“Channel 23″, une web-TV et un blog de Nissan
17 mai 2013
Laisser un commentaire
Le constructeur automobile japonais Nissan possède une chaîne de web-TV et un blog tous deux intitulés Channel 23, sur lesquels la marque détaille les dernières nouvelles et innovations du secteur de l’automobile.
Il s’agit également d’une excellente source d’information sur Nissan, puisque toutes les nouveautés de la marque, qu’il s’agisse de nouveaux modèles, de changement de leadership ou de programmes de R&D, y sont expliqués en détail. De nombreuses interviews permettent de comprendre de l’intérieur comment ces nouveautés ont été mises en place dans l’entreprise.
Source : ADC Agency.
Domino’s Pizza fait filmer ses cuisines en direct tout au long du mois de mai
13 mai 2013
Laisser un commentaire
La chaîne américaine de livraison de pizzas Domino’s a voulu prouver la fraîcheur de ses produits grâce à l’opération Domino’s Live.
Durant tout le mois de mai, des caméras transmettront en direct la fabrication des pizzas de l’une des cuisines de la marque, à Salt Lake City, 12h par jour. Les 4 caméras ont été installées aux postes de travail clés de la fabrication des pizzas : la confection de la pâte, l’ajout de la garniture, la cuisson et l’emballage. Les internautes peuvent ainsi observer le quotidien des employés et suivre la fabrication des pizzas de A à Z.
Cette opération transparence a été orchestrée par l’agence CP+B.
Source : DocNews.
Audi lance un e-magazine vidéo, “myAudi Mag”
24 avril 2013
2 Commentaires
Le constructeur automobile allemand Audi a annoncé le lancement de son magazine online myAudi Mag, publié bimestriellement.
On y trouve des tests de conduite des derniers modèles des interviews des managers de la marque sur des opérations récentes, des clips tirés des Audi Talents Awards… Les internautes peuvent suggérer des idées sur les réseaux sociaux avec le hashtag #myAudimag.
L’originalité du consumer ? Il est conçu sous format vidéo - et sera donc diffusé sur la Audi TV a partir du 29 avril.
Pour voir une vidéo de présentation du magazine : Youtube.
MinuteFacile.com, une initiative de M6 pour aider les marques à faire du brand content
27 février 2013
Laisser un commentaire
M6 Publicité a, en 2012, lancé MinuteFacile.com, un site sur lequel les marques peuvent publier des tutoriaux vidéos répondant aux questions des internautes dans leur domaine de référence : cuisine, mode & beauté, déco & bricolage, santé, psychologie, vie pratique, sports & loisirs ou high-tech & automobile.
Les marques participant à ce projet se voient également créer une chaîne où elles peuvent publier tous les contenus qu’elles veulent, mise en valeur sur la page d’accueil de MinuteFacile.com.
Source : Offre Média.
“Grossesse nerveuse”, une web-série de Doctissimo
30 janvier 2013
Laisser un commentaire
Le site de conseils médicaux Doctissimo a dévoilé, en janvier 2013, le teaser de sa nouvelle web-série, intitulée “Grossesse nerveuse” et dédiée à l’accouchement.
La web-série veut aborder de manière humoristique toutes les questions que se posent les femmes sur l’accouchement, et les rassurer pendant leurs derniers mois de grossesse.
La web-série, disponible sur Youtube, sera également diffusée sur la chaîne Doctissimo Play créée sur Google TV.
Danone lance une campagne d’information sur le yaourt
26 janvier 2013
Laisser un commentaire
A l’occasion de l’édition 2013 du Salon de l’Agriculture (23 février – 3 mars), Danone lancera en février une série de programmes TV et radio pour répondre aux questions que se posent les Français sur le yaourt.
4 vidéos de 6 mn, formant “Le mag info du yaourt“, seront diffusées sur certaines chaîne de télévision ainsi que sur le web.
“La chronique info du yaourt” – 20 chroniques radio, durant chacune 1’30 – sera également proposée à toutes les stations de radio et webradio.
Ces différents programmes d’information feront intervenir des nutritionnistes, des agriculteurs et autres intervenants dans la fabrication des yaourts, mais également des particuliers qui raconteront la place des yaourts dans leur alimentation quotidienne.
Les chocolatiers Valrhona annoncent le lancement d’une web-TV
26 janvier 2013
Laisser un commentaire
La chocolaterie française Valrhona a annoncé la mise en ligne de sa web-TV, prévue pour le 27 janvier 2013 à l’occasion du Salon international de la restauration, de l’hôtellerie et de l’alimentation de Lyon.
On y retrouvera des directs lors d’événements culinaires comme la Coupe du monde de Pâtisserie, des recettes, des interviews de chefs cuisiniers, des astuces pour travailler le chocolat, etc.
