Heineken organise l’événement Tendances Bières au Centre Pompidou
14 mai 2013
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Le 21 mai 2013, de 17h a 1h du matin, Heineken organisera un événement Tendances Bières au Centre Georges Pompidou, a Paris.
Ce sera l’occasion pour la marque de distribuer les prix de son concours annuel de biérologie. Un Chemin du Biérologue et un Bistro des Alliances Bières et Mets seront aussi présents, pour faire redécouvrir l’univers de la bière aux participants.
Heineken explore des pistes pour inventer les bars de demain avec “Nightlife”
16 avril 2013
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A l’occasion de la semaine du design de Milan, Heineken a lancé l’initiative “Nightlife“, qui invite les designers du monde entier à soumettre leurs idées pour imaginer comment seront les bars du futur.
Toutes les idées sont rassemblées dans un blog dédié, Heineken Tumblr (non accessible en France). Les meilleures serviront à ouvrir des pop-up bars à New-York, Singapour, Varsovie et Mexico en 2014.
Les internautes pourront contribuer via la page Facebook de l’opération : toutes les semaines, Heineken posera une question à ses fans, auxquels ils pourront répondre en texte ou en photo (avec le hashtag #futureloungedesign) , permettant ainsi d’affiner le travail des designers.
Source : DocNews.
Carlsberg met les amitiés à l’épreuve
22 mars 2013
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La marque danoise de bière Carlsberg a, en mars 2013, dévoilé une application Facebook intitulée Test Your Friends.
L’idée ? Vérifier combien de ses amis se lèveraient au milieu de la nuit pour nous aider en cas de problème urgent. Quelques-uns des tests de la marque ont été rassemblés dans une vidéo intitulée Carlsberg puts friends to the test, publiée sur la chaîne Youtube de la marque le 12 mars et visionnée plus de 2 millions de fois en une semaine.
Heineken poursuit sa campagne cosmopolite “Open your World”
13 mars 2013
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Débutée en décembre 2010, la campagne “Open Your World” d’Heineken suit un jeune homme dans un voyage à travers les meilleures boîtes de nuit de la planète, dans l’espoir de trouver l’âme soeur.
Le dernier épisode, dévoilé le 8 mars 2013 et intitulé “Déjà Vu“, se déroule à New York. Et contrairement aux précédents night-clubs visités, celui-ci se révèle particulièrement prometteur pour le héros…
Source : DocNews.
“The Candidate”, quand Heineken propose des techniques de recrutement pour le moins inattendues
27 février 2013
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En février 2013, Heineken a dévoilé “The Candidate“, un court-métrage de 3’30 où la marque teste des techniques d’entretien d’embauche pour le moins non conventionnelles, afin de recruter le candidat idéal pour un poste au sein de son département événementiel.
Les 1700 candidats ont ainsi dû affronter un recruteur qui fait semblant de s’évanouir (pour tester leur réactivité et leur sens de l’initiative), une alerte incendie durant laquelle les pompiers demandent de l’aide au candidat… Un processus de recrutement qui ressemble presque à de la TV-réalité !
“Meet the World”, quand Heineken encourage le multiculturalisme
17 février 2013
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La brasserie néerlandaise Heineken a, en décembre 2012, lancé l’initiative “Meet The World” sur Facebook.
2 jeunes hommes, Barnaby et Mick, avaient 2 semaines pour rencontrer une personne de chacun des 194 pays du monde… sans quitter leur ville natale, Amsterdam. Une belle façon de rappeler l’origine néerlandaise de la marque, tout en créant un défi encourageant tous les fans de la page Facebook à faire de nouvelles rencontres inattendues dans leur ville.
Pression Live : quand Kronenbourg organise des concerts pour ses fans
26 janvier 2013
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Le 28 février 2013, le groupe lillois de rock Skip the Use jouera un concert privé à Paris pour 650 des 115 000 fans de la page Facebook de Pression Live, une initiative musicale lancée par Kronenbourg en 2008.
