Burburry Kisses, une application de Burberry en partenariat avec Google
14 juin 2013
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En juin 2013, la marque britannique Burberry dévoilait l’application Burberry Kisses, réalisée avec le concours de Google.
Les internautes peuvent prendre une vidéo de quelques secondes les montrant en train d’envoyer un bisou dans les airs, et indiquer le destinataire du message. Celui-ci recevra par email une enveloppe Burberry contenant la vidéo, avec, en fond, des dessins représentant toutes les villes que le baiser a traversées pour aller de l’émetteur au récepteur du message.
La marque offre également la possibilité de teinter ses lèvres avec l’une des couleurs de ses rouges a levres.
Source : DocNews.
Paco Rabanne recrute les futurs guitaristes de M
7 juin 2013
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Pour son parfum Black XS, Paco Rabanne s’est associé avec le chanteur M pour l’événement “Be the Rockstar“.
Du 4 mars au 16 juin 2013, les internautes peuvent voter pour leur jeune guitariste préféré sur le site de l’événement, parmi les 5 pré-sélectionnés par M parmi les tous les candidats (chacun des 5 ayant eu l’opportunité d’interpréter une chanson avec l’artiste lors de son passage dans la ville la plus proche de chez eux).
Le vainqueur rejoindra M sur la scène du Zénith de Paris le 19 juin 2013 pour interpréter les chansons du concert avec lui.
Paco Rabanne et mk2 organisent Drive-In Intense, une soirée cinéma pas comme les autres
7 juin 2013
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Le 10 juin 2013, la marque de parfum Paco Rabanne (groupe Puig) et les cinémas mk2 organisent une soirée spéciale intitulée Drive-In Intense.
Le film Insaisissables y sera diffusé en avant-première, devant des invités installés… dans des Fiat 500.
La soirée se déroule à l’occasion de l’inauguration du cinéma Paradisio, un drive-in géant installé dans la nef du Grand Palais de Paris jusqu’au 21 juin.
“Beach Protection”, un court-métrage plein d’humour d’Hawaiian Tropic
6 juin 2013
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En juin 2013, la branche française de la marque de crème solaire Hawaiian Protection a mis en ligne un court-métrage d’1 mn intitulé Beach Protection.
“Sur la plage, le soleil n’est pas votre seul ennemi” annonce le film – avant de montrer des filles étalées sur leur serviette faire des commentaires peu charitables sur les autres demoiselles de la plage. Heureusement, la crème solaire de la marque a visiblement un effet anti-médisance autant qu’elle protège du soleil.
Source : DocNews.
Birchbox créé deux blogs beauté, un pour les hommes, un pour les femmes
17 mai 2013
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L’entreprise américaine de beauty boxes Birchbox a, en 2012, créé deux blogs mode et beauté : Birchbox Magazine pour les femmes, Birchbox Guide pour les hommes.
Dans les deux, on retrouve les produits de beauté distribués par Birchbox, mais également des conseils de style, des reportages en photos des derniers défilés de mode,des tutoriaux mode et maquillage en vidéo, des conseils pour organiser son prochain voyage…
C’est l’agence Copious, basée a Portland (Oregon, USA) qui est en charge de ces deux blogs.
Source : ADC Agency.
Le “Temptation Telephone” de Benefit offre aux Londoniennes la possibilité de devenir stars de la chanson pendant 10 mn
13 mai 2013
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La marque américaine de cosmétiques Benefit a, en avril 2013, installé une cabine téléphonique rose en plein cœur de Piccadilly Circus, à Londres, pour son opération Temptation Telephone.
Lorsque le téléphone sonnait et qu’une jeune femme s’approchait pour décrocher, une porte dérobée s’ouvrait et conduisait la jeune femme jusqu’à un studio de maquillage, où elle se faisait pomponner avant d’arriver… sur la scène d’un bar très glamour, où le public réclamait qu’elle chante un tube dans le micro.
Une folle expérience de 10 mn pour toutes les jeunes femmes qui ont décroché le téléphone, que les internautes peuvent retrouver dans le court-métrage de 2’40 qui raconte l’opération.
