McDonald’s lance une page pour répondre à toutes les questions des consommateurs anglais
17 mai 2012
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Sur le site de McDonald’s UK, une nouvelle page a été créée en mai 2012, intitulée « What Makes McDonald’s« .
Les consommateurs peuvent y poser leurs questions et trouver les réponses, tant sur la provenance et la qualité de la nourriture que sur la journée-type des employés ou les initiatives de la marque pour les Jeux Olympiques.
Le site se veut donc être un véritable outil de dialogue avec les consommateurs – pas seulement sur la composition des burgers (comme c’était le cas du site Make up Your Own Mind lancé en 2007), mais sur l’esprit McDonald’s tout entier.
Source : Marketing Magazine.
IKEA Cuisine Mix, quand le mobilier IKEA se transforme en tables de mixage
14 mai 2012
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Avec l’expérience IKEA Cuisine Mix, organisée en novembre 2011, la célèbre marque suédoise mixe design et musique : les internautes étaient invités à créer leur mix musical à partir des bruits de leur cuisine (claquement de portes, tintements de vaisselle…).
Outre sur le site Njut! de la marque, les mix pouvaient être réalisés via un certain nombre de sites partenaires de l’opération (aufeminin.com, le Journal des Femmes, Orange, Yahoo…). Les mix personnalisés pouvaient ensuite être partagés via les réseaux sociaux.
Source : Petitweb.
L’assureur State Farm invite les internautes à semer le chaos dans leur ville… virtuelle
11 mai 2012
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La compagnie d’assurance américaine State Farm a créé en octobre 2011 un site ludique, intitulé Chaos in Your Town, où l’internaute nomme sa rue et se retrouve dans une reconstitution 3D tirée de Google Maps. Il doit alors guider un robot à travers la ville en détruisant tout ce qu’il veut sur son passage.
Ce site est un clin d’oeil à un spot TV de la marque où State Farm se présentait comme le seul rempart face à une invasion d’aliens.
Source : Brands and Contents.
Tres Agaves crée une web-série de TV réalité intitulée Tequila Academy
23 avril 2012
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La marque de tequila Tres Agaves a créé la Tequila Academy, une web-série qui raconte les péripéties de Nate et Kai, qui se sont fixé un défi : devenir en une semaine les experts de la tequila, alors qu’ils connaissaient rien auparavant.
Le but ? Faire découvrir la tradition de la tequila, sa fabrication artisanale au Mexique, et faire évoluer l’image de la tequila Tres Agaves, trop souvent associée aux soirées binge drinking d’étudiants alors qu’il s’agit d’une tequila premium.
La web-série de 8 épisodes (environ 6 mn chacun) peut être visionnée sur le site officiel de la marque – et les internautes particulièrement convaincus pourront même opter pour le Tres Agaves Distillery Tour, un voyage de 4 jours sur les traces de Nate et Kai pour devenir à son tour un expert de la tequila !
Source : Brands and Contents.
Pimkie Color Forecast, pour porter la couleur la plus trendy… à la minute près
22 avril 2012
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L’enseigne de mode Pimkie, ciblant principalement les adolescentes, a lancé mi-avril 2012 le site Pimkie Color Forecast, qui analyse en temps réel les couleurs les plus portées par les habitants de Paris, Milan et Antwerp.
La couleur la plus trendy dans une ville donnée est assortie de conseils pour savoir comment la porter… conduisant au site e-commerce de la marque, bien sûr.
Source : AdCAgency.
YSLexperience, le nouveau hub de contenus d’Yves Saint-Laurent
17 avril 2012
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Yves Saint-Laurent a annoncé début avril 2012 la naissance de son site YSLexperience, au design particulièrement travaillé.
Il s’agit d’un catalogue de produits très élaborés qui, pour chacun des best sellers de la marque, rassemble une description détaillée et un renvoi vers le site e-commerce de la marque, mais aussi les visuels des campagnes de publicité et les différents contenus créés par la marque autour de ce produit.
Le site, très interactif, facilite la possibilité pour les utilisateurs de partager ces contenus via les réseaux sociaux, y compris le petit dernier Pinterest.
Source : DocNews.
Le site musical Spotify va s’allier avec de grandes marques qui pourront proposer des playlists aux utilisateurs
16 avril 2012
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Spotify, le géant suédois du streaming musical, a annoncé que les marques AT&T, Intel, Reebok et McDonald’s allaient prochainement lancer des applications américaines en partenariat avec son site pour recommander des playlists aux utilisateurs.
AT&T permettra à l’utilisateur d’écouter des chansons enregistrées ou jouées autour de l’endroit où il se trouve, en les choisissant sur une carte de géolocalisation (voir photo); Reebok se spécialisera dans les playlists à écouter pendant son jogging ou son entraînement sportif; Intel fera des propositions en fonction des dernières chansons écoutées sur Spotify par ses amis Facebook…
Si Spotify ne demande aucun frais aux marques pour construire ces applications, le site espère augmenter fortement son nombre de visiteurs grâce aux efforts marketing que feront les marques pour promouvoir leurs applications.
Source : AdAge.
Une web-série pour promouvoir la marque « Monster High » de Mattel
11 avril 2012
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La ligne gothique de Mattel, nommée « Monster High » et lancée en juillet 2010, a fait l’objet d’une web-série de 15 épisodes imaginée par l’agence OgilvyOne Paris, mettant en scène les 6 personnages anti-Barbie usant de leurs pouvoirs maléfiques dans leur collège.
Un site internet spécialement conçu pour les petites filles qui voudraient, comme ces poupées, avoir des ancêtres monstrueux, accompagne ce dispositif : les internautes peuvent y lire la fiche biographique de chacune des 6 poupées de la gamme, choisir un avatar jouer à une dizaine de mini-jeux en utilisant leurs superpouvoirs dans la salle de classe, ou encore écrire leur « journal secret des horreurs »…
Un site participatif pour promouvoir le veau
9 avril 2012
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Sur veausucces.com, les internautes sont invités à partager leurs meilleures recettes à base de veau.
Ils peuvent aussi retrouver des recettes de chefs, des conseils pour bien choisir ses morceaux ou encore obtenir une cuisson parfaite… mais aussi retrouver les publicités les plus emblématiques pour la viande de veau depuis les années 1960, ou les chiffres à savoir sur la filière veau.
Ce dispositif online est complété par des affiches dans les supermarchés vantant le goût et les possibilités infinies offertes par cette viande réputée pour sa tendresse.
Green Room Session, le club musical d’Heineken
5 avril 2012
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Heineken a créé en 2010 Green Room Session, un club qui propose à ses membres des concerts exclusifs, plutôt rock ou pop indépendante, dans des clubs français célèbres mais aussi lors des festivals d’été.
