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Living in HD avec Panasonic

27 mars 2010
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http://www.livinginhd.com/, un espace communautaire avec du contenu, des cours de photos, des conseils et des offres.

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Babycenter, site mondial piloté par Johnson & Johnson

20 mars 2010
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L’avantage de contenus de marques comme Babycenter, c’est qu’ils accompagnent le groupe J&J sur toute la planète avec plus de 6 millions de pages vues chaque mois.

BabyCenter Allemagne | BabyCenter Arabia (Arabe) | BabyCenter Arabia (Anglais) | BabyCenter Australie | BabyCenter Autriche | BabyCenter Brésil | BabyCenter Canada | BabyCenter Chine | BabyCenter Corée | BabyCenter Espagne | BabyCenter Espagnol (US) | BabyCenter Etats-Unis | BabyCenter Inde | BabyCenter Korea | BabyCenter Malaisie | BabyCenter Mexique
BabyCenter Philippines | BabyCentre Royaume-Uni | BabyCenter Singapour | BabyCenter Suède | BabyCenter Suisse

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The guy’s manual par grape-nuts

20 mars 2010
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Un site dédié aux hommes (à la maison et au travail notamment) http://theguysmanual.msn.com/ géré par une marque de céréales.

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13ème Rue vous propose de tuer un ami virtuellement

13 mars 2010
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13ème Rue, chaîne de l’investigation criminelle a lancé un simulateur de crime online : Jetueunami.com, un dispositif qui permet de commanditer le meurtre virtuel d’un ami en chargeant sa photo.
L’utilisateur découvre en direct la vidéo du meurtre pendant que la victime prévenue par email peut découvrir le film de sa propre mort et est invité à mener l’enquête pour démasquer le commanditaire.

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Coaching Nestlé Fitness

27 février 2010
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Depuis longtemps Nestlé a investi le territoire des conseils minceur via les packs de céréales, les publi-rédactionnels, les programmes CRM. Voici le site et plus récemment l’application Iphone.

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La table à dessert par Nestlé

8 février 2010
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Les recettes de desserts proposées dans les tablettes de Nestlé Dessert représentent un bon exemple de pratiques de brand content anciennes. Nestlé a complété la démarche avec un site http://www.latableadessert.fr/ et plus récemment a lancé sa première boutique éphémère avec JWT Paris et Highco Marketing House. Baptisé « Autour de La Table à Dessert », cet espace, situé au 40-42 rue du Vertbois à Paris, proposera du 13 au 27 février 2010 des cours de pâtisserie gratuits, à base de chocolat.

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TF1 lance « My Téléfoot » avec Coca-Cola

5 février 2010
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TF1 nouveaux médias, lance un concours sur son site internet www.tf1.fr. : « MyTéléfoot ». Ce concours est ouvert à tous les fans de foot âgés de 10 à 17 ans. La règle est de s’inscrire en ligne puis d’envoyer une vidéo d’une minute environ, dans laquelle l’ado joue le rôle d’un présentateur et lance des reportages dédiés au football.
Les 22 meilleurs participeront à l’émission « MyTéléfoot » sur un vrai plateau de télévision : 22 émissions prévues, chaque mercredi à partir du 17 février prochain (et rediffusées sur le site Internet)
Les médias voient dans cette nouvelle émission une sorte de « Star Ac » version présentateur sportif. Opération orchestrée par Aegis.

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Nivea crée une chaîne beauté sur MSN

5 février 2010
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Via sa plate-forme LA BEAUTE EN LIVE lancée en octobre 2009, Nivea se positionne au plus près des femmes.
Dans la perspective de toucher tous les profils et tous les styles de vie des femmes, le site propose une large palette de modules diffusant des conseils beauté personnalisés :
- « Le Beauty Explorer », un outil interactif qui permet de construire sa recherche en fonction de son apparence, de son état d’esprit, de ses envies et de ses moments de vie.
- « Mon Fabuleux shopping », une rubrique « produits » dans laquelle la marque met à jour son actualité et propose des promotions en magasin, des évènements, des bons de réduction, des échantillons, etc.
- Le blog « De Si Beaux Billets » dans lequel des chroniqueuses beauté racontent leur vie quotidienne.
- L’espace « Paroles de testeuses » qui permet de tester de nouveaux produits de la marque en échange de quelques commentaires à poster sur le site.
- Un espace personnel « Ma beauté & moi », pour modifier ses coordonnées, classer ses favoris mais aussi créer et diffuser son propre carnet beauté.
Nivea alimente avec ce contenu la page Beauté de MSN Femmes (http://msn.nivealive.fr/)

