“The Gitchhiker”, quand Stanfield’s demande à un homme de traverser le Canada en caleçon
18 février 2013
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La marque canadienne de sous-vêtements masculins Stanfield’s a organisé, en novembre 2012, The Gitchhiker, une initiative originale pour récolter des fonds pour la recherche contre le cancer des testicules.
Un survivant du cancer des testicules, Mark McIntyre, a parcouru le Canada en 21 jours, de Vancouver à l’usine Stanfield’s de Truro, en ne portant qu’un caleçon Stanfield’s. Les internautes pouvaient suivre son parcours via les réseaux sociaux, et offrir de le conduire quelques kilomètres en échange d’un caleçon gratuit.
Ce parcours loufoque de 7100 km a permis de récolter $32,000 pour la Canadian Cancer Society.
“Take a look at Brussels”, une journée culturelle organisée par la SNCF
4 janvier 2013
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En septembre 2012, la SNCF a organisé l’opération “Take a look at Brussels”, pour promouvoir le TGV Lyon-Bruxelles.
Pour cela, l’entreprise a installé à Lyon un cube de 3 mètres de haut, au beau milieu de la place de la République. Lorsque les passants s’approchaient de l’objet, ils se voyaient dans le décor de la célèbre ville belge, et se voyaient salués en direct par le maire de Bruxelles et des musiciens de la ville à certains horaires grâce à une visioconférence.
“Cette quasi-téléportation soulignait la gentillesse et le sens de l’hospitalité des Bruxellois et, nous l’espérons, a donné envie aux Lyonnais de découvrir nos voisins belges“, explique Guillaume Pépy, président de la SNCF.
Pour voir un court-métrage de l’opération : Youtube.
“Vegas Unchained”, une exposition de photos par Winamax
26 décembre 2012
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Le site de poker en ligne Winamax a demandé au photographe français Grégoire Camuzet de réaliser la série de photos “Vegas Unchained”. On y voit les joueurs de la Team Winamax poser dans les lieux les plus célèbres de Las Vegas, ou encore imiter les héros de films mythiques se déroulant dans la ville du jeu.
Présentées en exposition à La Villette pendant le Winamax Poker Tour Paris (27-28 octobre 2012), la majorité des photos sont également disponibles sur le site du photographe.
Source : Club Poker.
“The Great Crusade”, l’initiative de Qantas pour les fans de rugby
18 décembre 2012
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La compagnie aérienne australienne Qantas a, en septembre 2011, conçu “The Great Crusade”, un tour de la Nouvelle-Zélande offert à une centaine d’amateurs de rugby supportant les Wallabies, l’équipe nationale australienne, pendant la coupe du monde de rugby 2011.
La marque a offert un parcours touristique dans 25 camions à ses couleurs – avec visite des lieux emblématiques du pays, concerts privés, dégustation de la gastronomie locale, etc. Dans chaque camion se trouvaient, outre les fans ayant gagné leur place par concours, des célébrités australiennes (anciens joueurs des Wallabies, présentateurs TV, etc).
L’initiative, conçue en partenariat avec Tourism New Zealand, a donné lieu à une web-série de 22 épisodes retraçant les aventures des participants pendant leur périple, visionnable sur la chaîne Youtube de Qantas.
Gymkhana, les courses urbaines de DC Shoes
16 décembre 2012
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La marque américaine de chaussures de sport DC Shoes a organisé, de 2009 à 2012, une série de 5 courses automobiles dans un parcours urbain rempli d’obstacles, les Gymkhana.
C’est le spécialiste mondial de la discipline, Ken Bloch, qui s’est associé à la marque pour ces Gymkhana tournés à San Francisco. Ils ont donné lieu à 5 courts-métrages d’une dizaine de minutes chacun reprenant les temps forts de chaque course. Ils sont visionnables sur la playlist dédiée de la chaîne Youtube de DC Shoes.
Bacon Barter, le road trip de la marque Oscar Mayer
13 novembre 2012
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Oscar Mayer, une marque de bacon appartenant au groupe Kraft Foods, a organisé un road trip intitulé Bacon Barter.
L’idée ? Josh Sankey, l’homme choisi pour incarner le Bacon Barter devait parcourir les Etats-Unis en voiture, de New-York à Los Angeles, sans aucune carte de crédit, et sans autre moyen de paiement qu’un coffre rempli de bacon Oscar Mayer qu’il pouvait échanger aux habitants des régions qu’il traversait contre ce dont il avait besoin.
