Mon pharmacien est formidable avec Biogaran
6 juillet 2010
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http://www.biogaran.fr/mon-pharmacien-est-formidable.php
Des histoires de pharmaciens pour le grand public mais aussi pour les pharmaciens eux-mêmes : un DVD a été édité à partir de ces programmes courts et offert aux pharmacies.
La Minute Livre de la Fnac dans les cinémas Gaumont
15 mai 2010
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Une émission en accéléré animée par Eric Naulleau est proposée pendant l’avant séance dans les salles de cinéma Gaumont. Beaucoup d’informations en très peu de temps mais un moment adapté pour parler littérature.
Pour en savoir plus
Cadbury’s Gorilla, un classique de brand content
27 mars 2010
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Dans cet advertainment de 90 secondes, la marque Cadbury n’apparait que lors des 3 dernières secondes. L’objectif était de modifier significativement l’image de Cadbury au UK, qui avait eu mauvaise presse et qui était plutôt une marque de grand-mères. Maintenant que l’image a été rajeunie et que Cadbury touche des publics plus jeunes, l’enjeu est de proposer des produits en phase avec cette nouvelle image.
Xavier Hesse nous en a parlé juste avant la conférence Marques et Musique du Club Brand Content. Il a insisté sur la rémanence de cette opération : l’effet sur les ventes a été observé sur plus de 8 mois alors que les effets d’une campagne de spots TV retombent beaucoup plus vite. Phil Collins a vu également ses ventes exploser. En 2007, le viral vidéo n’était pas aussi puissant qu’aujourd’hui et il était indispensable de diffuser ce contenu en TV. Ont été choisis quelques emplacements limités mais à très forte visibilité. Une opération comme FFK de Wilkinson a mis du temps à décoller car elle ne bénéficiait pas d’un soutien en TV. Xavier Hesse a également évoqué le fait que c’est difficile de trouver une suite à la hauteur d’un tel succès.
L’armée de l’air en prime time sur France 2
24 mars 2010
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Emission spéciale ce mardi 23 mars à 20h35 sur France 2, consacrée à l’armée de l’air. Présentée par Michel Drucker depuis la base aérienne de Saint-Dizier. Dans la lignée des émissions spéciales telles Une nuit sur le Charles-de-Gaulle, Une nuit sous les mers, Les pompiers, ces hommes ces héros et Au cœur de l’Armée de Terre, France 2 propose de dresser le portrait de notre Armée de l’Air. Cette émission est produite par Froggies (Tim Newman) avec l’aide de l’armée de l’air.
Michel Drucker, entouré de nombreux invités, artistes, et témoins militaires ou civils a célébré, à l’occasion du 75e anniversaire de l’Armée de l’Air, les hommes et les femmes de ce corps d’armée. Depuis la base aérienne de Saint-Dizier, il va ainsi mettre à l’honneur celles et ceux qui portent les armes de la France, et s’engagent au péril de leur vie pour assurer la sécurité de notre pays. Ils témoigneront de leur engagement en France mais aussi sur les théâtres d’opérations à plusieurs milliers de kilomètres de la métropole (en Afghanistan, à Djibouti, en Guyane, en Haïti …).
Pour en savoir plus.
Gillette World Sports, des contenus sportifs pour le monde
14 mars 2010
1 Commentaire
Gillette produit des contenus sportifs depuis plus de 20 ans et diffuse ces programmes dans beaucoup de pays.
Kisser ou Hugger par Nivea
13 mars 2010
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Pour promouvoir son bâton à lèvres lors de la St Valentin, Nivéa a créé aux USA une émission autour de la question « are you a hugger or a kisser? »
Mars Petfood crée TV Veto
13 mars 2010
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Mars Petfood, pour renforcer sa communication avec les vétérinaires et communiquer sa passion pour les animaux a créé « TV Veto », une chaîne TV diffusée dans les salles d’attente.
