« Sound of Football », quand Pepsi veut développer le football pour les personnes malvoyantes
11 mai 2012
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En novembre 2011, Pepsi a lancé « Sound of Football« , un match de football entre une équipe malvoyante et des joueurs professionnels qui avaient tous les yeux bandés. Tous détaient équipés d’un dispositif sonore leur permettant de bien percevoir tous les bruits autour d’eux.
Le score final fut de 1-1, mais plus que ce résultat, c’est l’extraordinaire progrès permis par la technologie qui est à retenir : en utilisant16 caméras qui filment tous les mouvements de joueurs et en transmettant ces informations via un casque équipé d’un iPhone avec un système de bruits (un signal sonore si la balle est dans un rayon de 2m, un autre si un coéquipier s’approche, etc), Pepsi a réussi à inventer le football pour tous, malvoyants ou non.
Source : Brands and Contents.
Le Symphony Orchestra de Youtube, un concert à l’opéra de Sydney par 101 musiciens sélectionnés en ligne
11 mai 2012
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En 2008, Youtube lançait son premier recrutement pour le Symphony Orchestra, un orchestre international composé de musiciens sélectionnés sur Internet, dont on pouvait regarder les vidéos d’audition sur une chaîne Youtube dédiée.
En 2011, la 4ème édition s’est clôturée par un grand concert à l’opéra de Sydney, rassemblant 101 musiciens issus de 33 pays. La vidéo de ce concert a été la plus regardée sur Youtube, avec plus de 34 millions de visionnages (source : Wikipédia).
La chasse au trésor « Check In To the Ballgame » de Mastercard
11 mai 2012
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Mastercard a organisé, en août 2011, une chasse au trésor dans les rues de New York, intitulée « Check In To the Ballgame » : les participants devaient retrouver 20 sièges du Yankee Stadium, avec des indices disséminés sur les réseaux sociaux.
Pour prouver qu’il était bien le premier à avoir vu le siège, le participant devait se géolocaliser sur Facebook Places. Il gagnait alors des places VIP pour assister au prochain match des Yankees.
Source : Brands and Contents.
Levi’s annonce la 3ème édition du festival Jalouse Rocks Paris
11 mai 2012
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La marque de jeans Levi’s et le magazine branché Jalouse co-présenteront, les 4, 5 et 6 juin 2012, la 3ème édition du festival de rock Jalouse Rocks Paris (environ 30€).
Sont prévus : Singtank le 4 juin (à la Fidélité), Hanni El Khatib, the Virgins et the Dough Rollers le 5 juin (à la Cigale), So Me et Nancy Whang le 6 juin (au nouveau Levi’s Store des Champs-Elysées), avant une soirée de clôture au Baron.
Le Running Tour du château de Versailles par Go Sport, un rendez-vous sportif et culturel
6 mai 2012
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Le 1er juillet 2012, le distributeur de sportswear Go Sport organisera 7 courses dans le parc du château de Versailles: ce sera la première édition du Running Tour, parrainée par la championne olympique d’athlétisme Marie-Josée Pérec.
Une partie des droits d’inscription (variant de 8 à 33€ selon la course choisie) sera reversée au château de Versailles pour permettre la rénovation de ses jardins.
Pour plus d’informations : la page Facebook de la course.
Les « Encore! Sessions », séries de concerts dans un grand club new-yorkais par Absolut
4 mai 2012
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La marque suédoise de vodka Absolut, associée depuis toujours au milieu artistique, a décidé de se lancer dans la musique avec ses Encore! Sessions, des concerts live qui enregistrés en février dans le fameux club Baron Chinatown de New-York.
« Je pense qu’Absolut a toujours été un media, un véhicule d’expression d’une pensée créative et progressiste. Avec les « Encore ! Sessions » nous allons effectivement un cran plus loin dans le media, mais toujours dans une logique de création, de partage et de progrès. L’idée est d’offrir une plateforme d’expression à de jeunes artistes talentueux indépendants qui n’ont de fait pas le soutien massif de gros labels. Ensuite l’idée est de partager ces moments en y ajoutant aussi un regard très personnel sur l’artiste et sa démarche artistique« , explique Maxime Kouchnir, de Pernod-Ricard.
Ont d’ores et déjà été enregistrés des concerts de The Virgins, Theophilus London, Hearts Revolution, Friends ou encore Little Dragon. Ils seront retransmis, à partir du 1er mai 2012, en haute qualité sur les plateformes Youtube et Facebook dédiées. « Nous retiendrons à chaque fois les 3 meilleurs titres intercalés avec des interviews, pour un total de 15 mn par groupe. Nous avons également prévu de sortir une compilation audio des meilleurs moments de la saison », expliquent l’agence Forward, responsable de cette opération.
Source : DocNews.
Un court-métrage d’Urban Kitting pour montrer le maillage des lignes aériennes Easy Jet
27 avril 2012
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La compagnie aérienne Easy Jet a choisi un mode de communication audacieux pour rappeler qu’elle dessert plus de 600 trajets : le 13 avril 2012, l’agence NextIdea a réalisé, sous les yeux des voyageurs de l’aéroport Paris-Orly, une carte d’Europe comportant toutes les lignes aériennes d’Easy Jet avec 150 clous et 200m de ficelle orange.
« L’œuvre réalisée illustre le large choix de destinations et donc la capacité d’easyJet à répondre à toutes les aspirations de ses voyageurs« , explique le communiqué de presse.
Une vidéo disponible sur Youtube montre en accéléré les 6h de conception de cette carte originale.
Courrèges Music, l’identité musicale de la célèbre marque de prêt-à-porter
23 avril 2012
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La marque de prêt-à-porter chic Courrèges a décidé de fêter ses 50 ans en musique, grâce à l’opération Courrèges Music orchestrée par BETC.
Il s’agit d’une série de concerts organisés par la marque, notamment le groupe Cascadeur le 2 mars au Cirque Bonheur, pour célébrer la collaboration de Courrèges avec ce cirque pour une collection capsule.
Un blog complète le dispositif, proposant des playlists, des biographies de jeunes artistes…
« Créer une ligne de goût, un style, une ligne éditoriale qui correspond à ce que fait la marque, à son esprit est important. Cette identité sonore s’inscrit dans la renaissance de Courrèges, elle l’accompagnera pour leurs futures collections. Il s’agit de construire une relation à long terme, de raconter une histoire dans le temps », explique Fabrice Brovelli, directeur général de BETC Euro RSCG.
Source : DocNews.
Green Room Session, le club musical d’Heineken
5 avril 2012
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Heineken a créé en 2010 Green Room Session, un club qui propose à ses membres des concerts exclusifs, plutôt rock ou pop indépendante, dans des clubs français célèbres mais aussi lors des festivals d’été.
Le site propose également des articles pointus sur les nouvelles révélations de la scène musicale.
Pour plus d’informations : la page Facebook de Green Room Session.
« Burberry Beijing », un défilé en hologrammes et avec un concert de Keane en parallèle
31 mars 2012
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Avec « Burberry Beijing », le 13 avril 2011, la marque anglaise de vêtements a véritablement créé un événement hors du commun.
C’est la première fois qu’un défilé combinait vrais mannequins et images de synthèse. Les 2000 m² de catwalk semblaient donc envahis de créatures de rêves, qui célébraient « la météo, la mode et la musique britannique ». Les mannequins défilaient donc armées de parapluies et le groupe de rock Keane a contribué à l’ambiance de ce défilé en se produisant en live.
Le défilé était retransmis en direct sur le site de Burberry, sur aufeminin.com et marieclaire.fr ainsi que sur quelques autres sites emblématiques dans chaque pays. Pour revoir les vidéos : Youtube.
