Fortune propose une offre de création de brand content en marque blanche
12 mars 2013
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Le magazine économique Fortune a annoncé, en mars 2013, le lancement d’une offre B2B intitulée Fortune TOC (pour Trusted Original Content).
Les marques pourront voir réalisés par les journalistes de Fortune, pour une somme variant de $250,000 à $1M, des articles, éditoriaux et/ou vidéos sur leurs produits, que l’entreprise pourra diffuser et promouvoir comme bon lui semble. Par contre, les journalistes conserveront leur liberté éditoriale et l’entreprise n’aura son mot à dire sur le contenu qu’au moment de la commande.
C’est la banque américaine Capital One qui a souscrit la première à l’offre.
Source : Adweek.
Un advertorial pour Svarowski dans Vogue Paris
3 décembre 2012
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Vogue Paris a publié dans son numéro de décembre 2012 un advertorial de 4 pages intitulé “Cristal Couture”, consacré à Swarovski Elements, à l’occasion de sa collection réalisée avec les maisons Givenchy et Lanvin.
Les internautes pourront également se rendre sur le site Vogue.fr pour visionner le making-off du shooting photo.
Ford crée un magazine online dédié aux femmes
9 novembre 2012
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Le constructeur automobile Ford, qui a récemment lancé son modèle Ford B-Max, a voulu le présenter aux femmes grâce à un magazine digital intitulé Style de Conduite by Ford, créé en collaboration avec aufeminin.com.
On y retrouve des articles de femmes qui expliquent pourquoi elles apprécient la Ford B-Max, conçue spécialement pour leurs besoins (pas de séparation entre l’avant et l’arrière pour des trajets au plus proche de ses enfants, un coffre spacieux, déclenchement de la voiture quand les clés sont à proximité…).
La marque veut y démontrer que féminité et intérêt pour l’automobile ne sont pas contradictoires, comme l’exprime son slogan « Le webmag qui allie sac à main et boîte à gants ».
Source : E-Marketing.
Madame Figaro crée deux suppléments sur les égéries de L’Oréal à l’occasion du Festival de Cannes
22 mai 2012
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L’Oréal, partenaire officiel du Festival de Cannes, a collaboré avec Madame Figaro pour créer un cahier de 12 pages consacré aux 10 égéries les plus emblématiques de la célèbre marque de cosmétiques, paru le 18 mai.
Un second cahier, cette fois-ci dédié à chacune des 35 égéries de L’Oréal, sera disponible chez Colette en édition collector en juin 2012.
Outre ces deux supports papier, les deux marques collaborent également sur Internet avec un co-branding de leurs fils Twitter, des vidéos exclusives de séances de maquillage sur le blog Madame à Cannes, etc.
Source : Offre Média.
Un supplément des Echos sur la ligne DS de Citroën
16 avril 2012
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Le 13 avril 2012, le magazine Série Limitée, vendu avec Les Echos, comportait un supplément de 16 pages, distribué à 145 000 exemplaires, consacré à la ligne DS de Citroën à l’occasion des 2 ans de son lancement.
Il s’agit du premier numéro de la série Brand Saga Série Limitée, qui veut “donner la parole aux marques pour qu’elles racontent leur histoire, leurs réalisations, leurs succès“. L’initiative sera donc bientôt reproduite avec d’autres marques, venues de secteurs d’activité variés.
Source : Offre Média.
La marque de vêtements Energie s’associe au magazine Sport et Style pour recruter ses nouvelles égéries–avatars
24 mars 2012
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La marque de vêtements Energie s’associe au magazine « Sport et Style » pour promouvoir le lancement de sa collection homme automne-hiver 2011.
L’originalité de la campagne ? La création d’un showroom virtuel permettant de découvrir les nouveaux produits de la marque via une application flash ludique. Cette dernière permet à chacun de jouer les apprentis mannequins Energie en créant son avatar. Trois lauréats ont ainsi été sélectionnés pour devenir les héros-avatars et nouvelles égéries virtuelles de la campagne Energie publiée dans le magazine « Sport et Style » en novembre 2011.
Diesel s’associe à Grazia pour valoriser ses « Portraits For Successful Living »
20 mars 2012
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Pour interpréter sa nouvelle signature « Portraits For Successful Living » et toucher plus particulièrement sa cible féminine, Diesel s’est associé au magazine féminin Grazia. Ainsi, a été mis en place un dispositif cross-media avec :
- La publication dans le magasine Grazia d’une série de 5 portraits mettant en scène des personnalités incarnant le style et la féminité vus par Diesel
- La création en parallèle d’une chaîne dédiée pour Diesel sur le site Grazia.fr sur lequel on retrouve les mêmes portraits de femmes enrichis de making of, de photos exclusives, d’interviews, etc.
