#FaisLeLeMatin, une campagne de Desigual censurée en France
24 avril 2013
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La marque espagnole de vêtements Desigual a, en avril 2013, proposé une campagne intitulée #FaisLeLeMatin, disponible à la fois sous forme de spots TV et de mini-films à diffuser sur Internet, qui ont été censurés en France.
L’idée ? Présenter 4 façons pleines de bonne humeur pour commencer sa journée en accord avec le slogan de la marque, “La vida es Chula” (La vie est chouette), avec 4 courts-métrages de 60 mn .
Source : DocNews.
American Express lance une chaîne de télévision
28 janvier 2013
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En septembre 2012, American Express a lancé une chaîne de télévision. Disponible dans environ 50% des packages de télévision payante aux Etats-Unis, elle est aussi consultable en direct via Internet pour les ménages américains.
Cette chaîne, qui est prévue pour durer jusqu’à fin 2013, propose quelques émissions à caractère financier, mais également du divertissement (rencontres sportives, clips musicaux) et des émissions d’actualité.
Pour voir une présentation de la chaîne : Youtube.
Source : Brand Channel.
Bouygues Telecom organise le Bbox Challenge à destination des étudiants
25 octobre 2012
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L’opérateur téléphonique français Bouygues Telecom organise un concours à destination des étudiants français, intitulé le « Bbox Challenge ».
L’enjeu ? Inventer l’application qui saura booster la télévision connectée de l’opérateur (la Bbox) pour « révolutionner l’usage de la télé ».
Les étudiants ont jusqu’au 12 novembre 2012 pour constituer des groupes de travail de 2 ou 3, se faire coacher par un de leurs professeurs s’ils le souhaitent, et soumettre leur projet au jury Bouygues Telecom. De nombreux équipements Bouygues sont à gagner pour les lauréats, qui seront désignés début 2013.
« Mes amis, mes voyages », la nouvelle application de la SNCF
21 octobre 2012
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Voyages SNCF a dévoilé en octobre 2012 sa nouvelle application Facebook, appelée « Mes amis, mes voyages ».
L’application extrait les données géographiques publiées sur Facebook et en tire une carte où sont indiqués les trajets récents de ses amis, ainsi que ses propres voyages, passés ou à venir. A chaque fois que l’anniversaire d’un ami approche, ou qu’un ami déménage, l’application suggère les tarifs les plus bas pour aller lui rendre visite.
L’application a également été proposée sur la TV connectée de Samsung, en offrant en bonus accès à une centaine de courtes vidéos présentant une ville du monde et un accès facilité au site de e-commerce de la SNCF pour réserver ses billets vers cette destination.
Source : DocNews.
Oséo présente des portraits d’entrepreneurs sur BFM Business
14 mai 2012
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Oséo, l’entreprise publique qui aide les PME à trouver des financements, diffuse depuis 2010 sur BFM TV et BFM Business une série d’émissions présentant des chefs de PME avec une idée innovante qui ont pu se financer grâce à Oséo.
Chaque reportage, qui dure 2 mn, présente l’entreprise et ses problématiques, ainsi que les risques que le dirigeant était prêt à prendre pour réaliser ses idées. Plus de 50 ont déjà été diffusés.
Redbull se lance dans la TV connectée avec Samsung
25 mars 2012
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La marque de boissons énergisantes Redbull a annoncée, en février 2012, qu’elle comptait se servir des potentialités offertes par la TV connectée pour diffuser plus largement ses contenus, actuellement produits pour la web-TV “Redbull TV”.
C’est avec la TV connectée de Samsung que Redbull a pour l’instant décidé de travailler pour lancer son application.
Will Radford, en charge du projet chez Redbull, explique au site La Télévision Connectée : « Les TV connectées sont pour nous un moyen de diffusion de la plus grande importance pour la retransmission de tous nos évènements en direct: Redbull tv pourra enfin trouver une plate-forme de diffusion à sa hauteur. C’est une chance inouïe d’être visible sur une plate-forme majeure comme la télévision sans devoir posséder une chaîne. Nous avons déjà le contenu; nous devons juste alimenter nos canaux présents sur la TV connectée, qui est totalement gratuite et libérée de toutes les contraintes habituelles des broadcasters ».