Le site propose également des articles pointus sur les nouvelles révélations de la scène musicale.
Pour plus d’informations : la page Facebook de Green Room Session.
Le site « Kill the bouée » par Mennen encourageant les hommes à faire du sport
4 avril 2012
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La marque de produits pour hommes Mennen a créé le 4 avril 2012 le site Kill the bouée, qui adopte un ton humoristique pour encourager les hommes à faire du sport et à perdre leurs poignées d’amour.
Le site contient un ensemble de petites vidéos humoristiques montrant les situations embarrassantes dans lesquelles se retrouve un homme à cause de sa graisse abdominale. Des exercices simples à faire chez soi sont ensuite proposés, ainsi qu’un lien vers les tout nouveaux produits « brûle-graisse » de la marque.
« Pleasure Hunt 2″ par Magnum
4 avril 2012
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A l’occasion de la commercialisation de sa nouvelle glace Infinity, Magnum a sorti début avril 2012 la suite de son jeu en ligne Pleasure Hunt.
Pleasure Hunt 2 est toujours une course effrenée dans les plus grandes villes du monde, de New-York à Rio, à la recherche du plaisir suprême.
Source : Digital Hunter.
« Make it possible », le casting de danse de Coca-Cola Zéro
30 mars 2012
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Coca-Cola Zéro a lancé un casting géant, intitulé « Make it possible« , pour offrir à de jeunes danseurs l’occasion de gagner en popularité. La vidéo la plus appréciée sera utilisée pour monter le prochain spot TV international de la marque : une belle visibilité !
Avec « Décideurs en région », la Caisse d’Epargne privilégie la proximité et l’interactivité pour s’adresser à ses clients
22 mars 2012
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Depuis décembre 2011, la Caisse d’Epargne a mis en place un dispositif relationnel multicanal B to B dans le but de fidéliser les clients actuels et de recruter de nouveaux prospects. Le dispositif élaboré pour toucher les décideurs est le suivant :
- 17 magazines et sites internet régionalisés www.decideursenregion.fr
- une newsletter mensuelle
- un fil Twitter
- une chaîne Youtube
- une application smartphone.
La Caisse d’Epargne souhaite se positionner comme une banque de référence œuvrant pour le développement économique régional. Les mots d’ordre sont donc la proximité et le partage d’expériences.
Louis Vuitton invite 6 influenceurs à utiliser son application Amble afin de raconter la Fashion Week 2011 selon leurs perspectives
22 mars 2012
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Pour créer l’événement lors de la Fashion Week 2011, Louis Vuitton a décidé d’innover en proposant une mise en perspective de son propre défilé.
Ainsi, la marque a invité 6 personnes influentes, telles que Emmanuelle Alt rédactrice en Chef de Vogue Paris ou la styliste Camille Bidault-Waddington, à utiliser son réseau social géolocalisé Amble pour documenter la semaine de la mode à partir de leur emploi du temps. Sur le mini-site créé pour l’occasion, les visiteurs pouvaient suivre les moindres pas et les commentaires de chaque influenceur partageant sa vision de Paris, de l’événement, mais aussi de ses coulisses.
Louis Vuitton permet à ses fans de vivre son Fashion Show de l’intérieur
22 mars 2012
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Louis Vuitton a proposé, lors de son Fashion Show de la collection Automne-Hiver 2011/2012, une expérience online 360° innovante où ses fans Facebook pouvaient assister au défilé de l’intérieur.
Sur la fan page de la marque et grâce à une caméra interactive 360 degrés, les fans avaient la liberté de prendre le contrôle de ce qu’ils souhaitaient voir : suivre le défilé depuis le podium, regarder les invités et les people, être dans les coulisses avec Marc Jacos, ou avec les modèles… L’interface a également permis aux internautes d’assister aux mise en place et répétitions.
Weareplaystation.fr, l’espace communautaire de Playstation
20 mars 2012
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Le site www.weareplaystation.fr, permet à Playstation de créer un espace original dédié au jeu, au savoir jouer et au plaisir de jouer. Ce site est avant tout un lieu de partage, qui vise à renforcer le lien à la marque mais aussi le lien communautaire qui lie les joueurs entre eux. Il est composé de 4 grandes rubriques :
- PS Buzz : un agrégateur des sujets relatifs à Playstation et son univers, et qui font le buzz
- PlayGround : le volet communautaire du site avec des infos événements, appels à contribution, partage d’expériences
- PS Zone : la rubrique d’actualité sur la marque
- BlogStation : l’espace des players-bloggers playstation, avec une mise en lumière des posts les plus lus et commentés.
En transverse, des micro-games « just for fun » émaillent le site, et viennent corroborer la tonalité ludique de ce lieu consacré aux gamers qu’ils soient « hard » ou « casual »….
David Guetta, l’égérie de la marque HP, met en scène son couple dans une websérie
20 mars 2012
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Pour incarner positionnement multimédia et entertainment, HP a choisi de s’associer au DJ star David Guetta, avec la websérie One Day, One Night avec David &Cathy Guetta, qui sera diffusée à partir d’avril 2012 via la page Facebook d’HP et la chaîne Youtube du Dj.
Composée de 8 épisodes de 4 minutes chacun, elle sera consacrée au quotidien du couple entre Paris, Mykonos, Cannes, Londres et Ibiza. Une websérie au sein de laquelle seront, bien évidemment, mis en valeur les produits de la marque HP.
My Little City by Micra : des bons plans pour citadines branchées
20 mars 2012
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A l’occasion du lancement de la Nouvelle Micra, en octobre 2010, Nissan s’est invité pendant quelques mois sur le site de « My Little Paris » via un site dédié « My Little City » by Micra.
Reprenant les codes, le ton et l’univers de la newsletter prescriptrice, « My Little City » proposait une série d’adresses et un éventail de bons plans rattachés à l’univers Micra. Ainsi, le site mêle contenus journalistiques et communautaires et invite les internautes à déposer et partager leurs bons plans autour de 6 centres d’intérêts : shopping, beauté, hommes, gourmandises, sorties et sport. Les bons plans les plus originaux ont été compilés dans un mini-book de 60 pages diffusé en concession.
On peut aussi y retrouver des bons plans spécial Auto avec les meilleures adresses permettant de chouchouter sa voiture, du « Spa pour voiture » au cours de mécanique « spécial filles ». Une campagne digitale valorisée également dans la presse féminine via les magazines Grazia et Biba, à la fois vitrines et caisses de résonance de l’opération.
Le site de Schwarzkopf : des tutorials et des conseils autant que des informations produits
19 mars 2012
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La marque de produits capillaire Scharzkopf a refait son site BtoC en 2011 pour qu’il devienne une plateforme incontournable de conseils pour toutes celles qui veulent sublimer leur chevelure.
