Stella Artois mise sur le développement durable avec le « Recyclage De Luxe Show »
2 janvier 2012
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La marque de bière belge Stella Artois a créé « Recyclage De Luxe Show », une série de courts-métrages à l’esthétique sixties qui montre, grâce à Alain Du Monde, un héros aux airs de Mad Men, comment la marque s’est engagée en matière de développement durable et comment faire de même chez soi. Des guest star comme le groupe Florence + The Machine interviennent dans les vidéos.
Ces courts-métrages s’inscrivent dans une campagne plus globale lancée au Royaume-Uni, avec notamment des affichages prints et des spots TV.
« Skin it and bare it », une web-série par Jergens Natural
30 décembre 2011
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La marque de cosmétiques britannique Jergens Natural a créé en 2011 la web-série « Skin it and bare it », qui emprunte aux codes de la téléréalité : dans chacun des 5 épisodes, les internautes peuvent suivre deux femmes qui échangent, pour trois semaines, leurs produits et rituels de soins de la peau.
Des experts analysent au jour le jour la transformation de leurs peaux et leur donnent des conseils pour améliorer leur grain de peau, que les internautes peuvent ensuite s’approprier selon leur type de peau.
M&S TV, la web TV de Marks & Spencer
29 décembre 2011
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Le distributeur britannique Marks and Spencer a lancé fin 2010 sa web TV “M&S TV”, qui présente à la fois du contenu éditorial (guides de consommation, interviews, reportages sur les actions environnementales du distributeur…) et une application de click-and-buy (défiles de mannequins portant les vêtements de la marque, que l’internaute peut acheter d’un simple clic sur la vidéo).
« Nous savons que les gens visitent notre site pour y trouver de l’inspiration, et c’est exactement ce que nous mettons à leur disposition », explique le président de l’agence Ajust Your Set qui a réalisé le site.
Selon Marks & Spencer, la web TV est un succès puisque les internautes y ayant visionné au moins 2 vidéos dépensent en moyenne 30% de plus sur le site de e-commerce rattaché.
Source : Marketing Magazine.
Les chaînes « officielles » de marque se multiplient sur Youtube
29 décembre 2011
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Youtube accueille de plus en plus de chaînes de marque : Dior, Guerlain, Hermès, Louis Vuitton, Sony Ericsson, Renault, Peugeot, Yoplait, Evian, SFR, Panasonic, Nokia, Samsung, Lancôme, Nivea, Orange, Perrier, The Kooples…
En effet, c’est un moyen aisé pour les marques de diffuser leurs contenus vidéo, qui sont visionnés par bien plus d’internautes que si ces court-métrages n’étaient disponibles que sur leur site de marque.
Youtube permet également aux marques de créer un univers autour de leurs court-métrages, en choisissant un fond et une musique qui sont en accord avec l’esprit de la marque. Par exemple, Perrier a choisi le monde de la fête pour accentuer le côté rafraîchissant de ses boissons ; la page de Guerlain est recouverte de fleurs en forme de bouches ; Hermès a recouvert l’arrière-plan de petits dessins comme faits main, rappelant le design de ses célèbres carrés…
Youtube est donc devenu à la fois hébergeur et promoteur de brand content, en encourageant les marques à créer un contenu de qualité.
Actis lance une chaîne Youtube consacrée à l’isolation avec Fred et Jamy
29 décembre 2011
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Fred et Jamy, les présentateurs de « C’est pas sorcier », ont accepté de collaborer avec Actis pour créer, en septembre 2011, la chaîne Youtube de marque Actis Isolation.
Sur les 8 vidéos actuellement en ligne, celle de Fred et Jamy, « Bien isoler sa maison avec Fred et Jamy », a été vue plus de 70 000 fois, et génère 80% du trafic de la chaîne. Les deux présentateurs y expliquent aux particuliers comment mesurer le degré d’isolation de leur maison et quelles solutions mettre en place pour une meilleure isolation.
« Presque tout », une websérie du concessionnaire avignonais de Harley Davidson
26 décembre 2011
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Le concessionnaire harley Davidson d’Avignon a créé en décembre 2011 une websérie à son image, intitulée « Presque tout », dont les épisodes devraient sortir le 15 de chaque mois sur le site de la marque.
Dans le premier, le Père Noel vient déposer les paquets d’une famille au pied du sapin. Tous sont emballés dans du papier-cadeau aux couleurs de la marque… et tous contiennent des objets Harley : un biberon pour le bébé, une bague pour la fille, des vêtements pour le fils, des pièces de moteur pour le père… Une manière amusante de montrer aux clients qu’ils peuvent acheter Harley sans se payer une nouvelle moto à chaque fois !
Nivea lance une websérie humoristique qui véhicule des conseils simples pour prendre soin de sa peau
17 décembre 2011
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La célèbre marque allemande de cosmétiques Nivea a lancé la websérie « En tête-à-tête avec… moi », qui montre Sophie, l’héroïne, en tête-à-tête avec son reflet dans le miroir avant de partir à ses divers rendez-vous quotidiens.
