“Air Cargo Insights”, un blog d’American Airlines Cargo sur le domaine du transport
17 mai 2013
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American Airlines Cargo s’est allié avec l’agence Adfero Group pour concevoir le blog Air Cargo Insights, un blog d’information principalement dédié aux professionnels du fret aérien.
On y trouve des articles d’analyse sur les marchés prometteurs du fret, les dernières innovations logistiques, des informations sur les grands acteurs du secteur, etc.
Le blog a remporté le prix du meilleur site de brand journalism décerné par PR Daily lors de ses Digital & Social Media Awards 2012.
Source : ADC Agency.
“Professional Painting Contractor”, un magazine de Sherwin-Williams
15 mai 2013
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La marque américaine de peinture Sherwin Williamsa, en 2006, lancé un magazine trimestriel intitulé Professional Painting Contractor.
Destiné aux professionnels du bâtiment, le magazine d’une trentaine de pages leur donne des conseils pour convaincre leurs prospects, gérer leur entreprise correctement, utiliser les revêtements les plus durables, guider le client dans ses choix… Il s’agit plus d’un magazine de gestion que d’un magazine technique, et les produits Sherwin-Williams n’occupent pas une place très importante.
Tous les numéros sont disponibles en ligne.
Source : ADC Agency.
IdeesLocales, le blog des innovations locales imaginé par PagesJaunes
27 avril 2013
8 Commentaires
Voici la présentation du blog créé pour PagesJaunes et qui a gagné le Trophée du brand content BtoB 2013.
Conception et rédaction des articles : QualiQuanti
Logo et création de la plateforme du blog en WordPress : BETC Digital
Oséo a sa Oséo TV, donnant des conseils aux PME pour se développer
17 avril 2013
14 Commentaires
Avec le site Oséo TV, Oséo veut aller plus loin dans l’accompagnement des PME qui souhaitent trouver des financements.
On y trouve de nombreux conseils en vidéos, sur les changements légaux concernant les PME, les moyens de devenir un meilleur manager, les concours ouverts aux PME, etc.
De nombreux portraits d’entreprises, venant de secteurs industriels très variés, alimentent également le site. Intitulés “Paroles d’entrepreneurs”, ils permettent un partage d’expérience entre chefs d’entreprise et sont une plateforme de visibilité pour l’entreprise décrite.
“Think Insights”, un site de prospective BtoB par Google
19 mars 2013
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Google a lancé début 2013 Google Think, un site destiné aux professionnels du marketing.
La marque veut aider les marketeurs à intégrer les dernières avancées digitales à leurs plans de communication. Pour cela, elle met à leur disposition des rapports détaillés produits toutes les semaines par les équipes Google, des études de cas, des listes d’outils et de sites utiles…
Fortune propose une offre de création de brand content en marque blanche
12 mars 2013
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Le magazine économique Fortune a annoncé, en mars 2013, le lancement d’une offre B2B intitulée Fortune TOC (pour Trusted Original Content).
Les marques pourront voir réalisés par les journalistes de Fortune, pour une somme variant de $250,000 à $1M, des articles, éditoriaux et/ou vidéos sur leurs produits, que l’entreprise pourra diffuser et promouvoir comme bon lui semble. Par contre, les journalistes conserveront leur liberté éditoriale et l’entreprise n’aura son mot à dire sur le contenu qu’au moment de la commande.
C’est la banque américaine Capital One qui a souscrit la première à l’offre.
Source : Adweek.
L’Agence crée une web-série pour convaincre de nouveaux clients
28 janvier 2013
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L’Agence, l’agence de communication qui a orchestré la campagne présidentielle de Jean-Luc Mélanchon, a opté pour une web-série afin de convaincre de nouveaux clients BtoB.
Elle raconte avec humour la vie d’une vraie-fausse agence de communication aux employés un peu caricaturaux, joués par les vrais employés de L’Agence.
La web-série sera diffusée à partir du 31 janvier sur la chaîne Youtube de Rendez-Vous à Paris.
Interflora publie des “cahiers de style” à destination des fleuristes
15 janvier 2013
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La chaîne de fleuristes Interflora a, en 2008, décidé d’imiter les bureaux de style qui dictent les inspirations vestimentaires d’une année sur l’autre, en publiant un “cahier de style” annuel d’une centaine de pages, spécialement consacré aux tendances florales.
