24hoursmuseum, le musée éphémère de Prada
1 février 2012
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Le mercredi 25 janvier 2012, le palais d’Iéna, à Paris a accueilli 24hoursmuseum, un musée gratuit conçu par l’artiste Francesco Vezzoli et Prada et qui, comme son nom l’indique, était destiné à disparaître à la fin de la journée.
Au menu, une célébration de la féminité dans trois ambiances différentes : historique, contemporaine et oubliée. L’artiste s’est inspiré de sculptures représentant des divas célèbres, qu’il détourne en utilisant les codes de la marque.
L‘événement fut bref (et donc élitiste), mais le site Internet très riche permet de compenser cette disparition soudaine pour les gens qui n’ont pas pu ce rendre dans le pop-up museum : il propose des informations détaillées sur l’événement, les sources d’inspirations de l’artiste, de nombreuses photos… et la possibilité, via une application Facebook, de télécharger sa photo pour qu’elle s’affiche sur le site à la manière de Francesco Vezzoli.
Source : DocNews.
Une web-série humoristique détournant les codes de la télé-réalité pour Swiffer
30 janvier 2012
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La marque de produits nettoyants Swiffer a créé en janvier 2012 une chaîne Dailymotion intitulée « Qui peut battre Swiffer », qui présente les épisodes d’une web-série où différents concurrents s’affrontent pour nettoyer une maison plus efficacement que Swiffer.
L’internaute peut voter pour son candidat préféré et remporter des lots de la marque s’il est tiré au sort.
Procter & Gamble, le groupe auquel appartient la marque, annonce que l’initiative durera jusqu’à mi-mars.
« Quiet Signs of Love », un joli court-métrage de l’Australian National Relay Service
30 janvier 2012
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Le National Relay Service australien est une compagnie s’engageant à fournir des services téléphoniques adaptées aux personnes malentendantes.
Pour faire pénétrer le grand public dans les coulisses de ce handicap du quotidien, elle a créé en juin 2011 le court-métrage « Quiet Signs of Love », en partenariat avec Ikon Films. En 16 mn, le mini-film offre une plongée dans la vie d’un jeune homme sourd qui rencontre une jeune femme bien-entendante : les difficultés auxquelles se heurte le tout jeune couple, les différences de perception, mais également la communication incessante à laquelle la surdité n’est pas une barrière.
Pour voir le court-métrage : la chaîne Youtube de NRS (partie 1 et partie 2).
Etam organise un défilé retransmis en direct sur les réseaux sociaux
30 janvier 2012
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Comme chaque année, la marque de lingerie féminine Etam a organisé un défilé happening, le 23 janvier 2012, pour présenter sa collection printemps/été à venir.
Sur une scène aménagée pour l’occasion au cœur de l’Ecole Nationale Supérieure des Beaux-Arts de Paris, les mannequins emblématiques de la marque ont défilé (notamment Natalia Vodianova), accompagnées par les artistes Grace Jones, Gloria Gaynor, les Pointer Sisters et Sister Sledge.
Le show était retransmis en direct sur le mini-site spécialement créé pour l’occasion, ainsi que sur Dailymotion et Facebook.
Axe sort un nouveau court-métrage, baptisé « The Cleaner »
29 janvier 2012
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La marque d’hygiène masculine Axe a sorti le 12 janvier 2012 le court-métrage « The Cleaner – Evidencias », destiné au marché argentin. Durant 3’17’’, un jeune homme, filmé à la manière d’un scénario policier, fait appel à un professionnel, The Cleaner, pour effacer toutes les traces de sa nuit sulfureuse avant le retour de sa fiancée officielle.
La marque souhaite développer cette intrigue en web-série, puisque « The Cleaner – Evidencias 2 » est sorti le 25 janvier.
Une websérie pour l’aéroport de Nice
25 janvier 2012
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L’aéroport de Nice – Sophia Antipolis a dévoilé en janvier une websérie réalisée par l’agence VSP – DK Motion, dont deux épisodes devraient être dévoilés tous les mois.
Dans chacun des 12 épisodes à venir, chacun durant 2 à 3 minutes, on suit les aventures de Vincent, agent secret, et Claire, jeune Niçoise, deux voyageurs qui arrivent à l’aéroport et vivent des péripéties à suivre d’une vidéo sur l’autre.
Le but de la fiction ? Faire découvrir, de manière ludique, des produits et services effectivement disponibles dans les aéroports ! Sous chaque épisode, des liens renvoient en effet l’utilisateur vers les pages permettant de commander ou réserver les articles et services cités dans la vidéo.
Edwin crée un documentaire pour faire entrer le consommateur dans le quotidien de ses usines japonaises
24 janvier 2012
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La marque de jeans japonaise Edwin, réputée pour ses méthodes de fabrication artisanales, à la main, a voulu prouver à ses consommateurs que cette réputation était justifiée par l’exigence de qualité de la marque et sa charte de fabrication très stricte.
En décembre 2011, elle a donc dévoilé deux court-métrages (« Japan », 4 mn, et « Mission », 9 mn) qui montrent les usines, les méthodes de travail du personnel et le processus de fabrication des jeans.
Des images à l’esthétisme travaillé, accompagnées d’une bande-son soignée mais sans aucune parole : la marque montre qu’elle veut convaincre par la preuve, loin de tout discours marketing.
Source : INfluencia.
Canal+ crée un mini-site humoristique en partenariat avec le Sidaction
23 janvier 2012
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La chaîne cryptée Canal+, en partenariat avec le Sidaction, a dévoilé en décembre 2011 le mini-site Capote 3000, destiné à parler du sida et des mesures préventives sur un ton humoristique calqué sur celui de Bref, la mini-série de la chaîne qui fait le buzz depuis son lancement.
Depuis la page Facebook de Bref, qui compte plus d’1.7 million de fans, les internautes pouvaient participer à un jeu-concours pour gagner des préservatifs collector : plus ils invitaient d’amis à publier un message soutenant la lutte contre le sida, plus ils avaient de chance de gagner des boîtes de préservatifs Capote 3000, une marque fictive citée à plusieurs reprises dans Bref, dont une réplique culte était inscrite sur chacun des préservatifs.
