Stephen Colbert promeut les crackers Wheat Thins… à sa façon
12 juillet 2012
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Stephen Colbert, animateur du Colbert Report, une parodie de journal télévisé destinée aux jeunes et diffusée sur la chaîne Comedy Central, a accepté pour la première fois de faire la promotion d’un produit sur son plateau.
Il ne s’agissait pas d’un placement de produit ou d’une publicité discrète, mais bien d’un sketch de 7 minutes (soit un tiers de l’émission) où Colbert a disséqué le brief que l’agence de communication lui avait fourni à sa façon, en se moquant de la marque Wheat Thins plutôt qu’en respectant ledit brief, pour un résultat comique très réussi.
Fiat sponsorise la web-comédie “Wainy Days” sur MyDamnChannel.com
18 avril 2012
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La marque automobile Fiat a réussi à convaincre le producteur de la web-série “Wainy Days”, diffusée sur MyDamnChannel.com, une des séries plus regardées actuellement outre-Atlantique, de placer ses voitures dans la dernière saison tournée: un des personnages principaux s’achète une nouvelle voiture en en soulignant bien la marque.
En retour, Fiat sponsorise toute la saison 5 de la série, qui n’aurait sûrement pas pu voir le jour sans ce soutien financier malgré l’engouement provoqué par les 4 premières saisons.
C’est la première fois que David Wain accepte une telle incursion des marques dans la série, ce qui renforce la puissance de ce partenariat. La saison 5 a été diffusée en décembre 2011 aux Etats-Unis.
Source : Brand Channel.
Un épisode de « Joséphine, ange gardien » dans un hôtel Marmara
8 mars 2012
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La marque de voyages Marmara a réalisé un beau placement de produit dans un épisode de la série française « Joséphine, ange gardien », diffusée sur TF1.
Mimie Mathy y joue le rôle d’une monitrice de tir à l’arc au club Madina de Marrakech. De véritables vacanciers du club, sélectionnés sur casting, jouent également des rôles de figurants dans l’épisode.
L’épisode, diffusé pour la première fois le 29 août 2011, a depuis été rediffusé à deux reprises le lundi en première partie de soirée.
Source : Tourmag.
Cacharel ou le placement de produit intelligent dans « La nouvelle Blanche Neige »
22 février 2012
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A l’occasion des fêtes de Noël, France 2 a diffusé le 30 décembre 2011 le téléfilm « La Nouvelle Blanche Neige », le célèbre conte pour enfants revisité en comédie musicale moderne avec Lou de Laage dans le rôle-titre et Claire Keim dans le rôle de la sorcière.
Le parfum Amor Amor de Cacharel y est très présent, parce qu’il est intégré aux affiches que Blanche place pour le casting qui est au cœur de l’histoire.
Toutefois, comme le souligne Gaëlle Cholet, la productrice, sur Le Village : « Aucune ligne ou image n’a été ajoutée pour Cacharel. Je ne suis pas tellement ‘‘Placement de Produit’’, genre le gros paquet de gâteaux sur la table qu’il faut qu’on voit dans le plan, mis au forceps… Mais là c’est intégré. On s’est dit que ce serait génial d’avoir un vrai parfum, et on a envoyé le scénario. Nous avons eu beaucoup de réponses, et pas que du parfum, d’autres parfums qui nous proposaient plus… mais on a choisi celui qui nous correspondait le mieux à l’image : Cacharel, Amor Amor. Tout est basé sur le romantisme, le coup de foudre, c’était dans l’âge de la cible pour le casting. »
Une websérie pour l’aéroport de Nice
25 janvier 2012
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L’aéroport de Nice – Sophia Antipolis a dévoilé en janvier une websérie réalisée par l’agence VSP – DK Motion, dont deux épisodes devraient être dévoilés tous les mois.
Dans chacun des 12 épisodes à venir, chacun durant 2 à 3 minutes, on suit les aventures de Vincent, agent secret, et Claire, jeune Niçoise, deux voyageurs qui arrivent à l’aéroport et vivent des péripéties à suivre d’une vidéo sur l’autre.
Le but de la fiction ? Faire découvrir, de manière ludique, des produits et services effectivement disponibles dans les aéroports ! Sous chaque épisode, des liens renvoient en effet l’utilisateur vers les pages permettant de commander ou réserver les articles et services cités dans la vidéo.