Dans chaque épisode de 2 mn, Sophie pense rectifier rapidement son maquillage avant de partir, mais reçoit les conseils de l’expert Nivea pour être parfaite. La série mêle donc parfaitement intrigue fictionnelle (la vie de Sophie) et conseils pédagogiques applicables à toutes les femmes pour avoir un visage rayonnant.
Ernst & Young mise sur le contenu pour expliquer à ses employés le déménagement de leurs bureaux
17 décembre 2011
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Le cabinet d’audit Ernst & Young a voulu faciliter à ses 3400 collaborateurs d’Ile-de-France le déménagement dans la tour First de La Défense grâce au projet « Vivre à First », à destination interne et réalisé sans agence de communication.
La problématique à laquelle a cherché à répondre le service communication : Comment faire du déménagement, qui peut être générateur de stress et de résistance au changement pour les associés et les collaborateurs, un projet impliquant et innovant à différents niveaux ?
Le projet prend plusieurs formes :
- Une newsletter mensuelle dès 6 mois avant le déménagement, qui contient des informations sur la philosophie du projet, des visites virtuelles des différents espaces de la tour, les aspects pratiques du déménagement, un décompte J-x…
- Deux show-rooms*, mis en place à J-4 mois, présentant des visuels en 3D des futurs espaces de travail, ainsi qu’une boîte à idée (mis en place à J- 4 mois).
- Un site intranet interactif dédié lancé une semaine avant le déménagement.
- Une série de 5 vidéos humoristiques appelée « La grande campagne de désinformation ».
Hugo Boss crée une émission de talk show faisant dialoguer deux célébrités sur des sujets de société
14 décembre 2011
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Hugo Boss Talk est la nouvelle initiative de la marque de vêtements allemande, créée en décembre 2011 : un talk show diffusé sur un blog spécialement créé pour l’occasion, via la Hugo Boss TV.
Le principe ? Deux personnalités du monde de la littérature, de la musique, du cinéma, de la mode ou du sport sont conviées à dialoguer ensemble autour d’une vaste thématique proposée par la marque. Pour la première session, la chanteuse suédoise Yukimi Nagano et le directeur créatif d’Hugo Boss Women ont ainsi discuté du succès, de la créativité et des sources potentielles d’inspiration.
Source : PSFK.
Turtle Beach envoie un adepte des jeux de guerre en Irak sans aucune préparation pour démontrer l’efficacité de ses casques-micros
12 décembre 2011
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La marque de casques destinés aux gamers Turtle Beach a voulu démontrer que son matériel permet de s’entraîner presque aussi efficacement que lors de vrais exercices. Elle a donc sélectionné un Néo-Zélandais de 24 ans, Phil, très doué aux jeux de guerre… pour l’envoyer sur le terrain, en Irak, sans autre entraînement que celui qu’il a eu derrière sa manette de jeux.
Son expérience sur le champ de bataille réel fera l’objet de 5 épisodes diffusés sur la chaîne Youtube de Turtle Beach à partir du 13 décembre 2011.
Source : DocNews.
Omar et Fred créent un « JT du web » pour Internet Explorer
11 décembre 2011
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Internet Explorer, le navigateur de Microsoft, a choisi le duo d’humoristes français Omar & Fred pour présenter « World Wide Web », un journal télévisé présentant les nouveautés et les sites les plus comiques du Web.
Le générique reprend la musique d’ouverture et de fermeture de Windows et le logo d’Internet Explorer est présent tout au long des 4’30 du programme ; cependant, Microsoft affirme que les sujets du JT ont été choisis tout à fait librement par les humoristes.
Le premier épisode a été diffusé sur Dailymotion le 10 décembre 2011.
« BBM In Fashion », quand Blackberry investit le monde de la mode
9 décembre 2011
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Avec sa campagne « BBM In Fashion », lancée en février 2011, la marque RIM, maison-mère de Blackberry, proposait à ses fans de suivre pendant un mois le travail du créateur de mode Gaspard Yurkevich, jusqu’au défilé Automne-Hiver 2011/2012.
L’aventure était retracée par le magazine Grazia.
« The Luxury Manifesto », une websérie de Hilton sur le monde du luxe
5 décembre 2011
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En avril 2011, la chaîne hôtelière de prestige Hilton marque son appartenance forte au domaine du luxe en créant une série de vidéos intitulées « The Luxury Manifesto ».
Dans chacune, la marque interviewe des managers d’autres enseignes prestigieuses, pour tenter de cerner les valeurs fondamentales qui fondent une marque de luxe. Le communiqué de presse en définit 4 :
- Employees first : seuls des employés motivés et à la valeur reconnue par le management peuvent délivrer un service irréprochable.
- Experiences over things : le luxe est plus du domaine de l’être que de l’avoir. L’histoire de l’objet compte donc autant que sa valeur intrinsèque.