C’est l’agence Inkling London qui a organisé l’opération.
Source : DocNews.
“Ma Minute à Moi”, une plateforme Garnier dédiée aux femmes
11 mai 2013
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En mars 2013, Garnier a mis en ligne “Ma Minute à Moi“, un online magazine destiné aux femmes qui contient des idées de sortie, des conseils beauté, des idées de décoration, des exercices de fitness, des recettes de cuisine…
Le blog est organisé non par par thématiques, mais par moments : au réveil, au bureau, le soir, en famille, le week-end, en vacances. Toutes les idées contenues dans ces rubriques sont adaptées au temps dont disposent les femmes pendant ces différents moments.
Quelques articles beauté parlent des shampoings et crèmes Garnier, mais le placement de produit est mineur; le site est un véritable blog de contenu.
Source : E-marketing.
“Light is in the Air”, le nouveau court-métrage de Guerlain
1 mai 2013
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En février 2013, Guerlain a dévoilé le court-métrage d’1 mn “Light is in the Air“, qui célèbre un des produits iconiques de la marque, les perles de poudre Météorites.
Dans cette vidéo d’animation très esthétique, on admire Paris d’au-dessus les nuages, là ou résident les Météorites aux teintes pastel – qui illuminent les bâtiments et les rues au-dessus desquelles elles passent.
Helena Rubinstein rompt les codes de la communication du luxe avec “The Unexpected Project”
1 mai 2013
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En avril 2013, la marque de cosmétiques Helena Rubinstein a dévoilé un court-métrage d’1’15 intitule “The Unexpected Project“.
L’originalité du court-métrage ? Il s’agit d’une parodie du spot publicitaire de Schweppes mettant en scène Uma Thurman et Nicole Kidman – une touche d’humour inattendue dans l’univers de la beauté et du luxe où la communication est généralement assez policée.
C’est l’agence Fred & Farid qui est responsable de cette opération.
“Jolis Défauts”, une web-série de Carven
1 mai 2013
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La branche parfum de Carven a dévoilé en mars 2013, une web-série intitulée ”Jolis Défauts“, qui veut faire prendre conscience aux internautes que la femme parfaite n’existe pas.
Dans chaque épisode de 30 secondes, on voit une jeune femme se mettre, l’espace d’une seconde, dans une situation embarrassante - en se faisant des moustaches avec la mousse de son cappuccino, en désobéissant aux ordres du photographe en plein shooting… – avant d’éclater de rire.
Le site a été réalisé par l’agence Les Ouvriers du Paradis.
Le Palais de Tokyo accueille “N°5 CULTURE CHANEL”
30 avril 2013
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Du 5 mai au 5 juin 2013, le Palais de Tokyo accueillera l’exposition ”N°5 CULTURE CHANEL“, après son passage a Shanghai, Moscou, Pékin et Canton.
Cette exposition décrypte les origines et les connotations du jus mythique de la marque, à travers des photographies, des œuvres d’art, des films et des objets d’archive. Un mini-site dédié a l’exposition a été mis en ligne en 2012.
“Je m’appelle Candy”, une série de courts-métrages par Prada
11 avril 2013
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Pour sa série de 3 courts-métrages “Je m’appelle Candy“, dévoilée en avril 2013 pour l’eau de toilette Prada Candy L’Eau, Prada a choisi de faire appel à l’actrice française Léa Seydoux et aux réalisateurs américains Wes Anderson et Roman Coppola.
Les mini-films, d’une minute chacun, s’inspirent des classiques français comme “Jules et Jim” de François Truffaut, et montrent la jeune femme dans les plaisirs et les affres d’un triangle amoureux.
Source : E-marketing.
“All in a Dreamday’s Work”, un court-métrage de Benefit Cosmetics
2 avril 2013
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La marque de maquillage Benefit Cosmetics a, en mars 2013, mis en ligne un court-métrage de 2 mn intitulé “All in a Daydream’s Work“.
