Ford Ranger crée une tournée théâtrale en Argentine
27 mars 2010
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Très belle opération signalée par Influencia à partir de Adage. Pour mettre en valeur la nouvelle Ford compact, a commencé par remonter des histoires de la tradition orale à partir d’un site : les internautes étaient invités à rédiger une fable, une légende ou un conte, dans lequel le « Ford Ranger » serait présent. Les meilleures des 1000 histoires recueillies ont été transformées en 3 pièces de théâtre présentées dans quelques quatre villes rurales d’Argentine. Les concessionnaires locaux ont pu inviter leurs clients à ces représentations. Des maires d’autres localités ont même invité la troupe à se produire, la tournée a donc été étendue, et d’autres pièces devraient voir le jour. La combinaison UGC en amont, travail pro au milieu puis diffusion à travers le réseau de vente est un bel exemple de dispositif.
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