La CAPEB lance une série de « cahiers de tendances » sur l’artisanat du bâtiment
5 avril 2012
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La CAPEB (Confédération de l’Artisanat et des Petites Entreprises du Bâtiment) a dévoilé son premier cahier de tendances, intitulé « Quel(s) artisan(s) en 2025 ? ».
20 000 exemplaires papier ont été imprimés, disponibles gratuitement sur simple demande à la CAPEB. Les entreprises peuvent également télécharger le magazine sur le site de la confédération.
Le président de la CAPEB, Patrick Liébus, explique à BatiActu : « Nous sommes dans un monde qui change de plus en plus vite et les artisans d’aujourd’hui sont en quelque sorte à la croisée des chemins. Avec les Cahiers de Tendances, nous souhaitons leur proposer une solide base de réflexion et des pistes d’action pour prendre en main leur destin ».
8 autres volumes sont prévus d’ici à fin 2013, principalement destinés aux TPE-PME du secteur du bâtiment.
« Canopée », le magazine de Nature & Découvertes
3 avril 2012
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Depuis 2003, Nature & Découvertes publie tous les ans son magazine culturel Canopée, très axé sur les thématiques de développement durable mais pas seulement. Sa baseline ? « Pour une écologie de la Terre, du corps et de l’esprit ».
Ce consumer magazine, qui a pris le parti d’une richesse éditoriale et d’un engagement véritable pour la nature, est proposé pour 10€ en version papier dans les magasins de la marque. Le numéro de l’année précédente est proposé gratuitement en PDF et sur iPad.
La revue « Le Chat Noir », un des plus vieux exemples de brand content
30 mars 2012
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« Le Chat Noir » est une revue artistique créée en 1881 par Rodolphe Salis pour promouvoir son cabaret, qui portait le même nom.
Jusqu’en 1897, la revue parut presque chaque semaine, avec une popularité croissante et la participation de certains auteurs renommés, comme Paul Verlaine.
Pour plus d’informations : Wikipédia.
C-Mag, le consumer magazine de Citroen
20 mars 2012
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La marque automobile française Citroën publie tous les mois depuis 2010 les C-Mag, disponibles gratuitement chez les concessionnaires de la marque et présentés comme « le magazine international de la culture Citroën ».
On y trouve des articles de fond sur les tendances automobiles, de nombreux portraits et interviews de sportifs liés à la marque, avec de nombreuses illustrations de qualité.
« Mon pharmacien et moi », le consumer magazine d’Evolupharm
20 mars 2012
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Evolupharm, un réseau de 3000 pharmaciens né en 1986, a créé dès 2005 son magazine papier trimestriel intitulé « Mon Pharmacien et moi ».
Distribué gratuitement aux clients dans toutes les pharmacies du réseau Evolupharm, il vise à être en relais entre les particuliers et les pharmaciens. Il aborde toutes les thématiques médicales, des conseils de bons sens à la vulgarisation d’articles médicaux, en passant par des rappels de bonne médication.
Evolupharm distribue plus de 800 000 exemplaires papier de chaque numéro, qui compte une cinquantaine de pages.
TGV Magazine, le consumer de la SNCF
20 mars 2012
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Depuis 2001, la SNCF offre à tous les voyageurs du TGV un gratuit intitulé TGV Magazine, présentant principalement des sujets culturels, avec de nombreuses interviews d’acteurs ou de musiciens, mais également toute l’actualité culturelle des métropoles françaises. Des articles sur les changements du TGV sont également proposés.
De nombreuses photos d’excellente qualité illustrent ce consumer, tiré à plus de 300 000 exemplaires chaque mois.
Le numéro le plus récent est également consultable en version PDF sur le site de la SNCF.
Tous Pros, le consumer des métiers de l’alimentation par Promocash
20 mars 2012
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Promocash, le réseau de vente en gros de produits alimentaires aux restaurateurs, a créé en mars 2011 un consumer magazine intitulé Tous Pros, disponible gratuitement en pdf sur le site de la marque et destiné aux professionnels de l’alimentation.
On y trouve toutes les tendances de ces métiers, ainsi qu’un ou plusieurs portraits de chefs ayant réussi à faire de leur restaurant une entreprise très rentable.
Picard crée des contenus autour de la gastronomie italienne sur magazine et sur Facebook
6 mars 2012
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La marque de surgelés Picard a décidé de mettre le mois de mars 2012 sous le signe de la gastronomie italienne, avec l’initiative « Ciao Italia » déclinée sur le catalogue papier (n°255) et la page Facebook de la marque (du 12 au 25 mars), mais également en magasin avec une ligne spéciale composée de 21 produits.
Au menu, une biographie et une interview de la chef napolitaine Alba Pezone, des recettes italiennes déclinées avec les produits Picard, et des vidéos disponibles sur Facebook pour montrer les tours de mains nécessaires à une bonne cuisine italienne.
