Calgon crée un programme télévisé intitulé Caco 3
20 mars 2013
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La marque de nettoyants pour la maison Calgon a, en janvier 2012, lancé le programme TV Caco 3, présenté par Stéphane Thébaut.
Il s’agit d’une émission de vulgarisation scientifique permettant aux téléspectateurs de mieux comprendre le calcaire, sa formation, ses méfaits et les solutions efficaces pour s’en débarrasser.
Le format adopté consiste en des spots d’1 mn diffusés sur France Télévision entre février et avril 2012.
La Réunica parraine le programme court « Une idée de ton père »
26 novembre 2012
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La mutuelle française Réunica a parrainé un programme court diffusé sur les chaînes du groupe France Télévision (France 2, France 3, France 5), intitulé « Une idée de ton père ».
On y suit les mésaventures d’une famille confrontée à des problématiques variées : la retraite, le déménagement, la colocation intergénérationelle, les accidents domestiques, le choix de sa mutuelle… La mère, Marie, et la fille, Laura, mettent en application les conseils donnés par le père, Paul, avec plus ou moins de succès.
30 épisodes d’une minute ont été diffusés entre le 3 septembre et le 16 novembre 2012. On peut les retrouver sur la chaîne Youtube dédiée.
Century 21 valorise son expertise immobilière avec son programme court « Toi, toi mon toit »
22 mars 2012
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A travers son programme court « toi, toi mon toit », l’agence immobilière Century 21 vise à répondre à toutes les questions que se posent les Français sur l’immobilier. Il s’agit d’élaborer un contenu audiovisuel déclinable en plusieurs formats pour une diffusion multicanal et multiple :
- A la télévision : un format 1 minute pour une diffusion sur TF1 tous les vendredis en prime time
- Sur internet : un format 2/3 minutes pour une diffusion sur différents sites web
Ce ne sont pas moins de 30 sujets qui ont été traités à fin décembre 2011 tels que la colocation, comment évaluer son logement, le home staging, la location meublée …
Crédit Agricole Assurances lance « La minute des aidants »
27 novembre 2011
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Pour favoriser la reconnaissance des aidants bénévoles ou familiaux, Crédit Agricole Assurance diffuse le programme court « La minute des aidants » sur France 3. 30 épisodes de 52 secondes sont prévus à 10h45, du lundi au vendredi du 3 octobre au 25 novembre 2011.
Selon le site de l’assureur, le programme est « destiné à reconnaître l’importance des aidants comme acteurs sociaux et à leur proposer des solutions pratiques pour les accompagner dans leur quotidien. ‘La minute des aidants’ passe en revue les questions et problèmes du quotidien et montre aux aidants, par le partage d’expériences, qu’ils ne sont pas seuls. »
Pour retrouver les vidéos : le site du Crédit Agricole.
Elle & Vire s’associe à l’émission Masterchef qui intègre ses produits dans les recettes de la finale
10 novembre 2011
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Elle & Vire a su exploiter le succès d’audimat de l’émission culinaire Masterchef (le jeudi soir sur TF1, en septembre-octobre 2011) en faisant utiliser ses produits par les finalistes de l’émission.
Plus encore, les candidats Xavier, Elisabeth et Claire ont chacun tourné un spot TV d’1 mn avec un téléspectateur sélectionné sur concours en août 2011. Les finalistes aident le quidam à réaliser une recette dans les luxueuses cuisines de Masterchef, en utilisant bien entendu le tout nouveau « fromage à la crème » d’Elle & Vire. Ces vidéos ont été diffusées le jour de la finale (3 novembre 2011) pendant les coupures pub.
Source : TF1 Pub.
Nikon fait s’affronter deux équipes de créatifs dans un défi photo baptisé « Exper1ence »
4 novembre 2011
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La marque d’appareils photos Nikon s’associe avec Endemol pour lancer l’ « Exper1ence », du 3 novembre au 22 décembre 2011. Au programme, 2 équipes de 4 créatifs qui devront chaque semaine relever un nouveau challenge photographique. Les internautes seront invités à voter pour leurs photos préférés, l’équipe gagnante remportant 10 000€ et le tout nouveau Nikon 1 V1.