- Service does not equal hospitality : alors que les marques ordinaires offrent un service, c’est-à-dire une action standardisée de la marque vers le consommateur, les marques de luxe doivent instaurer un véritable dialogue avec leurs clients pour leur offrir exactement ce qu’ils veulent.
- Time is the ultimate luxury : les marques de luxe doivent s’efforcer de procurer un service avant même que les consommateurs ne l’aient exprimé.
Source : Brand Channel.
American Express organise un nouveau concert Unstaged avec Coldplay en faisant participer le public
4 décembre 2011
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Le 26 octobre 2011, la marque de cartes bancaires American Express a organisé à Madrid un concert du groupe Coldplay, le 6ème de la série des concerts « Unstaged » organisés par la marque (précédemment avec Arcade Fire, John Legend & The Roots, Sugarland, Duran Duran et My Morning Jacket). Ce concept consiste à associer un réalisateur avec un groupe célèbre, et à retransmettre le concert via les réseaux sociaux et tous les nouveaux canaux digitaux pour créer le buzz autour de l’événement (pour en savoir plus : le communiqué de presse d’American Express).
Le concert était filmé par le réalisateur Anton Corbijn et retransmis en direct sur des écrans géants dans les plus grandes métropoles, ainsi que sur Youtube.
Les fans étaient invités à participer au concert en créant sur le site d’Amex un papillon virtuel customisé (référence au titre Butterfly du groupe). Près de 50000 papillons furent ainsi créés avant le concert, Amex se chargeant de les réaliser et de les faire s’envoler lors du dernier titre interprété par le groupe pour un effet visuel particulièrement réussi.
« La famille Autaquet », une web-série pour la nouvelle Fiat Freemont
30 novembre 2011
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Pour la sortie de son nouveau modèle familial, la Fiat Freemont, la célèbre marque italienne de voitures a créé en novembre 2011 une web-série racontant les mésaventures de la famille Autaquet.
L’enjeu ? Montrer que quel que soit le problème auquel est confronté la famille – envie d’aller à la pêche, de pique-niquer, de partir en vacances… – leur fidèle Fiat Freemont est là pour leur sauver la mise, et faire mieux que leurs voisins !
Pour retrouver les épisodes : le mini-site dédié.
« Heels », la mini-série de Longchamp visible sur les médias féminins
30 novembre 2011
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La maroquinerie Longchamp diffusera à partir du 30 novembre 2011 une web-série de 7 épisodes intitulée « Heels » (« Talons »), à visionner sur aufeminin.com.
La série raconte les tribulations d’Alice Valois, jeune rédactrice de mode parisienne du magazine « Shine » et ses relations tumultueuses avec son ennemie jurée, la machiavélique new-yorkaise Trisha Barton, les deux se battant pour le poste de rédactrice en chef du magazine. L’originalité est que les visages des protagonistes n’apparaissent jamais à l’écran : on ne voit que leurs silhouettes, leurs pieds ou leurs mains.
La web-série utilise toutes les possibilités du digital puisque les internautes pourront en savoir plus sur les intrigues entre les deux jeunes femmes sur leurs comptes Twitter respectifs : @Alice_fromParis et @Trisha_fromNY .
Une collection Adidas et Diesel placée sous le signe du porno chic
20 octobre 2011
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La première collection commune d’Adidas et Diesel remonte à 2008. Et au vu de son succès, les deux marques ont décidé de collaborer de nouveau pour une collection été 2011.
Nommée « Blue Jeans », la ligne est supportée par une campagne publicitaire résolument sexy : quatre clips vidéos à l’ambiance très hot, qui ne sont pas sans rappeler l’ambiance des publicités Diesel.
Les jeans coûtent entre 80 et 150€ et sont disponibles en 8 modèles de délavage.
Pour voir les clips : The Hunt, Polaroid, Girl next door, Open Invite.
Source : Digital Hunter.
Mac Donald’s crée sa propre chaîne TV
18 octobre 2011
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Dans ses restaurants américains, McDonald’s va bientôt créer une chaîne de télévision sur laquelle seront branchés tous les téléviseurs de la marque. Au menu, sport, culture, actualités reprises de la chaîne BBC America (avec un journal télévisé par région, pour que les dîneurs puissent s’informer sur les nouvelles locales), tout cela en boucles d’une heure dont 8 mn de publicités.
Des « zones calmes » seront préservées dans les restaurants, pour les clients qui voudront manger sans télévision sous les yeux.
La firme a annoncé l’installation des premiers téléviseurs branchés sur McDonald’s TV dans le Sud-Ouest des Etats-Unis, et devrait s’étendre progressivement.
Source : PSFK.
Une websérie humoristique de Sony pour apprendre aux geeks à draguer !
12 octobre 2011
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Intitulée « A Geek’s Guide to Get Girls » (Guide à l’usage du geek pour se trouver une copine), la mini websérie de Sony se veut résolument humoristique : elle met en scène 3 jeunes hommes très (trop ?) intéressés par les jeux vidéos, qui décident de lancer la plus grande fête du quartier pour enfin se faire remarquer par leur jolie voisine.