On y voit Bri Emery, une jeune bloggueuse, se transformer successivement en chanteuse de jazz, en détective privée, en équilibriste et en fleuriste – les quatre métiers qui la faisaient rêver enfant. Chacun des looks de ce mini-film très poétique sont détaillés sur le site de la marque, grâce à des liens directement présent sous la vidéo.
Des courts-métrages qui jouent sur l’effet de surprise pour Kenzo Homme
23 mars 2013
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A l’occasion de la commercialisation de son parfum Kenzo Homme Sport, en février 2013, la marque japonaise a dévoilé une série de court-métrages de 30 secondes, qui détournent les codes habituellement utilisés par les marques pour promouvoir les fragrances “sport” pour homme.
Chacun d’entre eux porte le nom d’un sport (“Voilier“, “Babyfoot“…) – seulement, au lieu de glorifier un sportif à la plastique parfaite, ils se terminent de manière totalement inattendue : le voilier est en réalité un jouet, l’homme en plein effort ne joue en fait qu’au babyfoot, etc.
“Fine-one-one to the rescue”, un court-métrage humoristique de Benefit Cosmetics
20 mars 2013
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Benefit Cosmetics a, en décembre 2012, dévoilé un court-métrage de 2’30 intitulé “Fine-one-one to the rescue“.
L’internaute est plongé dans un camp militaire rose bonbon où les principaux défis sont d’avoir un teint parfait et des lèvres brillantes – l’officier Sweet Cheeks veille au grain, mais les cadettes ont l’arme fatale grâce à la palette Fine-one-one…
Dior explique comment est fabriquée la fragrance J’Adore dans un documentaire de 22 mn
19 mars 2013
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En novembre 2012, Dior a dévoilé sur Youtube “J’adore Dior, Le Parfum – The film“, un documentaire de 22 mn qui raconte les différentes étapes de la création du parfum phare de la marque.
On y voit les laboratoires et les champs de fleurs de la marque, de Grasse à Murano en passant par l’Inde, et le processus de fabrication de la fragrance. De nombreuses personnes sont interviewées pendant le reportage pour expliquer leur travail au quotidien et leur rôle dans l’élaboration du jus.
“La Vie en Rose”, le dernier court-métrage de Dior
16 mars 2013
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Mettant en scène son égérie de longue date Natalie Portman, le dernier court-métrage de Dior s’intitule “La Vie en Rose” et a été réalisé par Sofia Coppola.
Dévoilé en février 2013 après plusieurs trailers, il suit la jeune femme dans le glamour sa vie quotidienne – un jardin de roses, une fontaine, autant de lieux qui expriment l’innocence et la féminité du parfum Miss Dior.
Lancôme crée un site de tutoriels dédiés à sa gamme Hypnôse
15 mars 2013
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En février 2012, Lancôme a créé un mini-site dédié à sa gamme Hypnôse, afin d’apprendre aux internautes à se servir au mieux de ces palettes de fards.
La marque propose 3 looks, avec photos et tutoriels en vidéos à l’appui pour pouvoir les reproduire facilement. Des fiches PDF téléchargeables sont également disponibles pour impression, et les produits utilisés sont pré-sélectionnés sur le site de e-commerce de la marque.
“Because you live like a man”, quand Biotherm se lance dans le gender marketing
12 mars 2013
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La marque française de soin de la peau Biotherm a décidé de renforcer sa communication à destination des consommateurs masculins et a pour cela lancé en février 2012 la campagne “Because you live like a man”, avec un court-métrage du même nom.
On y voit une série de phrases convoyant des valeurs masculines, sur des saynètes en noir et blanc.
Les internautes étaient invités à réagir sur Twitter en expliquant ce que les hommes devraient ou ne devraient pas faire pour respecter le code d’honneur des mâles modernes. Les meilleures contributions ont été publiées sur le Tumblr de Biotherm Hommes, avec des images humoristiques.
Prada encourage les internautes à jouer les artistes pour son parfum Rossetto
6 mars 2013
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En février 2012, la maison de couture italienne Prada a créé un mini-site dédié à son parfum Rossetto, qui encourage les internautes à créer des planches d’images évoquant la fragrance.