Fluocaril aide les enfants à adopter les bons réflexes dentaires
7 février 2012
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Avec sa mascotte Patty, la marque de dentifrice Fluocaril est très impliquée dans la prévention des problèmes bucco-dentaires, notamment auprès des plus jeunes.
Avec « Carnet de Jeux », un mini-guide téléchargeable gratuitement sur le site de la marque, la marque intervient dans les écoles et les centres de loisirs pour apprendre aux enfants à prendre soin de leurs dents, en évitant soigneusement de citer les produits de la marque.
« The Knockando Chronicle », un magazine biannuel de la célèbre marque de whisky
8 décembre 2011
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La marque de whisky Knockando envoie deux fois par an à ses clients un journal intitulé « The Knockando Chronicle », qui vise à humaniser la relation clients pour les fidéliser à la marque.
Chaque numéro est conçu autour d’un thème central en rapport avec la marque (le tartan, ce tissu emblématique des kilts écossais, dans le dernier numéro). Il propose aussi des interviews de professionnels du whisky, les derniers produits du secteur commercialisés, ainsi que des coupons de réduction pour des produits Knockando. Bref, ce consumer conçu par Ebb & Flow allie contenu et promotions pour coller au plus près aux attentes des amateurs de whisky !
Un catalogue de Noël féérique pour Neiman Marcus
6 novembre 2011
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Le grand magasin américain Neiman Marcus a frappé fort en révélant dès le 18 octobre 2011 son catalogue de Noël.
Au menu, des cadeaux pour toutes les bourses (des accessoires de cuisine au concert privé d’Elton John), mais surtout une stratégie médias parfaitement maîtrisée :
- Un catalogue papier, envoyé aux clients les plus fidèles et disponible sur le site de la marque au prix de 15$ – une véritable institution américaine
- Une version interactive du catalogue sur un site dédié, avec des vidéos, des renvois vers le site e-commerce et du rédactionnel exclusif
- Des vidéos d’1mn30 pour les cadeaux les plus emblématiques du catalogue, à retrouver sur la chaîne Youtube de Neiman Marcus
- Des applications gratuites sur smartphones et iPad (AppStore)
Source : Media Post Publicité.
« The Red Bulletin », le mensuel de Redbull, débarque en France en partenariat avec L’Equipe
17 octobre 2011
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Chaque deuxième mercredi du mois à compter du 9 novembre 2011, les lecteurs de L’Equipe pourront retrouver en supplément gratuit dans leur journal « The Red Bulletin », le mensuel de la marque de boissons énergisantes Red Bull.
Pour Dietrich Mateschitz, le fondateur et dirigeant de la marque, « le monde de Red Bull reflète la créativité et l’aventure, le courage et la soif de vivre de personnalités uniques à travers le monde » (source : Redbull).
Comptant 100 pages dédiées au sport, à l’aventure, à la culture et aux valeurs de Red Bull, ce magazine existe depuis 2007. Et après avoir été lancé en Autriche, il a vite conquis le reste du monde, jusqu’à être diffusé à 4.6 millions d’exemplaires chaque mois en 2011 !
Pour retrouver les versions digitales du Red Bulletin : le site Redbull.
Un webzine dédié au cyclisme par la marque automobile tchèque Skoda
31 août 2011
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Edité par Skoda et Newsweb, Cyclisme-mag.com est donc le nouveau magazine digital entièrement consacré au vélo, en ligne depuis le 1er juillet 2011. Il contient des interviews d’experts et de sportifs, le suivi en temps réel des grandes courses mondiales, les coulisses du Tour de France… mais aussi des conseils aux amateurs pour bien choisir leur équipement ou tirer le meilleur parti de leur entraînement. Les internautes pourront également tenter de remporter des lots en répondant aux quizz proposés par le site.
Les articles du webzine sont relayés en direct sur la page Facebook de Cyclisme Mag et sur Twitter.
Lancé à l’occasion du Tour de France, ce site a pourtant vocation à perdurer pour devenir incontournable sur le monde du cyclisme, renforçant ainsi la position de Skoda comme sponsor leader de ce sport (après être devenu cette année la voiture officielle du Tour d’Espagne).
Source : Offre média.com.
Ma vie en couleurs par Kraft Foods et Unilever : site et consumer
16 juin 2011
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http://www.mavieencouleurs.fr/
Selon le site d’Unilever, deux géants de l’agro-alimentaire, Unilever et Kraft Foods, en partenariat avec le Groupe Publicis, s’associent pour lancer un programme relationnel commun.
Cette association donne naissance à un programme relationnel unique en France, qui vivra à travers un magazine et un site internet : « Ma vie en couleurs ».
C’est un programme qui vise à répondre avant tout aux attentes des consommateurs. Des consommateurs qui préfèrent naturellement trouver un maximum de leurs marques préférées dans un seul et même programme.
