The OFW Project, quand Coca-Cola réunit des familles pour Noël
18 juin 2013
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En décembre 2011, Coca-Cola a organisé The OFW Project (OFW = Overseas Filipino Workers), qui offrait l’opportunité à des travailleurs de Philippines émigrés de rejoindre leur famille restée au pays pour Noël.
Un émouvant court-métrage de 5 mn a été tourné pour montrer les retrouvailles des familles, qui ne s’étaient parfois pas revues depuis plusieurs années après le départ du chef de famille pour obtenir un emploi mieux payé à l’étranger.
Le RedBull Collective Art, une oeuvre d’art participative de plus d’1km en partenariat avec Adobe
18 juin 2013
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Début 2013, RedBull a lancé l’initiative RedBull Collective Art, en demandant à ses fans d’envoyer une oeuvre d’art digitale pour contribuer à former “la plus grande oeuvre d’art du monde”. Chaque participant devait créer l’oeuvre de leur choix à l’aide des outils Adobe fournis gratuitement durant le créneau horaire choisi, avec pour seule contrainte d’assurer une transition harmonieuse avec l’oeuvre qui précède (la seule qu’ils pouvaient voir lorsqu’ils créaient leur propre composition).
Le résultat ? Plus de 2000 compositions graphiques ont été envoyées par des artistes amateurs du monde entier, pour un patchwork d’art de plus de 1300m de long.
En juin 2013, l’installation est arrivée à Paris, à l’occasion des Creative Days d’Adobe. Elle va faire le tour du monde d’ici 2014.
Source : Le Lieu Unique.
Brisksaber, une application smartphone de Pepsi pour les fans de Star Wars
17 juin 2013
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En janvier 2012, Brisk, une marque de thé glacé du groupe Pepsi, a créé une application smartphone gratuite intitulée Brisksaber.
Il s’agissait d’un jeu de combat au sabre laser, inspiré de Star Wars – et avec les personnages du film “La Menace Fantôme” de Georges Lucas, pas encore sorti en salles à l’époque.
L’application a été disponible 6 mois, durant lesquelles les ventes de Brisk ont augmenté de 30%, et plus de 2 millions de téléchargements du jeu ont été comptabilisés.
C’est l’agence Mekanism de San Francisco qui a conçu l’opération.
Source : One Club.
“La Vie à la Fresh”, un blog plein de vie par Pulco
9 juin 2013
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La marque de boissons non alcoolisées Pulco a mis en ligne, en mai 2013, un site très coloré intitulé “La Vie à la Fresh“.
On y retrouve des articles humoristiques (les “Fresh Tops” : “10 sports qui ne demandent pas trop d’efforts”, “10 livres cultes pas trop longs à lire”…), des adresses coups de coeur (les “Fresh Spots”), des recettes de cuisine, des événements à ne pas manquer, et beaucoup de photos pleines de vie pour illustrer le concept de “vie à la fresh”.
Orangina a dévoilé “Mission 404″, un court-métrage humoristique sur l’avenir d’Internet
7 juin 2013
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En juin 2013, Orangina a dévoilé “Mission 404“, un court-métrage de 13 mn qui met en scène plusieurs jeunes humoristes du web français, qui s’affrontent à coups de blagues sur le thème “Internet doit rester vivant”.
Dans un monde où le chaos digital est proche à cause d’un braquage des mots de passe, une troupe de jeunes chevaliers blancs de l’Internet Security Agency ‘va se battre aux côtés des “gentils” du web pour sauver Internet. Le film fait ainsi référence à des dizaines de phénomènes du web pour une aventure réjouissante qui analyse avec humour les travers et les avantages de la société digitale.
C’est l’agence NoSite qui a accompagné la marque dans la conception de cette opération.
“Perrier Pop Art”, une application de photos pour Roland Garros
3 juin 2013
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A l’occasion de Roland Garros 2013, Perrier, partenaire officiel du tournoi, a dévoilé en mai l’application smartphone gratuite “Perrier Pop Art“, inspirée d’Andy Warhol.
L’application fonctionne comme Instagram : une fois la photo prise, les utilisateurs peuvent la retoucher avec les filtres très colorés proposés, avant de la partager sur les réseaux sociaux. A chaque partage, un concours intitulé “Instant Win” permet de participer à un tirage au sort pour remporter des lots Perrier.
