Nikon Digital Learning Center sur Flickr
6 septembre 2010
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http://www.flickr.com/groups/nikondigitallearningcenter/
Un espace qui fournit conseils photographiques, démonstrations de professionnels Nikon, etc et qui réunit plus de 50 000 membres.
Un hôte de marque par Intermarché sur Youtube
29 juillet 2010
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Le programme dont VOUS êtes le héros ! Intermarché vous invite à vivre une expérience exceptionnelle auprès des hommes et des femmes qui se battent pour la qualité de nos produits. Rejoignez-les, le temps d’un reportage pour découvrir leur savoir-faire. Et si c’était vous le prochain envoyé spécial ?
Battle fingers par Sony Ericsson
19 juillet 2010
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http://www.youtube.com/user/sonyericsson
En mode Ibiza, websérie avec Nokia sur TF1, Wat et NT1
15 juillet 2010
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http://www.wat.tv/en-mode-ibiza
Plus d’infos
Suivez l’histoire d’anciens fumeurs avec Nicorette
8 juillet 2010
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http://www.youtube.com/smoberup
Plus d’infos
Mes Colocs, série avec BNP Paribas diffusée sur DailyMotion et NRJ12
21 juin 2010
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http://www.dailymotion.com/mescolocs
http://www.facebook.com/mescolocs
Pour en savoir plus
Google search stories, des histoires de recherche
11 mai 2010
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http://www.youtube.com/searchstories
Absolut Vodka + Jay-Z = NY-Z
13 avril 2010
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Après sa collaboration réussie avec Spike Jonze, la marque propose maintenant un « rapdocumentaire » de 15 minutes sur le rappeur Jay-Z. Ce documentaire, réalisé par Danny Clinch (Agence : TBWA\Chiat\Day New-York). et intitulé NY-Z nous plonge dans la vie de Jay-Z et dans la ville de New York. Le rappeur se dévoile au quotidien et nous parle de ses motivations, de son enfance, et de ses passions.
Concours de recettes vidéo avec Kraft
28 mars 2010
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Concours online des meilleures recettes filmées à base de crème (Philadelphia cream cheese) dans le but d’élaborer un livre de recettes avec les 4 finalistes.
Diffusion sur Food Network.
Pour en savoir plus.
Tous en réunion avec Oxford
13 mars 2010
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Pour mettre en valeur le Papershow, nouveau cahier d’Oxford qui permet de projeter ses annotations pendant une présentation, Oxford a créé 5 vidéos virales décalées de 30 secondes à 1 minute sur le thème « Tous en réunion ! ».
Une série humoristique tournée dans une Citroën C3 Picasso
13 mars 2010
1 Commentaire
Pour le lancement de la Citroën C3 Picasso, l’objectif était d’humaniser avec un ton décalé, urbain.
Une webserie « soyonsderaisonnables » en 6 épisodes entièrement tournée à l’intérieur de la C3 Picasso
La lyonnaise des eaux recherche des « idées neuves sur l’eau »
8 mars 2010
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C’est dans le contexte de la prise de conscience écologique concernant les ressources en eau que la lyonnaise des eaux lance une plateforme d’échange sur ce thème (http://www.ideesneuvessurleau.net/idees/). L’objectif du site est de recueillir pendant 1 an les idées et les attentes des consommateurs afin d’esquisser les solutions de demain.
Le site s’articule autour de 3 pôles. Premièrement il est possible à tout un chacun (à condition d’être inscrit) de faire part d’une « idée » en spontané ou encore d’ajouter un complément à l’idée d’un tiers. Deuxièmement la lyonnaise des eaux alimente le site grâce à des « zoom sur » des thématiques précises sur l’eau. Aux termes de chaque zoom le lecteur peut déposer une idée. Enfin le site donne accès à la communauté des inscrits avec la possibilité de « suivre » certains membres.
Il va sans dire qu’il est possible de lier son compte « idées neuves sur l’eau » à facebook.
Communautés de photographes : Sony, Nikon, Pentax
27 février 2010
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Plusieurs marques d’appareils photo ont créé leur communauté de photographes.
1) Communauté Canon Powershot : http://www.planete-powershot.net/
Sur Planète-Powershot les photographes amateurs et utilisateurs de matériel Canon commentent leurs photos et indiquent l’appareil utilisé. Ils peuvent échanger via des forums sur des questions techniques telles que les retouches. Les échanges sont riches car ils s’établissent autour des photos téléchargées.
