Le Fashion Shoot d’Ariel : quand les consommateurs salissent leurs vêtements pour démontrer l’efficacité de la marque
11 mai 2012
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En septembre 2011, la marque de lessive Ariel (groupe Procter & Gamble) lançait l’opération Fashion Shoot à Stockholm : dans une station de métro, les passagers pouvaient jouer à tacher des vêtements mis à disposition par la marque via un robot, programmé par Facebook, qui projetait du ketchup ou encore du chocolat chaud.
Tous les internautes scandinaves pouvaient donc jouer à cette version ménagère du tir au pigeon via la page Facebook de la marque.
Quand le passant tâchait un vêtement auparavant immaculé, la marque le lui envoyait par colis… après l’avoir lavé, afin de prouver que la lessive Ariel vient à bout des tâches les plus tenaces.
Pour voir une vidéo de l’opération : Youtube.
Source : Brands and Contents.
Une page Facebook pour retrouver le sourire par La Mutuelle Générale
25 avril 2012
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La Mutuelle Générale a lancé en décembre 2011 la page Facebook « Thér’Happy par le Sourire », où une coach, Laure, donne des conseils aux internautes pour ensoleiller leur moral.
Au menu, des vidéos amusantes, des liens vers des blogs pour mieux vivre les querelles de famille du réveillon ou le temps maussade de ce printemps… « En mettant en scène son quotidien et en rebondissant sur l’actualité, la coach santé délivre des idées pour garder la forme ou se décontracter, pour se sentir mieux ou chasser les petits tracas de santé du quotidien, des « conseils nutrition », des recettes facile à faire… Peu importe le sujet, dès quelle interviendra, ce sera sur la thématique du sourire et de ses bienfaits. C’est ça, la ThérHappy par le sourire !« , explique la page.
Kraft Foods crée une mascotte et lui fait tenir son journal intime sur Facebook
23 avril 2012
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Pour le lancement des barres de céréales Milkbite aux Etats-Unis, début 2012, le géant de l’alimentaire Kraft Foods a créé la mascotte Mel the Milkbite, qui dévoile toutes ses pensées sur sa page Facebook : les internautes peuvent y retrouver des vidéos humoristiques du petit personnages dans un speed dating, chez ses parents ou encore lors d’un cours de dessin.
Cette initiative est plus destinée aux jeunes adultes qu’aux enfants, grâce à l’humour pointu dont fait preuve la petite mascotte et la profondeur de ses questions existentielles.
Source : Brands and Contents.
« All the wrong places », la websérie de Mini
23 avril 2012
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La marque automobile Mini (BMW) a créé, en partenariat avec le magazine Vice UK, la série « All the Wrong Places » : 5 épisodes qui présentent chacun un pays, parcouru en Mini : Japon, Afrique du Sud, Pérou, Jamaïque et Suède, diffusés entre novembre 2011 et février 2012.
Pour gagner sa place de co-pilote auprès du présentateur Elliott Bambrough, un grand casting a été organisé sur la page fan de la marque (qui a gagné 200 000 nouveaux likes le temps de la sélection !) et 5 amateurs ont été sélectionnés pour visiter un des 5 pays parcourus dans la série.
Source : Brands and Contents.
« Chupa Chucker », l’advergame de Chupa Chups
18 avril 2012
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Le 20 février 2012, la marque de sucettes Chupa Chups a lancé son advergame déjanté sur Facebook, intitulé « Chupa Chucker« .
Le pitch ? Le joueur de Chupa Chucker doit jouer à une sorte de Tetris où les différentes formes sont remplacées par des Chupa Chups multicolores, parfois dotées de superpouvoirs. Après un peu d’entraînement, l’utilisateur peut tenter de battre le Raven, un personnage aux allures de hard rocker, champion mondial du jeu.
Source : DocNews.
« Spa Life », la première application Facebook de Clarins
31 mars 2012
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La marque française de soin de la peau Clarins a dévoilé en septembre 2011 son advergame « Spa Life » sur Facebook, où l’utilisateur doit créer son avatar et manager son spa de luxe, un peu à la manière des Sims ou de Second Life.
La marque, dont le nom est très peu présent dans le jeu, encourage les interactions avec ses amis Facebook pour ajouter à la viralité de l’application. Lorsque le joueur a gagné suffisamment d’argent en faisant des massages ou des manucures aux clients, il peut même agrandir et redécorer son spa.
Une application Facebook pour attirer les jeunes recrues chez la Marine Nationale
22 mars 2012
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La Marine Nationale a créé, en janvier 2012, l’application Facebook « Dans la peau d’un marin« , destinée à donner aux jeunes une première appréhension du monde des soldats de la Marine.
Ils pourront ainsi réaliser des missions en tant que plongeur démineur, matelot, fusilier marin… Chaque mission réussie les fait progresser dans la hiérarchie de la Marine, progression qu’ils peuvent choisir d’afficher sur leur mur Facebook. En invitant leurs amis, ils peuvent également constituer des équipages et participer à des concours contre d’autres équipes.
David Guetta, l’égérie de la marque HP, met en scène son couple dans une websérie
20 mars 2012
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Pour incarner positionnement multimédia et entertainment, HP a choisi de s’associer au DJ star David Guetta, avec la websérie One Day, One Night avec David &Cathy Guetta, qui sera diffusée à partir d’avril 2012 via la page Facebook d’HP et la chaîne Youtube du Dj.
Composée de 8 épisodes de 4 minutes chacun, elle sera consacrée au quotidien du couple entre Paris, Mykonos, Cannes, Londres et Ibiza. Une websérie au sein de laquelle seront, bien évidemment, mis en valeur les produits de la marque HP.