“Sharing Can”, une vidéo de Coca-Cola sur le thème du bonheur à partager
31 mai 2013
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En mai 2013, Coca-Cola a mis en ligne la vidéo “Sharing Can“, un court-métrage d’1’40 qui montre une nouvelle façon de partager un Coca et le bonheur qu’il renferme.
La marque a en effet conçu une canette composée de 2 mini-canettes vissées l’une à l’autre. Il suffit de dévisser les deux bouts pour obtenir une canette à partager.
Coca-Cola explique que les ingénieurs de la marque cherchent sans cesse de nouvelles façons innovantes de permettre aux gens de partager un bon moment autour d’un Coca-Cola (le distributeur à canettes actionné par un câlin en est un bon exemple). Encore une fois, la marque a su se renouveler… sans changer d’un poil la formule de son breuvage !
Le Tea Calendar, une invention gourmande de Hälssen & Lyon
21 mai 2013
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Pour 2013, le fabriquant allemand de thé Hälssen & Lyon a créé un Tea Calendar : une éphéméride dont chaque feuille est formée de feuilles de thé compressées, avec un mélange de saveurs différent pour chaque jour, afin de pouvoir confectionner une tasse de thé unique tous les jours de l’année.
Il s’agissait d’un cadeau promotionnel offert aux meilleurs clients de l’entreprise, mais Hälssen & Lyon compte mettre ce calendrier conceptuel en vente en 2014 ou 2015.
C’est l’agence Kolle Rebbe qui est à l’origine de l’initiative (voir une vidéo montrant la fabrication du calendrier sur leur chaîne Youtube).
Source : DocNews.
La 4ème Coca-Cola Gaming Zone s’associe à Melty pour créer une plateforme dédiée aux jeux vidéo
21 mai 2013
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Pour la 4ème année consécutive, Coca-Cola a mis en ligne sa Coca-Cola Gaming Zone, une plateforme dédiée aux jeux vidéos.
Cette année, c’est au site Melty.fr que la marque s’est associée pour développer des contenus : actualités du secteur, tests de jeux vidéos, reportages dans les grands événements du gaming, interviews de développeurs, dossiers thématiques… 10 à 15 articles et vidéos sont publiés chaque semaine.
Une encyclopédie du gaming et des conseils de la part de gamers et bloggueurs attendent également les internautes.
Green Label, un blog de Mountain Dew consacré à la street culture
4 mai 2013
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En avril 2013, la marque américaine de sodas Mountain Dew (groupe Pepsi) a lancé le blog Green Label, consacré à toutes les formes de la street culture : style, art, musique, etc.
Cette plateforme, nourrie quotidiennement, se veut être un magazine lifestyle qui parle aux jeunes générations, et leur offre un accès à l’actualité sous un angle qui les intéresse.
C’est l’agence Complex Media qui s’est occupée de ce projet.
Source : Les Others.
“The Coca-Cola Remix Bottle” enregistre la mélodie urbaine à partir d’une bouteille de Coca
29 avril 2013
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Le 16 avril 2013, Coca-Cola a dévoilé le court-métrage de 2’20 “The Coca-Cola Remix Bottle” sur sa chaîne Youtube.
On y voit le DJ Jun Fujiwara installer un micro dans sa bouteille de Coca-Cola et aller recueillir les bruits de la rue en faisant semblant de se désaltérer dans des lieux publics. Il se sert ensuite des sons ainsi récoltés pour créer des pistes musicales originales et pleines d’énergie – obéissant au slogan du court-métrage “Sounds In, Happiness Out”.
C’est l’agence Ogilvy & Mather Japan qui était en charge de l’opération.
“One of a Kind”, la campagne participative de Dr Pepper pour élire ses nouvelles égéries
29 avril 2013
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La marque de soda américaine Dr Pepper organise depuis janvier 2013 une campagne de crowd sourcing intitulée ”One of a Kind“, dans laquelle les fans de la marque peuvent réaliser une mini vidéo pour expliquer pourquoi ils méritent d’apparaître dans la prochaine publicité de la marque.
Cette première phase de sélection se termine le 19 juin; les 10 semi-finalistes devront ensuite, pour convaincre le jury, organiser eux-même une campagne de communication sur les réseaux sociaux et récolter le plus de hits possibles.
En parallèle, la marque diffuse “/1″, une série de reportages centrés sur des talents que la marque estime à tort méconnus du grand public.