La chaîne Direct Star diffusera 8 programmes courts, animés par Abdel Bounane, retraçant la compétition entre les 2 équipes (également visionnables sur le site de la chaîne) et le journal gratuit Direct Matin relatera régulièrement l’avancée du défi.
Source : Offre Média.
Pampers crée une émission intitulée « Babyboom, que sont-ils devenus ? »
8 septembre 2011
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Dans une émission diffusée sur TF1, la célèbre marque de couches va présenter la vie d’un couple de jeunes parents, pour montrer les joies et les émotions qu’ils ont traversés durant les 6 premiers mois de leur bébé. Les épisodes, durant environ 4 minutes et diffusés le mardi soir, sont à retrouver sur le site de Pampers.
Près de 2.4 millions de téléspectateurs ont suivis ce premier épisode de docu-réalité, diffusé le 23 août.
« C’est la 1ère fois que Pampers s’associe à un tel programme et nous l’avons fait car Baby boom s’inscrit pleinement dans notre philosophie de marque, celle d’accompagner Bébé tout au long de son développement et d’aider les parents à voir le monde à travers les yeux de leurs bébés. », explique la marque sur le site TF1 Pub.
Passion Ovale, la nouvelle web-émission dédiée à la Coupe du Monde de rugby 2011 sponsorisée par Orange
5 septembre 2011
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Havas Cross Média et TF1 ont créé un programme court (5 minutes par épisode) à retrouver tous les mardis et vendredis de la Coupe du Monde de Rugby sur le site dédié www.coupe-du-monde.tf1.fr. Cette web-émission est sponsorisée par Orange, partenaire officiel de cette Coupe du monde, qui réaffirme ainsi son engagement de faire vivre cette aventure sportive au plus grand nombre de supporters possible.
La première diffusion, présentée par Jérôme Riondet, a été diffusée le 2 septembre (voir la vidéo ici).
Au programme, quatre sujets en alternance :
- « Fans de rugby » : des témoignages de professionnels du monde du rugby
- « Le zapping du mix des supporters » : Orange a lancé une chaîne d’encouragements vidéo sur la plateforme www.ensembleavecleXV.com. Les meilleurs messages de supporters seront diffusés sur Passion Ovale.
- « Carnet de Route » : des reportages sur le quotidien des joueurs et leurs interactions avec des supporters locaux
- « Un lieu, un match » : le retour sur les matchs du XV de France à travers les yeux des supporters.
La RATP parraine une émission TV visant à faire connaître des lieux insolites de la capitale
5 septembre 2011
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France 2 diffusera à partir du 3 septembre 2011 le programme court « Paris en plus grand », parrainé par la RATP. Sophie Jovillard y présentera au total 42 lieux insolites d’Ile-de-France : sites historiques, hauts lieux de création artistique, jardins… Les différents épisodes, ainsi que leur making-of, des informations complémentaires et des itinéraires sont à retrouver sur l’espace dédié du site de la RATP.
Heures de diffusion : 22h30 du lundi au vendredi, 12h55 le week-end.
Durée : 1’ environ.
« Confidences pour un dessin », la nouvelle série de programmes courts Canson
12 août 2011
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Depuis début juillet 2011 et pendant tout l’été, les chaînes M6, W9 et Paris Première diffusent le programme court « Confidences pour un dessin », sponsorisé par la marque de papeterie Canson.
Le principe ? Pendant une minute, une personnalité raconte un de ses souvenirs, qu’un jeune artiste se charge de dessiner ou de peindre en direct. Canson voulait ainsi rappeler son lien intime avec le monde artistique (Van Gogh, Picasso ou Warhol ont tous utilisé cette marque qui existe depuis 1557 !) tout en créant un programme attachant pour tous types de public.