Denim and Supply, la nouvelle collection de Ralph Lauren, crée sa Warehouse Roadshow afin de promouvoir de nouveaux talents musicaux
20 mars 2012
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Pour promouvoir sa nouvelle gamme de produits, Denim and Supply, plus jeune et accessible, Ralph Lauren a mis en place sa Warehouse Roadshow, visant à mettre en lumière des groupes de musique émergents.
Le point d’orgue de cette campagne a été le concert de Metronomy qui s’est déroulé en novembre 2011 au Compagnie Theatre à Amsterdam et a été retransmis en live streaming au niveau international via Facebook. En effet, c’est à cette occasion que la marque Casual Chic a mis en ligne une fan Page nommée The Warehouse Roadshow, véritable plateforme de musique numérique assurant la promotion de groupes tendances via des concerts live.
Kompany, un business game sur Facebook pour tester ses compétences de chef d’entreprise
19 mars 2012
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Le ministère de l’Education Nationale a révélé en février 2012 le jeu Kompany, disponible sur Facebook et sur un site dédié, qui permet à tous les jeunes intéressés par l’entreprenariat de tester leurs capacités de chefs d’entreprise en créant leur « Kompany » virtuelle.
Ce jeu ludo-éducatif vise à encourager les jeunes à créer leur propre entreprise et donc leur propre emploi, dans un contexte de chômage.
Des missions sont assignées à l’entreprise au fur et à mesure de son développement, qui implique de nombreuses interactions avec de « vraies » entreprises qui ont leur avatar dans le jeu (EDF, Manpower, Mazda, Crédit Agricole…). « La présence des partenaires contribue à la crédibilité du jeu et des scénarii, au réalisme de l’expérience… Elle donne tout son sens à l’expérience de jeu », explique Frédérique Doumic, PDG de OUAT Entertainment, l’agence qui a réalisé l’application.
Lancôme propose une application pour se créer un avatar poupée
19 mars 2012
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Pour accompagner la commercialisation de son mascara Hypnôse Doll Eyes, en juillet 2011, Lancôme a lancé une application Facebook permettant de se créer un avatar aux traits de poupée.
L’utilisateur peut personnaliser cet avatar en téléchargeant une photo de son visage, en la maquillant virtuellement, puis en choisissant la tenue, la coiffure et l’attitude de son avatar.
Bien entendu, on peut ensuite publier la photo de son avatar sur son mur Facebook, voire l’utiliser en photo de profil – et inviter ses amies à rejoindre l’application…
Picard crée des contenus autour de la gastronomie italienne sur magazine et sur Facebook
6 mars 2012
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La marque de surgelés Picard a décidé de mettre le mois de mars 2012 sous le signe de la gastronomie italienne, avec l’initiative « Ciao Italia » déclinée sur le catalogue papier (n°255) et la page Facebook de la marque (du 12 au 25 mars), mais également en magasin avec une ligne spéciale composée de 21 produits.
Au menu, une biographie et une interview de la chef napolitaine Alba Pezone, des recettes italiennes déclinées avec les produits Picard, et des vidéos disponibles sur Facebook pour montrer les tours de mains nécessaires à une bonne cuisine italienne.
Dunhill crée une application Facebook d’interviews de champions olympiques
2 mars 2012
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La marque britannique Dunhill a créé sur Facebook l’application Voice, qui permet de suivre trois des sportifs de l’équipe olympique britannique via des interviews vidéo : Sir Matthew Pinsent (rameur), Iain Percy (marin Finn), Louis Smith (gymnaste).
Le principe de cette édition 2011-2012 de la campagne Voice est de montrer des hommes qui ont réussi à force de volonté à devenir ceux qu’ils avaient toujours rêvé d’être – des « gentlemen » au sens de Dunhill.
Cacharel dévoile la deuxième saison de sa web-série « Amor-Amor by Emma »
22 février 2012
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La marque de parfums Cacharel (groupe L’Oréal) a dévoilé le le début de la deuxième saison de la web-série interactive « Amor-Amor by Emma ».
Dans chaque épisode, diffusé sur la page Facebook de Cacharel, la jeune femme, Emma, réagit comme sur un blog ou un journal intime sur des sujets lifestyle variés, de l’amitié aux sorties en passant par les rituels beauté et l’amour ; les internautes peuvent intervenir et influencer les épisodes à suivre.
La saison 1 avait très bien marché, surtout auprès des 15-20 ans que cette fiction moderne visait : le nombre de fans de la marque a été multiplié par 10 en 2011 !
Une application Facebook sur le thème de la séduction pour Universal Music
15 février 2012
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Universal Music a fêté la Saint-Valentin sur Facebook grâce à une application, « Questions Séduction », lancée le 8 février 2012.
Chaque jour, les humoristes Kemar et Natoo y posent en vidéo une question de séduction, comme « Quel est le meilleur endroit pour rencontrer la femme de sa vie ? » Les fans doivent choisir une réponse parmi les 3 proposées en vidéo – leur like sur une des vidéos leur permettant de participer à un tirage au sort pour gagner des lots offerts par la marque.
Pour en savoir plus : le site de Modedemploi, l’agence qui a réalisé le site.
Le Heinz Art Challenge, des œuvres d’art en ketchup
13 février 2012
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La célèbre marque de ketchup Heinz a, en février 2012, demandé à des artistes taggeurs, les Lyon Bombing, de mettre en scène son produit phare en improvisant un graffiti.
Le résultat ? Une vidéo de 2 mn avec une composition finale impressionnante (à visionner sur Youtube), et un concours ouvert à tous les fans de la page Facebook de la marque pour tenter d’égaler le talent des professionnels : c’est le Heinz Art Challenge (du 6 au 22 février 2012). Les meilleurs remporteront des assiettes ornées du motif qu’ils auront créé en ketchup.