L’opération fut une réussite puisque plus de 6400 internautes ont joué, pour remporter au total 200 boîtes collector Capote 3000.
Audi réfléchit à la mobilité de demain avec le congrès Urban Future
23 janvier 2012
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Le constructeur automobile Audi a organisé, le 12 septembre 2011, un colloque baptisé Urban Future, pour inviter à réfléchir sur la place de l’automobile dans le futur juste avant l’ouverture du Salon de l’Automobile de Francfort.
300 experts internationaux, qu’ils soient architectes, urbanistes, économistes… ont été conviés pour dessiner la ville de demain, en réfléchissant particulièrement sur les différentes énergies qui permettront d’alimenter la ville. Un prix récompensait la meilleure proposition.
Audi avait créé un webdocumentaire sur le même thème.
Pour plus d’informations : le site Audi Urban Future Initiative.
Baume & Mercier crée un concurrent de Twitter le temps d’une semaine à l’occasion du Salon de la Haute Horlogerie
23 janvier 2012
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L’horloger Baume & Mercier a voulu permettre à tous ses fans de suivre le déroulement du Salon de la Haute Horlogerie 2012, qui s’est tenu du 16 au 20 janvier à Genève, alors que cet événement n’est accessible qu’à une poignée de professionnels invités.
La marque a donc créé un site haute couture rassemblant tous les tweets parlant du SHH, que tout le monde pouvait consulter et commenter en temps réel comme s’ils assistaient effectivement aux conférences. Un moteur de recherche permet de trier les tweets selon la marque qu’ils évoquent.
« Selected », le court-métrage de Fender à l’occasion de la commercialisation de sa nouvelle guitare
23 janvier 2012
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La marque Fender, qui vient de révéler sa gamme de 7 instruments « Select », a voulu accompagner leur commercialisation d’un court-métrage intitulé « Selected », dévoilé le 16 janvier 2012.
D’une durée de 4’, le mini-film détourne les codes des films d’espionnage et met à l’honneur l’hôtel Sunset Marquis de Los Angeles, point de chute des légendes du rock dans les années 80.
La marque explique : « Ce film reprend la dimension mystique de la quête, de l’impatience et du désir qui accompagnent l’achat d’un nouvel instrument de musique. ».
Source : ClearSketch.
La Caisse d’Epargne crée un site dédié à la BD
21 janvier 2012
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La Caisse d’Epargne a dévoilé le 17 janvier 2012 le site Esprit BD, qui propose une large offre de bandes dessinées gratuites à lire sur ordinateur, iPhone ou iPad.
Les internautes peuvent se créer une BDthèque avec leurs titres préférés et les faire découvrir à leurs amis. Quant aux auteurs de BD, ils disposent d’outils pour écrire leurs œuvres en format numérique et les diffuser sur le site, une belle plateforme pour se faire connaître en ligne.
La banque souhaite ainsi continuer son action de soutien aux jeunes artistes, et particulièrement au secteur de la BD, qu’elle soutient depuis plusieurs années en parrainant le festival d’Angoulême.
Le rappeur Theophilius London donne des concerts pour Tommy Hilfiger
19 janvier 2012
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La marque de prêt-à-porter Tommy Hilfiger a demandé au rappeur new-yorkais Theophilius London d’être la figure de proue de sa campagne « Kids of America », conçue pour sa ligne Denim.
Il figure sur les prints de la marque, mais a aussi donné 5 concerts dans des capitales européennes aux côtés des autres égéries musicales de la marque, dont ont peut retrouver les vidéos sur la chaîne Youtube de Tommy Hilfiger.
Source : DocNews.
« Daydream of a penspinner », le dernier court-métrage de Samsung
19 janvier 2012
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Samsung compte rétablir le stylet dans ses nouveaux modèles de téléphones tactiles Galaxy Note pour éviter d’appuyer sur l’écran avec ses doigts. Pour faire la promotion de cette initiative, la marque a conçu un court-métrage décalé sur les performances d’un penspinner, c’est-à-dire un jeune homme capable de faire tourner presque indéfiniment son stylo entre ses doigts.
« Daydream of a penspinner », dévoilé par Samsung en décembre 2011, dure 2’10 et a déjà été visionné près de 4 millions de fois sur Youtube.
Source : DocNews.
Evian construit un chalet au bord de la Tamise pour vanter la pureté de son eau
19 janvier 2012
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La marque d’eau minérale Evian souhaite augmenter ses ventes au Royaume-Uni et met en valeur la pureté de son eau puisée en montagne comme principal argument commercial.
Pour en convaincre les Anglais, la marque a lancé en janvier 2012 l’opération « Expérience Alpine » : un chalet a été construit en plein cœur de Londres, dans laquelle les passants pourront siroter des cocktails détox ou du chocolat chaud, grignoter quelques snacks très terroir, câliner des chiots huskies…
Et pour ceux qui ne pourront pas se rendre à Londres pour visiter ce support de communication particulièrement innovant, une campagne Facebook a été lancée, permettant aux utilisateurs de partager leurs meilleures expériences en montagne. La marque envisage même de déplacer son chalet dans d’autres métropoles au cours de l’année.
Pour voir une vidéo du chalet : Youtube.
Source : INfluencia.
Aufeminin auto, un e-magazine automobile dédié aux femmes
19 janvier 2012
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Aufeminin.com a lancé en janvier 2012 une rubrique auto sur son site, conçue comme un salon de l’automobile au féminin sur lequel les internautes pourront naviguer entre différents constructeurs et modèles de véhicules.
Le contenu sera divisé en plusieurs rubriques :
- Des vidéos répondant aux questions que se posent les femmes au quotidien (conseils d’achat, guide juridique, applications smartphone utiles…)
- Des articles sur l’actualité du monde automobile (nouveaux modèles commercialisés, courses…)
- Des chaînes consacrées aux différents constructeurs
Mercedes-Benz a été le premier partenaire d’aufeminin pour le lancement de cette rubrique innovante, répondant à une réelle attente de réponses de la part des femmes.