Source : DocNews.
La chaîne Youtube d’Illy mêle art, gastronomie et histoire de la marque
19 décembre 2012
1 Commentaire
La marque italienne de café Illy a créé en juillet 2010 sa chaîne Youtube, Illy Official Channel.
On y retrouve des playlists très diversifiées :
- “Illy Art Gallery“, une série de vidéos présentant des œuvres et des événements d’art contemporain partout dans le monde;
- “Illy Tales“, un résumé en vidéo de toutes les campagnes Illy, qu’il s’agissent de campagnes print, digitales ou bien d’événements organisés par la marque;
- “Illy Values“, des extraits de discours et d’événements qui supportent les valeurs fondamentales de la marque : la durabilité, l’innovation, la passion et la création de valeur.
“Behind the Scenes”, une collection de vidéos exclusives du site de prêt-à-porter Very
17 décembre 2012
Laisser un commentaire
Very.co.uk, un site de e-commerce britannique, a commencé à produire en 2009 une série de vidéos intitulées “Behind the Scenes“.
Il s’agit de vidéos de making-of montrant les coulisses du tournage de spots commerciaux ou d’émissions de mode auxquels la marque a participé. Les internautes peuvent aussi y découvrir les préparations de défilés et de shootings photo au moment des Fashion Weeks.
“You can do it”, la chaîne Youtube de B&Q
16 décembre 2012
Laisser un commentaire
B&Q, une marque de bricolage britannique, a lancé en avril 2012 sa chaîne Youtube, baptisée “You can do it“.
Les vidéos y mettent en scène les employés de la marque, qui répondent à des problématiques de bricoleurs amateurs souvent rencontrées avec des tutoriels vidéos expliquant très simplement les démarches à suivre.
La chaîne a été lancée pendant le week-end de Pâques, 3 jours où le travail est interdit au Royaume-Uni, pour offrir des conseils en temps réel aux bricoleurs malgré la fermeture des magasins.
Nicolas lance la Minute du Caviste
31 octobre 2012
Laisser un commentaire
Le caviste Nicolas veut partager son savoir-faire avec ses clients et a donc tourné « La Minute du Caviste », une série de courtes vidéos enseignant comment apprécier son vin au mieux.
Les sujets traités vont de la température idéale du vin au verre le plus adapté à chaque dégustation, en passant par les meilleures alliances mets/vins.
Les 9 épisodes déjà tournés sont en ligne sur la chaîne Youtube de la marque.
Source : DocNews.
Swarovski possède sa propre web TV
25 juillet 2012
Laisser un commentaire
La marque de bijoux Swarovski a lancé dès 2009 sa web TV, sobrement intitulée Swarovski.TV, sur une plateforme visuellement très élaborée.
Les internautes peuvent y retrouver un ensemble de courts-métrages résumant l’actualité de la marque et ses plus récents partenariats, mais également des contenus inédits sur le processus de fabrication de ses bijoux, vêtements et objets les plus célèbres.
Unstoppable : Un athlète, 30 sports en 30 jours, et des produits énergisants EAS
23 juin 2012
Laisser un commentaire
La marque de produits sportifs EAS a posé un défi original à Sam Tickle, un de ses ambassadeurs-athlètes : Traverser les Etats-Unis d’Est en Ouest, en s’arrêtant tous les jours dans une ville pour y pratiquer un nouveau sport : Kayak en Nouvelle-Angleterre, Boxe à Philadelphie, escalade de tours à Chicago…
Le but de l’opération : montrer qu’avec des produits EAS, qui que ce soit peut affronter un challenge impressionnant comme celui qui a été posé à Sam Tickle. Et même si tout le monde n’est pas, comme lui, un vétéran surentraîné, l’expérience est amusante et l’on sourit aux exploits et aux difficultés de l’athlète. Le sport, avec EAS, devient autre chose que de l’exercice dédié à se maintenir en forme : un moyen de se faire plaisir et de se poser de nouveaux défis.
Xerfi Canal, la web-TV de l’institut d’études Xerfi
17 mai 2012
Laisser un commentaire
L’institut Xerfi, qui produit principalement des études sectorielles très détaillées, a créé Xerfi Canal, une web-TV dédiée à la “réflexion économique”.
Chaque semaine, une émission d’une dizaine de minutes analyse en profondeur un sujet économique d’actualité, avec de nombreux experts. “Xerfi Canal aborde en profondeur, sans a priori et sans tabou les grands débats de l’économie, de la géostratégie et les enjeux de la politique économique. Nous donnons la parole aux meilleurs experts, aux dirigeants d’entreprises, aux hommes politiques. Nous leur donnons le temps et les moyens de s’exprimer, mais aussi d’expliquer leur pensée. Xerfi Canal, c’est également les moyens d’analyse et de prévision de Xerfi sur la France et l’économie mondiale, sur les secteurs et sur les entreprises“, explique le site.