« La Sérénade », une application Facebook humoristique spécial Saint-Valentin par Heineken
13 février 2012
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La marque de bière Heineken a voulu fêter la Saint-Valentin 2012 à sa manière avec l’application humoristique La Sérénade, des mots d’amour en musique par un crooner mexicain caricatural. Les internautes ont ensuite la possibilité d’envoyer leur sérénade préférée (parmi les 640 disponibles) avec une invitation personnalisée à leurs amis Facebook.
L’ambition affichée ? Faire sourire les personnes en couple comme les célibataires à travers le monde : l’application a été traduite en 20 langues pour l’occasion !
Source : DocNews.
Norton crée le « Stuff Theater », un lieu de performance… entièrement virtuel
6 février 2012
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C’est sur Facebook que le fournisseur d’antivirus informatique Norton a décidé de créer, le 30 novembre 2011, son Stuff Theater.
Le but ? Des comédiens devaient improviser une mini-scène de théâtre en s’inspirant des statuts Facebook de fans de la page Norton tirés au sort. L’opération, très virale, a duré 24h exactement, et mettait à contribution plus de 30 comédiens professionnels.
Les internautes ont appréciés cette campagne en forme de clin d’œil au claim actuel de la marque : « Protect your Stuff with Norton ».
Source : Brand Channel.
24hoursmuseum, le musée éphémère de Prada
1 février 2012
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Le mercredi 25 janvier 2012, le palais d’Iéna, à Paris a accueilli 24hoursmuseum, un musée gratuit conçu par l’artiste Francesco Vezzoli et Prada et qui, comme son nom l’indique, était destiné à disparaître à la fin de la journée.
Au menu, une célébration de la féminité dans trois ambiances différentes : historique, contemporaine et oubliée. L’artiste s’est inspiré de sculptures représentant des divas célèbres, qu’il détourne en utilisant les codes de la marque.
L‘événement fut bref (et donc élitiste), mais le site Internet très riche permet de compenser cette disparition soudaine pour les gens qui n’ont pas pu ce rendre dans le pop-up museum : il propose des informations détaillées sur l’événement, les sources d’inspirations de l’artiste, de nombreuses photos… et la possibilité, via une application Facebook, de télécharger sa photo pour qu’elle s’affiche sur le site à la manière de Francesco Vezzoli.
Source : DocNews.
Canal+ crée un mini-site humoristique en partenariat avec le Sidaction
23 janvier 2012
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La chaîne cryptée Canal+, en partenariat avec le Sidaction, a dévoilé en décembre 2011 le mini-site Capote 3000, destiné à parler du sida et des mesures préventives sur un ton humoristique calqué sur celui de Bref, la mini-série de la chaîne qui fait le buzz depuis son lancement.
Depuis la page Facebook de Bref, qui compte plus d’1.7 million de fans, les internautes pouvaient participer à un jeu-concours pour gagner des préservatifs collector : plus ils invitaient d’amis à publier un message soutenant la lutte contre le sida, plus ils avaient de chance de gagner des boîtes de préservatifs Capote 3000, une marque fictive citée à plusieurs reprises dans Bref, dont une réplique culte était inscrite sur chacun des préservatifs.
L’opération fut une réussite puisque plus de 6400 internautes ont joué, pour remporter au total 200 boîtes collector Capote 3000.
Evian construit un chalet au bord de la Tamise pour vanter la pureté de son eau
19 janvier 2012
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La marque d’eau minérale Evian souhaite augmenter ses ventes au Royaume-Uni et met en valeur la pureté de son eau puisée en montagne comme principal argument commercial.
Pour en convaincre les Anglais, la marque a lancé en janvier 2012 l’opération « Expérience Alpine » : un chalet a été construit en plein cœur de Londres, dans laquelle les passants pourront siroter des cocktails détox ou du chocolat chaud, grignoter quelques snacks très terroir, câliner des chiots huskies…
Et pour ceux qui ne pourront pas se rendre à Londres pour visiter ce support de communication particulièrement innovant, une campagne Facebook a été lancée, permettant aux utilisateurs de partager leurs meilleures expériences en montagne. La marque envisage même de déplacer son chalet dans d’autres métropoles au cours de l’année.
Pour voir une vidéo du chalet : Youtube.
Source : INfluencia.
« Mission Maggi », la nouvelle web-série culinaire
6 janvier 2012
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La marque alimentaire Maggi va diffuser, à partir du 18 janvier 2012, « Mission Maggi », une web-série dans laquelle un chef va aider 8 familles confrontées à un problème de cuisine. Il les aide ensuite à réaliser une recette avec les ingrédients et les ustensiles de leur cuisine. Chacune de ces 8 rencontres donne lieu à un épisode de 7 mn, diffusé sur le site de la marque et sur Youtube.
Les familles ont été sélectionnées via la page Facebook de Maggi ; 2500 avaient postulé au casting. Quant au chef, il s’agit de Pierre Augé, finaliste de Top Chef 2010.
Axe invite ses fans à participer à l’écriture d’un « roman graphique »
6 janvier 2012
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La marque de produits d’hygiène masculine Axe, détenue par Unilever, a mis en ligne sur Youtube, le 1er janvier 2012, le trailer de sa nouvelle initiative, intitulée Graphic Novel, qui devrai commencer le 10 janvier.
Il s’agit d’un dessin animé, Graphic Anarchy, qui laisse les fans décider du sort des deux héros après la fin du monde. Les fans peuvent soumettre leurs idées de scénarios, et certains talents seront même invités à dessiner les péripérities les plus populaires.
Le roman graphique devrait être terminé vers mai 2012. Jusque là, les fans peuvent participer sur la page Facebook de la marque.