Au menu, sur un fond noir très glamour :
- les meilleures coiffures de star
- des types de coupes adaptées à chaque visage
- des conseils de coloration
- des conseils pour prendre soin de ses cheveux
La marque va bien au-delà de la simple auto-promotion en proposant des contenus d’information pratique utiles à toutes.
« Lahun Project », la websérie pour promouvoir le technopole de Sophia Antipolis
12 mars 2012
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Pour promouvoir les entreprises présentes sur la technopole de Sophia Antipolis, la ville a décidé de lancer, le 5 mars 2012, le teaser d’une websérie intitulée « Lahun Project », à mi-chemin entre action et science-fiction.
Réalisés par Mathieu Callière et Benoît Lamouche, les premiers épisodes seront diffusés en parallèle du prochain festival de Cannes.
Pour plus d’informations et pour retrouver des images inédites du tournage : la page Facebook de la série.
The Chipotle Cultivate Foundation, une association créée par une chaîne de fast-food mexicaine
8 mars 2012
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La chaîne de restauration rapite Chipotle Mexican Grill a créé en août 2011 la Chipotle Cultivate Foundation, visant à permettre à tous d’avoir accès à une alimentation suffisante, saine et équilibrée.
Outre une série d’articles sur les enjeux alimentaires et nutritionnels du monde de demain, le site présente un appel aux dons pour financer des initiatives dans les domaines de l’agriculture biologique, de l’indépendance alimentaire et de l’éducation nutritionnelle.
Pour promouvoir l’association, un mini-film d’animation a été réalisé et diffusé pendant les derniers Grammy Awards, avec l’artiste Willie Nelson reprenant une chanson de Coldplay (« The Scientist ») en bande-son.
Pour plus d’informations : le communiqué de presse de la marque.
Source : Fast Co-Create.
« GE Show », le site de General Electrics montrant comment la technologie peut améliorer le quotidien
8 mars 2012
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C’est dès 2010 que General Electrics a lancé le blog The GE Show, un site où de nombreuses vidéos sont régulièrement updatées pour montrer comment une technologie peut changer le quotidien.
Du solaire à l’aviation, en passant par l’électricité, la marque montre que les ressources et les savoir-faire déployés peuvent aider à résoudre des défis de la vie courante : rendre les urgences d’un hôpital plus efficaces, produire suffisamment d’énergie pour tous…
Outre la posture d’expert technologique qu’il confère à la marque, ce site permet à General Electrics, dont peu de produits sont vendus en BtoC, de se faire connaître des consommateurs.
« Music & Style Factory », la chaîne Studio Line sur MSN
8 mars 2012
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La marque de produits pour cheveux Studio Line (L’Oréal) a créé du 27 février au 16 avril 2012 une chaîne sur MSN, intitulée « Music & Style Factory ».
Destinée principalement aux 15-25 ans, elle contient des articles sur l’actualité des groupes pop-rock en vogue, des idées de style de coiffure assortis à plusieurs looks vestimentaires, des conseils de séduction, des quizz, des jeux concours permettant de gagner des Xbox… Bref, un ensemble de contenus pour aider les jeunes à se rapprocher du mythe de la rock star !
Source : Offre Média.
La Drinking School de Jack Daniels, une école virtuelle pour apprendre à maîtriser sa consommation d’alcool
8 mars 2012
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La marque de whisky Jack Daniels a lancé sa Drinking School, une école en ligne visant à apprendre aux consommateurs à boire de manière raisonnable, sans mettre en danger sa santé et sans devenir dépendant.
Cette action de prévention est pleine de pédagogie et se veut ludique : par exemple, en arrivant sur le site, l’internaute doit visionner une courte vidéo de conseils pour obtenir son badge numérique « JD Drinking School Badge », qui permet d’accéder à d’autres parties du site. A chaque bonne action de l’internaute (par exemple, se désigner capitaine de soirée), il peut gagner des lots publicitaires (t-shirts ou verres brandés, par exemple). Il a donc intérêt à adopter le comportement le plus responsable possible pour « progresser » dans le site.
Une belle opération de prévention, inédite de la part d’un groupe de boissons alcoolisées…
Source : INfluencia.
« OPEN Forum », le site d’American Express à destination des PME
8 mars 2012
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American Express a lancé dès 2007 OPEN Forum, un site de coaching et de mise en relation pour les PME.
Les entrepreneurs peuvent y retrouver des conseils et des guides sur tous les thèmes : comment gérer son image sur Internet ? Comment réussir une négociation ? Comment garder ses meilleurs employés ? Quels sites et applis peuvent être utiles pour faire sa veille concurrentielle ?
Quelques portraits de PME en plein essor sont aussi proposés.
Surtout, les PME disposant d’un compte OPEN peuvent dialoguer en ligne avec d’autres membres sélectionnés sur leur profil professionnel et s’échanger des conseils via le Connectodex.
« 42ème étage », une websérie humoristique sur les SSII par Sfeir
6 mars 2012
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Le cabinet de consultants IT Sfeir a fait appel à l’agence Brainsonic pour produire la websérie humoristique « 42ème étage », diffusée sur un site dédié depuis septembre 2011 et destinée aux candidats à l’embauche.
Le concept ? La quasi-totalité des scènes sont filmées dans un ascenseur, lieu où se nouent et se dénouent toutes les intrigues et machinations des consultants du 42ème étage, spécialisés en technologies. Le jeune ingénieur récemment recruté est manipulé par un DRH paternaliste et un commercial aux dents longues, caricature grinçante des pratiques de certaines SSII.
Pierre Dalmaz, président de Sfeir, explique : « Exister en tant que SSII en croissance n’impose pas forcément de tomber dans les travers classiques du métier ; c’est l’un des messages que l’on souhaite exprimer au travers de cette web-série. Nous souhaitons développer Sfeir en nous appuyant sur des valeurs qui nous rassemblent. »
« The Misadventures of the Disrespectoids », l’advergame de Capri Sun
2 mars 2012
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La marque de jus de fruits Capri Sun a lancé en 2009 ses petits personnages animés, les Disrespectoids, dans ses spots publicitaires. Le succès a été au rendez-vous, si bien que la marque a créé un advergame les mettant en scène : « The Legend of the Golden Pouch ».
L’internaute, après avoir choisi une des deux équipes proposées, doit retrouver au plus vite le jus de fruit à boire égaré dans l’univers animé du jeu. Pour cela, il doit remporter une série d’épreuves (course de rollers, quiz…).