La série devrait compter 3 épisodes, tous diffusés sur la chaîne Youtube UK de Sony.
Pour voir le premier épisode, diffusé le 10 octobre 2011 : Youtube.
Pour plus d’informations : la page Facebook de la série.
Une émission intitulée Kia Picanto Urban Challenge pour promouvoir le dernier modèle de la marque automobile Kia
10 octobre 2011
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Une websérie présentée par Jérôme Anthony vient d’être créée par M6 et Havas pour Kia : le Kia Picanto Urban Challenge. Deux binômes s’y affronteront à bord d’une Kia Picanto pour une série d’épreuves toutes plus ludiques les unes que les autres : « le créneau parfait », « les 7 rangements capitaux », « la course d’obstacles »…
Chacun des épisodes permettra donc à Kia de mettre l’accent sur une des fonctionnalités de son véhicule urbain, comme l’explique Olivier LORENZELLI, responsable publicité de Kia Motors France : « La nouvelle mini-citadine Kia Picanto a un tempérament espiègle qui nous permet d’illustrer à merveille le pouvoir de surprendre de notre marque. Avec le Kia Picanto Urban Challenge et son déploiement exclusif sur Internet, nous avons souhaité proposer un programme de divertissement inédit aux internautes, mêlant une approche éducative à une pratique ludique caractérisée par le jeu et deux équipes qui s’affrontent. Tous les ingrédients sont là pour séduire une cible d’internautes exigeante. »
Les épisodes paraîtront tous les 4 jours sur le site de la chaîne M6 et sur le site de Kia, mais également sur la page Facebook de Kia et dans les concessionnaires participant à l’opération.
Source : M6 Publicité.
L’Oréal Men Expert lance « The Run », une web-série très sportive
30 septembre 2011
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En partenariat avec Orange, L’Oréal Men Expert, la gamme masculine de l’Oréal, vient de créer une web-série de 12 épisodes diffusés sur Orange.fr depuis le 28 septembre.
Dans cette émission de télé-réalité, l’internaute suit l’entraînement de 4 coureurs, de niveaux différents, qui veulent participer au prochain marathon de New York. C’est le champion de karaté Christophe Pinna qui les coache et les incite à se dépasser.
Outre les épisodes, les internautes pourront retrouver sur Orange.fr des contenus autour de la course à pieds et des concours pour gagner des produits Men Expert.
Source : Offre Média.
Passion Ovale, la nouvelle web-émission dédiée à la Coupe du Monde de rugby 2011 sponsorisée par Orange
5 septembre 2011
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Havas Cross Média et TF1 ont créé un programme court (5 minutes par épisode) à retrouver tous les mardis et vendredis de la Coupe du Monde de Rugby sur le site dédié www.coupe-du-monde.tf1.fr. Cette web-émission est sponsorisée par Orange, partenaire officiel de cette Coupe du monde, qui réaffirme ainsi son engagement de faire vivre cette aventure sportive au plus grand nombre de supporters possible.
La première diffusion, présentée par Jérôme Riondet, a été diffusée le 2 septembre (voir la vidéo ici).
Au programme, quatre sujets en alternance :
- « Fans de rugby » : des témoignages de professionnels du monde du rugby
- « Le zapping du mix des supporters » : Orange a lancé une chaîne d’encouragements vidéo sur la plateforme www.ensembleavecleXV.com. Les meilleurs messages de supporters seront diffusés sur Passion Ovale.
- « Carnet de Route » : des reportages sur le quotidien des joueurs et leurs interactions avec des supporters locaux
- « Un lieu, un match » : le retour sur les matchs du XV de France à travers les yeux des supporters.
Buffalo Grill invente un musicien-cowboy pour animer ses restaurants
5 septembre 2011
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Les restaurants Buffalo Grill, qui proposent des spécialités du Grand Ouest américain, ont inventé le personnage de Jo Buffalo, un cowboy guitariste déjanté avec un accent américain à couper au couteau et des chansons country humoristiques. Pour faire connaître leur personnage, la chaîne de restauration lui a fait dédicacer des chansons aux blogueurs influents, comme Flavien Chantrel du Blog du Modérateur, en mai 2011. Et le buzz a bien fonctionné… à tel point que Jo Buffalo dispose désormais d’une page Facebook qui rassemble près de 2000 fans !
Trois clips ont été diffusés sur Internet et sur les télévisions des restaurants. Ils sont également téléchargeables gratuitement sur iPhone, où l’utilisateur peut jouer avec le groupe de Jo en utilisant toutes les fonctionnalités de son téléphone (en le secouant, en soufflant dessus…). L’application s’est d’ailleurs classée dans le top 30 de l’App Store lors de sa sortie en juillet.
D’autres clips devraient bientôt être lancés sur la chaîne Youtube du faux chanteur, pour alimenter cette campagne virale innovante et fun qui montre la volonté de renouveau de la marque au bison.