Heinz permet d’envoyer une canette de soupe personnalisée à ses amis malades
26 décembre 2011
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Initiative originale et pleine d’humour, la marque alimentaire Heinz a lancé en octobre 2011 « Get Well Soup », des soupes à envoyer aux personnes malades de notre entourage pour leur souhaiter un bon rétablissement en cette période de maladies hivernales.
Il suffit de choisir son parfum (poulet ou tomate), de personnaliser la canette avec le nom de la personne malade et de payer 1.99£ via la page Facebook d’Heinz UK. La marque se chargeait ensuite d’acheminer ce cadeau collector jusqu’au domicile de l’ami malade.
Source : We Are Social.
Gaz de France Dolce Vita crée une page Facebook consacrée aux amoureux de la cuisine éco-responsable
14 décembre 2011
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Avec la page Facebook Cuisine au Naturel, Gaz de France Dolce Vita propose aux internautes passionnés de cuisine un ensemble de contenus alléchants :
- Des quizz de cuisine, avec deux repas dans un restaurant étoilé mis en jeu chaque mois
- Des recettes de saison partagées par des chefs reconnus
- Des techniques et astuces pour se perfectionner en cuisine
- Des reportages sur les chefs cuisiniers associés à l’initiative
- Des forums avec les chefs cuisiniers…
La page veut également informer sur la cuisine au gaz naturel et ses bienfaits pour l’environnement.
Tropicana crée un jeu Facebook permettant aux internautes de défier… une chouette
14 décembre 2011
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Pour la sortie de ses jus Twister, Tropicana a créé une application Facebook intitulée Challenge of the Owl, originellement destinée à l’Amérique du Sud mais bientôt utilisée par des amateurs du monde entier.
L’internaute peut y défier une chouette via sa webcam, le but étant d’être le dernier à cligner des yeux. Un défi bien difficile à remporter pour les internautes, puisque la chouette a la capacité de rester plusieurs heures sans cligner des yeux !
Le message de la marque était que la nature crée toujours ses enfants de la meilleure manière possible (la chouette échappe ainsi aux prédateurs)… tout comme le jus Twister !
Pour voir une vidéo de démonstration : Ads of the World.
Source : INfluencia.
« L’Equipe de tous les footballs », une idée originale du Crédit Agricole
12 décembre 2011
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Sponsor depuis longtemps de différents clubs de football, la banque Crédit Agricole a annoncé une opération originale : Laurent Blanc a accepté de constituer une équipe comprenant des représentants des différents clubs que la banque parraine ainsi que d’amateurs, qui joueront quelques matchs en mars 2012.
L’Equipe de Tous les Footballs comprendra des joueurs de tout âge et sera mixte, pour « défendre un football partout, pour tous et créateur de lien social ! »
La sélection des joueurs (en décembre 2011) et leur entraînement feront l’objet d’une websérie de 22 épisodes diffusée sur Facebook.
Source : Offre Média.
Heineken crée un Social Tree pour envoyer à ses amis une carte de voeux de 11m de haut
11 décembre 2011
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Du 17 au 26 décembre, à Singapour, la marque de bière Heineken va installer un sapin de Noël géant (11 m)… et digital.
Il suffira aux amateurs de la marque de télécharger l’application Facebook gratuite, et il pourra personnaliser son sapin virtuel avec ses propres photos ou celles des gens qu’ils aiment. A Singapour, le sapin géant, muni de 48 écrans LED, représentera leur sapin personnalisé pendant quelques secondes. Une belle manière de souhaiter de joyeuses fêtes à ses proches.
Pour voir une vidéo de présentation du Social Tree : Youtube.
« The Promise Keeper » par Reebok
9 décembre 2011
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L’équipementier sportif Reebok a créé en avril 2011 une application gratuite pour iPhone et Android baptisée « The Promise Keeper », une application de running qui pousse les utilisateurs à se dépasser… en utilisant la pression de groupe.
« Si vous vous ne tenez pas vos promesses, vos amis le sauront! » : Tel est le slogan de cette application, qui vise à encourager les utilisateurs à tenir leur entraînement sportif en informant les membres de leurs réseaux sociaux des jours où ils sont allés courir… et des jours où ils n’en n’ont pas eu le courage.
Reebok a également mobilisé ses sportifs sous contrat (Lewis Hamilton, Iker Casillas, Amir Khan ou encore Alexander Ovechkin) pour créer des vidéos d’encouragement à destination des apprentis sportifs, reçues la veille de chaque footing enregistré par l’utilisateur sur le « calendrier de courses » de l’application.
L’initiative a remporté le Grand Prix du Cristal Festival en 2011.
Un assureur américain veut aider ses concitoyens à maigrir grâce à des applications Facebook et smartphone
9 décembre 2011
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La mutuelle de santé américaine Independence Blue Cross a récemment lancé un programme intitulé Healthy Steps, pour encourager les Américains à faire plus de sport et à retrouver une meilleure hygiène de vie.
Sur Facebook, l’entreprise encourage ses assurés à rendre leur mode de vie plus sain en leur donnant des conseils, des recettes light…
Dans ses applications Android et iPhone, la compagnie leur fournit gratuitement un podomètre équipé d’un compteur de vitesse et de calories, pour les inciter à s’entraîner régulièrement. Les utilisateurs peuvent aisément partager les scores dont ils sont le plus fiers via les médias sociaux.
Farmers Insurance crée une assurance pour les fermiers… du jeu Farmville de Facebook !
9 décembre 2011
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La célèbre compagnie d’assurances américaine Farmers Insurance a su exploiter le potentiel du jeu Farmville sur Facebook (31 millions d’utilisateurs mensuels) en créant, en octobre 2011, une Farmers Insurance virtuelle.