“Harmonies hybrides” (2008), “Strates” (2009), “Elementerre” (2011) et “L’Ere du Temps” (2012) décrivent donc pour les fleuristes la mode en matière de couleur et de type de fleur en vogue, à partir de l’expertise du Groupe d’Art Floral Interflora et de dénicheurs de tendances.
“Le Messager”, magazine BtoB d’Interflora
15 janvier 2013
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La chaîne de fleuristes Interflora publie 4 fois par an un magazine intitulé Le Messager, destiné aux fleuristes et autres prestataires de la marque.
Le magazine rassemble des sources d’inspiration pour composer des bouquets originaux, des témoignages de fleuristes, des conseils pour faire prospérer sa franchise, des articles sur les dernières tendances en matière de décoration, etc.
Business Analytics Info, un site B2B de recherche par SAS
22 décembre 2012
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Le concepteur de logiciels SAS a lancé en 2012 un site intitulé Business Analytics Info, qui vise à “mettre à la disposition des chefs d’entreprise les meilleures publications du Web pour accompagner leur réflexion sur les bénéfices métier qu’ils peuvent tirer de l’analyse des gisements de données de leur entreprise“.
Le site est organisé en 5 rubriques : prospective, analyse, en pratique, secteurs et points de vue. Dans chacune, on retrouve des articles sur l’actualité, mais également des études de cas de marques et des articles d’opinion.
Eau Service, le magazine de la Lyonnaise des Eaux
3 décembre 2012
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Depuis 2000, La Lyonnaise des Eaux publie tous les 2 mois un magazine, intitulé Eau Service, qui traite le sujet de l’assainissement de l’eau dans les collectivités locales.
En septembre 2010, à l’occasion du Salon Pollutec, La Lyonnaise des Eaux a publié 12 Cahiers Techniques, destinés aux experts du domaine, distribués à 20 000 exemplaires chacun et disponibles gratuitement en ligne. Ils abordent en profondeur des thèmes comme la radioactivité de l’eau, les micropolluants, la réglementation du cycle de l’eau, la gestion des eaux pluviales…
« Business Innovation », un blog de SAP
13 novembre 2012
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L’éditeur de logiciels d’entreprise SAP a lancé en mars 2012 un blog intitulé Business Innovation.
Il contient des articles rédigés par des experts, à propos d’innovations technologiques qui vont révolutionner le quotidien des entreprises (le cloud computing, les dernières techniques de stockage de données), mais également des dernières tendances en marketing, ressources humaines, finance, etc.
Global Research, le blog de General Electric
12 novembre 2012
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La division Recherche & Développement de la compagnie américaine General Electric a créé un blog intitulé Global Research, où des experts de différents secteurs (santé, énergie, informatique, etc) peuvent poster des articles, réfléchir ensemble et faire avancer la recherche.
Le but est de créer une plateforme de réflexion où les experts peuvent débattre entre eux tout en incluant les insights d’internautes – ceux-ci peuvent commenter les articles, mais également suggérer des idées de thèmes pour les prochains posts.
Source : Digiday.
« The Du Pont Magazine », un consumer qui a plus d’un siècle
1 novembre 2012
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En 1913, le conglomérat Du Pont de Nemours lançait son consumer magazine, intitulé « The Du Pont Magazine » qui a été publié jusqu’en 2003.
Les articles parlaient de l’impact des avancées scientifiques, et notamment chimiques, sur la vie quotidienne des Américains. On y retrouvait également tous les projets de l’entreprise et de la publicité pour ses nouveaux produits.
Source : Rexblog.
« US Steel News », l’ancien consumer magazine de US Steel
1 novembre 2012
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Dans les années 1930-1940, US Steel publiait tous les mois un magazine appelé US Steel News, composé d’articles sur les grands projets de l’entreprise, mais également l’actualité géopolitique mondiale et les dernières inventions en rapport avec l’acier.
Très patriote, le magazine avait pour slogan « Steel for Victory » et soulignait le rôle de l’entreprise pendant la Seconde Guerre mondiale.
Source : Rexblog.
