Johnson & Johnson a développé Baby Center Solutions, un observatoire dédié au mum marketing
11 mai 2013
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En 1998, Johnson & Johnson a créé Baby Center Solutions, un centre de recherche marketing qui étudie les tendances de consommation des mères.
L’observatoire publie des rapports réguliers sur l’utilisation des réseaux sociaux et des plateformes de e-commerce par les mères, leurs habitudes de consommation, leur comportement shopping…
Outre ces contenus analytiques, plutôt B2B, le site contient des contenus destinés aux jeunes mamans : des forums, des conseils de nutrition pour les nourrissons, des idées pour choisir le prénom de son enfant ou organiser sa baby shower… Deux applications smartphones gratuites permettent aux mamans de recevoir des conseils personnalisés pendant leur grossesse (My Pregnancy Today) puis pendant les premières années de leur nourrisson (My Baby Today).
Baby Center est un expert reconnu dans son domaine et effectue des missions de conseil en marketing auprès de marques désireuses de toucher le segment des mères-consommatrices, du repositionnement des marques à la création de blogs ou d’applications pour smartphones.
Bemix, une carte bancaire destinée aux jeunes par le Crédit Mutuel et Fun Radio
15 avril 2013
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En avril 2013, le Crédit Mutuel a lancé, en partenariat avec Fun Radio, une carte bancaire dédiée aux 12-25 ans, nommée Bemix.
La carte bancaire permet d’avoir des tarifs préférentiels pour de nombreux événements culturels, ainsi que de permettre un suivi parental flexible sur les transactions réalisées par le jeune.
Un programme communautaire sur Facebook complète l’offre.
“Grossesse nerveuse”, une web-série de Doctissimo
30 janvier 2013
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Le site de conseils médicaux Doctissimo a dévoilé, en janvier 2013, le teaser de sa nouvelle web-série, intitulée “Grossesse nerveuse” et dédiée à l’accouchement.
La web-série veut aborder de manière humoristique toutes les questions que se posent les femmes sur l’accouchement, et les rassurer pendant leurs derniers mois de grossesse.
La web-série, disponible sur Youtube, sera également diffusée sur la chaîne Doctissimo Play créée sur Google TV.
La 4ème Journée de la Gentillesse, organisée par le magazine Psychologies
29 novembre 2012
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Le mensuel français Psychologies a, en 2009, instauré la Journée de la Gentillesse, le 13 novembre.
Sur le site dédié créé pour l’occasion, le magazine explique pourquoi il est essentiel d’être bienveillant envers son prochain, et propose des tests de personnalité ludiques pour découvrir quel gentil se cache en chacun et comment améliorer son potentiel gentillesse.
A l’occasion de cette quatrième édition, Psychologies a également organisé un vote entre journalistes pour élire « la personnalité la plus gentille de France », honneur qui est revenu au président François Hollande.
« Story of 1 Million », le site de Vogue Paris pour fêter son millionième follower sur Twitter
21 octobre 2012
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L’édition française de Vogue a fêté son millionième follower sur Twitter en grande pompe, le 9 octobre 2012, avec le lancement d’un site en français et en anglais intitulé « Story of 1 Million ».
Imitant une Timeline Twitter, le site se lit de bas en haut, et retrace les dates marquantes du compte Twitter de Vogue Paris : le jour où Gucci est devenu un follower, le jour où Vogue a dépassé la barre des 500 000 followers… tout cela illustrés de tweets, de photos et de réponses tirés de l’historique du compte de la marque.
Une initiative visuellement très réussie qui montre l’importance croissante des réseaux sociaux dans la stratégie de communication des marques.
The Trend Report, la dernière application de click-and-buy par Elle
18 août 2012
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Le magazine féminin Elle a lancé, au printemps 2012, une application Facebook intitulée “Spring 2012 Trend Report”.
Conçue comme un magazine de mode mettant en valeur les dernières tendances observées sur les podiums, l’application présentait l’avantage de laisser l’internaute choisir, sous chaque image, de “liker” ou non le look, mais également de choisir parmi les options “love” (j’adore), “want” (je le veux), “own” (je l’ai déjà) ou buy (je veux l’acheter, ce qui renvoyait directement vers le site de e-commerce de la marque concernée). Chacun des boutons générait une notification sur le mur de l’internaute qui avait cliqué, pour indiquer à ses amis ses looks préférés.