Le Club Med encourage l’émergence de jeunes talents de la musique
30 mars 2012
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Avec l’opération « résidences d’artistes », le Club Med renoue avec une longue tradition de mécénat culturel.
6 artistes seront accueillis 6 mois chacun dans un village du Club Med pour travailler sur leur projet musical (premier album, répétition d’un spectacle, tournage de clips…), avec une seule contrepartie : faire un show aux vacanciers du Club avant de partir.
Les premiers artistes à bénéficier du dispositif sont le groupe niçois Hannah, qui a fait un concert au Club Med d’Opio (Provence) le 29 mars.
Pour plus de détails : la page Facebook du Club Med.
Avec la Audi Endurance Experience, Audi permet à ses clients de se glisser dans la peau de pilotes professionnels
24 mars 2012
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Créée en 2011, l’Audi Endurance Expérience est une course d’endurance de 24h pendant laquelle des clients fidèles de la marque et amateurs de compétition automobile peuvent, le temps de la course, se glisser dans la peau de pilotes professionnels au volant d’une Audi A1 de 185 chevaux spécialement préparée pour l’occasion.
Pour cela, il suffit de s’inscrire via le site MyAudi afin de participer aux épreuves de sélection (ouverture le 15 mars 2012). Pour obtenir son ticket d’entrée pour la finale qui se déroule sur le légendaire circuit Paul Ricard HTTP au Castellet, les coureurs sont évalués selon leur vitesse et leur régularité. 26 places sont à gagner pour 2012.
La Gran Turismo Academy : quand les gamers deviennent de véritables pilotes automobiles
24 mars 2012
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Depuis 2008, Nissan et Playstation font équipe pour organiser un concours unique en son genre, dont l’objectif est de repérer le meilleur pilote parmi les millions gamers jouant à Gran Turismo (jeu vidéo sur la PSP de Sony) : La Gran Turismo Academy.
Une série d’épreuves virtuelles et réelles à la difficulté croissante attendent les candidats les plus chevronnés, en lice pour le titre de champion de la GT Academy. Le vainqueur suit ensuite un stage de pilotage intensif en vue de participer à des compétitions nationales en tant que pilote de l’écurie Nissan.
Pour la 3ème édition (2011), 4 wild cards permettant un accès privilégié à la finale sans passer par les qualifications étaient à gagner via un partenariat avec le journal L’Equipe et un mini-site internet dédié.
Dance Central 2, le jeu qui fait danser 10 000 personnes ensemble sur une même chorégraphie
22 mars 2012
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En novembre 2011, Fun Radio et Xbox 360 ont décidé de relever un pari fou : faire danser 10 000 personnes ensemble au Palais Omnisport de Bercy, pendant Starfloor, l’événement dancefloor de l’année.
Au préalable, des tutoriaux vidéos réalisés par Hakim Ghorab, le chorégraphe de Starfloor, ont été mis en ligne afin de permettre au public d’apprendre les pas afin de reproduire le jour J la chorégraphie de Usher tirée du jeu Xbox « Dance Central 2 ». Parallèlement, Fun Radio lance la campagne promotionnelle de l’événement via son site internet et sur l’antenne de la radio via des jeux concours.
Dance Central 2 détient désormais le Guiness World Records du plus grand nombre de personnes dansant sur une chorégraphie d’un jeu vidéo !
Pour voir la vidéo : Youtube.
Denim and Supply, la nouvelle collection de Ralph Lauren, crée sa Warehouse Roadshow afin de promouvoir de nouveaux talents musicaux
20 mars 2012
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Pour promouvoir sa nouvelle gamme de produits, Denim and Supply, plus jeune et accessible, Ralph Lauren a mis en place sa Warehouse Roadshow, visant à mettre en lumière des groupes de musique émergents.
Le point d’orgue de cette campagne a été le concert de Metronomy qui s’est déroulé en novembre 2011 au Compagnie Theatre à Amsterdam et a été retransmis en live streaming au niveau international via Facebook. En effet, c’est à cette occasion que la marque Casual Chic a mis en ligne une fan Page nommée The Warehouse Roadshow, véritable plateforme de musique numérique assurant la promotion de groupes tendances via des concerts live.
La Creative Week d’Adobe, un événement qui se passe aussi online
20 mars 2012
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En mai 2011, Adobe lançait la première édition de sa Creative Week qui s’est tenue pendant 5 jours à l’atelier Richelieu à Paris, permettant de se plonger dans le monde de la création numérique et de se tenir au courant des nouvelles tendances.
L’objectif de la Creative Week : proposer aux professionnels de la création numérique de vivre une nouvelle expérience combinant événement online et événement physique. De nombreux formats ont été diffusés en live : des émissions tv retransmises en direct, des ateliers de démonstration, des débats, des séances plénières, etc.
Compte tenu du succès de la première édition, Adobe se lancera une seconde fois dans l’aventure de la Creative Week, avec une seconde édition qui se tiendra du 21 au 25 mai prochains.
Reebok, partenaire officiel d’une nouvelle forme de fitness, le crossfit
18 mars 2012
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La marque allemande de sportswear Reebok poursuit sa stratégie de contenus sur le thème du fitness en soutenant une nouvelle forme de ce sport, baptisée Crossfit.
Alliant de la gymnastique, du cardio, de l’haltérophilie, le crossfit se veut être un sport mixte, intense et branché. Plus de 250 000 adeptes sont déjà recensés à travers le monde et 3 salles sont ouvertes en France (à Montpellier, Toulouse et Bordeaux).
Pour encourager le développement de ce nouveau sport en France, Reebok va ouvrir en mai 2012 un flagship parisien qui lui sera entièrement dédié, avec un espace de pratique de 450 m² et un corner de vêtements et accessoires.
La marque va également créer les Reebok Crossfit Championship, retransmis par la chaîne Eurosport, en Europe, pendant des championnats internationaux de crossfit qui auront lieu en juin aux USA, parrainés par Reebok.
Source : Fashion Mag.
Red Bull Supernatural, une compétition de snowboard spectaculaire
8 mars 2012
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La marque de boissons énergisantes Red Bull a organisé du 3 au 9 février 2012 la compétition Red Bull Supernatural, qui voyait s’affronter 18 des meilleurs snowboarders du monde dans un concours de freestyle au Canada.
C’est le Canadien Travis Rice qui a remporté l’épreuve.
Un mini-film de 5’, disponible sur la page de l’événement, retrace les plus belles figures de la compétition.
Source : Fast Co-Create.
Le magazine Gala organise un défilé annuel de comédiens vêtus par de jeunes créateurs
14 février 2012
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L’hebdomadaire people Gala (détenu par Prisma Presse) a organisé le 19 septembre 2011 son 4ème Défilé Gala au Grand Rex, sur le thème de la Nouvelle Vague.
Le principe ? Faire défiler 24 jeunes comédiens, habillés par 33 créateurs, dans un des salles de cinéma les plus mythiques de Paris. Une manière, pour le magazine, d’offrir un peu de visibilité aux talents de demain, qu’ils viennent du monde de la mode, du théâtre ou du cinéma.
Les marques se sont empressées de s’associer à l’événement : les comédiens sont maquillés par Gemey et coiffés par Modshair.
Pour plus d’informations : Gala.
Etam organise un défilé retransmis en direct sur les réseaux sociaux
30 janvier 2012
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Comme chaque année, la marque de lingerie féminine Etam a organisé un défilé happening, le 23 janvier 2012, pour présenter sa collection printemps/été à venir.
Sur une scène aménagée pour l’occasion au cœur de l’Ecole Nationale Supérieure des Beaux-Arts de Paris, les mannequins emblématiques de la marque ont défilé (notamment Natalia Vodianova), accompagnées par les artistes Grace Jones, Gloria Gaynor, les Pointer Sisters et Sister Sledge.