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Pepsi Refresh Project, opération d’utilité publique

3 février 2010
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Pepsi rompt avec la tradition en ne participant pas au Super Bowl cette année (pour la 1ere fois en 23 ans). La marque a décidé d’utiliser le budget généralement alloué à l’événement sportif (d’une moyenne de 20 millions de dollars) pour financer des travaux associatifs dans le monde dans le cadre de la campagne « Refresheverything ».Le challenge caritatif « Pepsi Refresh Project » est fondé sur un système de votes des internautes. Les projets soumis aux votes sont répartis en 6 catégories (Health, Arts & Culture, Food & Shelter, The Planet, Neighborhoods, Education). Chaque mois (de février à octobre 2010), les meilleures idées recevront des donations en fonction de leur classement (entre 5 000 et 250 000 $).

Le dispositif est étayé par un blog , des vidéos et des réseaux sociaux (facebook. tweeter, etc.) Après le rapprochement « marque/média », le cas Pepsi Refresh Project vient illustrer le rapprochement « intérêt des marques / intérêt collectif ». Voir à ce sujet la newsletter d’Influencia du 7 janvier 2010. Voir plus

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Kinder + Sport fait bouger les familles

3 février 2010
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Kinder s’engage dans la promotion des activités de loisirs familiales à travers Kinder + Sport et sa plateforme communautaire http://www.allezonbouge.net/.
Le site fourmille de bons plans et d’astuces pour bouger en famille près de chez soi (avec une recherche par code postal). Un système de notation des astuces et un top des bons plans facilitent le choix. Un service « widget » permet de faire connaître le site autour de soi. Une application iPhone aide à trouver les bons plans les plus proches de là où l’on est en vacances.
Kinder vise ainsi à renforcer le lien de proximité avec ses consommateurs.

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Kinder Chocolat encourage « les petits créatifs »

3 février 2010
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Sur le site http://www.kinderchocolat.fr/, « Les Petits Créatifs » propose depuis deux ans aux enfants de 3 à 10 ans de dessiner ou de colorier des centaines de modèles triés par grandes thématiques (« le voyage dans l’espace », « le grand match de tennis », « voyage autour du monde », « il était une fois Cendrillon », « l’île au trésor », etc.)
Le site est articulé autour de trois espaces principaux : du dessin libre/coloriage, de l’illustration d’histoires et des concours de dessin/coloriage, à réaliser directement en ligne ou à imprimer.
Tous les mois, le site organise un concours à thème pour les 3/6 ans et 7/10 ans, avec une galerie d’exposition en ligne.

Conception et réalisation OPO

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Fresh’n'Fashion, site de tendances initié par Monoprix

28 janvier 2010
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Voici la présentation de ce site initié par Monoprix dans l’article de Marketing Magazine sur « la chasse aux contenus » : Et Monoprix, qui poursuit l’enrichissement de son concept de City-marché avec des magasins toujours plus pratiques vient de lancer un site communautaire baptisé Fresh’n'Fashion. Ce portail internet éditorial se veut un laboratoire d’idées. Destiné aux femmes urbaines de 25 à 40 ans, il propose des informations dans l’air du temps, des conseils bien-être, comme pourrait le faire un magazine féminin en ligne… «Ce portail est un vrai site participatif», note Julien Zakoian, chef du département Internet et e-commerce de Monoprix. Pour ce dernier, l’intérêt de Fresh’n'Fashion est de renforcer et dynamiser les liens de l’enseigne avec ses clients. Pour ce faire, 600 nouveaux textes sont attendus chaque année. Soit 300 billets d’humeur réalisés par des biogueuses, triées sur le volet et 20 nouveaux articles écrits chaque semaine par des journalistes, supervisés par une rédactrice en chef. «Source d’inspiration, Fresh’n'Fashion porte les tendances et les décortique avec un regard neuf, détaille Julien Zakoian. Il permet a Monoprix d être encore plus proche et a l’écoute des attentes des clientes.»

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Darty explique la TV numérique

15 janvier 2010
1 Commentaire 

Darty vient de lancer un site pour expliquer avec humour les enjeux de la télévision numérique (agence 5ème Gauche et production Happy End productions (Laure de Carayon). Ce site pédagogique http://www.darty-tv-numerique.fr/ présenté par Eglantine Eméyé est composé de vidéos explicatives, d’informations sur la couverture TNT, le diagnostic de sa compatibilité, etc

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Kate Moss a imaginé le sac idéal pour Longchamp

12 janvier 2010
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En teasing de la nouvelle collection dessinée par Kate Moss, Longchamp propose un Twiller (combinaison de Twitter + Thriller) sur le site http://tell-me-about-her.com/. Les internautes fans sont invités à laisser des messages qui sont ensuite compilés pour former « a piece of art ». Les meilleurs « posts » seront récompensés avec deux sacs de la collection à gagner ainsi qu’une playlist signée Kate Moss.

