Le Miam, carnet de tendances à l’herbe de bison avec la Vodka Zubrowka
15 août 2010
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http://www.lemiam.fr/parutionsmiam.html
Le MIAM met les chefs à l’herbe de bison. Une nouvelle génération de chef s’attaque aux accords mets et Zubrowka, un travail sur la naturalité, les goûts primaires, valeurs fortes de la zubrowka, la vodka à l’herbe de bison. Une herbe qui ne pousse qu’en Pologne et qui nourrit les derniers bisons d’Europe, habitant de l’unique forêt primaire de notre continent.
Laviva, magazine print, digital et coupons des distributeurs allemands Rewe, Toom et Promarket
29 juillet 2010
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http://www.laviva.com/fileadmin/content/service/magazin/2010/08/magazin/
Il ne s’agit pas d’un magazine de marque mais d’un magazine féminin classique avec des coupons au nom des distributeurs qui vendent le magazine.
Waitrose : du magazine à l’appli Iphone
29 juillet 2010
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http://www.waitrose.com/inspiration/wfi.aspx
L’appli Iphone : recettes, suggestions de saison, etc
Un mot clé : inspiration
Asda magazines : généraliste, spécialisé (Games), print et digital
28 juillet 2010
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http://www.asdamagazine.com/#1
http://www.asdamagazine.com/fruit_and_veg/
Tesco Magazine
28 juillet 2010
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Un magazine gratuit à 2 millions d’exemplaires avec notamment un événement terrain, Young Cook of the year, compétition de cuisine des 11-16 ans.
Sainsbury’s Magazine, 1£,40
28 juillet 2010
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Un magazine à 250 000 exemplaires, payant, avec une couverture systématiquement consacrée à la cuisine.
Survey Magazine, un magazine BtoB sur les études marketing par Soft Concept
27 juillet 2010
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L’éditeur de logiciels d’enquêtes Soft Concept qui s’adresse à la fois aux instituts d’études et aux annonceurs publie chaque année un magazine de référence distribué notamment au SEMO (salon des études). Divers professionnels du secteur des études fournissent des articles à Survey Magazine et j’ai eu le plaisir de participer depuis bientôt 4 ans au seul magazine français consacré exclusivement aux études marketing. Soft Concept propose à la fois une plateforme de ressources sur les enquêtes et les études et un abonnement à Survey Magazine. Merci à Gérard Danaguezian d’offrir à la profession ce contenu de référence.
Darty & Vous, le magazine de la relation de confiance
25 juillet 2010
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Distribué gratuitement chez Darty, ce magazine est diffusé tous les 2 mois depuis 2 ans. Il est complété par un emagazine : http://www.darty-et-vous.com/.
Chanel dans more.madame de Madame Figaro
17 juillet 2010
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http://more.madame.lefigaro.fr/m.html
Pour en savoir plus
Carrefour Mag, magazine de 100 pages à 2 millions d’exemplaires
17 juillet 2010
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Selon Stratégies, Carrefour a donné la conception de son nouveau consumer, Carrefour Mag, à l’agence Verbe (Publicis). La régie du titre est confiée à Initial Régie, filiale à 100 % de Prisma Presse aux termes d’un appel d’offres qui opposait Initial Régie à Option Régie (Lagardère Publicité), Médias et Supports (Textuel) et Profil 1830. Carrefour éditait précédemment deux magazines, Styles de vie (réalisé par Lagardère Publicité), diffusé dans les hypermarchés, et Vivre Champion (réalisé par Textuel), diffusé dans les supermarchés Champion. Suite au changement de nom de ces derniers, rebaptisés Carrefour Market, le distributeur a décidé de fusionner ses deux magazines pour créer Carrefour Mag, qui sera diffusé à 2 millions d’exemplaires dans les 1 300 Carrefour et Carrefour Market.
Le numéro en cours (daté avril-mai 2010) correspond au numéro 4. Signature : des idées plein la vie.
L’esprit Shopi, un hebdomadaire disponible près des caisses
15 juillet 2010
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Un exemple de consumer magazine, qui propose chaque semaine programmes TV, recettes de cuisine, astrologie et conseils pratiques gratuitement à ses clients.
La presse de marque risque de concurrencer la presse payante.
Phonak lance la version française de son magazine corporate « Hear the World »
11 février 2010
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Après les versions anglaise et allemande, le fabricant suisse d’appareil auditif lance son magazine corporate « Hear the World » en français.
Ce magazine a pour vocation d’offrir un éclairage décalé et surprenant sur le monde de l’audition. Il est présenté comme « le premier magazine glossy de la culture de l’audition », avec des sujets culture et lifestyle valorisant l’ouïe, et un travail de l’image et de la photographie très esthétique.
Feuilletez le magazine en ligne (version anglaise)
Les bénéfices de ce trimestriel vendu 6€ sont reversés à la fondation « Hear the World » créée en 2006 afin d’accroître de promouvoir une bonne audition à travers le monde et de proposer des solutions de prévention et d’aide.
Avec la refonte en octobre dernier de son site internet, Phonak avait déjà confirmé sa volonté de devenir une importante source d’informations sur l’audition.
