24hoursmuseum, le musée éphémère de Prada
1 février 2012
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Le mercredi 25 janvier 2012, le palais d’Iéna, à Paris a accueilli 24hoursmuseum, un musée gratuit conçu par l’artiste Francesco Vezzoli et Prada et qui, comme son nom l’indique, était destiné à disparaître à la fin de la journée.
Au menu, une célébration de la féminité dans trois ambiances différentes : historique, contemporaine et oubliée. L’artiste s’est inspiré de sculptures représentant des divas célèbres, qu’il détourne en utilisant les codes de la marque.
L‘événement fut bref (et donc élitiste), mais le site Internet très riche permet de compenser cette disparition soudaine pour les gens qui n’ont pas pu ce rendre dans le pop-up museum : il propose des informations détaillées sur l’événement, les sources d’inspirations de l’artiste, de nombreuses photos… et la possibilité, via une application Facebook, de télécharger sa photo pour qu’elle s’affiche sur le site à la manière de Francesco Vezzoli.
Source : DocNews.
Canal+ crée un mini-site humoristique en partenariat avec le Sidaction
23 janvier 2012
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La chaîne cryptée Canal+, en partenariat avec le Sidaction, a dévoilé en décembre 2011 le mini-site Capote 3000, destiné à parler du sida et des mesures préventives sur un ton humoristique calqué sur celui de Bref, la mini-série de la chaîne qui fait le buzz depuis son lancement.
Depuis la page Facebook de Bref, qui compte plus d’1.7 million de fans, les internautes pouvaient participer à un jeu-concours pour gagner des préservatifs collector : plus ils invitaient d’amis à publier un message soutenant la lutte contre le sida, plus ils avaient de chance de gagner des boîtes de préservatifs Capote 3000, une marque fictive citée à plusieurs reprises dans Bref, dont une réplique culte était inscrite sur chacun des préservatifs.
L’opération fut une réussite puisque plus de 6400 internautes ont joué, pour remporter au total 200 boîtes collector Capote 3000.
Aufeminin auto, un e-magazine automobile dédié aux femmes
19 janvier 2012
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Aufeminin.com a lancé en janvier 2012 une rubrique auto sur son site, conçue comme un salon de l’automobile au féminin sur lequel les internautes pourront naviguer entre différents constructeurs et modèles de véhicules.
Le contenu sera divisé en plusieurs rubriques :
- Des vidéos répondant aux questions que se posent les femmes au quotidien (conseils d’achat, guide juridique, applications smartphone utiles…)
- Des articles sur l’actualité du monde automobile (nouveaux modèles commercialisés, courses…)
- Des chaînes consacrées aux différents constructeurs
Mercedes-Benz a été le premier partenaire d’aufeminin pour le lancement de cette rubrique innovante, répondant à une réelle attente de réponses de la part des femmes.
Source : Womenology.
« What Makes Love True », un site participatif de Tiffany & Co sur le thème de l’amour
15 janvier 2012
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La joaillerie new-yorkaise Tiffany & Co a créé en juin 2011 le site “What Makes Love True”, un site sur le thème de l’amour et du romantisme qui se décline en parties :
- Love stories, où des couples décrivent, par un court texte ou une vidéo, le moment où ils sont tombés amoureux
- The Art of Romance, un ensemble d’interviews de personnalités ayant un lien avec le thème du site, de musiques ou d’extraits de films
- Love is Everywhere, une carte interactive où les internautes peuvent identifier le lieu où ils sont et poster une photo capturant l’amour qu’ils ont prise à cet endroit.
Une application iPhone, disponible gratuitement sur l’AppStore, complète le dispositif, qui se veut offrir une collection d’histoires d’amour sur tous les supports (texte, photo et vidéo) aux amateurs des très romantiques bijoux Tiffany…
Philotablo, un site de La Poste qui s’adresse aux enseignants en arts visuels
12 janvier 2012
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La Poste a lancé en septembre 2011 Philotablo, un site pédagogique parrainé par le ministère de l’Education Nationale sur le thème des arts visuels et des timbres.
Il propose gratuitement des contenus classés par discipline et par cycles que les enseignants peuvent partager avec leurs élèves, ainsi qu’une timbrothèque, une médiathèque, et des albums personnalisables à concevoir soi-même.
Les timbres reproduisant des scènes et des tableaux célèbres seront, espère La Poste, une introduction à un mini-cours d’histoire de l’art, d’histoire ou de géographie plus passionnante qu’une leçon purement scolaire.
Merci à Anne-Lous Plantinga, directrice générale de Play Bac Editions Spéciales, de nous avoir signalé cette initiative.
Un site pour faire comprendre l’argent aux moins de 10 ans par la Société Générale
12 janvier 2012
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En octobre 2011, la Société Générale a lancé ABC Banque, un site destiné aux 6-10 ans et développé avec la marque Play Bac Editions Spéciales.
Le but ? Grâce à un design coloré et enfantin, inciter les jeunes enfants à essayer les activités ludo-éducatives proposées pour « comprendre l’argent en s’amusant ». Les petits pourront ainsi se créer un mini-compte bancaire, jouer à reconnaître des faux billets de banque, apprendre la définition bancaire du jour, lire des articles très simples sur des problématiques actuelles comme l’euro…
Bref, un site intelligemment pensé qui est bien adapté aux plus petits.
Merci à Anne-Lous Plantinga, directrice générale de Play Bac Editions Spéciales, de nous avoir signalé cette initiative.
Le nouveau site corporate de Boeing se focalise sur le capital humain
6 janvier 2012
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Comme l’a mis en avant DocNews, le nouveau site de Boeing a beaucoup évolué depuis les dernières années, où il était principalement axé sur les prouesses techniques des avions de la marque.
Désormais, Boeing met en avant la qualité de ses employés, la culture de l’entreprise et ses valeurs. C’est d’ailleurs une vidéo enquêtant sur le Noël des employés de Boeing qui s’affiche dès l’ouverture du site, les informations techniques et financières étant reléguées dans des onglets.