Voici ce que dit le site Pure People : Le top anglais, égérie Longchamp depuis 8 saisons, a créé « Le » sac parfait et s’est associé pour l’occasion avec la célèbre maison française. Après un buzz internet très créatif et un suspense intact, nous voilà donc fixés : Kate a de nouveau imaginé une collection, de sacs cette fois, et c’est Longchamp qui a eu l’honneur de travailler sur la partie créative avec la jolie blonde. Le top de 36 ans, également créatrice pour Topshop (ses collections remportent à chaque fois, un véritable succès), a inspiré les internautes, qui étaient invités à imaginer un message symbolisant leurs aventures rêvées avec la Brindille. Résultat, le « twiller » (une oeuvre d’art digitale sous la forme d’un patchwork qui regroupe les meilleurs messages postés sur le site événement tell-me-about-her.com) vient d’être dévoilé et les fans de Kate ont eu de l’imagination !
Et la belle Kate est d’autant plus présente qu’elle a accordé une belle interview au magazine Elle en kiosque vendredi 15 janvier.
Celle qui se confie très rarement à la presse évoque son travail avec Longchamp, avec qui elle a accepté de travailler car elle « était en confiance ». Très impliquée dans toutes les phases de la création, Kate, qui se qualifie de « loyale » n’est pas peu fière et va même jusqu’à parler de son adorable fille Lila, 7 ans. « Je lui ai transmis mon sens de la mode, je crois. Souvent, elle a des looks incroyables qui me rendent presque jalouse ! La semaine dernière, pour son anniversaire, elle était en legging silver et robe argentée, waouh, je n’en suis pas revenue », dit-elle.
Une femme d’affaires, une créatrice, un Top, une maman… Kate Moss, un mythe bien réel !

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Eroski : encyclopédie de la consommation en infographies

31 décembre 2009
1 Commentaire 

Image 14Eroski est une enseigne de distribution espagnol qui a donné naissance à une fondation. Son site http://www.consumer.es/infografias/ décrit les phénomènes à travers l’infographie. Les sujets balayés sont très nombreux, allant de la santé à l’alimentation en passant par le bricolage ou les nouvelles technologies : le sel, le skateboard, l’accélérateur de particules, l’airbag, les implants capillaires, l’allergie aux acariens, la réparation des parquets, les maisons géo solaires, le phénomène d’El Niño, les tunnels, le volley-ball, le basketball, comment préparer la messe de Noël, les serrures, les amortisseurs, les écrans plasma et LCD, l’iphone, le streaming,…La qualité pédagogique de ces documents est exceptionnelle en jouant sur différents partis pris : raconter en images l’histoire des objets, situer géographiquement, vulgariser les aspects scientifiques par des schémas animés, expliciter les symboles, comparer les techniques, décomposer les processus, zoomer sur les facettes du produit, montrer l’effet pour le consommateur, etc.

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French Art of Loving par Aubade

18 décembre 2009
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Image 14 Aubade lance un site événementiel sur l’art de la séduction à la française. Des tiroirs d’une commode Louis XV sortent diverses animations (musiques, making of campagne, définition du french kiss, visuels pub et produits, vidéos voyeur soft) et applications sur le thème de « L’art d’aimer« . Chainsaw et Mlle Noï signent conjointement ce dispositif, qui requiert beaucoup de manipulations de tiroirs avec des bénéfices limités pour ceux qui souhaiteraient être émoustillés.

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LACTEL : production de série pour un lancement de produit

5 décembre 2009
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Lactel crée une web série pour assurer le lancement de Lactel 1.2.3 Ecole (pour les plus de 3 ans). Baptisée « Echos de maternelle » et conçue par DDB et DDB Entertainment, elle se compose de huit épisodes mettant en scène Léo, Léa et Gabriel, qui se racontent leur vision du monde des grands. La série, réalisée par Nicolas Humbert et Syvain Decay (prod executive : Ilomba Images), fait appel à la voix de la comédienne Julie Ferrier. Le premier épisode sera diffusé le 21 septembre sur un site dédié www.123ecole.fr.
Image 3

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Mortel scooter : sensibilisation par l’exemple

20 novembre 2009
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Image 16 Sensibilisation aux risques du scooter par la Prévention Routière.