L’application a tellement plu que de nouvelles versions ont été lancées (en ce moment : le Beauty Trend Report (photo), où l’internaute peut élire ses looks maquillage préférés).
Source : Newscred.
Wired crée une branche de conseil en technologie
8 juillet 2012
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La version anglaise du magazine de technologie Wired a lancé, en février 2012, un service de conseil à destination des entreprises appelé Wired Consulting.
David Rowan, l’éditeur du magazine, explique sur le site : “Nous rencontrons tous les jours les gens qui construisent l’avenir – des entrepreneurs audacieux, des designers, des ingénieurs. Nous ne pouvons pas raconter toutes leurs histoires dans notre magazine. Mais toute cette connaissance ne doit pas se perdre à cause de contraintes éditoriales; c’est pourquoi nous l’utilisons désormais pour aider les entreprises à inventer les business plans les plus solides possibles en utilisant les données et les insights qui ont fait la réputation de Wired.“
« Demain nos villes », une émission radio pour promouvoir l’action des maires de France
8 juillet 2012
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L’émission radio « Les Grandes Gueules », diffusée sur RMC, a accueilli du 24 octobre au 18 novembre 2011 des maires de l’Association des Maires de France pour discuter des initiatives qu’ils ont mis en place dans leur commune.
Ce projet, intitulé « Demain nos villes », a donné lieu à un dossier téléchargeable en PDF rassemblant les meilleurs projets dans les domaines de l’emploi, de l’éducation, des transports, du développement durable, de l’urbanisme, de la technologie, de l’énergie et des loisirs.
“Thinking Spaces”, la communauté de The Economist sur les lieux favoris dans le monde
4 juin 2012
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Pour contrer l’idée selon laquelle The Economist ne serait qu’un hebdomadaire financier et économique, le journal a lancé en 2009 la communauté de lecteurs “Thinking Space“, où chacun peut poster ses réflexions et partager ses lieux favoris pour travailler.
Plus de 13 millions de lieux ont été partagés (avec une prééminence d’Amsterdam, Istanbul, New York et Berlin), notamment grâce à l’application iPhone gratuite permettant de se géolocaliser dans son lieu de réflexion préféré.
La campagne a été un tel succès que The Economist a annoncé la publication d’un e-book rassemblant les meilleures contributions, téléchargeable gratuitement.
Source : DocNews.
Levi’s annonce la 3ème édition du festival Jalouse Rocks Paris
11 mai 2012
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La marque de jeans Levi’s et le magazine branché Jalouse co-présenteront, les 4, 5 et 6 juin 2012, la 3ème édition du festival de rock Jalouse Rocks Paris (environ 30€).
Sont prévus : Singtank le 4 juin (à la Fidélité), Hanni El Khatib, the Virgins et the Dough Rollers le 5 juin (à la Cigale), So Me et Nancy Whang le 6 juin (au nouveau Levi’s Store des Champs-Elysées), avant une soirée de clôture au Baron.
Le Figaro Madame et Special K lancent conjointement une application iPad
15 février 2012
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En février 2012, la marque bien-être emblématique de Kellogg’s et Le Figaro Madame ont dévoilé l’application iPad « Mon Special K Mag », disponible gratuitement sur l’Appstore.
L’application veut aider les femmes à se sentir bien dans leur corps au quotidien, avec des contenus éditoriaux sur la nutrition, mais propose également des contenus plus ludiques : horoscope, vidéos amusantes, sujets psycho…
« L’application iPad Mon Special K Mag s’inscrit dans une volonté d’être encore plus proche des femmes en leur proposant une solution innovante pour les aider à prendre soin de leur corps et les inspirer chaque jour », annonce Sylvie Laplace, directeur de marque chez Kellogg’s.
Source : Offre Media.