Cela ressemble certes à du placement de produit, mais l’opération va plus loin : le prix de l’assurance dépend du type de récoltes que l’utilisateur fait pousser, et les utilisateurs pouvaient utiliser un Zeppelin aux couleurs de la marque pour protéger leurs récoltes des intempéries. La marque est donc parfaitement en adéquation avec ses valeurs dans la vie réelle : aider à protéger les biens des autres.
Et en sus, les joueurs pouvaient gagner, par tirage au sort, un vol à bord du véritable Zeppelin de la marque !
En deux semaines, l’opération a suscité près de 2 millions de likes sur la page Facebook de Farmers Insurance… La preuve que l’advertgaming a encore de beaux jours devant lui !
Unum lance une application Facebook pour créer une vidéo musicale à destination des choses que l’on aime
9 décembre 2011
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En novembre 2011, la compagnie d’assurances Unum a lancé une application Facebook intitulée « The Things I Like ».
Les internautes peuvent y composer un petit clip dédié aux gens et aux choses qu’ils aiment : il leur suffit de sélectionner leur musique favorite, leurs amis les plus proches et les hobbies dont ils ont liké la page pour les voir s’agencer en une courte vidéo unique.
Le but ? Faire prendre conscience aux gens des choses qu’ils aiment le plus et qu’ils veulent impérativement protéger.
Aetna crée une page Facebook consacrée au bien-être des étudiants
9 décembre 2011
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La compagnie d’assurances Aetna a créé une page Facebook destinée aux étudiants, où ceux-ci peuvent bénéficier des conseils de la marque pour arrêter de fumer, se prémunir contre la grippe ou éviter le rhume hivernal.
Surtout, la page est basée sur l’interactivité entre étudiants, qui peuvent partager leurs bonnes résolutions, leurs conseils et leurs anecdotes.
American Express organise un nouveau concert Unstaged avec Coldplay en faisant participer le public
4 décembre 2011
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Le 26 octobre 2011, la marque de cartes bancaires American Express a organisé à Madrid un concert du groupe Coldplay, le 6ème de la série des concerts « Unstaged » organisés par la marque (précédemment avec Arcade Fire, John Legend & The Roots, Sugarland, Duran Duran et My Morning Jacket). Ce concept consiste à associer un réalisateur avec un groupe célèbre, et à retransmettre le concert via les réseaux sociaux et tous les nouveaux canaux digitaux pour créer le buzz autour de l’événement (pour en savoir plus : le communiqué de presse d’American Express).
Le concert était filmé par le réalisateur Anton Corbijn et retransmis en direct sur des écrans géants dans les plus grandes métropoles, ainsi que sur Youtube.
Les fans étaient invités à participer au concert en créant sur le site d’Amex un papillon virtuel customisé (référence au titre Butterfly du groupe). Près de 50000 papillons furent ainsi créés avant le concert, Amex se chargeant de les réaliser et de les faire s’envoler lors du dernier titre interprété par le groupe pour un effet visuel particulièrement réussi.
Coty Prestige lance une web-série de conseils en séduction pour sa marque Joop!
28 novembre 2011
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Ceux-ci pourront y retrouver les conseils de James Charm, expert en séduction, de novembre 2011 à juin 2012. Au menu, 14 leçons, dont : comment séduire au supermarché, comment la faire craquer par un massage… Et ceux qui voudront aller plus loin pourront retrouver d’autres conseils de James Charm sur la page Facebook dédiée !
En une semaine, la campagne cumule déjà 125 000 vues sur YouTube.
Air France dévoile en exclusivité 4 nouveaux titres de Charlotte Gainsbourg
22 novembre 2011
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La compagnie aérienne Air France a lancé un partenariat musical avec Charlotte Gainsbourg, qui a autorisé la marque à dévoiler 4 titres inédits 2 semaines avant la sortie de son nouvel album, Stage Whisper, annoncé pour le 5 décembre 2011. Les titres sont à retrouver sur la page Facebook d’Air France.
Les voyageurs pouvaient également participer à un concours pour gagner un voyage à Londres retraçant les itinéraires préférés de Charlotte Gainsbourg, ainsi que des albums dédicacés.
Pour plus d’informations : le site d’Air France.
Le Coca-Cola Village d’Israël fait sa promotion grâce à Facebook
22 novembre 2011
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Le Coca-Cola Village, un parc d’attraction en Israël, a décidé d’attirer les adolescents en organisant une expérience évoluée sur Facebook.
Les jeunes, organisés en équipes de 9, devaient collecter 10 canettes de Coca-Cola chacun pour participer à un tirage au sort mettant en jeu des places gratuites pour le Village.
Une fois entrés dans le parc d’attractions, les adolescents étaient équipés d’un bracelet électronique qu’ils devaient passer sur une borne à chaque activité proposée. Leur statut Facebook était aussitôt actualisé avec le nom de l’attraction qu’ils étaient en train de vivre, pour raconter en direct leur séjour à tous leurs amis Facebook. Les photos prises au Coca-Cola Village étaient également automatiquement tagguées.
L’opération fut un succès, puisque les 650 adolescents sélectionnés ont permis de générer plus de 100 000 posts sur l’opération pendant les 3 jours qu’elle a duré !
« Perfect Day » par British Airways, une application Facebook pour partager ses meilleures adresses dans les grandes villes desservies par la compagnie
22 novembre 2011
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En septembre 2011, la compagnie aérienne British Airways a lancé une application Facebook gratuite intitulée Perfect Day.
L’idée ? Inviter chaque internaute à décrire son itinéraire préféré au cœur des métropoles proposées. Les stewards et hôtesses pourront eux aussi contribuer à enrichir le catalogue d’expériences. Chaque internaute pourra ensuite noter les itinéraires proposés ; ceux ayant le plus de « like » se verront offrir un vol A/R pour cette destination par British Airways.