Source : Womenology.
« Le mouvement », le blog de Leclerc pour consommer moins cher et plus responsable
16 janvier 2012
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Le distributeur français Leclerc, militant pour le pouvoir d’achat et l’environnement, a créé son blog « Le mouvement ».
Il est destiné à prouver aux consommateurs que Leclerc n’est pas un distributeur comme les autres (car il maintient des prix plus bas que ses concurrents sur les secteurs culture et parapharmacie, par exemple) et à inciter les consommateurs à consommer plus responsable, Leclerc les aidant en sélectionnant des produits moins emballés, des hypermarchés verts…
C’est l’un des nombreux sites de Leclerc qui se positionne comme adjuvant du consommateur pour acheter des produits au meilleur prix, de qualité et respectueux de l’environnement.
Francine et Nicolas s’allient pour publier un livre de recettes à l’occasion du week-end « Cuisines en Fête »
16 janvier 2012
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Pour célébrer Cuisines en Fête 2011 (du vendredi 23 au dimanche 25 septembre), un événement créé par la marque alimentaire Francine en 2003 pour inciter les familles à cuisiner ensemble de bons plats maison, la marque et le caviste Nicolas ont publié un petit livre de recettes, intitulé « Mon Carnet de Cuisine ».
Comprenant 26 recettes classées par thème (brunch, dîner entre copains, repas de famille, plaisirs sucrés, dîner en tête-à-tête) et abondamment illustrées, le livre est également téléchargeable gratuitement sous forme de pdf.
D’autres marques se sont associées à l’opération, notamment Pyrex, Elle & Vire, Le Foué, Lesieur, Arthur Bonnet, Negrita, Geneviève Lethu…
La marque alimentaire Clif Bar crée un blog participatif
16 janvier 2012
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Clif Bar, producteur de barres énergétiques à base d’ingrédients naturels, a dévoilé en mai 2011 « Meet the Moment », son blog invitant les internautes à poster des photos ou vidéos de moments d’exception qu’ils ont vécu au cours d’un voyage ou d’une aventure.
Les fans de la marque pouvaient également participer via une application smartphone gratuite (téléchargeable sur l’AppStore).
Clif Bar s’engageait à verser 5$ à des associations de défense d’un site naturel à chaque fois qu’un internaute racontait son premier « moment ».
« What Makes Love True », un site participatif de Tiffany & Co sur le thème de l’amour
15 janvier 2012
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La joaillerie new-yorkaise Tiffany & Co a créé en juin 2011 le site “What Makes Love True”, un site sur le thème de l’amour et du romantisme qui se décline en parties :
- Love stories, où des couples décrivent, par un court texte ou une vidéo, le moment où ils sont tombés amoureux
- The Art of Romance, un ensemble d’interviews de personnalités ayant un lien avec le thème du site, de musiques ou d’extraits de films
- Love is Everywhere, une carte interactive où les internautes peuvent identifier le lieu où ils sont et poster une photo capturant l’amour qu’ils ont prise à cet endroit.
Une application iPhone, disponible gratuitement sur l’AppStore, complète le dispositif, qui se veut offrir une collection d’histoires d’amour sur tous les supports (texte, photo et vidéo) aux amateurs des très romantiques bijoux Tiffany…
Le syndicat des éleveurs australiens crée une chaîne Youtube pour inciter les Australiens à manger de l’agneau produit localement pour l’Australia Day
15 janvier 2012
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Le syndicat MLA (Meat and Livestock Australia) a créé une chaîne Youtube haute en couleur pour promouvoir le discours de Sam Kekovich, un homme politique australien qui conseille à tous ses concitoyens de manger de l’agneau produit par les éleveurs locaux le plus souvent possible, et en particulier lors du jour national.
Colorée et humoristique, la chaîne Youtube affiche en temps réel le nombre d’internautes ayant visionné la vidéo, dépassant largement les 100 000 vues qu’ambitionnait le syndicat d’éleveurs.
« The M.A.D Gallery », le tout nouveau lieu d’exposition de l’horloger MB & F
15 janvier 2012
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L’horloger MB & F (Maximilian Büsser & Friends) a dévoilé en janvier 2012 “The M.A.D Gallery” (M.A.D. signifiant Mechanical Art Devices).
Il s’agit d’une boutique-musée construite à Genève, exposant des montres, mais également des objets plus expérimentaux démontrant le savoir-faire de la marque. Des expositions temporaires sont également prévues pour animer l’espace, comme l’exposition du photographe suisse Denis Hayoun en ce moment.
Source : The Watches TV.
Louis Vuitton dévoile son dernier court-métrage, filmé pour la nouvelle collection de pampilles à sacs
15 janvier 2012
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Début janvier 2012, Louis Vuitton a dévoilé « The Great Journey of Little Bagcharms », son nouveau court-métrage de 2’40’’.
Réalisé par Christian Borstlap sur une musique de The Do, le mini-film raconte l’histoire d’une mini-valise Louis Vuitton qui, accrochée à une montgolfière, fait tout un voyage avant de retrouver son foyer. Un clin d’œil aux pampilles (charms) en forme de montgolfière que la marque vient de commercialiser pour orner ses célèbres sacs.
Source : Dark Planneur.
L’Officiel Hommes présente un court-métrage ambitieux sur les derniers jours de l’hôtel Chelsea
13 janvier 2012
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Le magazine masculin L’Officiel Hommes a dévoilé sur son site le court-métrage « Last Night at the Chelsea Hotel », le 11 janvier 2012.
Réalisé par André Saraiva, le mini-film de 8’40’’ a été tourné cet été à New York avec Annabelle Dexter Jones et Melvil Poupaud dans les rôles principaux. Ils jouent un jeune couple qui effectue un séjour au Chelsea Hotel juste avant sa fermeture.
André Saraiva, patron de la boîte de nuit parisienne Le Baron, avait déjà collaboré avec L’Officiel Hommes pour le numéro de septembre 2011.
Source : Offre Media.
