Au programme, des astuces beautés, des diaporamas des plus beaux looks des stars, des leçons de maquillage, mais aussi l’histoire des produits iconiques d’Estée Lauder et un renvoi vers le site d’e-commerce et la page Facebook de la marque. A chaque fois qu’un produit Estée Lauder est mentionné, les internautes peuvent donc l’acheter en un clic.

Mais la visée commerciale n’est pas l’essentiel de la rubrique : les internautes disposent d’un contenu véritablement enrichissant, agréable à consulter et bien en phase avec les thèmes abordés par Puretrend.

-       Quand beauté rime avec hi-tech, par David Martin

-       Le sérum, nouvel allié du rituel beauté, par Christine Vignau

-       Quelle est votre vision de la beauté ?, par Christine Vignau

-       Quand la technique facilite la beauté, par Christine Vignau.

Ces articles devraient bientôt être visibles sur les applications mobile et iPad du journal.

Une opération réussie pour Lancôme, qui crée un contenu de qualité bien adapté au lectorat CSP+ et friand d’innovations du Monde.

Ses efforts se concentrent sur la marque Oxydol (lessive). Les cartoons présentent des saynètes de la vie quotidienne, où le produit Oxydol intervient comme un deus ex machina pour résoudre un problème domestique : en haut, une femme épuisée par les tâches ménagères dont le mari refuse d’acheter une nouvelle machine à laver, en bas, une toute jeune mariée qui veut laver les vêtements de son époux impeccablement pour se montrer digne de ses compliments. Tous les cartoons se terminent par la phrase « Des milliers de gens refusaient de croire à l’extraordinaire efficacité d’Oxydol… jusqu’à ce qu’ils l’essaient, car Oxydol est la meilleure lessive jamais inventée. Dès aujourd’hui, achetez Oxydol. »

Les femmes de l’époque appréciaient tout autant la promesse de travaux ménagers plus facile (laver le linge à la main était particulièrement physique) que la qualité ludique de ces mini bandes-dessinées.

La technique des cartoons publicitaires a été utilisée par de nombreuses marques avant que l’avènement de la télévision ne favorise les images animées. Par ce biais, les marques pouvaient en effet à la fois vanter leurs produits et distraire leurs consommateurs… ce qui signa les débuts de l’advertainment.

Source : intervention de Laurent Laforge sur le Campus Médiamétrie du 12 juillet 2011 (voir la vidéo Youtube).

Dans la cinquantaine d’illustrations que contiennent les 36 pages, les amateurs de pain peuvent découvrir les secrets de fabrication de la maison créée en 1889.