Ce programme, baptisé « Ma vie en couleurs », propose de faire pétiller le quotidien des femmes et de leur rendre la vie plus légère. Une promesse émotionnelle au service du lien entre les marques et leurs consommatrices.
L’ambition repose sur une puissance inégalée :
- plus de 60 marques rassemblées (97% de pénétration dans les foyers français au total).
- des marques présentes dans le coeur de tous les Français comme chez Unilever : Dove, OMO, Carte d’Or, Amora, Maille, Magnum, Signal ou chez Kraft Foods : LU, Carte Noire, Suchard, Milka ou Côte d’Or.
- 25 catégories de produits couvertes.
- une base de données mutualisée rassemblant 23% des foyers français.
- plus de 3,5 millions de membres.
- plus de 100 millions de contacts par an.
La générosité sera au coeur du dispositif déployé :
- des offres privilégiées pour les membres : bons plans, tests produits, avant-premières,…
- des contenus riches et variés (articles, vidéos, pas à pas,…) sur la cuisine, l’alimentation, la maison, la beauté…
- plus de 300 millions de bons de réduction distribués chaque année pour faciliter l’accès aux grandes marques du quotidien !
Ce programme se veut résolument tourné vers les consommatrices. Ainsi, il proposera une multitude de points de contacts :
- un magazine de 60 pages extrêmement ambitieux, à la croisée des chemins entre un magazine féminin et un consumer mag.
- un écosystème digital complet (site, newsletters, réseaux sociaux, puis applications nomades,…) permettant aux membres du programme de se connecter à tout moment, à la maison comme en mobilité. Plus de 2 millions de membres sur le site dès le lancement.
Happy Life, le nouveau consumer du Club Med sort samedi 28 mai avec Le Figaro
25 mai 2011
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Leader Price Magazine, consumer trimestriel avec JP Coffe
18 mai 2011
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Casino lance “Leader Price Magazine”, un trimestriel de 92 pages dédié à son segment discount. Jean-Pierre Coffe en est la guest star.
Le discounter du groupe Casino, Leader Price, verse dans la communication auprès de ses clients à l’instar des grandes marques. Leader Price Magazine, un trimestriel de 92 pages sera lancé le 24 mai prochain. Tiré à 2,5 millions d’exemplaires il proposera “des bons plans, des astuces et des recettes pour vivre mieux et moins cher”. Neuf doubles pages présentent les gammes de l’enseigne : Leader Price Bio, Leader Price Kids, Leader Price BéBé, Leader Price Fine Ligne, etc. Une double page est consacrée aux “coulisses” d’un produit innovant signé Leader Price : les nouveaux yaourts aux fruits élaborés par Jean-Pierre Coffe pour cette première édition de Leader Price Magazine. Le magazine sera disponible sur un présentoir dédié, en caisse. Le n°2 est prévu en septembre pour la rentrée des classes. Il décline la devise de l’enseigne : le “goût de vivre moins cher”. La cible est Intergénérationnelle.
Rozebuzz, le très beau magazine by Vente-Privée
11 mai 2011
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Le dernier numéro est sur le thème de la gourmandise.
H&M Magazine existe aussi en version française
11 mai 2011
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Beau magazine dos carré de 84 pages
Smallable ou comment le contenu peut sublimer le e-commerce
28 avril 2011
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Smallable est un très bel exemple de site de e-commerce accompagné d’un magazine trimestriel online. Comme me l’a confié Christophe Cremer de Prestashop, (après la conférence du Groupement HEC Grande Consommation sur « Peut-on tout vendre par internet ?) » il faut que le visiteur du site de e-commerce ressente l’amour que lui voue le site ainsi que l’amour que le site voue à ses produits. Dans cet exemple, les photos comme les textes sont exemplaires.
Le Casino-Journal, consumer magazine créé en 1901
16 avril 2011
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http://www.groupe-casino.com/fr/Histoire-du-groupe.html
Dès l’instauration du label Casino, la politique de qualité est affirmée. Les matières premières sont contrôlées et vérifiées afin que la qualité demeure régulière et puisse supporter les garanties données par Casino. Si un produit Casino est jugé défectueux par le client, il est repris et échangé sans la moindre difficulté. Afin de présenter aux ménagères l’étendue de la marque et leur garantir un prix identique dans toutes les succursales, Casino, lance « Casino Journal », un mensuel de huit pages tiré à 10000 exemplaires et distribué gratuitement dans toutes les régions couvertes par les succursales.
Numéro collector de Colors et interview du responsable de Fabrica (Benetton)
31 mars 2011
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Bravo à Isabelle Musnik d’avoir interviewé dans le dernier Influencia Sam Baron, le responsable de Fabrica, le laboratoire de création de Benetton.