« Mission Maggi », la nouvelle web-série culinaire
6 janvier 2012
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La marque alimentaire Maggi va diffuser, à partir du 18 janvier 2012, « Mission Maggi », une web-série dans laquelle un chef va aider 8 familles confrontées à un problème de cuisine. Il les aide ensuite à réaliser une recette avec les ingrédients et les ustensiles de leur cuisine. Chacune de ces 8 rencontres donne lieu à un épisode de 7 mn, diffusé sur le site de la marque et sur Youtube.
Les familles ont été sélectionnées via la page Facebook de Maggi ; 2500 avaient postulé au casting. Quant au chef, il s’agit de Pierre Augé, finaliste de Top Chef 2010.
Budweiser s’allie avec Pandora pour diffuser gratuitement des concerts sur Internet
2 janvier 2012
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En décembre 2011, la marque de bière Budweiser s’est alliée avec la radio Pandora pour créer Pandora Presents, un site Internet qui diffuse gratuitement des retransmissions de concerts.
Le premier fut celui de Dawes, le 13 décembre, qui a joué en live devant 230 fans à Portland (Oregon, USA). L’intégralité du concert, ainsi que des bonus ‘behind-the-scene’, peuvent être retrouvés sur le site dédié.
L’Apec présente une série de témoignages de cadres sur la manière dont ils ont mené leur carrière
26 décembre 2011
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L’Apec (association pou l’emploi des cadres) a créé en décembre 2011 le site « Quand j’étais petit, Histoires de vies professionnelles ». 23 cadres y expliquent leurs rêves professionnels d’enfants, les obstacles qui se sont mis sur leur route, leur parcours effectif et leur poste actuel – avec l’objectif de montrer qu’une carrière est rarement toute tracée mais se construit en intégrant pression familiale, aptitudes, envies profondes…
Le site articule ces témoignages autour de 4 thématiques :
- Le rôle de la formation
- La création d’entreprises
- Le changement de métier au cours d’une carrière
- L’invention de nouvelles méthodes de travail
L’Apec explique : « Ils racontent comment ils réfléchissent à ce changement, comment leur rêve d’enfance, les envies de leur parents et leur environnement influencent encore ce qu’ils sont devenu et comment ils tentent – ou pas- de redistribuer les cartes de leur ‘destin professionnel’. On comprend mieux alors comment les choix opérés résultent d’une alchimie faite de pression, de tradition mais aussi d’envies plus personnelles, fruits d’une prise de recul et d’une recherche d’épanouissement professionnel. »
Source : Webdocu.
Ambipur crée un mini-site sur aufeminin.com pour annoncer la sortie de son nouveau diffuseur
22 décembre 2011
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Pour la sortie de son diffuseur Pur 3volution, ce sont les femmes qu’a décidé de cibler Ambipur en créant un mini-site sur aufeminin.com.
Les internautes pourront y faire un quizz leur révélant quelle odeur était la plus adaptée à leur personnalité (zen, sensuelle ou nature). Elles peuvent alors découvrir une animation leur expliquant le fonctionnement du nouveau diffuseur, pendant qu’une playlist adaptée à l’odeur choisie défile. Le but ? Créer dans son intérieur une ambiance qui correspond à sa personnalité !
Mattel organise un « challenge Scrabble » en ligne
17 décembre 2011
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Du 24 novembre au 31 décembre 2011, le fabricant de jouets Mattel organise, sur un mini-site hébergé par MSN Divertissements, le premier challenge Scrabble sur Internet.
Il s’agit, pour les internautes, de battre les trois personnages Vincent, Tatie Jeannine et Romain, qui représentent chacun une des 3 gammes du Scrabble. Les joueurs ayant remporté le plus de points gagneront des lots offerts par Mattel.
Le but était notamment de renforcer la popularité du célèbre jeu de société auprès des populations plus jeunes, en mettant en avant les versions Junior et Délire du jeu.
Ernst & Young mise sur le contenu pour expliquer à ses employés le déménagement de leurs bureaux
17 décembre 2011
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Le cabinet d’audit Ernst & Young a voulu faciliter à ses 3400 collaborateurs d’Ile-de-France le déménagement dans la tour First de La Défense grâce au projet « Vivre à First », à destination interne et réalisé sans agence de communication.
La problématique à laquelle a cherché à répondre le service communication : Comment faire du déménagement, qui peut être générateur de stress et de résistance au changement pour les associés et les collaborateurs, un projet impliquant et innovant à différents niveaux ?
Le projet prend plusieurs formes :
- Une newsletter mensuelle dès 6 mois avant le déménagement, qui contient des informations sur la philosophie du projet, des visites virtuelles des différents espaces de la tour, les aspects pratiques du déménagement, un décompte J-x…
- Deux show-rooms*, mis en place à J-4 mois, présentant des visuels en 3D des futurs espaces de travail, ainsi qu’une boîte à idée (mis en place à J- 4 mois).
- Un site intranet interactif dédié lancé une semaine avant le déménagement.
- Une série de 5 vidéos humoristiques appelée « La grande campagne de désinformation ».
IKEA lance une websérie dans la lignée de sa campagne « Njut »… dont les scènes sont totalement improvisées
15 décembre 2011
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IKEA avait misé sur la créativité et un brin de folie pour sa campagne « Njut » ; la marque suédoise récidive avec « Njut en série », une websérie tournée en caméra cachée dans les magasins du groupe. Les acteurs professionnels qui tournent les scènes doivent donc interagir avec les vrais clients, pour un résultat souvent décalé et toujours très joyeux.
Les épisodes de « La presque belle famille», «The Boulette company» et «On n’a peur de rien» seront mis en ligne tous les mercredis sur le site de la campagne Njut, à partir du 15 décembre 2011.
Source : INfluencia.