2) Communautés Nikon sur Flickr
3) Communauté Pentax : http://www.pentaxphotogallery.com/home
Les sketches de Vérino pour Logic-Immo.com
1 février 2010
1 Commentaire
En 2010, Logic-Immo.com, spécialiste de la mise en relation des professionnels de l’immobilier avec les futurs acquéreurs, donne vie à sa signature « Le Trait d’union entre vous et les professionnels de l’immobilier » en lançant une offre tri-média magazine, Internet et mobile, destinée à aider les particuliers dans leur recherche immobilière. La complémentarité du magazine, du web et du mobile répond aux attentes des particuliers de la nouvelle décennie : exhaustivité de l’offre, conseil et proximité, interactivité et mobilité. Un enjeu que Pro Deo a mis en scène à travers la conception et la réalisation de bannières vidéo et d’un film viral écrits avec l’humoriste Verino. Les films mettent en scène les galères de la recherche immobilière à travers une série de situations inspirées du quotidien. Vérino interprète un personnage au bout du rouleau, le futur acquéreur/locataire livré à lui-même dans la jungle du marché immobilier.
Pascale Dymowski, Directrice Déléguée de Pro Deo : Nous souhaitions que la cible ait envie de s’approprier immédiatement la solution Logic-Immo.com. Il fallait se mettre dans la peau de quelqu’un qui cherche un appartement. Et finalement cette situation est plutôt comique parce que nous nous retrouvons dans une série de galères ! Nous voulions mettre ces « galères » en scène de façon vraie et imagée, pour déclencher le rire, la sympathie, la proximité et créer le buzz. D’où un sketch vidéo de quelques minutes, qui pourra être diffusé sur les sites communautaires et les plateformes vidéo, et décliné en bannières vidéo pour alimenter la campagne online.
« Qui est-il d’ailleurs, ses références ? »
Le choix de Vérino est simple : humoriste de stand-up, il joue des situations du quotidien avec un humour très visuel et bon enfant, désopilant. La presse le décrit comme un nouveau personnage de cartoon. Il fait partie des jeunes talents de la prestigieuse troupe Juste pour Rire, et joue son spectacle tous les soirs au Théâtre de Dix Heure à Paris du mardi au samedi jusqu’au 27 mars. Voir plus
Le café, émission culturelle de Starbucks Coffee sur Dailymotion
27 janvier 2010
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A l’initiative de la société de production Ligne de front (cf CB news du 25 janvier), une nouvelle émission en ligne de 8 à 10 minutes diffusée sur Dailymotion qui se déroule dans un Starbucks (Capucines). L’émission est animée par Mazarine Pingeot avec 3 rubriques : Céfé Longo (confidences), Café Frappé (questions-réponses rapides) et Café Espresso (dernière question surprise) a été lancée avec l’écrivain Marc Lévy.
Chaîne expertise maquillage Dior
20 décembre 2009
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Un bel exemple de webTV créée au sein d’un site de partage avec cette chaîne de conseils maquillage (lancée fin août 2009).
Green eyed world et Sprite
11 décembre 2009
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Très belle opération orchestrée par Fullsix, qui a remporté un Cristal au festival de Crans-Montana. Voici ce qu’en dit Philippe Dupuis sur son blog : Il s’agit d’une télé-réalité diffusée uniquement sur le web (YOUTUBE et FACEBOOK sont partenaires) et présentant le parcours d’une jeune chanteuse anglaise promise au plus bel avenir. Katie VOGEL expose donc dans ce programme sa vie (privée et professionnelle). Le ton est actuel (du pur MTV), la réalité à peine mise en scène. Mais surtout, le message n’est absolument pas publicitaire. SPRITE propose un programme correspondant à ses valeurs et aux attentes d’un large public jeune et paneuropéen qui pourra s’identifier, se reconnaître et interagir avec le programme. En outre, Katie VOGEL est talentueuse et dans l’air du temps. On nous propose donc un vrai advertainment gratuit et qualitatif. SPRITE n’est absolument pas mis en avant, tout juste la marque est-elle présentée en tant que partenaire dans le générique. La notion de partage d’expérience est très forte. On est donc face à un vrai contenu divertissant destiné à faire du buzz pour créer une communauté autour du programme, en partageant les valeurs de la marque. Il n’y a aucun message publicitaire. L’objectif annoncé par SPRITE est de passer « d’un contenu de marque parfait à un contenu qui perfectionne sa marque ».
et la présentation dans Ads of the world.