Le groupe Casino encourage sa communauté de clients, C’Vous, à partager leurs suggestions d’innovations et d’amélioration
2 mars 2012
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Le groupe de distribution Casino (Leader Price, Géant, Spar…) a créé le site C’Vous, qui rassemble ses clients les plus fidèles.
Sur ce site communautaire, les internautes peuvent retrouver des informations sur les magasins et les produits, mais surtout donner leurs idées et leurs conseils pour aider le groupe à se développer. Casino leur demande en effet régulièrement de voter pour leur produit préféré parmi une sélection afin de choisir lequel commercialiser, de dire ce qui manque à leur supermarché, de proposer des astuces aux autres internautes…
Plus les internautes sont actifs sur le site, plus ils cumulent des points transformables ensuite en remises en magasin. Casino mène donc une véritable politique d’incitation au dialogue, et s’assure ainsi un suivi instantané de l’échelle de satisfaction des clients.
Pantene lance sa chaîne de tutorials cheveux
9 février 2012
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La marque de produits capillaires Pantene a lancé Les Experts Capillaires, un site rassemblant plusieurs dizaines d’articles aidant l’internaute à choisir la coupe adaptée à son visage, les produits les plus adaptés à sa nature de cheveux, à entretenir ses cheveux au quotidien et à se coiffer facilement selon le type d’occasion.
Les internautes sont donc accompagnées par la marque de la définition de leur coupe à leurs envies de coiffage plus éphémères.
AmFam crée un site où ses assurés peuvent décrire leur futur idéal
6 février 2012
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Pour pallier la morosité ambiante depuis le déclenchement de la crise économique, l’assureur American Family Insurance a créé Long Live Dreams, un site où chaque internaute peut raconter son rêve d’avenir, avec des mots ou des photos.
Les internautes peuvent voter pour le rêve le plus parlant à leurs yeux, les gagnants remportant une aide financière de l’assureur pour les aider à réaliser leurs rêves, ainsi que l’aide d’une coach.
Un sondage visant à déterminer si les assurés croient encore dans le rêve américain est également proposé.
24hoursmuseum, le musée éphémère de Prada
1 février 2012
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Le mercredi 25 janvier 2012, le palais d’Iéna, à Paris a accueilli 24hoursmuseum, un musée gratuit conçu par l’artiste Francesco Vezzoli et Prada et qui, comme son nom l’indique, était destiné à disparaître à la fin de la journée.
Au menu, une célébration de la féminité dans trois ambiances différentes : historique, contemporaine et oubliée. L’artiste s’est inspiré de sculptures représentant des divas célèbres, qu’il détourne en utilisant les codes de la marque.
L‘événement fut bref (et donc élitiste), mais le site Internet très riche permet de compenser cette disparition soudaine pour les gens qui n’ont pas pu ce rendre dans le pop-up museum : il propose des informations détaillées sur l’événement, les sources d’inspirations de l’artiste, de nombreuses photos… et la possibilité, via une application Facebook, de télécharger sa photo pour qu’elle s’affiche sur le site à la manière de Francesco Vezzoli.
Source : DocNews.
Canal+ crée un mini-site humoristique en partenariat avec le Sidaction
23 janvier 2012
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La chaîne cryptée Canal+, en partenariat avec le Sidaction, a dévoilé en décembre 2011 le mini-site Capote 3000, destiné à parler du sida et des mesures préventives sur un ton humoristique calqué sur celui de Bref, la mini-série de la chaîne qui fait le buzz depuis son lancement.
Depuis la page Facebook de Bref, qui compte plus d’1.7 million de fans, les internautes pouvaient participer à un jeu-concours pour gagner des préservatifs collector : plus ils invitaient d’amis à publier un message soutenant la lutte contre le sida, plus ils avaient de chance de gagner des boîtes de préservatifs Capote 3000, une marque fictive citée à plusieurs reprises dans Bref, dont une réplique culte était inscrite sur chacun des préservatifs.
L’opération fut une réussite puisque plus de 6400 internautes ont joué, pour remporter au total 200 boîtes collector Capote 3000.
Aufeminin auto, un e-magazine automobile dédié aux femmes
19 janvier 2012
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Aufeminin.com a lancé en janvier 2012 une rubrique auto sur son site, conçue comme un salon de l’automobile au féminin sur lequel les internautes pourront naviguer entre différents constructeurs et modèles de véhicules.
Le contenu sera divisé en plusieurs rubriques :
- Des vidéos répondant aux questions que se posent les femmes au quotidien (conseils d’achat, guide juridique, applications smartphone utiles…)
- Des articles sur l’actualité du monde automobile (nouveaux modèles commercialisés, courses…)
- Des chaînes consacrées aux différents constructeurs
Mercedes-Benz a été le premier partenaire d’aufeminin pour le lancement de cette rubrique innovante, répondant à une réelle attente de réponses de la part des femmes.
Source : Womenology.
« What Makes Love True », un site participatif de Tiffany & Co sur le thème de l’amour
15 janvier 2012
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La joaillerie new-yorkaise Tiffany & Co a créé en juin 2011 le site “What Makes Love True”, un site sur le thème de l’amour et du romantisme qui se décline en parties :
- Love stories, où des couples décrivent, par un court texte ou une vidéo, le moment où ils sont tombés amoureux
- The Art of Romance, un ensemble d’interviews de personnalités ayant un lien avec le thème du site, de musiques ou d’extraits de films
- Love is Everywhere, une carte interactive où les internautes peuvent identifier le lieu où ils sont et poster une photo capturant l’amour qu’ils ont prise à cet endroit.
Une application iPhone, disponible gratuitement sur l’AppStore, complète le dispositif, qui se veut offrir une collection d’histoires d’amour sur tous les supports (texte, photo et vidéo) aux amateurs des très romantiques bijoux Tiffany…
Philotablo, un site de La Poste qui s’adresse aux enseignants en arts visuels
12 janvier 2012
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La Poste a lancé en septembre 2011 Philotablo, un site pédagogique parrainé par le ministère de l’Education Nationale sur le thème des arts visuels et des timbres.
Il propose gratuitement des contenus classés par discipline et par cycles que les enseignants peuvent partager avec leurs élèves, ainsi qu’une timbrothèque, une médiathèque, et des albums personnalisables à concevoir soi-même.
Les timbres reproduisant des scènes et des tableaux célèbres seront, espère La Poste, une introduction à un mini-cours d’histoire de l’art, d’histoire ou de géographie plus passionnante qu’une leçon purement scolaire.
Merci à Anne-Lous Plantinga, directrice générale de Play Bac Editions Spéciales, de nous avoir signalé cette initiative.
Un site pour faire comprendre l’argent aux moins de 10 ans par la Société Générale
12 janvier 2012
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En octobre 2011, la Société Générale a lancé ABC Banque, un site destiné aux 6-10 ans et développé avec la marque Play Bac Editions Spéciales.