Les artistes viennent de toutes les générations et de tous les milieux : ont déjà participé Smaïn, Hélène Ségara, Pascal Légitimus, Arielle Dombasle, Grégoire…
Pour plus d’informations : voir la description du programme sur le site de M6.
Pyrex fait danser la cuisine sur M6
9 septembre 2010
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M6 présente, à partir du samedi 11 septembre, sa nouvelle série de programmes courts qui révolutionne la manière de cuisiner !
Chaque week-end un danseur ou une danseuse vous invite dans sa cuisine. Selon son humeur, il ou elle vous concoctera avec vitalité une recette pleine de malice au rythme de la samba, du rock, de la pop, et bien d’autres encore.
Le jeune chef étoilé Anthony Boucher a imaginé, pour les téléspectateurs, ces recettes simples et étonnantes s’inspirant de spécialités du monde entier. Il a fait en sorte que tous les ingrédients puissent être trouvés aussi bien chez l’épicier du coin de la rue que dans les rayons des supermarchés. « Ce que je souhaitais pour Dancing Cuisine, c’était de faire danser les saveurs dans la bouche des spectateurs. Et ce, avec la même élégance que les danseurs cuisiniers ! »
En partenariat avec Pyrex, l’émission, écrite, produite et réalisée par Ilomba Images, sera également diffusée sur un site dédié www.dancingcuisine.fr
Trop la Pêche, un programme sur l’alimentation des enfants par l’ANIA
22 août 2010
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Voici l’URL de l’interview de l’ANIA avec In Corpore Sano
Pour la première fois, un programme TV est créé à lʼinitiative dʼun collectif dʼannonceurs alimentaires représenté par lʼANIA et diffusé simultanément par plus de quinze chaînes de télévision. L’objectif est de promouvoir les bonnes habitudes alimentaires et d’hygiène de vie chez les enfants.
Vous pouvez retrouver les différents programmes, des astuces nutrition etc. sur le site Internet www.troplapeche.fr ou sur la page Facebook de Trop la Pêche !
Un hôte de marque par Intermarché sur Youtube
29 juillet 2010
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Le programme dont VOUS êtes le héros ! Intermarché vous invite à vivre une expérience exceptionnelle auprès des hommes et des femmes qui se battent pour la qualité de nos produits. Rejoignez-les, le temps d’un reportage pour découvrir leur savoir-faire. Et si c’était vous le prochain envoyé spécial ?
En mode Ibiza, websérie avec Nokia sur TF1, Wat et NT1
15 juillet 2010
1 Commentaire
http://www.wat.tv/en-mode-ibiza
Plus d’infos
Supplément Publi.lemonde.fr, vecteur de contenus : l’exemple Laurent Perrier
7 juillet 2010
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Dans ce supplément du monde.fr, est diffusée l’émission Mains et Merveilles consacrée à Laurent Perrier (cf article sur l’émission de TéléParis pour TV5).
Mon pharmacien est formidable avec Biogaran
6 juillet 2010
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http://www.biogaran.fr/mon-pharmacien-est-formidable.php
Des histoires de pharmaciens pour le grand public mais aussi pour les pharmaciens eux-mêmes : un DVD a été édité à partir de ces programmes courts et offert aux pharmacies.
Fred et Jamy et les défenses de l’organisme avec Actimel
2 juin 2010
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Dans la continuité du DVD sur le système immunitaire, voici un programme très bien illustré (diffusion F2, F3 et F5). L’adresse du site qui regroupe ces contenus prend nos deux animateurs en sandwitch :
Les programmes courts : Volvic, Société Générale, Pôle Emploi, Macif, Pepsi, Renault, Fly, Casino, Mac Donald’s, Fleury Michon
16 mai 2010
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Les programmes courts sont avec les consumers magazines les précurseurs du brand content, dont voici le mode d’emploi présenté par France TV Publicité.
