et capitaliser sur la logique éditoriale choisie – « des patrons qui parlent aux patrons » – par Service Bière.
Autant d’initiatives qui traduisent l’importance stratégique accordée par Heineken Entreprise au contenu et à l’actif que constitue Service Bière. Une importance favorisée par les résultats d’une étude quantitative (1 500 interviews) menée par Heineken Entreprise en mai 2007 et d’entretiens de groupe en décembre 2007, il était ressorti que le magazine était très lu (94% ont au moins lu un article totalement, partiellement) et apprécié (88%).
IBM : pour une planète plus intelligente
23 septembre 2009
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IBM a lancé divers contenus destinés à soutenir sa signature, « Bâtissons une planète plus intelligente ». Le concept de la campagne repose sur une conversation qu’IBM engage avec son écosystème et le grand public sur la nécessité d’une planète plus intelligente, les possibilités que nous avons de bâtir une telle planète et ce que fait IBM pour créer des solutions qui concrétisent la promesse du progrès. Cette conversation s’exprime autour de thématiques qui seront renouvelées tous les quinze jours : la gestion du trafic automobile, le traitement des données ou encore la pénurie d’énergie. Didier Barbé, Vice-président Marketing & Communication explique « Dans le prolongement de notre stratégie d’innovation qui constitue le fondement même de notre culture d’entreprise, nous souhaitons montrer comment nous pouvons apporter de nouvelles solutions et transformer nos modes de fonctionnement pour favoriser la croissance et aider à construire, avec l’ensemble de nos partenaires, un monde plus intelligent ».
Le dispositif orchestré par Ogilvy est complété par la création d’un site Web dédié à la campagne de communication. Ce site sera enrichi au fur et à mesure par les différentes thématiques de la campagne et inclura des liens vers des informations sur les solutions IBM correspondantes. http://www.planete-plus-intelligente.lemonde.fr/
Orange-Innovation.tv, l’innovation IT par Orange
14 mars 2009
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La web tv Orange Innovation TV est une façon de développer deux des expertises phares du groupe : la compétence TV depuis le lancement de son bouquet Orange TV d’une part, et l’expertise innovation d’autre part, avec 3600 chercheurs et 17 Orange Labs à travers le monde.
La web tv d’orange diffuse des contenus consacrés à la révolution numérique. La web tv est découpée en chaînes thématiques, avec des émissions de pédagogie scientifique, de sociologie, d’histoire des médias, des interviews. Toutes les vidéos sont exportables et peuvent être collées en deux clics sur n’importe quel site, blog ou webzine, avec des raccourcis dédiés à Facebook, Myspace, Twitter, Linkedln.
C’est la version TV de ce qu’a développé une marque comme Darty avec l’électroménager ou la FNAC avec la hi-fi : face à une révolution technique, le leader est non seulement crédible pour proposer du contenu mais sollicité par ses clients à le faire.
Mydsi.TV, la webTV des DSI par Accenture
14 mars 2009
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Pour développer des liens de proximité avec la cible des clients DSI (Directeurs des Systèmes d’Information), Accenture a décidé de lancer une Web TV sur les tendances IT. Le média qui décrypte l’actualité des DSI est un espace où la communauté peut soumettre des thématiques à traiter. On peut naviguer dans le contenu par thème mais aussi par invité par tag. Il y a 6 formats d’émissions. Les DSI participent au comité de rédaction de http://www.mydsitv.accenture.fr/. 50% des DSI du CAC ont participé aux émissions.
Voici ce que nous avons écrit dans le livre sur le Brand Content concernant Mydsi.tv :
L’exemple de la webTV d’Accenture consacrée aux métiers des directeurs de système informatique, avec des modules consacrés aux questions du management des systèmes d’information, montre le très haut niveau d’expertise de certains contenus de marque. Le lancement d’une webTV par un spécialiste du sujet vient enrichir l’offre éditoriale disponible sur le marché, et positionne la marque Accenture comme acteur majeur et parfaitement légitime sur le secteur.
Carole Tanguy, Directrice Marketing & Communication Accenture France s’explique sur My DSitv
Les entreprises sont souvent à la source des informations du marché et de l’expertise. Elles peuvent aisément jouer la carte du contenu de qualité. Dans le domaine de l’information professionnelle et le btob, les entreprises de conseil rivalisent avec les médias spécialisés.
Chez Accenture, nous avons la chance d’avoir l’expertise et le contenu au cœur de notre ADN, et avons toujours eu une stratégie de publication de contenu. La Webtv mydsitv en est un exemple sur la communauté des Directeurs de Systèmes d’Information)
My DSI est un moyen d’affirmer et de conforter notre expertise et d’acquérir une position de référent sur ces sujets, dans un domaine où les moyens traditionnels de communication (conférences, séminaires) ne suffisent plus. C’est aussi un outil de relation client et le moyen de fédérer une communauté, pour recruter les meilleurs talents.
La mise en ligne d’un contenu de qualité devient un point de passage obligé pour ceux qui s’intéressent au sujet, et le moyen pour Accenture d’interagir avec l’ensemble d’une profession. La prise de parole « top-down » fait place à un vrai travail collaboratif et une relation de co-création avec la communauté des DSI qui sont les membres du comité de rédaction et les principaux invités sur les plateaux.
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