Les internautes choisissent la couleur du fond, puis customisent leur composition graphique avec les éléments proposés, rappelant tous les origines italiennes et les symboles de Prada (lion, Vénus, éclair…). Ils peuvent ensuite partager leur image sur les réseaux sociaux.
Source : DocNews.
Guerlain crée un nouveau court-métrage mettant en scène Michelle Yeoh
18 février 2013
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Egérie Guerlain depuis 2011, l’actrice malaisienne Michelle Yeoh est la star du nouveau court-métrage de la marque, intitulé “New Orchidée Impériale” et dévoilé sur Dailymotion.
C’est le Français Julien Samson qui a réalisé ce court-métrage de 3 mn, qui fait partie de la série de vidéos tournées avec Michelle Yeoh pour promouvoir la gamme Orchidée Impériale.
Bourgeois poste des tutoriaux de maquillage sur sa chaîne Youtube
17 février 2013
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Depuis début 2012, la marque française de cosmétiques Bourgeois alimente sa chaîne Youtube de court-métrages d’environ 2 mn, détaillant pas à pas comment réaliser un look maquillage chez soi avec des produits de la marque.
On compte à ce jour 11 vidéos, de nouveaux looks étant mis en ligne régulièrement en fonction des tendances make-up de chaque saison (preppy, pastel mania, color block, etc).
Un concert sous forme de prouesse technologique pour Black XS de Paco Rabanne
30 janvier 2013
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En octobre 2012, Paco Rabanne (groupe Puig) a organisé à l’Olympia un concert du groupe de rock lillois Skip The Use en l’honneur de sa fragrance Black XS L’Excès.
L’originalité de cet événement, baptisé “Rock Star Experience” ? Non seulement il était retransmis en direct sur le web, mais les internautes pouvaient même s’immerger dans le concert en choisissant un des membres du groupe et en voyant le concert par ses yeux, grâce à des caméras panoramiques portées par chacun des musiciens. “Nous proposons à nos consommateurs de passer du statut de rock fan à rock star”, explique la marque.
Pour voir le live d’1h30 du concert : Dailymotion.
Source : DocNews.
“Le Rouge”, dernier court-métrage de Givenchy
15 janvier 2013
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Le 8 janvier 2013, Givenchy a dévoilé “Le Rouge“, un court-métrage de 2 mn qui présente la nouvelle collection de rouges à lèvres de la marque à la manière d’un kaléidoscope, tout en blanc, noir et rouge, avec des images très graphiques.
Source : Dark Planneur.
“Water Lillies”, une série de portraits de femmes d’exception par Biotherm
8 janvier 2013
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La marque de soins de la peau Biotherm a, en janvier 2013, dévoilé la série “Water Lillies“, réalisée par l’agence Eléphante.
Il s’agit des portraits de 3 femmes entretenant, comme la marque, une relation intime avec l’océan : Charlotte Consorti, championne du monde de kitesurf, Jo Royle, skipper écologiste, et Zhiying Shi, artiste.
“Chaque portrait représente les valeurs de Biotherm et esquisse une nouvelle définition de la beauté, celle des femmes d’aujourd’hui, à la fois tenaces, responsables, sensibles, indépendantes, libres, téméraires et épanouies“, explique le communiqué de presse.
“Réveille Alex”, la nouvelle web-série de Nivea Men
19 décembre 2012
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La marque de soin de la peau Nivea Men (groupe Beiersdorf) a lancé en novembre 2012 une web-série humoristique intitulée “Réveille Alex”.
Les internautes pourront réveiller Alex sur la chaîne Youtube de la marque. Selon l’heure à laquelle ils décideront de le faire, l’histoire du réveil sera différente – 24 épisodes ont été tournés au total, montrant à chaque fois une suite d’événements différents et un produit Nivea spécifiquement adapté à la situation.
Source : Cargo Collective.
Le Coin des Mamans, un blog de Mixa Bébé
16 décembre 2012
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En mai 2012, Mixa Bébé a lancé Le Coin des Mamans, un blog à destination des jeunes parents.