Avec Eco TV, BNP Paribas donne des cours d’économie sur TV connectée
20 mars 2012
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L’économie étant un domaine qui intéresse de plus en plus le grand public, BNP Paribas a fait le pari de lancer en 2011 sur la télévision connectée Eco TV, une télévision dédiée à l’économie afin d’en saisir de façon ludique les grandes tendances. Grace à l’application dédiée, les téléspectateurs peuvent naviguer entre 3 émissions à la demande :
- Eco TV Week : programme court durant lequel un économiste développe le sujet de la semaine
- Eco TV : émission mensuelle en plateau en présence d’un journaliste
- Eco Dico : émission d’explicitation des concepts économiques clés
En s’associant à Wiztivi, leader européen du développement de services interactifs sur TV connectée, BNP Paribas souhaite ainsi toucher un public large tout en valorisant son expertise dans le domaine de l’économie.
Le clip participatif « Let’s Baby Dance » d’Evian bientôt à la télévision
8 mars 2012
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Avec ses différents clips mettant en scène des bébés, la marque d’eau minérale Evian a su générer un fort engouement chez ses consommateurs. Grâce à eux, le clip « Let’s Baby Dance », où chaque internaute pouvait poster une vidéo de quelques secondes de lui en train de danser, va bientôt atteindre les 9h – une belle performance pour ce qu’Evian voulait être « le clip le plus long du monde ».
Pour remercier les 30 000 internautes de plus de 25 nationalités ayant participé, la marque diffusera le 11 mars, à 20h50, le best-of des vidéos recueillies sur TF1 (et le 10 mars à 20h45 sur Canal Plus).
Un épisode de « Joséphine, ange gardien » dans un hôtel Marmara
8 mars 2012
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La marque de voyages Marmara a réalisé un beau placement de produit dans un épisode de la série française « Joséphine, ange gardien », diffusée sur TF1.
Mimie Mathy y joue le rôle d’une monitrice de tir à l’arc au club Madina de Marrakech. De véritables vacanciers du club, sélectionnés sur casting, jouent également des rôles de figurants dans l’épisode.
L’épisode, diffusé pour la première fois le 29 août 2011, a depuis été rediffusé à deux reprises le lundi en première partie de soirée.
Source : Tourmag.
Une chaîne TV IP pour le salon de l’automobile de Genève
6 mars 2012
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Pour le 82ème Salon de l’Auto et des Accessoires de Genève (8-18 mars 2012), une chaîne TV Orange dédiée a été mise en place, pour suivre le quotidien du Salon presque en direct.
Une web-TV permet de retrouver les reportages diffusés, et une application iPhone gratuite a également été créée spécialement pour cette édition du Salon.
Les Audi Talent Awards, une initiative créée en 2007 qui prend de l’ampleur avec un court-métrage promu à la TV et au cinéma
26 décembre 2011
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Chaque année de puis 2007, le constructeur automobile Audi organise une compétition de jeunes artistes, les Audi Talent Awards, qui récompensent un créateur dans chacune des catégories suivantes : art contemporain, design, court-métrage et musique.
Les lauréats gagnent une somme d’argent et l’assistance de 4 mentors pour réaliser le projet présenté au concours.
Cette année, le court-métrage “La vitesse du passé” a même fait l’objet d’une campagne TV et cinéma (depuis le 15 décembre 2011).
Pourquoi un tel engagement d’Audi vers les artistes de demain ? « Curiosité, singularité, questionnement, dépassement … : les valeurs portées par tout projet créatif sont celles aussi qui fondent Audi. Née sous le signe de l’avance, c’est dans ses gènes de s’inspirer du futur, d’investir auprès des défricheurs d’avenir. Designers, urbanistes, plasticiens, architectes, musiciens, cinéastes… : dans le monde entier, Audi provoque la jeune création sur les terrains qui engagent une vision de demain », explique le site de la marque.
La Rugby TV de la RATP pendant la Coupe du Monde
27 octobre 2011
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La RATP n’avait pas fait les choses à moitié pour faire suivre aux usagers la Coupe du Monde de rugby 2011. Au programme :
- Une Rugby TV : des écrans événementiels installés dans une douzaine de stations pour permettre aux voyageurs de suivre en direct les temps forts de la compétition.
- Un Rugby Park, dressé du 6 au 9 septembre à la gare d’Auber, puis du 19 au 21 octobre à La Défense, avec des initiations et des animations gratuites sur plus de 250 m² (atelier « touches », quiz interactif sur le XV de France et le monde de l’Ovalie, bornes de jeu vidéo « Rugby World Cup 2011 »…)
- Une Rugby Expo en partenariat avec le musée du Quai Branly sur la culture néo-zélandaise, intitulée « Maoris – leurs trésors ont une âme » (du 12 septembre au 23 octobre à la station Sant-Lazare).