Pepsi Max lance une comédie
2 juin 2011
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Pepsi Max a lancé une nouvelle série Web internationale en partenariat avec le site de comédie Funny or Die.
Source : http://www.influencia.net/fr/actualites1/pepsi-max-lance-comedie,109,1678.html
Job TV carrefour
26 mai 2011
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Carrefour a lancé sa web TV intitulée Job TV Carrefour sur le site RH de la marque destinée à valoriser la politique d’emploi, les métiers et les collaborateurs. Cette web TV propose une trentaine de vidéos à ce jour, structurées autour de trois chaines : « Jobs », « Carrefour » et « ambiance positive ».
Le site: http://recrute.carrefour.fr/web-tv/
La grosse Baffe, un talk-show dans une attraction du parc Astérix
18 mai 2011
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Quelques années après un jeu sur Gulli, voici une émission diffusée dur Direct 6 et en WebTV sur Daily Motion
Source 100% Media
Cuisine studio, les recettes de cuisine en vidéo avec Philips sur Dailymotion
14 avril 2011
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Contenus sur DailyMotion
La mini-série Bright Falls pour le lancement du jeu vidéo Alan Wake sur Xbox
1 mars 2011
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watch?v=BYXMJeysjLIHardest Working Person in America, par Mitchum
1 mars 2011
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Mitchum invite tous les américains à soumettre leur candidature vidéo, le vainqueur étant celui qui a le travail le plus dur.
http://multivu.prnewswire.com/mnr/revlon/44164/
REPLAY Series par Gatorade
22 février 2011
1 Commentaire
http://www.replaytheseries.com/
25 créateurs mis en valeur dans IKEA Garderob
4 février 2011
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Magnifique opération signalée par Creativity.
Gatorade fait rejouer des matchs de football américain restés dans les annales
14 décembre 2010
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En 2010, la marque de boissons énergisantes Gatorade a créé un spot publicitaire clin d’œil : pour enfin mettre fin à l’hostilité entre les deux lycées américains d’Easton et de Phillipsburg, depuis un match de football américain s’étant achevé par un score de 7 – 7, Gatorade a fait rejouer le match aux anciens footballeurs amateurs.
C’est donc avec 15 ans de plus et toujours la même envie d’en découdre que les deux équipes se sont affrontées.
Le programme court fait partie d’une série d’émissions tournées par Gatorade, intitulée « Replay ». Le slogan ? « Que feriez-vous si on vous donnait une deuxième chance de vous dépasser ? Gatorade vous la fournit. »
Source : Zap2com.
Castorama lance sa chaîne de conseils bricolage sur Youtube
24 septembre 2010
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http://www.youtube.com/user/castoramafrance
Après un livre, Castorama crée sur Youtube la chaîne pédagogique « Lancez-vous » qui propose des vidéos de bricolage.
Apprendre à poser du carrelage ou une terrasse, monter une cabine de douche ou un abri de jardin, monter un dressing ou installer un pack WC, tous les projets de la maison sont expliqués en vidéos et détaillés étape par étape. On comprend que ces vidéos s’adressent particulièrement à la cible féminine, moins aguerrie que la cible Leroy Merlin.
Lacoste TV, nouvelle webtv de Lacoste
4 septembre 2010
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http://www.lacoste.com/#/lacostetv
Suivez l’histoire d’anciens fumeurs avec Nicorette
8 juillet 2010
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http://www.youtube.com/smoberup
Plus d’infos
Truffaut TV, chaînes jardin, animaux et maison
5 juillet 2010
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http://www.truffaut.com/webtv/
La WebTV de Cadremploi.fr
3 juillet 2010
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Cadremploi a développé une webTV avec différents programmes :
- L’émission « On revient vers vous » diffusée sur Cadremploi.fr, où David Abiker rencontre une personnalité qui lui confie ses souvenirs d’entretiens d’embauche.
- Boss/ Big Boss : interview d’un boss devenu big boss. Tous les invités reviennent sur les coulisses de leur nomination et retracent leur parcours professionnel.
Laissez nous faire, caméras cachées chez Monoprix
29 juin 2010
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http://www.monoprix.fr/aujourdhui/laissenousfaire.html
La webTV de Cannes par L’Oréal, maquilleur officiel
21 mai 2010
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Le festival vu par L’Oréal : looks de stars, montées des marches, etc
Les vidéos d’experts de BforBank
21 mai 2010
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Retrouvez les avis des experts pour vous aider à y voir plus clair dans vos choix de placements. Cette rubrique propose de consulter régulièrement des interviews écrites, des vidéo-conseils et des questions/réponses sur tous les sujets d’actualité en matière de gestion de patrimoine.
Le guide trimestriel New London par Eurostar
15 mai 2010
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Outre la webTV créée en 2007, il faut signaler le guide pdf téléchargeable des meilleures adresses de Londres.