Ce concert marque une fois encore l’engagement des célèbres brasseries alsaciennes pour faire émerger de jeunes talents musicaux, après leur implication dans le festival Rock en Seine en 2011.
Pour plus de détails : le communiqué de presse.
Heineken 100 encourage l’émergence de jeunes designers
11 janvier 2013
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La marque néerlandaise de bière Heineken s’engage pour soutenir des artistes émergents grâce à son dispositif Heineken 100.
La dernière création née du mécénat de la marque provient du designer Mark McNairy : en novembre 2012, il a créé… une paire de chaussures pour hommes, noires à semelles vertes, pour célébrer l’identité graphique de la marque !
Un court-métrage érotique pour la bière Redd’s
19 décembre 2012
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La marque de bière polonaise aromatisée aux fruits Redd’s a tourné, en octobre 2012, un court-métrage d’une minute intitulé “Angel or Demon” dont la particularité est… de présenter les fruits présents dans les bières de la marque dans une chorégraphie à la limite du pornographique.
Stella Artois facilite les voeux de fin d’année avec une application digitale
17 décembre 2012
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La marque belge de bière Stella Artois a lancé en décembre 2012 une application Facebook pour les fêtes de fin d’années, intitulée “Holiday Carole“.
L’internaute doit indiquer son prénom ainsi que celui de l’ami à qui il veut souhaiter une bonne année, taper un message personnalisé s’il le souhaite, et donner l’adresse postale de l’ami en question. On voit alors une vidéo personnalisée où un groupe de jazz monte dans un taxi et se rend au domicile de l’ami pour lui chanter le message personnalisé – un trajet rendu extrêmement réaliste grâce à Google Street View.
Source : E-Marketing.
Heineken My Sunrise, une application pour boire responsable
8 octobre 2012
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Heineken veut encourager ses consommateurs à boire de manière responsable et a donc lancé en décembre 2011 une application Facebook intitulée Sunrise.
Les utilisateurs peuvent y poster des messages racontant des souvenirs de soirées où ils n’avaient bu que modérément et ont donc pu profiter jusqu’à la fin… ainsi que le lendemain ! Les différents témoignages s’affichent sur une carte du monde interactive.
La campagne était complétée par un mini-film publicitaire lui aussi intitulé « Heineken Sunrise », où un jeune fêtard commence sa soirée en buvant quelques bières mais la termine avec de l’eau, ce qui lui permet de terminer la soirée avec la DJette pendant que ses amis connaissent, eux, une fin de soirée difficile… Il a été visionné près de 3 millions de fois sur la chaîne Youtube de la marque.
Source : Digital Hunter.
Guinness et le Guinness World Records
20 septembre 2012
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C’est dès 1955 que la marque irlandaise de bière Guinness publia pour la première fois son Guinness Book of World Records, un livre édité chaque année en septembre rassemblant les records les plus insolites dans tous les domaines, qu’il s’agisse de faits naturels étonnants ou de prouesses réalisées par l’homme.
La création de ce livre remonte à l’époque où Sir Hugh Beaver était le directeur général des brasseries Guinness : en mai 1951, il eut un débat virulent avec un partenaire de chasse à propos de la rapidité comparée de deux espèces d’oiseaux. S’apercevant qu’i n’y avait alors aucun support capable de trancher leur querelle, il décida de créer un livre qui établirait tous ces records… et mettrait ainsi fait à de nombreux débats jusqu’alors sans issue !
Plus d’infos.
«The Passport» le web road-movie d’Heineken Singapour
12 septembre 2012
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A l’instar de «Pékin Express», The Passport, une web-série créée par Heineken en août 2012, raconte l’histoire de Justin, un séduisant nomade, qui doit rejoindre Bangkok depuis le fin fond de la Mongolie, sans un sou en poche, mais avec une réserve de bières Heineken.
Son parcours est fait de rencontres étonnantes et chaleureuses avec les autochtones qui l’invitent à monter à cheval, en moto ou en pirogue en échange d’une bonne bière… pas toujours très fraîche.
