Le Symphony Orchestra de Youtube, un concert à l’opéra de Sydney par 101 musiciens sélectionnés en ligne
11 mai 2012
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En 2008, Youtube lançait son premier recrutement pour le Symphony Orchestra, un orchestre international composé de musiciens sélectionnés sur Internet, dont on pouvait regarder les vidéos d’audition sur une chaîne Youtube dédiée.
En 2011, la 4ème édition s’est clôturée par un grand concert à l’opéra de Sydney, rassemblant 101 musiciens issus de 33 pays. La vidéo de ce concert a été la plus regardée sur Youtube, avec plus de 34 millions de visionnages (source : Wikipédia).
Une chaîne Youtube très complète pour Tefal
23 avril 2012
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Outre la partie en collaboration avec le chef britannique Jamie Oliver dont nous vous parlions dans un post précédent, la chaîne Youtube de Tefal regorge de conseils pratiques pour pimenter ses menus quotidiens :
- une multitude de recettes filmées pas à pas
- une partie « nutrition » avec des conseils et des recettes lights mais gourmandes
- des informations sur Tefal et ses différentes campagnes de publicité au cours du temps…
La Société Générale fait appel au jeune humoriste Hugo pour réaliser des vidéos sur le permis de conduire
11 avril 2012
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Pour inciter ses jeunes clients à venir parler des possibilités offertes pour financer le permis de conduire, la Société Générale a demandé à Hugo Tout Seul, jeune humoriste du web, de créer 3 sketches sur le pouvoir de séduction conféré par le fameux sésame rose.
Les trois vidéos sont disponibles sur la page Youtube de la Société Générale depuis le 28 mars 2012 et renvoient toute au site créé pour l’occasion, intitulé « Gère ton permis« .
Panasonic met en ligne des tutoriels ludiques et pragmatiques pour aider ses clients à mieux profiter des fonctionnalités de leurs produits
20 mars 2012
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Panasonic a mis en place une série de tutoriels dédiés exclusivement aux fans de sa Page Facebook afin de répondre au mieux à leurs questions. Sont disponibles 14 vidéos permettant aux internautes et clients de la marque d’utiliser au mieux leurs produits Panasonic. On peut également retrouver l’intégralité de cette série de tutoriels sur la chaîne Youtube dédiée : Panasoniclife.
« Digital Cribs », une émission créée par Cisco
2 mars 2012
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Le leader mondial des réseaux Cisco a, en 2008-2009, créé l’émission Digital Cribs, interviewant pendant 3 minutes des professionnels et des célébrités sur la manière dont ils utilisaient les nouvelles technologies au quotidien.
Le public pouvait ainsi voir comment les réseaux facilitaient la vie de stars du basket (Shane Battier), de DJ (Paul van Dyk) ou encore de musiciens (Paramore).
Mais l’initiative était également participative : tous les internautes pouvaient soumettre leurs propres vidéos expliquant comment ils se servaient des technologies, y compris des écoles. Le premier prix était un chèque de 10 000$, remporté par un étudiant en art philippin.
Pour voir les vidéos : la chaîne Youtube de l’émission.
IKEA crée une chaîne Youtube pour expliquer en vidéo aux clients comment monter leurs meubles
2 mars 2012
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Le meuble en kit est devenu la marque de fabrique d’IKEA, mais cela peut effrayer les clients néophytes du bricolage qui craignent de ne pas savoir monter leurs acquisitions.
Pour les rassurer, IKEA a mis en ligne sur sa chaîne Youtube une série de tutoriels vidéo, de 5 minutes environ, expliquant étape par étape comment monter les meubles de l’enseigne.
Les deux premières vidéos de cette playlist « How to Build » ont déjà été visionnées 45 000 fois.
« Judo Masterclass », un jeu sur Youtube par l’assureur Allianz
14 février 2012
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La compagnie d’assurances Allianz a lancé en janvier 2012 sur sa chaîne Youtube le jeu « Judo Masterclass », dans lequel les internautes peuvent prendre la place de Loïc Pietri, jeune espoir de la discipline soutenu par la marque, et apprendre les prises de base pour remporter un combat et progresser dans la conquête de nouvelles ceintures.
La mise en ligne de ce jeu, conçu par l’agence DDB, intervient peu après la première campagne print d’Allianz en tant que sponsor du Comité Olympique et Sportif Français pour les JO de Londres.
Pour en savoir plus : le communiqué de presse d’Allianz.
Source : E-Marketing.