A l’occasion des 53ème Grammy Awards, un site et une application pour créer son album de souvenirs musicaux
12 décembre 2011
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En janvier 2011, le comité d’organisation des 53ème Grammy Awards, la célèbre cérémonie américaine récompensant les artistes musicaux de l’année, a développé le dispositif Music Mapper, sur un site dédié et une application iPhone.
Le principe ? Les utilisateurs peuvent constituer leur album de souvenirs musicaux en associant un lieu, une chanson et une anecdote. Ils peuvent ensuite partager cet album. Il suffit d’entrer sa localisation actuelle pour trouver les chansons-souvenirs d’autres utilisateurs reliées au lieu où l’on se trouve actuellement.
Adidas lance un site très détaillé pour faire entrer l’internaute dans les coulisses du marathon de Berlin
12 décembre 2011
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Avec son site « Angesicht des Marathons » (traduit en anglais par « The Face of the Marathon »), l’équipementier sportif allemand Adidas a voulu permettre à chacun de découvrir les coulisses de cette célèbre course.
Dans un site au design très travaillé, l’internaute peut découvrir le portrait de 15 coureurs renommés, chacun faisant l’objet d’une courte vidéo où il détaille les raisons qui le poussent à courir, son entraînement et ses plus grandes fiertés en matière de running.
Humana Ville, un jeu de ville virtuelle pour les seniors
12 décembre 2011
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La compagnie d’assurances américaine Humana a lancé Humana Ville, un jeu à destination des seniors, qui pourront s’y affronter sur diverses petites épreuves ludiques dans les bâtiments de la ville.
Le jeu est accompagné de forums sur la santé des personnes âgées, où Humana, spécialisée dans les polices d’assurance santé, répond aux questions des internautes et leur donne des conseils pour rester en bonne santé.
Le jeu « Tickets Nouvelle-Zélande » de Dove
9 décembre 2011
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A l’occasion de la coupe du monde de rugby 2011, Dove Men a lancé une campagne ludique pour faire gagner un voyage à 4 en Nouvelle-Zélande à la période de la finale.
Le jeu, intitulé « Tickets Nouvelle-Zélande », consiste à s’emparer d’un flacon de shampoing et d’un gel douche dans le sac d’un de ses coéquipiers du Metro Racing 92… qui le prennent très mal et se lancent à votre poursuite. Le joueur devait affronter un partenaire par gamme de produit : F.Steyn pour la gamme « extra fresh », J.M. Hernandez pour la gamme Clean Comfort et B. Fall pour les produits « Aqua impact ».
« Zéro Tracas », le site de prévention routière par MMA
9 décembre 2011
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Reprenant son célèbre slogan, la compagnie d’assurances MMA crée « Zéro Tracas », un site dédié à la prévention des risques routiers.
On y retrouve une série d’articles liés au thème de la prévention routière, des derniers chiffres officiels du nombre d’accidents aux prévisions de trafic, en passant par des conseils à utiliser au quotidien pour réduire le risque d’accidents routiers.
« Man in the house », une initiative de P&G pour aider les hommes à comprendre les femmes
5 décembre 2011
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Avec son site Man in the house, Procter & Gamble ne fait pas mystère qu’il cible les consommateurs masculins. Le site se présente comme un webzine, avec des onglets très proches de ceux que l’on pourrait retrouver dans un mensuel féminin : cuisine, maison, carrière, style, technologie, vie de famille, sexe…
Seule différence : tout est écrit du point de vue des hommes, avec de précieux insights sur le ressenti des femmes. Par exemple, une série de vidéos intitulées « Demande donc à une femme enceinte » aide les hommes à comprendre comment la femme ressent sa grossesse… et ce qui la rend particulièrement susceptible à ce sujet.
P&G explique qu’il a conçu ce site après avoir mené plusieurs enquêtes, qui montraient que les hommes lisaient souvent les magazines féminins pour trouver des recettes de cuisine ou des conseils sur la manière d’éduquer son enfant car les magazines masculins n’abordaient presque jamais ces thématiques, restant focalisés sur les relations, le sexe et le sport.
Source : Brand Channel.
Ethik Connection crée un site pour sensibiliser les employeurs à la problématique du handicap
4 décembre 2011
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Ethik Connection, entreprise de conseil en management et RSE dirigée par Edouard de Broglie, à l’origine de la marque de restaurants et spas Dans le Noir, a décidé de lancer HandiContent, un site consacré à la problématique de l’emploi des personnes handicapées.
Les handicapés en recherche d’emploi pourront y accéder à des offres qui leur sont réservées, avoir accès à des diagnostics et des conseils en ligne, partager leurs expériences et avoir accès à un annuaire des organismes qui peuvent les aider dans leur recherche d’emploi.
Côté employeurs, des dossiers thématiques pour apprendre à gérer la problématique du handicap dans l’entreprise et satisfaire à ses obligations légales vis-à-vis des personnes handicapées sont en libre accès. Les entreprises peuvent également, en quelques clics, déposer leurs offres d’emploi.
L’entreprise Ethik Connection, exemplaire puisqu’elle-même emploie plus de 50% d’handicapés lourds, espère ainsi sensibiliser et faire évoluer d’autres entreprises pour une meilleure intégration professionnelle des handicapés. Elle propose d’ailleurs des séminaires de sensibilisation pour les managers.
« Ma Vie Electrique », le magazine online de Renault sur le site du Nouvel Observateur
4 décembre 2011
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A l’occasion de la sortie de sa gamme écologique Renault ZE (zéro émission), le constructeur automobile français a créé un magazine online sur le site du journal Le Nouvel observateur, intitulé Ma Vie Electrique.
La marque entend y rassurer les internautes sur les problématiques suscitées par l’introduction de cette gamme innovante : où trouver des bornes de recharge ? Quelle est l’autonomie de la voiture ? Quel est le prix d’une nouvelle batterie ? Quelle économie d’énergie est effectivement réalisée, et à partir de combien de temps peut-on parler d’une réelle économie financière ?
Les internautes auront également la possibilité de témoigner et de poser leurs questions sur un forum.