Les rubriques couvrent à la fois la période de la grossesse, les premiers mois du nourrisson, des astuces pour bien aborder la maternité et s’organiser après la naissance sans bouleverser son quotidien. Des experts Mixa répondent aux questions des mamans, et une Maman TV permet aux jeunes femmes de partager leur témoignage avec les internautes.
Garnier Fructis s’allie avec le Rolling Stone Magazine pour sélectionner les nouvaux talents musicaux les plus prometteurs
28 novembre 2012
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La marque de shampoing Garnier Fructis (groupe L’Oréal) s’est associée depuis 2010 avec le magazine américain Rolling Stone pour une série d’initiatives en rapport avec la musique.
En 2011, la marque a ainsi organisé un concours à travers les Etats-Unis, invitant les clients à voter pour leur jeune talent musical préféré – celui rassemblant le plus de votes faisant la couverture de Rolling Stone, un fait jamais vu pour un artiste sans contrat avec une maison de disques.
En 2012, Garnier a organisé le concours Rolling Stone’s Women Who Rock, invitant cette fois à élire le meilleur talent émergeant féminin de l’année. C’est l’Américaine Karmin qui a remporté la compétition, qui a enregistré plus de 850 000 votes.
Source : Forbes.
« Le Manifesto », un court-métrage pour le dernier parfum d’Yves Saint-Laurent
21 novembre 2012
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La maison Yves Saint-Laurent à confié au photographe James Bort la réalisation d’un court-métrage de 2 mn intitulé « Le Manifesto », à l’occasion de la commercialisation de la fragrance du même nom, en novembre 2012.
On y voit une femme, incarnation de la femme Saint-Laurent, se perdre à Paris et New-York, pour chercher liberté et inspiration artistique. Aucune bande-son autre que la voix off ne vient distraire l’internaute des images, conçues comme un roman-photo.
Source : INfluencia.
Yves Rocher lance sa chaîne de télévision Miss Beauté
16 novembre 2012
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La marque de cosmétiques française Yves Rocher va lancer le 19 novembre 2012 une chaîne de télévision dédiée à la beauté, en collaboration avec TF1 : « Miss Beauté by Yves Rocher ».
La chaîne proposera des contenus variés : interviews de dermatologues et make-up artists, tutoriaux vidéo, conseils de la bloggeuse Margaux Bertin… 125 épisodes sont pour l’instant prévus.
Clarins lance un mini-site sur aufeminin.com
31 octobre 2012
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La marque de cosmétiques Clarins a lancé à l’automne 2012 un mini-site dédié sur aufeminin.com.
Les internautes peuvent y retrouver des conseils en vidéo des expertes Clarins et leur poser des questions en direct lors des live chats régulièrement organisés. Elles peuvent également participer à une enquête lancée par l’Observatoire Clarins, intitulé « Vous et la Beauté ».
« Instinct of color », un court-métrage pour les vernis O.P.I.
25 octobre 2012
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La marque américaine de vernis à ongles O.P.I. a dévoilé en octobre 2012 un court-métrage de 2’30 intitulé « Instinct of color », mettant en scène 4 danseuses et un cheval en pleine compétition artistique, à la manière d’une battle de hip-hop.
Chacun des protagonistes du court-métrage représente une des couleurs de vernis à ongles d’O.P.I., connu pour ses appellations originales. Les quatre danseuses incarnent Pink-ing of You, Red My Fortune Cookie, Need Sunglasses?, No Room for the Blues, et le pur-sang Lady In Black.
Chacune des danseuses défie le cheval dans son style favori de danse (classique pour la danseuse rose, claquettes pour la danseuse rouge, street style pour la danseuse bleue et hip-hop pour la danseuse jaune), mais le pur-sang réussit toujours à relever le défi et à les imiter.
Source : DocNews.
Le Fonds pour l’Estime de Soi, une initiative de Dove pour décomplexer les jeunes filles
23 octobre 2012
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Dès 2006, Dove (une marque du groupe Unilever) a lancé le Fonds Dove pour l’Estime de Soi, destiné aux filles de 8 à 16 ans.