“Plugged in”, la websérie de Ford pour promouvoir sa première voiture électrique
17 avril 2012
1 Commentaire
Ford, qui commercialisera en mai sa première voiture électrique aux Etats-Unis, a décidé de s’associer avec Yahoo! pour promouvoir ce lancement, en créant la websérie “Plugged in” (référence à l’expression to plug = brancher [à une prise]) qui sera diffusée à partir de mai sur Yahoo! Screen.
Dans chacun des 10 premiers épisodes, 6 binômes s’affronteront dans une grande ville des USA (Los Angeles; New York; Chicago; Washington; San Francisco; Seattle; Austin; Atlanta; Raleigh; Boston) pour retrouver les indices semés à travers la ville racontant son histoire et ses trésors cachés. Les gagnants régionaux concourront ensuite l’un contre l’autre pour tenter de gagner une Ford Focus électrique.
Les internautes sont bien sûr invités à commenter en direct les épisodes, mais également à donner des idées de lieux secrets où cacher les indices dans leur ville, sur la page Flickr qui sera dédiée à Plugged in.
Source : INfluencia.
“Destination Beauty”, la chaîne beauté de L’Oréal
29 mars 2012
2 Commentaires
C’est en août 2010 que la marque de cosmétiques L’Oréal a créé “Destination Beauty“, une chaîne Youtube proposant des tutorials de maquillage en vidéo par des make-up artists reconnus.
La chaîne a pour ambition de devenir un site montrant le savoir-faire de L’Oréal et la qualité de ses produits tant sur une cible BtoC que chez les professionnels.
Avec “Décideurs en région”, la Caisse d’Epargne privilégie la proximité et l’interactivité pour s’adresser à ses clients
22 mars 2012
Laisser un commentaire
Depuis décembre 2011, la Caisse d’Epargne a mis en place un dispositif relationnel multicanal B to B dans le but de fidéliser les clients actuels et de recruter de nouveaux prospects. Le dispositif élaboré pour toucher les décideurs est le suivant :
- 17 magazines et sites internet régionalisés www.decideursenregion.fr
- une newsletter mensuelle
- un fil Twitter
- une chaîne Youtube
- une application smartphone.
La Caisse d’Epargne souhaite se positionner comme une banque de référence œuvrant pour le développement économique régional. Les mots d’ordre sont donc la proximité et le partage d’expériences.
Century 21 valorise son expertise immobilière avec son programme court « Toi, toi mon toit »
22 mars 2012
Laisser un commentaire
A travers son programme court « toi, toi mon toit », l’agence immobilière Century 21 vise à répondre à toutes les questions que se posent les Français sur l’immobilier. Il s’agit d’élaborer un contenu audiovisuel déclinable en plusieurs formats pour une diffusion multicanal et multiple :
- A la télévision : un format 1 minute pour une diffusion sur TF1 tous les vendredis en prime time
- Sur internet : un format 2/3 minutes pour une diffusion sur différents sites web
Ce ne sont pas moins de 30 sujets qui ont été traités à fin décembre 2011 tels que la colocation, comment évaluer son logement, le home staging, la location meublée …
L’Opéra National de Paris lance sa web tv pour la saison 2011-2012
20 mars 2012
Laisser un commentaire
La web TV de l’Opéra National de Paris présente en vidéos tous les spectacles de la saison depuis avril 2011 : opéra, ballets, concerts, ateliers lyriques…
Elle permet ainsi aux internautes de découvrir la nouvelle saison de l’Opéra via des témoignages d’artistes et des extraits de spectacles. De plus, l’intégralité des contenus proposés sur le site peuvent être partagés sur les réseaux sociaux.
Une chaîne TV IP pour le salon de l’automobile de Genève
6 mars 2012
Laisser un commentaire
Pour le 82ème Salon de l’Auto et des Accessoires de Genève (8-18 mars 2012), une chaîne TV Orange dédiée a été mise en place, pour suivre le quotidien du Salon presque en direct.
Une web-TV permet de retrouver les reportages diffusés, et une application iPhone gratuite a également été créée spécialement pour cette édition du Salon.
« Les secrets de la recette », une émission Mir Vaisselle et Top Chef
16 février 2012
Laisser un commentaire
La marque de produits d’entretien Mir Vaisselle s’est alliée avec l’émission Top Chef, diffusée sur M6, pour présenter « Les secrets de la recette », une émission de cuisine lancée le 30 janvier 2012 et présentée par Alexis Braconnier, candidat de la saison 2 de Top Chef.