Kid’s Mag de Carrefour
2 février 2010
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Selon 100% Média, le club enfant de Carrefour (Kid’s Club) a revu ses outils de communications, parmi lesquels son nom, son site et son magazine. Kid’s mag distribué chaque mois dans les enseignes Carrefour et Carrefour Market propose 52 pages de BD, de jeux et d’actus présentés par Rémy et les héros de Ratatouille. Conception Disney Hachette Presse
Crystallized de Swarovski
18 décembre 2009
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Le magazine Crytallized édité par Swarovski en est à son 13ème numéro. Ce magazine international grand format trimestriel, porte un regard sur le monde de la mode, du design, de l’architecture et de l’art. Il se penche sur les créateurs internationaux, fait un tour d’horizon des dernières tendances et des innovations inspirées par les Crystallized. Crystallized Swarovski Elements est la marque produit des composants en cristal du groupe. Disponibles dans une myriade de couleurs, formes, facettages, ces composants en cristal taillé offre une palette d’inspiration aux designers de mode, de bijoux, d’accessoires et de décoration. Le magazine est vendu notamment chez WHSmith à Paris (20 euros / tarif affiché de 12 £) et est complété par un site qui met en scène cet univers scintillant.
L’information aux professionnels par Heineken
5 décembre 2009
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En 15 ans, Heineken Entreprise a fait de son magazine BtoB Service Bière (diffusé gratuitement à 67 000 patrons d’établissement du segment ‘cafés et hors domiciles’) le premier magazine de la profession en diffusion. Heineken Entreprise « booste » aujourd’hui Service Bière avec le lancement de SBN (Service Bière Nuit) dédié aux professionnels de la nuit
Cette cible stratégique ne se reconnaissait pas dans l’univers bar « traditionnel » et a désormais trimestriellement, avec SBN, un magazine « 100 % night ». Le nouveau SBN (Service Bière Nuit) dédié aux professionnels de la nuit diffusé à 8 000 exemplaires)
Afin d’aider les professionnels à être prêts le 1er juillet, Service Bière a mis en place un « TVA répondeur » (le 01.73.54.89.97), une rubrique sur le site web de l’entreprise et a consacré plusieurs articles dans le magazine à cette actualité majeure pour la profession. Points communs de ces actualités : prouver l’apport de valeur ajoutée du produit bière et de Heineken Entreprise aux professionnels, conforter le leadership du magazine et capitaliser sur la logique éditoriale choisie – « des patrons qui parlent aux patrons » – par Service Bière.
Autant d’initiatives qui traduisent l’importance stratégique accordée par Heineken Entreprise au contenu et à l’actif que constitue Service Bière. Une importance favorisée par les résultats d’une étude quantitative (1 500 interviews) menée par Heineken Entreprise en mai 2007 et d’entretiens de groupe en décembre 2007, il était ressorti que le magazine était très lu (94% ont au moins lu un article totalement, partiellement) et apprécié (88%).
Le cas Colors
5 décembre 2009
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Le cas du magazine Colors, créé et financé par la marque Benetton à partir de son pôle de création « La Fabrica » est certainement l’un des cas les plus abouti de contenu de marque. Le magazine illustre la façon dont une marque peut assumer jusqu’au bout la démarche de création de contenu et devenir éditeur média à part entière. La création de contenu est intégrée dans une stratégie de long terme, et pas uniquement comme un coup marketing opportuniste.
L’originalité du projet tient à ce que magazine fut conçu dès le départ non pas selon une logique de communication de marque mais selon une logique de média avec un objectif de rentabilité. Partant du principe que si le support est de qualité, il sera acheté, le magazine de Benetton a dès le départ imaginé un positionnement éditorial susceptible de concurrencer des magazines existants.
Le projet a démarré après 7 ans de campagnes publicitaires de la marque. Ces campagnes étaient déjà marquées par un affranchissement du produit au profit de la défense de valeurs globales comme l’antiracisme, la lutte contre le sida, la paix dans le monde, et pour parti pris d’éveiller les consciences et de prendre position sur des débats d’utilité publique. L’engagement de Benetton contre le racisme en Afrique du Sud lui a d’ailleurs valu la reconnaissance officielle de Nelson Mandela lors de la fin de l’Apartheid.
Ces publicités étaient déjà le signe que la marque reposait sur un gisement éditorial à exploiter., qu ela marque faisait autre chose que de vanter les mérites de ses pulls. Outre son positionnement de marque, Benetton avait bien une « ligne éditoriale », un « positionnement média » organisé autour de piliers de contenu : écologie lutte contre le racisme, la guerre, tolérance sur tous les handicaps en général.
Le magazine Colors se conçoit dans le prolongement d’une logique publicitaire qui était déjà en rupture avec les codes classiques du message publicitaire et de la focalisation produit. Le magazine permettait d’aller un pas plus loin, au-delà de la simple sensibilisation vers l’action (yellow pages dans le magazine), qui n’était pas possible dans les campagnes.
Les magazines de marques (consumer magazine)
28 août 2009
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Le consumer magazine est un premier exemple des tentatives des marques de créer une relation non exclusivement commerciale avec leurs clients, par le biais du contenu.
Les premiers magazines destinés aux consommateurs sont nés au début du siècle dernier aux États-Unis. Le groupe de distribution Woolworths distribuait déjà à des clients une brochure éditée à plus de 5 millions d’exemplaires. Aujourd’hui selon l’APA (Association of Publishing Agencies), le marché européen compte 3 200 magazines dont 200 titres en France (500 millions d’euros). Quelques grands acteurs se partagent ce marché, comme l’Agence (Aegis-Carat), Textuel (TBWA), Verbe (Publicis), Sequoia (Groupe Makheia). Voir plus
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