Des photos et des posts sur les réseaux sociaux informaient chaque jour les internautes de sa progression. Son compte Twitter rassemblait plus de 3500 followers lorsqu’il termina son voyage, le 28 septembre 2012.
« Voyage Zen », le blog de voyage de Mondial Assistance
23 octobre 2012
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L’assureur français Mondial Assistance, spécialisé dans l’assurance voyage, a lancé début 2012 son blog intitulé Voyage Zen.
Le but ? Accompagner les voyageurs dans toutes les démarches précédant le grand départ et leur donner des conseils pratiques en cas de problème inattendu (perte de passeport, problème d’assurance…), mais également fournir un petit guide du savoir-vivre par région du monde, avec les phrases de base, les gestes et tenues à ne pas employer pour ne pas offenser les habitants, etc.
Les internautes peuvent partager leurs anecdotes et leurs conseils selon la destination, et des invités, grands voyageurs ou professionnels du tourisme, partagent également leurs expériences.
RedBull organise la plus longue chute libre du monde
13 octobre 2012
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Le 14 octobre 2012, Red Bull organisé de la plus longue chute libre du monde, retransmise en direct sur le site dédié RedBull Stratos.
Le sportif Felix Baumgartner a rejoint la stratosphère à l’aide d’une montgolfière géante depuis le sud des Etats-Unis, et est le premier être humain à franchir le mur du son avec son propre corps, simplement protégé par une combinaison spatiale.
Une première expérience avait été tentée le 2 octobre mais les conditions météorologiques n’étaient pas propices.
Freshpedition, l’expédition d’un frigo à travers le Texas par General Electric
12 juillet 2012
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General Electric a créé en juillet 2012 la web-série de TV réalité Freshpedition, le road trip d’un… frigo à travers le Texas, accompagné de l’ingénieur qui l’a fabriqué ainsi que d’un chef cuisinier.
Leur but ? Collecter des ingrédients durant le voyage et, une fois arrivés au fin fond du Texas, cuisiner le repas le plus « fresh » (composé d’ingrédients frais) possible au scientifique Ron Thompson, qui se nourrit au quotidien de boîtes de conserve et n’a même pas de frigo.
Les internautes peuvent recueillir des idées de recettes grâce aux essais culinaires que font les deux compères tout au long du chemin.
Le voyage sert aussi de test grandeur nature au frigo, le dernier-né de General Electric, que l’on voit ainsi résister à la chaleur du Texas.
Le whisky écossais Dewar’s crée une série musicale pour s’implanter en Inde
12 juillet 2012
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Pour contourner les lois indiennes qui interdisent la publicité pour les boissons alcoolisées, la marque de whisky écossaise Dewar’s a décidé de créer une série télévisée intitulée The Dewarists, qui met en scène des musiciens partageant la philosophie de la marque : « Some things are worth doing » (“certaines choses en valent la peine”).
Lors de chacun des 10 épisodes (de 40 mn environ), la série suit un ou plusieurs artistes lors d’un voyage dans une région d’Inde. A la fin de leur périple, ils enregistrent une chanson dont l’inspiration est venue des villes qu’ils ont visitées.
A l’origine disponible uniquement sur Internet, The Dewarists a connu un tel succès que la chaîne indienne STAR World l’a diffusée d’octobre à décembre 2011.
Jeep-In, un jeu d’orientation pour faire connaitre Jeep en Pologne
22 juin 2012
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Jeep a décidé d’atteindre les jeunes urbains polonais avec Jeep In, un jeu d’orientation dont la particularité était de se dérouler aux quatre coins de la Pologne.
Après avoir téléchargé une application smartphone, les participants n’avaient plus qu’à se diriger vers le point le plus proche, et à le collecter lorsqu’ils y étaient arrivés, par une simple pression sur l’écran de leur téléphone. Les points étaient évidemment très difficiles à atteindre et les récompenses de plus en plus impressionnantes. Jeep a réussi à parler aux jeunes, une tranche d’âge qui ne s’intéresse a priori pas beaucoup à leurs produits, en les amenant sur son terrain : la nature et les grands espaces.
Source : Creative Guerilla Marketing.
“Carnets de voyage”, une application de Voyageurs du Monde
24 mai 2012
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L’agence de voyages sur mesure Voyageurs du monde a créé en avril 2012 une application iPhone gratuite nommée “Carnet de Voyage”.