Le but ? Grâce à un design coloré et enfantin, inciter les jeunes enfants à essayer les activités ludo-éducatives proposées pour « comprendre l’argent en s’amusant ». Les petits pourront ainsi se créer un mini-compte bancaire, jouer à reconnaître des faux billets de banque, apprendre la définition bancaire du jour, lire des articles très simples sur des problématiques actuelles comme l’euro…
Bref, un site intelligemment pensé qui est bien adapté aux plus petits.
Merci à Anne-Lous Plantinga, directrice générale de Play Bac Editions Spéciales, de nous avoir signalé cette initiative.
Le nouveau site corporate de Boeing se focalise sur le capital humain
6 janvier 2012
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Comme l’a mis en avant DocNews, le nouveau site de Boeing a beaucoup évolué depuis les dernières années, où il était principalement axé sur les prouesses techniques des avions de la marque.
Désormais, Boeing met en avant la qualité de ses employés, la culture de l’entreprise et ses valeurs. C’est d’ailleurs une vidéo enquêtant sur le Noël des employés de Boeing qui s’affiche dès l’ouverture du site, les informations techniques et financières étant reléguées dans des onglets.
« Mission Maggi », la nouvelle web-série culinaire
6 janvier 2012
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La marque alimentaire Maggi va diffuser, à partir du 18 janvier 2012, « Mission Maggi », une web-série dans laquelle un chef va aider 8 familles confrontées à un problème de cuisine. Il les aide ensuite à réaliser une recette avec les ingrédients et les ustensiles de leur cuisine. Chacune de ces 8 rencontres donne lieu à un épisode de 7 mn, diffusé sur le site de la marque et sur Youtube.
Les familles ont été sélectionnées via la page Facebook de Maggi ; 2500 avaient postulé au casting. Quant au chef, il s’agit de Pierre Augé, finaliste de Top Chef 2010.
Budweiser s’allie avec Pandora pour diffuser gratuitement des concerts sur Internet
2 janvier 2012
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En décembre 2011, la marque de bière Budweiser s’est alliée avec la radio Pandora pour créer Pandora Presents, un site Internet qui diffuse gratuitement des retransmissions de concerts.
Le premier fut celui de Dawes, le 13 décembre, qui a joué en live devant 230 fans à Portland (Oregon, USA). L’intégralité du concert, ainsi que des bonus ‘behind-the-scene’, peuvent être retrouvés sur le site dédié.
L’Apec présente une série de témoignages de cadres sur la manière dont ils ont mené leur carrière
26 décembre 2011
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L’Apec (association pou l’emploi des cadres) a créé en décembre 2011 le site « Quand j’étais petit, Histoires de vies professionnelles ». 23 cadres y expliquent leurs rêves professionnels d’enfants, les obstacles qui se sont mis sur leur route, leur parcours effectif et leur poste actuel – avec l’objectif de montrer qu’une carrière est rarement toute tracée mais se construit en intégrant pression familiale, aptitudes, envies profondes…
Le site articule ces témoignages autour de 4 thématiques :
- Le rôle de la formation
- La création d’entreprises
- Le changement de métier au cours d’une carrière
- L’invention de nouvelles méthodes de travail
L’Apec explique : « Ils racontent comment ils réfléchissent à ce changement, comment leur rêve d’enfance, les envies de leur parents et leur environnement influencent encore ce qu’ils sont devenu et comment ils tentent – ou pas- de redistribuer les cartes de leur ‘destin professionnel’. On comprend mieux alors comment les choix opérés résultent d’une alchimie faite de pression, de tradition mais aussi d’envies plus personnelles, fruits d’une prise de recul et d’une recherche d’épanouissement professionnel. »
Source : Webdocu.
Ambipur crée un mini-site sur aufeminin.com pour annoncer la sortie de son nouveau diffuseur
22 décembre 2011
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Pour la sortie de son diffuseur Pur 3volution, ce sont les femmes qu’a décidé de cibler Ambipur en créant un mini-site sur aufeminin.com.
Les internautes pourront y faire un quizz leur révélant quelle odeur était la plus adaptée à leur personnalité (zen, sensuelle ou nature). Elles peuvent alors découvrir une animation leur expliquant le fonctionnement du nouveau diffuseur, pendant qu’une playlist adaptée à l’odeur choisie défile. Le but ? Créer dans son intérieur une ambiance qui correspond à sa personnalité !
Mattel organise un « challenge Scrabble » en ligne
17 décembre 2011
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Du 24 novembre au 31 décembre 2011, le fabricant de jouets Mattel organise, sur un mini-site hébergé par MSN Divertissements, le premier challenge Scrabble sur Internet.
Il s’agit, pour les internautes, de battre les trois personnages Vincent, Tatie Jeannine et Romain, qui représentent chacun une des 3 gammes du Scrabble. Les joueurs ayant remporté le plus de points gagneront des lots offerts par Mattel.
Le but était notamment de renforcer la popularité du célèbre jeu de société auprès des populations plus jeunes, en mettant en avant les versions Junior et Délire du jeu.
Ernst & Young mise sur le contenu pour expliquer à ses employés le déménagement de leurs bureaux
17 décembre 2011
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Le cabinet d’audit Ernst & Young a voulu faciliter à ses 3400 collaborateurs d’Ile-de-France le déménagement dans la tour First de La Défense grâce au projet « Vivre à First », à destination interne et réalisé sans agence de communication.
La problématique à laquelle a cherché à répondre le service communication : Comment faire du déménagement, qui peut être générateur de stress et de résistance au changement pour les associés et les collaborateurs, un projet impliquant et innovant à différents niveaux ?
Le projet prend plusieurs formes :
- Une newsletter mensuelle dès 6 mois avant le déménagement, qui contient des informations sur la philosophie du projet, des visites virtuelles des différents espaces de la tour, les aspects pratiques du déménagement, un décompte J-x…
- Deux show-rooms*, mis en place à J-4 mois, présentant des visuels en 3D des futurs espaces de travail, ainsi qu’une boîte à idée (mis en place à J- 4 mois).
- Un site intranet interactif dédié lancé une semaine avant le déménagement.
- Une série de 5 vidéos humoristiques appelée « La grande campagne de désinformation ».
IKEA lance une websérie dans la lignée de sa campagne « Njut »… dont les scènes sont totalement improvisées
15 décembre 2011
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IKEA avait misé sur la créativité et un brin de folie pour sa campagne « Njut » ; la marque suédoise récidive avec « Njut en série », une websérie tournée en caméra cachée dans les magasins du groupe. Les acteurs professionnels qui tournent les scènes doivent donc interagir avec les vrais clients, pour un résultat souvent décalé et toujours très joyeux.