Le show était retransmis en direct sur le mini-site spécialement créé pour l’occasion, ainsi que sur Dailymotion et Facebook.
Audi réfléchit à la mobilité de demain avec le congrès Urban Future
23 janvier 2012
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Le constructeur automobile Audi a organisé, le 12 septembre 2011, un colloque baptisé Urban Future, pour inviter à réfléchir sur la place de l’automobile dans le futur juste avant l’ouverture du Salon de l’Automobile de Francfort.
300 experts internationaux, qu’ils soient architectes, urbanistes, économistes… ont été conviés pour dessiner la ville de demain, en réfléchissant particulièrement sur les différentes énergies qui permettront d’alimenter la ville. Un prix récompensait la meilleure proposition.
Audi avait créé un webdocumentaire sur le même thème.
Pour plus d’informations : le site Audi Urban Future Initiative.
Le rappeur Theophilius London donne des concerts pour Tommy Hilfiger
19 janvier 2012
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La marque de prêt-à-porter Tommy Hilfiger a demandé au rappeur new-yorkais Theophilius London d’être la figure de proue de sa campagne « Kids of America », conçue pour sa ligne Denim.
Il figure sur les prints de la marque, mais a aussi donné 5 concerts dans des capitales européennes aux côtés des autres égéries musicales de la marque, dont ont peut retrouver les vidéos sur la chaîne Youtube de Tommy Hilfiger.
Source : DocNews.
Evian construit un chalet au bord de la Tamise pour vanter la pureté de son eau
19 janvier 2012
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La marque d’eau minérale Evian souhaite augmenter ses ventes au Royaume-Uni et met en valeur la pureté de son eau puisée en montagne comme principal argument commercial.
Pour en convaincre les Anglais, la marque a lancé en janvier 2012 l’opération « Expérience Alpine » : un chalet a été construit en plein cœur de Londres, dans laquelle les passants pourront siroter des cocktails détox ou du chocolat chaud, grignoter quelques snacks très terroir, câliner des chiots huskies…
Et pour ceux qui ne pourront pas se rendre à Londres pour visiter ce support de communication particulièrement innovant, une campagne Facebook a été lancée, permettant aux utilisateurs de partager leurs meilleures expériences en montagne. La marque envisage même de déplacer son chalet dans d’autres métropoles au cours de l’année.
Pour voir une vidéo du chalet : Youtube.
Source : INfluencia.
Etam Lingerie organise des défilés impromptus dans des lieux publics
12 janvier 2012
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Etam Lingerie a voulu créer la surprise en improvisant, début janvier 2012, des défilés de lingerie dans des lieux publics, notamment le musée d’Orsay, le siège de Groland, l’aéroport de Roissy, la patinoire de la Tour Eiffel… La marque a posté ces vidéos sur tous ses supports digitaux, les intitulant les « défis sexy ».
Une initiative plutôt amusante qui a aussitôt fait le buzz sur Youtube, en attendant le défilé officiel prévu le 23 janvier avec Natalia Vodianova, égérie de la marque.
Source : DocNews.
IKEA s’installe station Auber avec IKEA Story
6 janvier 2012
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Le géant suédois de l’équipement de la maison IKEA s’installera à partir du 9 janvier et pour une semaine dans le hall de la station de RER Auber.
Un musicien, une styliste, un sportif, une infirmière et une commerciale, recrutés via la page Facebook de la marque, seront logés dans un petit appartement transparent au cœur de la station. Ils pourront en sortir pour aller travailler, mais devront dormir et recevoir leurs amis dans cet appartement d’un genre un peu spécial.
Le public pourra les observer, à la manière d’une émission de téléréalité. Des animations sont prévues pour événementialiser l’événement : une soirée Wii, un jogging dans les couloirs du métro, un concert improvisé par le musicien, une pendaison de crémaillère…
Juste en face se trouvera une réplique de l’appartement, où les voyageurs pourront découvrir l’ingéniosité de l’aménagement de l’espace grâce aux meubles IKEA, qui permettent à 5 personnes de vivre confortablement dans 54 m² !
Source : Le Vide Poches.
« Rock the Pistes », un festival en pleine montagne aux Portes du Soleil
31 décembre 2011
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La station de radio RTL 2 a décidé, en 2011, de créer le « Wild Festival », un festival de rock qui se déroule dans le domaine skiable Les Portes du Soleil. Il s’agit d’une série de concerts gratuits, programmés en plein jour au pied des pistes.
Sa deuxième édition, baptisée « Rock the Pistes », se tiendra du 24 au 28 mars 2012. Sont prévus une dizaine de concerts dont ceux de Keziah Jones, BB Brunes, Inna Modja, Joyce Jonathan…
Strongbow fait surfer des sportifs en combinaison lumineuse
15 décembre 2011
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Pour fêter le début de l’été austral, fin novembre 2011, la marque anglaise de cidre Strongbow a organisé un événement du plus bel effet à Sydney : sur la plage de Bondi, une équipe de surfers vêtus d’une combinaison éclairée de LED et munis de planches à néon a pris la mer, pour une session nocturne de surf visuellement très impressionnante.
L’événement était couvert par le réalisateur Jack McCoy, spécialisé dans les films de surf, qui devrait en faire un court-métrage pour la marque.
Pour voir une vidéo de l’événement : la chaîne Youtube de Strongbow.
Source : INfluencia.
« L’Equipe de tous les footballs », une idée originale du Crédit Agricole
12 décembre 2011
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Sponsor depuis longtemps de différents clubs de football, la banque Crédit Agricole a annoncé une opération originale : Laurent Blanc a accepté de constituer une équipe comprenant des représentants des différents clubs que la banque parraine ainsi que d’amateurs, qui joueront quelques matchs en mars 2012.
L’Equipe de Tous les Footballs comprendra des joueurs de tout âge et sera mixte, pour « défendre un football partout, pour tous et créateur de lien social ! »
La sélection des joueurs (en décembre 2011) et leur entraînement feront l’objet d’une websérie de 22 épisodes diffusée sur Facebook.
Source : Offre Média.
« Single Single Release », une opération originale par Comviq
9 décembre 2011
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La marque de téléphones prépayés Comviq a créé, en mai 2011, une campagne baptisée Single Single Release.
L’artiste suédoise Veronica Maggio a accepté de divulguer son nouveau single en exclusivité pour la marque, qui l’a enregistré comme message de répondeur sur un portable prépayé Comviq. Un concours a déterminé l’heureuse gagnante de ce portable unique.
L’opération visait à faire connaître Ringback Tones, le nouveau service de Comviq qui remplace les voix préenregistrées de messagerie par la musique de son choix.
Pour voir la vidéo : la chaîne Youtube de ForsmanBodenfors, l’agence qui a conçu la campagne.
Un défilé spectaculaire pour Victoria’s Secret
5 décembre 2011
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La célèbre marque de lingerie fine Victoria’s Secret a misé sur la musique pour animer son défilé d’automne, le 9 novembre 2011 : Maroon Five, ainsi que les rappeurs Jay-Z et Kanye West, étaient présents pour un concert en live pendant que défilaient les célèbres Anges de la marque. Le show s’est ouvert par un spectacle de ballerines et a offert, du premier au dernier passage, un spectacle visuel extraordinairement réussi.
Le défilé s’est conclu par l’apparition de Miranda Kerr, vêtue d’un soutien-gorge brodé de diamants estimé à 2.5 millions de dollars.
Source : Blended.