Le but ? Encourager les jeunes filles à s’accepter telles qu’elles sont, et à ne pas laisser leurs complexes physiques les empêcher de faire ce qu’elles aiment.
Le fonds propose des formations, basées sur un ensemble de cours éducatifs qui s’étalent sur plusieurs années et impliquent à la fois la mère et la fille. D’autres formations ont été spécifiquement créées pour être dispensées dans les écoles primaires et les collèges, comme le programme « Vraie Beauté ».
Source : DocNews.
La marque de gel douche Lux crée un papier peint animé
12 septembre 2012
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La marque de produits pour le bain Lux a choisi la recherche & développement pour promouvoir son nouveau gel douche « Magic Spell » (Envoûtement magique) : elle a créé un papier adhésif spécialement pour l’occasion, orné de petits bourgeons qui fleurissent en belles orchidées mauves lorsque l’on passe de l’eau dessus.
Lux a fait appel à l’agence de publicité JWT Singapour pour tester ce papier adhésif dans un spa. Les clientes pouvaient faire fleurir les murs à leur guise en passant le pommeau de douche sur les murs, pour un résultat visuel très esthétique (voir la vidéo sur Youtube).
Source : DocNews.
Get the Look, le site de mise en beauté du festival de Cannes par L’Oréal
16 août 2012
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L’Oréal, partenaire officiel du 65ème festival de Cannes qui s’est déroulé en mai 2012, avait pour l’occasion créé un site intitulé Get the Look, qui continue d’être enrichi régulièrement.
Le concept ? Donner un accès VIP aux coulisses du festival de Cannes, mais également revenir sur le parcours beauté des égéries de la marque et répondre à des questions mode, coiffure et beauté (comment porter un turban, quelle couleur d’ombre à paupière choisir si on a les yeux bleus…) avec des conseils simples à appliquer quel que soit son budget.
Le site est régulièrement updaté de photos commentées des meilleurs looks des stars, lors de différents événements comme des festivals de musique ou encore les Jeux Olympiques. L’Oréal voulait donc créer une plateforme pour que les internautes puissent mieux connaître ses égéries et s’inspirer de leur look, bien après le festival de Cannes.
« My Colorist », l’application de L’Oréal Paris pour aider à choisir sa prochaine teinture
6 août 2012
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Pour aider les indécises à choisir la couleur de cheveux qui leur irait le mieux, L’Oréal a créé en juillet 2012 l’application smartphone gratuite « My Colorist ».
Son onglet « Find a shade » permet de remplir un questionnaire, à l’issue duquel la marque recommande une couleur. Le résultat du test peut être partagé sur les réseaux sociaux pour être commenté par ses amis.
L’application recense également toutes les couleurs de la marque avec des commentaires et témoignages d’utilisatrices (accessibles en scannant le code-barres du produit).
“Mirror, Mirror”, le nouveau court-métrage de Chanel
25 juillet 2012
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La division maquillage de Chanel a dévoilé le 4 juillet 2012 le court-métrage “Mirror, Mirror” pour promouvoir sa nouvelle gamme de rouges à lèvres.
Pendant 1’40, on y voit des visages de femmes recouverts de particules argentées se mêler façon kaléidoscope, sur une musique entêtante.
Plus de 50 000 internautes ont déjà visionné cette vidéo sur la chaîne Youtube de la marque.
Source : DocNews.
Issey Miyake crée une plateforme digitale très graphique
25 juillet 2012
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La branche parfums de la marque japonaise Issey Miyake a lancé en juillet 2012 une plateforme intitulée Issey Miyake Parfums Experiences.
L’internaute peut explorer 9 mots représentatifs des fragrances de la marque (paradoxe, mystère, harmonie, équilibre, oasis, grâce, fleurs, évasion, inspiration). Chacun est un univers digital très complet, que l’internaute peut parcourir en utilisant les différentes fonctionnalités de son ordinateur, son smartphone ou sa tablette. Chaque mot permet également de découvrir des informations inédites sur les parfums et les designers de la marque.
