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Le flagship de Nike sur les Champs Elysées : visite guidée et décodage de la Nike culture

Voici le descriptif du nouveau Flagship Nike par http://www.essentialhomme.fr : Pas aussi grand que Niketown, le flagship londonien ouvert en novembre dernier sur Oxford Circus, le nouveau magasin Nike des Champs-Élysées concentre cependant, sur ses trois niveaux, tous les univers dédiés aux sports dont le concept a déjà été développé à Santa Monica, Barcelone et Londres. Sur plus de 1 000m², l’espace rénové continue à développer ses univers spécialisés dédiés à chaque sport : le football, le running, le basket, Nike 6.0 et Nike sportswear. Pour son nouveau look, Nike des Champs-Élysées a privilégié l’ambiance sportive avec le bois et le métal. Telle une salle de sport, les sofas prennent forme de tapis de sol empilés et sanglés, les tee shirts ne sont plus présentés de manière traditionnelle mais sont logés dans des casiers métalliques, les marquages au sol comme au gymnase, ainsi que les numéros présents sur le mur rappellent qu’on est présent bien dans un espace merchandising inspiré des codes sportifs.
Dédié au football, le Bootroom se trouve toujours au sous-sol du magasin et présente toutes les collections de crampons et de chaussures, tout comme les tenues des clubs et fédérations. Le premier étage se voit, quand à lui, consacré au running qui, outre son bar à t-shirts proposant une large gamme de couleurs et d’imprimés inspirés du sportwear, comprend également un dispositif High-Tech avec l’application Nike+ en interaction avec des outils Apple (iPhone, iPod Touch ou iPod Nano). Autre nouveauté : le tapis de course Running Lab qui permet de visualiser et analyser ses performances en direct sur l’écran pour mieux adapter ensuite le produit en fonction des particularités sportives de chacun. Le sport de glisse prend également son quartier sur le même niveau avec son espace Nike 6.0 qui, dès le printemps 2011, verra s’y ajouter les collections boardshorts et maillots de bain.
Véritable coup de marketing et d’innovation, le service de personnalisation Nike iD trouve pleinement sa place dans ce nouveau concept avec deux studios situés sur deux étages différents. Petit rappel : le studio Nike iD offre un service de personnalisation à tous les produits de Nike, de la chaussure jusqu’au t-shirt en passant par les fameux sweat capuches de Nike Sportswear. De la matière, taille, couleur, logo, jusqu’aux semelles, toutes les options sont possibles ou presque. Seule limite est votre imagination !

Culture Nike

Pour ma part j’ai été frappé par l’utilisation de phrases à forte résonance dans la continuité du just do it : Be unstoppable, Porte-le avec fierté, Make yourself proud, If you have a body, you are an athlete, etc On voit que la marque n’hésite pas à tutoyer ses clients et que ces maximes de défis sont un des éléments phares de sa culture qu’on retrouve notamment sur les teeshirts édités par la marque.

L’utilisation du partenariat avec les sportifs est très aboutie : Ronaldinho totalement intégré au sein du rayon chaussures, babyfoot pour jouer avec les couleurs du Barça.

La collaboration avec des designers qui interprètent le « just do it » est également très riche.

Nika a depuis plusieurs années une politique de récupération des chaussures usagées pour les recycler. On trouve bien une « corbeille » de récupération avec un panneau explicatif.

On voit bien la richesse d’une stratégie culturelle de marque faite de brassage, de ramifications avec au final une cohérence palpable dans ce lieu unique.

Daniel Bô