C’est l’agence Deutsch LA qui est en charge de cette campagne.
Source : INfluencia.
Sprite démonise avec humour les effets de l’alcool avec le court-métrage “King for a Night. Fool for a Week”
24 avril 2013
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La marque de soda Sprite (groupe Coca-Cola) a dévoilé en avril 2013 un court-métrage réalisé par l’agence Yukfoo, intitulé “King for a Night. Fool for a Week” (Roi d’un soir, honte d’une semaine).
Durant 2’20, on y suit les mésaventures d’un jeune homme qui se souvient avec horreur des excès de la nuit précédente et dont l’imagination surchauffée lui fait percevoir une réalité déformée.
Source : Blended.
“Imaginate”, quand Red Bull raconte la convalescence de Danny MacAskill
23 avril 2013
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La marque de boissons énergisantes Red Bull a, en janvier 2013, lancé l’initiative “Imaginate“.
Il s’agit d’un site web contenant une web-série en 6 épisodes qui suit la convalescence du trialiste écossais Danny MacAskill après sa blessure, jusqu’à son retour au plus haut niveau.
La marque prouve ainsi qu’elle accompagne ses égéries à travers les hauts comme les bas de leur carrière, et montre un bel exemple de détermination sportive.
La série est réalisée par la Red Bull Media House.
Source : Sport Buzz Business.
“Baby & Me”, le nouvel épisode de la saga Evian
22 avril 2013
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Le 21 avril 2013, la marque d’eau minérale française Evian a dévoilé “Baby & Me“, une nouvelle campagne de communication mettant en scène les bébés qui ont contribué à la célébrité de la marque.
Dans cette vidéo d’1’15 , les adultes se retrouvent en face de leur moi bébé, et se mettent à danser en rythme avec leur double junior.
Le court-métrage et la campagne print qui l’accompagnent ont été réalisés par BETC Paris.
Source : CB News.
Heineken explore des pistes pour inventer les bars de demain avec “Nightlife”
16 avril 2013
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A l’occasion de la semaine du design de Milan, Heineken a lancé l’initiative “Nightlife“, qui invite les designers du monde entier à soumettre leurs idées pour imaginer comment seront les bars du futur.
Toutes les idées sont rassemblées dans un blog dédié, Heineken Tumblr (non accessible en France). Les meilleures serviront à ouvrir des pop-up bars à New-York, Singapour, Varsovie et Mexico en 2014.
Les internautes pourront contribuer via la page Facebook de l’opération : toutes les semaines, Heineken posera une question à ses fans, auxquels ils pourront répondre en texte ou en photo (avec le hashtag #futureloungedesign) , permettant ainsi d’affiner le travail des designers.
Source : DocNews.
Coca-Cola lance le programme “Agissons Ensemble” contre l’obésité
11 avril 2013
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En avril 2013, Coca-Cola a décidé de prendre la parole contre les dangers de l’obésité avec le programme “Agissons Ensemble”, un ensemble d’initiatives d’information et d’actions pour inciter à adopter un meilleur équilibre nutritionnel.
Une vidéo de 3 mn, diffusée sur Vimeo, détaille les engagements du groupe Coca-Cola pour lutter contre l’obésité.
Il s’agit notamment du programme “Le Sport, Ca me dit“, qui permet à des jeunes de découvrir de nouveaux sports dans leur ville, grâce au Cube Coca-Cola, un cube rouge mobile qui se déplace de ville en ville et contient des accessoires pour pratiquer plusieurs centaines de sports.
Source : E-marketing.
“Really friends?”, des histoires d’amitié racontées par Nescafé
11 avril 2013
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A partir du 10 avril 2013, la branche française de Nescafé diffusera sur sa chaîne Youtube une web-série intitulée “Really friends?“.
Elle raconte l’histoire d’Arnaud, un trentenaire hyperconnecté qui veut vérifier la profondeur des liens qui l’unit à ses 1200 amis Facebook. Nescafé l’invite à partir à la rencontre de 30 d’entre eux – qu’il reverra non derrière un écran, mais devant un café.
Pour chaque rencontre, une vidéo de 4 mn est tournée et diffusée sur la page Youtube de Nescafé.
Secret Place, quand Perrier invite ses fans à imaginer leur nuit idéale
3 avril 2013
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En avril 2013, Perrier a lancé Secret Place, une expérience fortement immersive qui invite les internautes à choisir leur nuit idéale parmi 10 000 scénarios très évocateurs.