L’observation attentive de ce genre installé montre qu’il fait totalement partie du brand content surtout qu’il est bien souvent accompagné d’un site dédié, qui assure la pérennité des contenus diffusés à l’antenne. Il y a du potentiel pour développer des opérations ambitieuses sur le plan éditorial avec une forme, qui permette une véritable appropriation des contenus par les marques avec des billboards élaborés. L’atout maître du programme reste son système de diffusion sur des chaînes nationales ou thématiques (Cuisine TV a développé de nombreux exemples agro-alimentaires) à des heures de grande écoute. Ce format permet de diffuser des extraits courts d’un contenu qui peut être plus développé sur le web.
Nous allons ici en présenter quelques uns :
- De l’eau à la vie avec Volvic
- Un jour, une étape avec la Société Générale
- Je commence demain avec Pôle Emploi : Jérôme Bonaldi teste des métiers
- Emission de solutions avec la Macif : idées pour d’éco-mobilité
- Les étoiles du sport avec Pepsi
- Des idées pour demain avec l’institut Montaigne
- C’est ma terre avec Renault Eco2
- Repérages déco avec Fly
- La prochaine fois c’est chez moi avec Casino
Source DDB Entertainment : Développer fortement la présence à l’esprit de Casino et communiquer le nouveau positionnement de la marque centré sur le client, en mettant en avant les valeurs de proximité et de diversité, DDB Entertainment a eu l’idée de parrainer un programme court en prime time sur TF1 en cohérence avec les valeurs de Casino.
Le concept du programme parrainé s’appuie sur le plaisir de transmettre ses recettes : un principe original et novateur de « passage de relais » mis en place à travers une chaîne humaine dans toute la France autour de personnes authentiques et dans toute leur diversité (démographique, sociologique, culturelle).
Le dispositif :
Une diffusion du lundi au jeudi à 19h50 pendant 1 an.
Un site dédié, laprochainefoiscestchezmoi.com, donne aux internautes une information plus riche pour regarder des épisodes sur un format long (3 minutes), accéder aux recettes et exprimer ses commentaires sur les recettes.
La mise en place d’un casting en ligne
- Les prénoms en musique avec Allianz
- Le JT de la moto avec AMV
- Tous les marchés du monde avec Fleury Michon
- C’est quoi ton sport avec Mac Donald’s
- Ca a commencé comme ça avec les Espaces culturels Leclerc
- L’agenda du week-end avec Ibis
- L’affiche du jour avec ParionsSport (Fdj)
- Là où je t’emmènerai avec Gdf Suez
Kaira Shopping avec Pepsi et Canal+
17 novembre 2009
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Partant du constat que Pepsi avait une forte affinité en France avec les CSP-, la marque n’a pas hésité à développer une série avec des personnages de banlieue. La série est diffusée sur Canal+ et déclinée à 360°.
Les programmes courts
28 juin 2009
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Le programme court télévisé est un autre exemple de contenu avant-coureur du brand content. Il est très attaché au contexte français, né en réaction à une situation médiatique et réglementaire déterminée. En effet, le paysage audiovisuel français a longtemps été marqué par deux paramètres originaux :
– de fortes audiences sur les chaînes de télévision hertziennes, qui ont constitué des carrefours d’audimat privilégiés et recherchés ;
− une série d’interdictions à l’endroit des marques: interdiction du placement de produit à la télévision française, interdiction de publicité pour la grande distribution ou la presse depuis le décret du 27 mars 1992.
Pour contourner ces interdictions et profiter de l’audience télévisée, de nombreuses marques se sont orientées vers le sponsoring ou le parrainage de contenus. Mais certaines d’entre elles ont voulu aller plus loin, et créer de toutes pièces des programmes conçus en totale affinité avec leurs valeurs et leur vision du monde.
L’un des cas les plus célèbres reste le programme « À vrai dire » sur TF1, conçu et parrainé dès 1992 par la chaîne de distribution Intermarché. L’opération, conçue comme du sponsoring, associait chaque jour la marque des Mousquetaires à un conseil autour de la consommation.
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