American Express organise un nouveau concert Unstaged avec Coldplay en faisant participer le public
4 décembre 2011
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Le 26 octobre 2011, la marque de cartes bancaires American Express a organisé à Madrid un concert du groupe Coldplay, le 6ème de la série des concerts « Unstaged » organisés par la marque (précédemment avec Arcade Fire, John Legend & The Roots, Sugarland, Duran Duran et My Morning Jacket). Ce concept consiste à associer un réalisateur avec un groupe célèbre, et à retransmettre le concert via les réseaux sociaux et tous les nouveaux canaux digitaux pour créer le buzz autour de l’événement (pour en savoir plus : le communiqué de presse d’American Express).
Le concert était filmé par le réalisateur Anton Corbijn et retransmis en direct sur des écrans géants dans les plus grandes métropoles, ainsi que sur Youtube.
Les fans étaient invités à participer au concert en créant sur le site d’Amex un papillon virtuel customisé (référence au titre Butterfly du groupe). Près de 50000 papillons furent ainsi créés avant le concert, Amex se chargeant de les réaliser et de les faire s’envoler lors du dernier titre interprété par le groupe pour un effet visuel particulièrement réussi.
Les dîners-débats du Figaro
1 décembre 2011
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Le quotidien d’information Le Figaro organise régulièrement des dîners-débats autour de personnalités du monde littéraire, politique ou économique. Lancés en novembre 2008 par le club Figaro Loisirs, ces rendez-vous sont réservés aux adhérents et permettent de discuter d’un point d’actualité dans une atmosphère informelle et conviviale.
Le club organise également, sur le même format, des voyages et des visites guidées d’expositions ou de villes célèbres.
Le Figaro entend ainsi mener une initiative supplémentaire pour permettre à chacun de se tenir au courant des grands débats sociétaux en offrant à ses membres le point de vue d’invités de marque spécialistes du thème traité.
Pour plus d’informations : la page Facebook du club Figaro Loisirs.
La Vogue Fashion Night de Paris, un événement incontournable pour le triangle d’or
1 décembre 2011
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Le magazine de mode féminin Vogue a lancé, depuis l’impulsion de la rédactrice US Anna Wintour en 2009, sa Vogue Fashion Night à Paris (le 8 septembre 2011 cette année), simultanément avec 16 autres capitales de la mode.
Le principe ? Le gratin parisien était invité à déambuler dans les boutiques du triangle d’or (avenue Montaigne, rue François Ier, rue Georges V), exceptionnellement ouverte 3h supplémentaires pendant l’événement. Des défilés et des cocktails étaient organisés par ces boutiques prestigieuses, avec une sélection à l’entrée aussi drastique que dans les plus selects des boîtes de nuit. De nombreuses personnalités (mannequins, bloggeuses star, célébrités) étaient présentes, contribuant à l’ambiance exclusive de la soirée.
L’objectif est de doper les ventes du prêt-à-porter de luxe malgré la crise, mais l’ambiance mondaine est recherchée également par de jeunes fashionistas aux moyens plus modestes : « Moi je viens voir les looks des gens, il y en a de magnifiques. On n’achète pas forcément. Moi je regarde le style et après j’achète des choses dans des boutiques moins chères qui s’inspirent du luxe », commente une jeune femme interviewée par l’Express.
Le Vitality Tour, une initiative conjointe du Secours Populaire et de Vittel
29 novembre 2011
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Pour la 4ème année consécutive, le Vitality Tour, créé par Vittel et le Secours Populaire, s’est tenu en juin 2011 au Parc des Princes.
Le principe ? Du foot solidaire : 600 enfants du Secours populaire étaient conviés à venir passer la journée au stade avec des champions de renommée internationale (notamment Raï, champion du monde brésilien).
Le Vitality Tour vise à présenter aux enfants les principes fondamentaux d’une bonne hygiène de vie : hydratation, nutrition et activité physique, qui sont abordés tout au long de la journée avec des ateliers ludiques.
Le festival musical « We love Green » en partenariat avec Timberland
27 novembre 2011
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C’est le week-end du 10 septembre 2011 que s’est tenu au Parc de Bagatelle, à Paris, le festival « We love Green », en partenariat avec la marque de chaussures de randonnée Timberland. Au total, 9 concerts sur 2 jours, dont les célèbres Pete Doherty et Selah Sue, et surtout une ambition écologique sans précédent : le festival affirme être neutre pour l’environnement, grâce à un ensemble de mesures ambitieuses mises en place tout au long du week-end.
De la musique et de l’écologie : deux valeurs qui tenaient cœur à la marque, qui a voulu faire plaisir à ses jeunes consommateurs sans aucune conséquence pour l’environnement !
La TGV Experience pour fêter les 30 ans du train à grande vitesse
22 novembre 2011
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Pour que les voyageurs puissent mesurer le chemin parcouru depuis la création du TGV, une exposition mobile intitulée TGV Expérience s’est déplacée dans les plus grandes gares françaises d’avril à juillet 2011.
Des voitures thématiques y retraçaient de manière ludique et interactive les coulisses du TGV, de sa création jusqu’à son fonctionnement actuel. Les visiteurs pouvaient ensuite répondre à un quizz sur le contenu de l’exposition et gagner, à chaque étape de la TGV Expérience, deux forfaits annuels.
Les voyageurs pouvaient également participer à un concours des plus belles anecdotes sur le TGV, dont le gagnant remportait un week-end vers la destination de son choix avec 30 des amis de son choix ! La Fondation SNCF a aussi versé une généreuse dotation à 3 associations de la région dont était issu le gagnant.
Pour voir l’entrée des rames lors de l’inauguration à Lyon : Youtube.
Pour plus d’informations : le communiqué de presse de la SNCF.
Les TechDays Microsoft, un rendez-vous incontournable pour les professionnels IT
22 novembre 2011
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Rendez-vous des développeurs, décideurs et professionnels de l’informatique depuis 6 ans, les Microsoft TechDays rassemblent pendant 3 jours, au Palais des Congrès de Paris, plus de 300 experts, pour 150 journalistes et un public annuel de plus de 17 000 personnes.
L’entrée est gratuite, y compris pour les conférences, correspondant au désir de la marque de rendre accessible les nouvelles technologies au grand public.
Ces TechDays sont organisés dans plusieurs pays hormis la France, dont la Suisse, le Royaume-Uni ou encore la Belgique.
TechDays 2012 en France : 7,8 et 9 février 2012.
Operalia, un concours d’opéra soutenu par Rolex
16 novembre 2011
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Le concours de chanteurs d’opéra Operalia, créé en 1993 par Placido Domingo, se tient annuellement avec le concours de Rolex, très engagé dans le mécénat artistique. Peuvent concourir des artistes de 18 à 30 ans, qui souhaitent faire carrière dans l’opéra à l’échelle internationale et peuvent ainsi trouver la visibilité qui leur manquait.
L’édition 2011 s’est tenue à Moscou du 18 au 24 juillet. La marque prenait en charge tous les frais de déplacement des 40 concurrents pré-sélectionnés et se chargeait de récompenser les vainqueurs.
Pour plus d’informations : le site d’Opéralia.
Asics organise un défi de sprint dans le métro new-yorkais
15 novembre 2011
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A l’occasion du marathon de New-York, la marque américaine de sportswear Asics a organisé un défi sportif dans les couloirs de la station de métro de Colombus Circle, à New-York.
Les voyageurs étaient invités à courir à leur puissance maximale pour tenter d’égaler Ryan Hall, champion américain de marathon et égérie de la marque. Des écrans géants permettaient aux voyageurs de comparer leur performance avec celle, filmée, de Ryan.
Et celui-ci a joué le jeu jusqu’au bout puisqu’il est venu défier les voyageurs en personne !
Pour voir les vidéos de l’événement : la chaîne Youtube d’Asics.
Source : DocNews.