Une web-série humoristique détournant les codes de la télé-réalité pour Swiffer
30 janvier 2012
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La marque de produits nettoyants Swiffer a créé en janvier 2012 une chaîne Dailymotion intitulée « Qui peut battre Swiffer », qui présente les épisodes d’une web-série où différents concurrents s’affrontent pour nettoyer une maison plus efficacement que Swiffer.
L’internaute peut voter pour son candidat préféré et remporter des lots de la marque s’il est tiré au sort.
Procter & Gamble, le groupe auquel appartient la marque, annonce que l’initiative durera jusqu’à mi-mars.
Baume & Mercier crée un concurrent de Twitter le temps d’une semaine à l’occasion du Salon de la Haute Horlogerie
23 janvier 2012
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L’horloger Baume & Mercier a voulu permettre à tous ses fans de suivre le déroulement du Salon de la Haute Horlogerie 2012, qui s’est tenu du 16 au 20 janvier à Genève, alors que cet événement n’est accessible qu’à une poignée de professionnels invités.
La marque a donc créé un site haute couture rassemblant tous les tweets parlant du SHH, que tout le monde pouvait consulter et commenter en temps réel comme s’ils assistaient effectivement aux conférences. Un moteur de recherche permet de trier les tweets selon la marque qu’ils évoquent.
Le syndicat des éleveurs australiens crée une chaîne Youtube pour inciter les Australiens à manger de l’agneau produit localement pour l’Australia Day
15 janvier 2012
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Le syndicat MLA (Meat and Livestock Australia) a créé une chaîne Youtube haute en couleur pour promouvoir le discours de Sam Kekovich, un homme politique australien qui conseille à tous ses concitoyens de manger de l’agneau produit par les éleveurs locaux le plus souvent possible, et en particulier lors du jour national.
Colorée et humoristique, la chaîne Youtube affiche en temps réel le nombre d’internautes ayant visionné la vidéo, dépassant largement les 100 000 vues qu’ambitionnait le syndicat d’éleveurs.
« Mission Maggi », la nouvelle web-série culinaire
6 janvier 2012
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La marque alimentaire Maggi va diffuser, à partir du 18 janvier 2012, « Mission Maggi », une web-série dans laquelle un chef va aider 8 familles confrontées à un problème de cuisine. Il les aide ensuite à réaliser une recette avec les ingrédients et les ustensiles de leur cuisine. Chacune de ces 8 rencontres donne lieu à un épisode de 7 mn, diffusé sur le site de la marque et sur Youtube.
Les familles ont été sélectionnées via la page Facebook de Maggi ; 2500 avaient postulé au casting. Quant au chef, il s’agit de Pierre Augé, finaliste de Top Chef 2010.
Les chaînes « officielles » de marque se multiplient sur Youtube
29 décembre 2011
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Youtube accueille de plus en plus de chaînes de marque : Dior, Guerlain, Hermès, Louis Vuitton, Sony Ericsson, Renault, Peugeot, Yoplait, Evian, SFR, Panasonic, Nokia, Samsung, Lancôme, Nivea, Orange, Perrier, The Kooples…
En effet, c’est un moyen aisé pour les marques de diffuser leurs contenus vidéo, qui sont visionnés par bien plus d’internautes que si ces court-métrages n’étaient disponibles que sur leur site de marque.
Youtube permet également aux marques de créer un univers autour de leurs court-métrages, en choisissant un fond et une musique qui sont en accord avec l’esprit de la marque. Par exemple, Perrier a choisi le monde de la fête pour accentuer le côté rafraîchissant de ses boissons ; la page de Guerlain est recouverte de fleurs en forme de bouches ; Hermès a recouvert l’arrière-plan de petits dessins comme faits main, rappelant le design de ses célèbres carrés…
Youtube est donc devenu à la fois hébergeur et promoteur de brand content, en encourageant les marques à créer un contenu de qualité.
Lu crée une chaîne Youtube dédiée aux gens qui agissent pour améliorer leur quotidien
28 décembre 2011
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« Ouvrons le champ des possibles » : tel est le slogan de la chaîne Youtube « Les Possibles », créée en décembre 2011 par la marque alimentaire Lu.
Il s’agit d’une série de vidéos piochées sur le web, qui retracent des projets à plus ou moins grande échelle ayant pour but d’améliorer le quotidien en osant faire quelque chose de nouveau.
Sur le site correspondant, les internautes peuvent aussi y poser une question commençant par « est-il possible de… », posant un défi aux autres amateurs de la marque qui devront chercher une vidéo sur le web rendant possible ce que demandait l’internaute.