La série est diffusée sur la page Youtube de la marque à raison de 2 épisodes de 3 mn par semaine.
Source : Digital Hunter.
« The Black Diamond », une campagne culturelle de Stella Artois
22 juin 2012
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La marque de bière Stella Artois a dévoilé en juillet 2011 une pièce de théâtre intitulé « The Black Diamond », qui se déroule dans le Londres des années 1960, et n’a été jouée que devant quelques milliers de spectateurs tirés au sort.
Les autres pouvaient découvrir l’histoire, qui mêlent des amants, un diamant, un voleur et une malédiction dans une esthétique très glamour et rétro, via des contenus digitaux (pour découvrir la bande-annonce : Youtube).
Source : Brands and Contents.
Un court-métrage sur le thème de la fête pour Desperados
30 mai 2012
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La marque de bière Desperados a diffusé en mai 2012 “Snatch“, un nouveau court-métrage de près de 4 mn qui plonge l’internaute dans une ambiance de fête très rock (avec la participation des White Stripes, de David Bowie et de Marilyn Manson !).
L’internaute peut participer en choisissant dans la peau de quel personnage il veut visionner le film, et en orientant quelques unes de ses actions. A la fin du film, un bonus de 15 secondes diffusable sur les réseaux sociaux entremêle les images du film de base et celles qu’ils ont contribué à créer.
La campagne est diffusée dans une quinzaine de pays et devrait bientôt être diffusée au cinéma (pas en France, où la campagne tombe sous le coup de la loi Evin).
Source : DocNews.
Corona invite ses clients à profiter de la vraie vie avec une application iPhone
11 mai 2012
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Les relations virtuelles ont tendance à prendre une place croissante dans la vie en 2012 ? Pour contrer cette tendance, la marque de bière Corona a lancé en 2011 l’application smartphone gratuite Beach Break.
Elle invite les internautes à se géolocaliser dans des lieux de convivialité (bars, cafés, plages, concerts…). Plus ils relèvent de défis, plus ils accumulent de points, qui servent à gagner des lots Corona ou encore des voyages offerts par la marque.
Une bonne manière de faire de Corona la boisson de la convivialité !
Heineken propose aux amateurs de foot un ingénieux système leur permettant de ne pas connaître le résultat d’un match avant de l’avoir vu
7 mai 2012
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Grâce au dispositif “Keep It Legendary”, créé à l’occasion de la coupe de l’UEFA en avril 2012, la marque de bière Heineken veut éviter aux amateurs de football d’apprendre sur Internet le résultat d’un match avant d’avoir pu le visionner eux-mêmes.
Comment ? Tout d’abord, un plug-in permet de masquer en vert sur Internet le résultat du match concerné. Ensuite, une application permet aux internautes de repérer dans quel pays le match allait être diffusé à un horaire plus pratique pour eux.
Pour voir une vidéo de démonstration : la chaîne Youtube de Heineken USA.
Source : Uzful.
Green Room Session, le club musical d’Heineken
5 avril 2012
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Heineken a créé en 2010 Green Room Session, un club qui propose à ses membres des concerts exclusifs, plutôt rock ou pop indépendante, dans des clubs français célèbres mais aussi lors des festivals d’été.
Le site propose également des articles pointus sur les nouvelles révélations de la scène musicale.
Pour plus d’informations : la page Facebook de Green Room Session.
Le Guinness Store House de Dublin, un quasi-musée
2 mars 2012
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La marque de bière irlandaise Guinness a ouvert à Dublin sa Guinness Store House, un flagship qui emmène le visiteur à la rencontre de l’histoire de la marque, de la confection de la bière aux différentes campagnes publicitaires.
Un restaurant – incorporant bien sûr de la Guinness dans toutes ses spécialités –, un bar panoramique offrant une vue sur la mer à 360°, ainsi qu’une boutique de produits brandés complètent le voyage.
