Trop la Pêche, un programme sur l’alimentation des enfants par l’ANIA
22 août 2010
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Voici l’URL de l’interview de l’ANIA avec In Corpore Sano
Pour la première fois, un programme TV est créé à lʼinitiative dʼun collectif dʼannonceurs alimentaires représenté par lʼANIA et diffusé simultanément par plus de quinze chaînes de télévision. L’objectif est de promouvoir les bonnes habitudes alimentaires et d’hygiène de vie chez les enfants.
Vous pouvez retrouver les différents programmes, des astuces nutrition etc. sur le site Internet www.troplapeche.fr ou sur la page Facebook de Trop la Pêche !
Un hôte de marque par Intermarché sur Youtube
29 juillet 2010
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Le programme dont VOUS êtes le héros ! Intermarché vous invite à vivre une expérience exceptionnelle auprès des hommes et des femmes qui se battent pour la qualité de nos produits. Rejoignez-les, le temps d’un reportage pour découvrir leur savoir-faire. Et si c’était vous le prochain envoyé spécial ?
En mode Ibiza, websérie avec Nokia sur TF1, Wat et NT1
15 juillet 2010
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http://www.wat.tv/en-mode-ibiza
Plus d’infos
Supplément Publi.lemonde.fr, vecteur de contenus : l’exemple Laurent Perrier
7 juillet 2010
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Dans ce supplément du monde.fr, est diffusée l’émission Mains et Merveilles consacrée à Laurent Perrier (cf article sur l’émission de TéléParis pour TV5).
Mon pharmacien est formidable avec Biogaran
6 juillet 2010
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http://www.biogaran.fr/mon-pharmacien-est-formidable.php
Des histoires de pharmaciens pour le grand public mais aussi pour les pharmaciens eux-mêmes : un DVD a été édité à partir de ces programmes courts et offert aux pharmacies.
Fred et Jamy et les défenses de l’organisme avec Actimel
2 juin 2010
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Dans la continuité du DVD sur le système immunitaire, voici un programme très bien illustré (diffusion F2, F3 et F5). L’adresse du site qui regroupe ces contenus prend nos deux animateurs en sandwitch :
http://actimel-fredetjamy.actimel.fr/
Les programmes courts : Volvic, Société Générale, Pôle Emploi, Macif, Pepsi, Renault, Fly, Casino, Mac Donald’s, Fleury Michon
16 mai 2010
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Les programmes courts sont avec les consumers magazines les précurseurs du brand content, dont voici le mode d’emploi présenté par France TV Publicité.
L’observation attentive de ce genre installé montre qu’il fait totalement partie du brand content surtout qu’il est bien souvent accompagné d’un site dédié, qui assure la pérennité des contenus diffusés à l’antenne. Il y a du potentiel pour développer des opérations ambitieuses sur le plan éditorial avec une forme, qui permette une véritable appropriation des contenus par les marques avec des billboards élaborés. L’atout maître du programme reste son système de diffusion sur des chaînes nationales ou thématiques (Cuisine TV a développé de nombreux exemples agro-alimentaires) à des heures de grande écoute. Ce format permet de diffuser des extraits courts d’un contenu qui peut être plus développé sur le web.
Nous allons ici en présenter quelques uns :
- De l’eau à la vie avec Volvic
- Un jour, une étape avec la Société Générale
- Je commence demain avec Pôle Emploi : Jérôme Bonaldi teste des métiers
- Emission de solutions avec la Macif : idées pour d’éco-mobilité
- Les étoiles du sport avec Pepsi
- Des idées pour demain avec l’institut Montaigne
- C’est ma terre avec Renault Eco2
- Repérages déco avec Fly
- La prochaine fois c’est chez moi avec Casino
Source DDB Entertainment : Développer fortement la présence à l’esprit de Casino et communiquer le nouveau positionnement de la marque centré sur le client, en mettant en avant les valeurs de proximité et de diversité, DDB Entertainment a eu l’idée de parrainer un programme court en prime time sur TF1 en cohérence avec les valeurs de Casino.
Le concept du programme parrainé s’appuie sur le plaisir de transmettre ses recettes : un principe original et novateur de « passage de relais » mis en place à travers une chaîne humaine dans toute la France autour de personnes authentiques et dans toute leur diversité (démographique, sociologique, culturelle).
Le dispositif :
Une diffusion du lundi au jeudi à 19h50 pendant 1 an.
Un site dédié, laprochainefoiscestchezmoi.com, donne aux internautes une information plus riche pour regarder des épisodes sur un format long (3 minutes), accéder aux recettes et exprimer ses commentaires sur les recettes.
La mise en place d’un casting en ligne
- Les prénoms en musique avec Allianz
- Le JT de la moto avec AMV
- Tous les marchés du monde avec Fleury Michon
- C’est quoi ton sport avec Mac Donald’s
- Ca a commencé comme ça avec les Espaces culturels Leclerc
- L’agenda du week-end avec Ibis
- L’affiche du jour avec ParionsSport (Fdj)
- Là où je t’emmènerai avec Gdf Suez
Kaira Shopping avec Pepsi
17 novembre 2009
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Partant du constat que Pepsi avait une forte affinité en France avec les CSP-, la marque n’a pas hésité à développer une série avec des personnages de banlieue. La série est diffusée sur Canal+ et déclinée à 360°.
Les programmes courts
28 juin 2009
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Le programme court télévisé est un autre exemple de contenu avant-coureur du brand content. Il est très attaché au contexte français, né en réaction à une situation médiatique et réglementaire déterminée. En effet, le paysage audiovisuel français a longtemps été marqué par deux paramètres originaux :
– de fortes audiences sur les chaînes de télévision hertziennes, qui ont constitué des carrefours d’audimat privilégiés et recherchés ;
− une série d’interdictions à l’endroit des marques: interdiction du placement de produit à la télévision française, interdiction de publicité pour la grande distribution ou la presse depuis le décret du 27 mars 1992.
Pour contourner ces interdictions et profiter de l’audience télévisée, de nombreuses marques se sont orientées vers le sponsoring ou le parrainage de contenus. Mais certaines d’entre elles ont voulu aller plus loin, et créer de toutes pièces des programmes conçus en totale affinité avec leurs valeurs et leur vision du monde.
L’un des cas les plus célèbres reste le programme « À vrai dire » sur TF1, conçu et parrainé dès 1992 par la chaîne de distribution Intermarché. L’opération, conçue comme du sponsoring, associait chaque jour la marque des Mousquetaires à un conseil autour de la consommation.
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