Warner Bros va créer un film d’animation entièrement réalisé en Lego
20 novembre 2011
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Warner Bros devrait sortir, en 2014, un film où tous les personnages seront réalisés en Lego, les petites briques danoises élues à deux reprises Jouet du Siècle.
La firme avait jusqu’alors refusé de laisser Hollywood utiliser son produit phare, mais a accepté à condition d’avoir un droit de regard sur le scénario qui devra être « fun et créatif, en respectant les valeurs de Lego ».
Source : TIME.
La marque de bonbons Sour Patch Kids crée une chanson avec le rappeur Method Man
18 octobre 2011
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Le rappeur Method Man vient de tourner un clip pour la marque américaine de friandises Sour Patch Kids. Intitulé « World Gone Sour », la chanson emprunte à la fois à l’univers du rap, de l’enfance, des arts martiaux… et surtout de l’humour.
Dans le clip, le rappeur déchire un paquet de bonbons, qui s’éparpillent et prennent vie dans son appartement, son studio d’enregistrement…
Pour voir la vidéo : la chaîne Youtube de la marque.
Source : Rap R’n’B Le Blog.
Placement de produit stratégique : l’Ipad dans Modern Family
3 avril 2011
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Le mot « placement de produit » résonne malheureusement souvent comme une intégration maladroite d’une marque dans un contenu existant, avec un risque de dissonance certain. C’est le fameux cas du film de Michael Bay « The Island » qui est devenu un modèle à ne pas suivre, souvent moqué pour l’intégration parfaitement désastreuse d’une marque à chaque plan.
Pour éviter ces pièges, une intégration plus poussée de la marque est souhaitable, en donnant un rôle à cette dernière, un pouvoir dans l’histoire. Le placement de produit comme élément de décor ou seule caution réaliste semble dépassé. L’intégration du produit est désormais parfaitement scénarisée et l’on ne parle plus de placement de produit donc, mais de « product tailored story ». Le produit et l’histoire ne font qu’un.
Un épisode, diffusé il y a exactement un an, de la première saison de la série américaine « Modern Family » en est l’exemple parfait. Nouvelle comédie du mercredi soir sur la chaîne ABC, Modern Family suit la vie de trois familles américaines, sensées représentés la parfaite diversité des ménages actuels : le couple mixte, le couple gay, la cellule familiale « traditionnelle ». C’est dans cette dernière famille qu’Apple a décidé d’intervenir en intégrant, une semaine avant son lancement, l’Ipad dans un épisode. Et nous sommes très loin de l’apparition furtive, puisque la tablette est le centre de l’intrigue: le mari Phil rêve désespérément de l’Ipad pour son anniversaire et sa femme Claire se démènera pendant tout l’épisode pour lui obtenir, non sans mal. L’Ipad apparaît alors pendant 20 minutes comme l’objet le plus désirable, le cadeau ultime. Scellant l’amour du couple, il est aussi situé dans l’univers affectif qu’Apple tente de s’approprier : on aime son Mac, on le chérit – on le caresse même à la toute fin de l’épisode – bien plus qu’on ne le ferait avec son PC. Au moment d’obtenir l’objet tant convoité, Phil s’écrie « Who’s ready for the first day of the rest of their lives ? ».
Les résultats sont probants : s’il est évidemment très compliqué de mesurer l’impact de l’épisode sur les ventes d’Ipad, Apple a réussi à s’associer au plus grand succès public de l’année, suivi par une dizaine de millions de téléspectateurs chaque semaine. Surtout, l’épisode, très drôle, a recueilli un accueil critique globalement très chaleureux dans la presse et sur le web, même si quelques critiques ici et là se sont étonnées de ce coup de communication gigantesque.
Les séries américaines sont d’ailleurs devenus le terrain de jeu préféré des marques, et si Apple est une « best practice » d’intégration, certains se posent moins de questions et acceptent que leur présence soit tournée en dérision. Exemple surprenant et audacieux avec Verizon dans « 30 Rock » en 2007, un autre grand succès du moment outre-atlantique. L’intégration humoristique, une autre piste à suivre ?
Corentin Petit-Pruvost.
Etudiant en majeure marketing, HEC.
Extrait 1 Modern Family S01E19 « Game changer » / Apple Ipad
Extrait 2 Modern Family S01E19 « Game changer » / Apple Ipad
Extrait 3 Rocks S02E06 « Someone to love » / Verizon
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