« Club Perrier », une campagne Youtube qui évolue en fonction du nombre de vues
9 décembre 2011
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Sur la chaîne Youtube de la marque Perrier, une campagne atypique, baptisée « Le Club », a été lancée en juin 2011.
Le concept ? Une série de vidéos montrant des fêtards en pleine action. L’originalité ? plus la vidéo est visionnée, plus la fête devient hot… jusqu’à affoler le thermomètre rouge situé à droite de la vidéo qui, une fois son maximum atteint, dévoile une nouvelle vidéo.
6 vidéos ont été diffusées sur Youtube… et une 7ème était diffusée à New-York le 20 septembre, pour une poignée de privilégiés sélectionnés sur la page Facebook de la marque.
American Express organise un nouveau concert Unstaged avec Coldplay en faisant participer le public
4 décembre 2011
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Le 26 octobre 2011, la marque de cartes bancaires American Express a organisé à Madrid un concert du groupe Coldplay, le 6ème de la série des concerts « Unstaged » organisés par la marque (précédemment avec Arcade Fire, John Legend & The Roots, Sugarland, Duran Duran et My Morning Jacket). Ce concept consiste à associer un réalisateur avec un groupe célèbre, et à retransmettre le concert via les réseaux sociaux et tous les nouveaux canaux digitaux pour créer le buzz autour de l’événement (pour en savoir plus : le communiqué de presse d’American Express).
Le concert était filmé par le réalisateur Anton Corbijn et retransmis en direct sur des écrans géants dans les plus grandes métropoles, ainsi que sur Youtube.
Les fans étaient invités à participer au concert en créant sur le site d’Amex un papillon virtuel customisé (référence au titre Butterfly du groupe). Près de 50000 papillons furent ainsi créés avant le concert, Amex se chargeant de les réaliser et de les faire s’envoler lors du dernier titre interprété par le groupe pour un effet visuel particulièrement réussi.
Coty Prestige lance une web-série de conseils en séduction pour sa marque Joop!
28 novembre 2011
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Ceux-ci pourront y retrouver les conseils de James Charm, expert en séduction, de novembre 2011 à juin 2012. Au menu, 14 leçons, dont : comment séduire au supermarché, comment la faire craquer par un massage… Et ceux qui voudront aller plus loin pourront retrouver d’autres conseils de James Charm sur la page Facebook dédiée !
En une semaine, la campagne cumule déjà 125 000 vues sur YouTube.
La très riche chaîne Vimeo de Leica
18 novembre 2011
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L’entreprise allemande d’appareils photo Leica démontre par l’exemple la qualité de ses appareils sur sa chaîne Vimeo , créée en mai 2009 et contenant de nombreux courts-métrages : portraits, récit des artisans fabriquant les appareils photo, fictions…
94 vidéos au total pour que l’internaute puisse découvrir la fabrication et les possibilités d’utilisation de ces appareils photo d’exception.
Orange s’associe à de jeunes humoristes dans le cadre de l’opération Orange Cinéday
12 novembre 2011
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Orange, qui a lancé son opération Cinéday (une place gratuite pour un ami le mardi soir au cinéma), a pour l’occasion invité les jeunes humoristes viraux Norman, Coudy et Ludovic à créer des vidéos sur le cinéma diffusées sur le compte Dailymotion de la marque.
Une jolie opération pour attirer l’attention des jeunes sur l’offre Orange.
Contrex lance « Ma Contrexpérience »
26 septembre 2011
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Sur sa page Facebook, la marque d’eau minérale Contrex a lancé, en septembre 2011, un programme minceur facile pour toutes celles qui en ont assez des régimes déraisonnables et contraignants : la Contrexpérience, imaginée par l’agence Marcel WW.
Il s’agit d’une application qui lance des « défis minceur » à l’internaute, à faire seule ou entre amies : faire une chorégraphie et chanter sous la douche, rire au moins 10 minutes devant un DVD entre copines, masser son chéri pendant 15 minutes, courir après le bus… Et l’internaute peut mesurer l’effet de ces actions toutes simples du quotidien en les validant sur la page et en observant l’évolution de son compteur à calories brûlées.
Le slogan ? « On mincirait mieux si c’était plus fun ! »
L’opération Facebook est complétée par des vidéos sur la chaîne Youtube de la marque et des spots TV diffusés jusqu’au 4 octobre.
AR.Drone, un avion télécommandable qui génère de nombreux contenus utilisateurs sur Youtube
26 septembre 2011
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Le quadricoptère AR.Drone de Parrot, un avion équipé du Wi-fi que l’utilisateur dirige via son smartphone, est en train de devenir une célébrité sur Internet. Sur Youtube, plus de 7000 vidéos ont été mises en ligne par les utilisateurs, pour un total de près de 90 millions de vues et des commentaires très positifs.