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New London par Eurostar

20 octobre 2009
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Imaginé par l’agence Mediaedge :CIA, le concept New London, fut décliné à partir d’octobre 2007 en affichage (Leg), sur Internet avec www.newlondon.fr (Fullsix), en radio et en marketing de rue. La marque mit en ligne une websérie autour de 4 personnages chargés d’aider les touristes français à profiter de leur séjour à Londres. Les YPEs (Your Personnal Experts), chacun spécialiste d’un domaine particulier (sorties, shopping, business, art), accompagnent les Français perdus à la découverte des trésors de la ville. Leurs missions donnent lieu à une série de fictions décalées écrites et réalisées par Michel Muller (Milk).

L’offre éditoriale, enrichie de programmes vidéo produits par Kabo (Kaamelott, Caméra café, etc.) est finalement si étoffée que la marque est devenue elle-même un média à part entière, accueillant des placements de produits pour d’autres marques intéressées par l’ensemble éditorial sur Londres.

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BTP : une fiction pour promouvoir le BTP

20 octobre 2009
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Image 10Pro BTP est le groupe de protection sociale des métiers du bâtiment et des travaux publics. Dans le cadre de sa stratégie de communication, Pro BTP souhaite contribuer à l’effort de recrutement de la filière. Une question s’impose : comment attirer les jeunes qui ont de fort a priori sur les métiers du BTP ? D’où la production par Kabo d’une série de 12 épisodes de fiction de 1’30 («le jour du chien») mettant en scène deux gentils losers de banlieue qui auraient pu échapper à leurs galères s’ils avaient travaillé dans le BTP.

Un site internet dédié « http://www.unavenirsolide.com/ » qui présente également des jeux et plus de 30 vidéos explicatives des métiers du BTP.

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Contenus sur le site de Cointreau

1 octobre 2009
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Le site officiel de Cointreau propose de nombreux éléments additionnels qui le rendent original:
-des recettes de cocktail, parfois mises en vidéo comme celle du « Cointreaupolitan »
-des recettes de cuisine où l’on peut utiliser du Cointreau, comme par exemple une vinaigrette (avec à disposition une vidéo de celui qui a été chef pâtissier de l’hôtel Le Crillon pendant 15 ans et qui nous explique pourquoi et comment il utilise le Cointreau dans ses recettes)
-des bars branchés dans le monde qui propose des cocktails au Cointreau, à Londres, Amsterdam, Paris ou encore Shanghai
-l’univers privé de Dita Von Teese, égérie de Cointreau qui porte la tenue de la marque dans son show « Be Cointreauversial »

Ces éléments sont à retrouver sur:
http://www.cointreau.com/

Coralie Renard

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Graine de curieux par Eveil et Jeux

28 septembre 2009
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Margaret Milan fondatrice du site http://www.grainedecurieux.fr a expliqué à Ava Eschwege de Marketing Magazine «Nous avons constaté un besoin d’échange et de dialogue; Nous avons ainsi créé un site à lire et à écrire où chacun apporte sa pierre à l’édifice». Langage, soleil et peaux, jeux vidéo ou encore aménagement de la chambre de bébé: chaque semaine, un thème est traité et analysé par les parents et les experts tout en restant en phase avec le positionnement de marque. Après neuf mois de travail, le site est opérationnel depuis juin dernier et compte déjà 500 articles réalisés par cinq personnes en interne. Si cette plateforme permet à la marque de créer une vraie relation avec sa communauté formée de parents et de clients de Fnac Eveil & Jeux, elle a aussi pour vocation de renforcer le trafic vers le site marchand.
Voici comment le site présente sa vocation : Pourquoi ce site ?
Parce qu’élever un enfant est une aventure pleine de surprises, nous avons créé ce site pour tous les parents qui souhaitent s’interroger, débattre ou transmettre leurs idées à propos de l’éveil et de l’éducation de leurs enfants.