Un musée virtuel pour le couturier Valentino
12 janvier 2012
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Le célèbre couturier a lancé en décembre 2011 l’application Valentino Garavani Virtual Museum, qui permet d’admirer plus de 5000 items répartis dans 18 salles en 3D, que l’utilisateur peut découvrir à son gré.
Mini-films, photos, anecdotes sur l’inspiration du couturier et les célébrités qui ont porté ses créations, le musée est extrêmement complet et son graphisme épuré met parfaitement en valeur les plus belles pièces de Valentino.
Source : I like content.
Philotablo, un site de La Poste qui s’adresse aux enseignants en arts visuels
12 janvier 2012
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La Poste a lancé en septembre 2011 Philotablo, un site pédagogique parrainé par le ministère de l’Education Nationale sur le thème des arts visuels et des timbres.
Il propose gratuitement des contenus classés par discipline et par cycles que les enseignants peuvent partager avec leurs élèves, ainsi qu’une timbrothèque, une médiathèque, et des albums personnalisables à concevoir soi-même.
Les timbres reproduisant des scènes et des tableaux célèbres seront, espère La Poste, une introduction à un mini-cours d’histoire de l’art, d’histoire ou de géographie plus passionnante qu’une leçon purement scolaire.
Merci à Anne-Lous Plantinga, directrice générale de Play Bac Editions Spéciales, de nous avoir signalé cette initiative.
Un site pour faire comprendre l’argent aux moins de 10 ans par la Société Générale
12 janvier 2012
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En octobre 2011, la Société Générale a lancé ABC Banque, un site destiné aux 6-10 ans et développé avec la marque Play Bac Editions Spéciales.
Le but ? Grâce à un design coloré et enfantin, inciter les jeunes enfants à essayer les activités ludo-éducatives proposées pour « comprendre l’argent en s’amusant ». Les petits pourront ainsi se créer un mini-compte bancaire, jouer à reconnaître des faux billets de banque, apprendre la définition bancaire du jour, lire des articles très simples sur des problématiques actuelles comme l’euro…
Bref, un site intelligemment pensé qui est bien adapté aux plus petits.
Merci à Anne-Lous Plantinga, directrice générale de Play Bac Editions Spéciales, de nous avoir signalé cette initiative.
Philips crée un webzine sur Yahoo.fr
12 janvier 2012
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Philips a lancé en janvier 2011 un magazine online destiné aux hommes, baptisé Menday et hébergé sur Yahoo ! Sport. « A travers ce site 100% masculin, Philips poursuit son engagement de permettre à chaque homme d’exprimer son style et sa personnalité au quotidien. », explique Philips dans son communiqué de presse.
C’est la rédaction de Yahoo ! qui a réalisé les articles, qui couvrent des thèmes aussi divers que le high tech, la beauté, la mode, les loisirs, les voyages… A ces rubriques s’ajoutent une maxime quotidienne et une interview vidéo hebdomadaire.
Source : DocNews.
Etam Lingerie organise des défilés impromptus dans des lieux publics
12 janvier 2012
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Etam Lingerie a voulu créer la surprise en improvisant, début janvier 2012, des défilés de lingerie dans des lieux publics, notamment le musée d’Orsay, le siège de Groland, l’aéroport de Roissy, la patinoire de la Tour Eiffel… La marque a posté ces vidéos sur tous ses supports digitaux, les intitulant les « défis sexy ».
Une initiative plutôt amusante qui a aussitôt fait le buzz sur Youtube, en attendant le défilé officiel prévu le 23 janvier avec Natalia Vodianova, égérie de la marque.
Source : DocNews.
Yves Rocher crée un « Wiki de la beauté »
11 janvier 2012
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La marque de cosmétiques française Yves Rocher a créé en juin 2010 le Wiki de la beauté, « une encyclo-beauté ludique et pratique, que chacun peut enrichir ».
Tous les internautes peuvent donc corriger les articles, qui sont classés par types de produits, mais aussi par « grands thèmes » : définition de la beauté, science cosmétique, ingrédients cosmétiques, rituels de beauté…
Avec ce principe participatif, Yves Rocher souhaite générer de nombreux insights de femmes sur la notion de beauté, et confirmer son positionnement accessible et nature, au plus près des clientes.
Le blog « Pour un monde qui change » par BNP-Paribas
11 janvier 2012
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La banque BNP Paribas a créé dès 2008 son blog « Pour un monde qui change », destiné à médiatiser de grandes causes et ONG soutenues par l’entreprise, et plus globalement des projets qui visent à améliorer le monde, dans les domaines suivants : culture, diversité, éducation, environnement, finance solidaire, santé, solidarité.
Une web TV complète les articles et permet de montrer des vidéos de certains projets.
BNP-Paribas souhaite ainsi mettre l’accent sur sa politique sociale, environnementale et solidaire, et redorer l’image du monde de la finance, qui a pâti de la crise économique de 2008.
L’UCPA monte l’E-Mag, son magazine sport en ligne
9 janvier 2012
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L’UCPA (Union nationale des Centres sportifs de Plein Air) a créé en janvier 2012 l’E-Mag, un blog conçu sur le même format qu’un magazine mensuel.
Interviews, tendances, vidéos et focus sur le sport du mois (le ski pour ce premier numéro), tel est le programme de l’E-Mag, qui se destine à tous les internautes amateurs de sports de plein air.
Le nouveau site corporate de Boeing se focalise sur le capital humain
6 janvier 2012
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Comme l’a mis en avant DocNews, le nouveau site de Boeing a beaucoup évolué depuis les dernières années, où il était principalement axé sur les prouesses techniques des avions de la marque.
Désormais, Boeing met en avant la qualité de ses employés, la culture de l’entreprise et ses valeurs. C’est d’ailleurs une vidéo enquêtant sur le Noël des employés de Boeing qui s’affiche dès l’ouverture du site, les informations techniques et financières étant reléguées dans des onglets.
IKEA s’installe station Auber avec IKEA Story
6 janvier 2012
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Le géant suédois de l’équipement de la maison IKEA s’installera à partir du 9 janvier et pour une semaine dans le hall de la station de RER Auber.