Si les vidéos mises en ligne par Parrot ont été très appréciées, notamment celle du déballage de l’appareil et les démonstrations spectaculaires par des professionnels, ce sont donc les internautes eux-mêmes qui ont relayé la popularité de l’appareil.
Témoignage d’un utilisateur, du forum RC-Pilot Online : « Heureux possesseur d’un AR Drône depuis quelques jours, je recommande cet achat. C’est super simple à piloter (voir vidéo), il se stabilise seul quand on lâche les commandes. Par contre, la batterie est faible et il faut en acheter une autre (30 euros). Je regrette pas mon cadeau de noël en avance 
Petit test en extérieur avec l’AR Drone piloté par mon fils : http://www.youtube.com/watch?v=vdNTNvtfqHs
Vidéo d’une caméra embarquée sur l’AR Drône : http://www.youtube.com/watch?v=FAgpOagWVRU »
L’Oréal promeut sa ligne homme grâce à « The Expert », un conseiller viril et charismatique
12 septembre 2011
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Pour promouvoir sa ligne « L’Oréal Men Expert » en Irlande et au Royaume-Uni, la célèbre marque de cosmétiques a introduit la figure de The Expert, un gentleman anglais aux allures de James Bond qui donne aux hommes des conseils de style : comment nouer une cravate, paraître à son avantage sur une photo, etc.
The Expert dispose d’une chaîne Youtube spécialement créé pour lui et apparaît également sur la page Facebook L’Oréal Men Expert UK & Ireland.
« Les Geeks », la nouvelle web-série de Samsung
8 septembre 2011
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Samsung a créé, en septembre 2011, une nouvelle série sur le thème des accros aux nouvelles technologies, « Les Geeks », adaptée de la bande-dessinée du même nom. A raison de deux épisodes par semaine postés sur sa chaîne Youtube, la marque présentera les tribulations de Fred, Julie et Vincent, trois jeunes colocataires et (très) technophiles.
La première saison devrait compter 15 épisodes de 4 minutes et être jouée par Erwan Marinopoulos (Fred), Alexandra Naoum (Julie), Romain Lancry (Vince), Bruno Sanches (Hubert), Blandine Bellavoir (Charline) et Arsène Mosca (Le Patron).
« One step away », la web-série de Philips, connaît un succès phénoménal en Chine
31 juillet 2011
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Philips, qui souhaite s’implanter sur les marches asiatiques, a lance une web-série intitulée “One step away” en août 2011 sur Youku, un équivalent chinois de Youtube. La série explore la signification du concept « bonheur » dans la Chine d’aujourd’hui, avec les interventions d’écrivains, musiciens et créatifs chinois.
Le premier épisode, « Love at the Crossroads », fut visionné 2 millions de fois dans les 24h suivant sa diffusion sur le web.
Source : The Wall Street Journal.
Le livre interactif Issey Miyake pour le parfum « L’eau d’Issey Florale »
1 juillet 2011
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Pour le lancement de L’Eau d’Issey Florale, Issey Miyake a mis en place une campagne Web, notamment sur Dailymotion, autour d’une promesse : L’Eau d’Issey Florale est source d’inspiration.
Issey Miyake Parfums invite les internautes à découvrir l’univers de l’Eau d’Issey Florale dans un espace féminin conçu comme un livre interactif, et qui permet, grâce à des animations fluides et un graphisme épuré, d’offrir une expérience émotionnelle aux utilisateurs. Au sein du carnet, les internautes peuvent interagir à l’aide du micro et de leur webcam (exemple : souffler sur les pétales). Une application offre également la possibilité aux plus inspirés d’écrire leur propre Haïku (petit poème japonais) et de le partager avec leurs amis par mail, sur Facebook et sur Twitter.
Le carnet: http://www.dailymotion.com/sas/eaudisseyflorale#/0
Barbie Vidéo Girl, poupée avec caméra embarquée
5 juin 2011
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Barbie vidéo girl est la nouvelle la Barbie dont la caractéristique est de cacher une caméra vidéo sous un pendentif. La demoiselle peut ainsi filmer les aventures de sa poupée et les partager avec toutes ses copines sur Barbie.com.
Pepsi Max lance une comédie
2 juin 2011
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Pepsi Max a lancé une nouvelle série Web internationale en partenariat avec le site de comédie Funny or Die.