« La Sérénade », une application Facebook humoristique spécial Saint-Valentin par Heineken
13 février 2012
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La marque de bière Heineken a voulu fêter la Saint-Valentin 2012 à sa manière avec l’application humoristique La Sérénade, des mots d’amour en musique par un crooner mexicain caricatural. Les internautes ont ensuite la possibilité d’envoyer leur sérénade préférée (parmi les 640 disponibles) avec une invitation personnalisée à leurs amis Facebook.
L’ambition affichée ? Faire sourire les personnes en couple comme les célibataires à travers le monde : l’application a été traduite en 20 langues pour l’occasion !
Source : DocNews.
Stella Artois mise sur le développement durable avec le « Recyclage De Luxe Show »
2 janvier 2012
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La marque de bière belge Stella Artois a créé « Recyclage De Luxe Show », une série de courts-métrages à l’esthétique sixties qui montre, grâce à Alain Du Monde, un héros aux airs de Mad Men, comment la marque s’est engagée en matière de développement durable et comment faire de même chez soi. Des guest star comme le groupe Florence + The Machine interviennent dans les vidéos.
Ces courts-métrages s’inscrivent dans une campagne plus globale lancée au Royaume-Uni, avec notamment des affichages prints et des spots TV.
Budweiser s’allie avec Pandora pour diffuser gratuitement des concerts sur Internet
2 janvier 2012
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En décembre 2011, la marque de bière Budweiser s’est alliée avec la radio Pandora pour créer Pandora Presents, un site Internet qui diffuse gratuitement des retransmissions de concerts.
Le premier fut celui de Dawes, le 13 décembre, qui a joué en live devant 230 fans à Portland (Oregon, USA). L’intégralité du concert, ainsi que des bonus ‘behind-the-scene’, peuvent être retrouvés sur le site dédié.
Heineken crée un Social Tree pour envoyer à ses amis une carte de voeux de 11m de haut
11 décembre 2011
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Du 17 au 26 décembre, à Singapour, la marque de bière Heineken va installer un sapin de Noël géant (11 m)… et digital.
Il suffira aux amateurs de la marque de télécharger l’application Facebook gratuite, et il pourra personnaliser son sapin virtuel avec ses propres photos ou celles des gens qu’ils aiment. A Singapour, le sapin géant, muni de 48 écrans LED, représentera leur sapin personnalisé pendant quelques secondes. Une belle manière de souhaiter de joyeuses fêtes à ses proches.
Pour voir une vidéo de présentation du Social Tree : Youtube.
Sagres crée un site alléchant pour fêter la commercialisation de sa bière au chocolat
6 novembre 2011
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La marque portugaise de bière Sagres a décidé d’innover en lançant une bière au chocolat… et le site qui va avec. Intitulé Preta Chocolate, il présente la confection de la bière dans un écrin très appétissant, créé par un maître chocolatier sur une énorme plaque de chocolat.
Pour voir la vidéo de la confection du site : la chaîne Youtube de Sagres.
Source : I like content.
Pour inciter les passants à adhérer à leur page Facebook, une marque de bière les prend en photo avant de poster le résultat sur sa page
17 septembre 2011
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Foster’s est une marque de bière australienne assez peu connue en France. Pour inciter les gens à découvrir la marque en allant explorer sa page Facebook, la compagnie a installé des panneaux interactifs permettant de relooker un personnage en train de faire la fête en buvant une Foster’s, puis de prendre une photo avec sa tête à la place de celle du personnage. La marque promet alors d’envoyer la photo sous 24h via sa page Facebook.
La marque de spiritueux offre donc gratuitement aux passants la possibilité d’obtenir une photo décalée et amusante : après avoir choisi la tenue de son personnage, la personne sera photographiée entourée de deux jeunes fêtards et tenant une bouteille de bière Gold à la main.
L’avantage pour Foster’s ? La marque génère un trafic important sur sa page Facebook et fait augmenter significativement son nombre de followers (puisqu’il faut « liker » la page pour pouvoir récupérer sa photo). Elle gagne donc en notoriété et en importance sur les réseaux sociaux – surtout si certains internautes utilisent cette prise de vue pour leur photo de profil !