« Le rugby est un sport qui, grâce à ses valeurs de respect, d’esprit d’équipe et de partage, fédère de plus en plus. La convivialité qui caractérise le rugby en fait un support très attractif dans le cadre de la politique d’animation du réseau de transports de la RATP. Il nous permet de partager avec les voyageurs des moments de détente, de découverte et d’échanges. Ce sont aussi ces moments-là qui contribuent à faire aimer la ville. », déclare dans le communiqué de presse Isabelle Ockrent, directrice de la communication de la RATP.
« Untitled Jersey City Project », une mini-série conçue pour le lancement du nouveau modèle Audi
30 septembre 2011
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Chaque samedi soir pendant 8 semaines, le constructeur automobile Audi diffusera sur la chaîne câblée américaine FX Network un épisode de 2 minutes de sa série « Untitled Jersey City Project », par le réalisateur de True Blood.
Conçue comme une intrigue policière haletante, la mini-série met en scène des jeux de pouvoir et d’argent : un architecte est assassiné à Manhattan, alors qu’il construisait une nouvelle tour dans le quartier d’affaires Jersey City. Son associé décide de mener l’enquête – en Audi A6, dont le lancement est prévu pour 2012…
Pour retrouver les épisodes : le site dédié à l’opération.
Source : DocNews.
Z.E. TV, la chaîne Renault dédiée au véhicule électrique sur MyTF1
12 octobre 2010
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En bas à droite sur l’écran interactif de MyTF1 vous pouvez apercevoir l’espace dédié à la chaîne Z.E TV de Renault. Selon DocNews, actuellement diffusée sur le Mondial de l’Automobile 2010 sur le stand de TF1, la chaîne Renault Z.E. TV propose une sélection de programmes dédiés à l’actualité du véhicule électrique, à l’expérience du véhicule électrique et la gamme de véhicules électriques Renault Z.E.
Diffusée quotidiennement sur MyTF1, depuis le 4 octobre 2010, un accès direct à Z.E. TV apparaît « en front » sur la home page interactive de MyTF1. MyTF1 est un portail délinéarisé, actuellement distribué sur Orange et Bouygues Télécom.
Mon pharmacien est formidable avec Biogaran
6 juillet 2010
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http://www.biogaran.fr/mon-pharmacien-est-formidable.php
Des histoires de pharmaciens pour le grand public mais aussi pour les pharmaciens eux-mêmes : un DVD a été édité à partir de ces programmes courts et offert aux pharmacies.
La Minute Livre de la Fnac dans les cinémas Gaumont
15 mai 2010
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Une émission en accéléré animée par Eric Naulleau est proposée pendant l’avant séance dans les salles de cinéma Gaumont. Beaucoup d’informations en très peu de temps mais un moment adapté pour parler littérature.
Pour en savoir plus
Cadbury’s Gorilla, un classique de brand content
27 mars 2010
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Dans cet advertainment de 90 secondes, la marque Cadbury n’apparait que lors des 3 dernières secondes. L’objectif était de modifier significativement l’image de Cadbury au UK, qui avait eu mauvaise presse et qui était plutôt une marque de grand-mères. Maintenant que l’image a été rajeunie et que Cadbury touche des publics plus jeunes, l’enjeu est de proposer des produits en phase avec cette nouvelle image.
Xavier Hesse nous en a parlé juste avant la conférence Marques et Musique du Club Brand Content. Il a insisté sur la rémanence de cette opération : l’effet sur les ventes a été observé sur plus de 8 mois alors que les effets d’une campagne de spots TV retombent beaucoup plus vite. Phil Collins a vu également ses ventes exploser. En 2007, le viral vidéo n’était pas aussi puissant qu’aujourd’hui et il était indispensable de diffuser ce contenu en TV. Ont été choisis quelques emplacements limités mais à très forte visibilité. Une opération comme FFK de Wilkinson a mis du temps à décoller car elle ne bénéficiait pas d’un soutien en TV. Xavier Hesse a également évoqué le fait que c’est difficile de trouver une suite à la hauteur d’un tel succès.
L’armée de l’air en prime time sur France 2
24 mars 2010
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Emission spéciale ce mardi 23 mars à 20h35 sur France 2, consacrée à l’armée de l’air. Présentée par Michel Drucker depuis la base aérienne de Saint-Dizier. Dans la lignée des émissions spéciales telles Une nuit sur le Charles-de-Gaulle, Une nuit sous les mers, Les pompiers, ces hommes ces héros et Au cœur de l’Armée de Terre, France 2 propose de dresser le portrait de notre Armée de l’Air. Cette émission est produite par Froggies (Tim Newman) avec l’aide de l’armée de l’air.