Les épisodes de « La presque belle famille», «The Boulette company» et «On n’a peur de rien» seront mis en ligne tous les mercredis sur le site de la campagne Njut, à partir du 15 décembre 2011.
Source : INfluencia.
A l’occasion des 53ème Grammy Awards, un site et une application pour créer son album de souvenirs musicaux
12 décembre 2011
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En janvier 2011, le comité d’organisation des 53ème Grammy Awards, la célèbre cérémonie américaine récompensant les artistes musicaux de l’année, a développé le dispositif Music Mapper, sur un site dédié et une application iPhone.
Le principe ? Les utilisateurs peuvent constituer leur album de souvenirs musicaux en associant un lieu, une chanson et une anecdote. Ils peuvent ensuite partager cet album. Il suffit d’entrer sa localisation actuelle pour trouver les chansons-souvenirs d’autres utilisateurs reliées au lieu où l’on se trouve actuellement.
Adidas lance un site très détaillé pour faire entrer l’internaute dans les coulisses du marathon de Berlin
12 décembre 2011
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Avec son site « Angesicht des Marathons » (traduit en anglais par « The Face of the Marathon »), l’équipementier sportif allemand Adidas a voulu permettre à chacun de découvrir les coulisses de cette célèbre course.
Dans un site au design très travaillé, l’internaute peut découvrir le portrait de 15 coureurs renommés, chacun faisant l’objet d’une courte vidéo où il détaille les raisons qui le poussent à courir, son entraînement et ses plus grandes fiertés en matière de running.
Humana Ville, un jeu de ville virtuelle pour les seniors
12 décembre 2011
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La compagnie d’assurances américaine Humana a lancé Humana Ville, un jeu à destination des seniors, qui pourront s’y affronter sur diverses petites épreuves ludiques dans les bâtiments de la ville.
Le jeu est accompagné de forums sur la santé des personnes âgées, où Humana, spécialisée dans les polices d’assurance santé, répond aux questions des internautes et leur donne des conseils pour rester en bonne santé.
Le jeu « Tickets Nouvelle-Zélande » de Dove
9 décembre 2011
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A l’occasion de la coupe du monde de rugby 2011, Dove Men a lancé une campagne ludique pour faire gagner un voyage à 4 en Nouvelle-Zélande à la période de la finale.
Le jeu, intitulé « Tickets Nouvelle-Zélande », consiste à s’emparer d’un flacon de shampoing et d’un gel douche dans le sac d’un de ses coéquipiers du Metro Racing 92… qui le prennent très mal et se lancent à votre poursuite. Le joueur devait affronter un partenaire par gamme de produit : F.Steyn pour la gamme « extra fresh », J.M. Hernandez pour la gamme Clean Comfort et B. Fall pour les produits « Aqua impact ».
« Zéro Tracas », le site de prévention routière par MMA
9 décembre 2011
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Reprenant son célèbre slogan, la compagnie d’assurances MMA crée « Zéro Tracas », un site dédié à la prévention des risques routiers.
On y retrouve une série d’articles liés au thème de la prévention routière, des derniers chiffres officiels du nombre d’accidents aux prévisions de trafic, en passant par des conseils à utiliser au quotidien pour réduire le risque d’accidents routiers.
« Man in the house », une initiative de P&G pour aider les hommes à comprendre les femmes
5 décembre 2011
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Avec son site Man in the house, Procter & Gamble ne fait pas mystère qu’il cible les consommateurs masculins. Le site se présente comme un webzine, avec des onglets très proches de ceux que l’on pourrait retrouver dans un mensuel féminin : cuisine, maison, carrière, style, technologie, vie de famille, sexe…
Seule différence : tout est écrit du point de vue des hommes, avec de précieux insights sur le ressenti des femmes. Par exemple, une série de vidéos intitulées « Demande donc à une femme enceinte » aide les hommes à comprendre comment la femme ressent sa grossesse… et ce qui la rend particulièrement susceptible à ce sujet.
P&G explique qu’il a conçu ce site après avoir mené plusieurs enquêtes, qui montraient que les hommes lisaient souvent les magazines féminins pour trouver des recettes de cuisine ou des conseils sur la manière d’éduquer son enfant car les magazines masculins n’abordaient presque jamais ces thématiques, restant focalisés sur les relations, le sexe et le sport.
Source : Brand Channel.
Ethik Connection crée un site pour sensibiliser les employeurs à la problématique du handicap
4 décembre 2011
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Ethik Connection, entreprise de conseil en management et RSE dirigée par Edouard de Broglie, à l’origine de la marque de restaurants et spas Dans le Noir, a décidé de lancer HandiContent, un site consacré à la problématique de l’emploi des personnes handicapées.
Les handicapés en recherche d’emploi pourront y accéder à des offres qui leur sont réservées, avoir accès à des diagnostics et des conseils en ligne, partager leurs expériences et avoir accès à un annuaire des organismes qui peuvent les aider dans leur recherche d’emploi.
Côté employeurs, des dossiers thématiques pour apprendre à gérer la problématique du handicap dans l’entreprise et satisfaire à ses obligations légales vis-à-vis des personnes handicapées sont en libre accès. Les entreprises peuvent également, en quelques clics, déposer leurs offres d’emploi.
L’entreprise Ethik Connection, exemplaire puisqu’elle-même emploie plus de 50% d’handicapés lourds, espère ainsi sensibiliser et faire évoluer d’autres entreprises pour une meilleure intégration professionnelle des handicapés. Elle propose d’ailleurs des séminaires de sensibilisation pour les managers.
« Ma Vie Electrique », le magazine online de Renault sur le site du Nouvel Observateur
4 décembre 2011
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A l’occasion de la sortie de sa gamme écologique Renault ZE (zéro émission), le constructeur automobile français a créé un magazine online sur le site du journal Le Nouvel observateur, intitulé Ma Vie Electrique.
La marque entend y rassurer les internautes sur les problématiques suscitées par l’introduction de cette gamme innovante : où trouver des bornes de recharge ? Quelle est l’autonomie de la voiture ? Quel est le prix d’une nouvelle batterie ? Quelle économie d’énergie est effectivement réalisée, et à partir de combien de temps peut-on parler d’une réelle économie financière ?
Les internautes auront également la possibilité de témoigner et de poser leurs questions sur un forum.
Source : Offre Média.
« Honda Experiment Game », un simulateur en ligne pour favoriser l’esprit d’innovation
28 novembre 2011
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Le principe du laboratoire d’expérience Honda est simple : inviter l’internaute à se servir d’applications digitales rassemblées sur une même plateforme pour expérimenter un processus couramment utilisé en brainstorming créatif. Lorsqu’il clique sur « commencer », une série de fenêtres apparaît, représentant chacune un objet ; l’utilisateur doit les placer dans la bonne séquence logique pour créer une réaction en chaîne.