Au menu, des astuces pour réussir ses recettes, filmées en 1’30 environ et diffusées sur le site de M6 à la fin de chaque prime : Alexis Braconnier reprend une des recettes les plus réussies de la soirée et en explique la confection en vidéo.
Mademoiselle Agnès signe une chronique vidéo pour les 3 Suisses
14 février 2012
Laisser un commentaire
La célèbre chroniqueuse française Mademoiselle Agnès a accepté de créer un mini-programme vidéo pour la marque de vente par correspondance les 3 Suisses.
Dans ces vidéos thématiques, la chroniqueuse mode a rassemblé ses articles préférés de la collection printemps-été 2012 : les imprimés acidulés, le look rock, le blanc, les t-shirts… Les internautes peuvent réagir à cette sélection sur le Mag 3 Suisses ou sur la chaîne Youtube de la marque.
Le programme devrait également compter des vidéos plus personnelles, comme des interviews de créateurs ayant participé à l’élaboration de la collection, ou encore une incursion dans le propre dressing de Mademoiselle Agnès.
Source : Fashion Mag.
Edmond de Rothschild Asset Management crée une émission diffusée sur BFM Business
13 février 2012
Laisser un commentaire
La compagnie financière Edmond de Rothschild Asset Management produit depuis 2011 une émission diffusée sur BFM TV, une chaîne TNT d’Ile de France, ainsi que sur une web TV disponible directement sur le site du groupe.
Intitulée « Décryptage TV », l’émission dure 1’30 et met en scène Françoise Rochette ou Pierre Ciret décryptant une thématique financière d’actualité.
Pour revoir les émissions : la page de BFM Business.
Cnikel veut devenir l’expert des services à la personne via une web TV et un magazine digital
13 février 2012
Laisser un commentaire
Cnikel, un réseau d’employés travaillant dans les services à la personne, a lancé deux initiatives visant à lui permettre de devenir la référence incontournable du secteur :
- Cnikel Enquêtes, un magazine d’actualité des services à la personne en ligne, mêlant informations juridiques, témoignages, dossiers thématiques…
- Cnikel TV, une web-TV diffusant des émissions courtes traitant d’une problématique d’actualité.
Stella Artois mise sur le développement durable avec le « Recyclage De Luxe Show »
2 janvier 2012
Laisser un commentaire
La marque de bière belge Stella Artois a créé « Recyclage De Luxe Show », une série de courts-métrages à l’esthétique sixties qui montre, grâce à Alain Du Monde, un héros aux airs de Mad Men, comment la marque s’est engagée en matière de développement durable et comment faire de même chez soi. Des guest star comme le groupe Florence + The Machine interviennent dans les vidéos.
Ces courts-métrages s’inscrivent dans une campagne plus globale lancée au Royaume-Uni, avec notamment des affichages prints et des spots TV.
« Skin it and bare it », une web-série par Jergens Natural
30 décembre 2011
Laisser un commentaire
La marque de cosmétiques britannique Jergens Natural a créé en 2011 la web-série « Skin it and bare it », qui emprunte aux codes de la téléréalité : dans chacun des 5 épisodes, les internautes peuvent suivre deux femmes qui échangent, pour trois semaines, leurs produits et rituels de soins de la peau.
Des experts analysent au jour le jour la transformation de leurs peaux et leur donnent des conseils pour améliorer leur grain de peau, que les internautes peuvent ensuite s’approprier selon leur type de peau.
M&S TV, la web TV de Marks & Spencer
29 décembre 2011
Laisser un commentaire
Le distributeur britannique Marks and Spencer a lancé fin 2010 sa web TV “M&S TV”, qui présente à la fois du contenu éditorial (guides de consommation, interviews, reportages sur les actions environnementales du distributeur…) et une application de click-and-buy (défiles de mannequins portant les vêtements de la marque, que l’internaute peut acheter d’un simple clic sur la vidéo).
« Nous savons que les gens visitent notre site pour y trouver de l’inspiration, et c’est exactement ce que nous mettons à leur disposition », explique le président de l’agence Ajust Your Set qui a réalisé le site.
Selon Marks & Spencer, la web TV est un succès puisque les internautes y ayant visionné au moins 2 vidéos dépensent en moyenne 30% de plus sur le site de e-commerce rattaché.
Source : Marketing Magazine.
Les chaînes “officielles” de marque se multiplient sur Youtube
29 décembre 2011
Laisser un commentaire
Youtube accueille de plus en plus de chaînes de marque : Dior, Guerlain, Hermès, Louis Vuitton, Sony Ericsson, Renault, Peugeot, Yoplait, Evian, SFR, Panasonic, Nokia, Samsung, Lancôme, Nivea, Orange, Perrier, The Kooples…
En effet, c’est un moyen aisé pour les marques de diffuser leurs contenus vidéo, qui sont visionnés par bien plus d’internautes que si ces court-métrages n’étaient disponibles que sur leur site de marque.