SFR Player, le magazine consacré à la révolution numérique
25 octobre 2012
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Depuis 2011, SFR publie SFR Player, un magazine d’analyse consacré aux enjeux de la révolution numérique, publié tous les trimestres à 40 000 exemplaires distribués gratuitement aux abonnés.
Une plateforme digitale a également été créée pour diffuser les contenus de SFR Player en ligne. Les magazines numérisés sont disponibles gratuitement en PDF quelques jours après leur parution papier.
PagesJaunes publie un blog sur les innovations locales
18 octobre 2012
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Après plus de 2 ans de préparation, PagesJaunes sort avec QualiQuanti (pour la stratégie éditoriale et le contenu) un blog sur les innovations locales. Ce site est destiné aux TPE-PME et aux annonceurs disposant de points de vente.
Après Womenology, IdeesLocales est le deuxième site de contenus btob lancé par QualiQuanti.
Le blog Idées Locales rassemblera des centaines d’innovations dans tous les secteurs d’activité. En un clic, les professionnels peuvent découvrir des exemples d’innovations d’acteurs locaux visant à booster leur activité, enchanter leurs consommateurs et les surprendre, se différencier, donner du sens, transformer leurs espaces de vente en véritables lieux de la vie urbaine (tendance qu’on appelle la retail renaissance), créer une expérience consommateur inoubliable. IdeesLocales.fr est un réservoir d’idées, véritable source d’inspiration et stimulateur de créativité pour accompagner les commerçants dans leurs réflexions stratégiques. Puisque les commerçants et acteurs de proximité n’ont souvent qu’un rayonnement local, leurs idées bénéficient rarement d’une couverture médiatique et sont méconnues à l’échelle nationale. Avec ce site, PagesJaunes favorise le brassage des bonnes idées et offre une visibilité bien méritée à d’excellentes initiatives locales. A partir de cette base de données d’exemples, QualiQuanti proposera régulièrement un décryptage et dégagera des tendances.
Merci à Gérard Lenepveu et Ly Papin à la direction de la communication de PagesJaunes pour leur confiance. Merci à toute l’équipe de QualiQuanti qui a travaillé sur ce projet : Aurélie, Marine, Lauren, … Vos commentaires et suggestions sont les bienvenus.
Melcion, Chassagne & Cie organise des conférences et des séminaires pour les entrepreneurs
31 juillet 2012
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Melcion, Chassagne & Cie est une banque d’affaires dédiée aux clients BtoB qui a développé plusieurs services pour aider les entrepreneurs à faire prospérer leur business :
- Des conférences et des séminaires, organisés tout au long de l’année
- Une web TV présentant des témoignages d’entrepreneurs
- Un livre intitulé « Hors Piste ! Entreprendre sans idée reçue », publié en 2009
La marque cherche ainsi à accompagner ses clients entrepreneurs au quotidien en leur fournissant des outils variés pour gérer leur jeune entreprise.
L’Oréal a un site à destination des salons de coiffure
25 juillet 2012
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Le groupe L’Oréal a créé au printemps 2011 le site B2B Salon World, destiné aux propriétaires de salons de coiffure.
On peut y retrouver toutes les informations sur l’actualité de la profession (événements B2B, informations sur les marques les plus importantes du secteur…), mais également des rubriques pour accompagner les coiffeurs dans le développement de leur salon : un annuaire des meilleures formations, des conseils pour rendre son salon plus éco-responsable, des bons plans pour aménager leur espace…
En s’inscrivant, les coiffeurs ont également accès à des forums et des rubriques spéciales réservées à la communauté, notamment des offres d’emploi.
Sage alimente un e-magazine à destination des directeurs financiers
13 juillet 2012
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L’éditeur de logiciels Sage a lancé en mars 2010 un webzine, intitulé « New CFO », qui est destiné aux directeurs financiers des jeunes entreprises françaises.
Ils peuvent y trouver des dossiers thématiques, une revue de presse d’articles financiers, des avis d’experts sur des questions économiques variées…
« Les entreprises demandent désormais à leur directeur financier de devenir un copilote plutôt que d’être le responsable d’un service support. Ces nouvelles responsabilités entraînent nécessairement la mise en place de nouveaux modèles d’organisation et de solutions informatiques performantes. Sage étant depuis longtemps aux avant-postes pour accompagner ces évolutions, il est à la fois logique et légitime que nous soyons à l’origine d’une lettre d’information sur ces enjeux », a expliqué Isabelle Ricouard, chef du projet, à Finyear.