Voici ce que nous avons écrit dans le livre brand content sur ce cas très intéressant :
Eurostar est un exemple récent de marque ayant souhaité déplacer le thème de sa communication du produit vers un univers de référence plus vaste. La marque a inauguré une vaste opération d’infotainment au moment de l’inauguration du nouveau terminus San Pancras de Londres.
Largement leader sur le transport des voyageurs vers Londres, la compagnie ne pouvait plus uniquement communiquer sur les avantages du train (par rapport à l’avion ou au bateau) dont tout le monde est convaincu. Pour poursuivre sa croissance, il fallait communiquer non plus sur le train mais sur la destination elle-même et proposer une offre éditoriale complète autour de la ville de Londres, ses activités, son patrimoine, les sorties.
Ce fut l’objectif du site New London et des brochures touristiques lancées depuis. Imaginé par l’agence Mediaedge :CIA, le concept New London, fut décliné à partir d’octobre 2007 en affichage (Leg), sur Internet avec www.newlondon.fr (Fullsix), en radio et en marketing de rue. La marque mit en ligne une websérie autour de 4 personnages chargés d’aider les touristes français à profiter de leur séjour à Londres. Les YPEs (Your Personnal Experts), chacun spécialiste d’un domaine particulier (sorties, shopping, business, art), accompagnent les Français perdus à la découverte des trésors de la ville. Leurs missions donnent lieu à une série de fictions décalées écrites et réalisées par Michel Muller (Milk).
L’offre éditoriale, enrichie de programmes vidéo produits par Kabo (Kaamelott, Caméra café, etc.) est finalement si étoffée que la marque est devenue elle-même un média à part entière, accueillant des placements de produits pour d’autres marques intéressées par l’ensemble éditorial sur Londres.
Part of the game, la TV de Carlsberg
2 mai 2010
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Une webTV consacrée au foot : http://partofthegame.tv/
Tahiti.tv, une web TV sur la Polynésie française
25 avril 2010
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http://www.tahiti.tv/, une web tv consacrée à Tahiti et organisée en 6 chaînes thématiques.
La web TV de Rotschild & Cie Gestion
25 avril 2010
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www.tvgestionr.com permet à l’ensemble des clients et des partenaires de la banque (clients privés et institutionnels, conseillers en gestion de patrimoine, distributeurs…) de disposer en temps réel d’une information exhaustive et actualisée sur les données économiques et boursières, sur les convictions de gestion de Rothschild & Cie Gestion, ses prévisions à court et moyen terme ainsi que sur ses produits.
Présenté par Entrecom à la conférence sur les web TV et édité par Brainsonic.
La web-tv Arcelor Mittal sans langue de bois
19 avril 2010
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Arcelor Mittal défend, pour la troisième saison, l’honnêteté dans l’entreprise avec sa WebTV. Le sujet abordé est la crise, et le titre de cette dernière saison : « the Road to Recovery ». La volonté de parler vrai vient d’en haut, et s’inscrit dans le long terme. On peut donc dire la vérité, être diffusé et ne pas être renvoyé !
Pour en savoir plus : http://cbwebletter.fr/2010/04/19/la-publicite-du-reel-darcelor-mittal/
It’s everybody’s business sur MSN avec Microsoft
19 avril 2010
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It’s Everybody’s Business With Jack and Suzy Welch : http://everybodysbusiness.msn.com/Default.aspx
SFR Business Team, web-tv réalité BtoB
16 avril 2010
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D’après la newsletter Stratégies :
Pour illustrer sa signature de marque (« Faire équipe avec vous ») et montrer les coulisses du business et de la relation commerciale, SFR Business Team, entité de l’opérateur télécom dédiée aux entreprises, s’associe au groupe Express Roularta (L’Entreprise, L’Expansion et L’Express) pour lancer une web TV réalité BtoB. A partir du 21 avril, les internautes pourront ainsi découvrir, à travers 8 films, 8 entreprises utilisant les solutions SFR Business Team. Ils auront également la possibilité d’évaluer et de soutenir leur équipe préférée grâce à un système de vote. A la fin du « challenge », un jury d’experts se réunira pour récompenser 3 projets.
La marine nationale propose sa téléréalité en mer
14 mars 2010
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Partez en mission sur ETREMARIN.FR. Glissez-vous dans la peau d’un Marin et naviguez, pilotez, plongez, combattez, secourez… Une initiative de la Marine Nationale. La Marine emboîte le pas de l’armée de terre qui avait produit Mode Immersion.
Mars Petfood crée TV Veto
13 mars 2010
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Mars Petfood, pour renforcer sa communication avec les vétérinaires et communiquer sa passion pour les animaux a créé « TV Veto », une chaîne TV diffusée dans les salles d’attente.
Cette chaîne est alimentée par internet et propose une boucle de 45 minutes renouvelée tous les 2 mois.