Youtube permet également aux marques de créer un univers autour de leurs court-métrages, en choisissant un fond et une musique qui sont en accord avec l’esprit de la marque. Par exemple, Perrier a choisi le monde de la fête pour accentuer le côté rafraîchissant de ses boissons ; la page de Guerlain est recouverte de fleurs en forme de bouches ; Hermès a recouvert l’arrière-plan de petits dessins comme faits main, rappelant le design de ses célèbres carrés…
Youtube est donc devenu à la fois hébergeur et promoteur de brand content, en encourageant les marques à créer un contenu de qualité.
Actis lance une chaîne Youtube consacrée à l’isolation avec Fred et Jamy
29 décembre 2011
Laisser un commentaire
Fred et Jamy, les présentateurs de « C’est pas sorcier », ont accepté de collaborer avec Actis pour créer, en septembre 2011, la chaîne Youtube de marque Actis Isolation.
Sur les 8 vidéos actuellement en ligne, celle de Fred et Jamy, « Bien isoler sa maison avec Fred et Jamy », a été vue plus de 70 000 fois, et génère 80% du trafic de la chaîne. Les deux présentateurs y expliquent aux particuliers comment mesurer le degré d’isolation de leur maison et quelles solutions mettre en place pour une meilleure isolation.
« Presque tout », une websérie du concessionnaire avignonais de Harley Davidson
26 décembre 2011
Laisser un commentaire
Le concessionnaire harley Davidson d’Avignon a créé en décembre 2011 une websérie à son image, intitulée « Presque tout », dont les épisodes devraient sortir le 15 de chaque mois sur le site de la marque.
Dans le premier, le Père Noel vient déposer les paquets d’une famille au pied du sapin. Tous sont emballés dans du papier-cadeau aux couleurs de la marque… et tous contiennent des objets Harley : un biberon pour le bébé, une bague pour la fille, des vêtements pour le fils, des pièces de moteur pour le père… Une manière amusante de montrer aux clients qu’ils peuvent acheter Harley sans se payer une nouvelle moto à chaque fois !
Nivea lance une websérie humoristique qui véhicule des conseils simples pour prendre soin de sa peau
17 décembre 2011
Laisser un commentaire
La célèbre marque allemande de cosmétiques Nivea a lancé la websérie « En tête-à-tête avec… moi », qui montre Sophie, l’héroïne, en tête-à-tête avec son reflet dans le miroir avant de partir à ses divers rendez-vous quotidiens.
Dans chaque épisode de 2 mn, Sophie pense rectifier rapidement son maquillage avant de partir, mais reçoit les conseils de l’expert Nivea pour être parfaite. La série mêle donc parfaitement intrigue fictionnelle (la vie de Sophie) et conseils pédagogiques applicables à toutes les femmes pour avoir un visage rayonnant.
Ernst & Young mise sur le contenu pour expliquer à ses employés le déménagement de leurs bureaux
17 décembre 2011
1 Commentaire
Le cabinet d’audit Ernst & Young a voulu faciliter à ses 3400 collaborateurs d’Ile-de-France le déménagement dans la tour First de La Défense grâce au projet « Vivre à First », à destination interne et réalisé sans agence de communication.
La problématique à laquelle a cherché à répondre le service communication : Comment faire du déménagement, qui peut être générateur de stress et de résistance au changement pour les associés et les collaborateurs, un projet impliquant et innovant à différents niveaux ?
Le projet prend plusieurs formes :
- Une newsletter mensuelle dès 6 mois avant le déménagement, qui contient des informations sur la philosophie du projet, des visites virtuelles des différents espaces de la tour, les aspects pratiques du déménagement, un décompte J-x…
- Deux show-rooms*, mis en place à J-4 mois, présentant des visuels en 3D des futurs espaces de travail, ainsi qu’une boîte à idée (mis en place à J- 4 mois).
- Un site intranet interactif dédié lancé une semaine avant le déménagement.
- Une série de 5 vidéos humoristiques appelée « La grande campagne de désinformation ».
Hugo Boss crée une émission de talk show faisant dialoguer deux célébrités sur des sujets de société
14 décembre 2011
Laisser un commentaire
Hugo Boss Talk est la nouvelle initiative de la marque de vêtements allemande, créée en décembre 2011 : un talk show diffusé sur un blog spécialement créé pour l’occasion, via la Hugo Boss TV.