Les Galeries Lafayettes placent leurs vitrines de Noël sous le signe du rock’n’roll avec Charlie Winston
15 novembre 2011
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Le flagship des Galeries Lafayettes, boulevard Haussmann à Paris, décline pour ce Noël 2011 le thème « Noël Rock’n’Mode ». Les passants pourront découvrir des poupées « rock » spécialement commandées au designer américain Andrew Yang… et écouter une série de concerts en live, en partenariat avec les chaînes TV M6 et W9 :
- Imany le mercredi 9 novembre
- Joseph d’Anvers le jeudi 10 novembre
- Cyril Mokaiesh le vendredi 11 novembre
- Medi le samedi 12 novembre
- Nadeah le lundi 14 novembre
- Mademoiselle K le mardi 15 novembre
- Inna Modja le mercredi 16 novembre
- Brigitte le jeudi 17 novembre
Et pour rester en accord avec le thème, c’est le musicien Charlie Winston qui a dévoilé les fameuses vitrines de la marque, le 8 novembre !
Pour plus d’informations : le site des Galeries Lafayette.
Swatch crée un concours de photographie à Deauville sur le thème du changement d’heure
13 novembre 2011
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La marque de montres Swatch a voulu célébrer les possibilités offertes par l’heure « gagnée » lors du passage à l’heure d’hiver en créant le concours de photographie intitulé « La 25e heure », organisé durant le festival photographique de Deauville.
Le principe ? Les photographes amateurs avaient une heure, de minuit à 1h du matin, pour arpenter Deauville et prendre la plus jolie photo de cette heure supplémentaire du changement d’heure (dans la nuit du 29 au 30 octobre 2011). Un jury présidé par Bettina Rheims élisait le lendemain matin la photo la plus réussie.
Les assureurs Axa travaillent sur la problématique de la longévité avec un forum et un webdocumentaire
4 novembre 2011
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La compagnie d’assurances Axa, confrontée au vieillissement des assurés, a décidé de réagir en devenant expert sur le sujet de la longévité. Une belle initiative de brand content qui se déroule en deux parties :
- La compagnie a organisé, le 28 mars 2011, le premier Global Forum for Longevity, à Paris : « Afin de comprendre la longévité, ses mécanismes et ses enjeux pour commencer à construire des solutions pour demain, AXA crée un espace international, pluridisciplinaire et intergénérationnel d’échanges, en réunissant des chercheurs, experts et décideurs publics et privés. AXA a pour objectif de partager ces nouveaux savoirs avec la société civile à travers plusieurs initiatives, comme des rencontres régulières ou des publications. » (plus d’informations sur le site d’Axa).
- En parallèle, Axa a créé le webdocumentaire « A Journey into Longevity », « un voyage à la rencontre de ceux et celles qui vivent plus longtemps et en bonne santé ».
Microsoft et le magazine L’Entreprise créent un incubateur pour 9 PME françaises
28 octobre 2011
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Microsoft France et le mensuel L’Entreprise ont décidé d’aider des chefs d’entreprise à passer le difficile cap des 3 premières années d’existence de leur PME. « Les statistiques de l’INSEE montrent que les trois premières années sont cruciales pour l’avenir d’une entreprise. Notre ambition commune est d’aider les sociétés à franchir le cap en proposant un accompagnement dédié sur six mois, afin de renforcer leurs compétences dans des domaines stratégiques pour leur développement » explique François Kermoal, Directeur de la rédaction du magazine L’Entreprise.
Les deux marques ont co-créé un programme d’accompagnement, « L’accélérateur », qui durera 6 mois pour les 9 PME sélectionnées pour participer à l’expérience (annonce des sélectionnés le 24 novembre 2011). Au programme, des ateliers de formation, le parrainage d’une personnalité évoluant dans une plus grande entreprise et l’installation de la nouvelle suite Office 365 de Microsoft.
Le patron le plus impliqué dans le programme se verra offrir une campagne de communication de 6 mois dans le magazine l’Entreprise.
Voir la vidéo de présentation du projet sur le site de l’Entreprise.
Source : Offre Média.
Un stand gaming de Coca-Cola Zéro à la deuxième Paris Games Week
27 octobre 2011
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Coca-Cola Zéro s’associe à l’univers des jeux vidéo en créant, pour la deuxième édition du Paris Games Week, du 21 au 25 octobre 2011 à Paris Expo, le Coca-Cola Gaming. Au programme pour les amateurs : la découverte en avant-première des jeux qui seront commercialisés courant 2012, dans le salon mais aussi via la page web de Coca-Cola. Tout cela pour « inciter à sortir le gameur qui est en chacun de nous »…
Cette opération, menée en partenariat avec Sony, s’adresse à un public masculin toujours moins prompt que les femmes à opter pour la version allégée de la célèbre boisson gazeuse. Coca-Cola veut ainsi viriliser sa version Zéro… et attirer les amateurs de jeux vidéos en tout genre.
Pierre Hermé organise un « Défilé 2011-2012 de la Haute Pâtisserie »
23 octobre 2011
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Pierre Hermé, parfois surnommé « le Picasso de la pâtisserie » par ses pairs, élève une nouvelle fois la pâtisserie au rang d’œuvre d’art en organisant à l’Espace du Design, à Paris, un défilé de la Haute Pâtisserie pour présenter ses créations 2011-2012.
Le 14 septembre 2011, des quidams choisis parmi les fans de sa page Facebook défilaient, tout de blanc vêtus, avec les créations du pâtissier dans les mains, y compris quelques enfants et, en guest-star, Louis-Marie de Castelbajac, fils du designer.
De nombreux journalistes et bloggeurs étaient conviés, qui ont contribué au succès médiatique de ce spectacle gourmand : « On en a encore l’eau à la bouche ! » (Lollipops), « C’est une escapade gourmande et raffinée à laquelle j’ai eu le bonheur d’assister. Un show spectaculaire et émouvant, rythmé par un mix délicieusement “Rétro-Pop” du Dj parisien Michael Canitrot. » (Koming Up)… Bref, une standing ovation pour les 36 pâtisseries inédites présentées pendant le défilé !
Le Brand Music Festival, une nuit blanche des marques placée sous le site de la musique
20 octobre 2011
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Le 21 mars 2012 se tiendra le Brand Music Festival, un concept novateur pour les marques souhaitant associer de jeunes artistes à leur brand culture. La différence avec les festivals classiques ? Ce sont les marques qui décident de la programmation, dans un lieu dédié : le premier Brand Music Festival se présentera comme un parcours urbain et culturel, où le public pourra assister gratuitement à des concerts dans de nombreuses salles atypiques, adaptées à la brand culture de chaque marque.
« Le Brand Music Festival dont l’UDA est partenaire premium est un nouveau moyen original pour les marques de s’associer à de jeunes talents musicaux pour faire vivre à leurs publics de nouvelles expériences musicales. », explique le site de l’UDA.
Les marques devront d’ailleurs mettre en œuvre avant le festival un dispositif de communication pour rendre l’expérience encore plus engageante pour le public. Si elles le souhaitent, leur collaboration avec les artistes sélectionnés pourra s’étaler dans le temps, du moment que leur partenariat soit cohérent avec l’image de la marque et ses valeurs.
Pourquoi ce festival est-il un si bel exemple de brand content ? Parce qu’il permet aux marques de jouer un rôle d’agent culturel, puisqu’elles :
- Parlent à un public jeune, notamment les 15-35 ans, qui sont généralement les plus emballés par ce type d’initiatives musicales
- Développent une forme culturelle de brand content
- Démocratisent l’accès à la musique, grâce à la gratuité de l’opération : tout se passe comme si les marques invitaient leurs consommateurs à profiter des concerts qu’elles ont créés spécialement pour eux
- Soutiennent des artistes émergeants de tous styles musicaux.