L’utilisateur peut y retrouver toutes les données de son voyage (horaires de départ, numéros de réservation, personnes à joindre en cas de problème…), mais également créer une galerie de photos géolocalisées au jour le jour, découvrir les meilleures adresses sélectionnées par Voyageurs du monde…
L’application fonctionne sans connexion internet, pour pouvoir profiter de ses bons plans même sans forfait international.
La chasse au trésor “Check In To the Ballgame” de Mastercard
11 mai 2012
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Mastercard a organisé, en août 2011, une chasse au trésor dans les rues de New York, intitulée “Check In To the Ballgame” : les participants devaient retrouver 20 sièges du Yankee Stadium, avec des indices disséminés sur les réseaux sociaux.
Pour prouver qu’il était bien le premier à avoir vu le siège, le participant devait se géolocaliser sur Facebook Places. Il gagnait alors des places VIP pour assister au prochain match des Yankees.
Source : Brands and Contents.
Le Running Tour du château de Versailles par Go Sport, un rendez-vous sportif et culturel
6 mai 2012
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Le 1er juillet 2012, le distributeur de sportswear Go Sport organisera 7 courses dans le parc du château de Versailles: ce sera la première édition du Running Tour, parrainée par la championne olympique d’athlétisme Marie-Josée Pérec.
Une partie des droits d’inscription (variant de 8 à 33€ selon la course choisie) sera reversée au château de Versailles pour permettre la rénovation de ses jardins.
Pour plus d’informations : la page Facebook de la course.
Avec la Audi Endurance Experience, Audi permet à ses clients de se glisser dans la peau de pilotes professionnels
24 mars 2012
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Créée en 2011, l’Audi Endurance Expérience est une course d’endurance de 24h pendant laquelle des clients fidèles de la marque et amateurs de compétition automobile peuvent, le temps de la course, se glisser dans la peau de pilotes professionnels au volant d’une Audi A1 de 185 chevaux spécialement préparée pour l’occasion.
Pour cela, il suffit de s’inscrire via le site MyAudi afin de participer aux épreuves de sélection (ouverture le 15 mars 2012). Pour obtenir son ticket d’entrée pour la finale qui se déroule sur le légendaire circuit Paul Ricard HTTP au Castellet, les coureurs sont évalués selon leur vitesse et leur régularité. 26 places sont à gagner pour 2012.
4 jeunes aventuriers bloggers partagent leur expérience de l’Afrique du Sud avec NRJ
22 mars 2012
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Quatre auditeurs de NRJ ont été sélectionnés pour partir une semaine au Kwazulu Natal, en Afrique du Sud et relater leur aventure à l’antenne et sur le mini-site de l’opération hébergé sur nrj.fr.
Pendant cette semaine de périples, les internautes et les auditeurs ont pu suivre les 4 aventuriers qui alimentaient chaque jour le blog de photos, de messages et de vidéos. Une jolie façon de promouvoir l’Afrique du Sud comme terre d’aventure auprès des 15-25 ans.
Ford crée une émission de TV réalité pour promouvoir son modèle Escape
12 mars 2012
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En partenariat avec la chaîne de télévision américaine NBC, le constructeur automobile Ford a créé l’émission Escape Routes, diffusée en prime time à partir du 31 mars 2012.
Le principe ? Six équipes non professionnelles de deux personnes seront en compétition pour remporter des courses : à chaque épisode, elles se situeront dans une ville différente des Etats-Unis et devront remporter des challenges urbains à bord de l’Escape 2013.
La partie TV-réalité sera assurée par des rencontres avec les habitants de la ville et la possibilité, pour les téléspectateurs, de participer et de remporter des prix via le site de la série.
Source : Branding Magazine.
« I am packed », le site d’Air New Zealand pour préparer ses bagages
7 février 2012
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La compagnie aérienne Air New Zealand veut accompagner ses clients de la préparation de leurs bagages jusqu’à leur destination, et elle le prouve avec « I am Packed ».
Sur ce site dévoilé en octobre 2011, les internautes peuvent poster une photo du contenu de leur valise avec la liste précise des objets qu’elle contient, ainsi que leurs trucs et astuces pour ne rien oublier selon le type de destination où ils se rendent. Un bel exemple d’UGC.