Le principe ? Deux personnalités du monde de la littérature, de la musique, du cinéma, de la mode ou du sport sont conviées à dialoguer ensemble autour d’une vaste thématique proposée par la marque. Pour la première session, la chanteuse suédoise Yukimi Nagano et le directeur créatif d’Hugo Boss Women ont ainsi discuté du succès, de la créativité et des sources potentielles d’inspiration.
Source : PSFK.
Turtle Beach envoie un adepte des jeux de guerre en Irak sans aucune préparation pour démontrer l’efficacité de ses casques-micros
12 décembre 2011
Laisser un commentaire
La marque de casques destinés aux gamers Turtle Beach a voulu démontrer que son matériel permet de s’entraîner presque aussi efficacement que lors de vrais exercices. Elle a donc sélectionné un Néo-Zélandais de 24 ans, Phil, très doué aux jeux de guerre… pour l’envoyer sur le terrain, en Irak, sans autre entraînement que celui qu’il a eu derrière sa manette de jeux.
Son expérience sur le champ de bataille réel fera l’objet de 5 épisodes diffusés sur la chaîne Youtube de Turtle Beach à partir du 13 décembre 2011.
Source : DocNews.
Omar et Fred créent un « JT du web » pour Internet Explorer
11 décembre 2011
Laisser un commentaire
Internet Explorer, le navigateur de Microsoft, a choisi le duo d’humoristes français Omar & Fred pour présenter « World Wide Web », un journal télévisé présentant les nouveautés et les sites les plus comiques du Web.
Le générique reprend la musique d’ouverture et de fermeture de Windows et le logo d’Internet Explorer est présent tout au long des 4’30 du programme ; cependant, Microsoft affirme que les sujets du JT ont été choisis tout à fait librement par les humoristes.
Le premier épisode a été diffusé sur Dailymotion le 10 décembre 2011.
« BBM In Fashion », quand Blackberry investit le monde de la mode
9 décembre 2011
Laisser un commentaire
Avec sa campagne « BBM In Fashion », lancée en février 2011, la marque RIM, maison-mère de Blackberry, proposait à ses fans de suivre pendant un mois le travail du créateur de mode Gaspard Yurkevich, jusqu’au défilé Automne-Hiver 2011/2012.
L’aventure était retracée par le magazine Grazia.
« The Luxury Manifesto », une websérie de Hilton sur le monde du luxe
5 décembre 2011
Laisser un commentaire
En avril 2011, la chaîne hôtelière de prestige Hilton marque son appartenance forte au domaine du luxe en créant une série de vidéos intitulées « The Luxury Manifesto ».
Dans chacune, la marque interviewe des managers d’autres enseignes prestigieuses, pour tenter de cerner les valeurs fondamentales qui fondent une marque de luxe. Le communiqué de presse en définit 4 :
- Employees first : seuls des employés motivés et à la valeur reconnue par le management peuvent délivrer un service irréprochable.
- Experiences over things : le luxe est plus du domaine de l’être que de l’avoir. L’histoire de l’objet compte donc autant que sa valeur intrinsèque.
- Service does not equal hospitality : alors que les marques ordinaires offrent un service, c’est-à-dire une action standardisée de la marque vers le consommateur, les marques de luxe doivent instaurer un véritable dialogue avec leurs clients pour leur offrir exactement ce qu’ils veulent.
- Time is the ultimate luxury : les marques de luxe doivent s’efforcer de procurer un service avant même que les consommateurs ne l’aient exprimé.
Source : Brand Channel.
American Express organise un nouveau concert Unstaged avec Coldplay en faisant participer le public
4 décembre 2011
Laisser un commentaire
Le 26 octobre 2011, la marque de cartes bancaires American Express a organisé à Madrid un concert du groupe Coldplay, le 6ème de la série des concerts « Unstaged » organisés par la marque (précédemment avec Arcade Fire, John Legend & The Roots, Sugarland, Duran Duran et My Morning Jacket). Ce concept consiste à associer un réalisateur avec un groupe célèbre, et à retransmettre le concert via les réseaux sociaux et tous les nouveaux canaux digitaux pour créer le buzz autour de l’événement (pour en savoir plus : le communiqué de presse d’American Express).
Le concert était filmé par le réalisateur Anton Corbijn et retransmis en direct sur des écrans géants dans les plus grandes métropoles, ainsi que sur Youtube.
Les fans étaient invités à participer au concert en créant sur le site d’Amex un papillon virtuel customisé (référence au titre Butterfly du groupe). Près de 50000 papillons furent ainsi créés avant le concert, Amex se chargeant de les réaliser et de les faire s’envoler lors du dernier titre interprété par le groupe pour un effet visuel particulièrement réussi.
« La famille Autaquet », une web-série pour la nouvelle Fiat Freemont
30 novembre 2011
1 Commentaire
Pour la sortie de son nouveau modèle familial, la Fiat Freemont, la célèbre marque italienne de voitures a créé en novembre 2011 une web-série racontant les mésaventures de la famille Autaquet.