L’application ambitionne de devenir une référence à consulter pour préparer un voyage.
Seloger.com crée une application pour encourager la solidarité au sein d’un quartier
4 novembre 2011
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Avec son application Facebook « Murs de Quartiers », le site seloger.com aide les internautes à se mettre en relation avec les habitants de leur quartier. L’application permet à chacun de trouver son quartier parmi les 45 000 répertoriés, puis de partager ses bonnes adresses, les services qu’il peut rendre à la communauté et le commentaire qu’il peut faire sur la qualité de vie des environs pour les personnes intéressées pour acheter un logement dans le quartier.
Pour promouvoir cette nouvelle application, le site organise l’élection des « maires de quartier » sur Facebook, avec un court-métrage humoristique, « le JT spécial élections », diffusé en octobre 2011 pour créer le buzz autour de cette élection citoyenne.
Avec 2000 utilisateurs actifs le 2 novembre 2011 et de nombreux posts sur les blogs, on peut dire que l’application a trouvé son public !
Pour voir la vidéo : Youtube.
Source : CB News.
HTC ChaCha Show, le premier talk-show live sur Facebook
28 septembre 2011
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HTC a décidé de lancer le premier talk show destine aux jeunes via Facebook. Intitulé le ChaCha Show (du nom d’un des derniers modèles de la marque de portables), il est présenté par Ariane Brodier et le rappeur Soprano.
Tous les mercredis soirs entre le 22 juin et le 29 juillet 2011, HTC a donc présenté une émission de 25 minutes, en live, parlant de sujets spécifiquement ciblés sur les intérêts des 15-25 ans : l’actualité musicale et cinématographique, des interviews d’artistes, les derniers buzz de la toile… Pour renforcer le dynamisme et le positionnement « jeune » de l’émission, les internautes pouvaient interagir avec les animateurs via un chat dédié.
Pour visionner les 6 épisodes parus : la page Facebook du talk show.
Pour écouter une interview de l’agence qui a réalisé le talk show : Thomas Jamet dans 40 Cents.
Contrex lance « Ma Contrexpérience »
26 septembre 2011
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Sur sa page Facebook, la marque d’eau minérale Contrex a lancé, en septembre 2011, un programme minceur facile pour toutes celles qui en ont assez des régimes déraisonnables et contraignants : la Contrexpérience, imaginée par l’agence Marcel WW.
Il s’agit d’une application qui lance des « défis minceur » à l’internaute, à faire seule ou entre amies : faire une chorégraphie et chanter sous la douche, rire au moins 10 minutes devant un DVD entre copines, masser son chéri pendant 15 minutes, courir après le bus… Et l’internaute peut mesurer l’effet de ces actions toutes simples du quotidien en les validant sur la page et en observant l’évolution de son compteur à calories brûlées.
Le slogan ? « On mincirait mieux si c’était plus fun ! »
L’opération Facebook est complétée par des vidéos sur la chaîne Youtube de la marque et des spots TV diffusés jusqu’au 4 octobre.
« Petits cadeaux entre amis », un concours de vidéos organisé par PriceMinister et So Colissimo
22 septembre 2011
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A l’occasion de la fête des mères 2011 (du 27 avril au 20 mai), PriceMinister et So Colissimo by La Poste ont décidé d’impliquer les internautes dans une opération mettant en scène l’humoriste Max Boublil : ils étaient invités à poster sur la page Facebook de l’opération une vidéo détaillant les qualités du cadeau parfait que Max devrait offrir à sa mère pour l’occasion.
Pour gagner, les internautes devaient donc démontrer leurs qualités de vendeur… mais aussi leur popularité : les internautes pouvaient récolter les votes d’autres visiteurs de la page, le nombre de votes pour leur vidéo étant l’un des critères de sélection. Et l’enjeu était motivant, puisque la meilleure vidéo remportait 1000€ !
Tous les internautes pouvaient ensuite visionner sur Facebook le sketch final, où Max Boublil commande sur PriceMinister le cadeau gagnant et le reçoit par Colissimo.
L’opération fut un tel succès qu’elle a déjà été reconduite plusieurs fois lors d’autres occasions festives où les Français ont coutume de s’échanger des cadeaux (en ce moment : Max recherche le cadeau parfait pour offrir à son meilleur ami qui pend la crémaillère !).
Pour inciter les passants à adhérer à leur page Facebook, une marque de bière les prend en photo avant de poster le résultat sur sa page
17 septembre 2011
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Foster’s est une marque de bière australienne assez peu connue en France. Pour inciter les gens à découvrir la marque en allant explorer sa page Facebook, la compagnie a installé des panneaux interactifs permettant de relooker un personnage en train de faire la fête en buvant une Foster’s, puis de prendre une photo avec sa tête à la place de celle du personnage. La marque promet alors d’envoyer la photo sous 24h via sa page Facebook.
La marque de spiritueux offre donc gratuitement aux passants la possibilité d’obtenir une photo décalée et amusante : après avoir choisi la tenue de son personnage, la personne sera photographiée entourée de deux jeunes fêtards et tenant une bouteille de bière Gold à la main.
L’avantage pour Foster’s ? La marque génère un trafic important sur sa page Facebook et fait augmenter significativement son nombre de followers (puisqu’il faut « liker » la page pour pouvoir récupérer sa photo). Elle gagne donc en notoriété et en importance sur les réseaux sociaux – surtout si certains internautes utilisent cette prise de vue pour leur photo de profil !
Mais cette initiative amusante construit également une véritable image de marque : Foster’s se positionne comme une bière pour les jeunes, bien adaptée à un contexte festif et détendu, qui permet de mettre de la bonne humeur dans une soirée. La marque elle-même gagne en proximité avec ses futurs clients et est perçue comme une marque qui « donne » des goodies à ses fans sans contrepartie (puisqu’il n’y a aucune obligation d’achat pour récupérer la photo).