Sage propose des contenus sur les PME via son Institut
13 juillet 2012
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L’éditeur de logiciels Sage a créé, en 2008, l’Institut Sage, destiné à être une communauté d’information à destination des entrepreneurs qui montent leur PME.
« Quels challenges les dirigeants doivent-ils relever? Quels sont les grands défis posés par leur environnement ? Quelles sont les grandes tendances qui peuvent impacter leur activité ? L’Institut Sage informe les entrepreneurs, décrypte et analyse l’actualité économique, leur environnement et les grandes tendances qui impactent la gestion de leur activité », explique le site.
Outre le site internet, des études sont menées régulièrement et envoyées par newsletter aux membres de la communauté.
EDF a depuis 2009 un observatoire des énergies utilisées par les entreprises
8 juillet 2012
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EDF a créé, en 2009, l’Observatoire Energies d’Entreprises, un blog animé par un ensemble de chercheurs et d’experts du monde de l’énergie qui cherchent à prévoir, comprendre et analyser les tendances énergétiques : quelles énergies utiliser en évitant de trop souffrir de la hausse des prix du pétrole ? Quelles astuces mettre en place pour réduire sa consommation ? Quel avenir pour l’auto-production d’énergie ?
« L’Observatoire est là pour fournir des pistes de réflexions et apporter des réponses à ces évolutions. C’est un véritable détonateur d’idées. Des idées fortes, des idées novatrices, des idées qui bousculent le marché de l’énergie », explique le site.
Un livre blanc, téléchargeable gratuitement en PDF, a été rédigé en 2010 à partir des travaux réalisés par l’Observatoire.
La Poste publie une étude sur les usages des tablonautes présentée en datavisualisation
21 juin 2012
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Le Hub, le service d’études marketing BtoB de La Poste, a dévoilé le 19 juin 2012 les résultats de sa nouvelle étude, « Les tablonautes français et leurs usages », disponible gratuitement en format digital.
On y apprend que le marché des tablettes devrait doubler en 2012, que près de 70% des propriétaires sont des hommes, que les principaux usages sont le loisir (jeux vidéo, musique, visionnage de vidéos), etc.
La Creative Week d’Adobe, un événement qui se passe aussi online
20 mars 2012
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En mai 2011, Adobe lançait la première édition de sa Creative Week qui s’est tenue pendant 5 jours à l’atelier Richelieu à Paris, permettant de se plonger dans le monde de la création numérique et de se tenir au courant des nouvelles tendances.
L’objectif de la Creative Week : proposer aux professionnels de la création numérique de vivre une nouvelle expérience combinant événement online et événement physique. De nombreux formats ont été diffusés en live : des émissions tv retransmises en direct, des ateliers de démonstration, des débats, des séances plénières, etc.
Compte tenu du succès de la première édition, Adobe se lancera une seconde fois dans l’aventure de la Creative Week, avec une seconde édition qui se tiendra du 21 au 25 mai prochains.
« 42ème étage », une websérie humoristique sur les SSII par Sfeir
6 mars 2012
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Le cabinet de consultants IT Sfeir a fait appel à l’agence Brainsonic pour produire la websérie humoristique « 42ème étage », diffusée sur un site dédié depuis septembre 2011 et destinée aux candidats à l’embauche.
Le concept ? La quasi-totalité des scènes sont filmées dans un ascenseur, lieu où se nouent et se dénouent toutes les intrigues et machinations des consultants du 42ème étage, spécialisés en technologies. Le jeune ingénieur récemment recruté est manipulé par un DRH paternaliste et un commercial aux dents longues, caricature grinçante des pratiques de certaines SSII.