Cette chaîne est alimentée par internet et propose une boucle de 45 minutes renouvelée tous les 2 mois.
Mains et merveilles fait rayonner les artisans du luxe
7 février 2010
2 Commentaires
L’émission Mains et Merveilles produite par Téléparis diffusée sur TV5 Monde met en lumière les artisans des plus grandes marques françaises (Weston, Chaumet, Cartier, Blancpain, Baccarat, etc). Elle a pour objectif de souligner la richesse de l’artisanat en mettant en valeur des professionnels, amoureux du beau geste, qui produisent chaque jour des merveilles de précision et de raffinement. Comme me l’a indiqué Stéphane Simon, l’émission est principalement financée par les marques, dont on découvre les artisans. Les marques nous font découvrir leurs trésors en totale confiance. Elles bénéficient de cette diffusion mondiale et peuvent utiliser le contenu sur leur site.
Téléchargez la présentation Mains et merveilles
La chaîne Renault TV sur CanalSat et Sky
2 février 2010
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Après l’expérimentation d’une chaîne TV sur Internet en mars dernier, Renault vient de lancer sa propre chaîne de télévision sur Canalsat et Sky : une chaîne « live » consacrée à la passion de l’automobile. Renault TV diffuse de l’information (nouveaux modèles, essais, etc.), des programmes de sport automobile (F1, World Series by Renault), des magazines (reportages, portraits, archives, etc.) et des divertissements, avec pour objectif de toucher le grand public. Patrick Fourniol, Directeur marketing communication de Renault estime à 30 millions de personnes l’audience potentielle de ce nouvel outil.
Accessible en France sur la chaîne 349 de Canalsat, et en Angleterre sur Sky Guide 883. Les programmes de Renault TV sont également disponibles sur les sites Facebook, Dailymotion et YouTube.
SFR lance Tech’ You avec Yahoo
5 janvier 2010
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SFR lance en partenariat avec Yahoo Tech’You (http://www.techyou.fr/) sur l’actualité de l’innovation et des nouvelles technologies avec :
- une émission animée par Louise Ghegan
- un concours Jeunes Talents Innovation (dont c’est la 2ème édition)
- un blog
AFM : politique de contenus audio-visuels
5 décembre 2009
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En ce week-end de Téléthon, c’est l’occasion de revenir sur une présentation de Samantha Campredon concernant la politique de production de contenus de l’AFM (Association Française contre les Myopathies)plotiuquye. C’est un exemple très intéressant de politique de contenus audiovisuels ambitieuse (fait partie des objectifs de l’association), à long terme, très professionnelle (avec de nombreuses diffusions TV), à destination de plusieurs cibles (malades, familles, chercheurs, donateurs, etc).
Les programmes courts
28 juin 2009
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Le programme court télévisé est un autre exemple de contenu avant-coureur du brand content. Il est très attaché au contexte français, né en réaction à une situation médiatique et réglementaire déterminée. En effet, le paysage audiovisuel français a longtemps été marqué par deux paramètres originaux :
– de fortes audiences sur les chaînes de télévision hertziennes, qui ont constitué des carrefours d’audimat privilégiés et recherchés ;
− une série d’interdictions à l’endroit des marques: interdiction du placement de produit à la télévision française, interdiction de publicité pour la grande distribution ou la presse depuis le décret du 27 mars 1992.
Pour contourner ces interdictions et profiter de l’audience télévisée, de nombreuses marques se sont orientées vers le sponsoring ou le parrainage de contenus. Mais certaines d’entre elles ont voulu aller plus loin, et créer de toutes pièces des programmes conçus en totale affinité avec leurs valeurs et leur vision du monde.
L’un des cas les plus célèbres reste le programme « À vrai dire » sur TF1, conçu et parrainé dès 1992 par la chaîne de distribution Intermarché. L’opération, conçue comme du sponsoring, associait chaque jour la marque des Mousquetaires à un conseil autour de la consommation.
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