L’enjeu ? Montrer que quel que soit le problème auquel est confronté la famille – envie d’aller à la pêche, de pique-niquer, de partir en vacances… – leur fidèle Fiat Freemont est là pour leur sauver la mise, et faire mieux que leurs voisins !
Pour retrouver les épisodes : le mini-site dédié.
« Heels », la mini-série de Longchamp visible sur les médias féminins
30 novembre 2011
Laisser un commentaire
La maroquinerie Longchamp diffusera à partir du 30 novembre 2011 une web-série de 7 épisodes intitulée « Heels » (« Talons »), à visionner sur aufeminin.com.
La série raconte les tribulations d’Alice Valois, jeune rédactrice de mode parisienne du magazine “Shine” et ses relations tumultueuses avec son ennemie jurée, la machiavélique new-yorkaise Trisha Barton, les deux se battant pour le poste de rédactrice en chef du magazine. L’originalité est que les visages des protagonistes n’apparaissent jamais à l’écran : on ne voit que leurs silhouettes, leurs pieds ou leurs mains.
La web-série utilise toutes les possibilités du digital puisque les internautes pourront en savoir plus sur les intrigues entre les deux jeunes femmes sur leurs comptes Twitter respectifs : @Alice_fromParis et @Trisha_fromNY .
Une collection Adidas et Diesel placée sous le signe du porno chic
20 octobre 2011
Laisser un commentaire
La première collection commune d’Adidas et Diesel remonte à 2008. Et au vu de son succès, les deux marques ont décidé de collaborer de nouveau pour une collection été 2011.
Nommée « Blue Jeans », la ligne est supportée par une campagne publicitaire résolument sexy : quatre clips vidéos à l’ambiance très hot, qui ne sont pas sans rappeler l’ambiance des publicités Diesel.
Les jeans coûtent entre 80 et 150€ et sont disponibles en 8 modèles de délavage.
Pour voir les clips : The Hunt, Polaroid, Girl next door, Open Invite.
Source : Digital Hunter.
Mac Donald’s crée sa propre chaîne TV
18 octobre 2011
Laisser un commentaire
Dans ses restaurants américains, McDonald’s va bientôt créer une chaîne de télévision sur laquelle seront branchés tous les téléviseurs de la marque. Au menu, sport, culture, actualités reprises de la chaîne BBC America (avec un journal télévisé par région, pour que les dîneurs puissent s’informer sur les nouvelles locales), tout cela en boucles d’une heure dont 8 mn de publicités.
Des « zones calmes » seront préservées dans les restaurants, pour les clients qui voudront manger sans télévision sous les yeux.
La firme a annoncé l’installation des premiers téléviseurs branchés sur McDonald’s TV dans le Sud-Ouest des Etats-Unis, et devrait s’étendre progressivement.
Source : PSFK.
Une websérie humoristique de Sony pour apprendre aux geeks à draguer !
12 octobre 2011
Laisser un commentaire
Intitulée « A Geek’s Guide to Get Girls » (Guide à l’usage du geek pour se trouver une copine), la mini websérie de Sony se veut résolument humoristique : elle met en scène 3 jeunes hommes très (trop ?) intéressés par les jeux vidéos, qui décident de lancer la plus grande fête du quartier pour enfin se faire remarquer par leur jolie voisine.
La série devrait compter 3 épisodes, tous diffusés sur la chaîne Youtube UK de Sony.
Pour voir le premier épisode, diffusé le 10 octobre 2011 : Youtube.
Pour plus d’informations : la page Facebook de la série.
Une émission intitulée Kia Picanto Urban Challenge pour promouvoir le dernier modèle de la marque automobile Kia
10 octobre 2011
Laisser un commentaire
Une websérie présentée par Jérôme Anthony vient d’être créée par M6 et Havas pour Kia : le Kia Picanto Urban Challenge. Deux binômes s’y affronteront à bord d’une Kia Picanto pour une série d’épreuves toutes plus ludiques les unes que les autres : « le créneau parfait », « les 7 rangements capitaux », « la course d’obstacles »…
Chacun des épisodes permettra donc à Kia de mettre l’accent sur une des fonctionnalités de son véhicule urbain, comme l’explique Olivier LORENZELLI, responsable publicité de Kia Motors France : « La nouvelle mini-citadine Kia Picanto a un tempérament espiègle qui nous permet d’illustrer à merveille le pouvoir de surprendre de notre marque. Avec le Kia Picanto Urban Challenge et son déploiement exclusif sur Internet, nous avons souhaité proposer un programme de divertissement inédit aux internautes, mêlant une approche éducative à une pratique ludique caractérisée par le jeu et deux équipes qui s’affrontent. Tous les ingrédients sont là pour séduire une cible d’internautes exigeante. »
Les épisodes paraîtront tous les 4 jours sur le site de la chaîne M6 et sur le site de Kia, mais également sur la page Facebook de Kia et dans les concessionnaires participant à l’opération.