Pierre Dalmaz, président de Sfeir, explique : « Exister en tant que SSII en croissance n’impose pas forcément de tomber dans les travers classiques du métier ; c’est l’un des messages que l’on souhaite exprimer au travers de cette web-série. Nous souhaitons développer Sfeir en nous appuyant sur des valeurs qui nous rassemblent. »
Regards sur le numérique, un site de réflexion prospective sur les nouvelles technologies par Microsoft
18 novembre 2011
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Depuis novembre 2007, Microsoft crée chaque trimestre un magazine intitulé Regards sur le numérique, rassemblant des articles analytiques et d’opinion sur un thème donné des avancées numériques (le cloud computing, les start-ups, la technologie à l’école…).
Ces magazines online peuvent être retrouvés sur le site correspondant, qui propose en plus des contenus plus participatifs : articles de blog, débats, rencontres et dossiers, qui tous invitent les internautes à réagir ou à retweeter.
Une belle initiative de Microsoft qui affirme ainsi sa position d’expert dans le domaine des technologies numériques.
Une marque de briques de bois met en scène ses produits dans… un calendrier coquin
4 novembre 2011
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Une marque russe de briques a décidé de promouvoir ses produits de manière pour le moins décalée : elle a créé, en 2011, un calendrier sexy où les jeunes mannequins détournent les briques pour les transformer en gâteau, en fer à repasser, en chaussures… Un calendrier à la fois drôle et sexy, qui cible visiblement plus les hommes bricoleurs que leurs épouses !
Source : English Russia.
Nutrikéo Consulting propose un blog d’expert sur les tendances de la nutrition-santé
6 septembre 2011
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http://www.culture-nutrition.com/
Edité par Nutrikéo Consulting, ce blog est le carnet des tendances de la nutrition-santé, à destination des professionnels de la nutrition et de la nutraceutique.
Sa mission : partager un regard critique et une analyse experte sur les innovations et les stratégies de communication en nutrition.
Son originalité : balayer l’univers de la nutrition à 360° en suivant à la fois les actualités des aliments-santé, des compléments alimentaires et des ingrédients nutritionnels.
Le Hub de la Poste lance un tour du monde des meilleures initiatives de marques
5 septembre 2011
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Le Hub est le site de La Poste dédié aux entreprises, qui propose du conseil en stratégie et en marketing. Pour prouver à quel point l’innovation marketing est importante dans les entreprises, le Hub a décidé de recenser les meilleures initiatives de marque à travers le monde, rassemblées sur un planisphère interactif. Durant tout le mois de septembre 2011, les internautes pourront donc voyager virtuellement à travers le monde du marketing relationnel… et s’apercevoir à quel point le conseil en marketing peut être clé dans le développement d’une entreprise !
Cette initiative n’est pas la première du genre : depuis sa création en 2008, le Hub se fait un devoir de recenser les meilleures idées des entreprises à travers le monde, dévoilées en dossiers thématiques. Une belle manière d’acquérir un statut d’expert du conseil en marketing.
Les applications iPad pour les concessionnaires Nissan
1 juillet 2011
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Deux nouvelles applications pour iPad viennent de sortir, l’une pour la Nissan GT-R et la deuxième pour la Nissan Leaf.
Ces deux applications ont pour but d’aider les concessionnaires à faire découvrir les deux modèles à leurs clients et prospects. Ceux-ci peuvent visualiser toutes leurs fonctionnalités à travers une promenade virtuelle et immersive.
Ceva Santé Animale lance le 1er programme de e-learning européen dans le domaine vétérinaire.
25 juin 2011
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Ceva Santé Animale qui a souhaité devenir une marque référente dans le domaine de la cardiologie animale a lancé le 1er programme de e-learning européen dans le domaine vétérinaire.
http://www.cardioacademy.cevalearn.com
Ce programme se présente sous la forme de vidéos complétées par des slides d’explication, des photos et des schémas animés. Il permet aux vétérinaires d’approfondir leurs connaissances en cardiologie animale grâce à 12 séquences thématiques diffusées depuis le mois de mars, au rythme d’une session par mois. Les vétérinaires peuvent tester leurs connaissances grâce à des quiz de fin de séquence et poser leurs questions à des experts. Chaque session est notée est commentée par les vétérinaires inscrits sur le site.