Think Data, premier numéro de Think Quaterly illuminated by Google
28 mars 2011
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Diane, le magazine du centre de Fitness Curves
17 mars 2011
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http://www.curves.com/diane-magazine/
Votre Beauté, ancien brand content de L’Oréal
13 mars 2011
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Actuellement géré par le Groupe Marie Claire, le magazine Votre Beauté représente un bel exemple de contenu de marque. Voici quelques extraits du livre « Ugly Beauty, Helena Rubinstein, L’Oréal, and the Blemished history of Looking Good » By Ruth Brandon (Harper).
Schueller, contrairement à Helena Rubinstein, est un scientifique. Malgré ses origines modestes, et par un concours de circonstances original, il a pu faire des études. Schueller n’a jamais oublié ses origines ni la chance qu’il avait eu de faire des études, d’où cette attention portée au mode de vie des pauvres. En 1933, il fait évoluer son magazine, La Coiffure et la mode, qui devient Votre beauté, agrémenté de lettres de lecteurs recherchant de l’aide pour leurs problèmes intimes, de tendances de beauté, d’interviews d’actrices, de couturiers.
Son nom n’apparaît au bas d’aucun article, mais il écrit une bonne partie du magazine. Et cela lui donne une saveur particulière. Dans la plupart des magazines américains et anglais de l’époque de ce type, les tendances de beauté étaient synonymes de discussions sur les cosmétiques, les crèmes, sur le meilleur moyen de les appliquer. Mais toutes ces choses n’avaient que peu de place dans le monde de Schueller : il ne faisait jamais appel à ce genre de procédés, ne les utilisait jamais. A la place, les femmes françaises étaient appelées à devenir belles en ayant de strictes habitudes diététiques et en faisant de l’exercice.
Avec la minceur et la musculation, tout le reste suivrait. « Est-ce que les marrons glacés font grossir ? », s’enquiert Rose d’Orléans dans la première sélection du courrier des lecteurs. « Oui », indique la réponse sans aucun compromis, suivie du nombre de calories et recommandant ensuite de n’en pas consommer plus de 1 500 par jour.
Dans sa revue, plein de conseils pour appeler les femmes à faire attention à leurs seins. Comment les empêcher de tomber ? En faisant de l’exercice. Comment les empêcher de devenir trop importants ? En stimulant l’activité ovarienne dès la puberté. Comment les faire grossir ? En faisant de l’exercice. Chaque question comprenait une page avec des photos avant/après, où les seins remontaient comme par magie. Le Dr Magnus Hirschfeld, le maître incontesté de la sexologie, y recommandait son traitement hormonal spécial.
Depuis ses usines, il conservait la perception intime de la façon dont vivaient les pauvres, et il consacra une bonne partie de sa vie d’homme d’affaires à leur enseigner de meilleures habitudes, en termes d’hygiène en particulier. Pour lui, la publicité n’était pas juste un moyen pour faire augmenter les ventes, mais un outil pour améliorer les conditions de vie des gens.
« What I always tried to do, in dealing with people, was to provide them with somthing they seemed cruelly lack : a goal in life. »
Eugène Schueller, 1957
« Ce que j’ai toujours essayé de faire, dans mes relations avec les gens, c’est de leur fournir ce qui semblait leur manquer cruellement : un but dans la vie. »
Acne paper, magazine tendance de l’entreprise de vêtements suèdoise
12 mars 2011
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SiteChaque numéro d’Acne Paper est créé autour d’une idée clé – un thème intemporel qui touche à tous ceux qui travaillent dans les domaines de la création : portrait, mode et photographie d’art ainsi que des interviews, etc. Acne Paper est un magazine glamour et intelligent célébrant la personnalité, l’authenticité et le style.
Acne Paper est publié deux fois par an.
Re-View, le monde de l’économie et de la finance par Société Générale
15 février 2011
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http://www.societegenerale.com/review-pour-ipad
Nesting, le magazine maternité de Reckitt Benckiser
5 février 2011
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Le cas
Le magazine de golf édité par Callaway
5 février 2011
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Autres exemples
Le magazine de Phildar, un vrai magazine de mode
29 janvier 2011
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Phildar, la marque qui vend de la laine à tricoter édite un magazine qui se présente comme un magazine de mode mais avec des vêtements réalisables avec leur laine. Rien à envier aux photos des magazines de mode …
Le magazine coûte 5€30.
Lettres du Brasus, consumer magazine de Blancpain
21 janvier 2011
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http://www.blancpain.com/fr/news/news_2008/blancpain_s_award
BtoB, magazine sur le marketing par l’agence Texterity téléchargeable sur Itunes
16 janvier 2011
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Pour accéder au magazine ou visiter Texterity
Diffusion du magazine By Lancel directement dans les corners des Duty Free
2 janvier 2011
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Très beau magazine placé sur les étagères de l’espace Lancel.
Les Chemins de l’Urbanité avec Nexity
28 novembre 2010
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Ces deux magnifiques revues ont été réalisées par EuroRSCGC&O et primées au dernier grand prix de l’UJJEF rebaptisé Communication & Entreprise.
Voici la présentation de la revue « Les Chemins de l’Urbanité » qui fait suite à la revue Enjeu Logement.