Source : http://www.influencia.net/fr/actualites1/pepsi-max-lance-comedie,109,1678.html
Strip tease voyeuriste d’Agent Provocateur avec Joséphine de la Baume
13 janvier 2011
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Signalé par Doc News
Cook n’share, la communauté culinaire de Pyrex pour partager le meilleur de la cuisine internationale
9 septembre 2010
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http://www.cooknshare.eu/fr/index.php
Nikon Digital Learning Center sur Flickr
6 septembre 2010
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http://www.flickr.com/groups/nikondigitallearningcenter/
Un espace qui fournit conseils photographiques, démonstrations de professionnels Nikon, etc et qui réunit plus de 50 000 membres.
Un hôte de marque par Intermarché sur Youtube
29 juillet 2010
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Le programme dont VOUS êtes le héros ! Intermarché vous invite à vivre une expérience exceptionnelle auprès des hommes et des femmes qui se battent pour la qualité de nos produits. Rejoignez-les, le temps d’un reportage pour découvrir leur savoir-faire. Et si c’était vous le prochain envoyé spécial ?
Battle fingers par Sony Ericsson
19 juillet 2010
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http://www.youtube.com/user/sonyericsson
En mode Ibiza, websérie avec Nokia sur TF1, Wat et NT1
15 juillet 2010
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http://www.wat.tv/en-mode-ibiza
Plus d’infos
Suivez l’histoire d’anciens fumeurs avec Nicorette
8 juillet 2010
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http://www.youtube.com/smoberup
Plus d’infos
Mes Colocs, série avec BNP Paribas diffusée sur DailyMotion et NRJ12
21 juin 2010
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http://www.dailymotion.com/mescolocs
http://www.facebook.com/mescolocs
Pour en savoir plus
Google search stories, des histoires de recherche
11 mai 2010
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http://www.youtube.com/searchstories
Absolut Vodka + Jay-Z = NY-Z
13 avril 2010
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Après sa collaboration réussie avec Spike Jonze, la marque propose maintenant un « rapdocumentaire » de 15 minutes sur le rappeur Jay-Z. Ce documentaire, réalisé par Danny Clinch (Agence : TBWA\Chiat\Day New-York). et intitulé NY-Z nous plonge dans la vie de Jay-Z et dans la ville de New York. Le rappeur se dévoile au quotidien et nous parle de ses motivations, de son enfance, et de ses passions.
Concours de recettes vidéo avec Kraft
28 mars 2010
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Concours online des meilleures recettes filmées à base de crème (Philadelphia cream cheese) dans le but d’élaborer un livre de recettes avec les 4 finalistes.
Diffusion sur Food Network.
Pour en savoir plus.
Tous en réunion avec Oxford
13 mars 2010
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Pour mettre en valeur le Papershow, nouveau cahier d’Oxford qui permet de projeter ses annotations pendant une présentation, Oxford a créé 5 vidéos virales décalées de 30 secondes à 1 minute sur le thème « Tous en réunion ! ».
Une série humoristique tournée dans une Citroën C3 Picasso
13 mars 2010
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Pour le lancement de la Citroën C3 Picasso, l’objectif était d’humaniser avec un ton décalé, urbain.
Une webserie « soyonsderaisonnables » en 6 épisodes entièrement tournée à l’intérieur de la C3 Picasso
La lyonnaise des eaux recherche des « idées neuves sur l’eau »
8 mars 2010
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C’est dans le contexte de la prise de conscience écologique concernant les ressources en eau que la lyonnaise des eaux lance une plateforme d’échange sur ce thème (http://www.ideesneuvessurleau.net/idees/). L’objectif du site est de recueillir pendant 1 an les idées et les attentes des consommateurs afin d’esquisser les solutions de demain.
Le site s’articule autour de 3 pôles. Premièrement il est possible à tout un chacun (à condition d’être inscrit) de faire part d’une « idée » en spontané ou encore d’ajouter un complément à l’idée d’un tiers. Deuxièmement la lyonnaise des eaux alimente le site grâce à des « zoom sur » des thématiques précises sur l’eau. Aux termes de chaque zoom le lecteur peut déposer une idée. Enfin le site donne accès à la communauté des inscrits avec la possibilité de « suivre » certains membres.
Il va sans dire qu’il est possible de lier son compte « idées neuves sur l’eau » à facebook.
Communautés de photographes : Canon, Nikon, Pentax
27 février 2010
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Plusieurs marques d’appareils photo ont créé leur communauté de photographes.