Source : Offre Média.
« Honda Experiment Game », un simulateur en ligne pour favoriser l’esprit d’innovation
28 novembre 2011
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Le principe du laboratoire d’expérience Honda est simple : inviter l’internaute à se servir d’applications digitales rassemblées sur une même plateforme pour expérimenter un processus couramment utilisé en brainstorming créatif. Lorsqu’il clique sur « commencer », une série de fenêtres apparaît, représentant chacune un objet ; l’utilisateur doit les placer dans la bonne séquence logique pour créer une réaction en chaîne.
Le site explique : « Les plus belles découvertes naissent d’un voyage dans l’inconnu. Tester et rechercher de nouvelles possibilités pour voir ce qui fonctionne ? Voilà comment nos ingénieurs ont trouvé les combinaisons parfaites, et ce pour créer la meilleure des voitures. Maintenant, c’est à vous de jouer ! »
La carte de France des défibrillateurs par Vauban Humanis dans le cadre de la campagne « Sauvons des vies »
27 novembre 2011
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En 2008, la mutuelle Vauban Humanis a lancé la campagne « Sauvons des vies » et a distribué depuis 3 ans 200 défibrillateurs automatiques externes à des associations, des collectivités locales ou des partenaires privés.
En complément, la marque a créé un site pour recenser tous les défibrillateurs français, sous la forme d’une carte de France sur laquelle on peut zoomer pour voir où se trouvent les défibrillateurs les plus proches.
Sur ce site, on peut également retrouver toutes les dates des formations assurées par Vauban Humanis sur le sujet. Plus de 20 000 personnes ont à ce jour suivi ces formations.
Castorama encourage les échanges de bons procédés entre clients de la marque
22 novembre 2011
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L’enseigne française de bricolage Castorama a lancé, en juin 2011, deux sites innovants pour favoriser les échanges entre particuliers :
- Un site de forums, nommés « Troc Conseil Brico » et « Troc Conseil Déco » (en partenariat avec le Journal des Femmes – Décoration), où les internautes pourront poster leurs questions et partager leurs astuces
- Un système de partage d’heures de bricolage, appelé « Troc’Heures », où les internautes pourront mettre en commun leurs savoir-faire : ils offriront x heures de leur temps pour aider un autre internaute à réaliser un chantier pour lequel ils ont des compétences utiles, et auront donc un crédit de x heures pour se faire aider lors de leurs prochains travaux.
Source : Offre Média.
L’Xperia Studio de Sony, ou comment ajouter des fonctionnalités ébahissantes aux smartphones de la marque
12 novembre 2011
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Dans son Xperia Studio, Sony laisse carte blanche à des experts de tous les domaines pour doter les smartphones Xperia de fonctionnalités futuristes toutes plus impressionnantes les unes que les autres.
Hackers, astrophysiciens, artistes, sportifs se bousculent pour créer un Xperia muni d’un lance-flammes en guise de flash, d’un appareil photo rotatif, de rayons X… Bref, de « réinventer la réalité en repoussant les limites de la technologie smartphone », comme le voulait Sony !
Source : Uzful.
Total rénove son site Planète Energie
12 novembre 2011
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Total a mis en ligne, en avril 2011, une nouvelle version de son site Planète Energie plus pédagogique, en vue d’une utilisation par les écoles. « Partager sur Internet les connaissances, les défis, les initiatives et l’actualité des énergies, c’est aussi faire aimer la science et le progrès. » a déclaré Jean-François Minster, directeur Scientifique de Total et directeur de la Publication du site.
A retrouver sur le site : l’actualité des marchés de l’énergie en temps réel, des reportages sur les différentes sources d’énergie et leur impact sur l’environnement…
Pour plus d’informations : le communiqué de presse Total.
Castel Frères veut aider les particuliers à mieux choisir leur vin
12 novembre 2011
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Le groupe Castel, spécialiste mondial dans le domaine des spiritueux, souhaite rendre l’univers du vin plus accessible. Pour cela, il a créé deux contenus à forte valeur d’usage :
- Le site Tout le Vin, qui recense la plupart des grands vins, mais également des fiches pratiques d’informations sur les cépages, la culture vinicole, l’art de servir et déguster le vin…
- L’application iPhone « Un met – un vin », qui aide les néophytes à bien choisir la bouteille qui accompagnera leur plat. L’application propose 10 000 associations et la possibilité de rechercher par vin, par plat ou par régions. (Disponible gratuitement sur l’AppStore.)
Sagres crée un site alléchant pour fêter la commercialisation de sa bière au chocolat
6 novembre 2011
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La marque portugaise de bière Sagres a décidé d’innover en lançant une bière au chocolat… et le site qui va avec. Intitulé Preta Chocolate, il présente la confection de la bière dans un écrin très appétissant, créé par un maître chocolatier sur une énorme plaque de chocolat.
Pour voir la vidéo de la confection du site : la chaîne Youtube de Sagres.
Source : I like content.
Dear America, une ode à l’Amérique par Zara à l’occasion de la sortie de son site de e-commerce US
6 novembre 2011
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En septembre 2011, la marque de vêtements espagnole Zara a lancé son site de e-commerce aux Etats-Unis. Pour accompagner ce lancement, la marque a révélé le site Dear America, un recueil de 50 photos représentant chacune un des Etats américains, avec le slogan « 50 states, 50 photographs ».
L’internaute voit défiler les photos de paysage et peut cliquer dessus pour les admirer en haute définition et connaître le nom de l’Etat qu’elles symbolisent.
Une belle initiative artistique pour célébrer l’implantation de la marque aux Etats-Unis.
Source : Give me more.
RueduCommerce.com lance un webzine intitulé Le Mag
4 novembre 2011
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Le site français de e-commerce RueduCommerce lance Le Mag, un magazine en ligne abordant les thèmes les plus divers : beauté, musique, technologie, sorties, famille, art de vivre…
Il s’agit d’un regroupement de plusieurs magazines thématiques qu’avait lancé le site entre 2009 et 2011.