« Perfect Day » par British Airways, une application Facebook pour partager ses meilleures adresses dans les grandes villes desservies par la compagnie
22 novembre 2011
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En septembre 2011, la compagnie aérienne British Airways a lancé une application Facebook gratuite intitulée Perfect Day.
L’idée ? Inviter chaque internaute à décrire son itinéraire préféré au cœur des métropoles proposées. Les stewards et hôtesses pourront eux aussi contribuer à enrichir le catalogue d’expériences. Chaque internaute pourra ensuite noter les itinéraires proposés ; ceux ayant le plus de « like » se verront offrir un vol A/R pour cette destination par British Airways.
L’application ambitionne de devenir une référence à consulter pour préparer un voyage.
Sofitel crée des « escales littéraires » associant une destination, un hôtel et une nouvelle
12 octobre 2011
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La chaîne hôtelière Sofitel, détenue par le groupe Accor, a lancé en février 2010 une série d’événements culturels intitulés les « Escales littéraires ».
Chaque mois, un écrivain est invité à venir passer une semaine dans le Sofitel d’une ville qui lui est chère, avec pour mission de tirer une nouvelle de cette expérience. La nouvelle est ensuite partagée avec les autres résidents de l’hôtel… et bien souvent, la séance de lecture est suivie d’une discussion informelle avec les voyageurs du Sofitel, autour de littérature, mais également de voyages, de culture, etc.
Bref, une belle initiative pour mettre à l’honneur des écrivains contemporains et faire des Sofitel des relais de la culture littéraire.
Plus d’informations sur les escales littéraires de février 2010 à octobre 2011 : voir le site dédié du Figaro.
Re:discover, guide vidéo sur 12 villes avec Buick
12 mars 2011
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Le guide
Pour en savoir plus
Aller le plus loin possible avec un plein grâce à Shell
24 septembre 2010
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Très belle opération internationale de Shell primée au M&M en association avec Yahoo sur le thème de ” jusqu’à la dernière goutte” : conseils pour consommer moins en économisant de l’essence, parcours réalisés avec un seul plein, outils, animations, etc
Guide Autotour et Observatoire des carburants par Auto Escape
18 juillet 2010
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Auto Escape vous propose le Guide de l’Autotour. Ce guide rassemble cette année 21 idées de circuits très variés en Europe, en Amérique du Nord et en Afrique du Sud pour tenter de répondre à ceux qui, au volant d’une voiture, souhaiteraient vivre des vacances idéales, libres et pleines de surprises et découvertes.
Roulez au volant de votre voiture en suivant les traces musicales laissées par les stars du pop Rock anglais. Le Pop Rock n’est pas votre style musical préfére !? Pas de souci, nous vous proposons un circuit autour de la thématique de l’Opéra en Italie, du Blues et du Jazz aux USA, et encore d’autres belles surprises.
Traversée de l’Amérique par 5 hispaniques pour Levi’s
15 juillet 2010
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Pour en savoir plus
La croisière noire de Citroën en 1925
6 juillet 2010
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La Croisière noire, qui se déroule du 28 octobre 1924 au 26 juin 1925, connue également sous le nom de « Expédition Citroën Centre Afrique » ou encore « 2e mission Haardt Audouin-Dubreuil », est l’une des expéditions mises sur pied par André Citroën afin de mieux faire connaître sa marque et d’ouvrir une ligne régulière motorisée sur le continent africain. En effet, bien que certains explorateurs, à l’image de Felix Dubois en 1898, aient tenté des essais automobile en Afrique, les résultats peu concluants font que l’idée est restée au stade de projet[1].
Au-delà du simple aspect publicitaire, il s’agit également d’une expédition à portée politique, culturelle et scientifique. La Croisière noire supplée ainsi le projet stagnant du « Transsaharien » en ayant recours, comme le fait remarquer André Citroën en 1925, à des investissements plus faibles au départ et sur une moindre durée.
Plus d’infos sur Wikipédia.
La croisière jaune organisée par Citroën en 1931
6 juillet 2010
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La Croisière Jaune, qui se déroule du 4 avril 1931 au 12 février 1932, connue également sous le nom de « Mission Centre-Asie » ou encore « 3e mission G.M. Haardt – Audouin-Dubreuil », est l’un des raids automobiles organisés par André Citroën. Il s’agit plus particulièrement de sa troisième expédition motorisée, la première étant la traversée du Sahara et la seconde, la Croisière noire. Plus d’infos sur Wikipedia.