Ils peuvent choisir l’un des 60 personnages créés (un barman, une strip-teaseuse, une liseuse de destin, un musicien…) et réaliser tous leurs fantasmes dans un appartement virtuel, la Secret Place, où se dissimulent 5 indices pour trouver une bouteille de Perrier qui donnera le droit aux premiers qui la découvriront de partir aux quatre coins du monde pour faire l’expérience d’une soirée Perrier.
Source : DocNews.
« Bring Happiness Home », un court-métrage de Pepsi destiné au marché chinois
1 avril 2013
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En 2012, Pepsi a réalisé « Bring Happiness Home », un court-métrage diffusé en chinois et attaquant frontalement Coca-Cola sur son concept de happiness.
On y voit une famille chinoise – le père vit a la campagne et incarne le défenseur d’un mode de vie traditionnel, ses enfants sont partis faire carrière dans des grandes villes et a des postes assez inhabituels dans la tradition chinoise (le fils est chanteur, la fille avocate). Tout au long du film, ils ne communiquent entre eux qu’a distance, jusqu’à la scène finale ou ils se retrouvent tous chez le père, qui leur sert un repas traditionnel chinois accompagné de sodas américains.
Ce court-métrage de 10 s’adresse aux jeunes Chinois, souvent déchirés entre les valeurs traditionnelles chinoises et le style de vie occidental véhiculé par les medias mondiaux.
Cette analyse a été faite par Laurence Lim dans China Connect.
Pepsi s’associe au pilote de Formule 1 Jeff Gordon pour une démonstration automobile musclée
21 mars 2013
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En mars 2013, Pepsi a dévoilé sur sa chaîne Youtube un court-métrage de 4 mn intitulé Test Drive, mettant en scène le pilote de Formule 1 Jeff Gordon.
Celui-ci se rend, déguisé, chez un concessionnaire automobile, et demande au vendeur de l’accompagner durant son tour d’essai de la voiture. Un tour d’essai qui va se révéler plein de sensations fortes pour ledit vendeur…
La vidéo a été regardée près de 28 millions de fois en une semaine.
La marque d’eau géorgienne Borjomi crée “le site le plus profond du monde”
6 mars 2013
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En mai 2012, la marque géorgienne d’eau minérale Borjomi a créé The Deepest Site, un site web proclamé “le plus profond du monde”.
L’internaute peut faire glisser sa souris et s’inviter sous la terre pour aller visiter la source de Borjomi, située à… 8 km sous le niveau de la mer, soit plus de 5h de scroll down! A tout moment, il peut publier sa progression sur les réseaux sociaux, et la sauvegarder pour y revenir ensuite.
Source : Brands and Contents.
“Rhythm of the Factory”, un court-métrage de Red Bull Racing
12 février 2013
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Le 3 février 2013, l’équipe de Formule 1 de Red Bull, la Red Bull Racing, a dévoilé sur sa chaîne Youtube un court-métrage de 3’30 intitulé “RB9 Rhythm of the Factory“.
On y voit le processus de fabrication d’une formule 1 brandée aux couleurs de Red Bull, les bruits de l’usine se mêlant harmonieusement pour former une bande-son originale.
Coca-Cola crée une collection de vêtements vintage
7 février 2013
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Coca-Cola a, en février 2013, dévoilé son nouveau projet : une collection de vêtements intitulée Coca-Cola x Human Made x Beams, qui sera disponible en exclusivité dans la boutique Beams de Tokyo.
L’idée était de réinventer les symboles de Coca-Cola (la couleur rouge, le logo, la forme caractéristique de la bouteille) dans des vêtements d’inspiration années 1950, la décennie qui a signé la gloire de la marque.
Pour voir un court-métrage présentant la collection : la chaîne Youtube de Coca-Cola.
Source : INfluencia.
Badoit investit le RER C et le transforme en restaurant gastronomique
5 février 2013
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Le 21 septembre 2012, la marque d’eau pétillante Badoit a organisé un événement original, le Badoit Express.
La marque a transformé un wagon du RER C en restaurant, avec le chef Thierry Marx (deux étoiles au Michelin), 90 serveurs et 135 litres de Badoit pour accompagner le repas servi aux 400 convives… qui ne s’y attendaient pas du tout !