1) Communauté Canon Powershot : http://www.planete-powershot.net/
Sur Planète-Powershot les photographes amateurs et utilisateurs de matériel Canon commentent leurs photos et indiquent l’appareil utilisé. Ils peuvent échanger via des forums sur des questions techniques telles que les retouches. Les échanges sont riches car ils s’établissent autour des photos téléchargées.
2) Communautés Nikon sur Flickr
3) Communauté Pentax : http://www.pentaxphotogallery.com/home
Les sketches de Vérino pour Logic-Immo.com
1 février 2010
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En 2010, Logic-Immo.com, spécialiste de la mise en relation des professionnels de l’immobilier avec les futurs acquéreurs, donne vie à sa signature « Le Trait d’union entre vous et les professionnels de l’immobilier » en lançant une offre tri-média magazine, Internet et mobile, destinée à aider les particuliers dans leur recherche immobilière. La complémentarité du magazine, du web et du mobile répond aux attentes des particuliers de la nouvelle décennie : exhaustivité de l’offre, conseil et proximité, interactivité et mobilité. Un enjeu que Pro Deo a mis en scène à travers la conception et la réalisation de bannières vidéo et d’un film viral écrits avec l’humoriste Verino. Les films mettent en scène les galères de la recherche immobilière à travers une série de situations inspirées du quotidien. Vérino interprète un personnage au bout du rouleau, le futur acquéreur/locataire livré à lui-même dans la jungle du marché immobilier.
Pascale Dymowski, Directrice Déléguée de Pro Deo : Nous souhaitions que la cible ait envie de s’approprier immédiatement la solution Logic-Immo.com. Il fallait se mettre dans la peau de quelqu’un qui cherche un appartement. Et finalement cette situation est plutôt comique parce que nous nous retrouvons dans une série de galères ! Nous voulions mettre ces « galères » en scène de façon vraie et imagée, pour déclencher le rire, la sympathie, la proximité et créer le buzz. D’où un sketch vidéo de quelques minutes, qui pourra être diffusé sur les sites communautaires et les plateformes vidéo, et décliné en bannières vidéo pour alimenter la campagne online.
« Qui est-il d’ailleurs, ses références ? »
Le choix de Vérino est simple : humoriste de stand-up, il joue des situations du quotidien avec un humour très visuel et bon enfant, désopilant. La presse le décrit comme un nouveau personnage de cartoon. Il fait partie des jeunes talents de la prestigieuse troupe Juste pour Rire, et joue son spectacle tous les soirs au Théâtre de Dix Heure à Paris du mardi au samedi jusqu’au 27 mars. Voir plus
Le café, émission culturelle de Starbucks Coffee sur Dailymotion
27 janvier 2010
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A l’initiative de la société de production Ligne de front (cf CB news du 25 janvier), une nouvelle émission en ligne de 8 à 10 minutes diffusée sur Dailymotion qui se déroule dans un Starbucks (Capucines). L’émission est animée par Mazarine Pingeot avec 3 rubriques : Céfé Longo (confidences), Café Frappé (questions-réponses rapides) et Café Espresso (dernière question surprise) a été lancée avec l’écrivain Marc Lévy.
Chaîne expertise maquillage Dior
20 décembre 2009
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Un bel exemple de webTV créée au sein d’un site de partage avec cette chaîne de conseils maquillage (lancée fin août 2009).
Green eyed world et Sprite
11 décembre 2009
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Très belle opération orchestrée par Fullsix, qui a remporté un Cristal au festival de Crans-Montana. Voici ce qu’en dit Philippe Dupuis sur son blog : Il s’agit d’une télé-réalité diffusée uniquement sur le web (YOUTUBE et FACEBOOK sont partenaires) et présentant le parcours d’une jeune chanteuse anglaise promise au plus bel avenir. Katie VOGEL expose donc dans ce programme sa vie (privée et professionnelle). Le ton est actuel (du pur MTV), la réalité à peine mise en scène. Mais surtout, le message n’est absolument pas publicitaire. SPRITE propose un programme correspondant à ses valeurs et aux attentes d’un large public jeune et paneuropéen qui pourra s’identifier, se reconnaître et interagir avec le programme. En outre, Katie VOGEL est talentueuse et dans l’air du temps. On nous propose donc un vrai advertainment gratuit et qualitatif. SPRITE n’est absolument pas mis en avant, tout juste la marque est-elle présentée en tant que partenaire dans le générique. La notion de partage d’expérience est très forte. On est donc face à un vrai contenu divertissant destiné à faire du buzz pour créer une communauté autour du programme, en partageant les valeurs de la marque. Il n’y a aucun message publicitaire. L’objectif annoncé par SPRITE est de passer « d’un contenu de marque parfait à un contenu qui perfectionne sa marque ».
et la présentation dans Ads of the world.