Y’All Vs Us par Cellular South autour du football
28 février 2010
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Pour créer un lien privilégié avec ses clients, la marque de téléphonie Cellular South a orchestré un contenu Y’All Vs Us avec les 5 équipes rivales du Mississipi issues d’établissements scolaires. Head to Head, un documentaire en 12 épisodes a été produit sur les coaches des écoles : il a été diffusé dans le sud des Etats-Unis puis sur Fox Sports Network.
Mac Do lance Dreaming in Mono
28 février 2010
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Repéré par Vincent Balusseau pour Influencia, cette fiction de 60 minutes découpée en 7 épisodes raconte l’histoire d’une équipe de skieurs d’Europe du Nord entraînée par un ex-champion de descente français. Ce programme est diffusé à la fois sur des chaînes TV scandinaves et sur une plateforme dédiée.
Lancement de la Web TV de Bull
18 février 2010
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Bull annonce le lancement de sa Web TV : Bonjour, Nous sommes fiers de vous annoncer l’arrivée de notre Web TV, Bull World.
Sur nos 3 chaînes, vous découvrirez des programmes trépidants : Pleins feux sur nos innovations et notre écosystème, On en parle pour assister à des débats de haut vol sur des enjeux de société. Et aussi nos Coups de coeur… vous découvrirez qu’il n’y a pas que l’informatique dans la vie, ou en tout cas qu’il y a de la vie dans l’informatique ! Pour chaque nouvelle édition, Bull World déclinera sur les 3 chaînes un thème transversal. Pour cette première édition, nous avons choisi l’innovation. L’innovation est au coeur de notre ADN et nous sommes convaincus que c’est un levier puissant pour accélérer la sortie de crise.
Starbucks Love Project : témoignages musicaux d’amour à l’échelle planétaire
10 décembre 2009
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Magnifique exemple de mobilisation autour d’un projet idéaliste et participatif proposé par Starbucks : la planète est invitée à participer en envoyant sa vidéo de chanson d’amour. Pour chaque vidéo postée, Starbucks s’engage à verser 5c de $ au fond d’aide à la lutte contre le Sida en Afrique. Merci à Damon qui en a parlé aux Wat’s hot de l’EBG.
AFM : politique de contenus audio-visuels
5 décembre 2009
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En ce week-end de Téléthon, c’est l’occasion de revenir sur une présentation de Samantha Campredon concernant la politique de production de contenus de l’AFM (Association Française contre les Myopathies)plotiuquye. C’est un exemple très intéressant de politique de contenus audiovisuels ambitieuse (fait partie des objectifs de l’association), à long terme, très professionnelle (avec de nombreuses diffusions TV), à destination de plusieurs cibles (malades, familles, chercheurs, donateurs, etc).
U Dance by Always
2 décembre 2009
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Un feuilleton documentaire produit par Adven pour Always et diffusé sur Nrj12 et sur Dailymotion.
Contenu d’amorçage Nerf
2 décembre 2009
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Exemple de contenu d’amorçage : 4 vidéos pour la marque nerf (Hasbro), en guise d’invitation à fabriquer soi-même son propre court métrage inspiré des classiques du cinéma.
Matthieu Guével
LA project avec LG, Mac et Pernod
2 décembre 2009
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Eleganz présente LA Project une web-série avec des placements de produits récurrents des 3 partenaires.
LE PITCH DE LA SERIE
Entre Paris Dernière et Borat, L.A. Project propose de vous faire découvrir… …
Obsédé, fasciné par Los Angeles, Nicolas Ullmann, roi déjanté de la nuit parisienne, se prépare à conquérir la ville des Anges, en décryptant pour nous ses codes et ses tendances. « Ça c’est L.A, ça c’est pas L.A ! »
Il commencera ses périples diurnes et nocturnes par une leçon de branchitude décalée et drôle, pour vous aider à avoir l’air d’une star à L.A. Attention, conseil à prendre avec précaution! Branchés ou ringards, underground et insolites, Ullmann, toujours accompagné de guests stars (Tekki Latex, Ariel Wizman, Frédéric Beigbeder, Gunther Love…) passera par tous les hauts lieux de la nuit parisienne pour expérimenter sur les noctambules ses certitudes bizzaroides sur la L.A attitude!
Mode immersion
20 novembre 2009
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Prêt pour partager une aventure unique ? 6 jeunes vont vivre pendant 5 jours au coeur de l’Armée de Terre ! – avec M6, W9, Skyrock.com et l’Armée de Terre
Brainstormtheshow avec Altoids
19 novembre 2009
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Une web-séries où les employés de l’agence de publicité Yogurt font leur possible pour gagner le budget Altoids. Suit une série de brainstormings délirants où comment se moquer de la publicité en créant du contenu de marque.
Kaira Shopping avec Pepsi et Canal+
17 novembre 2009
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Partant du constat que Pepsi avait une forte affinité en France avec les CSP-, la marque n’a pas hésité à développer une série avec des personnages de banlieue. La série est diffusée sur Canal+ et déclinée à 360°.