Source : M6 Publicité.
L’Oréal Men Expert lance « The Run », une web-série très sportive
30 septembre 2011
Laisser un commentaire
En partenariat avec Orange, L’Oréal Men Expert, la gamme masculine de l’Oréal, vient de créer une web-série de 12 épisodes diffusés sur Orange.fr depuis le 28 septembre.
Dans cette émission de télé-réalité, l’internaute suit l’entraînement de 4 coureurs, de niveaux différents, qui veulent participer au prochain marathon de New York. C’est le champion de karaté Christophe Pinna qui les coache et les incite à se dépasser.
Outre les épisodes, les internautes pourront retrouver sur Orange.fr des contenus autour de la course à pieds et des concours pour gagner des produits Men Expert.
Source : Offre Média.
Passion Ovale, la nouvelle web-émission dédiée à la Coupe du Monde de rugby 2011 sponsorisée par Orange
5 septembre 2011
Laisser un commentaire
Havas Cross Média et TF1 ont créé un programme court (5 minutes par épisode) à retrouver tous les mardis et vendredis de la Coupe du Monde de Rugby sur le site dédié www.coupe-du-monde.tf1.fr. Cette web-émission est sponsorisée par Orange, partenaire officiel de cette Coupe du monde, qui réaffirme ainsi son engagement de faire vivre cette aventure sportive au plus grand nombre de supporters possible.
La première diffusion, présentée par Jérôme Riondet, a été diffusée le 2 septembre (voir la vidéo ici).
Au programme, quatre sujets en alternance :
- « Fans de rugby » : des témoignages de professionnels du monde du rugby
- « Le zapping du mix des supporters » : Orange a lancé une chaîne d’encouragements vidéo sur la plateforme www.ensembleavecleXV.com. Les meilleurs messages de supporters seront diffusés sur Passion Ovale.
- « Carnet de Route » : des reportages sur le quotidien des joueurs et leurs interactions avec des supporters locaux
- « Un lieu, un match » : le retour sur les matchs du XV de France à travers les yeux des supporters.
Buffalo Grill invente un musicien-cowboy pour animer ses restaurants
5 septembre 2011
Laisser un commentaire
Les restaurants Buffalo Grill, qui proposent des spécialités du Grand Ouest américain, ont inventé le personnage de Jo Buffalo, un cowboy guitariste déjanté avec un accent américain à couper au couteau et des chansons country humoristiques. Pour faire connaître leur personnage, la chaîne de restauration lui a fait dédicacer des chansons aux blogueurs influents, comme Flavien Chantrel du Blog du Modérateur, en mai 2011. Et le buzz a bien fonctionné… à tel point que Jo Buffalo dispose désormais d’une page Facebook qui rassemble près de 2000 fans !
Trois clips ont été diffusés sur Internet et sur les télévisions des restaurants. Ils sont également téléchargeables gratuitement sur iPhone, où l’utilisateur peut jouer avec le groupe de Jo en utilisant toutes les fonctionnalités de son téléphone (en le secouant, en soufflant dessus…). L’application s’est d’ailleurs classée dans le top 30 de l’App Store lors de sa sortie en juillet.
D’autres clips devraient bientôt être lancés sur la chaîne Youtube du faux chanteur, pour alimenter cette campagne virale innovante et fun qui montre la volonté de renouveau de la marque au bison.
Pepsi Max lance une comédie
2 juin 2011
Laisser un commentaire
Pepsi Max a lancé une nouvelle série Web internationale en partenariat avec le site de comédie Funny or Die.
Source : http://www.influencia.net/fr/actualites1/pepsi-max-lance-comedie,109,1678.html
Job TV carrefour
26 mai 2011
Laisser un commentaire
Carrefour a lancé sa web TV intitulée Job TV Carrefour sur le site RH de la marque destinée à valoriser la politique d’emploi, les métiers et les collaborateurs. Cette web TV propose une trentaine de vidéos à ce jour, structurées autour de trois chaines : « Jobs », « Carrefour » et « ambiance positive ».
Le site: http://recrute.carrefour.fr/web-tv/
La grosse Baffe, un talk-show dans une attraction du parc Astérix
18 mai 2011
Laisser un commentaire
Quelques années après un jeu sur Gulli, voici une émission diffusée dur Direct 6 et en WebTV sur Daily Motion
Source 100% Media
Rejoignez la communauté
Brand Content sur :