Un musicien, une styliste, un sportif, une infirmière et une commerciale, recrutés via la page Facebook de la marque, seront logés dans un petit appartement transparent au cœur de la station. Ils pourront en sortir pour aller travailler, mais devront dormir et recevoir leurs amis dans cet appartement d’un genre un peu spécial.
Le public pourra les observer, à la manière d’une émission de téléréalité. Des animations sont prévues pour événementialiser l’événement : une soirée Wii, un jogging dans les couloirs du métro, un concert improvisé par le musicien, une pendaison de crémaillère…
Juste en face se trouvera une réplique de l’appartement, où les voyageurs pourront découvrir l’ingéniosité de l’aménagement de l’espace grâce aux meubles IKEA, qui permettent à 5 personnes de vivre confortablement dans 54 m² !
Source : Le Vide Poches.
Véronique Ovaldé écrit une nouvelle pour Renault
6 janvier 2012
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Véronique Ovaldé a accepté de travailler en partenariat avec le constructeur automobile français Renault : à l’occasion de la sortie de sa nouvelle Twingo, l’écrivain va rédiger une nouvelle sur le thème de l’optimisme, où la marque jouera un rôle.
Intitulée « Réjouissez-vous » et publiée par Albin Michel, la nouvelle sera distribuée gratuitement avec le Elle du 13 janvier, puis disponible en librairie pour 3€. La mention « offert par Renault Twingo » sera inscrite sur la quatrième de couverture de tous les exemplaires.
Une suite Hello Kitty dans un hôtel de Beverly Hills, en partenariat avec Sephora
6 janvier 2012
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La marque de cosmétiques Sephora avait commencé sa collaboration avec le personnage japonais Hello Kitty dès 2010, avec plusieurs lignes de maquillage. Initialement créé en 1974 pour les enfants, pour suivre la tendance kawaï, Hello Kitty avait alors conquis les jeunes femmes et toutes les collections ont eu un grand succès.
Pour lancer la dernière-née, Hello Kitty Noir Beauty Collection, en novembre 2011, Sephora a décidé d’ouvrir une suite dédié à la petite chatte rose à la Maison 140, située à Beverly Hills, la Hello Kitty Noir Suite.
Hello Kitty n’en était pas à son premier lieu personnalisé, puisqu’il existe une Maternité Hello Kitty à Taiwan, un parc d’attraction Hello Kitty à Tokyo, un « Hello Kitty’s Kawaii Paradise » sur l’île artificielle d’Odaïba au sud de Tokyo… Tout comme la suite Sephora, ils sont entièrement aux couleurs d’Hello Kitty, des murs aux rideaux en passant par le papier toilette.
Source : INfluencia.
Quechua lance un site dédié à la randonnée
6 janvier 2012
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La marque d’équipement de montagne Quechua a créé en janvier 2012 le blog « Hiking on The Moon », dédié à toutes les formes de randonnées (trekking, marche en montagne…) et, plus globalement, à l’actualité outdoors.
Les articles, disponibles en français et en anglais, sont complétés par une web TV et un magazine trimestriel.
« Mission Maggi », la nouvelle web-série culinaire
6 janvier 2012
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La marque alimentaire Maggi va diffuser, à partir du 18 janvier 2012, « Mission Maggi », une web-série dans laquelle un chef va aider 8 familles confrontées à un problème de cuisine. Il les aide ensuite à réaliser une recette avec les ingrédients et les ustensiles de leur cuisine. Chacune de ces 8 rencontres donne lieu à un épisode de 7 mn, diffusé sur le site de la marque et sur Youtube.
Les familles ont été sélectionnées via la page Facebook de Maggi ; 2500 avaient postulé au casting. Quant au chef, il s’agit de Pierre Augé, finaliste de Top Chef 2010.
Vivons Prévention, le nouveau blog de Groupama
6 janvier 2012
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L’assureur français Groupama, engagé depuis un demi-siècle dans la production de contenus sur la prévention, a créé en avril 2011 le blog Vivons Prévention, destiné à être une synthèse de tous les messages et conseils de prévention de la marque.
Il est divisé en 5 rubriques : sécurité routière, sécurité agricole, entreprises et collectivités, santé, habitation.
On y retrouve des articles d’analyse, des résultats de sondages et des conseils pratiques, mais également une web TV et un ambitieux « observatoire de la prévention ».
Axe invite ses fans à participer à l’écriture d’un « roman graphique »
6 janvier 2012
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La marque de produits d’hygiène masculine Axe, détenue par Unilever, a mis en ligne sur Youtube, le 1er janvier 2012, le trailer de sa nouvelle initiative, intitulée Graphic Novel, qui devrai commencer le 10 janvier.
Il s’agit d’un dessin animé, Graphic Anarchy, qui laisse les fans décider du sort des deux héros après la fin du monde. Les fans peuvent soumettre leurs idées de scénarios, et certains talents seront même invités à dessiner les péripérities les plus populaires.
Le roman graphique devrait être terminé vers mai 2012. Jusque là, les fans peuvent participer sur la page Facebook de la marque.
Nike et Monster présentent « Sexual Snowboarding », un film avec les frères Helgason
2 janvier 2012
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En décembre 2011, Nike et Monster révélaient Sexual Snowboarding, un film de 30 mn divisé en deux parties qui met en scène deux génies du snowboard, les frères islandais Helgason.
L’originalité du film ? Le tournage avait été précédé d’un appel à contributions, les snowboarders qui le souhaitaient pouvant envoyer une vidéo les filmant eux-mêmes en pleine action. Presque tous apparaissent dans la première partie du film, un gigantesque mash-up d’images spectaculaires d’anonymes en pleine montagne.
Vans crée un site dédié au street art
2 janvier 2012
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La marque de baskets Vans a lancé en février 2011 Vans Art, un Tumblr dédié au street art.
On y retrouve des photos d’œuvres créées par la trentaine d’artistes partenaires de la marque, ainsi que l’analyse de leurs sources d’inspiration. La marque affirme ainsi son engagement de long terme avec les artistes.