« Premier magazine éditorial généraliste créé par un site de e-commerce, Le Mag’ abordera avec un ton léger et décalé tous les sujets qui vous passionnent. Ce nouveau venu compte bien évoluer avec son temps, devenir un espace d’expression et d’information, et continuer de tisser des liens déjà proches avec la blogosphère », annonce l’éditorial. Il est en effet possible, notamment pour les bloggeurs, de devenir « auteur guest » dans Le Mag.
Graine de Curieux, le site d’inspirations pour les parents signé Oxybul
23 octobre 2011
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Oxybul Eveil et Jeux, anciennement Fnac Eveil et Jeux, a lancé dès 2009 son site d’accompagnement des parents, Graine de Curieux. Au menu :
- Des conseils pratiques : pour les nourrissons, pour les enfants en bas âge, pour les anniversaires…
- Des dossiers thématiques : l’allaitement, l’entrée en maternelle…
- Un forum
- Des idées de sorties ludo-éducatives
Si quelques liens publicitaires sont glissés dans le site, notamment dans la rubrique « quels cadeaux d’anniversaire pour mon enfant », le côté commercial se fait très discret au profit d’un contenu véritablement utile pour les jeunes parents.
Kellogg’s crée le site « Nos matins réussis », une communauté digitale de parents
18 octobre 2011
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Avec « Nos matins réussis », Kellogg’s se place résolument aux côtés des parents : « Bienvenue dans la communauté des mamans et des papas, qui se pressent, qui courent, mais qui assurent chaque matin ! Soufflez, ici on s’entraide et on partage 
» annonce la page d’accueil du site.
Et en effet, les parents pourront trouver sur ce site plein d’astuces pour se faciliter la vie : des recettes, des articles donnant des idées de sortie, des chroniques de mamans bloggeuses, un forum, des témoignages d’internautes sur les « matins crétins » pour dédramatiser les petits ratés, des conseils d’experts pour améliorer la communication avec son adolescent…
Bref, une réelle valeur ajoutée sans aucun placement de produit de la part de la marque, sauf sous l’onglet « bons plans ».
Dell et Intel lancent la plateforme musicale Noisey
18 octobre 2011
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Depuis le 18 mars 2011, les internautes à la recherche de nouvelles musiques peuvent se rendre sur Noisey, la plateforme de Dell et Intel. Les deux marques y présentent, en vidéo, les clips d’artistes émergents des quatre coins du monde : pour chaque groupe, un mini-documentaire et au moins 4 chansons enregistrées durant un concert live sont mis en ligne, avec une qualité du son et de l’image exceptionnelle.
La plateforme se présente comme une mosaïque de photos de groupe, qui s’agrandissent au passage de la souris.
Résolument internationale, l’initiative se décline en 8 langues et invite les internautes à liker leurs vidéos ou groupes préférés sur Facebook.
Source : Web Television Observer.
Un webdocumentaire de Quick pour illustrer ses valeurs et ses objectifs
14 octobre 2011
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La chaîne de fast-food Quick a décidé, à l’été 2011, de créer un webdocumentaire pour expliquer de façon simple et parlante quelles étaient ses valeurs, ses buts et ses défis à venir.
Le documentaire se compose d’un parcours interactif à travers 4 thèmes :
- Comment Quick s’efforce de rester innovant et à la pointe des tendances
- Comment la marque met en œuvre une qualité de service optimale pour ses clients
- Sa définition du travail en équipe
- Sa vision de la responsabilité sociale et éthique d’une entreprise et comment elle l’applique au quotidien.
Dans chacune de ces thématiques, on retrouve des projets auxquels participe Quick (sur l’écologie dans les élevages aussi bien que la nutrition), des interviews de managers de la marque, une mesure des progrès déjà réalisés, etc.
Bref, une belle manière d’accompagner le rapport annuel de la marque d’un document plus qualitatif expliquant la vision à long terme de Quick, qui se veut bien plus qu’une entreprise de restauration rapide…
MediaHeroes, un logiciel pour faciliter le branded content
10 octobre 2011
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Salah-Eddine Benzakour, créateur du logiciel MediaHeroes, est parti d’un constat : de plus en plus de marques s’intéressent au brand content et souhaitent créer du contenu pour leurs consommateurs, mais elles n’en ont pas toujours les ressources nécessaires en interne.
Le logiciel les aide donc à concevoir des contenus, principalement des articles informatifs, « en moins de 5 mn », promet le site, pour que la marque devienne un média reconnu.
Le logiciel, en version bêta privée sur Wordpress, s’adresse en premier lieu aux PME américaines, mais une version française pourrait être très vite proposée si le succès américain est au rendez-vous.
Pommery raconte son histoire et son engagement artistique via des codes QR sur ses produits
10 octobre 2011
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Avec le lancement de sa nouvelle campagne « Expérience #9.1 », le 6 octobre 2011, la célèbre marque de champagne Pommery se tourne résolument vers le digital en dotant chacune de ses bouteilles d’un code QR.
En le scannant avec son smartphone, le consommateur sera redirigé vers un site dédié où il pourra découvrir des contenus culturels exclusifs créés par la marque : l’histoire de sa fondation, la dégustation de ses champagnes, la visite guidée de sa maison remmoise… mais également son engagement dans l’art contemporain.
Le but ? Montrer toute la richesse de l’identité de marque Pommery, mais également faire de la bouteille un véritable lien entre la marque et le consommateur, étape indispensable à une époque où la plupart des bouteilles sont achetées dans l’environnement très peu différenciant des rayons spiritueux des supermarchés.
Source : DocNews.
Les laboratoires Ducray et Pierre Fabre lancent une série de mini-films pour sensibiliser les adolescents aux problèmes d’acné
26 septembre 2011
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La série s’appelle « Le bouton de Théo », un titre surprenant pour une campagne publicitaire. Mais celle-ci véhicule un message de prévention contre l’acné : les marques pharmaceutiques Ducray et Pierre Fabre veulent sensibiliser les adolescents pour les inciter à consulter des professionnels.