La ville est le reflet de la société. Elle se transforme, elle se renouvelle, elle se démocratise. La ville est également
malade de ses contradictions, qu’elles soient sociales, économiques ou politiques, alors qu’elle doit être aussi
le lieu de l’épanouissement du futur, le lieu où se produira la création de richesses. Vouloir la dessiner différemment,
c’est accepter l’idée que nous sommes encore maîtres de notre destin, que ce n’est pas le monde qui
gouverne, mais ceux qui y vivent.
Chacun s’accorde à dire qu’il faut une volonté politique forte. Ce n’est que le moyen pour l’élite de ce pays de
se décharger de sa responsabilité, celle d’apporter des idées, d’imaginer, de susciter, c’est-à-dire de faire vivre le
débat, les échanges d’opinion, bref la démocratie.
Certains déplorent que la naissance de nouvelles structures n’enlise le débat. Les Français, pour la majorité
d’entre eux, ignorent ce qu’est le Grand Paris. Comment en serait-il autrement tant qu’il n’est pas plus concret ?
Il faut, pour donner corps au vivre ensemble, lui offrir les moyens de s’exprimer concrètement, montrer comment
les Franciliens vivront demain, c’est cela qui intéresse les générations futures.
Réfléchir au vivre ensemble, c’est penser aux hommes en premier, comme idéal inaliénable. Redonner à l’architecture
et à l’urbanisme sa lumière centrale, c’est réordonner l’échelle des valeurs qui nous structurent, où la création
des richesses est au service de tous. Proposer des solutions concrètes pour le Grand Paris, c’est donner un
sens à la mission des hommes politiques, quelle que soit leurs convictions, aux entrepreneurs, quels que soient
leurs intérêts, aux citoyens, quels que soient leur niveau social ou leurs utopies.
Réfléchir au vivre ensemble à l’échelle du Grand Paris, c’est poser concrètement ce que peut être la manière
d’habiter avec un souffl e nouveau. Une manière d’habiter qui dialogue avec les nouvelles façons de considérer
l’économie. Comme l’aborde Joseph Stiglitz*, c’est bien l’économie du bien-être dont il est question, plus que
d’une approche quantitative. C’est enfi n considérer qu’un concept peut transformer le monde et construire une
vision. Un concept n’appartient à personne, il est l’oeuvre de tous.
C’est ce chemin d’urbanité que nous avons choisi d’emprunter ensemble.
L’objectif de l’Institut Nexity pour le logement est d’alimenter le débat par l’émergence d’idées nouvelles et de contribuer à une connaissance approfondie des questions relatives à la ville et à l’habitat.
Voir la revue publiée en 2006 : Revue_Enjeux_Logement
Spartoo lance le magazine féminin Too à 1 euro
8 novembre 2010
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Le magazine Too est consultable en ligne gratuitement. Selon CB, le numéro 1 a été tiré à 150 000 ex et fait 132 pages avec un rythme trimestriel a priori.
Colors de Benetton vendu 1,99€ sur L’Ipad
9 octobre 2010
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http://itunes.apple.com/app/colors-magazine/id369667898?mt=8
Canal+ magazine et Canalsat, les magazines des abonnés
9 octobre 2010
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Le magazine Leffervescence pour les passionnés de Leffe
18 septembre 2010
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http://www.leffervescence.com/
By Lancel, le nouveau consumer de Lancel
10 septembre 2010
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Selon CB News, la marque de maroquinerie de luxe Lancel propose désormais un magazine. C’est sous la direction artistique de Jérôme Hue que l’agence Omedia a réalisé l’intégralité du titre, de la direction artistique à la ligne éditoriale. Diffusé dans l’ensemble des points de vente de la marque à l’échelle internationale, le support de 84 pages est intitulé « Le magazine de la French Légèreté by Lancel ». Il propose notamment une visite guidée des ateliers de la marque.
Le Miam, carnet de tendances à l’herbe de bison avec la Vodka Zubrowka
15 août 2010
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http://www.lemiam.fr/parutionsmiam.html
Le MIAM met les chefs à l’herbe de bison. Une nouvelle génération de chef s’attaque aux accords mets et Zubrowka, un travail sur la naturalité, les goûts primaires, valeurs fortes de la zubrowka, la vodka à l’herbe de bison. Une herbe qui ne pousse qu’en Pologne et qui nourrit les derniers bisons d’Europe, habitant de l’unique forêt primaire de notre continent.
Laviva, magazine print, digital et coupons des distributeurs allemands Rewe, Toom et Promarket
29 juillet 2010
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http://www.laviva.com/fileadmin/content/service/magazin/2010/08/magazin/
Il ne s’agit pas d’un magazine de marque mais d’un magazine féminin classique avec des coupons au nom des distributeurs qui vendent le magazine.