Au menu, un pressé de veau, des lentilles au foie gras, un agneau aux petits légumes et des oeufs à la neige en feuille de sucre, le tout servi en… 25 mn, le temps du trajet entre Neuilly et Bibliothèque François Mitterrand !
Pour voir le court-métrage de 3 mn racontant la surprise des passagers : la chaîne Youtube de Badoit.
MAX It Now, une série de défis organisés par Pepsi Max
30 janvier 2013
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En juillet 2012, Pepsi a organisé MAX It Now, une série de 24 challenges digitaux.
Les participants devaient identifier un spot publicitaire, inventer des slogans, répondre de la manière la plus inventive possible à des questions ouvertes, etc. Le vainqueur, Stephen Radford, a pu participer à la Nascar, une course automobile célèbre aux Etats-Unis, sous les couleurs de Pepsi.
Source : Mashable.
La Lyonnaise des Eaux présente le Contrat pour la santé de l’eau
16 janvier 2013
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En décembre 2011, la Lyonnaise des Eaux a dévoilé le Contrat pour la santé de l’eau, un rapport constitué de 3 cahiers pédagogiques.
Le premier analyse les enjeux de la problématique de l’eau, le second développe plusieurs propositions et pistes d’amélioration, et le dernier présente certaines innovations qui pourraient être des solutions d’avenir.
Une vidéo reprenant les points forts de ce contrat a été tournée, et peut être visionnée sur le site dédié du projet.
Ce contrat a été élaboré suite à une consultation de la Lyonnaise des eaux qui, en 2010, a demandé au public de témoigner et de prendre position sur le sujet grâce à l’initiative Des idées neuves pour l’eau.
Les ours polaires de Coca-Cola ont droit à leur propre court-métrage réalisé par Ridley Scott
6 janvier 2013
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Après la page Facebook consacrée aux ours polaires de Coca-Cola pendant la finale du Superbowl 2012, la marque a demandé à Ridley Scott de produire un court-métrage mettant en scène ces mascottes très appréciées du public.
Le résultat, diffusé le 31 décembre 2012, est un dessin animé de 7 mn, sobrement intitulé Coca-Cola Polar Bears Film 2013, où l’on suit les aventures de la famille d’ours polaires inventée par la marque.
Coca-Cola met en scène des ours polaires pendant le Superbowl
18 décembre 2012
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Pendant le Superbowl 2012, Coca-Cola a mis en scène un couple d’ours polaires, qui regardaient les matchs de football américain et y réagissaient en temps réel durant tout le championnat.
Une application Facebook permettait aux internautes d’écouter les discussions des deux ours devant leur télévision, chacun soutenant une équipe différente. Une playlist sur la chaîne Youtube de Coca-Cola permet de revivre les meilleurs instants du championnat avec les deux mascottes.
Perrier transforme un hôtel américain en animation fantastique
17 décembre 2012
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Perrier a profité de la Miami Art Week 2012, du 3 au 9 décembre 2012, pour détourner l’hôtel Lords de South Beach (Miami, Floride) en une œuvre d’art interactive, le Black Lords.
Grâce à l’artiste Desi Santiago, un chien géant, baptisé Gypsy, a été conçu autour de et dans l’hôtel. Les passants pouvaient poser des questions à l’animal noir aux yeux rouges, et celui-ci leur prédisait l’avenir à travers des bruitages, signaux de fumées et mouvements des pattes. Une structure éphémère impressionnante que l’on peut admirer sur un court-métrage de 3’20 diffusé par Perrier sur sa chaîne Youtube.
Source : DocNews.
“Visions”, le nouveau court-métrage de Burn
16 décembre 2012
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La marque de boissons énergisantes Burn (groupe Coca-Cola Company) a dévoilé en novembre 2012 un court-métrage de 2 mn intitulé “Visions“, qui met en scène quatre free-riders urbains, la Storm FreeRun Crew, faire des acrobaties spectaculaires au cœur d’une ville.
La marque voulait ainsi montrer le résultat d’un “état de libre créativité”.
Coca-Cola lance une ligne de vêtements
29 novembre 2012
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A l’occasion de la Fashion Week automne/hiver 2012 de Rio de Janeiro, Coca-Cola a présenté la ligne de vêtements Coca-Cola Clothing, inspirée de l’univers du hip-hop.
Si le logo de la marque est présent sur de nombreuses pièces, pour hommes comme pour femmes, la collection est également très travaillée au niveau des couleurs et des imprimés. Les pièces ne sont pas encore disponibles à la vente.