Les éditions Jalou offrent la possibilité à des bloggeuses renommées de publier un magazine print semestriel
15 février 2012
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Les éditions Jalou vont lancer en mai 2012 le premier numéro du print « L’Officiel New Talents », un magazine d’environ 300 pages rassemblant des bloggeuses françaises sélectionnées autour de thèmes lifestyle, s’adressant à un public féminin (mode, culture, people, style…). Le magazine, qui sera publié deux fois par an, sera vendu 5€ en kiosque.
Aujourd’hui, elles sont déjà sept à avoir rejoint L’Officiel New Talents: Audrey Lombard (http://www.sushipedro.com), Marie Pottier (http://www.marieluvpink.com), Géraldine Grisey (http://www.punky-b.com), Kenza Sadoun El Glaoui (http://kenzasmg.blogspot.com), India Weber (http://indiasinsights.com), Margaux Lonnberg (http://thekillingmoonconfused.blogspot.com) et Typhaine Augusto (http://cookies-est-une-cuillère-a-absinthe.blogspot.com).
Les éditions Jalou apporteront leur expertise éditoriale aux bloggeuses, mais celles-ci resteront entièrement indépendantes dans leur blog, affirme Marie-José Jalou qui sera la rédactrice en chef de ce nouveau magazine.
Source : Offre Média.
Le magazine Management crée un cycle de conférences à destination des cadres
14 février 2012
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Le mensuel français Management (détenu par Prisma Presse) va organiser un cycle de conférences à destination des cadres, intitulé « Les conférences de management », pour prolonger les conseils donnés par le magazine à travers des interventions interactives de diverses personnalités du coaching en entreprise.
La première aura lieu le 19 juin 2012 à la maison des Arts & Métiers, et portera sur la gestion du temps en entreprise.
Source : Offre Média.
Le magazine Gala organise un défilé annuel de comédiens vêtus par de jeunes créateurs
14 février 2012
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L’hebdomadaire people Gala (détenu par Prisma Presse) a organisé le 19 septembre 2011 son 4ème Défilé Gala au Grand Rex, sur le thème de la Nouvelle Vague.
Le principe ? Faire défiler 24 jeunes comédiens, habillés par 33 créateurs, dans un des salles de cinéma les plus mythiques de Paris. Une manière, pour le magazine, d’offrir un peu de visibilité aux talents de demain, qu’ils viennent du monde de la mode, du théâtre ou du cinéma.
Les marques se sont empressées de s’associer à l’événement : les comédiens sont maquillés par Gemey et coiffés par Modshair.
Pour plus d’informations : Gala.
Un restaurant éphémère créé par l’émission « Top Chef » de M6 avec plusieurs marques
9 février 2012
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Pendant toute la durée de diffusion de l’émission Top Chef sur M6 (du 3 février au 30 avril 2012), les amateurs pourront prolonger l’expérience en se rendant au restaurant L’Alcazar (Paris 6ème), qui accueillera comme chefs les candidats les plus médiatisés des saisons 1 et 2, ainsi que ceux de la saison 3 – qui s’entraîneront donc à cuisiner « en conditions réelles ».
Les formules (29 et 35€ le midi, 34 et 45€ le soir) comprennent deux ou trois plats au choix, chacun des plats à la carte étant réalisé par un candidat différent. Le menu change chaque semaine.
Plusieurs marques sont associées à l’événement : Best Western, Illy, Nestlé Waters, Caraïbos, Bacardi, lafourchette.com, les vins de Bordeaux, la collective du beurre et Guy Degrenne.
Pour en savoir plus : la page dédiée de M6.
L’Officiel Hommes présente un court-métrage ambitieux sur les derniers jours de l’hôtel Chelsea
13 janvier 2012
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Le magazine masculin L’Officiel Hommes a dévoilé sur son site le court-métrage « Last Night at the Chelsea Hotel », le 11 janvier 2012.
Réalisé par André Saraiva, le mini-film de 8’40’’ a été tourné cet été à New York avec Annabelle Dexter Jones et Melvil Poupaud dans les rôles principaux. Ils jouent un jeune couple qui effectue un séjour au Chelsea Hotel juste avant sa fermeture.
André Saraiva, patron de la boîte de nuit parisienne Le Baron, avait déjà collaboré avec L’Officiel Hommes pour le numéro de septembre 2011.