La Poste participe à la Foire Internationale d’Art Contemporain 2011
19 octobre 2011
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Invité par l’agence Fuse, le groupe La Poste sera partenaire de la Foire Internationale d’Art Contemporain (FIAC) 2011, qui se tiendra du 20 au 23 octobre au Grand Palais. Trois initiatives devraient être mises en place :
- Une série de 5 cartes postales pré-timbrées sera proposée aux visiteurs en édition limitée : les 4 « Inside a Triangle » de Claude Closky, et une « Enfin de l’art ! » par Ben.
- Douze timbres créés par Ben seront également disponibles à partir du samedi 22 octobre.
- Trois boîtes aux lettres customisées seront installées dans le Grand Palais, afin qu’exposants et visiteurs disposent d’un service courrier.
Source : Offre Média.
Pour plus d’informations : le site de la FIAC.
Orange lance un appel à contribution d’étudiants designers pour créer l’oreillette de demain
18 octobre 2011
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« Orange vous souffle à l’oreille » : tel est le nom de ce concours organisé par Orange en 2010, qui a invité 4 écoles de design et de mode à créer l’oreillette du futur. Les 30 premiers projets ont été sélectionnés pour une exposition au Lieu du Design (Paris 12e) en février 2011.
Résultat du concours : 83 projets, dont un portable à oreillette intégrée, détachable ; des écouteurs en forme de cordelette ; des oreillettes dissimulées dans un bracelet à multiples tours, qui peut se dérouler pour être branché dans le portable… Bref, une grande créativité qui a ravi Orange.
« En demandant à des étudiants en design de travailler sur ce projet, nous avons souhaité multiplier les réponses autour d’une problématique d’usage , à savoir le kit oreillettes n’a pas trouve sa place auprès des équipés mobiles malgré tous nos efforts pour en communiquer les bénéfices », explique Alexis Trichet, directeur du marketing stratégique d’Orange France et initiateur du concours.
Volkswagen offre des photographies uniques présentant les performances de son modèle Jetta GLI aux consommateurs canadiens
17 octobre 2011
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La nouvelle campagne canadienne de Volkswagen, la « Volkswagen Art Heist », est à mi-chemin entre art et proximité. Depuis octobre 2011, des photographies de light painting, numérotées et représentant de manière artistique les performances de la Jetta GLI, ont été mises à disposition dans des galeries d’art éphémères en plein air. Les tableaux étaient offerts à tous ceux qui voulaient en décorer leur intérieur… avec une seule condition : qu’ils publient sur la page Facebook de l’opération une photo de leur maison ainsi redécorée !
Pour voir une vidéo de la campagne : la chaîne Youtube de Volkswagen Canada.
Source : CB News.
« The Craft of Music », une série de concerts organisés par Levi’s
14 octobre 2011
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La célèbre marque de jean’s Levi’s, qui réaffirme sans cesse son positionnement jeune, fun et limitless, utilise cette fois la musique pour porter ses valeurs, avec l’opération « the Craft of Music ».
La marque va organiser, en octobre-novembre 2011, un concours musical parmi ses fans. Six groupes de jeunes, sélectionnés via le site de la marque, seront invités à donner un concert dans le flagship Levi’s de Regent Street, à Londres, avec à la clé, pour deux d’entre eux, la première partie du célèbre groupe Primal Scream qui clôtureront cette campagne le 10 novembre.
Mais le dispositif va encore plus loin, puisque les amateurs de la marque seront invités à choisir eux-mêmes la programmation du groupe Primal Scream en votant sur le site de la chaîne Clash Music. Un tirage au sort sera organisé parmi les votants, qui auront la possibilité de gagner des places gratuites pour ce fameux concert.
Source : INfluencia.
Des marques alimentaires créent des cours de cuisine live avec l’Atelier des Chefs
12 octobre 2011
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L’Atelier des Chefs a invité Tartare, Saint-Môret, Elle & Vire et Chavroux à élaborer leur propre cours de cuisine pour inciter les gastronomes amateurs à se mettre aux fourneaux : les quatre marques offrent donc aux 1000 premiers inscrits des cours de cuisin de septembre à décembre 2011.
L’innovation ? Ces cours se suivront… chez soi, depuis son ordinateur ! Les participants recevront, une semaine avant, la liste des ingrédients et ustensiles nécessaires. Le jour J, ils assisteront à la leçon filmée et pourront poser des questions en live sur un chat dédié.
Inscription : l’Atelier des Chefs.
Le jeu Angry Birds se dote d’une version live avec T-Mobile à Barcelone
10 octobre 2011
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Le jeu Angry Birds a immédiatement connu un grand succès. Son principe ? Envoyer des oiseaux en colère sur les constructions des cochons du champ voisin pour les détruire le plus rapidement possible.
Le succès est tel que T-Mobile vient de créer une version live du jeu culte : à Barcelone, un quartier Angry Birds a été créé. Et lorsque les participants catapultaient leurs oiseaux via leur smartphone, les passants voyaient le résultat grandeur nature !
Pour voir la vidéo (1’40) : Youtube.
Le Brand Music Festival au premier trimestre 2012
6 octobre 2011
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Derrière ce nom encore mystérieux se cache un magnifique projet, dévoilé en partie sur le site de l’UDA. Imaginez un festival musical dans plusieurs salles de concert dédié à l’expression musical des marques. Plus d’infos dans quelques semaines.
BMW, nouveau sponsor du marathon de Berlin, y installe des stands pour les enfants
3 octobre 2011
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La marque automobile BMW a sponsorisé le marathon de Berlin 2011, et voulait via ce biais gagner en visibilité en attirant le public jeune : la marque a installé en marge du circuit un espace de voitures téléguidées, qui ont fait le bonheur des enfants. Ils pouvaient se distraire avec ces petites voitures et repartir en portant fièrement un ballon blanc… estampillé du logo BMW, bien entendu.
Car le logo de la marque était visible partout : t-shirts promotionnels, exposition des derniers modèles de la marque, application iPhone pour les coureurs…
Bref, une omniprésence qui a bien servi la marque, à tel point que BMW serait en négociation pour sponsoriser un autre des 5 World Marathon majors l’année prochaine !
Pour fêter Noël 2009, Sprite crée un sapin écologique en bouteilles recyclées
2 octobre 2011
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En décembre 2009, Sprite (marque de sodas détenue par Coca-Cola) a décidé de fêter Noël sans conséquence pour l’environnement : la marque américaine a créé un sapin entièrement conçu en bouteilles recylées, installé avenue de l’Opéra à Paris. La nuit, l’œuvre s’éclairait grâce à des ampoules écologiques installées au centre de la structure.
La mairie soutenait cette opération nommée « Le recyclage, une idée lumineuse », destinée à sensibiliser aux questions du recyclage.
En plus de ce sapin exemplaire, Coca-Cola a sponsorisé toute la campagne de sensibilisation cette année-là, insistant ainsi sur les valeurs citoyennes de l’entreprise (même si certains ont critiqué une opération de greenwashing, sans engagement à long terme pour l’environnement de la part de la marque).
Source : Anyasky.
La Kinect de Microsoft inspire les artistes
26 septembre 2011
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La technologie Kinect, de Microsoft, a été conçue pour rendre les jeux vidéo plus interactifs en évitant le recours à une manette : « La manette, c’est votre corps ! », annonçait la campagne publicitaire. Aujourd’hui, cette technologie innovante est détournée par les artistes, qui lui inventent de nombreuses autres utilisations.
Les jeux de lumières d’Audrey Penven
En utilisant la Kinect et des filtres colorés, une artiste de San Francisco, Audrey Penven, a créé une série de photographies impressionnantes, où des points de la lumière, indécelable à l’œil nu, qu’émet la Kinect, jouent avec le corps de la danseuse.