La campagne se compose de 4 courts-métrages mettant en scène Théo (joué par Anthony Sonigo), un adolescent qui parle à son bouton, affectueusement surnommé Karl. Le slogan ? « L’acné n’est pas une fatalité ! ».
Ces 4 mini-films peuvent être visionnés sur le site dédié, qui contient aussi des conseils pratiques pour se débarasser d’un bouton, les adresses des professionnels à consulter, une page de questions-réponses et des informations sur les produits Kéracnyl, une gamme des laboratoires Ducray.
Un site européen en partenariat avec aufeminin.com pour présenter le nouveau fitness inventé par Reebok Women
19 septembre 2011
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La marque de sportswear Reebok cible sa clientèle féminine en développant une nouvelle forme de fitness, le Reefitness, avec des exercices et un coaching adaptés selon le profil de la sportive : accro au sport, démotivée, débordée ou paresseuse.
Pour promouvoir ce sport « efficace mais funky », la marque a lancé un grand publi-rédactionnel sur le site aufeminin.com :
- Un recueil d’articles listant les raisons de se remettre au sport (« Bouger pour se sentir bien », « Bouger pour être canon », « Bouger pour garder la forme »)
- Un test pour déterminer son profil et bénéficier de conseils personnalisés
- Une web-série humoristique, « Ma vie à toute allure », qui prodigue des conseils forme et incite les femmes à bouger au quotidien
- Des recettes de cuisines diététiques et des exercices de fitness illustrés pour coacher les femmes
- Un renvoi vers la page Facebook Reebok Women…
Cette opération très réussie est la suite du site très complet irReesistible Women, dédié au sport féminin sous toutes ses formes, que Reebok a lancé il y a un an pour développer sa part du marché féminin.
Aufeminin crée un nouveau format publicitaire display en agrégeant les discussions de forums online
19 septembre 2011
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En partenariat avec aufeminin, la marque de cosmétiques L’Oréal a annoncé le lancement, en septembre 2011, du site display Dixit. Il s’agira d’une plateforme qui permet, pour chacun des produits de la marque, d’avoir accès à des avis d’internautes, tirés de discussions sur différents forums féminins.
L’authenticité de ces avis sera garantie par un lien vers la discussion originelle d’où a été tiré le verbatim. Voir un exemple à droite de la page sur le produit Casting. (capture en bas de cet article qui reprend l’exemple et montre comment on passe de la pub en display à la conversation d’origine en cliquant sur le verbatim)
Aufeminin souhaite ainsi faciliter, pour les internautes, la recherche de renseignements sur un produit. En mettant en lumière les commentaires positifs qu’ont spontanément déposés les utilisatrices, la marque espère, elle, renforcer l’image de qualité de ses produits… et bénéficier de feedbacks, souvent éclairants.
Le partenariat entre L’Oréal et aufeminin.com commencera par le recensement des gammes de colorations de la marque, avec plusieurs forums sur ce thème spécialement organisés sur aufeminin.com.
Pour plus d’informations : le communiqué de presse du 31 août 2011. Voir plus
Seat lance un service avant-vente novateur, le Seat Connected People
9 septembre 2011
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La marque automobile Seat a lancé, ce vendredi 9 septembre 2011, un site français pour aider les internautes à choisir leur voiture : le Seat Connected People.
Constatant qu’Internet était de plus en plus utilisé pour se renseigner avant d’effectuer son choix, Seat a lancé un réseau de conseillers-produits spécialisés, disponibles chaque jour jusqu’à 23h pour un dialogue en live par webcam ou par messages privés. L’internaute peut aussi parler à des vendeurs Seat, jusqu’à l’heure de fermeture de leur concession.
Pour contourner les critiques sur le manque d’objectivité de ce système de conseil, Seat a également recruté 150 particuliers bénévoles par modèle de voiture, qui se sont portés volontaires pour répondre en toute franchise aux questions des internautes. Pour contribuer à l’amélioration du site, les internautes sont invités à noter leur interlocuteur selon sa disponibilité et la pertinence de ses réponses. « Seat s’engage à ne pas interférer entre les internautes, promet Marc Le Laitre, directeur de Seat France, c’est un risque que nous sommes entièrement prêts à assumer » (source : Journal Auto).
Via ce nouvel espace interactif que la marque souhaite développer dans d’autres pays, les internautes peuvent donc avoir accès à un savoir technique comme à des expériences de particuliers en une seule plateforme. Rapidité, fiabilité, multiplicité des interlocuteurs : le Seat Connected People, un système unique parmi les marques, devrait faire l’unanimité.
Pampers crée une émission intitulée « Babyboom, que sont-ils devenus ? »
8 septembre 2011
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Dans une émission diffusée sur TF1, la célèbre marque de couches va présenter la vie d’un couple de jeunes parents, pour montrer les joies et les émotions qu’ils ont traversés durant les 6 premiers mois de leur bébé. Les épisodes, durant environ 4 minutes et diffusés le mardi soir, sont à retrouver sur le site de Pampers.
Près de 2.4 millions de téléspectateurs ont suivis ce premier épisode de docu-réalité, diffusé le 23 août.
« C’est la 1ère fois que Pampers s’associe à un tel programme et nous l’avons fait car Baby boom s’inscrit pleinement dans notre philosophie de marque, celle d’accompagner Bébé tout au long de son développement et d’aider les parents à voir le monde à travers les yeux de leurs bébés. », explique la marque sur le site TF1 Pub.
Le Hub de la Poste lance un tour du monde des meilleures initiatives de marques
5 septembre 2011
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Le Hub est le site de La Poste dédié aux entreprises, qui propose du conseil en stratégie et en marketing. Pour prouver à quel point l’innovation marketing est importante dans les entreprises, le Hub a décidé de recenser les meilleures initiatives de marque à travers le monde, rassemblées sur un planisphère interactif. Durant tout le mois de septembre 2011, les internautes pourront donc voyager virtuellement à travers le monde du marketing relationnel… et s’apercevoir à quel point le conseil en marketing peut être clé dans le développement d’une entreprise !