« Take me to the Rock », un concours de photos signé Red Bull
21 novembre 2012
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Red Bull a organisé en septembre 2012 un concours de photos pour remporter deux places à la finale du tournoi de basketball Red Bull King of the Rock.
Les participants devaient se prendre en photo avec un ballon de basket dans un lieu ou une position inattendue, et poster la photo sur Instagram avec le hashtag #TakeMeToTheRock.
Résultat, plusieurs centaines de photos postées en une semaine, dont l’image gagnante reproduite ci-contre.
Innocent et la SNCF s’associent pour une opération caritative
21 novembre 2012
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La marque de jus de fruits Innocent a organisé, pour la 7ème année consécutive, l’opération « Mets ton bonnet », cette fois en partenariat avec la SNCF.
Il s’agit d’organiser des cafés-tricots dans les wagons-bars de la SNCF et d’encourager les passagers à tricoter des bonnets de laine miniature (avec de la laine Phildar, partenaire de l’opération également). Les bonnets serviront à coiffer les bouteilles Innocent vendues en GMS à partir du 15 janvier 2013. Pour chaque bouteille revêtue d’un bonnet achetée, Innocent reversera 20 centimes à l’association « Les petits frères des pauvres ».
L’édition 2011 avait permis de verser 42 000€ à l’association (210 000 bonnets récoltés). L’objectif pour cette édition est de tricoter 250 000 bonnets.
Source : E-Marketing.
« Uncle Drew », quand Pepsi s’intéresse au basketball
15 novembre 2012
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Pepsi a dévoilé en mai 2012 une vidéo de 5 mn intitulée « Uncle Drew », où la légende du basket Kyrie Irving, déguisé en vieillard, demande à participer à un match de basket entre une bande d’amis. D’abord gentiment moqué par les jeunes gens, il dévoile peu à peu son talent et leur rappelle qu’il ne faut pas juger un joueur sur son apparence….
Le succès de la vidéo (visionnée plus de 16.8 millions de fois sur Youtube) a conduit Pepsi à tourner « Uncle Drew – Chapter 2 » en octobre 2012, avec une intrigue similaire mettant en scène Kevin Love des Timberwolves du Minnesota aux côtés de Kyrie Irving.
« The Athlete Machine », la nouvelle expérimentation de RedBull
13 novembre 2012
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La marque de boissons énergisantes Red Bull a dévoilé le 11 novembre 2012 sa nouvelle vidéo de 6 mn, intitulée « Red Bull Kluge » (de l’allemand klug = intelligent).
11 athlètes professionnels y font partie intégrante d’une machine de Rube Golberg créée spécialement par Adam Sadowsky pour Red Bull, reposant sur le principe de la réaction en chaîne. Dans un hangar de Californie, un immense parcours mêlant (entre autres) BMX, hélicoptère, skate-board, boule de bowling…
Le making-of est disponible sur le mini-site dédié de la marque.
Coca-Cola Journey, le nouveau site de Coca-Cola
13 novembre 2012
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Coca-Cola a dévoilé le 11 novembre 2012 son nouveau site, intitulé Coca-Cola Journey, qui se présente sous la forme d’un magazine online.
Si les internautes peuvent retrouver sous l’onglet « brands » des informations sur les différentes marques du groupe, le site met surtout en valeur des reportages et articles d’opinion portant sur des sujets aussi divers que le sport, l’éducation, l’écologie, la place des femmes…
Le site a été renommé d’après le magazine papier qui était publié chaque mois, de 1987 à 1997, pour les employés du groupe. « Il s’agissait de faire revivre Journey Magazine à l’ère digitale, et c’est l’un des plus grands challenges que nous avons relevés depuis l’avènement du numérique », explique Ashley Brown, directrice de la stratégie digitale de Coca-Cola.
Source : The New-York Times.
« Happy Places », le réseau social de Coca-Cola
9 novembre 2012
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Coca-Cola a annoncé en novembre 2012 l’ouverture de son réseau social, « Happy Places ».
Le réseau social a été conçu pour partager des photos de ses endroits préférés, catégorisés avec des hashtags. Une application iPhone gratuite permet de se connecter à tout moment.