Les web-tv de marques
28 septembre 2009
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1. MyDSI TV, la WebTV d’Accenture depuis avril 2007
Le lancement deUne WebTV destinée aux professionnels avec des reportages, des portraits, . la web tv d’Accenture montre les intérêts adjacents de la création de contenu. Moyen d’affirmer et de conforter l’expertise de la marque dans un domaine pointu, le contenu est aussi un outil de relation client et le moyen de fédérer une communauté.
La web tv d’accenture qui est composée de portraits, de débats, de décryptages de tendances et d’interviews et de reportages est devenue une référence voire un lieu de visibilité important pour cette communauté professionnelle.
La mise en ligne d’un contenu de qualité devient un point de passage obligé de tous ceux qui s’intéressent aux sujets, le moyen pour Accenture de maintenir son leadership sur le secteur, et du même coup de faciliter sa politique de ressources humaines ou de relation commerciale.
2. La télé de la marque Ethiquable depuis mai 2009
Une WebTv sur le thème du commerce équitable avec principalement des reportages.
3. Beauty Tv de L’Oréal :
Une WebTV de conseils de beauté sur Youtube.
Havana Cultura par Havana Club
9 septembre 2009
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Havana Club avec son agence Saatchi Gad a développé un site culturel reprenant toutes les facettes de la Havane. Le Rhum Havana Club, pour affirmer son origine cubaine en sortant des clichés, a décidé de mettre en valeur la culture cubaine contemporaine : musiciens, plasticiens, stylistes, écrivains.
50 artistes, 2000 photos et plus de 4 h de vidéo via un site dédié et de l’événementiel.
Orange-Innovation.tv, l’innovation IT par Orange
14 mars 2009
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La web tv Orange Innovation TV est une façon de développer deux des expertises phares du groupe : la compétence TV depuis le lancement de son bouquet Orange TV d’une part, et l’expertise innovation d’autre part, avec 3600 chercheurs et 17 Orange Labs à travers le monde.
La web tv d’orange diffuse des contenus consacrés à la révolution numérique. La web tv est découpée en chaînes thématiques, avec des émissions de pédagogie scientifique, de sociologie, d’histoire des médias, des interviews. Toutes les vidéos sont exportables et peuvent être collées en deux clics sur n’importe quel site, blog ou webzine, avec des raccourcis dédiés à Facebook, Myspace, Twitter, Linkedln.
C’est la version TV de ce qu’a développé une marque comme Darty avec l’électroménager ou la FNAC avec la hi-fi : face à une révolution technique, le leader est non seulement crédible pour proposer du contenu mais sollicité par ses clients à le faire.
Mydsi.TV, la webTV des DSI par Accenture
14 mars 2009
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Pour développer des liens de proximité avec la cible des clients DSI (Directeurs des Systèmes d’Information), Accenture a décidé de lancer une Web TV sur les tendances IT. Le média qui décrypte l’actualité des DSI est un espace où la communauté peut soumettre des thématiques à traiter. On peut naviguer dans le contenu par thème mais aussi par invité par tag. Il y a 6 formats d’émissions. Les DSI participent au comité de rédaction de http://www.mydsitv.accenture.fr/. 50% des DSI du CAC ont participé aux émissions.
Voici ce que nous avons écrit dans le livre sur le Brand Content concernant Mydsi.tv :
L’exemple de la webTV d’Accenture consacrée aux métiers des directeurs de système informatique, avec des modules consacrés aux questions du management des systèmes d’information, montre le très haut niveau d’expertise de certains contenus de marque. Le lancement d’une webTV par un spécialiste du sujet vient enrichir l’offre éditoriale disponible sur le marché, et positionne la marque Accenture comme acteur majeur et parfaitement légitime sur le secteur.
Carole Tanguy, Directrice Marketing & Communication Accenture France s’explique sur My DSitv
Les entreprises sont souvent à la source des informations du marché et de l’expertise. Elles peuvent aisément jouer la carte du contenu de qualité. Dans le domaine de l’information professionnelle et le btob, les entreprises de conseil rivalisent avec les médias spécialisés.
Chez Accenture, nous avons la chance d’avoir l’expertise et le contenu au cœur de notre ADN, et avons toujours eu une stratégie de publication de contenu. La Webtv mydsitv en est un exemple sur la communauté des Directeurs de Systèmes d’Information)
My DSI est un moyen d’affirmer et de conforter notre expertise et d’acquérir une position de référent sur ces sujets, dans un domaine où les moyens traditionnels de communication (conférences, séminaires) ne suffisent plus. C’est aussi un outil de relation client et le moyen de fédérer une communauté, pour recruter les meilleurs talents.
La mise en ligne d’un contenu de qualité devient un point de passage obligé pour ceux qui s’intéressent au sujet, et le moyen pour Accenture d’interagir avec l’ensemble d’une profession. La prise de parole « top-down » fait place à un vrai travail collaboratif et une relation de co-création avec la communauté des DSI qui sont les membres du comité de rédaction et les principaux invités sur les plateaux.