Le site explique : « Les plus belles découvertes naissent d’un voyage dans l’inconnu. Tester et rechercher de nouvelles possibilités pour voir ce qui fonctionne ? Voilà comment nos ingénieurs ont trouvé les combinaisons parfaites, et ce pour créer la meilleure des voitures. Maintenant, c’est à vous de jouer ! »
La carte de France des défibrillateurs par Vauban Humanis dans le cadre de la campagne « Sauvons des vies »
27 novembre 2011
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En 2008, la mutuelle Vauban Humanis a lancé la campagne « Sauvons des vies » et a distribué depuis 3 ans 200 défibrillateurs automatiques externes à des associations, des collectivités locales ou des partenaires privés.
En complément, la marque a créé un site pour recenser tous les défibrillateurs français, sous la forme d’une carte de France sur laquelle on peut zoomer pour voir où se trouvent les défibrillateurs les plus proches.
Sur ce site, on peut également retrouver toutes les dates des formations assurées par Vauban Humanis sur le sujet. Plus de 20 000 personnes ont à ce jour suivi ces formations.
Castorama encourage les échanges de bons procédés entre clients de la marque
22 novembre 2011
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L’enseigne française de bricolage Castorama a lancé, en juin 2011, deux sites innovants pour favoriser les échanges entre particuliers :
- Un site de forums, nommés « Troc Conseil Brico » et « Troc Conseil Déco » (en partenariat avec le Journal des Femmes – Décoration), où les internautes pourront poster leurs questions et partager leurs astuces
- Un système de partage d’heures de bricolage, appelé « Troc’Heures », où les internautes pourront mettre en commun leurs savoir-faire : ils offriront x heures de leur temps pour aider un autre internaute à réaliser un chantier pour lequel ils ont des compétences utiles, et auront donc un crédit de x heures pour se faire aider lors de leurs prochains travaux.
Source : Offre Média.
L’Xperia Studio de Sony, ou comment ajouter des fonctionnalités ébahissantes aux smartphones de la marque
12 novembre 2011
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Dans son Xperia Studio, Sony laisse carte blanche à des experts de tous les domaines pour doter les smartphones Xperia de fonctionnalités futuristes toutes plus impressionnantes les unes que les autres.
Hackers, astrophysiciens, artistes, sportifs se bousculent pour créer un Xperia muni d’un lance-flammes en guise de flash, d’un appareil photo rotatif, de rayons X… Bref, de « réinventer la réalité en repoussant les limites de la technologie smartphone », comme le voulait Sony !
Source : Uzful.
Total rénove son site Planète Energie
12 novembre 2011
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Total a mis en ligne, en avril 2011, une nouvelle version de son site Planète Energie plus pédagogique, en vue d’une utilisation par les écoles. « Partager sur Internet les connaissances, les défis, les initiatives et l’actualité des énergies, c’est aussi faire aimer la science et le progrès. » a déclaré Jean-François Minster, directeur Scientifique de Total et directeur de la Publication du site.
A retrouver sur le site : l’actualité des marchés de l’énergie en temps réel, des reportages sur les différentes sources d’énergie et leur impact sur l’environnement…
Pour plus d’informations : le communiqué de presse Total.
Castel Frères veut aider les particuliers à mieux choisir leur vin
12 novembre 2011
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Le groupe Castel, spécialiste mondial dans le domaine des spiritueux, souhaite rendre l’univers du vin plus accessible. Pour cela, il a créé deux contenus à forte valeur d’usage :
- Le site Tout le Vin, qui recense la plupart des grands vins, mais également des fiches pratiques d’informations sur les cépages, la culture vinicole, l’art de servir et déguster le vin…
- L’application iPhone « Un met – un vin », qui aide les néophytes à bien choisir la bouteille qui accompagnera leur plat. L’application propose 10 000 associations et la possibilité de rechercher par vin, par plat ou par régions. (Disponible gratuitement sur l’AppStore.)
Sagres crée un site alléchant pour fêter la commercialisation de sa bière au chocolat
6 novembre 2011
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La marque portugaise de bière Sagres a décidé d’innover en lançant une bière au chocolat… et le site qui va avec. Intitulé Preta Chocolate, il présente la confection de la bière dans un écrin très appétissant, créé par un maître chocolatier sur une énorme plaque de chocolat.
Pour voir la vidéo de la confection du site : la chaîne Youtube de Sagres.
Source : I like content.
Dear America, une ode à l’Amérique par Zara à l’occasion de la sortie de son site de e-commerce US
6 novembre 2011
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En septembre 2011, la marque de vêtements espagnole Zara a lancé son site de e-commerce aux Etats-Unis. Pour accompagner ce lancement, la marque a révélé le site Dear America, un recueil de 50 photos représentant chacune un des Etats américains, avec le slogan « 50 states, 50 photographs ».
L’internaute voit défiler les photos de paysage et peut cliquer dessus pour les admirer en haute définition et connaître le nom de l’Etat qu’elles symbolisent.
Une belle initiative artistique pour célébrer l’implantation de la marque aux Etats-Unis.
Source : Give me more.
RueduCommerce.com lance un webzine intitulé Le Mag
4 novembre 2011
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Le site français de e-commerce RueduCommerce lance Le Mag, un magazine en ligne abordant les thèmes les plus divers : beauté, musique, technologie, sorties, famille, art de vivre…
Il s’agit d’un regroupement de plusieurs magazines thématiques qu’avait lancé le site entre 2009 et 2011.
« Premier magazine éditorial généraliste créé par un site de e-commerce, Le Mag’ abordera avec un ton léger et décalé tous les sujets qui vous passionnent. Ce nouveau venu compte bien évoluer avec son temps, devenir un espace d’expression et d’information, et continuer de tisser des liens déjà proches avec la blogosphère », annonce l’éditorial. Il est en effet possible, notamment pour les bloggeurs, de devenir « auteur guest » dans Le Mag.
Graine de Curieux, le site d’inspirations pour les parents signé Oxybul
23 octobre 2011
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Oxybul Eveil et Jeux, anciennement Fnac Eveil et Jeux, a lancé dès 2009 son site d’accompagnement des parents, Graine de Curieux. Au menu :
- Des conseils pratiques : pour les nourrissons, pour les enfants en bas âge, pour les anniversaires…
- Des dossiers thématiques : l’allaitement, l’entrée en maternelle…
- Un forum
- Des idées de sorties ludo-éducatives
Si quelques liens publicitaires sont glissés dans le site, notamment dans la rubrique « quels cadeaux d’anniversaire pour mon enfant », le côté commercial se fait très discret au profit d’un contenu véritablement utile pour les jeunes parents.