Contenu participatif promotionnel pour un hôtel
9 décembre 2009
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Très bel exemple repéré par Influencia : un système de carte postale vidéo produite gratuitement par le Youtube concierge d’un établissement de Puerto Rico pour les clients de l’hôtel. Chaque client est incité à promouvoir l’hôtel (qui a astucieusement emballé le message par habillage maison) en diffusant auprès des amis les images filmées.
Ca rappelle le système astucieux mis en place par Edouard de Broglie pour son restaurant dans le Noir où des cartes postales sont mis à disposition des clients qui sortent (en général enthousiastes) du restaurant. Dans le Noir se charge de l’affranchissement et envoie par la poste une soixantaine de cartes chaque jour en démultipliant le bouche à oreille. Voir plus
Chamallow Test
2 décembre 2009
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Un petit test amusant à faire sur des enfants. Donnez lui un chamallow et dites que vous allez partir et le laisser seul quelques instants. Et quand vous reviendrez, s’il n’a pas mangé son chamallow alors il en aura un autre.
Brainstormtheshow avec Altoids
19 novembre 2009
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Une web-séries où les employés de l’agence de publicité Yogurt font leur possible pour gagner le budget Altoids. Suit une série de brainstormings délirants où comment se moquer de la publicité en créant du contenu de marque.
Les contenus participatifs : LG, Chupa Chups, Honda, Philips
31 octobre 2009
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Nous allons présenter une série d’exemples où les marques invitent les consommateurs à produire du contenu.
La plateforme Eyeka propose en permanence des appels à projets.
1 Filmer la vie avec LG (promu sur Dailymotion)
2 Raconter ses pires histoire de Looze avec Chupa Chups : http://www.tranquillelavie.com/ (promu par une annonce dans les salles de cinéma)
3/ Un nouvel appel à créations lancé par Ekeka pour Honda sur le thème de l’hybride pour tous : http://fr.eyeka.com/partner/honda
Voici le brief avec 9000 euros à gagner : Réalisez une vidéo dans laquelle vous exprimez votre vision de ce que représente le concept « Hybride ».
Imaginez des croisements ou des inventions improbables. Imaginez le meilleur de deux mondes !
Imaginez et interprétez de différentes manières l’univers «Hybride».
4/ You & Philips : filmez vous en train d’utiliser des produits Philips
Amex : les conseils d’Ariel Wizman pour profiter de Paris
22 octobre 2009
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Suivez en vidéo la balade d’Ariel Wizman avec sa Gold Card qui vous emmène dans les bons endroits. Interface web dédiée aux loisirs urbains et bons plans shopping, loisirs, culture par Neo@Ogilvy
Twilight Football par Sony
20 octobre 2009
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Voici comment Sony présente son événement Twilight :
La campagne d’imagerie numérique de Sony suit le crépuscule à travers le monde : sept matchs de football joués lors de couchers de soleil exceptionnels présentent une toile de fond idéale pour souligner les avantages de la technologie du dernier capteur CMOS Exmor.
Sony a annoncé aujourd’hui son projet d’organisation d’un événement inédit intitulé Twilight Football (Football au crépuscule). À tour de rôle, sept matchs se joueront aux quatre coins de la planète à l’heure du crépuscule. Chacun d’eux se tiendra dans un site exceptionnel : une activité unique dans un cadre somptueux.
La campagne a été conçue pour mettre en valeur la technologie d’imagerie numérique de Sony, et notamment le capteur CMOS Exmor récemment révélé au public. Ce dernier permet aux appareils photos numériques Cyber-shot et aux caméscopes Handycam de prendre des images réalistes et riches en détails dans des environnements faiblement éclairés. Alliant une haute qualité à un prix abordable, la gamme de reflex numériques Alpha de Sony est idéale pour les photographes amateurs plus ambitieux qui souhaitent prendre de superbes images de l’événement en toutes conditions.
Home par PPR
20 octobre 2009
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Le film « Home » de Yann Arthus Bertrand est exemple des nouvelles formes du mécénat moderne. Ce film coproduit par Europa Corp et Elzévir Films a été diffusé quasi gratuitement dans près de 90 pays et simultanément le 5 juin 2009 sur tous types d’écran : télévision (une chaîne majeure dans chaque pays, France 2 pour la France), DVD (vendu 4,99 euros), Internet et cinéma (à un prix fortement réduit).