Les animations de Mehmet « Memo » Akten
L’artiste a créé un court-métrage en 3D dans lequel il anime des rubans verts à la manière d’une danseuse orientale. Lorsqu’il ne bouge qu’une de ses mains, le ruban vert s’allonge et se déforme, lorsqu’il utilise ses deux mains, il fait pivoter l’image ainsi obtenue dans l’espace. L’idée ? Montrer les possibilités de la Kinect dans les futures animations 3D.
Une projection d’images interactives sur les monuments de Munich
En novembre 2010, la société Seeper a créé une animation originale sur la porte de Stachus, un bâtiment médiéval de Munich (Allemagne). Les spectateurs pouvaient participer au déroulement du spectacle en bougeant devant le monument, infléchissant ainsi la trajectoire des boules lumineuses projetées sur l’arche.
Nike crée une course de 10 km en plein Paris
19 septembre 2011
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Le 2 octobre 2011 va se tenir pour la 8e année consécutive la course « 10 km Paris Centre », créée par l’équipementier sportif Nike. Les Parisiens sportifs pourront parcourir les beautés des 1er et 2ème arrondissements au pas de course, après avoir suivi, s’ils le veulent, les sessions de training organisées par la marque le mardi et le jeudi depuis août.
Tout au long du parcours, des panneaux indicateurs de distance ont été placés, avec des messages d’encouragement humoristique : « Km 1, jusqu’ici tout va bien », « Km 3, rappel : le vélo n’est pas autorisé », « Km 5, vous n’êtes déjà plus un Parisien comme les autres », « Km 6 : pas de panique, ce point sur le côté, c’est votre rate ! »
Et pour les enfants, des parcours de 1 et 2 km ont été prévus, histoire que toute la famille puisse participer à la course !
Pour plus d’informations : la page Facebook Nike Running France.
Côte d’Or ouvre un « Quartier du Chocolat » à Paris
17 septembre 2011
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Le chocolat Côte d’Or a lancé une grande opération événementielle dans la capitale, en installant du 15 septembre au 2 octobre 2011 un « Quartier du Chocolat » dans la rue Saint-Honoré.
« 21 jours de plaisir gourmand », promet le site ; et en effet, les passants pourront visiter 3 espaces tous plus alléchants les uns que les autres, jouant sur un éveil sensoriel au monde du chocolat :
- Le goût et le toucher : au Bistrot du 1er, les passants pourront se faire faire un tatouage en chocolat par les artistes Kurvi et Sébastien Larignon, tout en dégustant une pâtisserie chocolatée du célèbre artisan Guillaume Sanchez ;
- La vue : dans la galerie La Tour, les visiteurs pourront admirer une exposition entièrement dédiée au chocolat ;
- L’ouïe et l’odorat : à la TH Gallery, une autre exposition plutôt atypique attend les visiteurs : une rétrospective et un parcours interactif les initieront à la fabrication du chocolat Côte d’Or et à ses principaux arômes.
Outre ces trois espaces physiques, les internautes pourront suivre l’initiative sur le web, via le site dédié ; ils y retrouveront, en plus des informations pratiques, une mini-série jouée par l’humoriste Axelle Laffont, qui a été nommé reporter émérite de la marque durant toute la durée de l’opération.
Le Bar à eau Suez, distribution gratuite d’eau potable au festival Rock en Seine
12 septembre 2011
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Conçu comme un outil ludique et pédagogique, le Bar à eau Suez Environnement permet de goûter plusieurs types d’eaux (eau de source, eau du robinet, eau minérale) afin de mieux connaître leurs caractéristiques. Le dispositif général se compose d’une maxi structure « fontaine à eau », d’un bar à eau « classique » permettant de réaliser des tests (type d’eau…) et d’une distribution de documentation, de gourdes… permettant d’animer le stand.
Un animateur proposait en blind test eau minérale, eau de source et eau du robinet avec beaucoup de confusions à la clé faisant comprendre que l’eau du robinet est finalement aussi bonne voire meilleure que l’eau en bouteille.
La bibliothèque Rock du festival Rock en Seine par la ville de St Cloud
12 septembre 2011
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L’espace permet consulter la sélection des livres Rock de la bibliothèque de la ville de Saint-Cloud. Quatre fois par jour environ, le lieu est investi par deux membre de la LIFI, la ligue d’improvisation qui, à partir d’un extrait proposé par les lecteurs ou choisi au hasard, livre une scène improvisée et souvent humoristique.
Ici je troque, la boutique Coca-Cola où les festivaliers qui rapportent leurs déchets gagnent des cadeaux
12 septembre 2011
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Avec le dispositif « Ici je Troque » de Coca-Cola, les festivaliers sont incités à ramener leurs bouteilles en plastique vides contre des cadeaux faits en plastique recyclé. En 2010 quelque 10.520 bouteilles en plastique avaient été recyclées.
Le Dôme SFR, le stand SFR éco-conçu au festival Rock en Seine
12 septembre 2011
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Au festival Rock en Seine, pour la deuxième année consécutive, SFR a imaginé une présence responsable avec la mise en place d’un stand éco-conçu. Baptisé « le Dôme SFR », ce stand en libre accès offrait de nombreux services et des expériences inédites :
- Un espace de détente pour découvrir le service « SFR Live Concerts » pour vivre en 3D la Nuit Electro 2010 et les concerts captés par SFR,
- Des rencontres dédicaces avec les artistes du festival,
- Un service de connexion gratuite à Internet dans « l’Ipad Corner »,
- Une application webphone pour retrouver toutes les informations sur chaque festival, à télécharger gratuitement sur iPhone et sur mobiles Android,
- Des bornes de recyclage pour y déposer leurs mobiles usagés,
- Un service de rechargement de mobile à l’énergie solaire.
The Right to your Festival, le laboratoire de création et d’initiation Converse au festival Rock en Seine
12 septembre 2011
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Pour la troisième année consécutive, Converse a mis en place un dispositif événementiel au festival Rock en Seine, du 26 au 28 août au parc de Saint-Cloud.
L’espace Converse a invité les spectateurs à participer à quatre ateliers :
- L’espace Custom pour personnaliser son sac Converse.
- The Black Room pour assister à des démos de light painting et des projections vidéo.
- L’espace retro gaming pour les gamers avec consoles et bornes d’arcades vintage en Freeplay.
- L’espace Chip music and Circuit Bending pour bricoler des jouets électroniques pour en faire des instruments de musique et pour fabriquer des mini enceintes à base de boîte à chaussures Converse
Pression Live, une quatrième scène au festival Rock en Seine avec Kronenbourg
12 septembre 2011
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Pour la première fois depuis sa création en 2003, le festival Rock en Seine s’est doté d’une quatrième scène baptisée Pression Live, parrainée par Kronenbourg. Pendant trois jours, plusieurs artistes comme Death in Vegas, Jamaica, The Wombats, Wu Lyf ou encore Trentemoller et The Horrors, ont défilé sur cette scène.
Les stands partenaires du festival Rock en Seine
12 septembre 2011
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Pour sa neuvième édition qui s’est déroulée au Domaine nationale de Saint-Cloud, le festival Rock en Seine a battu son record de fréquentation avec 108.000 festivaliers. La programmation est digne des plus grands festivals internationaux avec un savant mélange de têtes d’affiche Internationales et de découvertes nationales oscillant entre rock, pop et électro.
Rock en Seine est aussi un lieu parfait pour les marques et les associations qui souhaitent faire vivre une expérience riche aux festivaliers et créer un lien privilégié avec ces derniers. Voici quels étaient les stands partenaires de ce festival:
> Emmaüs // Promotion de la campagne J’Emmaüs, destinée à valoriser une consommation alternative, responsable et engagée avec possibilité de se prendre en photo afin d‘alimenter la page Facebook.
