Ces courts-métrages s’inscrivent dans une campagne plus globale lancée au Royaume-Uni, avec notamment des affichages prints et des spots TV.

Des experts analysent au jour le jour la transformation de leurs peaux et leur donnent des conseils pour améliorer leur grain de peau, que les internautes peuvent ensuite s’approprier selon leur type de peau.

« Nous savons que les gens visitent notre site pour y trouver de l’inspiration, et c’est exactement ce que nous mettons à leur disposition », explique le président de l’agence Ajust Your Set qui a réalisé le site.

Selon Marks & Spencer, la web TV est un succès puisque les internautes y ayant visionné au moins 2 vidéos dépensent en moyenne 30% de plus sur le site de e-commerce rattaché.

Source : Marketing Magazine.

En effet, c’est un moyen aisé pour les marques de diffuser leurs contenus vidéo, qui sont visionnés par bien plus d’internautes que si ces court-métrages n’étaient disponibles que sur leur site de marque.

Youtube permet également aux marques de créer un univers autour de leurs court-métrages, en choisissant un fond et une musique qui sont en accord avec l’esprit de la marque. Par exemple, Perrier a choisi le monde de la fête pour accentuer le côté rafraîchissant de ses boissons ; la page de Guerlain est recouverte de fleurs en forme de bouches ; Hermès a recouvert l’arrière-plan de petits dessins comme faits main, rappelant le design de ses célèbres carrés…

Youtube est donc devenu à la fois hébergeur et promoteur de brand content, en encourageant les marques à créer un contenu de qualité.

Sur les 8 vidéos actuellement en ligne, celle de Fred et Jamy, « Bien isoler sa maison avec Fred et Jamy », a été vue plus de 70 000 fois, et génère 80% du trafic de la chaîne. Les deux présentateurs y expliquent aux particuliers comment mesurer le degré d’isolation de leur maison et quelles solutions mettre en place pour une meilleure isolation.

Dans le premier, le Père Noel vient déposer les paquets d’une famille au pied du sapin. Tous sont emballés dans du papier-cadeau aux couleurs de la marque… et tous contiennent des objets Harley : un biberon pour le bébé, une bague pour la fille, des vêtements pour le fils, des pièces de moteur pour le père… Une manière amusante de montrer aux clients qu’ils peuvent acheter Harley sans se payer une nouvelle moto à chaque fois !

Dans chaque épisode de 2 mn, Sophie pense rectifier rapidement son maquillage avant de partir, mais reçoit les conseils de l’expert Nivea pour être parfaite. La série mêle donc parfaitement intrigue fictionnelle (la vie de Sophie) et conseils pédagogiques applicables à toutes les femmes pour avoir un visage rayonnant.

Le cabinet d’audit Ernst & Young a voulu faciliter à ses 3400 collaborateurs d’Ile-de-France le déménagement dans la tour First de La Défense grâce au projet « Vivre à First », à destination interne et réalisé sans agence de communication.

La problématique à laquelle a cherché à répondre le service communication : Comment faire du déménagement, qui peut être générateur de stress et de résistance au changement pour les associés et les collaborateurs, un projet impliquant et innovant à différents niveaux ?

Le projet prend plusieurs formes :

• Une newsletter mensuelle dès 6 mois avant le déménagement, qui contient des informations sur la philosophie du projet, des visites virtuelles des différents espaces de la tour, les aspects pratiques du déménagement, un décompte J-x…
• Deux show-rooms*, mis en place à J-4 mois, présentant des visuels en 3D des futurs espaces de travail, ainsi qu’une boîte à idée (mis en place à J- 4 mois).
• Un site intranet interactif dédié lancé une semaine avant le déménagement.
• Une série de 5 vidéos humoristiques appelée « La grande campagne de désinformation ».

Le principe ? Deux personnalités du monde de la littérature, de la musique, du cinéma, de la mode ou du sport sont conviées à dialoguer ensemble autour d’une vaste thématique proposée par la marque. Pour la première session, la chanteuse suédoise Yukimi Nagano et le directeur créatif d’Hugo Boss Women ont ainsi discuté du succès, de la créativité et des sources potentielles d’inspiration.

Source : PSFK.

Son expérience sur le champ de bataille réel fera l’objet de 5 épisodes diffusés sur la chaîne Youtube de Turtle Beach à partir du 13 décembre 2011.

Source : DocNews.