Blog FMC, plateforme de dialogue des professionnels de santé par Pfizer
25 juin 2011
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Pratis TV, web TV réservée aux médecins qui diffuse Regards Croisés sur le diabète par Lilly
25 juin 2011
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Player
MyPsynk, communauté de psychiatres avec les laboratoires Astra Zeneca
25 juin 2011
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Le Hub Media Wall et le site de Samsung lors du salon South by Southwest
30 avril 2011
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Le site
Selon Stratégies, pour le salon South by South qui réunit 40 000 participants aux USA, Samsung a créé un tableau de bord permettant aux participants de profiter au mieux du salon : sélection de tweets, ITV d’experts, infographies, cartographies, lieux populaires. Les participants étaient invités à partager via un Media Wall leurs contenus et lieux préférés. le tout animé par un Social Media Manager avec un espace “Bloggers lounge”. Le moyen idéal de rayonner et d’émerger en se rendant utile et en favorisant la convivialité par le virtuel.
Des brochures à destination des patients créés par les laboratoires et mis à disposition sur santepratique-pro.fr
14 avril 2011
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http://www.santepratique.fr/pro/brochures.php
Commandez gratuitement vos brochures patients !
Brochures et livraisons gratuites
Ce service est totalement gratuit et réservé aux professionnels de santé de France métropolitaine : les brochures et les frais d’expédition sont pris en charge par les éditeurs de brochures.
Voici la répartition des thèmes :
Allergologie (6)
Cancérologie (28)
Cardiologie (7)
Chirurgie (1)
Dentiste (2)
Dermatologie (10)
Diabétologie (4)
Endocrinologie (1)
Gastro-entérologie (9)
Gériatrie (9)
Gynécologie (21)
Kinésithérapie (5)
Médecine du travail (7)
Médecine générale (50)
Nutritionniste (26)
O.R.L (1)
Ophtalmologie (1)
Pédiatrie (28)
Pharmacie (28)
Pneumologie (4)
Psychiatrie (4)
Rhumatologie (4)
Urologie (5)
Think Data, premier numéro de Think Quaterly illuminated by Google
28 mars 2011
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Une web série documentaire à destination des barmaids pour le lancement de la téquila Olmeca
18 février 2011
1 Commentaire
http://www.youtube.com/olmecatequilauk
Source Holler
BtoB, magazine sur le marketing par l’agence Texterity téléchargeable sur Itunes
16 janvier 2011
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Contrechamps, observatoire du cinéma par AlloCiné
26 décembre 2010
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Pour en savoir plus avec Offre Média
The Furrow par John Deere pour raconter la vie des agriculteurs américains
24 décembre 2010
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Une publication qui a démarré il y a plus de 120 ans animée par un fabricant de matériel agricole. The furrow, qu’on peut traduire par “le sillon” avait vocation à éduquer les agriculteurs.
Voir d’autres exemples américains.
Le prix de l’ambition avec la Banque Palatine
29 octobre 2010
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Cisco Live, un événement pour se former au futur des NTIC
29 octobre 2010
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Amadeus propose les chroniques de l’agent de voyage
15 octobre 2010
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http://www.facebook.com/agent.de.voyages
- http://www.amadeus.com/fr/x184638.html
- Lancées à l’initiative de AMADEUS France, les Chroniques de l’Agent de Voyage sont avant tout un lieu de partage et d’humour ; oui, il en faut de l’humour, pour être agent de voyage, et les bonnes histoires sont faites pour être partagées. Alors, vous pensez que vos clients sont les pires ? Que votre agence est maudite et que les tuiles dont vous avez souvenir sont imbattables ? Vous avez une expérience de voyage inédite? Racontez-les dans les Chroniques de l’Agent de Voyage, récoltez un maximum de votes (J’aime) et tentez de remporter des appareils multimédia pour enregistrer vos prochains souvenirs
- Cette démarche s’est accompagnée d’une étude sur les motivations qu’ont eu les agents de voyage à faire ce métier.
Les blogs Orange Business, plateforme de blogs BtoB
3 octobre 2010
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http://blogs.orange-business.com/fr/
Présentation du label
L’Atelier BNP Paribas veille pour vous sur l’innovation et les NTIC
3 octobre 2010
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Créé en 1978 au sein de la Compagnie Bancaire, L’Atelier eut dès l’origine pour vocation d’apporter aux différentes composantes de l’entreprise des idées d’innovation et des lignes d’évolution de leurs métiers : http://www.atelier.fr/
Devenu un lieu de rencontre et d’échange, ce centre de veille de l’innovation s’est ouvert rapidement aux clients et aux partenaires du groupe bancaire – ainsi qu’à toute entreprise ou individu. L’Atelier leur propose de mieux saisir les enjeux associés au développement des technologies de l’information. Mais aussi de réfléchir à la manière de s’approprier ces innovations de manière profitable dans l’entreprise.