Kellogg’s crée le site « Nos matins réussis », une communauté digitale de parents
18 octobre 2011
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Avec « Nos matins réussis », Kellogg’s se place résolument aux côtés des parents : « Bienvenue dans la communauté des mamans et des papas, qui se pressent, qui courent, mais qui assurent chaque matin ! Soufflez, ici on s’entraide et on partage 
» annonce la page d’accueil du site.
Et en effet, les parents pourront trouver sur ce site plein d’astuces pour se faciliter la vie : des recettes, des articles donnant des idées de sortie, des chroniques de mamans bloggeuses, un forum, des témoignages d’internautes sur les « matins crétins » pour dédramatiser les petits ratés, des conseils d’experts pour améliorer la communication avec son adolescent…
Bref, une réelle valeur ajoutée sans aucun placement de produit de la part de la marque, sauf sous l’onglet « bons plans ».
Dell et Intel lancent la plateforme musicale Noisey
18 octobre 2011
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Depuis le 18 mars 2011, les internautes à la recherche de nouvelles musiques peuvent se rendre sur Noisey, la plateforme de Dell et Intel. Les deux marques y présentent, en vidéo, les clips d’artistes émergents des quatre coins du monde : pour chaque groupe, un mini-documentaire et au moins 4 chansons enregistrées durant un concert live sont mis en ligne, avec une qualité du son et de l’image exceptionnelle.
La plateforme se présente comme une mosaïque de photos de groupe, qui s’agrandissent au passage de la souris.
Résolument internationale, l’initiative se décline en 8 langues et invite les internautes à liker leurs vidéos ou groupes préférés sur Facebook.
Source : Web Television Observer.
Un webdocumentaire de Quick pour illustrer ses valeurs et ses objectifs
14 octobre 2011
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La chaîne de fast-food Quick a décidé, à l’été 2011, de créer un webdocumentaire pour expliquer de façon simple et parlante quelles étaient ses valeurs, ses buts et ses défis à venir.
Le documentaire se compose d’un parcours interactif à travers 4 thèmes :
- Comment Quick s’efforce de rester innovant et à la pointe des tendances
- Comment la marque met en œuvre une qualité de service optimale pour ses clients
- Sa définition du travail en équipe
- Sa vision de la responsabilité sociale et éthique d’une entreprise et comment elle l’applique au quotidien.
Dans chacune de ces thématiques, on retrouve des projets auxquels participe Quick (sur l’écologie dans les élevages aussi bien que la nutrition), des interviews de managers de la marque, une mesure des progrès déjà réalisés, etc.
Bref, une belle manière d’accompagner le rapport annuel de la marque d’un document plus qualitatif expliquant la vision à long terme de Quick, qui se veut bien plus qu’une entreprise de restauration rapide…
MediaHeroes, un logiciel pour faciliter le branded content
10 octobre 2011
1 Commentaire
Salah-Eddine Benzakour, créateur du logiciel MediaHeroes, est parti d’un constat : de plus en plus de marques s’intéressent au brand content et souhaitent créer du contenu pour leurs consommateurs, mais elles n’en ont pas toujours les ressources nécessaires en interne.
Le logiciel les aide donc à concevoir des contenus, principalement des articles informatifs, « en moins de 5 mn », promet le site, pour que la marque devienne un média reconnu.
Le logiciel, en version bêta privée sur Wordpress, s’adresse en premier lieu aux PME américaines, mais une version française pourrait être très vite proposée si le succès américain est au rendez-vous.
Pommery raconte son histoire et son engagement artistique via des codes QR sur ses produits
10 octobre 2011
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Avec le lancement de sa nouvelle campagne « Expérience #9.1 », le 6 octobre 2011, la célèbre marque de champagne Pommery se tourne résolument vers le digital en dotant chacune de ses bouteilles d’un code QR.
En le scannant avec son smartphone, le consommateur sera redirigé vers un site dédié où il pourra découvrir des contenus culturels exclusifs créés par la marque : l’histoire de sa fondation, la dégustation de ses champagnes, la visite guidée de sa maison remmoise… mais également son engagement dans l’art contemporain.
Le but ? Montrer toute la richesse de l’identité de marque Pommery, mais également faire de la bouteille un véritable lien entre la marque et le consommateur, étape indispensable à une époque où la plupart des bouteilles sont achetées dans l’environnement très peu différenciant des rayons spiritueux des supermarchés.
Source : DocNews.
Les laboratoires Ducray et Pierre Fabre lancent une série de mini-films pour sensibiliser les adolescents aux problèmes d’acné
26 septembre 2011
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La série s’appelle « Le bouton de Théo », un titre surprenant pour une campagne publicitaire. Mais celle-ci véhicule un message de prévention contre l’acné : les marques pharmaceutiques Ducray et Pierre Fabre veulent sensibiliser les adolescents pour les inciter à consulter des professionnels.
La campagne se compose de 4 courts-métrages mettant en scène Théo (joué par Anthony Sonigo), un adolescent qui parle à son bouton, affectueusement surnommé Karl. Le slogan ? « L’acné n’est pas une fatalité ! ».
Ces 4 mini-films peuvent être visionnés sur le site dédié, qui contient aussi des conseils pratiques pour se débarasser d’un bouton, les adresses des professionnels à consulter, une page de questions-réponses et des informations sur les produits Kéracnyl, une gamme des laboratoires Ducray.
Un site européen en partenariat avec aufeminin.com pour présenter le nouveau fitness inventé par Reebok Women
19 septembre 2011
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La marque de sportswear Reebok cible sa clientèle féminine en développant une nouvelle forme de fitness, le Reefitness, avec des exercices et un coaching adaptés selon le profil de la sportive : accro au sport, démotivée, débordée ou paresseuse.
Pour promouvoir ce sport « efficace mais funky », la marque a lancé un grand publi-rédactionnel sur le site aufeminin.com :
- Un recueil d’articles listant les raisons de se remettre au sport (« Bouger pour se sentir bien », « Bouger pour être canon », « Bouger pour garder la forme »)
- Un test pour déterminer son profil et bénéficier de conseils personnalisés
- Une web-série humoristique, « Ma vie à toute allure », qui prodigue des conseils forme et incite les femmes à bouger au quotidien
- Des recettes de cuisines diététiques et des exercices de fitness illustrés pour coacher les femmes
- Un renvoi vers la page Facebook Reebok Women…
Cette opération très réussie est la suite du site très complet irReesistible Women, dédié au sport féminin sous toutes ses formes, que Reebok a lancé il y a un an pour développer sa part du marché féminin.
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