Source : Offre Media.
Wired Store, un magasin éphémère pour réjouir les adeptes des nouvelles technologies pendant les fêtes
4 décembre 2011
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Le mensuel américain Wired, détenu par Condé Nast et consacré aux nouvelles technologies, a ouvert en plein cœur de New-York du 19 novembre au 26 décembre un magasin éphémère baptisé le Wired Store.
C’est la 7ème fois que le magazine organise un tel événement, mais il n’avait jamais pris une telle ampleur. Situé au beau milieu de Time Square, le magasin mesure 900 m² et présente plus de 200 produits innovants, du réfrigérateur aux jeux vidéo en passant par les ordinateurs. Chaque produit présenté donne accès à des contenus supplémentaires grâce à un simple scannage du code QR attaché.
De nombreuses célébrités se sont déjà montrées dans ce magasin qui fait l’unanimité. Il faut dire que pour créer l’événement autour de ce pop-up store, les amateurs peuvent également y retrouver des concerts, des expositions, et même… des dégustations de vin, pour revenir aux plaisirs séculaires entre deux objets présentant la technologie du futur !
Source : INfluencia.
Les dîners-débats du Figaro
1 décembre 2011
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Le quotidien d’information Le Figaro organise régulièrement des dîners-débats autour de personnalités du monde littéraire, politique ou économique. Lancés en novembre 2008 par le club Figaro Loisirs, ces rendez-vous sont réservés aux adhérents et permettent de discuter d’un point d’actualité dans une atmosphère informelle et conviviale.
Le club organise également, sur le même format, des voyages et des visites guidées d’expositions ou de villes célèbres.
Le Figaro entend ainsi mener une initiative supplémentaire pour permettre à chacun de se tenir au courant des grands débats sociétaux en offrant à ses membres le point de vue d’invités de marque spécialistes du thème traité.
Pour plus d’informations : la page Facebook du club Figaro Loisirs.
La chaîne TV jeunesse Gulli s’invite aux Aéroports de Paris
1 décembre 2011
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Depuis mai 2007, des espaces de jeux pour enfants Gulli aux couleurs de la chaîne animent les salles d’attente des aéroports de région parisienne. Les enfants pourront y retrouver Gullia, la mascotte en 3D de la chaîne, et la suivre dans des activités ludo-éducatives leur permettant de patienter plus facilement :
- un planisphère interactif pour retrouver leur destination,
- des télévisions branchées sur la chaîne de Gulli,
- un labyrinthe,
- un jeu des 7 erreurs,
- un casse-tête,
- un boulier géant
- un mini-tunnel
- un miroir déformant
- une marelle…
Les espaces sont destinés aux jeunes de moins de 15 ans, qui sont 10 millions à transiter chaque année à Orly et Charles de Gaulle. « J’espère qu’ils rempliront pleinement les objectifs que nous nous sommes fixés en les concevant avec Aéroports de Paris : offrir aux enfants un agréable avant-goût de leurs vacances et contribuer à faire vivre aux parents des départs en voyage en toute tranquillité », a annoncé Emmanuelle Guilbart, PDG de la chaîne. Gulli montre ainsi sa volonté de distraire les enfants avec des activités adaptées à leur âge… tout en soulageant les parents !
Pour plus de détails, voir le communiqué de presse des Aéroports de Paris.
Le GQ Bar de Moscou
30 novembre 2011
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Le célèbre magazine masculin GQ a ouvert en mars 2007 un bar à Moscou, qui sert des spécialités russes, mais pas seulement : sushis, sashimis, world food et bien sûr alcools de qualité sont au rendez-vous.
L’ambiance rappelle celle d’un club, avec un bar et un lounge qui occupent la moitié de l’espace (le restaurant est dans une salle à part). Des couvertures géantes d’anciens numéros de GQ sont encadrées au mur. L’atmosphère est assez stylisée, avec une clientèle de gens aisés (gratin moscovite et expatriés) et des tenues travaillées tant pour les clients que pour les serveurs.
Fidèle à la ligne éditoriale du magazine, le bar propose des soirées « adults only » les vendredis et samedis soirs, avec une fermeture à 2h du matin et des animations faites par des strip teasers professionnels.