Contenu participatif promotionnel pour un hôtel
9 décembre 2009
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Très bel exemple repéré par Influencia : un système de carte postale vidéo produite gratuitement par le Youtube concierge d’un établissement de Puerto Rico pour les clients de l’hôtel. Chaque client est incité à promouvoir l’hôtel (qui a astucieusement emballé le message par habillage maison) en diffusant auprès des amis les images filmées.
Ca rappelle le système astucieux mis en place par Edouard de Broglie pour son restaurant dans le Noir où des cartes postales sont mis à disposition des clients qui sortent (en général enthousiastes) du restaurant. Dans le Noir se charge de l’affranchissement et envoie par la poste une soixantaine de cartes chaque jour en démultipliant le bouche à oreille. Voir plus
Chamallow Test
2 décembre 2009
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Un petit test amusant à faire sur des enfants. Donnez lui un chamallow et dites que vous allez partir et le laisser seul quelques instants. Et quand vous reviendrez, s’il n’a pas mangé son chamallow alors il en aura un autre.
Brainstormtheshow avec Altoids
19 novembre 2009
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Une web-séries où les employés de l’agence de publicité Yogurt font leur possible pour gagner le budget Altoids. Suit une série de brainstormings délirants où comment se moquer de la publicité en créant du contenu de marque.
Les contenus participatifs : LG, Chupa Chups, Honda, Philips
31 octobre 2009
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Nous allons présenter une série d’exemples où les marques invitent les consommateurs à produire du contenu.
La plateforme Eyeka propose en permanence des appels à projets.
1 Filmer la vie avec LG (promu sur Dailymotion)
2 Raconter ses pires histoire de Looze avec Chupa Chups : http://www.tranquillelavie.com/ (promu par une annonce dans les salles de cinéma)
3/ Un nouvel appel à créations lancé par Ekeka pour Honda sur le thème de l’hybride pour tous : http://fr.eyeka.com/partner/honda
Voici le brief avec 9000 euros à gagner : Réalisez une vidéo dans laquelle vous exprimez votre vision de ce que représente le concept « Hybride ».
Imaginez des croisements ou des inventions improbables. Imaginez le meilleur de deux mondes !
Imaginez et interprétez de différentes manières l’univers «Hybride».
4/ You & Philips : filmez vous en train d’utiliser des produits Philips
Amex : les conseils d’Ariel Wizman pour profiter de Paris
22 octobre 2009
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Suivez en vidéo la balade d’Ariel Wizman avec sa Gold Card qui vous emmène dans les bons endroits. Interface web dédiée aux loisirs urbains et bons plans shopping, loisirs, culture par Neo@Ogilvy
Twilight Football par Sony
20 octobre 2009
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Voici comment Sony présente sont événement Twilight :
La campagne d’imagerie numérique de Sony suit le crépuscule à travers le monde : sept matchs de football joués lors de couchers de soleil exceptionnels présentent une toile de fond idéale pour souligner les avantages de la technologie du dernier capteur CMOS Exmor.
Sony a annoncé aujourd’hui son projet d’organisation d’un événement inédit intitulé Twilight Football (Football au crépuscule). À tour de rôle, sept matchs se joueront aux quatre coins de la planète à l’heure du crépuscule. Chacun d’eux se tiendra dans un site exceptionnel : une activité unique dans un cadre somptueux.
La campagne a été conçue pour mettre en valeur la technologie d’imagerie numérique de Sony, et notamment le capteur CMOS Exmor récemment révélé au public. Ce dernier permet aux appareils photos numériques Cyber-shot et aux caméscopes Handycam de prendre des images réalistes et riches en détails dans des environnements faiblement éclairés. Alliant une haute qualité à un prix abordable, la gamme de reflex numériques Alpha de Sony est idéale pour les photographes amateurs plus ambitieux qui souhaitent prendre de superbes images de l’événement en toutes conditions.
Home par PPR
20 octobre 2009
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Le film « Home » de Yann Arthus Bertrand est exemple des nouvelles formes du mécénat moderne. Ce film coproduit par Europa Corp et Elzévir Films a été diffusé quasi gratuitement dans près de 90 pays et simultanément le 5 juin 2009 sur tous types d’écran : télévision (une chaîne majeure dans chaque pays, France 2 pour la France), DVD (vendu 4,99 euros), Internet et cinéma (à un prix fortement réduit).