Cette diffusion quasi gratuite et mondiale a été possible grâce au financement du groupe PPR (dont les noms des marques apparaissent au générique pour former progressivement les lettres du mot « Home ») qui a investi 10 millions sur les 12 millions d’euros du budget total. Le groupe entendait ainsi, en marge de ses activités commerciales, contribuer à l’éveil des consciences sur l’écologie. L’opération coïncide avec la création en 2007 au sein du groupe PPR d’une direction « Responsabilité sociétale » directement rattachée à François-Henri Pinault, président du groupe.
Les premiers chiffres font état de près de 100 millions de visionnages du film dans le monde entier une semaine après sa sortie. Le film a même fait l’objet d’un débat sur la scène politique française au moment des élections européennes de 2009 et de la percée de la liste écologique. Preuve que les contenus de marque peuvent s’imposer comme des sujets de discussion et de débat public.
Voir également les explications de François-Henri Pinault (Pdt de PPR) sur sa démarche :
BMW : jump for joy
19 octobre 2009
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A mi-chemin entre le spot de publicité et le contenu, une vidéo humoristique sur le thème de la joie des conducteurs de BMW (Merci à Philippe Dupuis).
Dolce Gusto de Jamel
20 septembre 2009
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Sktechs de Jamel Debbouze pour promouvoir la dolce Gusto : www.ladolcegustodejamel.com
Jerry Seinfeld et Superman pour Amex
20 septembre 2009
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American Express développe une stratégie de « brand content » de type commercial. La marque produit des séries de fiction qui démontrent de manière décalée les bénéfices de sa carte de paiement.
Par exemple, Amex a fait appel au talent du célèbre humoriste Jerry Seinfeld qui a conçu une série de 2 webisodes le mettant en scène avec… Superman.
Deux « stars », un scénario drôle (face à l’incurie de Superman, heureusement que Jerry a sa carte Amex), des situations décalées et une réalisation très rythmée, un site événementiel dédié font de cette série, un grand succès.
Un exemple repéré et analysé par Kabo.
Marie Myrtille fait des fautes d’orthographe pour le Bescherelle
4 septembre 2009
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Marie Myrtille, une jeune et jolie chanteuse blonde, a fait très vite le bonheur des journalistes avec son single « l’amour », une chanson bourrée de fautes d’orthographes : « Faisez-moi l’amour », « Si j’aurais tout su avant, je n’aurais pas vécu un instant ». Derrière ce clip il y a Bescherelle, une marque référence en matière de grammaire et de conjugaison.
Crescent Heights, websérie avec Tide
20 août 2009
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Webépisodes de 3 minutes à l’initiative de Tide.
Les règles du rugby avec Peugeot
20 août 2009
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Pour valoriser le partenariat de Peugeot avec IRB/Coupe du Monde de Rugby auprès du plus grand nombre.
15 règles de rugby expliquées et détournées produites par Kabo.
Stories of innovation de IBM
20 août 2009
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IBM a développé « stories of innovation », une série de 5 films documentaires sur l’histoire de professionnels qui atteignent leurs objectifs avec le concours d’IBM (résolution des crimes au sein de la police de New York, ou la cartographie de génome humain par exemple). Cette série de films documentaires a utilisé différents modes de diffusion (d’après Kabo) :
• En spot de publicité (2mn) sur CNBC
• En version intégrale sur les sites de partage vidéo (Google vidéo, I-tunes et Youtube )
• Dans les écrans vidéos des avions American Airlines
Selon Deirdre Bigley VP of Worlwide Advertising : « Un spot de publicité classique peut
donner une idée de nos apports stratégiques mais il ne peut pas en donner toute la
profondeur… ». Compte tenu de l’impact et du coût accessible (chaque film coute un quart du prix moyen
d’un spot de publicité – 400 K$), IBM a décidé d’en produire 15 par an.
IBM a aussi fait un documentaire sur le calcul du génome avec National Geographic.
Studio et la Tecktonik
5 juin 2009
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Espace dédié à la marque sur Youtube avec un lien très marqué avec l’univers de la tecktonik.
Le clip we will rock you d’Evian
3 avril 2009
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Un classique de l’advertainment
Casting musical pour remixer le Big Mac Chant
14 mars 2009
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Mac Donald’s a organisé un concours de remix de son hymne consacré au Big Mac via Myspace. Le spot gagnant a été diffusé sur l’ensemble du territoire.
Reebok s’allie avec la chanteuse Yelle
29 janvier 2009
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Concours pour les fans de Yelle en 2008 avec comme proposition « Danse et envoie ta vidéo pour le Reebok Everyday Club »
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