Evian crée une application Twitter pour iPad
7 novembre 2012
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La marque d’eau minérale Evian (groupe Danone) a dévoilé en octobre 2012 une application gratuite pour personnaliser son fil Twitter sur iPad, intitulée Melotweet.
Les tweets des personnes auxquelles l’internaute est abonné tombent sur l’écran sous forme de gouttes, et on peut y répondre ou les retweeter sous la même forme, le tout sur un fond rose layette et une musique douce, fidèles aux notions d’apaisement et d’énergie positive chères à la marque depuis quelques saisons.
« Skylines », une compétition de BMX organisée par Red Bull au Grand Palais
5 novembre 2012
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Red Bull a organisé le vendredi 2 novembre 2012 une compétition de BMX au Grand Palais, baptisée Skylines.
24 riders de BMX s’y affrontaient pour décrocher le titre de champion, finalement remporté par Ryan Nyquist.
Avant l’événement, des démonstrations par des professionnels ainsi que des ateliers gratuits pour les enfants étaient organisés toute la journée, gratuitement.
Pepsi et le kaïra shopping, de la série sur Canal Plus au film
25 octobre 2012
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En 2009, Canal Plus produit en collaboration avec Pepsi le programme court Kaïra Shopping, composé de 50 épisodes de 2 mn imitant un programme de télé-shopping, mais présenté de manière volontairement caricaturale par des jeunes de banlieue assez peu intègres qui essayent de vendre aux téléspectateurs des fausses cartes d’identité pour rentrer en boîte de nuit, des loups pour remplacer les pitbulls histoire d’impressionner ses voisins… En parallèle, Pepsi crée 5 spots TV avec les personnages de la série, devenus des ambassadeurs de la marque, et crée une page Facebook qui leur est consacrée.
Le succès est immédiat, à tel point qu’un film est tiré du concept. Intitulé « Les Kaïra : De Melun à Hollywood » et réalisé par Franck Gastembide, il est sorti en juillet 2012 et a totalisé plus de 600 000 entrées en 2 semaines.
The Grand Inga, le nouveau défi Red Bull au Congo
16 octobre 2012
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Spécialiste des contenus en rapport avec les sports extrêmes, Red Bull s’est attaqué en août 2012 au kayak avec le projet The Grand Inga, mettant en scène le kayakiste Steve Fisher avec 3 acolytes (Tyler Bradt, Rush Sturges et Ben Marr).
Ceux-ci ont suivi en kayak le fleuve Congo, en Afrique, un des rapides les plus meurtriers du monde qui a causé la perte de nombreux explorateurs et sportifs.
Un documentaire de 80 mn retraçant leur descente est disponible en DVD et sur iTunes (au prix de $9.99).
RedBull organise la plus longue chute libre du monde
13 octobre 2012
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Le 14 octobre 2012, Red Bull organisé de la plus longue chute libre du monde, retransmise en direct sur le site dédié RedBull Stratos.
Le sportif Felix Baumgartner a rejoint la stratosphère à l’aide d’une montgolfière géante depuis le sud des Etats-Unis, et est le premier être humain à franchir le mur du son avec son propre corps, simplement protégé par une combinaison spatiale.
Une première expérience avait été tentée le 2 octobre mais les conditions météorologiques n’étaient pas propices.
Gunther Love prend le contrôle de la Villa Schweppes avec 5 courts-métrages
8 octobre 2012
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La Villa Schweppes, qui s’installe chaque année à Cannes durant la saison du Festival depuis 2007, avait cette année décidé de se démocratiser et d’attirer plus de jeunes.
La solution ? Inviter l’artiste décalé Gunther Love à réaliser 5 courts-métrages de 1’30 le mettant en scène dans la Villa Schweppes, lors des fêtes organisées tous les soirs du Festival de Cannes. A chaque fois, un invité de marque : Pef des Robins des Bois, Daphné Bürki, Rossy de Palma, Ariel Wizman et François-Xavier Demaison.
Au total, les 5 vidéos, visionnables sur la page Youtube de Schweppes, ont été visionnées plus de 1.2 millions de fois.
Source : DocNews.
Coca-Cola FM, la radio de Coca-Cola, fête son premier anniversaire
1 octobre 2012
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Coca-Cola Brésil avait lancé, durant le dernier festival Rock in Rio, la plateforme en ligne Coca-Cola FM, destinée aux internautes d’Amérique Latine, qui se définit comme une « radio interactive » : les auditeurs peuvent choisir la programmation en tweetant les chansons qu’ils voudraient entendre.
