L’internaute peut voter pour son candidat préféré et remporter des lots de la marque s’il est tiré au sort.

Procter & Gamble, le groupe auquel appartient la marque, annonce que l’initiative durera jusqu’à mi-mars.

La marque a donc créé un site haute couture rassemblant tous les tweets parlant du SHH, que tout le monde pouvait consulter et commenter en temps réel comme s’ils assistaient effectivement aux conférences. Un moteur de recherche permet de trier les tweets selon la marque qu’ils évoquent.

Colorée et humoristique, la chaîne Youtube affiche en temps réel le nombre d’internautes ayant visionné la vidéo, dépassant largement les 100 000 vues qu’ambitionnait le syndicat d’éleveurs.

Les familles ont été sélectionnées via la page Facebook de Maggi ; 2500 avaient postulé au casting. Quant au chef, il s’agit de Pierre Augé, finaliste de Top Chef 2010.

En effet, c’est un moyen aisé pour les marques de diffuser leurs contenus vidéo, qui sont visionnés par bien plus d’internautes que si ces court-métrages n’étaient disponibles que sur leur site de marque.

Youtube permet également aux marques de créer un univers autour de leurs court-métrages, en choisissant un fond et une musique qui sont en accord avec l’esprit de la marque. Par exemple, Perrier a choisi le monde de la fête pour accentuer le côté rafraîchissant de ses boissons ; la page de Guerlain est recouverte de fleurs en forme de bouches ; Hermès a recouvert l’arrière-plan de petits dessins comme faits main, rappelant le design de ses célèbres carrés…

Youtube est donc devenu à la fois hébergeur et promoteur de brand content, en encourageant les marques à créer un contenu de qualité.

Il s’agit d’une série de vidéos piochées sur le web, qui retracent des projets à plus ou moins grande échelle ayant pour but d’améliorer le quotidien en osant faire quelque chose de nouveau.

Sur le site correspondant, les internautes peuvent aussi y poser une question commençant par « est-il possible de… », posant un défi aux autres amateurs de la marque qui devront chercher une vidéo sur le web rendant possible ce que demandait l’internaute.

Le concept ? Une série de vidéos montrant des fêtards en pleine action. L’originalité ? plus la vidéo est visionnée, plus la fête devient hot… jusqu’à affoler le thermomètre rouge situé à droite de la vidéo qui, une fois son maximum atteint, dévoile une nouvelle vidéo.

6 vidéos ont été diffusées sur Youtube… et une 7^ème était diffusée à New-York le 20 septembre, pour une poignée de privilégiés sélectionnés sur la page Facebook de la marque.

Le concert était filmé par le réalisateur Anton Corbijn et retransmis en direct sur des écrans géants dans les plus grandes métropoles, ainsi que sur Youtube.

Les fans étaient invités à participer au concert en créant sur le site d’Amex un papillon virtuel customisé (référence au titre Butterfly du groupe). Près de 50000 papillons furent ainsi créés avant le concert, Amex se chargeant de les réaliser et de les faire s’envoler lors du dernier titre interprété par le groupe pour un effet visuel particulièrement réussi.

Ceux-ci pourront y retrouver les conseils de James Charm, expert en séduction, de novembre 2011 à juin 2012. Au menu, 14 leçons, dont : comment séduire au supermarché, comment la faire craquer par un massage… Et ceux qui voudront aller plus loin pourront retrouver d’autres conseils de James Charm sur la page Facebook dédiée !

En une semaine, la campagne cumule déjà 125 000 vues sur YouTube.

94 vidéos au total pour que l’internaute puisse découvrir la fabrication et les possibilités d’utilisation de ces appareils photo d’exception.