> Ensemble contre la peine de mort // Sensibilisation via la campagne actuelle contre la condamnation à mort d’Hank Skinner aux Etats-Unis.
> A Vos Billets // Stand de vente de billets de concert et spectacles.
> Espace bien-être SFR // Espace de massage pour les abonnés.
> Mobile en ville // Parcours d’obstacles en fauteuils roulants afin de sensibiliser aux difficultés du handicap.
> Fondation Abbé-Pierre // Sensibilisation par un parcours déambulatoire dans un container qui reproduit les conditions d’un mal-logé.
> VitaminWater // Stand de vente de boissons de la marque.
> Sida Paroles // Stand d’information sur le Sida et autres Mst.
> Bar à eau Suez // Distribution gratuite d’eau potable.
> Voiture & co // Animation « lunettes de simulation », le logiciel Simalc et le jeu de l’oie avec des questions sur la sécurité routière et la mobilité durable.
> Espace Île-de-France // Distribution de bouchons d’oreilles et showcases.
> Coca-Cola « Ici, je troque » // Les festivaliers qui rapportent leurs déchets gagnent des cadeaux
> Converse « The right to your festival » // Un laboratoire de création & d’initiation, avec des workshops de custom, un espace de photo-vidéo, du retro-gaming et de la chip music.
> Bibliothèque Rock // Stand de book-crossing (échangez votre livre contre un autre) autour de la thématique rock.
> Sécurité routière // Jeu vidéo projeté sur écran géant afin de faire connaître la conduite sous les effets de l’alcool.
> Gordini // Exposition de deux véhicules Renault Gordini.
> Monster Energy // Stand sous forme d’un camion Monster qui fera des animations et de l’échantillonnage.
Source: http://rockcover.over-blog.com/
Oasis installe l’Oasis Fruit Park dans les 7 plus grandes villes de France
29 août 2011
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Durant tout le mois de septembre, la célèbre de marque de boissons Oasis fait voyager son « village ludique » de 450 m², l’Oasis Fruit Park, à travers toute la France. Conçu par KR Live dans le but de consolider la communication fun de la marque, il propose une tyrolienne, des toboggans géants, des jeux vidéo Oasis, du trampoline dans une bouteille géante et bien entendu de l’Oasis à volonté.
Un concours de photos avec les personnages emblématiques de la célèbre boisson sera également organisé.
Informations pratiques :
Entrée gratuite
Ouverture de 10h à 19h
Marseille : du 26 au 28 août, à l’escale Borély
Paris : du 1er au 3 septembre, au parc de la Villette
Lyon : les 6 et 7 septembre, place Carnot
Lille : les 10 et 11 septembre, place François Mitterrand
Bordeaux : du 19 au 21 septembre, aux Allées de Serres
Nantes : les 24 et 25 septembre, place de Bretagne
Toulon : les 28 et 29 septembre, place des Armes
La marque de sportswear féminin Roxy lance une compétition de surf 100% féminine
12 août 2011
1 Commentaire
Du 11 au 17 juillet 2011 s’est tenue à Biarritz la compétition de surf Roxy Pro, en partenariat avec Orange. Rassemblant les meilleures surfeuses de la planète, dont Stephanie Gilmore, tenante du titre (voir photo), la manifestation fait le buzz sur les sites consacrés au surf… d’autant que les compétitions étaient retransmises en live sur le site de la marque. Les néophytes étaient tout aussi concernés, puisque Roxy organisait en parallèle des cours d’initiation au surf et des démonstrations sportives.
Mais l’événement ne se voulait pas simplement sportif : des concerts et des expositions artistiques autour du thème de la Californie, paradis du surf, ont complété cette semaine entièrement dédiée à la surf culture.
La marque voulait fêter ses 20 ans en organisant un événement autour des valeurs du sport féminin qui lui sont chères. Et au vu des commentaires enthousiastes des amateurs de surf à l’issue de cette semaine chargée, le pari est réussi !
Plus d’informations : le trailer de l’événement ou le site officiel de la compétition.
Ben & Jerry’s crée un événement musical… et y offre ses glaces
12 août 2011
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Durant le dernier week-end de juillet 2011, la marque de glaces Ben & Jerry’s a organisé un festival musical, intitulé le Sunday Festival, qui se déroulait simultanément à Londres et à Manchester. De jeunes artistes de la scène émergente anglaise étaient conviés à se produire, pendant que Ben & Jerry’s distribuait, gratuitement et à volonté, ses petits pots de crème glacée.
La marque, qui insiste sur son côté eco-friendly (certaines de ses glaces sont labellisées commerce équitable), avait également organisé des stands de commerce équitable et a promis que l’événement serait sans impact pour le climat, grâce à une généreuse donation à une association de défense de l’environnement.
L’entrée coutait 17£, soit presque moitié moins qu’un festival habituel. Et au vu du succès (plus de 40 000 personnes se sont déplacées !), pas de doute : la marque compte bien rempiler en 2012 !
Pour plus d’informations : le site du festival.
Louis Vuitton dévoilera son patrimoine lors des Journées Particulières (octobre 2011)
7 août 2011
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Les 15 et 16 octobre 2011, Louis Vuitton ouvre les secrets de son patrimoine aux particuliers dans 25 de ses maisons, des showrooms aux ateliers, dans toute l’Europe : les caves Moët & Chandon, la Grande Epicerie du Bon Marché, les ateliers Louis Vuitton d’Asnières, les salons Chaumet, le palazzo Fendi à Rome… (voir liste complète des sites participants sur la page Louis Vuitton dédiée). Ce seront les artisans eux-mêmes qui assureront la visite et transmettront leur passion et leur savoir-faire aux curieux.
Pour ceux qui n’auront pas pu s’inscrire ou se déplacer, Louis Vuitton mettra en ligne sur sa page Facebook des vidéos des différentes visites et du savoir-faire de ses artisans.
Pour plus d’informations : le site de l’événement.
Canson et Le Louvre présentent « le papier à l’oeuvre », exposition autour du papier
10 juillet 2011
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Voir l’article de e-marketing.
Fonds Canson pour l’art et le papier
Le papier à l’œuvre
Une exposition autour des artistes et du papier, présentée par le Louvre et Canson du 9 juin au 5 septembre 2011 dans la salle de La Chapelle.
Blanc, coloré ou calque, tramé, huilé ou filigrané, découpé, déchiré ou malmené, récupéré, le papier est un acteur à part entière du dessin. En témoigne cette exposition exceptionnelle qui rassemble une soixantaine d’œuvres, du XVe siècle à aujourd’hui, issues des fonds du musée du Louvre ainsi que d’autres institutions.
Organisée en cinq ensembles, elle démontre la vivacité et la pérennité des ressources esthétiques et techniques du papier. La dernière section est d’ailleurs principalement consacrée à des œuvres de la fin du XXe siècle.
Introduite et clôturée par deux œuvres réalisées sur papier Canson – le Nu bleu IV de Matisse et Canson II de Jaccard-, l’exposition mettra à l’honneur quelques papiers fameux de la marque, tels le papier Ingres ou le papier Montval, dans une section présentant les papiers élus par les artistes pour leurs caractéristiques particulières.
A l’entrée de l’exposition, une œuvre de l’artiste contemporaine Dominique de Beir réalisée sur papier Montval, sera l’occasion d’un retour sur l’histoire de ce papier très prisé des artistes, créé pour Aristide Maillol au début du XXe siècle et remise au point par Canson en 1925 pour en assurer une large diffusion.
Commissaires de l’exposition : Natalie Coural avec la collaboration d’Hélène Grollemund et de Dominique Cordellier
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