Avec « Carnet de Jeux », un mini-guide téléchargeable gratuitement sur le site de la marque, la marque intervient dans les écoles et les centres de loisirs pour apprendre aux enfants à prendre soin de leurs dents, en évitant soigneusement de citer les produits de la marque.

Chaque numéro est conçu autour d’un thème central en rapport avec la marque (le tartan, ce tissu emblématique des kilts écossais, dans le dernier numéro). Il propose aussi des interviews de professionnels du whisky, les derniers produits du secteur commercialisés, ainsi que des coupons de réduction pour des produits Knockando. Bref, ce consumer conçu par Ebb & Flow allie contenu et promotions pour coller au plus près aux attentes des amateurs de whisky !

Au menu, des cadeaux pour toutes les bourses (des accessoires de cuisine au concert privé d’Elton John), mais surtout une stratégie médias parfaitement maîtrisée :

-       Un catalogue papier, envoyé aux clients les plus fidèles et disponible sur le site de la marque au prix de 15$ – une véritable institution américaine

-       Une version interactive du catalogue sur un site dédié, avec des vidéos, des renvois vers le site e-commerce et du rédactionnel exclusif

-       Des vidéos d’1mn30 pour les cadeaux les plus emblématiques du catalogue, à retrouver sur la chaîne Youtube de Neiman Marcus

-       Des applications gratuites sur smartphones et iPad (AppStore)

Source : Media Post Publicité.

Pour Dietrich Mateschitz, le fondateur et dirigeant de la marque, « le monde de Red Bull reflète la créativité et l’aventure, le courage et la soif de vivre de personnalités uniques à travers le monde » (source : Redbull).

Comptant 100 pages dédiées au sport, à l’aventure, à la culture et aux valeurs de Red Bull, ce magazine existe depuis 2007. Et après avoir été lancé en Autriche, il a vite conquis le reste du monde, jusqu’à être diffusé à 4.6 millions d’exemplaires chaque mois en 2011 !

Pour retrouver les versions digitales du Red Bulletin : le site Redbull.

Les articles du webzine sont relayés en direct sur la page Facebook de Cyclisme Mag et sur Twitter.

Lancé à l’occasion du Tour de France, ce site a pourtant vocation à perdurer pour devenir incontournable sur le monde du cyclisme, renforçant ainsi la position de Skoda comme sponsor leader de ce sport (après être devenu cette année la voiture officielle du Tour d’Espagne).

Source : Offre média.com.

Décryptage

Selon le site d’Unilever, deux géants de l’agro-alimentaire, Unilever et Kraft Foods, en partenariat avec le Groupe Publicis, s’associent pour lancer un programme relationnel commun.

Cette association donne naissance à un programme relationnel unique en France, qui vivra à travers un magazine et un site internet : « Ma vie en couleurs ».

C’est un programme qui vise à répondre avant tout aux attentes des consommateurs. Des consommateurs qui préfèrent naturellement trouver un maximum de leurs marques préférées dans un seul et même programme.

Ce programme, baptisé « Ma vie en couleurs », propose de faire pétiller le quotidien des femmes et de leur rendre la vie plus légère. Une promesse émotionnelle au service du lien entre les marques et leurs consommatrices.

L’ambition repose sur une puissance inégalée :

• plus de 60 marques rassemblées (97% de pénétration dans les foyers français au total).
• des marques présentes dans le coeur de tous les Français comme chez Unilever : Dove, OMO, Carte d’Or, Amora, Maille, Magnum, Signal ou chez Kraft Foods : LU, Carte Noire, Suchard, Milka ou Côte d’Or.
• 25 catégories de produits couvertes.
• une base de données mutualisée rassemblant 23% des foyers français.
• plus de 3,5 millions de membres.
• plus de 100 millions de contacts par an.

La générosité sera au coeur du dispositif déployé :

• des offres privilégiées pour les membres : bons plans, tests produits, avant-premières,…
• des contenus riches et variés (articles, vidéos, pas à pas,…) sur la cuisine, l’alimentation, la maison, la beauté…
• plus de 300 millions de bons de réduction distribués chaque année pour faciliter l’accès aux grandes marques du quotidien !

Ce programme se veut résolument tourné vers les consommatrices. Ainsi, il proposera une multitude de points de contacts :

• un magazine de 60 pages extrêmement ambitieux, à la croisée des chemins entre un magazine féminin et un consumer mag.
• un écosystème digital complet (site, newsletters, réseaux sociaux, puis applications nomades,…) permettant aux membres du programme de se connecter à tout moment, à la maison comme en mobilité. Plus de 2 millions de membres sur le site dès le lancement.

Le discounter du groupe Casino, Leader Price, verse dans la communication auprès de ses clients à l’instar des grandes marques. Leader Price Magazine, un trimestriel de 92 pages sera lancé le 24 mai prochain. Tiré à 2,5 millions d’exemplaires  il proposera “des bons plans, des astuces et des recettes pour vivre mieux et moins cher”. Neuf doubles pages présentent les gammes de l’enseigne : Leader Price Bio, Leader Price Kids, Leader Price BéBé, Leader Price Fine Ligne, etc. Une double page est consacrée aux “coulisses” d’un produit innovant signé Leader Price : les nouveaux yaourts aux fruits élaborés par Jean-Pierre Coffe pour cette première édition de Leader Price Magazine. Le magazine sera disponible sur un présentoir dédié, en caisse. Le n°2 est prévu en septembre pour la rentrée des classes. Il décline la devise de l’enseigne : le “goût de vivre moins cher”.  La cible est Intergénérationnelle.