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IBM : pour une planète plus intelligente

23 septembre 2009
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IBM a lancé divers contenus destinés à soutenir sa signature, « Bâtissons une planète plus intelligente ». Le concept de la campagne repose sur une conversation qu’IBM engage avec son écosystème et le grand public sur la nécessité d’une planète plus intelligente, les possibilités que nous avons de bâtir une telle planète et ce que fait IBM pour créer des solutions qui concrétisent la promesse du progrès. Cette conversation s’exprime autour de thématiques qui seront renouvelées tous les quinze jours : la gestion du trafic automobile, le traitement des données ou encore la pénurie d’énergie. Didier Barbé, Vice-président Marketing & Communication explique « Dans le prolongement de notre stratégie d’innovation qui constitue le fondement même de notre culture d’entreprise, nous souhaitons montrer comment nous pouvons apporter de nouvelles solutions et transformer nos modes de fonctionnement pour favoriser la croissance et aider à construire, avec l’ensemble de nos partenaires, un monde plus intelligent ».
Le dispositif orchestré par Ogilvy est complété par la création d’un site Web dédié à la campagne de communication. Ce site sera enrichi au fur et à mesure par les différentes thématiques de la campagne et inclura des liens vers des informations sur les solutions IBM correspondantes. http://www.planete-plus-intelligente.lemonde.fr/

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Dolce Gusto de Jamel

20 septembre 2009
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Sktechs de Jamel Debbouze pour promouvoir la dolce Gusto : www.ladolcegustodejamel.com

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Conseils pour vendre sa maison par Coldwell Banker

20 septembre 2009
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Coldwell Banker est une enseigne d’agences immobilière (4000 agences franchisées) qui met en ligne des vidéos d’informations (environ 3mn par vidéo) qui répondent aux vraies questions : « Comment mieux vendre ? », « Comment bien acheter ? » et même des vidéos présentant la vie de quartier. La marque produit ses vidéos ou achète des droits de diffusions de vidéos existantes. Enfin, la production est une opportunité pour rencontrer et interviewer des acteurs locaux (maires, services publics,…). Le site de Coldwell Banker comprend maintenant plusieurs centaines de vidéos. Cet exemple a été repéré et analysé par Kabo.

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Les règles du rugby avec Peugeot

20 août 2009
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Pour valoriser le partenariat de Peugeot avec IRB/Coupe du Monde de Rugby auprès du plus grand nombre.
15 règles de rugby expliquées et détournées produites par Kabo.

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Les sites de conseils pratiques

6 août 2009
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NIVEA Conseils de maquillage avec dessins et explications

http://www2.nivea.fr/rp4/makeup/makeup_index.php

Image 10

NANA Même système que Pampers avec les bébés (newsletter) mais pour les règles Découvrez l’agenda dont tout le monde parle: le fameux agenda menstruel de Nana. Non seulement il conserve l’historique de vos règles, vous envoie des SMS ou mail pour vous rappeler ce qu’il va se passer dans votre corps

Image 10

PEDIGREE Conseils sur la santé, le comportement des chiens, leur alimentation (avec approbation d’un vétérinaire), de la relation homme-chien…Le tout sous forme de dossiers thématiques Image 14 JARDILAND Conseils sur les plantes : savoir quand planter, calendrier du jardinier, glossaire… Image 15 WHISKAS Tout sur les chats : magazine, actu, paroles d’experts, forums… Image 17 PFIZER

De nombreux laboratoires médicaux proposent des conseils liés aux maux qui nous affectent. Pfizer diffusent des informations à la fois sous forme de textes et d’infographies.

Image 3

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Les sites de marques enrichis en contenu

28 juillet 2009
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Voici une série d’exemples de sites de marques proposant du contenu

1. Huggies
Ce site se présente comme un club qui permet notamment de s’inscrire à une newsletter, de confectionner un calendrier de grossesse, un calendrier pour son enfant, de participer aux forums. Il présente par ailleurs les produits huggies sous forme de conseil à l’achat « quelle couche ?» selon les âges. On est donc à la rencontre du service, du communautaire et du commercial.

site huggies
2. Schwarzkopf
Un site Schwarzkopf dédié à la gamme Got2b. Le site propose un jeu viral « Got2shoot » et présente les produits accompagnés de trucs et astuces.

site schwarz
3. Special K
Le site contient le programme de coaching « mon pari bikini » sur lequel communique la marque dans ses spots publicitaires. Cependant le site présente également des recettes à base de special K, des conseils forme/ligne et un forum.

site spe K
Voir plus

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Women365.fr by Reebok

5 juin 2009
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Image 15Site féminin consacré au sport, il décline l’information selon 4 axes: l’actualité sportive ou le sport vu par les femmes, sport et bien être, Lifestyle, et le club Women 365 (partie interactive du site)

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Quelle est votre histoire ? avec Sunsilk

Image 18Site qui propose aux femmes de raconter leurs propres expériences. Les meilleures histoires seront ajoutées au spot de 30′.

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