Waitrose : du magazine à l’appli Iphone
29 juillet 2010
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http://www.waitrose.com/inspiration/wfi.aspx
L’appli Iphone : recettes, suggestions de saison, etc
Un mot clé : inspiration
Asda magazines : généraliste, spécialisé (Games), print et digital
28 juillet 2010
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http://www.asdamagazine.com/#1
http://www.asdamagazine.com/fruit_and_veg/
Tesco Magazine
28 juillet 2010
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Un magazine gratuit à 2 millions d’exemplaires avec notamment un événement terrain, Young Cook of the year, compétition de cuisine des 11-16 ans.
Sainsbury’s Magazine, 1£,40
28 juillet 2010
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Un magazine à 250 000 exemplaires, payant, avec une couverture systématiquement consacrée à la cuisine.
Survey Magazine, un magazine BtoB sur les études marketing par Soft Concept
27 juillet 2010
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L’éditeur de logiciels d’enquêtes Soft Concept qui s’adresse à la fois aux instituts d’études et aux annonceurs publie chaque année un magazine de référence distribué notamment au SEMO (salon des études). Divers professionnels du secteur des études fournissent des articles à Survey Magazine et j’ai eu le plaisir de participer depuis bientôt 4 ans au seul magazine français consacré exclusivement aux études marketing. Soft Concept propose à la fois une plateforme de ressources sur les enquêtes et les études et un abonnement à Survey Magazine. Merci à Gérard Danaguezian d’offrir à la profession ce contenu de référence.
Darty & Vous, le magazine de la relation de confiance
25 juillet 2010
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Distribué gratuitement chez Darty, ce magazine est diffusé tous les 2 mois depuis 2 ans. Il est complété par un emagazine : http://www.darty-et-vous.com/.
Chanel dans more.madame de Madame Figaro
17 juillet 2010
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http://more.madame.lefigaro.fr/m.html
Pour en savoir plus
Carrefour Mag, magazine de 100 pages à 2 millions d’exemplaires
17 juillet 2010
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Selon Stratégies, Carrefour a donné la conception de son nouveau consumer, Carrefour Mag, à l’agence Verbe (Publicis). La régie du titre est confiée à Initial Régie, filiale à 100 % de Prisma Presse aux termes d’un appel d’offres qui opposait Initial Régie à Option Régie (Lagardère Publicité), Médias et Supports (Textuel) et Profil 1830. Carrefour éditait précédemment deux magazines, Styles de vie (réalisé par Lagardère Publicité), diffusé dans les hypermarchés, et Vivre Champion (réalisé par Textuel), diffusé dans les supermarchés Champion. Suite au changement de nom de ces derniers, rebaptisés Carrefour Market, le distributeur a décidé de fusionner ses deux magazines pour créer Carrefour Mag, qui sera diffusé à 2 millions d’exemplaires dans les 1 300 Carrefour et Carrefour Market.
Le numéro en cours (daté avril-mai 2010) correspond au numéro 4. Signature : des idées plein la vie.
L’esprit Shopi, un hebdomadaire disponible près des caisses
15 juillet 2010
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Un exemple de consumer magazine, qui propose chaque semaine programmes TV, recettes de cuisine, astrologie et conseils pratiques gratuitement à ses clients.
La presse de marque risque de concurrencer la presse payante.
Phonak lance la version française de son magazine corporate « Hear the World »
11 février 2010
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Après les versions anglaise et allemande, le fabricant suisse d’appareil auditif lance son magazine corporate « Hear the World » en français.
Ce magazine a pour vocation d’offrir un éclairage décalé et surprenant sur le monde de l’audition. Il est présenté comme « le premier magazine glossy de la culture de l’audition », avec des sujets culture et lifestyle valorisant l’ouïe, et un travail de l’image et de la photographie très esthétique.
Feuilletez le magazine en ligne (version anglaise)
Les bénéfices de ce trimestriel vendu 6€ sont reversés à la fondation « Hear the World » créée en 2006 afin d’accroître de promouvoir une bonne audition à travers le monde et de proposer des solutions de prévention et d’aide.
Avec la refonte en octobre dernier de son site internet, Phonak avait déjà confirmé sa volonté de devenir une importante source d’informations sur l’audition.
