Orbit Dirty Shorts, court-métrages du chewing gum Orbit
19 juillet 2010
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Remember Now, nouveau court-métrage pour Chanel par Karl Lagerfeld
19 juillet 2010
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Reprise en vitrine de Vanessa Bruno de l’affiche du court-métrage avec Lou Doillon
15 juillet 2010
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http://www.youtube.com/watch?v=enmGb_PTbHw
Lady Shangaï par David Lynch, court métrage de 12 minutes
21 mai 2010
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Lady Blue Shangaï, poème filmé de David Lynch
9 mai 2010
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3 ème Opus de lady Dior, Lady Blue avec pour commencer un poème filmé de 7 minutes où Marion Cotillard évoque la danse, le passé, un moment à Shangaï sur une musique de David Lynch.
http://www.ladydior.com/thefilm/
Commentaire de Pure People : Le réalisateur des cauchemardesques Lost Highway et Mulholland Drive filme en plan fixe la star française récitant le poème qu’il a écrit : It Holds the Love. La vidéo est entrecoupée d’images comme celle d’un soleil brûlant, d’une Marion en pleine danse/transe avec son beau sac Dior ou encore des images d’archives de la maison de haute couture.
Voyage poétique fidèle à l’univers onirique et étrange de Lynch, le poème récité par Marion Cotillard peut également laisser pantois, comme si la magie Dior s’accordait mal à ce trip à la fois calme et illuminé. Si Lynch avait fait sensation pour la mise en scène des vitrines des Galeries Lafayette, sa performance divise cette fois.
« Paris-Shangai, A Fantasy », court-métrage de Lagerfeld pour Chanel
24 avril 2010
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Voici le commentaire de Paris Match sur ce court-métrage diffusé lors de la présentation de la collection automne-hiver 2010-2011 : Le show était précédé d’un film inoubliable, tourné en noir et blanc par Lagerfeld en personne. « Paris-Shanghai, a Fantasy » ranime une Coco Chanel si ressemblante, en chapeau, cigarette et tailleur blanc, face à une Wallis Simpson tout aussi troublante et une Marlene un rien clinquante. Déambulation humoristique et poétique dans les fantasmes des années 30, 40 et 50, entre Orient-Express et décadence Art déco.
Dans la vidéo, Catherine Schwaab de Paris Match raconte le défilé (sur une barge de verre) et le concert qui a suivi avec Vanessa Paradis et Anna Mougladis qui ont chanté « Nuit de Chine ».
Love in action, un deuxième film totalement participatif
17 avril 2010
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Pour promouvoir la marque de chocolat Lacta, Kraft Foods et OgilvyOne Athens ont lancé un appel pour écrire des histoires d’amour (afin de choisir le scénario), pour sélectionner les comédiens (en votant à partir de castings filmés) avec une diffusion le jour de la St Valentin. Ci-dessous la présentation du cas
Lacta – Love in Action – case study from OgilvyOne Athens on Vimeo.
Schweppes propose un festival de court-métrages
3 mars 2010
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Schweppes communique sur Internet en promouvant des court-métrages, par le biais de son « Short Film Festival ». Sur le site http://www.schhh.eu/shortfilms/, il est possible de visionner ces différents mini-films. Initiative très originale et à moindre coût pour des films qui font le tour de la toile. L’énorme buzz de janvier est la comédie romantique de 11 minutes, intitulée « Signs » et réalisée par Patrick Hughes. Un court-métrage touchant avec des personnages attachants, qui débute sur le quotidien d’un homme qui pourrait travailler à la Défense. A voir !
Yes Virginia, film d’animation de Macy’s
28 février 2010
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« Is There a Santa Claus? » (« Y a-t-il un Père Noël ? ») fut le titre d’un article de la page rédaction du New York Sun du 21 septembre 1897. Celui-ci est devenu partie des traditions de Noël aux États-Unis de par sa célèbre réplique « Yes, Virginia, there is a Santa Claus ». Cette histoire relatée sur Wikipedia a inspiré Macy’s qui a proposé à CBS d’en faire un film d’animation de 30 minutes diffusé juste avant Noël 2009. Le programme primé au One Show Entertainment a été repris sur Facebook.
Ce qui est remarquable dans cette opération c’est que d’un côté on a une fiction de grande qualité très discrètement signée par Macy’s mais que par ailleurs Macy’s a formidablement activé le dispositif en associant une tournée d’un bus aux USA, différentes opérations interactives autour des souhaits, un guide de conseils d’achats pour les cadeaux de Noël, une lettre téléchargeable destinée au père Noël à envoyer via les différentes boîtes aux lettres placées dans les magasins Macy’s. Believe_Stationary, Believe_Activity_Guide
Un court-métrage sur la créativité Lego
21 février 2010
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Un court-métrage primé au dernier One Show Entertainement qui illustre combien Lego stimule la créativité.
Court-métrage Vanessa Bruno pour la collection Printemps-Eté 2010
5 février 2010
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Vanessa Bruno et la réalisatrice Stéphanie di Giusto récidivent avec un film de 3min26 mettant en scène à nouveau Lou Doillon, sur la musique de Gonzales. Cette vidéo est inspirée par les vêtements de la collection et diffusée au cinéma, sur le web et en boutiques. Un contenu qui permet de découvrir quelques pièces de la collection mais qui se regarde aussi comme un petit film expérimental très esthétique.