Avec un dispositif relativement simple – prendre des photos de ses clients en rapport avec la marque -, Foster’s fait donc un premier pas réussi vers la reconnaissance du marché européen et la construction d’une brand culture aisément reconnaissable (celle d’une marque jeune, ludique, festive).
L’Oréal promeut sa ligne homme grâce à « The Expert », un conseiller viril et charismatique
12 septembre 2011
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Pour promouvoir sa ligne « L’Oréal Men Expert » en Irlande et au Royaume-Uni, la célèbre marque de cosmétiques a introduit la figure de The Expert, un gentleman anglais aux allures de James Bond qui donne aux hommes des conseils de style : comment nouer une cravate, paraître à son avantage sur une photo, etc.
The Expert dispose d’une chaîne Youtube spécialement créé pour lui et apparaît également sur la page Facebook L’Oréal Men Expert UK & Ireland.
Heineken lance une application de paris en ligne d’un genre nouveau pour la coupe de l’UEFA
6 septembre 2011
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Heineken Star Player est un jeu sur mobile et Facebook, créé pour la Coupe de l’UEFA de 2010… et qui a déjà reçu un Lion d’Or, une récompense émérite dans le monde de la publicité.
Le concept ? Les joueurs gagnent des points s’ils réussissent à prédire ce qui va se passer dans les prochaines minutes de jeu. Ils reçoivent des alertes sur leur mobile lorsqu’un penalty doit être tiré, en cas d’action spectaculaire, etc ; ils peuvent alors appuyer sur le bouton « un but va être marqué » et gagnent si l’action prédite se produit dans la minute qui suit. Contrairement aux paris sportifs traditionnels, les supporters peuvent faire de nouvelles prédictions tout au long du match… ce qui les incite bien sûr à rester devant leur télévision !
Une ligue des meilleurs parieurs et des ligues « privées » permettaient aux joueurs de se comparer à leurs amis. Les joueurs pouvaient être classés sur leur nombre de points ou sur leur habilité à prédire le résultat d’un certain type d’actions (par exemple, le meilleur parieur sur la réussite ou non des corners remportait le titre de « corner king » dans sa ligue). Le jeu ne demande donc qu’à devenir viral et communautaire via Facebook, où le joueur peut publier ses résultats.
Il s’agit d’une belle utilisation de la tendance au multitasking : Heineken a exploité le fait que les supporters font souvent plusieurs choses à la fois lorsqu’ils regardent un match, comme le commenter en direct sur les médias sociaux.
Heineken, sponsor officiel de la coupe de l’UEFA, voulait passionner les supporters du monde entier de ces matchs de football européens… en leur donnant plus d’enjeu. Une dizaine d’alertes survenaient pendant les bons matchs, ce qui captivait les spectateurs en leur faisant espérer un gain encore plus important, même s’ils n’étaient pas à la base des spécialistes du football.
Pour plus d’informations : lire l’interview de Nick Bailey, créateur du jeu (en anglais).
Pour télécharger l’application : iTunes.
Le Citroen Social Club, nouvel espace Citroën sur les Champs-Elysées dédié aux médias sociaux
7 août 2011
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Situé au dernier étage du showroom C42 sur les Champs-Elysées depuis août 2011, le Citroen Social Club est un espace rempli d’écrans sur lesquels les visiteurs peuvent voir, en direct et dans plus de 20 langues différentes, les propos qui se tiennent sur Citroen sur les médias sociaux (Facebook, Twitter, YouTube, FlickR, Dailymotion, Foursquare, Vimeo…).
Bien sûr, le lieu est également équipé pour que les visiteurs interagissent eux-mêmes sur la toile : 3 iPad sont à disposition afin que les visiteurs aient la possibilité de poster des commentaires sur les différents contenus de la marque, mais aussi de se localiser sur Facebook, faire une twitpic…
Citroen a ainsi un aperçu constant de son e-réputation… tout comme ses visiteurs, ravis de cette transparence : « Citroën est la première marque a oser mettre en scène sa e-réputation de cette façon, dans un lieu physique. Tout ce qui est dit sur elle est considéré comme partie intégrante de sa communication, un choix judicieux qui a attiré notre attention », applaudit le site up2social. Avec ce Social Club audacieux, Citroen illustre donc une nouvelle fois son slogan « Creative Technologie »…
Jeu concours Lion Céréales « Rameute ta meute » sur Facebook
18 juillet 2011
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Lancé au mois d’avril 2011, l’ application « Rameute ta meute » de la page facebook des céréales Lion a permis à la marque de voir son nombre de suiveurs augmenter jusqu’à atteindre aujourd’hui plus de 100000 fans.
Tous les moyens ont été mis en œuvre pour inciter les jeunes à rejoindre la page Facebook: spot TV, bannières web, publicités sur facebook, site internet, packaging spécial sur les paquets de céréales… Tous ces campagnes ne servent qu’à faire connaître l’opération : la personne doit impérativement devenir fan Facebook de Lion pour pouvoir prendre part au jeu.
Après avoir liké la page facebook, l’internaute accède à deux espaces : l’espace « code », qui l’invite à rentrer le code trouvé dans son paquet de céréales Lion pour savoir s’il a gagné l’un des lots proposés, et l’espace « challenge ». Ce dernier lui propose de former une équipe de 5 amis pour jouer à un jeu : traverser la Manche en pagayant le plus vite possible. Les équipes qui rassemblent le plus de points gagnent un cadeau : un aller-retour pour 5 personnes à Londres ! L’application propose aussi une partie « chat » au sein de laquelle les membres d’une « meute » peuvent communiquer entre eux.