Mais cette initiative amusante construit également une véritable image de marque : Foster’s se positionne comme une bière pour les jeunes, bien adaptée à un contexte festif et détendu, qui permet de mettre de la bonne humeur dans une soirée. La marque elle-même gagne en proximité avec ses futurs clients et est perçue comme une marque qui « donne » des goodies à ses fans sans contrepartie (puisqu’il n’y a aucune obligation d’achat pour récupérer la photo).
Avec un dispositif relativement simple – prendre des photos de ses clients en rapport avec la marque -, Foster’s fait donc un premier pas réussi vers la reconnaissance du marché européen et la construction d’une brand culture aisément reconnaissable (celle d’une marque jeune, ludique, festive).
Pression Live, une quatrième scène au festival Rock en Seine avec Kronenbourg
12 septembre 2011
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Pour la première fois depuis sa création en 2003, le festival Rock en Seine s’est doté d’une quatrième scène baptisée Pression Live, parrainée par Kronenbourg. Pendant trois jours, plusieurs artistes comme Death in Vegas, Jamaica, The Wombats, Wu Lyf ou encore Trentemoller et The Horrors, ont défilé sur cette scène.
Heineken lance une application de paris en ligne d’un genre nouveau pour la coupe de l’UEFA
6 septembre 2011
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Heineken Star Player est un jeu sur mobile et Facebook, créé pour la Coupe de l’UEFA de 2010… et qui a déjà reçu un Lion d’Or, une récompense émérite dans le monde de la publicité.
Le concept ? Les joueurs gagnent des points s’ils réussissent à prédire ce qui va se passer dans les prochaines minutes de jeu. Ils reçoivent des alertes sur leur mobile lorsqu’un penalty doit être tiré, en cas d’action spectaculaire, etc ; ils peuvent alors appuyer sur le bouton « un but va être marqué » et gagnent si l’action prédite se produit dans la minute qui suit. Contrairement aux paris sportifs traditionnels, les supporters peuvent faire de nouvelles prédictions tout au long du match… ce qui les incite bien sûr à rester devant leur télévision !
Une ligue des meilleurs parieurs et des ligues « privées » permettaient aux joueurs de se comparer à leurs amis. Les joueurs pouvaient être classés sur leur nombre de points ou sur leur habilité à prédire le résultat d’un certain type d’actions (par exemple, le meilleur parieur sur la réussite ou non des corners remportait le titre de « corner king » dans sa ligue). Le jeu ne demande donc qu’à devenir viral et communautaire via Facebook, où le joueur peut publier ses résultats.
Il s’agit d’une belle utilisation de la tendance au multitasking : Heineken a exploité le fait que les supporters font souvent plusieurs choses à la fois lorsqu’ils regardent un match, comme le commenter en direct sur les médias sociaux.
Heineken, sponsor officiel de la coupe de l’UEFA, voulait passionner les supporters du monde entier de ces matchs de football européens… en leur donnant plus d’enjeu. Une dizaine d’alertes survenaient pendant les bons matchs, ce qui captivait les spectateurs en leur faisant espérer un gain encore plus important, même s’ils n’étaient pas à la base des spécialistes du football.
Pour plus d’informations : lire l’interview de Nick Bailey, créateur du jeu (en anglais).
Pour télécharger l’application : iTunes.
The Desperados Experience
8 mai 2011
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La marque de bière Desperados propose aux internautes de vivre une soirée exceptionnelle tout en restant derrière son écran.
Film interactif sur la légende de Grimbergen et son symbole, le phoenix
17 janvier 2011
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The Entrance, formidable film Heineken “Open Your World”
14 janvier 2011
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Signalé par Doc News
Apartomatic, dernier film de Stella Artois par l’agence Mother
19 décembre 2010
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Le magazine Leffervescence pour les passionnés de Leffe
18 septembre 2010
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Le bar à cidre Ecusson avec des recettes de cocktails
16 septembre 2010
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Service Bière d’Heineken fête ses 18 ans
4 septembre 2010
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Destiné à entretenir la relation de confiance du groupe avec les patrons de bars et restaurants,
Service Bière s’est imposé comme le premier magazine de la profession en audience. Diffusé
chaque trimestre à 60 000 exemplaires, il doit son succès à un positionnement fondé sur le
partage d’expériences « les patrons parlent aux patrons ».