Kid’s Mag de Carrefour
2 février 2010
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Selon 100% Média, le club enfant de Carrefour (Kid’s Club) a revu ses outils de communications, parmi lesquels son nom, son site et son magazine. Kid’s mag distribué chaque mois dans les enseignes Carrefour et Carrefour Market propose 52 pages de BD, de jeux et d’actus présentés par Rémy et les héros de Ratatouille. Conception Disney Hachette Presse
Fresh’n'Fashion, site de tendances initié par Monoprix
28 janvier 2010
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Voici la présentation de ce site initié par Monoprix dans l’article de Marketing Magazine sur « la chasse aux contenus » : Et Monoprix, qui poursuit l’enrichissement de son concept de City-marché avec des magasins toujours plus pratiques vient de lancer un site communautaire baptisé Fresh’n'Fashion. Ce portail internet éditorial se veut un laboratoire d’idées. Destiné aux femmes urbaines de 25 à 40 ans, il propose des informations dans l’air du temps, des conseils bien-être, comme pourrait le faire un magazine féminin en ligne… «Ce portail est un vrai site participatif», note Julien Zakoian, chef du département Internet et e-commerce de Monoprix. Pour ce dernier, l’intérêt de Fresh’n'Fashion est de renforcer et dynamiser les liens de l’enseigne avec ses clients. Pour ce faire, 600 nouveaux textes sont attendus chaque année. Soit 300 billets d’humeur réalisés par des biogueuses, triées sur le volet et 20 nouveaux articles écrits chaque semaine par des journalistes, supervisés par une rédactrice en chef. «Source d’inspiration, Fresh’n'Fashion porte les tendances et les décortique avec un regard neuf, détaille Julien Zakoian. Il permet a Monoprix d être encore plus proche et a l’écoute des attentes des clientes.»
Le site est complété par un mensuel papier, distribué en magasin, depuis 2011.
Air France magazine : les exemples de contenus Louis Vuitton et Berluti
25 décembre 2009
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Le dernier Air France Magazine illustre le potentiel de de la presse comme support de contenus de marques. Les deux articles sont clairement signés Vuitton et Berluti mais ne sont pas présentés comme des publi-rédactionnels. Les deux articles sont riches et intéressants et doivent leur contenu à l’expertise des marques. Dans le cas de l’article Vuitton, il est question « de l’échange créatif entre Louis Vuitton et les acteurs phares de la culture contemporaine ».
L’article revient sur la collaboration de Vuitton avec 80 artistes et présente le livre « Louis Vuitton. Art, mode et architecture » vendu dans les points de vente Vuitton et sur Amazon. L’article est complété par une dizaine de visuels d’oeuvres d’art. Cet exemple illustre très bien le mécanisme du cross content. Au départ, il y a la démarche artistique de Louis Vuitton, qui s’est accélérée depuis 12 ans sous l’impulsion de Marc Jacobs. Cette démarche de contenu est présentée à travers ce livre, qui s’intéresse aux artistes, designers, photographes ou architectes ayant contribué au rayonnement de la marque (abécédaire illustré de 400 pages, de A comme Azzedine Alaïa à Z comme Zaha Hadid, en passant par Marc Jacobs, César, Annie Leibovitz ou Vivienne Westwood). Le livre devient à son tour un contenu, repris dans cet article d’Air France Magazine qui à la fois promeut le livre tout en mettant en valeur la politique de contenus de la marque. Le fond éditorial et artistique d’une marque est exploitable sous de multiples formes : oeuvres, making of, expositions, livres, guides, vidéos, dessin animé, documentaires, motifs pour les sacs ou les carrés, articles, vitrines, etc avec dans le cas de Louis Vuitton une circulation entre les produits et les oeuvres sous l’oeil avisé du directeur artistique Marc Jacobs et de son réseau d’amis artistes. Dans l’article d’Air France Magazine, on a pu voir quelques oeuvres dont une interprétation du sac Bucket par Zaha Hadid, un carré de soie dessiné par Arman, une installation d’Olafur Eliasson qui a été présentée dans 350 magasins pour Noël 2006, des photographies de Jean Larivière issues de la campagne de pub LV de 1997, une toile de Murakami autour du monogramme, une étude de Richard Prince, etc
L’article de Berluti resitue l’histoire des souliers masculins en indiquant l’importance au moyen-âge de la longueur des chaussures (jusqu’à 60 cm), la patine des peausseries et les nuances des couleurs. Ce cadre historique donne tout son intérêt à l’histoire d’Alessandro Berluti lui-même lorsqu’il s’installe à Paris en 1895 comme bottier et multiplie les innovations. On est loin du publi-rédactionnel dans cet article où l’histoire de la marque s’intègre comme sujet à part entière.
Crystallized de Swarovski
18 décembre 2009
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Le magazine Crytallized édité par Swarovski en est à son 13ème numéro. Ce magazine international grand format trimestriel, porte un regard sur le monde de la mode, du design, de l’architecture et de l’art. Il se penche sur les créateurs internationaux, fait un tour d’horizon des dernières tendances et des innovations inspirées par les Crystallized. Crystallized Swarovski Elements est la marque produit des composants en cristal du groupe. Disponibles dans une myriade de couleurs, formes, facettages, ces composants en cristal taillé offre une palette d’inspiration aux designers de mode, de bijoux, d’accessoires et de décoration. Le magazine est vendu notamment chez WHSmith à Paris (20 euros / tarif affiché de 12 £) et est complété par un site qui met en scène cet univers scintillant.