« Ain’t Nothin’ Like the Real Thing », film de lancement de la collection homme YSL
1 février 2010
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Après le court-métrage de Samuel Benchetrit la saison dernière, c’est au tour de Bruce Weber de signer le court métrage d’ouverture du défilé homme Yves Saint Laurent. Le photographe a présenté « Ain’t Nothin’ Like the Real Thing », à l’occasion du lancement de la collection Automne Hiver 2010 le 22 janvier dernier.
I’m here, court-métrage Absolut Vodka
1 février 2010
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Voici le trailer de 30 secondes pour une sortie du film prévue pour mars. Un site ainsi qu’un blog ont été dédié au film (exemple repéré par Arnaud Hacquin).
La mode fait-elle son cinéma ?
5 décembre 2009
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Voici un extrait de l’émission l’Edition Spéciale sur les courts-métrages initiés par les marques de luxe. Daphné Bürki revient sur les exemples de Yves St Laurent et de Vanessa Bruno.
Court-métrage Vuitton réalisé en 2003
2 novembre 2009
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Premier court-métrage réalisé par Takashi Murkami pour Louis Vuitton en 2003. Suivi d’un second, Superflat First Love
Louis Vuitton Superflat Monogram Japanese Cartoon
envoyé par ulfablabla. – Films courts et animations.
Court-métrage Yves St Laurent / Samuel Benchetrit
1 novembre 2009
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Le directeur artistique d’Yves Saint Laurent, Stefano Pilati, a demandé à Samuel Benchetrit de réaliser le court-métrage inaugural du défilé printemps été 2010.
Yves Saint Laurent Collection Homme Printemps/Eté 2010 – Fil
envoyé par OfficialYSL. – Découvrez plus de vidéos créatives.
Le réalisateur met en scène son propre fils de 11 ans jules déambulant dans une suite de l’Hôtel Bristol, endossant les habits d’un autre homme et se faisant passer pour lui auprès de sa fiancée.
Cette expérience est la troisième du genre pour la marque, après les mini-films réalisés par Inez van Lamsweerde et Vinoodh lors du défilé Automne-Hiver 2009-10, et celui avec Simon Woods lors du défilé Automne-Hiver 2008-09. Voir plus
Les web-séries et court-métrages de marques
28 août 2009
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1. Ladydior de Olivier Dahan pour Dior en mai 2009
Sur une durée de 6 minutes 30, “The Lady Noir Affaire” réunit Marion Cotillard et le réalisateur Olivier Dahan.
2. Train de Nuit de Jean Pierre Jeunet pour Chanel en mai 2009
Coco avant Chanel d’Anne Fontaine à peine sorti en salle l’on découvre les premières images de Train de Nuit, le nouveau film publicitaire pour l’intemporel N°5, réalisé par Jean-Pierre Jeunet avec pour héroïne Audrey Tautou.
La saga BMW
13 juin 2009
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Peu d’opérations ont captivé l’attention autant que la série des films BMW réalisés par les plus grands : Frankenheimer, Gonzales Inarritu / Guy Ritchie… films publicitaires de 10 minutes, intégrant la voiture dans un scénario complexe, court métrage, ignorant les règles de la pub classique : voiture pas forcément mise en valeur, voiture cabossée, etc…
Ces films posent aussi la question du risque et du contrôle laissé au réalisateur : si l’on veut s’entourer des meilleurs réalisateurs, il faut leur laisser une liberté d’action et de création. Il a fallu apprendre à gérer cette (presque) perte de contrôle.
Deuxième nouveauté : le modèle classique de dépense publicitaire consiste à mettre 10% dans la production et 90% dans la distribution et l’achat d’espace. Ici, c’est l’inverse qui se produit : 90% du budget pour la production, 10% pour la diffusion, via Internet (coûts de production saison 1 : 15 millions $, dont 13,5 millions pour la réalisation).
L’idée était de s’attirer les faveurs des producteurs et réalisateurs : s’ils considéraient les films non comme des publicités mais comme des courts métrage, alors les films gagnent en respectabilité. L’idée consiste aussi à ne pas chercher à s’adresser à tout le monde : peu importe si tout le monde téléchargera le film. Il est beaucoup plus important de créer une relation soutenue avec un plus petit nombre de gens qu’une relation molle avec un grand nombre.
o BMW visait 2 millions de téléchargements pour la saison un. Résultat : 13 millions.
o Après la saison 2, les téléchargements montent à 50 millions.
Cette notion de téléchargement est importante, car les gens sont plus attentifs à quelque chose qu’ils ont dû patiemment télécharger plutôt qu’à des contenus qui leur arrivent tout cuits. Il y a un niveau d’interaction et de relation beaucoup plus fort.
Parmi les critiques, certains rétorquent que les films ne font pas acheter de voitures, ils sont vus par des jeunes gens qui ne sont pas décisionnaires. Réponse : l’achat d’une voiture est une décision de très long terme. Les films créent un lien positif à la marque auprès des futurs acheteurs.
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