L’édition spéciale « 18 ans » de Service Bière illustre parfaitement l’intérêt de ce positionnement.
Le journal a retrouvé des patrons d’établissements dont le développement a souvent été
exemplaire et qui tous apprécient le magazine et suivent ses conseils. Illustration chiffrée selon
une étude LH2 réalisée en 2010* : Service Bière a 75 % de notoriété assistée, 88 % des lecteurs
jugent Heineken Entreprise légitime pour réaliser un tel magazine, 81 % considèrent que le
magazine positionne l’entreprise en partenaire de la profession et 31 % des lecteurs ont déjà mis
en pratique dans leur établissement des conseils donnés par Service Bière. 96 % des lecteurs
avaient par exemple lus le dossier consacré au premier bilan de la baisse de la TVA et 91 % celui
à l’évaluation et l’amélioration du service.
Désireux de conforter son leadership, Heineken Entreprise a décliné Service Bière en « SBN -
Service Bière Nuit » destiné, comme son nom l’indique, aux patrons d’établissements de nuits.
Succès immédiat: le magazine (lui aussi trimestriel) a déjà 66 % de notoriété assistée en 7
numéros et s’est surtout imposé («est plus intéressant » 44 % versus 33 % « moins », « est plus
utile à votre activité » 45 % versus 35 % « moins », « est plus agréable à lire » 59 % versus 26
%) face aux autres journaux professionnels sur des items clefs d’après l’étude LH2 déjà citée*.
La déclinaison Internet est entamée et se poursuivra au cours des prochains mois, répondant ainsi
aux attentes croissantes exprimées par la profession.
Pour Loïc Latour, Directeur Commercial Consommation Hors Domicile de Heineken Entreprise,
«Service Bière illustre notre volonté constante de renforcer les liens entre nos marques et le
consommateur en y associant étroitement nos partenaires ».
L’agence éditoriale Relaxnews a la responsabilité de Service Bière depuis 2005 et de Service Bière
Nuit.
Les statistiques Guinness pour le rugby en Irlande
14 mai 2010
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Signalé par Vincent Balusseau dans Advertising Reloaded, Guiness a mis en place un système de puces RFID dans les ballons et les maillots qui permet d’enrichir l’expérience de visionnage par des statistiques en live. C’est aussi un outil professionnel très utile pour les coachs et les joueurs.
Guinness passport to greatness, application mobile parlante pour se repérer dans Hong Kong
11 mai 2010
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Le simulateur de bière Carling
2 mai 2010
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http://www.carling.com/ipint_details.html
Une des premières applications Iphone, dont nous avions parlé en 2008.
Budweiser United, un reality-show avec 32 joueurs représentant chaque équipe de la coupe du monde
2 mai 2010
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Un reality-show créé par Budweiser signalé par Welovenew, Minute Buzz et Adage.
Part of the game, la TV de Carlsberg
2 mai 2010
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Une webTV consacrée au foot : http://partofthegame.tv/
Documentaire sur les peintres de fresques publicitaires par Stella Artois
29 avril 2010
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Repéré sur le blog de CB un très beau documentaire à l’initiative de l’agence Mother, sur les grandes peintures murales publicitaires pour la marque Stella Artois.
Man with talent, une fausse émission de téléréalité Heineken
29 avril 2010
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Repéré par Influencia, une bande annonce d’émission de téléréalité sur les talents masculins en Hollande. Après les amateurs de foot en Italie, Heineken continue à se moquer gentiment des hommes.