Cellule de veille de BNP Paribas
L’Atelier continue d’observer les changements en cours et de détecter les nouvelles opportunités, aussi bien du point de vue technique que du point de vue des usages. Pour mémoire,L’Atelier a ainsi identifié très tôt les avantages concurrentiels apportés par la télématique aux métiers de la finance. Il a permis par exemple au Cetelem, dès les années 80, et grâce à l’association des techniques de scoring et du minitel, de prendre un avantage décisif sur ses concurrents en créant le “crédit télématique” avec la carte Aurore. Filiale de BNP Paribas “La banque d’un monde qui change“, L’Atelier est aujourd’hui le centre de veille et d’analyse des hautes technologies du groupe. Il est rattaché à sa direction de la communication.
Trois pôles, trois continents
Il reste toujours un forum de rencontres pour les acteurs du marché (plus de 100 événements organisés par an). Mais c’est aussi un média à vocation pédagogique destiné aux entreprises et au grand public (publication quotidienne d’articles sur le Web, émission de radio avec BFM, collaborations éditoriales avec la Presse magazine et la télévision), et un pôle de conseil, pour BNP Paribas ou sur commande externe, dans la mise en place de projets innovants. Depuis 2006, ce dispositif de veille et d’analyse s’appuie sur une présence dans les grands centres régionaux d’innovation : Europe Moyen Orient et Afrique (siège à Paris), Silicon Valley (San Francisco) et Asie (bureaux à Shanghai).
Service Bière d’Heineken fête ses 18 ans
4 septembre 2010
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Destiné à entretenir la relation de confiance du groupe avec les patrons de bars et restaurants,
Service Bière s’est imposé comme le premier magazine de la profession en audience. Diffusé
chaque trimestre à 60 000 exemplaires, il doit son succès à un positionnement fondé sur le
partage d’expériences « les patrons parlent aux patrons ».
L’édition spéciale « 18 ans » de Service Bière illustre parfaitement l’intérêt de ce positionnement.
Le journal a retrouvé des patrons d’établissements dont le développement a souvent été
exemplaire et qui tous apprécient le magazine et suivent ses conseils. Illustration chiffrée selon
une étude LH2 réalisée en 2010* : Service Bière a 75 % de notoriété assistée, 88 % des lecteurs
jugent Heineken Entreprise légitime pour réaliser un tel magazine, 81 % considèrent que le
magazine positionne l’entreprise en partenaire de la profession et 31 % des lecteurs ont déjà mis
en pratique dans leur établissement des conseils donnés par Service Bière. 96 % des lecteurs
avaient par exemple lus le dossier consacré au premier bilan de la baisse de la TVA et 91 % celui
à l’évaluation et l’amélioration du service.
Désireux de conforter son leadership, Heineken Entreprise a décliné Service Bière en « SBN -
Service Bière Nuit » destiné, comme son nom l’indique, aux patrons d’établissements de nuits.
Succès immédiat: le magazine (lui aussi trimestriel) a déjà 66 % de notoriété assistée en 7
numéros et s’est surtout imposé («est plus intéressant » 44 % versus 33 % « moins », « est plus
utile à votre activité » 45 % versus 35 % « moins », « est plus agréable à lire » 59 % versus 26
%) face aux autres journaux professionnels sur des items clefs d’après l’étude LH2 déjà citée*.
La déclinaison Internet est entamée et se poursuivra au cours des prochains mois, répondant ainsi
aux attentes croissantes exprimées par la profession.
Pour Loïc Latour, Directeur Commercial Consommation Hors Domicile de Heineken Entreprise,
«Service Bière illustre notre volonté constante de renforcer les liens entre nos marques et le
consommateur en y associant étroitement nos partenaires ».
L’agence éditoriale Relaxnews a la responsabilité de Service Bière depuis 2005 et de Service Bière
Nuit.
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