Stella Artois mise sur le développement durable avec le « Recyclage De Luxe Show »
2 janvier 2012
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La marque de bière belge Stella Artois a créé « Recyclage De Luxe Show », une série de courts-métrages à l’esthétique sixties qui montre, grâce à Alain Du Monde, un héros aux airs de Mad Men, comment la marque s’est engagée en matière de développement durable et comment faire de même chez soi. Des guest star comme le groupe Florence + The Machine interviennent dans les vidéos.
Ces courts-métrages s’inscrivent dans une campagne plus globale lancée au Royaume-Uni, avec notamment des affichages prints et des spots TV.
Budweiser s’allie avec Pandora pour diffuser gratuitement des concerts sur Internet
2 janvier 2012
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En décembre 2011, la marque de bière Budweiser s’est alliée avec la radio Pandora pour créer Pandora Presents, un site Internet qui diffuse gratuitement des retransmissions de concerts.
Le premier fut celui de Dawes, le 13 décembre, qui a joué en live devant 230 fans à Portland (Oregon, USA). L’intégralité du concert, ainsi que des bonus ‘behind-the-scene’, peuvent être retrouvés sur le site dédié.
« Rock the Pistes », un festival en pleine montagne aux Portes du Soleil
31 décembre 2011
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La station de radio RTL 2 a décidé, en 2011, de créer le « Wild Festival », un festival de rock qui se déroule dans le domaine skiable Les Portes du Soleil. Il s’agit d’une série de concerts gratuits, programmés en plein jour au pied des pistes.
Sa deuxième édition, baptisée « Rock the Pistes », se tiendra du 24 au 28 mars 2012. Sont prévus une dizaine de concerts dont ceux de Keziah Jones, BB Brunes, Inna Modja, Joyce Jonathan…
Boulanger et son blog Happy Technologie
31 décembre 2011
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Le magasin d’électroménager Boulanger a créé en avril 2010 le blog Happy Technologie, qui souhaite répondre de manière simple et pédagogique aux questions que les clients lambda se posent sur la technologie.
Des conseils pour choisir son rasoir ou sa hotte de cuisine aux comptes-rendus sur les derniers produits commercialisés, en passant par des articles plus lifestyle, le blog se révèle très complet et accessible à tous.
« Skin it and bare it », une web-série par Jergens Natural
30 décembre 2011
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La marque de cosmétiques britannique Jergens Natural a créé en 2011 la web-série « Skin it and bare it », qui emprunte aux codes de la téléréalité : dans chacun des 5 épisodes, les internautes peuvent suivre deux femmes qui échangent, pour trois semaines, leurs produits et rituels de soins de la peau.
Des experts analysent au jour le jour la transformation de leurs peaux et leur donnent des conseils pour améliorer leur grain de peau, que les internautes peuvent ensuite s’approprier selon leur type de peau.
« Skin Secrets », l’encyclopédie du soin de la peau par Liz Earle
30 décembre 2011
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L’enseigne de cosmétiques Liz Earle, créée en 1995, est une des marques les plus connues de produits de soins bio au Royaume-Uni. C’est donc tout naturellement que sa fondatrice, Liz Earle, a publié en 2009 le guide « Skin Secrets : How to have naturally healthy beautiful skin » (‘Secrets de peau : comment avoir naturellement une peau superbe et en parfaite santé’).
Liz Earle y explique ses secrets et rituels de soin, accessibles à toutes avec des produits simples, durant 192 pages. La couverture du livre est du même bleu que l’enseigne de la marque et les boutiques, assurant une cohérence visuelle entre tous les items de la marque.
Un livre pour expliquer l’histoire et la tradition de J.M. Weston
29 décembre 2011
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La marque de chaussures J.M. Weston a inspiré à l’écrivain Didier van Cauwelaert, prix Goncourt 1994, un livre de 140 pages intitulé « J.M. Weston. Une histoire française ».
Paru en octobre 2011, celui-ci raconte l’histoire du bottier de Limoges qui, sous un nom anglo-saxon, allait devenir un symbole de l’élégance à la française et le propriétaire d’une marque qui fête ses 120 ans. Il est un hommage à l’artisanat de qualité.
Le livre est exposé dans les vitrines de la marque, entouré d’objets qui ont inspiré les fondateurs. Le flagship des Champs-Elysées s’est même paré d’un immense panneau blanc rendant hommage aux hommes et femmes qui exercent chaque jour leur savoir-faire pour produire des chaussures de qualité. Une belle manière de retracer les origines et les valeurs de la marque.
M&S TV, la web TV de Marks & Spencer
29 décembre 2011
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Le distributeur britannique Marks and Spencer a lancé fin 2010 sa web TV “M&S TV”, qui présente à la fois du contenu éditorial (guides de consommation, interviews, reportages sur les actions environnementales du distributeur…) et une application de click-and-buy (défiles de mannequins portant les vêtements de la marque, que l’internaute peut acheter d’un simple clic sur la vidéo).
« Nous savons que les gens visitent notre site pour y trouver de l’inspiration, et c’est exactement ce que nous mettons à leur disposition », explique le président de l’agence Ajust Your Set qui a réalisé le site.
Selon Marks & Spencer, la web TV est un succès puisque les internautes y ayant visionné au moins 2 vidéos dépensent en moyenne 30% de plus sur le site de e-commerce rattaché.
Source : Marketing Magazine.
Les chaînes « officielles » de marque se multiplient sur Youtube
29 décembre 2011
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Youtube accueille de plus en plus de chaînes de marque : Dior, Guerlain, Hermès, Louis Vuitton, Sony Ericsson, Renault, Peugeot, Yoplait, Evian, SFR, Panasonic, Nokia, Samsung, Lancôme, Nivea, Orange, Perrier, The Kooples…
En effet, c’est un moyen aisé pour les marques de diffuser leurs contenus vidéo, qui sont visionnés par bien plus d’internautes que si ces court-métrages n’étaient disponibles que sur leur site de marque.