Le guide trimestriel New London par Eurostar
15 mai 2010
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Outre la webTV créée en 2007, il faut signaler le guide pdf téléchargeable des meilleures adresses de Londres.
Voici ce que nous avons écrit dans le livre brand content sur ce cas très intéressant :
Eurostar est un exemple récent de marque ayant souhaité déplacer le thème de sa communication du produit vers un univers de référence plus vaste. La marque a inauguré une vaste opération d’infotainment au moment de l’inauguration du nouveau terminus San Pancras de Londres.
Largement leader sur le transport des voyageurs vers Londres, la compagnie ne pouvait plus uniquement communiquer sur les avantages du train (par rapport à l’avion ou au bateau) dont tout le monde est convaincu. Pour poursuivre sa croissance, il fallait communiquer non plus sur le train mais sur la destination elle-même et proposer une offre éditoriale complète autour de la ville de Londres, ses activités, son patrimoine, les sorties.
Ce fut l’objectif du site New London et des brochures touristiques lancées depuis. Imaginé par l’agence Mediaedge :CIA, le concept New London, fut décliné à partir d’octobre 2007 en affichage (Leg), sur Internet avec www.newlondon.fr (Fullsix), en radio et en marketing de rue. La marque mit en ligne une websérie autour de 4 personnages chargés d’aider les touristes français à profiter de leur séjour à Londres. Les YPEs (Your Personnal Experts), chacun spécialiste d’un domaine particulier (sorties, shopping, business, art), accompagnent les Français perdus à la découverte des trésors de la ville. Leurs missions donnent lieu à une série de fictions décalées écrites et réalisées par Michel Muller (Milk).
L’offre éditoriale, enrichie de programmes vidéo produits par Kabo (Kaamelott, Caméra café, etc.) est finalement si étoffée que la marque est devenue elle-même un média à part entière, accueillant des placements de produits pour d’autres marques intéressées par l’ensemble éditorial sur Londres.
Guinness passport to greatness, application mobile parlante pour se repérer dans Hong Kong
11 mai 2010
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True City, l’appli de Nike
9 mai 2010
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Une application Iphone pour découvrir la face cachée de Paris, Berlin, Londres ou Amsterdam : les endroits cachés où faire du sport, manger, écouter de la musique. Parcourir les bons plans des initiés Nike et être informés d’événements exclusifs.
Adidas Urban Art Guide, application Iphone
9 mai 2010
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Une application Iphone pour visiter Berlin et Hambourg sur le plan des arts urbains.
360° Touring Test Ride d’Harley Davidson
6 mai 2010
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Votre road trip commence ici. 7 jours à travers l’Europe, une expérience interactive à 360° avec les touring Harley-Davidson.
12 parcours, 12 tests grandeur nature, découvrez-les.
Les pneus BF Goodrich invitent à partager la route
2 mai 2010
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Un site qui repose sur Google Map pour partager ses passions de la route : http://www.nationofgo.com/#/explore
A « Very Good Trip » by Renault
10 avril 2010
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La marque lance un casting pour un « road trip » particulier, une aventure unique de télé-réalité diffusée sur le Web. Le concept : pendant quatre semaines, huit équipes de deux personnes (chacun représentant un des huit pays européens pouvant participer), vont parcourir l’Europe dans les nouvelles Mégane Coupé Cabriolet et Renault Wild. Les internautes pourront départager les équipes à partir de nombreux challenges. L’équipe gagnante remporte les nouvelles voitures, un an d’assurance et de carburant. La communication sur cette opération sera effectuée à 360° avec une plateforme web, des contenus Youtube, Dailymotion, Facebook, Twitter, et des retransmissions TV (chaînes 349 et 883 de CanalSat). (Repéré par emarketing.fr)
Le tour du monde par Sony Cyber-shot
2 avril 2010
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Selon CB News, Sony diffuse sur le site www.tourdumonde80.fr, un film de 80 secondes réalisé en stop motion par Alex Profit et Romain Pergeaux à l’aide de l’appareil numérique Cyber-Shot HX5V, muni d’un GPS. Le film composé de 640 photos et diffusé à raison de 8 images/seconde, se déroule dans sept villes, a demandé trois semaines de tournage et est accompagné de la musique créée par Lucas Goret. L’agence Rapp a accompagné ce projet artistique que sponsorise l’annonceur. A été diffusé dans l’effet papillon (Canal+) sans mentionner le partenaire Sony.
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