Michel Drucker, entouré de nombreux invités, artistes, et témoins militaires ou civils a célébré, à l’occasion du 75e anniversaire de l’Armée de l’Air, les hommes et les femmes de ce corps d’armée. Depuis la base aérienne de Saint-Dizier, il va ainsi mettre à l’honneur celles et ceux qui portent les armes de la France, et s’engagent au péril de leur vie pour assurer la sécurité de notre pays. Ils témoigneront de leur engagement en France mais aussi sur les théâtres d’opérations à plusieurs milliers de kilomètres de la métropole (en Afghanistan, à Djibouti, en Guyane, en Haïti …).
Pour en savoir plus.
Gillette World Sports, des contenus sportifs pour le monde
14 mars 2010
1 Commentaire
Gillette produit des contenus sportifs depuis plus de 20 ans et diffuse ces programmes dans beaucoup de pays.
Kisser ou Hugger par Nivea
13 mars 2010
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Pour promouvoir son bâton à lèvres lors de la St Valentin, Nivéa a créé aux USA une émission autour de la question “are you a hugger or a kisser?”
Mars Petfood crée TV Veto
13 mars 2010
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Mars Petfood, pour renforcer sa communication avec les vétérinaires et communiquer sa passion pour les animaux a créé « TV Veto », une chaîne TV diffusée dans les salles d’attente.
Cette chaîne est alimentée par internet et propose une boucle de 45 minutes renouvelée tous les 2 mois.
Mains et merveilles fait rayonner les artisans du luxe
7 février 2010
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L’émission Mains et Merveilles produite par Téléparis diffusée sur TV5 Monde met en lumière les artisans des plus grandes marques françaises (Weston, Chaumet, Cartier, Blancpain, Baccarat, etc). Elle a pour objectif de souligner la richesse de l’artisanat en mettant en valeur des professionnels, amoureux du beau geste, qui produisent chaque jour des merveilles de précision et de raffinement. Comme me l’a indiqué Stéphane Simon, l’émission est principalement financée par les marques, dont on découvre les artisans. Les marques nous font découvrir leurs trésors en totale confiance. Elles bénéficient de cette diffusion mondiale et peuvent utiliser le contenu sur leur site.
Téléchargez la présentation Mains et merveilles
La chaîne Renault TV sur CanalSat et Sky
2 février 2010
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Après l’expérimentation d’une chaîne TV sur Internet en mars dernier, Renault vient de lancer sa propre chaîne de télévision sur Canalsat et Sky : une chaîne « live » consacrée à la passion de l’automobile. Renault TV diffuse de l’information (nouveaux modèles, essais, etc.), des programmes de sport automobile (F1, World Series by Renault), des magazines (reportages, portraits, archives, etc.) et des divertissements, avec pour objectif de toucher le grand public. Patrick Fourniol, Directeur marketing communication de Renault estime à 30 millions de personnes l’audience potentielle de ce nouvel outil.
Accessible en France sur la chaîne 349 de Canalsat, et en Angleterre sur Sky Guide 883. Les programmes de Renault TV sont également disponibles sur les sites Facebook, Dailymotion et YouTube.
SFR lance Tech’ You avec Yahoo
5 janvier 2010
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SFR lance en partenariat avec Yahoo Tech’You (http://www.techyou.fr/) sur l’actualité de l’innovation et des nouvelles technologies avec :
- une émission animée par Louise Ghegan
- un concours Jeunes Talents Innovation (dont c’est la 2ème édition)
- un blog
Les programmes courts
28 juin 2009
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Le programme court télévisé est un autre exemple de contenu avant-coureur du brand content. Il est très attaché au contexte français, né en réaction à une situation médiatique et réglementaire déterminée. En effet, le paysage audiovisuel français a longtemps été marqué par deux paramètres originaux :
– de fortes audiences sur les chaînes de télévision hertziennes, qui ont constitué des carrefours d’audimat privilégiés et recherchés ;
− une série d’interdictions à l’endroit des marques: interdiction du placement de produit à la télévision française, interdiction de publicité pour la grande distribution ou la presse depuis le décret du 27 mars 1992.
Pour contourner ces interdictions et profiter de l’audience télévisée, de nombreuses marques se sont orientées vers le sponsoring ou le parrainage de contenus. Mais certaines d’entre elles ont voulu aller plus loin, et créer de toutes pièces des programmes conçus en totale affinité avec leurs valeurs et leur vision du monde.
L’un des cas les plus célèbres reste le programme « À vrai dire » sur TF1, conçu et parrainé dès 1992 par la chaîne de distribution Intermarché. L’opération, conçue comme du sponsoring, associait chaque jour la marque des Mousquetaires à un conseil autour de la consommation.
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