L’information aux professionnels par Heineken
5 décembre 2009
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En 15 ans, Heineken Entreprise a fait de son magazine BtoB Service Bière (diffusé gratuitement à 67 000 patrons d’établissement du segment ‘cafés et hors domiciles’) le premier magazine de la profession en diffusion. Heineken Entreprise « booste » aujourd’hui Service Bière avec le lancement de SBN (Service Bière Nuit) dédié aux professionnels de la nuit
Cette cible stratégique ne se reconnaissait pas dans l’univers bar « traditionnel » et a désormais trimestriellement, avec SBN, un magazine « 100 % night ». Le nouveau SBN (Service Bière Nuit) dédié aux professionnels de la nuit diffusé à 8 000 exemplaires)
Afin d’aider les professionnels à être prêts le 1er juillet, Service Bière a mis en place un « TVA répondeur » (le 01.73.54.89.97), une rubrique sur le site web de l’entreprise et a consacré plusieurs articles dans le magazine à cette actualité majeure pour la profession. Points communs de ces actualités : prouver l’apport de valeur ajoutée du produit bière et de Heineken Entreprise aux professionnels, conforter le leadership du magazine et capitaliser sur la logique éditoriale choisie – « des patrons qui parlent aux patrons » – par Service Bière.
Autant d’initiatives qui traduisent l’importance stratégique accordée par Heineken Entreprise au contenu et à l’actif que constitue Service Bière. Une importance favorisée par les résultats d’une étude quantitative (1 500 interviews) menée par Heineken Entreprise en mai 2007 et d’entretiens de groupe en décembre 2007, il était ressorti que le magazine était très lu (94% ont au moins lu un article totalement, partiellement) et apprécié (88%).
Le cas Colors
5 décembre 2009
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Le cas du magazine Colors, créé et financé par la marque Benetton à partir de son pôle de création « La Fabrica » est certainement l’un des cas les plus abouti de contenu de marque. Le magazine illustre la façon dont une marque peut assumer jusqu’au bout la démarche de création de contenu et devenir éditeur média à part entière. La création de contenu est intégrée dans une stratégie de long terme, et pas uniquement comme un coup marketing opportuniste.
L’originalité du projet tient à ce que magazine fut conçu dès le départ non pas selon une logique de communication de marque mais selon une logique de média avec un objectif de rentabilité. Partant du principe que si le support est de qualité, il sera acheté, le magazine de Benetton a dès le départ imaginé un positionnement éditorial susceptible de concurrencer des magazines existants.
Le projet a démarré après 7 ans de campagnes publicitaires de la marque. Ces campagnes étaient déjà marquées par un affranchissement du produit au profit de la défense de valeurs globales comme l’antiracisme, la lutte contre le sida, la paix dans le monde, et pour parti pris d’éveiller les consciences et de prendre position sur des débats d’utilité publique. L’engagement de Benetton contre le racisme en Afrique du Sud lui a d’ailleurs valu la reconnaissance officielle de Nelson Mandela lors de la fin de l’Apartheid.
Ces publicités étaient déjà le signe que la marque reposait sur un gisement éditorial à exploiter., qu ela marque faisait autre chose que de vanter les mérites de ses pulls. Outre son positionnement de marque, Benetton avait bien une « ligne éditoriale », un « positionnement média » organisé autour de piliers de contenu : écologie lutte contre le racisme, la guerre, tolérance sur tous les handicaps en général.
Le magazine Colors se conçoit dans le prolongement d’une logique publicitaire qui était déjà en rupture avec les codes classiques du message publicitaire et de la focalisation produit. Le magazine permettait d’aller un pas plus loin, au-delà de la simple sensibilisation vers l’action (yellow pages dans le magazine), qui n’était pas possible dans les campagnes.
Cartier Art Magazine
28 novembre 2009
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Voici le message destiné aux personnes souhaitant « collectionner » Cartier Art : « L’art est au coeur du nom et au coeur de la vie du joaillier. Cartier Art envisage un art dans toute sa vitalité : de l’art de vivre à la place de l’art dans la vie. Un magazine qui, édité 3 fois par an, a fait germer des univers très divers comme autant d’expressions de la curiosité d’une grande Maison : la main qui crée, l’écriture rouge, la magie ou le design sont quelques-uns des thèmes abordés dans Cartier Art.
Les magazines de marques (consumer magazine)
28 août 2009
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Le consumer magazine est un premier exemple des tentatives des marques de créer une relation non exclusivement commerciale avec leurs clients, par le biais du contenu.
Les premiers magazines destinés aux consommateurs sont nés au début du siècle dernier aux États-Unis. Le groupe de distribution Woolworths distribuait déjà à des clients une brochure éditée à plus de 5 millions d’exemplaires. Aujourd’hui selon l’APA (Association of Publishing Agencies), le marché européen compte 3 200 magazines dont 200 titres en France (500 millions d’euros). Quelques grands acteurs se partagent ce marché, comme l’Agence (Aegis-Carat), Textuel (TBWA), Verbe (Publicis), Sequoia (Groupe Makheia). Voir plus
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