Pour fêter le premier anniversaire du site musical, l’agence de communication JWT a imaginé un magazine qui se transforme en amplificateur stéréo pour iPhone une fois plié selon les instructions données.
Source : DocNews.
« Happiness is », le blog de Coca-Cola
24 septembre 2012
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Dans la lignée de ses nombreux contenus sur le thème du happiness, Coca-Cola a lancé en 2011 un blog Tumblr intitulé “Happiness is”.
La marque y liste tous les petits moments de la vie qui rendent heureux : faire des bulles de chewing-gum, regarder le lever du soleil, faire un road trip… et, évidemment, boire un Coca-Cola.
Le résultat est une jolie collection d’images débordantes d’optimisme, avec de nombreux montages jouant avec le logo Coca-Cola ou les produits dérivés de la marque.
Coca-Cola construit un Beatbox Pavilion à l’occasion des Jeux Olympiques
31 août 2012
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Pour célébrer les Jeux Olympiques de Londres, Coca-Cola a construit un bâtiment éphémère appelé le Beatbox Pavilion, entièrement rouge et blanc, aux couleurs de la marque.
Il permet à ses visiteurs de jouer de la musique en actionnant directement les matériaux de construction utilisés pour bâtir les différents étages du pavillon. Les visiteurs peuvent ainsi remixer le titre “Anywhere in the world” qui avait été créé par le DJ Mark Ronson pour Coca-Cola à l’occasion des JO 2012.
Pernilla & Asif, l’agence d’architectes qui a conçu la structure, a été sélectionnée lors d’un concours de jeunes designers visant à donner leur chance aux jeunes talents londoniens.
Pepsi Pulse, la plateforme digitale musicale de Pepsi
18 août 2012
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A l’automne 2011, Pepsi a lancé Pepsi Pulse, une plateforme digitale permettant aux internautes de voir en temps réel les événements culturels et musicaux les plus populaires sur les réseaux sociaux.
Des contenus musicaux live sont proposés par la marque grâce à ses partenariats avec des artistes comme Nicki Minaj, avec des messages d’utilisateurs qui commentent en direct ces contenus sur les réseaux sociaux avec le hashtag #LiveForNow. Plus un contenu est commenté, plus il est mis en valeur sur la page. Au lieu d’avoir à parcourir le web pour trouver les événements les plus discutés, l’internaute n’a donc qu’à se connecter à Pepsi Pulse pour avoir un aperçu des trends du moment, à la minute près.
L’initiative vise à rappeler les liens que Pepsi a toujours entretenu avec la pop culture, et la scène musicale notamment.
Source: Newscred.
Ciel convertit au recyclage grâce à un reality-show sur une île paradisiaque
25 juillet 2012
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La marque mexicaine d’eau minérale Ciel, propriété de Coca-Cola Company, a lancé à la mi-2011 Diario de un naufrago (le journal d’un naufragé).
L’opération a commencé par l’annonce, répercutée par les médias, qu’une célèbre actrice locale avait disparu. Ensuite est apparu un blog, agrémenté de sketchs et de guides, tenu par un « naufragé », affirmant qu’il était avec l’actrice sur une île déserte.
Pour empêcher la belle actrice d’envoyer des bouteilles à la mer pour être secourue, le naufragé la convainc de la nécessité de tordre puis de recycler les bouteilles en plastique. Durant les 50 jours durant lesquels le blog a été en ligne, de nombreux sketchs ont impliqué les nombreux usages des bouteilles en plastique Ciel recyclées (notamment… une sculpture de lion en taille réelle).
Sprite crée « Camo », un court-métrage artistique inspiré de Liu Bolin
25 juillet 2012
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En juillet 2012 à Prague, Sprite a rendu hommage à l’artiste plasticien Liu Bolin grâce à un spot TV très artistique, intitulé « Camo ».
L’idée ? Peindre des décors très graphiques et recouvrir les 22 acteurs des mêmes motifs, pour qu’ils se fondent parfaitement dans le paysage à la manière de caméléons. Sprite voulait ainsi encourager ses fans à ne pas se fondre dans le décor et à oser s’affirmer.
Le tournage du spot d’une minute a nécessité plus de 1200 heures de travail, tant ces scènes de camouflage urbain doivent être minutieusement préparées pour un effet visuel optimal !
Source : DocNews.
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