Concours de biérologie par Heineken
12 avril 2010
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Avec le concours de Biérologie, Heineken France, en association avec Euro-Toques France, poursuit sa démarche pédagogique sur l’image de la bière dans les établissements d’enseignement hôtelier. Pour cette 3e édition, plus de 60 établissements, répartis dans la France entière, sont au rendez-vous et présentent des candidats pour le titre de « Lauréat(e) du concours de Biérologie ».
Ce concours a pour objectif de former les futurs professionnels de l’hôtellerie restauration sur le produit bière et de les sensibiliser à leur responsabilité quant à la consommation d’alcool. Ils pourront ainsi partager leur expertise en assurant un service de qualité dans les différents établissements où ils officieront. Il s’adresse aux élèves majeurs des classes terminales baccalauréat professionnel ou technologique restauration et service, mentions complémentaires barman et sommellerie et BTS hôtellerie restauration. Les candidats sont évalués à l’aide d’épreuves théoriques écrites et d’épreuves pratiques comprenant le service de demis à la pression, le service de bières en bouteille, l’analyse sensorielle de plusieurs bières et la proposition d’accords bière et mets.
Espaces éphémères : Kronenbourg ou Heineken ?
20 mars 2010
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La nouvelle campagne de communication de Kronenbourg (par TBWA Paris) sera révélée le 22 mars. La marque a décidé de jouer la carte de l’authenticité et de la qualité. Une boutique éphémère de 800 m² suivra cette campagne (ouverte du 12 au 31 mars). Intitulée « L’atelier des brasseurs », elle sera un espace de rencontre et d’échanges entre les consommateurs et les maîtres brasseurs. Du 18 mars au 12 avril, c’est au tour d’Heineken d’ouvrir « L’atelier des champs », espace éphémère qui proposera des ateliers gastronomie, design ou dégustation. Rivoli ou Champs-Elysées, Kronenbourg ou Heineken ? A vous de choisir !
Le portail musical de Carling au UK
14 mars 2010
1 Commentaire
Un site très complet qui donne des informations mais aussi qui fournit des données pratiques pour acheter des billets de spectacle : http://www.carling.com/music/
6 beers of separation par Extra Dry
28 février 2010
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Un programme de téléréalité avec 4 australiens qui doivent prouver qu’on peut rencontrer n’importe quelle célébrité dans le monde en 6 étapes : http://www.6beersofseparation.com/#/scene/dest_webisode/
Diffusion web, itunes, myspace, Youtube
L’information aux professionnels par Heineken
5 décembre 2009
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En 15 ans, Heineken Entreprise a fait de son magazine BtoB Service Bière (diffusé gratuitement à 67 000 patrons d’établissement du segment ‘cafés et hors domiciles’) le premier magazine de la profession en diffusion. Heineken Entreprise « booste » aujourd’hui Service Bière avec le lancement de SBN (Service Bière Nuit) dédié aux professionnels de la nuit
Cette cible stratégique ne se reconnaissait pas dans l’univers bar « traditionnel » et a désormais trimestriellement, avec SBN, un magazine « 100 % night ». Le nouveau SBN (Service Bière Nuit) dédié aux professionnels de la nuit diffusé à 8 000 exemplaires)
Afin d’aider les professionnels à être prêts le 1er juillet, Service Bière a mis en place un « TVA répondeur » (le 01.73.54.89.97), une rubrique sur le site web de l’entreprise et a consacré plusieurs articles dans le magazine à cette actualité majeure pour la profession. Points communs de ces actualités : prouver l’apport de valeur ajoutée du produit bière et de Heineken Entreprise aux professionnels, conforter le leadership du magazine et capitaliser sur la logique éditoriale choisie – « des patrons qui parlent aux patrons » – par Service Bière.
Autant d’initiatives qui traduisent l’importance stratégique accordée par Heineken Entreprise au contenu et à l’actif que constitue Service Bière. Une importance favorisée par les résultats d’une étude quantitative (1 500 interviews) menée par Heineken Entreprise en mai 2007 et d’entretiens de groupe en décembre 2007, il était ressorti que le magazine était très lu (94% ont au moins lu un article totalement, partiellement) et apprécié (88%).
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