Cette initiative n’est pas la première du genre : depuis sa création en 2008, le Hub se fait un devoir de recenser les meilleures idées des entreprises à travers le monde, dévoilées en dossiers thématiques. Une belle manière d’acquérir un statut d’expert du conseil en marketing.
La deuxième édition de Mixtaroute permet aux internautes de créer leur « histoire sonore » de la prévention routière
5 septembre 2011
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Créée par GEMA Prévention pour sensibiliser les jeunes aux risques de la route, Mixtaroute revient pour une deuxième édition du 29 septembre au 15 décembre 2011. Durant cette période, les internautes pourront proposer un mix sonore sur le thème des dangers de la route. Le site Mixtaroute est donc résolument moderne : il se présente comme un banc de mixage en ligne, avec des boucles pré-enregistrées, des bruitages divers, des sons rappelant les dangers de la route, et même des messages de prévention enregistrés par des célébrités.
Les internautes peuvent ensuite demander à leurs amis de voter pour leur mix via Facebook et Twitter. Les gagnants du concours recevront de nombreux lots liés à la route : deux scooters, des formations au permis de conduire…
Rappelons que la première édition fut un succès, avec plus de 1000 mix réalisés et près de 130 000 visites sur le site dédié.
Un webzine dédié au cyclisme par la marque automobile tchèque Skoda
31 août 2011
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Edité par Skoda et Newsweb, Cyclisme-mag.com est donc le nouveau magazine digital entièrement consacré au vélo, en ligne depuis le 1er juillet 2011. Il contient des interviews d’experts et de sportifs, le suivi en temps réel des grandes courses mondiales, les coulisses du Tour de France… mais aussi des conseils aux amateurs pour bien choisir leur équipement ou tirer le meilleur parti de leur entraînement. Les internautes pourront également tenter de remporter des lots en répondant aux quizz proposés par le site.
Les articles du webzine sont relayés en direct sur la page Facebook de Cyclisme Mag et sur Twitter.
Lancé à l’occasion du Tour de France, ce site a pourtant vocation à perdurer pour devenir incontournable sur le monde du cyclisme, renforçant ainsi la position de Skoda comme sponsor leader de ce sport (après être devenu cette année la voiture officielle du Tour d’Espagne).
Source : Offre média.com.
« The Blank Sheet Project » promeut le papier éco-responsable
31 août 2011
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La marque Arjowiggins Creative Paper, qui produit des feuilles respectueuses de l’environnement, a lancé le « Blank Sheet Project » (Projet Page Blanche) pour sensibiliser le public à l’impact de la production de papier sur la planète.
Le concept ? Quatre artistes-designers répondront à la question « De quelle manière laisserons-nous notre empreinte ? » en expliquant comment ils passent d’une page blanche à un projet achevé. Il s’agit donc, pour les artistes, d’expliquer leur processus de créativité et le but qu’ils espèrent atteindre lorsqu’ils s’attèlent à une nouvelle création. Le designer et graphiste anglais Neville Brody est le premier à se prêter à l’exercice.
L’idée de ce projet, d’après The Drum, remonte à 2010, lorsqu’Arjowiggins rassembla ses salariés et leur demanda comment ils s’y prendraient pour repartir de zéro et mettre le développement durable au cœur de la production de papier de l’entreprise. « Une page blanche, c’est le symbole universel d’un nouveau point de départ, sans idée préconçue. Avec notre Blank Sheet Project, nous aimerions faire partager notre conviction que la créativité est un vecteur majeur du changement dont nous avons besoin », développe Jonathan Mitchell, directeur des ventes chez Arjowiggins.
Lancôme lance le site participatif « Visions of Beauties »
29 août 2011
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La marque de make-up Lancôme a lancé, en août 2011, un site visant à rassembler les multiples définitions de la beauté à travers le monde. Nommé « Visions of Beauties », rassemble des interviews de spécialistes (blogueurs, artistes…), mais également des contributions de quidams, qui peuvent publier via les médias sociaux leur propre définition de la beauté : en une phrase sur Twitter, en vidéo sur Youtube ou en photo sur Flickr.
Pour les internautes, il suffit de choisir s’ils veulent une définition de la beauté selon les pays, les époques, les personnes ou les mots-clés qui la caractérisent le mieux (‘alive’, ‘feminity’, ‘love’, ‘emotion’, ‘color’).
Le but ? Prouver que la beauté n’est pas uniquement définie par les canons actuels des sociétés occidentales, mais qu’elle est un potentiel latent en chaque femme.
Ce lancement digital intervient peu avant la mise sur le marché du soin pour la peau Visionnaire, prévu pour cet automne.
Source : CB News.
Levi’s lance un site de roadtrip virtuel pour présenter sa collection Roadwear
28 août 2011
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La marque de jeans Levi’s a lancé un site interactif, Levi’s Roadwear, pour que les internautes puissent explorer sa nouvelle collection à travers un voyage virtuel. Utilisant les fonctionnalités de Google Maps, les internautes peuvent suivre le roadtrip de 3 jeunes musiciens à travers le monde, qui laissent derrière eux une vidéo ou un article de blog après chacun de leurs arrêts.
Si l’on les suit à travers leur périple, on découvre tout un scénario entre les Mermonkey (le nom de ce groupe virtuel), qui se dévoile à la manière d’un soap opéra au fil des étapes. Pour entretenir le suspense, la marque a lancé son site dès janvier 2011 mais a progressivement ajouté des contenus et des étapes pendant 6 mois, incitant ainsi les internautes à revenir régulièrement sur le site pour découvrir les nouveaux développements de l’histoire des Mermonkey.