Cette diffusion quasi gratuite et mondiale a été possible grâce au financement du groupe PPR (dont les noms des marques apparaissent au générique pour former progressivement les lettres du mot « Home ») qui a investi 10 millions sur les 12 millions d’euros du budget total. Le groupe entendait ainsi, en marge de ses activités commerciales, contribuer à l’éveil des consciences sur l’écologie. L’opération coïncide avec la création en 2007 au sein du groupe PPR d’une direction « Responsabilité sociétale » directement rattachée à François-Henri Pinault, président du groupe.
Les premiers chiffres font état de près de 100 millions de visionnages du film dans le monde entier une semaine après sa sortie. Le film a même fait l’objet d’un débat sur la scène politique française au moment des élections européennes de 2009 et de la percée de la liste écologique. Preuve que les contenus de marque peuvent s’imposer comme des sujets de discussion et de débat public.
Voir également les explications de François-Henri Pinault (Pdt de PPR) sur sa démarche :
BMW : jump for joy
19 octobre 2009
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A mi-chemin entre le spot de publicité et le contenu, une vidéo humoristique sur le thème de la joie des conducteurs de BMW (Merci à Philippe Dupuis).
Dolce Gusto de Jamel
20 septembre 2009
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Sktechs de Jamel Debbouze pour promouvoir la dolce Gusto : www.ladolcegustodejamel.com
Jerry Seinfeld et Superman pour Amex
20 septembre 2009
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American Express développe une stratégie de « brand content » de type commercial. La marque produit des séries de fiction qui démontrent de manière décalée les bénéfices de sa carte de paiement.
Par exemple, Amex a fait appel au talent du célèbre humoriste Jerry Seinfeld qui a conçu une série de 2 webisodes le mettant en scène avec… Superman.
Deux « stars », un scénario drôle (face à l’incurie de Superman, heureusement que Jerry a sa carte Amex), des situations décalées et une réalisation très rythmée, un site événementiel dédié font de cette série, un grand succès.
Un exemple repéré et analysé par Kabo.
Marie Myrtille fait des fautes d’orthographe pour le Bescherelle
4 septembre 2009
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Marie Myrtille, une jeune et jolie chanteuse blonde, a fait très vite le bonheur des journalistes avec son single « l’amour », une chanson bourrée de fautes d’orthographes : « Faisez-moi l’amour », « Si j’aurais tout su avant, je n’aurais pas vécu un instant ». Derrière ce clip il y a Bescherelle, une marque référence en matière de grammaire et de conjugaison.
Crescent Heights, websérie avec Tide
20 août 2009
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Webépisodes de 3 minutes à l’initiative de Tide.
Les règles du rugby avec Peugeot
20 août 2009
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Pour valoriser le partenariat de Peugeot avec IRB/Coupe du Monde de Rugby auprès du plus grand nombre.
15 règles de rugby expliquées et détournées produites par Kabo.
Stories of innovation de IBM
20 août 2009
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IBM a développé « stories of innovation », une série de 5 films documentaires sur l’histoire de professionnels qui atteignent leurs objectifs avec le concours d’IBM (résolution des crimes au sein de la police de New York, ou la cartographie de génome humain par exemple). Cette série de films documentaires a utilisé différents modes de diffusion (d’après Kabo) :
• En spot de publicité (2mn) sur CNBC
• En version intégrale sur les sites de partage vidéo (Google vidéo, I-tunes et Youtube )
• Dans les écrans vidéos des avions American Airlines
Selon Deirdre Bigley VP of Worlwide Advertising : « Un spot de publicité classique peut
donner une idée de nos apports stratégiques mais il ne peut pas en donner toute la
profondeur… ». Compte tenu de l’impact et du coût accessible (chaque film coute un quart du prix moyen
d’un spot de publicité – 400 K$), IBM a décidé d’en produire 15 par an.
IBM a aussi fait un documentaire sur le calcul du génome avec National Geographic.
Studio et la Tecktonik
5 juin 2009
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Espace dédié à la marque sur Youtube avec un lien très marqué avec l’univers de la tecktonik.
Le clip we will rock you d’Evian
3 avril 2009
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Un classique de l’advertainment
Casting musical pour remixer le Big Mac Chant
14 mars 2009
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Mac Donald’s a organisé un concours de remix de son hymne consacré au Big Mac via Myspace. Le spot gagnant a été diffusé sur l’ensemble du territoire.
29 janvier 2009
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Concours pour les fans de Yelle en 2008 avec comme proposition « Danse et envoie ta vidéo pour le Reebok Everyday Club »
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