De nouveaux mots, ouvrant de nouvelles expériences digitales, seront dévoilés jusqu’à la fin de l’année.
Source : DocNews.
L’Oréal a un site à destination des salons de coiffure
25 juillet 2012
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Le groupe L’Oréal a créé au printemps 2011 le site B2B Salon World, destiné aux propriétaires de salons de coiffure.
On peut y retrouver toutes les informations sur l’actualité de la profession (événements B2B, informations sur les marques les plus importantes du secteur…), mais également des rubriques pour accompagner les coiffeurs dans le développement de leur salon : un annuaire des meilleures formations, des conseils pour rendre son salon plus éco-responsable, des bons plans pour aménager leur espace…
En s’inscrivant, les coiffeurs ont également accès à des forums et des rubriques spéciales réservées à la communauté, notamment des offres d’emploi.
Un court-métrage où les vernis L’Oréal forment un domino géant
13 juillet 2012
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Pour promouvoir les toutes nouvelles teintes estivales de sa gamme de vernis Color Riche, L’Oréal a créé en juillet 2012 « The Color Factory », une vidéo en 3D où l’on voit les flacons multicolores s’effondrer l’un après l’autre comme un jeu de domino géant.
Cette vidéo de 2 mn est visionnable sur la chaîne Youtube de la marque, qui a été pour l’occasion redécorée aux couleurs de la gamme de vernis pour un résultat visuellement très esthétique.
Source : DocNews.
Demak’Up crée son e-magazine féminin
8 juillet 2012
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La marque de produits démaquillants Demak’Up a créé, en 2012, un magazine féminin en ligne, à l’occasion du lancement de sa ligne de produits pour les ongles.
Outre les thématiques style et beauté, attendues vu l’ADN de la marque, le site permet d’écouter une playlist de 6 jeunes talents découverts par Demak’Up, intitulée “Mettez vos ongles en beauté… et en musique !”.
Des conseils pour bien appliquer et ôter son vernis, ainsi que des réductions sur les produits de la marque et des jeux-concours, sont également disponibles.
Armani lance une plateforme beauté très interactive
4 juillet 2012
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Armani a lancé, en mai 2012, sa plateforme ArmaniBeauty.
On y retrouve des informations sur les produits iconiques de la marque et les derniers-nés, mais également des conseils et des tutoriels en vidéo, des tests interactifs de produits et des informations exclusives sur la marque.
Le site britannique est également une plateforme de e-commerce.
Source : DocNews.
Nivea lance le National PDA Day pour encourager les gens à s’échanger des marques d’affection
24 juin 2012
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La marque de soin de la peau Nivea a organisé, le 20 juin 2012, le National PDA Day (PDA signifiant Public Displays of Affection : signes publics d’affection).
Les participants pouvaient s’enregistrer sur le site créé spécialement à l’occasion, afin de découvrir ce que la marque avait organisé dans leur ville : des animations avec des célébrités, des cabines photos avec un motif de coeurs, des speed-datings…
Les internautes pouvaient ensuite géolocaliser les autres participants de leur ville et leur promettre des “touches”, c’est-à-dire des démonstrations d’amour ou d’amitié – plus de 700 000 ont été enregistrées par la marque pendant les 24h de l’opération !
Vichy crée le site PausePopotin.com pour vanter sa ligne de produits anti-cellulite
24 juin 2012
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Les laboratoires Vichy (groupe L’Oréal) ont créé en juin 2012 le site PausePopotin, où l’on voit des photos de… fessiers masculins, qui dansent, se contractent ou bougent à la demande.
Le but ? Faire rire les femmes avec ces photos assez inhabituelles pour une marque plutôt habituée à une communication plus classique, mais aussi leur proposer après la visite de la galerie photos des produits anti-cellulite qui leur permettront d’avoir, elles aussi, des fesses aussi fermes que les hommes : “Nous avons créé cette pause popotin parce que nous voulons que vous aimiez le vôtre...”, explique le site.