Youtube permet également aux marques de créer un univers autour de leurs court-métrages, en choisissant un fond et une musique qui sont en accord avec l’esprit de la marque. Par exemple, Perrier a choisi le monde de la fête pour accentuer le côté rafraîchissant de ses boissons ; la page de Guerlain est recouverte de fleurs en forme de bouches ; Hermès a recouvert l’arrière-plan de petits dessins comme faits main, rappelant le design de ses célèbres carrés…
Youtube est donc devenu à la fois hébergeur et promoteur de brand content, en encourageant les marques à créer un contenu de qualité.
« Wish you were here », le nouveau blog de Veuve Cliquot
29 décembre 2011
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La marque de champagne française Veuve Cliquot a lancé le 20 décembre 2011 le blog « Wish you were here » (Quel dommage que vous ayez loupé ça).
Le principe ? Des contributeurs postent de belles photos d’eux en train de savourer du Veuve Clicquot dans un environnement festif et luxueux. Lorsque l’internaute passe sa souris sur la photo, il peut voir le prénom des gens photographiés ainsi qu’une brève description des circonstances dans lesquelles la photo a été prise.
Une carte interactive permet de voir combien de photos ont été prises dans chacun des pays de la planète.
Un nouveau court-métrage dans la série des Lady Dior : L.A.dy Dior
29 décembre 2011
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Cinquième mini-film de la série des Lady Dior, incarnée par l’actrice française Marion Cotillard, « L.A.dy Dior » a été publié en décembre 2011 par la marque de luxe. L’actrice y incarne une célébrité portant un regard lucide sur le monde de paillettes qui l’entoure.
C’est James Cameron Mitchell qui a filmé ce court-métrage de 6’20 qui se déroule à Los Angeles, près de Hollywood. Il avait déjà dirigé le volet Lady Grey.
Pour voir le film : le site de Dior.
Actis lance une chaîne Youtube consacrée à l’isolation avec Fred et Jamy
29 décembre 2011
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Fred et Jamy, les présentateurs de « C’est pas sorcier », ont accepté de collaborer avec Actis pour créer, en septembre 2011, la chaîne Youtube de marque Actis Isolation.
Sur les 8 vidéos actuellement en ligne, celle de Fred et Jamy, « Bien isoler sa maison avec Fred et Jamy », a été vue plus de 70 000 fois, et génère 80% du trafic de la chaîne. Les deux présentateurs y expliquent aux particuliers comment mesurer le degré d’isolation de leur maison et quelles solutions mettre en place pour une meilleure isolation.
Harley Davidson : plus qu’une marque, une communauté et un way of life
28 décembre 2011
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La marque de motos Harley Davidson a, dès son avènement contre le concurrent Triumph après la Seconde Guerre mondiale, rassemblé une véritable communauté de fans qui considéraient Harley comme un véritable style de vie. C’est pourquoi les analystes considèrent la marque comme « celle qui a les clients les plus fidèles du monde ».
Pour formaliser cette communauté, la marque a créé en 1983 le club H.O.G (Harley Owners Group). Ne peuvent y entrer que ceux qui se sont acheté une Harley chez un concessionnaire de la marque ; ils doivent ensuite payer une cotisation annuelle (autour de 65€, 650 pour devenir ‘membre à vie’). Le site n’est d’ailleurs accessible qu’aux membres du club, qui sont les seuls à avoir accès aux informations et newsletters de l’organisation. Les femmes des propriétaires, nommées les Ladies of Harley, ainsi que leurs passagers réguliers (enfants par exemple), bénéficient de tarifs préférentiels pour adhérer au club, qui devient ainsi une véritable affaire de famille.
Les bénéfices pour les adhérents ? Des « chapters », structures locales installées partout à travers le monde pour cultiver l’esprit de la marque afin que les membres puissent échanger autour de leurs passions communes ; des événements, des rallyes et festivités hebdomadaires au grand Open Road Tour pour fêter le centenaire de la marque (en 2003) ; des magazines (Hog Tales, The Enthusiast)…
L’appartenance au club est souvent revendiquée par les bikers via les écussons et épinglettes réservés aux membres, souvent portés fièrement comme un véritable signe identitaire.
Ces membres considèrent en effet la marque comme constitutive de leur identité, de leurs modèles (les bikers américains insoumis et libres), de leurs valeurs (l’indépendance). Philippe Vidal, président du chapter Paris Sud-Est, témoigne dans Moto Net : « Mon Electra a 140 000 kilomètres et je roule tout le temps avec. Je suis 100% Harley. Mon Harley way of life, c’est, par exemple, préférer acheter une chemise griffée à la marque plutôt qu’une Oxbow. En 2003, j’ai fait le pèlerinage du centenaire à Milwaukee : il y a eu une petite parade avec 10 000 motos. C’est eux qui ont dit « petite », c’était de la folie pure ! Ca a commencé à 4 heures du matin et duré toute la journée ».
Le H.O.G compte plus d’un million de membres à travers le monde, dont environ 1% en France.
Lu crée une chaîne Youtube dédiée aux gens qui agissent pour améliorer leur quotidien
28 décembre 2011
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« Ouvrons le champ des possibles » : tel est le slogan de la chaîne Youtube « Les Possibles », créée en décembre 2011 par la marque alimentaire Lu.
Il s’agit d’une série de vidéos piochées sur le web, qui retracent des projets à plus ou moins grande échelle ayant pour but d’améliorer le quotidien en osant faire quelque chose de nouveau.
Sur le site correspondant, les internautes peuvent aussi y poser une question commençant par « est-il possible de… », posant un défi aux autres amateurs de la marque qui devront chercher une vidéo sur le web rendant possible ce que demandait l’internaute.
Zappos lance un magazine pour iPad avec une application click-and-buy
26 décembre 2011
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La marque de mode Zappos a lancé, en décembre 2011, un magazine digital disponible uniquement sur iPad, intitulé Zappos Now. Au menu : une analyse des dernières tendances mode, des interviews de designers, des pages shopping…
L’originalité de l’application ? Tous les produits en photos dans les différentes rubriques peuvent s’acheter immédiatement : c’est la technologie click-and-buy. Les utilisateurs peuvent donc faire leur shopping de manière simplifiée, en commandant un article après l’avoir repéré dans une page mode.