Vogue crée sa Fashion School à Londres
29 novembre 2011
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Le magazine féminin de mode Vogue, détenu par le groupe Condé Nast, va ouvrir en septembre 2012 une école de mode et de design à Londres, baptisée la Condé Nast International School of Design and Fashion. Le groupe est actuellement en train de constituer son corps professoral, composé de figures reconnues de la mode et du design.
Le but ? Trouver les créateurs de demain et les former dès leur baccalauréat aux métiers de la mode, pour renforcer la puissance de Londres comme ville de la création vestimentaire. Pour la première année, l’école recrutera 300 élèves, qui suivront des cours approfondis de mode, mais devront aussi réaliser un stage chez les magazines Vogue UK ou House & Garden.
L’école devrait se situer au cœur de Londres et les frais de scolarité seront « alignés sur ceux des autres écoles de mode », explique Vogue. Le contenu exact des cours n’a pas encore été précisé, mais c’est Susie Forbes, éditrice de la revue Easy Living, qui devrait prendre la direction de l’école.
Pour plus d’informations : le site de Vogue UK.
Le National Geographic Store propose des produits de tous horizons géographiques… et une ambiance à l’avenant
29 novembre 2011
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Prolongement de la célèbre revue scientifique, la boutique National Geographic Store, située à la sortie du musée du même nom, est réputée pour son adéquation avec l’esprit de la marque.
On y trouve des objets du monde entier :
- Un café proposant des spécialités basques, espagnoles ou encore italiennes ; le menu est classé par items, avec un coin fromages accompagnés de descriptions gustatives, un coin tapas, et une sélection de vins particulièrement travaillée !
- Des vêtements adaptés à toutes les conditions climatiques, même les plus extrêmes, que les visiteurs peuvent essayer en condition dans une cabine recréant la météo du Pôle nord
- De la décoration intérieure d’inspiration locale
- Tout le nécessaire de voyage : valises, appareils photos, carnets de notes…
- Des animations pour les plus jeunes
- Des expositions temporaires, de photos notamment…
Pas de rayons, mais des coins thématiques à découvrir, avec des objets toujours présentés dans une mise en scène ludique. Plus qu’une boutique, c’est donc une prolongation du journal et du musée, qui offre un véritable tour du monde à ses visiteurs.
Ligne éditoriale de veillebrandcontent.fr : ouverture aux initiatives des marques médias
22 novembre 2011
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Chers followers,
La veille que nous réalisons depuis deux ans au sein de ce blog de veille dépasse largement la notion de brand content. On peut considérer qu’au moins 20% des opérations mentionnées ne font pas partie de la famille brand content. Nous sélectionnons parfois des exemples qui illustrent plutôt la brand culture ou des opérations de contenus qui peuvent avoir un caractère publicitaire. Le vrai sujet n’est pas de se tenir à une définition stricte du brand content surtout qu’il y a beaucoup de formes hybrides. L’enjeu est surtout de recenser des opérations inspirantes qui tendent vers cette notion de contenu.
Après réflexion, j’ai pensé intéressant d’ouvrir un volet sur les initiatives originales des marques médias. Nous n’allons pas parler des médias en général mais évoquer les façons qu’ont les médias de se diversifier en dehors de leur territoire strictement éditorial. Ces exemples sont très inspirants pour éclairer les marques qui sont en train de devenir des médias sur des voies à développer une fois qu’on a mis en place une politique de contenus. Le contenu est un point de départ qui permet de créer bien d’autres choses : un lieu (concept store National Geographic à Londres, GQ bar à Moscou, Vogue café à Moscou, boutique Elle, etc), une école (Vogue Fashion Institute), un salon (salon de l’Etudiant), un club, une aire de jeu Gulli, un défilé (Fashion Show Grazia), un shopping tour, une animation commerciale (Vogue Fashion Night), une exposition (AD Artcurial), un label de concerts (Elle en scène), une croisière (Figaro Croisières), un grand prix, …
Vos réactions à ce projet et vos suggestions de cas sont les bienvenues.
Daniel Bô
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