Yves Saint-Laurent crée un supplément destiné aux femmes sur LeMonde.fr
15 février 2012
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A l’occasion de la commercialisation de sa gamme anti-âge « Forever Youth Liberator », Yves Saint-Laurent a créé un supplément partenaires dans LeMonde.fr, dont le contenu devrait être renouvelé pendant 6 semaines.
« Ces femmes qui défient le temps » a été conçu comme un blog participatif, aux articles courts explorant toutes les thématiques : mode, culture, société, politique… Les auteures en sont des femmes à responsabilités dans tous les domaines, de la médecine au journalisme en passant par le monde humanitaire.
Les internautes qui en font la demande peuvent recevoir un échantillon de la nouvelle gamme et le commenter sur un espace dédié au cœur du mini-site.
Source : Offre Media.
Estée Lauder crée une rubrique de contenu de marque exclusive sur Puretrend
26 septembre 2011
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Depuis le 5 septembre, le site de tendances Puretrend compte une nouvelle rubrique, Pure Beauty, entièrement contrôlée par la marque de cosmétiques Estée Lauder.
Au programme, des astuces beautés, des diaporamas des plus beaux looks des stars, des leçons de maquillage, mais aussi l’histoire des produits iconiques d’Estée Lauder et un renvoi vers le site d’e-commerce et la page Facebook de la marque. A chaque fois qu’un produit Estée Lauder est mentionné, les internautes peuvent donc l’acheter en un clic.
Mais la visée commerciale n’est pas l’essentiel de la rubrique : les internautes disposent d’un contenu véritablement enrichissant, agréable à consulter et bien en phase avec les thèmes abordés par Puretrend.
Lancôme souligne les liens entre high-tech et beauté dans un publi-rédactionnel de qualité
12 septembre 2011
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Pour préparer la sortie de son sérum peau « Visionnaire », Lancôme a décidé de s’allier au quotidien Le Monde pour créer un contenu véritablement de qualité : sur la page Internet dédiée du journal, les internautes ont accès à quatre articles rédigés par des journalistes professionnels analysant les liens entre innovation technologique et scientifique et beauté :
- Quand beauté rime avec hi-tech, par David Martin
- Le sérum, nouvel allié du rituel beauté, par Christine Vignau
- Quelle est votre vision de la beauté ?, par Christine Vignau
- Quand la technique facilite la beauté, par Christine Vignau.
Ces articles devraient bientôt être visibles sur les applications mobile et iPad du journal.
Une opération réussie pour Lancôme, qui crée un contenu de qualité bien adapté au lectorat CSP+ et friand d’innovations du Monde.
Le brand content par cartoons de Procter & Gamble dans les années 30-40
7 août 2011
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Procter & Gamble a très tôt décidé de créer des publicités innovantes, notamment par le biais de cartoons publiés dans la presse pour vanter ses produits dès les années 30-40.
Ses efforts se concentrent sur la marque Oxydol (lessive). Les cartoons présentent des saynètes de la vie quotidienne, où le produit Oxydol intervient comme un deus ex machina pour résoudre un problème domestique : en haut, une femme épuisée par les tâches ménagères dont le mari refuse d’acheter une nouvelle machine à laver, en bas, une toute jeune mariée qui veut laver les vêtements de son époux impeccablement pour se montrer digne de ses compliments. Tous les cartoons se terminent par la phrase « Des milliers de gens refusaient de croire à l’extraordinaire efficacité d’Oxydol… jusqu’à ce qu’ils l’essaient, car Oxydol est la meilleure lessive jamais inventée. Dès aujourd’hui, achetez Oxydol. »
Good ID by Monoprix, le publi-relationnel de Publistory
9 mars 2011
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Source : e-marketing
Un Hors-série de Connaissance des Arts consacré à Paul
30 janvier 2011
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Les boulangeries Paul revendiquent un savoir-faire artisanal avec des ingrédients de qualité. C’est cette promesse aux consommateurs que vient analyser et louer le hors-série du magazine Connaissance des Arts, intitulé « La maison Paul », paru en juillet 2009 et vendu 8€.
Dans la cinquantaine d’illustrations que contiennent les 36 pages, les amateurs de pain peuvent découvrir les secrets de fabrication de la maison créée en 1889.
Les clés de la banque privée par BNP Paribas avec Figaro Partner
11 novembre 2010
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http://www.lefigaro.fr/publiredactionnel/bnpparibas-banqueprivee//
Le nouveau visage de Madrid avec le Figaro Partner
11 novembre 2010
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Supplément Publi.lemonde.fr, vecteur de contenus : l’exemple Laurent Perrier
7 juillet 2010
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Dans ce supplément du monde.fr, est diffusée l’émission Mains et Merveilles consacrée à Laurent Perrier (cf article sur l’émission de TéléParis pour TV5).
Batissons une planète plus intelligente avec publi.lemonde.fr
27 juillet 2009
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