Le site propose aussi des exercices de fitness à faire chez soi pour raffermir ses fesses, coachés par… un des hommes en caleçon !
Source : Petit Web.
Shiseido fête ses 140 ans avec une exposition au Palais de Tokyo
22 juin 2012
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A l’occasion des 140 ans de la marque, Shiseido dévoile son patrimoine créatif avec l’exposition « Un trait plus loin » au dernier étage du Palais de Tokyo, une collection d’archives comprenant notamment des objets publicitaires, des affiches des années 1930…
« L’art et Paris étant dans les fondamentaux de la marque, on trouvait que faire cette exposition à Paris et au Palais de Tokyo était une jolie histoire », explique Guillaume Cappon, responsable communication de la marque.
L’exposition était ouverte le week-end du 16-17 juin, et l’entrée était gratuite.
Source : DocNews.
Le Shiseido Corporate Museum à Kakagawa
22 juin 2012
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En 1992, à l’occasion de ses 120 ans, la marque japonaise de cosmétiques Shiseido a ouvert à Kakagawa le Shiseido Corporate Museum, exposant des archives de la marque, un florilège de ses campagnes de communication, des articles de journaux datant de plusieurs décennies, des anciens produits avec leur packaging…
Ce musée est également l’occasion pour la marque d’exposer ses dernières avancées en matière de recherche et développement.
Source : DocNews.
Guerlain Make-Up, le nouveau blog beauté de Guerlain
4 juin 2012
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La marque de cosmétiques Guerlain a dévoilé en février 2012 sa nouvelle plateforme, sobrement intitulée Guerlain Make-Up.
On y retrouve des anecdotes sur l’histoire de Guerlain, la description des produits iconiques de la marque, des vidéos de tutorial, un carnet d’inspiration, des conseils de style, etc.
La particularité ? Le site est organisé par ordre chronologique, en s’inspirant de la Timeline Facebook, avec un nouveau contenu toutes les heures.
Source : Webandluxe.
Madame Figaro crée deux suppléments sur les égéries de L’Oréal à l’occasion du Festival de Cannes
22 mai 2012
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L’Oréal, partenaire officiel du Festival de Cannes, a collaboré avec Madame Figaro pour créer un cahier de 12 pages consacré aux 10 égéries les plus emblématiques de la célèbre marque de cosmétiques, paru le 18 mai.
Un second cahier, cette fois-ci dédié à chacune des 35 égéries de L’Oréal, sera disponible chez Colette en édition collector en juin 2012.
Outre ces deux supports papier, les deux marques collaborent également sur Internet avec un co-branding de leurs fils Twitter, des vidéos exclusives de séances de maquillage sur le blog Madame à Cannes, etc.
Source : Offre Média.
YSLexperience, le nouveau hub de contenus d’Yves Saint-Laurent
17 avril 2012
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Yves Saint-Laurent a annoncé début avril 2012 la naissance de son site YSLexperience, au design particulièrement travaillé.
Il s’agit d’un catalogue de produits très élaborés qui, pour chacun des best sellers de la marque, rassemble une description détaillée et un renvoi vers le site e-commerce de la marque, mais aussi les visuels des campagnes de publicité et les différents contenus créés par la marque autour de ce produit.
Le site, très interactif, facilite la possibilité pour les utilisateurs de partager ces contenus via les réseaux sociaux, y compris le petit dernier Pinterest.
Source : DocNews.
“Visites privées en Provence”, un livre de L’Occitane sur sa région d’origine
4 avril 2012
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La marque méditerranéenne de cosmétiques L’Occitane, très attachée à son origine géographique, a publié en novembre 2011 le livre “Visites privées en Provence”, vendu en magasin et sur le site de la marque pour 19.90€.
Il rassemble les témoignages de 15 Provençaux très attachés à leur terre (producteur d’huile d’olive, chef mettant les produits méditerranéens à l’honneur, architecte décorateur, etc), illustrés de nombreuses photos.
Le livre est signé Bénédicte Jourgeaud et a été publié aux éditions Cherche Midi.
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