Les continents sont représentés par des jeans géants et les trois voyageurs portent bien sûr des vêtements Levi’s. Mais mis à part ces éléments, la marque offre aux internautes un contenu divertissant très peu marketé : le but était, plus que de mettre en valeur les produits, de faire ressortir l’état d’esprit qui se dégage de cette collection, des vêtements sur le thème de la liberté et du voyage pour insister sur l’esprit audacieux et aventurier de Levi’s.
« La minute Rugby » dans GQ avec Orange
28 août 2011
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A l’occasion de la coupe du monde de rugby, Orange va sponsoriser une rubrique spéciale sur le site du magazine masculin GQ : « La minute Rugby ». A partir du 9 septembre, les internautes pourront y retrouver toute l’actualité de la coupe du monde… mais avec un œil GQ : outre les commentaires sportifs, ils pourront y lire une analyse du style vestimentaire des rugbymen, des articles sur le lifestyle de ce sport, etc.
Bref, une plongée dans l’univers du rugby avec le très reconnaissable style GQ !
GDF Suez lance le site etreutileauxhommes.com dans la continuité de sa campagne de publicité
28 août 2011
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GDF a lancé en juin 2011 une plateforme digitale appelé Etre utile aux hommes. Le site rassemble des vidéos illustrant 12 actions engagées de GDF Suez, comme « Un but pour l’emploi » ou encore « Talent des cités ». Les internautes sont incités à faire connaître ces initiatives autour d’eux, voire à s’y engager.
A la question « Pourquoi ce site », l’entreprise répond : « Pour être utile. Pour donner plus de visibilité à des actions qui méritent d’être soutenues, tant dans le domaine social qu’environnemental. Parce que la mobilisation de chacun peut faire la différence. »
L’entreprise se place donc sur un plan résolument engagé et solidaire, pour prouver qu’elle est « une entreprise citoyenne au service des hommes ».
Pour faire connaître ce site, l’entreprise a créé deux spots TV, visionnables sur le site, qui mettent également en scène des valeurs citoyennes.
Pour plus d’informations : le communiqué de presse de GDF-Suez.
La chaine Inspiration’Elles de Monoprix
13 juin 2011
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Monoprix accompagne son public avec sa chaîne féminine de Yahoo. Inspiration’Elles, est une plate-forme éditoriale qui offre à 2,1 millions d’internautes de »nouvelles sources d’inspiration » dans des domaines tels que la mode, la beauté, le bien-être et la cuisine.
Manofthehouse, le site pour les hommes au foyer par P&G
13 juin 2011
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Site: http://manofthehouse.com/
LifeGoesStrong, le site pour les baby boomers par P&G
13 juin 2011
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Site: http://www.lifegoesstrong.com/
DinnerTool, le site de recettes pour les mères par P&G
13 juin 2011
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Site: http://www.dinnertool.com/
Petside le site pour les possesseurs d’animaux par P&G
13 juin 2011
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site: http://www.petside.com/
Les conseils pratiques sur le site Repetto
13 juin 2011
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Sur son site internet, Repetto donne un certain nombre de conseils qui va bien au delà du « mode d’emploi » des chaussons de danse. On y apprend notamment à coudre des rubans et élastiques, à se coiffer ou encore à soigner des ampoules.
Site: http://www.repetto.fr/conseils.php?CAT_TYPE=DANSE
Test en ligne du nouveau Mitsubishi Outlander Sport 2011
5 juin 2011
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Pour le lancement de son nouveau modèle Outlander Sport 2011, Mitsubishi a donné la possibilité aux internautes de conduire cette nouvelle voiture virtuellement.
Les détenteurs du permis de conduire ont pu s’inscrire sur le site dédié Outlandersport.com et ainsi avoir la chance de piloter le véhicule grâce à son clavier et sa souris. L’intérieur du Mitsubishi Outlander Sport 2011 a été équipé d’un système de commande virtuelle et de caméras permettant d’envoyer et récevoir les infos indispensables au bon pilotage à distance de la voiture.
Vidéo de démonstration : http://www.youtube.com/watch?v=G1Bdji5NR7s&feature=player_embedded
Les secrets de fabrication des lunettes Chanel
1 juin 2011
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Chanel nous présente sur son site Chanel News le processus de fabrication de ses différentes paires de lunettes de soleil. On y découvre toutes les étapes, de la fabrication du plastique à la mise en étui des lunettes en passant par le polissage de la monture, l’incrustation du logo Chanel et l’assemblage des différentes pièces.
La vidéo : les-lunettes-episode-2-secrets-de-fabrication
« Style it light », la nouvelle chaîne de e-content pour Coca-Coca light
1 juin 2011
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Un an après le lancement de Daily Woman avec Coca Cola, Yahoo ! réitère la formule du econtent avec Coca Cola Light et lance, au niveau international, Style It Light une chaîne qui propose un ensemble de contenus numériques empreints de légèreté consacrés à la mode.
Le site : http://fr.evenements.lifestyle.yahoo.com/style-it-light/dress-up
Radio Adidas Original
18 mai 2011
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Le site d’adidas dédié à la musique qui intègre des articles sur des groupes de musique ainsi que sur la collaboration de certains musiciens avec la marque.
http://www.radioadidasoriginals.com/
Le jeu en ligne Kill Zone pour Playstation
25 février 2011
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http://www.biginteractiveideas.com/killzone/
Le jeu Asylum 626 pour Doritos
22 février 2011
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http://www.myawardshows.com/2010/OneShowEntertainment/asylum626/
« On ose », le magazine de la Redoute
15 février 2011
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Le Prix Émile Hermès 2011
1 février 2011
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Depuis sa création en 2007, le Prix Émile Hermès soutient l’innovation et à promeut de jeunes talents. Pour la deuxième édition de ce Prix, la Fondation d’entreprise Hermès a choisi une thématique universelle qui touche à l’un des besoins vitaux de l’être humain : « chauffer, se chauffer, réchauffer ».
http://www.prixemilehermes.com/