L’application Facebook King of the Park par Fanta
21 juin 2011
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Fanta a développé sur facebook son parc d’attractions avec une multitude de jeux. Il permet de jouer avec ses amis tout en ayant la possibilité de gagner chaque semaine des places pour un parc d’attractions bien réel. Et l’internaute élu THE KING à la fin de l’opération gagnera un séjour VIP avec 3 de ses amis.
A en croire, le rédacteur de advergame.fr, cette application est une réussite. « Pour moi c’est un advergame exemplaire digne d’un jeu vidéo de gestion » http://www.advergame.fr/fanta-king-of-the-park-ladvergame-social-sur-facebook
The Museum of Me by Intel crée une exposition virtuelle à partir de vos données FaceBook
6 juin 2011
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http://www.intel.com/museumofme/r/index.htm
L’application Facebook Mini photobox
24 mai 2011
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Le constructeur automobile Mini a lancé son application facebook, application qui lie internet au monde réel.
Après avoir mis une photo de vous , choisis la couleur de votre casque et le véhicule auquel vous voulez être associé; la photo facebook est renvoyée par streaming et en temps réel sur un panneau d’affichage qui se situe à Berlin dans un lieu très passant.
Le lien: http://apps.facebook.com/miniphotobox/
Kleenex vous aide à lutter contre le rhume sur Facebook
19 mai 2011
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http://www.facebook.com/KleenexUK
Concours inter universitaire de balle aux prisonniers organisé par Red Bull
5 avril 2011
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Red bull a organisé un concours inter universitaire de balle aux prisonniers. Les étudiants ont été recrutés lors d’opérations de street marketing devant les universités, il étaient invités à former des équipes de cinq à se déguiser pour pouvoir entrer dans la compétition.
La grande finale a lieu le 16 avril à paris.
L’application Facebook Play de Hermès
25 février 2011
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Une machine à sous virtuelle.
http://www.facebook.com/hermes#!/hermes?v=app_162095410468495
L’application Facebook Croc Moods de Lacoste
25 février 2011
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Une application simple, colorée et ludique qui adopte les codes des petites applications Facebook.
http://www.facebook.com/Lacoste?sk=app_4949752878
Créer son Footavatar sur Facebook avec Domino’s Pizza
3 juillet 2010
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Source Influencia
Footavatar from DeyLonn on Vimeo.
Mes Colocs, série avec BNP Paribas diffusée sur DailyMotion et NRJ12
21 juin 2010
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http://www.dailymotion.com/mescolocs
http://www.facebook.com/mescolocs
Pour en savoir plus
Mickey by Uniqlo sur Facebook pour concours de looks
25 mai 2010
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http://www.facebook.com/MickeybyUNIQLO
Yes Virginia, film d’animation de Macy’s
28 février 2010
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« Is There a Santa Claus? » (« Y a-t-il un Père Noël ? ») fut le titre d’un article de la page rédaction du New York Sun du 21 septembre 1897. Celui-ci est devenu partie des traditions de Noël aux États-Unis de par sa célèbre réplique « Yes, Virginia, there is a Santa Claus ». Cette histoire relatée sur Wikipedia a inspiré Macy’s qui a proposé à CBS d’en faire un film d’animation de 30 minutes diffusé juste avant Noël 2009. Le programme primé au One Show Entertainment a été repris sur Facebook.
Ce qui est remarquable dans cette opération c’est que d’un côté on a une fiction de grande qualité très discrètement signée par Macy’s mais que par ailleurs Macy’s a formidablement activé le dispositif en associant une tournée d’un bus aux USA, différentes opérations interactives autour des souhaits, un guide de conseils d’achats pour les cadeaux de Noël, une lettre téléchargeable destinée au père Noël à envoyer via les différentes boîtes aux lettres placées dans les magasins Macy’s. Believe_Stationary, Believe_Activity_Guide
Les communautés Facebook : Victoria Secret, Louis Vuitton, Nutella
27 février 2010
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Voici une liste d’exemples de communautés de marques sur Facebook (suggestions bienvenues) :
1) Victoria Secret : 2,7 Mio de membres
2) Louis Vuitton
Voir les consignes de la page information : A group for those who are passionate about the French house, and respecting its deeply routed heritage and tradition of quality by supporting the house in loving, and or purchasing AUTHENTIC Louis Vuitton bags and other accessories.
Group Rules:
1.Counterfeit articles will not be tolerated, posting these will result in immediate removal.
2. Spamming is NOT allowed, this group is about LOUIS VUITTON. Nothing more.
3. Keep the negativity OUT of the group.
4. Reposting pictures is NOT allowed,…
3) Nutella : 3,6 Mio de fans
A noter Cajoline,
« People Projects », l’application Facebook humanitaire d’Orange
5 février 2010
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Orange lance « People Projects », une application Facebook dont l’objectif est de
faciliter la création et la gestion des projets collaboratifs entre amis et inconnus. Il s’agit d’une application à la fois « cause », « groupe » et « évènement ».
L’application se présente comme un annuaire de projets de toutes sortes (humanitaires, citoyens, écologiques…), classés par popularité, par date de création et par échéances, avec la possibilité de rechercher et de participer à des projets mais aussi de créer ses propres projets et de mobiliser un réseau d’amis (par exemple en invitant l’ensemble de son réseau Facebook)
L’utilisation va de la création d’un abécédaire des expressions courantes en toutes les langues à l’organisation et la gestion d’un événement (anniversaire, fête, …)
Cette opération marketing vise à valoriser l’image de la marque en surfant sur le « Community Management ».
Orange People Project a été lancé en France et au Royaume Unis, et un élargissement à d’autres pays est prévu.
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