L’application est disponible gratuitement sur l’AppStore.
Heinz permet d’envoyer une canette de soupe personnalisée à ses amis malades
26 décembre 2011
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Initiative originale et pleine d’humour, la marque alimentaire Heinz a lancé en octobre 2011 « Get Well Soup », des soupes à envoyer aux personnes malades de notre entourage pour leur souhaiter un bon rétablissement en cette période de maladies hivernales.
Il suffit de choisir son parfum (poulet ou tomate), de personnaliser la canette avec le nom de la personne malade et de payer 1.99£ via la page Facebook d’Heinz UK. La marque se chargeait ensuite d’acheminer ce cadeau collector jusqu’au domicile de l’ami malade.
Source : We Are Social.
« Presque tout », une websérie du concessionnaire avignonais de Harley Davidson
26 décembre 2011
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Le concessionnaire harley Davidson d’Avignon a créé en décembre 2011 une websérie à son image, intitulée « Presque tout », dont les épisodes devraient sortir le 15 de chaque mois sur le site de la marque.
Dans le premier, le Père Noel vient déposer les paquets d’une famille au pied du sapin. Tous sont emballés dans du papier-cadeau aux couleurs de la marque… et tous contiennent des objets Harley : un biberon pour le bébé, une bague pour la fille, des vêtements pour le fils, des pièces de moteur pour le père… Une manière amusante de montrer aux clients qu’ils peuvent acheter Harley sans se payer une nouvelle moto à chaque fois !
Les Audi Talent Awards, une initiative créée en 2007 qui prend de l’ampleur avec un court-métrage promu à la TV et au cinéma
26 décembre 2011
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Chaque année de puis 2007, le constructeur automobile Audi organise une compétition de jeunes artistes, les Audi Talent Awards, qui récompensent un créateur dans chacune des catégories suivantes : art contemporain, design, court-métrage et musique.
Les lauréats gagnent une somme d’argent et l’assistance de 4 mentors pour réaliser le projet présenté au concours.
Cette année, le court-métrage « La vitesse du passé » a même fait l’objet d’une campagne TV et cinéma (depuis le 15 décembre 2011).
Pourquoi un tel engagement d’Audi vers les artistes de demain ? « Curiosité, singularité, questionnement, dépassement … : les valeurs portées par tout projet créatif sont celles aussi qui fondent Audi. Née sous le signe de l’avance, c’est dans ses gènes de s’inspirer du futur, d’investir auprès des défricheurs d’avenir. Designers, urbanistes, plasticiens, architectes, musiciens, cinéastes… : dans le monde entier, Audi provoque la jeune création sur les terrains qui engagent une vision de demain », explique le site de la marque.
L’Apec présente une série de témoignages de cadres sur la manière dont ils ont mené leur carrière
26 décembre 2011
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L’Apec (association pou l’emploi des cadres) a créé en décembre 2011 le site « Quand j’étais petit, Histoires de vies professionnelles ». 23 cadres y expliquent leurs rêves professionnels d’enfants, les obstacles qui se sont mis sur leur route, leur parcours effectif et leur poste actuel – avec l’objectif de montrer qu’une carrière est rarement toute tracée mais se construit en intégrant pression familiale, aptitudes, envies profondes…
Le site articule ces témoignages autour de 4 thématiques :
- Le rôle de la formation
- La création d’entreprises
- Le changement de métier au cours d’une carrière
- L’invention de nouvelles méthodes de travail
L’Apec explique : « Ils racontent comment ils réfléchissent à ce changement, comment leur rêve d’enfance, les envies de leur parents et leur environnement influencent encore ce qu’ils sont devenu et comment ils tentent – ou pas- de redistribuer les cartes de leur ‘destin professionnel’. On comprend mieux alors comment les choix opérés résultent d’une alchimie faite de pression, de tradition mais aussi d’envies plus personnelles, fruits d’une prise de recul et d’une recherche d’épanouissement professionnel. »
Source : Webdocu.
Ambipur crée un mini-site sur aufeminin.com pour annoncer la sortie de son nouveau diffuseur
22 décembre 2011
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Pour la sortie de son diffuseur Pur 3volution, ce sont les femmes qu’a décidé de cibler Ambipur en créant un mini-site sur aufeminin.com.
Les internautes pourront y faire un quizz leur révélant quelle odeur était la plus adaptée à leur personnalité (zen, sensuelle ou nature). Elles peuvent alors découvrir une animation leur expliquant le fonctionnement du nouveau diffuseur, pendant qu’une playlist adaptée à l’odeur choisie défile. Le but ? Créer dans son intérieur une ambiance qui correspond à sa personnalité !
L’Occitane rappelle ses racines provençales via un blog
22 décembre 2011
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La marque de cosmétiques française L’Occitane en Provence a créé « En Provence », un blog sur sa région d’origine qui est loin de ne parler que de cosmétiques : recettes du terroir, événements et activités, hôtels et boutiques, c’est toute la région que souhaite promouvoir la marque.
Le blog joue sur des effets visuels très réussis et espère devenir un site incontournable pour préparer sa visite dans la région ou se tenir au courant de son actualité.
Deux manuels de maquillage remplis d’astuces par Bobbi Brown
20 décembre 2011
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La célèbre marque américaine de cosmétiques Bobbi Brown a écrit 2 livres pour partager l’expérience de sa créatrice avec les fans du monde entier :
- Living Beauty (2007), un guide de maquillage spécialement destiné aux femmes qui ont dépassé la quarantaine, avec des astuces pour se mettre en valeur sans chercher à faire disparaître les signes de l’âge. Le livre ne traite pas seulement de maquillage, mais d’un style de vie à part entière (sport, alimentation, attitude, vêtements…), illustré par des photos et citations de femmes qui ont « bien vieilli » sans recours à la chirurgie.
- Make-Up Manual (2008), un livre de plus de 200 pages qui guide les femmes, néophytes ou professionnelles des pinceaux, à travers toutes les étapes d’un maquillage réussi, illustré par de nombreuses photos.